Реклама в mytarget: руководство по применению

Содержание:

Счетчики Top@Mail.Ru
Собирайте собственные аудитории и таргетируйтесь на них
- Как настроить сегменты аудитории
- Парсинг собственных аудиторий на основе участников групп ВК
Кроссдевайсные форматы
Изображение
Формирование аудиторий
Настройка ставки
Правильная настройка myTarget — обучение
Типы таргета
Контекстный таргетинг
Шаг 1. Проверьте / настройте доступ в myTarget¶
Регистрация в My target.
- Фишки настроек аккаунта.
- Функционал аккаунта в Mytarget.
Популярные форматы для арбитража в Майтаргет

Счетчики Top@Mail.Ru

Для настройки ремаркетинговой кампании необходимо сгенерировать и добавить на сайт код отслеживания Top@Mail.Ru. Чтобы это сделать, создайте счетчик Top@Mail.Ru.

Это счетчик, который используют для подсчета посетителей и ведения подробной статистики по ним: количество посещений, время, проведенное на сайте, количество просмотренных страниц, источники, с которых пришли эти пользователи, статистика по полу, возрасту, городу и другим признакам.

Откройте раздел «Аудитории» и перейдите на вкладку «Счетчики Top@Mail.Ru». Нажмите кнопку «Создать счетчик»:

Откроется диалоговое окно:

В нем задайте название счетчику и заполните остальные поля:

Адрес ресурса – полный адрес сайта, куда будет установлен счетчик, с указанием протокола;
Ваш E-mail – на него придет ссылка для подтверждения и информация о подключении счетчика, по ней нужно перейти, чтобы завершить добавление счетчика;
Пароль – от 6 символов, он нужен для доступа к счетчику в Рейтинге Mail.ru.

Галочку «Использовать код для синхронизации данных» оставьте, чтобы счетчик собирал информацию о посетителях вашего сайта.

Нажмите еще раз «Создать счетчик» – в результате вы увидите код:

Внимание! Ни в коем случае не вносите изменения в код, а копируйте его в том виде, в котором сгенерировала система. Иначе код будет работать некорректно.

Скопировать его можно нажатием ссылки «Код»:

Созданный счетчик появится на странице «Счетчики Top@Mail.Ru»

Установите его код на все страницы вашего сайта, чтобы он начал собирать данные о посещениях.

Разместите код внутри блока

, как можно раньше к его началу. Для этого откройте панель разработчика комбинацией Ctrl+Shift+I и добавьте скопированный код счетчика между тегами и :

Чтобы отслеживать не просто посещения, а конкретные действия пользователя на странице (добавление товара в корзину, просмотр определенного раздела сайта, посещение целевой страницы и т.д.), создайте цели счетчика.

Для этого в списке счетчиков найдите нужный и нажмите «Добавить» в столбце «Цели»:

В окне создания цели нажмите «Добавить» – и увидите способы создания целей:

Подстрока из URL

Используйте этот вариант, чтобы отследить пользователей, которые просматривали определенный раздел сайта. Впишите, какую подстроку содержит URL этого раздела (например, информация об акциях – actions):

Каждой цели присвойте понятное название и значение (по желанию). Значение – это ваша субъективная оценка, сколько денег вам приносит достижение этой цели.

Подстрока из реферера

Этот тип цели помогает отслеживать посетителей, которые пришли с конкретного сайта. Настраивается так же:

JavaScript-событие

С помощью этого типа цели можно выделять пользователей, которые совершили определенные действия на странице – скачали файл, положили товар в корзину, заполнили форму и т.д. Для настройки данного события нужны навыки программирования.

Глубина визита

Этот тип цели отслеживает пользователей, которые посетили определенное количество страниц сайта.

Время пребывания

Этот тип цели отслеживает пользователей, которые были на сайте определенное время в секундах (не менее 2).

При создании сегмента на основе данных счетчика укажите период, в течение которого нужно отслеживать посетителей сайта:

Собирайте собственные аудитории и таргетируйтесь на них

Инструкция по применению: обзор сервиса обратного звонка callbackhunter

Таргетинг на широкую аудиторию приводит к показу объявлений незаинтересованным пользователям, низкому CTR и высокой стоимости лида. Если речь идет об экономии, показывайте рекламу аудиториям, по которым у вас уже собраны данные. Например, это могут быть люди, которые покупали что-то в вашем магазине, устанавливали приложение, состоят в вашей группе в ВК или Одноклассниках. Так вы будете таргетироваться на теплую аудиторию, знакомую с вашим брендом.

Откуда брать данные для создания своих аудиторий:

CRM — списки пользователей, которые оставили контактные данные (email или номера телефонов).
ID участников групп в соцсетях. Для сбора участников сообществ в ВК используйте бесплатный парсер Click.ru (как с ним работать, читайте ниже). Или выберите подходящий из подборки 30+ парсеров для таргетированной рекламы.
Данные счетчика Top.Mail.ru. Установите пиксель на все страницы сайта, и вы сможете собирать аудитории на основе посетителей сайта (с учетом действий, которые они совершили).
ID пользователей приложений в ВКонтакте и т. д.

Как настроить сегменты аудитории

Для настройки сегментов перейдите на вкладку «Аудитории». Выберите нужный список.

Списки аудиторий можно комбинировать. Для этого используйте такие функции:

«Или» — для объединения списков.
«И» — для пересечения сегментов.
«Не» — для исключения условий.

Парсинг собственных аудиторий на основе участников групп ВК

Разберем, как вам помогут парсеры Click.ru для сбора собственных аудиторий:

1. Зарегистрируйтесь в Click.ru и перейдите на страницу парсера сообществ в ВКонтакте.

2. Укажите ссылку на сообщество с вашей целевой аудиторией.

3. Укажите, какие слова должны встречаться в сообществах. Пропишите минус-слова.

4. Укажите минимальное/максимальное количество подписчиков в искомых группах. Задайте количество пересечений — в скольких группах может состоять один участник.

После настройки нажмите «Подобрать группы». Системе понадобится пара минут, чтобы сформировать отчет.

5. Скачайте отчет в XLS-формате.

6. Загрузите URL собранных сообществ в парсер пользователей ВК.

7. Исключите группы, которые не нужно учитывать.

8. Настройте активность пользователей и число вхождений пользователей в другие группы.

Нажмите «Начать подбор» и скачайте готовый отчет. В отчете отображается ID пользователя, количество лайков, комментариев и пересечений рядом с каждым участником сообщества.

На основании этих данных вы можете создать сегмент аудитории в myTarget и таргетироваться на него.

Кроссдевайсные форматы

Мультиформатное размещение

Таргетинговая реклама в социальных сетях: что это такое и как использовать на примерах

Требования. 3 картинки размерами 256х256, 600х600 и 1080х607. Поддерживаются только 2 формата файла – png и jpg. Допустимый вес одного изображения – до 150 Кб.

Площадки. В CPC рекламодатель может выбрать один из трех вариантов: кроссдевайсное, только десктопное или только мобильное размещение. В CPM модели будет предоставлено куда больше опций. В каждом размещении можно включать и отключать площадки.

Модель оплаты – CPC и CPM.

Плюсы:

можно охватить максимальное количество юзеров;
все форматы объявлений запускают в одной кампании;
простая настройка;
11 CTA кнопок на выбор.

Минусы:

в CPC нельзя выбирать площадки;
единая статистика для кампании, нет данных по конкретным местам размещения;
переплата за трафик с дешевых площадок.

Какие товары и услуги продвигать

автомобили;
бизнес товары;
рестораны и заведения общественного питания;
кинотеатры, театры и прочие развлечения;
одежда и аксессуары;
товары категории «Красота и здоровье»;
косметика и парфюмерия;
салоны красоты, клиники;
мебель;
средства связи;
продукты питания;
услуги туроператоров;
видео- и аудиохостинги.

Пример креативов. Для поиска промо мы воспользовались сервисом мониторинга AdMobiSpy. Он отслеживает рекламу из 23 источников трафика. Последний год разработчики делают упор на myTarget, поэтому выдача радует.

Чтобы промониторить рынок, нужно зарегистрироваться в сервисе. Затем перейти во вкладку «myTarget / VK», ввести название продукта, установить фильтры, и кликнуть на кнопку «Найти» —

Объявления, запущенные в формате «Мультиформатное размещение», попадут во вкладки «Двойные» и «Тизеры». Обязательно установите фильтрацию по размеру–

Вот характерные примеры крео:

широкоформатный блок в ленте;

полноэкранный блок;

тизер.

Учтите:

с помощью мультиформата можно продвигать только сайты с адаптивной версткой;
для широких таргетингов стоимость клика в мобайле существенно ниже десктопа, поэтому стоит запускать кампанию только на мобильные площадки.

Карусель (OK+VK)

Требования – 6 слайдов размером 600х600 и 1 общая картинка – 256х256. Поддерживаются 2 формата файла – png и jpg. Допустимый вес – до 150 Кб.

Площадки – ВКонтакте и Одноклассники.

Модель оплаты – CPM и CPC.

Плюсы:

дает возможность показать продукт со всех сторон;
позволяет разместить до 6 ссылок на товары;
доступна статистика по каждому слайду;
обладает высоким CTR;
в ОК промо откручивают и в десктопе, и в мобайле.

Минусы:

для продвижения приложений доступна только карусель в мобайле;
в ВК рекламу отображают только в мобильном приложении.

Какие товары продвигать

Пример креативов. Для поиска объявления, мы вновь воспользовались сервисом мониторинга.

В сентябре 2017 AdMobiSpy первыми на рынке запустили парсинг «Каруселей». За 10 месяцев собралась внушительная аналитика по креативам. Вы можете:

посмотреть настройки таргетинга;
определить, в какой партнерке искать оффер;
оценить динамику открутки объявления;
скачать понравившиеся промо.

Учтите:

последовательность отображения слайдов в рекламном кабинете совпадает с порядком показа при открутке;
минимальное количество слайдов – 3 шт.;
в статистике суммарное количество показов по слайдам не совпадает с общим числом показов объявления.

Преролл в видео

Требования – ролик в формате MP4 (MPEG-4), минимальным размером 640х360 с весом до 10 Мб.

Площадки – соцсети и проекты Mail.Ru.

Модель оплаты — CPM, CPI, CPV.

Плюсы:

можно быстро рассказать всю необходимую информацию о товаре;
возможность наглядно объяснить, как пользоваться продуктом;
задействованы сразу несколько органов чувств: слух и зрение;
можно вызвать эмоциональный отклик, создать настроение;

доступна модель оплаты «Досмотры до конца».

Минусы:

пользователь может пропустить ролик;
дорогой продакшн.

Какие товары продвигать

мобильные игры и приложения;
онлайн игры;
брендовые продукты;
недвижимость;
обучающие курсы и инфопродукты;
коучинг;
товары с длинным циклом принятия решения.

Пример креативов.

Учтите:

предусмотрено всего 2 вида CPA кнопки: для продвижения сайта – «Перейти на сайт», для рекламы игр и мобильных приложений – «Установить»;
кампания может не пройти модерацию из-за низкокачественного видео;
кнопка «Пропустить» появляется через 5 секунд после запуска ролика;
чтобы удержать юзеров, которые пользуются низкоскоростным интернетом, нужно вставлять статичный первый кадр.

Изображение

Контекстная реклама

Форматы с изображениями — одни из самых простых в реализации и популярных среди рекламодателей. Всего таких форматов шесть.

Мультиформат

Один из самых удобных и популярных форматов, поскольку позволяет размещать рекламу как на мобильных устройствах, так и на десктопе. Поддерживает продвижение сайтов, приложений, магазинов и игр.

Состоит из заголовка (не более 25 символов), текста (до 90 символов) и изображения. Система автоматически собирает объявления и адаптирует их под разные форматы и плейсменты в соцсетях, площадка Mail.ru Group и сети myTarget. К описанию объявления можно добавить ссылку на сайт, адаптированный под мобильные устройства.

Мультиформат можно оплачивать по моделям CPC (за клики), CPM (за 1000 показов) или CPI (за установку приложения или игры при продвижении на мобильном устройстве).

Тизер

Объявление состоит из заголовка (до 25 символов с пробелами), текста (до 90 символов), изображения и ссылка на рекламируемый ресурс. Тизер позволяет рекламировать сайт, игру и группу в «Одноклассниках».

Баннер с изображением

Десктопный формат, похож на тизер, но больше по размеру — 240×400 пикселей. С его помощью рекламируют сайты, игры и магазин (баннер для динамического ремаркетинга) в «Одноклассниках», проектах Mail.ru Group и рекламной сети myTarget, но только на десктопах.

Баннер в видео

Показывается при воспроизведении роликов во «ВКонтакте» и видеоплеере COUB. Ролики должны быть размещены во «ВКонтакте», в «Одноклассниках» или других площадках Mail.ru. Объявление включает изображение размером 1000×120 в формате JPG или PNG и весом не более 15 Кб.

Мультиформат в премиальной аудиторной сети

Как и обычный мультиформат, показывается на десктопах и на мобильных устройствах. Позволяет рекламировать только сайты на проектах Mail.ru Group и внешних ресурсах и выбирать площадки с точностью до домена.

Отличия от мультиформата:

Места размещения включают в себя премиальные площадки разных тематик.
Можно указать тематику площадки, где будет размещаться реклама, и прописать домен для максимально точного таргетинга.
Оплата только по CPM, но только за реальные показы (более 50% рекламного объявления или просмотр видео от одной секунды).

Чтобы создать объявление, нужно загрузить несколько вариантов картинок:

256×256 — для мобильных блоков;
1080×607 — для блоков горизонтальной ориентации;
300×600 — для блоков вертикальной ориентации;
600×600 — для мобильных блоков.

Карусель

Еще один кроссдевайсный формат. Рекламодатель в одном объявлении может показать до шести слайдов с картинками. Таким образом можно продвигать сайты, магазины и приложения.

Реклама показывается на мобильных и десктопах в «Одноклассниках», в мобильном приложении «ВКонтакте», на «Юле» и в рекламной сети myTarget.

Мы перевели полезный материал, который поможет вам создать необычные объявления с каруселью и вдохновит на эксперименты, обязательно ознакомьтесь.

Формирование аудиторий

В разделе «Аудитории» → «Внешние сегменты» существует обширный перечень сегментов, которые предоставлены внешними DMP. Благодаря этому рекламодатели могут задавать более точные настройки таргетинга, ориентируясь на обогащенные данные. Помимо внешних сегментов, MyTarget использует данные, поставляемые со множества сервисов Mail.ru.

Поисковые запросы. Первоначально это запросы, вводимые в поисковую систему Mail.ru. При настройке таргетинга в соцсети рекламодатель может настроить фильтр пользователей по запросам и в других поисковиках. Такая возможность дает высокую ценность и добавляет гибкости в настройку аудиторий.

Данные с пикселей Top.mail.ru и счетчиков. Для получения необходимой информации можно ввести идентификатор пикселя или счетчика в соответствующее поле, и данные, которые собраны им на сайте, будут загружены в ЛК рекламодателя на MyTarget. Таким образом можно значительно обогатить аудиторию и охватить пользователей, которые побывали на сайте и в соцсетях.

Данные из соцсетей. Создавая аудитории, в MyTarget можно использовать информацию из «Одноклассников», «ВКонтакте» и «Моего мира». Пользователей, которые установили приложения, можно добавить в сегменты и сделать аудиторией узконаправленного таргетинга. Также полезны данные из сообществ «Одноклассников» и «ВКонтакте». Выполняя настройку MyTarget, рекламодатель может добавлять в аудиторию пользователей, состоящих в заранее выбранных группах и пабликах. Такой подход часто используется в инфобизнесе, когда для рекламы курсов и мероприятий собирается аудитория групп, посвященных предпринимательству и успеху.

Геолокация. MyTarget позволяет определить площадь радиусом от 500 метров и создать достаточно узкий сегмент аудитории по географической привязке.

Продуктовые фиды. Это массив данных, которые используются для таргетинга. В нем содержится структурированная информация об услугах и товарах, которые представлены на сайте, для формирования из них текстово-графических объявлений, посвященных группе товаров или какому-либо конкретному. Они показываются пользователям, просмотревшим продукт на сайте, но не совершившим покупку. Из таких пользователей может формироваться аудитория для MyTarget.

Аудитории прошлых рекламных кампаний. Пользователи, просмотревшие или взаимодействовавшие с Вашей рекламой, могут быть основой новой РК, если Вы можете предложить для них что-то актуальное и новое.

Настройка ставки

Указать её можно в любой момент при создании кампании, но лучше после выбора формата объявления. Именно тогда myTarget показывает более полный прогноз для оценки эффективности ставки.

Величина ставки напрямую связана с вероятностью выигрыша аукциона. Шкала включает 3 зоны:

Красная – минимальные шансы для показа, ставка ниже конкурентных;
Желтая – показ наравне с конкурентами – чем выше, тем чаще показы по сравнению с конкурентами;
Зеленая – максимальный охват аудитории.

Совет: ограничьте дневной бюджет до 500 рублей в день и оставьте рекомендуемую ставку. Когда кампания открутится на эту сумму, ставку можно снизить, если объявления достигнут желаемой кликабельности.

Можно проанализировать зависимость охвата от ставки. Для этого нажмите кнопку диаграммы прогнозной модели:

Вы увидите график в новом окне, который поможет выбрать оптимальную ставку:

Правильная настройка myTarget — обучение

Функции данной биржи сведены в удобный, понятный интерфейс и создать кампанию не сложно. Поэтому обучение myTarget заключается в изучении вопросов выбора оптимального формата рекламы, установки точного таргетинга объявлений и стратегии оплаты. Проблемы модерации рекламной кампании, актуальные для арбитража рассматриваются в следующем разделе.

После того, как ты кликнул по кнопке «Создать кампанию» нужно выбрать одну из семи категорий объекта рекламы от сайта, паблика в социалке до автосалона.

В случае арбитража и заработка на партнерках, выбираешь «Сайт» и указываешь URL трекера или собственного лэндинга. Следующий этап — выбор формата рекламы. В настоящее время их 9 разновидностей. Некоторые специализированы по площадкам (например, «Карусель для одноклассников»), а некоторые являются мультиформатными, и тебе понадобиться залить сразу 4 варианта баннеров для одного объявления.

По умолчанию UTM метки добавляются автоматически. Далее нужно установить параметры таргетинга, можно использовать до 11 показателей целевой аудитории, ГЕО (в том числе можно указать локальную рекламу — задать координаты круга на карте с радиусом до 10 км и выбрать тех, кто там находится или тех, кто регулярно бывает).

В системе есть мощный инструмент таргетирования — «аудитории», единица данных называется «сегмент аудитории». Это набор пользователей сгруппированных не по демографическим или социальным параметрам, а по источнику данных. Он настраивается в отдельном разделе «Аудитории». Источником данных могут служить:

Статистика счетчика Top@Mail.Ru;
Группы Одноклассников, можно задать идентификатор группы или выбрать тематику;
Группы ВКонтакте;
Приложения ОК, МойМир или ВК;
Списки пользователей (9 вариантов идентификации пользователей, в том числе можно загрузить файл с ID пользователей);
Списки поисковых запросов;
Список регионов по анкетам пользователей;
Список людей просматривавших или кликавших по твоим объявлениям в одной из рекламных компаний.

Это дает возможность получить нужный список пользователей в других системах и показывать рекламу очень точно очерченной аудитории, данный подход показан в одном из кейсов ниже.

Время показа рекламы устанавливается периодом дат, конкретными днями недели и с точностью до 1 часа. Доступны два режима оплаты: за клики или за показы. Следует учитывать, что при оплате за клики мультиформатное объявление будет показываться на всех площадках. А если выбрать оплату за показы, то можно отключить некоторые форматы.

Для обоих режимов можно устанавливать ежедневные лимиты по расходам или по публикации рекламы и общий бюджет кампании. Бюджет может распределяться равномерно по дням или расходоваться так, чтобы получить максимальное количество показов объявлений, как можно быстрее

Второй вариант требует осторожности и внимательности в настройках рекламной кампании, так как так можно за считанные минуты слить весь бюджет и, при неудачном креативе, не получить ни результата, ни информации для анализа качества объявлений

Существует три модели оплаты рекламы:

Максимальное число кликов или показов. Система автоматически определяет подходящую по параметрам таргетинга аудиторию и меняет ставку (в том числе, увеличивает) так, чтобы дать максимальный трафик.
Фиксированная ставка. С тебя списывается точная сумма ставки, если есть подходящая аудитория, без участия в аукционе.
Минимальный расход. Используется аукцион второй цены (ты будешь платить цену клика следующего рекламодателя с меньшей ставкой + 1 копейку).

Самую большую аудиторию обеспечивает стратегия рекламы по Максимальной ставке. Следует учитывать, что ограничивая стоимость кликов или показов, ты можешь значительно уменьшить свою аудиторию, если конкуренты поставят большую ставку. В интерфейсе рекламной кампании система показывает прогнозируемую аудиторию для показа объявлений в соответствии с выбранными в myTarget настройками и ставкой за клик или 1000 показов. Но реальное количество пользователей, которые увидят рекламу, будет гораздо меньше, так как показывается количество зарегистрированных в сообществах или сервисах людей. И не все они являются активными пользователями.

Вы используете трафик из myTarget
42 голоса

Типы таргета

Условно таргетинг можно разделить на следующие виды:

широкий. Такой подход охватывает сегментирование целевой аудитории по всем известным признакам (пол, возраст, локация). Выделенная по этому признаку группа имеет широкий охват и работает на вас. Не забывайте разделять на мужчин и женщин, крупные города и мелкие.
кастомный. Вы настриаваете таргет по готовой базе пользователей. Они были или до сих пор связаны с рекламодателем в прошлом. Можно настроить рекламы, например, для аудитории ремаркетинга.
интересы. Эта кампания запускается исходя из хобби, которые указывают пользователи в соцсетях.
аудитории по интересам. Это таргетирование, исходя из интересов, указанных пользователем в своем профиле в соцсети самостоятельно.
аудитории групп из социальных сетей. По сравнению с предыдущим более детальное сегментирование ЦА. Здесь нет ограничений по интересам.

Чтобы хорошо разбираться в сегментации целевой аудитории рекомендую почитать дополнительные материалы.

Чем заинтересовать аудиторию

При подготовке рекламной картинки (баннера) и написании текста старайтесь придерживаться следующих правил:

Обращайтесь к аудитории. Вместе с выгодным предложением можно использовать глаголы повелительного наклонения «выбирайте», «покупайте».

Картинка должна быть соответствующей

Чтобы зацепить целевую аудиторию важно «задеть за живое». То есть, показать то, чем интересуется пользователь

Например, человек постоянно заказывает разные ягоды с доставкой. А вы на него можете настроить такое объявление:

CTA или call to action. Обязательно пишите призыв к действию, чтобы клиент знал, на что и куда нажать, чтобы сделать заказ.
Подбирайте только яркие и уникальные изображения. Показывайте ваш товар «лицом». Никаких картинок из Яндекс-поиска. Клиент увидит обман и не заинтересуется рекламой.
Изучайте конкурентов. Когда вы просматриваете соцсети и видите таргет-рекламу — не спешите её перелистывать. Задержитесь и внимательно поизучайте баннер. Подумайте, захотелось ли вам купить рекламируемый товар? Если да, то что повлияло? Если нет — почему?

Таргетинг — успешный вид рекламы в разных соцсетях. Это объясняется тем, что потенциальному покупателю демонстрируется красивое фото товара, в котором он очень нуждается. Задача таргетолога — сделать так, чтобы клиент пошёл и сразу заказал товар. Для новичка это занятие довольно сложное. Нужно хорошо разбираться в инструментах сегментации ЦА, понимать отличие рекламы для разных площадок, анализировать неуспешные кампании. Предлагаю отличный вариант быстро научиться настраивать крутую рекламу.

Для этого всего лишь нужно пройти → онлайн-курсы по таргетированной рекламе

Что это даст?

вы сможете самостоятельно настраивать и запускать рекламу в соцсетях;
поймёте, как правильно работать и в чём состоит особенность алгоритмов разных соцсетей;
научитесь оценивать свою работу, повышая эффективность;
сможете профессионально сегментировать ЦА;
сможете прорабатывать и собирать аудитории конкурентов с помощью Target Hunter и Pepper.Ninja.

Помимо всего, вы научитесь запускать эффективные кампании, привлекая покупателей заказчику. И тем самым вы будете также увеличивать свой доход.

Обучение можно проходить в удобном онлайн-формате. Опытные преподаватели помогут освоить материал любой сложности, а также закрепить на практике с помощью домашних заданий.

В конце небольшое задание на креативность.

Что вы можете рассказать о типичном представителе вашей целевой аудитории – покупателе ваших товаров?

Какой текст вы бы написали на картинке, чтобы использовать ее в таргетированной рекламе?

Контекстный таргетинг

Это таргетинг по истории поисковых запросов пользователей. Система myTarget отслеживает, что аудитория ищет на поиске Mail.ru.

Вы добавляете фразы вручную или загружаете в виде списка:

Можно задавать разный период поиска для разных групп фраз и тем самым делить аудиторию на более и менее «горячую». Более «горячая» – это те, кто искал товар недавно, например, вчера, они с большей вероятностью совершат покупку. Менее «горячая» – кто искал давно, допустим, несколько месяцев назад, возможно, это уже неактуально.

Недавно в личном кабинете myTarget появилась возможность редактировать списки контекстного таргетинга. Можно добавлять, удалять или изменять отдельные строчки и параметры в настройках. Для редакции перейдите в раздел «Контекстный таргетинг», откройте конкретный список и нажмите «Добавить фразу». В таблице можно изменить контекстные запросы, минус-фразы и период поиска ключевых запросов. Нерелевантные или неэффективные запросы можно удалять из списка.

Контекстный таргетинг стоит применять для тематик с высокочастотными запросами, например, продажа автомобилей.

Чтобы узнать, ищут ли пользователи ваш продукт на Mail.ru, посмотрите статистику запросов здесь. Введите конкретную фразу в строку и нажмите «Показать статистику». Вы увидите, сколько раз выполняли поиск по данному запросу за прошлый месяц разные группы пользователей по полу и возрасту.

Шаг 1. Проверьте / настройте доступ в myTarget¶

К Roistat можно подключить только 3 типа аккаунтов myTarget: Рекламодатель, Агентство, Менеджер.

Чтобы подключиться к Roistat, ваш аккаунт должен обладать следующими характеристиками:

права на редактирование рекламных кампаний — необходимы для того, чтобы Roistat смог разметить все объявления меткой rs после подключения аккаунта. Метка rs имеет следующий формат: где — это id рекламного канала в системе Roistat;
создана хотя бы 1 рекламная кампания.

Если у вас аккаунт рекламодателя (без агентства)

Прямой рекламодатель — это аккаунт, в котором вы самостоятельно можете управлять своими рекламными кампаниями и который имеет прямой договор с myTarget.

У такого аккаунта myTarget права на редактирование рекламных кампаний уже есть автоматически.

Если вы клиент агентства

Клиент агентства — это рекламодатель, кампаниями которого управляет агентство или менеджер агентства.

У такого аккаунта myTarget права на редактирование рекламных кампаний уже есть автоматически.

Если вы менеджер агентства

Менеджер агентства — это аккаунт сотрудника агентства, который может вести нескольких клиентов этого агентства.

Агентство самостоятельно выбирает, какие права будут доступны менеджеру. Таким образом, для аккаунта менеджера права на редактирование рекламных кампаний предоставляются агентством.

Для изменения прав доступа обратитесь к вашему агентству.

При подключении аккаунта менеджера нужно добавить имя пользователя.

Если у вас аккаунт агентства

Агентство — этот аккаунт рекламного агентства, которое обслуживает своих клиентов.

У такого аккаунта myTarget права на редактирование рекламных кампаний уже есть автоматически.

Регистрация в My target.

Чтобы приступить к обзору этой площадки (если у Вас еще нет своего рекламного аккаунта), необходимо пройти регистрацию по адресу https://target.my.com, кликнув по кнопке «начать работу»

Нас перебрасывает на страницу с выбором способа авторизации — можно начать создание кабинета через существующий аккаунт любой соцсети, кликнув по нужному значку, либо введя свой телефон или емейл.

Фишки настроек аккаунта.

Далее откроется страница с полями для заполнения, про которые стоит сказать несколько слов

Если при дальнейшей работе в системе Вы планируете использовать в рекламных кампаниях свои лендинги, на которые будет направляться трафик с объявлений, заполняйте поля, как на скриншоте (имеется ввиду «страна» и «валюта»).

Если же работаете с партнеркой через CPA сеть, и трафик с рекламы будете пускать напрямую по партнерской ссылке оффера, получится редирект через CPA, который Mytarget не разрешит. Для прохождения модерации в этом случае необходимо подключение агентского кабинета в сети, с которой Вы работаете. Как это делать можно узнать в службе поддержки сети или сориентироваться по подсказкам.

Сейчас я акцентирую внимание на этих подробностях потому, что от них зависит выбор страны и валюты в аккаунте. Вот демонстрация подключения агента на примере CPA сети AD1

Вот демонстрация подключения агента на примере CPA сети AD1

Как видите на нижнем скриншоте, для работы с агентским кабинетом необходимо указывать в аккаунте рекламной площадки страну с валютой в долларах, например США, и саму валюту, соответственно, $. При необходимости можно завести два или более кабинета Mytarget на разные емейлы или телефоны с разными настройками этих пунктов.

Функционал аккаунта в Mytarget.

После заполнения жмем «завершить регистрацию» и попадаем в кабинет рекламодателя. Пробежимся по некоторым кнопкам и их функциям.

По вкладкам:

«банеры» — можно смотреть общую статистику по рекламным кампаниям;
«аудитории» — создаются группы для таргетинга из баз «ретаргетинга»;
«баланс» — пополнение рекламного бюджета, возможно только после создания кампании и прохождения модерации;
«статистика» — подробная статистика по рекламе с возможностью выбора графиков и таблиц по разным показателям;
«новости» — здесь все ясно, желательно за ними следить — возможны нововведения в работе сервиса;
«профиль» — уточняющие настройки;
«помощь» — с этим пунктом стоит ознакомиться, в этой вкладке собраны ответы на многие интересующие вопросы для начинающих.

С кабинетом все, в следующей статье рубрики поговорим о форматах рекламы Mytarget и перейдем к настройке кампании.