Создавайте интерактивные статьи в ispring learn

Как наполнить лонгрид, чтобы достичь цели

Без правильного определения лонгрида невозможно создать текст, который достигнет своей цели.

Текст

Принцип глубокого чтения, особой подачи материала, полного погружения в тему, наличие авторского аргументированного мнения, визуальная часть, словом, гармония формы и содержания. Кстати, оформление – это равноправный участник текстового пространства. И если лонгрид оформлен картинками с целью развлечь засыпающего читателя, то это не лонгрид в полном смысле этого слова. Все, что мы воспринимаем визуально, помимо текста, это смыслообразующий контент. Инфографика, схемы, картинки, фотографии, ментальные карты – все это должно лишь подтверждать то, о чем вы говорите, и создавать межтекстуальное пространство, в котором читатель как раз и обнаруживает заложенный вами смысл. К примеру:

Но что делать, когда человек не дочитывает текст? В чем проблема? Можно утверждать, что если текст прочитан на 35% — это уже хорошо. Такой текст пользователь может перепостить и рассказать о нем своим подписчикам и друзьям. В мозгу такого читателя закладывается понимание: если компания публикует в свет материалы, основываясь на грамотном и хорошо сверстанном тексте, который читают также и другие люди, то этой компании стоит доверять.

В том случае, когда читатель бросает текст на половине, нужно проанализировать, почему это происходит.

За счет чего работает правильно сделанный лонгрид?

Магическая сила истории, которая дает нам такую эмоциональную вовлеченность читателя в текст, какой не дает нам самый грамотный сайт с расписанными в нем преимуществами и ценами.

Когда человек испытывает ту или иную эмоцию, он невольно ставит себя на место либо героя, либо рассказчика.

Нет продажи «в лоб», мы интуитивно начинаем доверять своему собеседнику. Мы понимаем, что нам не будут «впаривать», именно поэтому чувствуем доверие.

Хорошо написанная история — это целая наука, которой можно овладеть. Необходимо помнить, что смысл, протагонист, увлекательный сюжет, стиль повествования – имеют огромное значение. Говорите о ваших ценностях, даже если вы говорите о посторонних вещах. Все равно текст, как лакмусовая бумажка, будет проявлять вас, демонстрировать то, что вы любите и чем увлекаетесь. А это значит, к вам обязательно подтянется именно ваша аудитория.

Еще одна сложность, с которой может встретиться журналист или копирайтер – это вопрос погружения в тему. Написанный на скорую руку текст не позволяет глубоко погрузиться в проблему, досконально изучить предмет. Если вы решили писать лонгриды, приготовьтесь к большому и серьезному труду, а именно к длинному подготовительному периоду.

Важно помнить, что лонгриды читают в основном те, кто действительно любит читать длинные тексты, кто привык анализировать, обращаться к дополнительным источникам и иногда проверять автора или спорить с ним. Поэтому будьте готовы полноценно погрузиться в изучаемый материал и дать ему всестороннее освещение

Когда лонгрид не работает?

«Простыня» текста, из которой читателю трудно вычленить синтагмы, отсутствие экспертности в заявленной теме или вашему читателю, за внимание которого вы так боретесь, становится попросту скучно. Также может быть, что текст нацелен не на ту ЦА и визуализация вызвала отрицательный отклик

То есть, если вы пишете статью о том, как надо кормить ребенка грудью и через нее планируете продать 3 массажные подушки для кормящих мам, не надо, пожалуйста, фотографий умершего ребенка или инвалида-матери, да – цепляет, но купят ли товар? Не забываем о цели.

Этап №3: написание текста и заключительные работы

Работа над текстом — основная часть. Эта деятельность состоит из своих особенностей.

Начинайте с самого интересного, пока есть идея, не обращая внимания на ошибки и отступы. Потом вы обязательно приведёте всё к нужному формату. Скучное и занудное начало не понравятся читателю и он не станет читать ваш текст.
Не нужно стараться закончить лонгрид здесь и сейчас. Это не пост в инстаграм и тут нужна качественная и долгая, детальная проработка. Делайте паузы, отдыхайте и потом снова возвращайтесь к тексту. В свободное время записывайте идеи в заметки, если они у вас появились.
После того как вы написали весь текст, разделите его на несколько частей. Каждая из них должна состоять из подзаголовка, и 4-6 предложений. Каждый абзац должен выглядеть как самостоятельная часть. Это нужно для того, чтобы читатель вернулся и дочитал с нужного абзаца, если не смог осилить текст за раз. Прочитайте материал несколько раз и уберите слова, которые не придают смысла тексту.
Не игнорируйте подзаголовки к абзацам, даже если это будет «Начало», «Середина», «Заключение». Так читателю будет легче ориентироваться.
Лонгрид — что это такое простыми словами? Это длинный и интересный текст, где можно не бояться творческих экспериментов. Вставляйте интересные фото, аудио, видео, гифки, скриншоты или графики. Единственное условие — всё должно быть «вкусно» и уместно

И важно не переборщить с медиаэлементами. Идеально, если вставлять их через каждые три или четыре абзаца

В другом случае они могут раздражать и сильно отвлекать от текста. Пример удачного использования всех медиа — проект Первого канала, посвящённый масштабному наводнению.
Хорошо подумайте над заключением. Если не хотите испортить всё впечатление от текста — всегда пишите концовку, пусть даже небольшую. Сделайте небольшой вывод по статье.

Что такое лонгрид?

Ответ на этот вопрос кроется в самом слове «лонгрид». С английского long read переводится как «долгое чтение». Также этот формат называют deep read («глубокое чтение»), и второе определение куда ближе по смыслу. Качественный лонгрид – отнюдь не километровая простыня текста, а продуманная статья, раскрывающая тему максимально полно. Размер, к слову, не имеет решающего значения. В массовом сознании копирайтеров есть негласная установка, что лонгрид обязательно должен быть от 1500 слов, иначе это уже не то. Нет. Если вы уложитесь в меньший объем и вам нечего будет добавить, ваша работа всё ещё будет лонгридом. А если вы нальете воды на целую дипломную работу, у вас получится поток безудержной графомании, не более. Не путайте long read с long write.

В Сети реально найти лонгрид на любую тему и в любом стиле. Поэтому, чисто гипотетически, существуют сотни разновидностей лонгридов. Рассмотрим наиболее ходовые.

Лонгрид-портрет

Используется для презентации звезд шоу-бизнеса, коучей, бизнесменов, преподавателей известных школ и других публичных персон. Здесь автор должен учитывать, что люди обожают читать чужие биографии и истории успеха. Если крутой фотограф расскажет, как он выживал на копейки в студенческой общаге, собирал деньги на первую камеру, получал недоуменные взгляды от родственников, когда решил бросить инженерно-технический факультет, и с боем отвоевывал первых заказчиков, статья про него разойдется просто потому, что она вдохновляет и мотивирует. Среди тысяч замотивированных наверняка найдется пара десятков новых клиентов и пара сотен тех, кто запомнит фотографа и посоветует его своим друзьям. В данном случае, лонгрид – работа на имя.

Лонгрид-репортаж

Пожалуй, эта разновидность лонгридов наиболее близка к старой-доброй журналистике.  Репортажем называют подробный обзор какого-либо события через некоторое время после того, как оно произошло. За примерами далеко ходить не надо. На любом новостном сайте, вроде «Медузы» или The Village вы найдете десятки подобных статей.

Лонгрид-реконструктор

Писать можно не только о том, что случилось недавно. Реконструктор – это текст, посвященный событию, явлению, персонажу или произведению из прошлого. Здесь дается наибольший простор для творчества. Можно хоть добавлять аудиодорожки, хоть цитировать стихи перед каждым подразделом, хоть оформлять повествование в духе художественного рассказа или криминальной хроники – так будет только интереснее.

Коммерческий лонгрид

Видели огромные описания товаров с фото, инфографикой и видеообзорами? Это – новая эффективная форма продаж. Коммерческий лонгрид на сайте способен повысить доверие и к продукции, и к продавцу. Представьте, что вы ищете в Интернете новый смартфон

На какую модель вы скорее обратите внимание  – на ту, которой посвящен детальный разбор с тестировкой, снимками со всех сторон и отзывами довольных покупателей, или на ту, которая описана одним сухим абзацем?

Мультимедийный лонгрид

Это – статьи, щедро разбавленные картинками, анимацией, яркими надписями, видеороликами и т. д. Собственно, любой из лонгридов можно отчасти отнести к этому типу, однако здесь есть один важный нюанс. Как правило, в лонгридах главную роль играет текст – остальной «декор» его только дополняет. В мультимедийной же версии все детали равноправны, а иногда текст идет связующим звеном между графическими элементами.

Абсолютно все типы лонгридов способны приносить прибыль владельцам. Здорово написанная длинная статья умеет продавать не хуже landing page. Как минимум, ее преимущество в том, что она не устаревает и может работать годами. И это не говоря о вирусном эффекте, повышении доверия к сайту и увеличении посещаемости.  

Алгоритм создания лонгрида

Лонгриды не составляются по определенным лекалам (авторская импровизация), но существуют базовые правила, на которые стоит опираться при составлении текста.

Целевая аудитория лонгрида

В зависимости от цели лонгрида очерчивается круг аудитории и составляется общий портрет. Текст составляется с учетом приоритетов или интересов читателей.

Время чтения

Время чтения (объем символов) должно занимать от 10 до 40 минут. Здесь важна сама подача материала, позиция автора или вектор, через который будет раскрываться тема. Профессионалы создают такие лонгриды, прекращать чтение которых не хочется. Для лонгридов желательно указывать общее время прочтения вверху веб-страницы.

Интригующее название

Заголовок должен быть нестандартным, нетривиальным и запоминающимся. Его уникальность должна бросаться в глаза, чтобы даже завсегдатай подумал: «Что-то новое» (без штампов и трюизмов).

Оглавление статьи

Оглавление необходимо для быстрого перехода в нужный раздел. Часть информации может показаться ненужной или уже знакомой. От грамотно составленного плана лонгрида зависит то, насколько глубоко будет раскрыта тема.

Для веб-лонгридов используются заголовки-гиперссылки. Содержание также помогает при написании лонгрида: оно позволяет учесть важные моменты и вовремя внести поправки.

Вступление

Обязательно подготавливается лид. Дополнительно используются аллегория, метафоры, фразеологические обороты, цитаты либо пословицы и поговорки (шутки).

Основная часть

Основная часть состоит из текста подзаголовков. Каждая отдельная статья тела состоит минимум из 2000 символов (зависит от того, насколько тяжело раскрывается тема при минимальной заспамленности и водности).

Призыв к действию

Призыв к действию — необязательная часть. При грамотном составлении текста он вытекает как следствие. А подтверждение фактами усиливает эффект рациональности. Обычно его пишут в начале, середине и конце текста. Призыв к действию в электронных лонгридах очевиден. Часто публикуется просьба о распространение информации в кругу друзей и коллег (лайк, репост, ссылка).

Мультимедийные файлы

Картинки, гифки и видео распределяются по тексту равномерно. Конкретного алгоритма здесь нет. Все зависит от фантазии и задумки автора. Но файлы должны соответствовать идеи темы и отражать глубину мысли.

Примеры лонгридов

Среди отечественных стоит выделить: проект «Коммерсанта» «Чернобыль. Зона отчуждения», «Конец советов: 20 лет», запущенный Lenta.ru, спецпроект «Ад Беслана: взгляд изнутри» журнала АиФ, материал от Первого канала «Всем миром. Год спустя» и многие другие. А вот и наш пример контент-анализа лонгрида из Дистопии.

Если Вы владеете английским языком, то интересны будут следующие лонгриды: спецпроект CNN «50 states, 50 spots: natural wonders», репортаж «Забытая Россия» (The Russia Left Behind), который вышел в NYT, материалы «Out in the Great Alone», «A Short Нistory of the Hightrise» и так далее.

Этап №1: подготовка

Главная цель любого текста — раскрыть основной смысл. В лонгриде задача усложняется, потому что текст объёмный, а значит требует более тщательной подготовки. Делайте следующее:

Определите целевую аудиторию. Не стоит игнорировать этот пункт, потому что он очень важен. Составьте портрет вашего читателя. Какой стиль текста ему будет интересен? Какие специальные термины будут уместны и можно оставить без объяснения? Например, если вы планируете написание статьи про историю маникюра, использование технических терминов будет не к месту. Обо всех тонкостях определения ЦА можно прочитать в этой статье.

Подумайте, где искать идею. После определения вашей аудитории надо придумать идею. Это можно сделать после просмотра кино, прочтения книги, посещения выставки. Проанализируйте сюжеты, изучите дополнительные источники по теме и напишите правдивую историю о том, как всё обстоит на самом деле.
Если любите популярные видео игры, напишите о причине их популярности. Таким образом, вы можете поделиться любой полезной информацией с читателями. Главное — чтобы она была для них полезна и интересна.

Изучите основную и дополнительную информацию. Хорошо проанализируйте нужный материал

Помимо Википедии, ссылок выдачи популярных поисковиков можно использовать дополнительные источники:
Люди, работающие в нужной сфере, профессионалы и эксперты.
Чтобы понять, где их искать — обратите внимание на тему статьи. Например, статья о реалиях журналиста

Можно побеседовать со знакомыми журналистами, поискать соответствующие паблики в соцсетях или написать на журфак. Там вам будут рады помочь. Также можно:
Посмотреть документальное кино. Иногда просмотр документалки по вашей теме заменяет несколько часов поиска материала. Там за вас уже сделали обзор и рассказали понятным языком. Вам останется только переписать информацию в нужном ключе, добавив дополнительные материалы.

Пользоваться сервисом Google Books. Там встречаются настоящие книжные находки по разным темам. Она послужат достоверным и надёжным источником для вашего материала.

Услугами Консультант Плюс. Он помогает быстро найти нужный закон, если об этом нужно упомянуть в лонгриде.

Просматривать удалённые страницы. Это может быть полезно. И для этого есть сервис Wayback Machine. Он также позволяет увидеть, как менялся онлайн-ресурс в течение своего существования.

Подписывайтесь на наши новости

Одно письмо в неделю с самыми актуальными статьями + обзор digital-профессий!

*Нажимая «Подписаться» вы даете согласие на обработку персональных данных.

Genius Marketing

Как написать лонгрид, который дочитают до конца

Подробное руководство про то, как писать коммерческий лонгрид.

Сегодня лонгриды привлекают трафик и увеличивают конверсию, набирают тысячи лайков и репостов, повышают доверие к бренду.

Как утверждают авторы статьи, самые популярные материалы от BBC, New York Times, The Guardian, CNN имеют объем 700-2000 слов! Чем полезнее контент, тем охотнее им делятся на Facebook. Согласно исследованиям все того же Newswhip, у длинных статей больше лайков и репостов, чем у коротких.

if(!is_preview()) { ?>

Виртуальный пиарщик

Поможет наладить работу со СМИ без своего пиарщика или агентства

Увеличит число упоминаний о вашей компании

Обойдется в 2-3 раза дешевле

Как это работает

} ?>

В статье на Genius Marketing вы найдете много полезного про то, как создавать и правильно оформлять лонгрид.

Вот несколько советов о том, как писать лонгрид.

Лонгрид неспроста называют deep read. Читатель должен «нырнуть» в текст и не отвлекаться от него до последней строчки. Поэтому добавляйте инфографику, таблицы, диаграммы, цитаты, записи интервью и видеоролики. Все это позволяет следить за развитием истории наглядно, будто бы читатель внутри истории, а не возле экрана.
Забудьте об УТП, акциях и кнопках с call-to-action. Вы не продаете

Главная цель лонгрида — привлечь внимание потенциальных покупателей и создать для вас имидж эксперта. Не каждый может писать хорошие истории, но, когда вы научитесь этому, сможете выделиться среди конкурентов.
Укажите время чтения

Поверьте, даже 20-30 минут никого не испугают, если контент увлекает.
Оставьте кнопки «Поделиться» в разных соцсетях.
Добавьте ссылки на источники, исследования, цитаты в тексте. Это повысит доверие к вашему лонгриду.

Авторы также приводят списки полезных сервисов для создания лонгридов. Много внимания уделено эффективному распространению контента для привлечения трафика.

Так, например, авторы считают, что лонгриды можно продвигать еще до того, как они будут готовы. Можно анонсировать будущую статью в соцсетях, рассылках, давать читателю возможность познакомиться с небольшими отрывками текста.

По какой структуре создавать лонгриды?

Опытные онлайн-журналисты настаивают на том, что лонгриды нельзя делать по лекалам. По их мнению, лонгрид – это авторский материал, поэтому здесь нет места жестким правилам, как в написании продающих текстов. Это действительно так, и смелые решения только приветствуются, но, тем не менее, базовую структуру никто не отменял. Когда приступите к своему первому лонгриду, учитывайте следующие элементы.

Время чтения

Маленькая, но важная деталь, про которую многие забывают. А зря. Строчка, где указывается, сколько минут уйдет на статью, не только выражает заботу о публике, но и увеличивает количество дочитываний. Человек сразу прикидывает, сможет ли он выделить на лонгрид полчаса или больше, и, ориентируясь на это, спокойно погружается в текст.

Чтобы узнать сроки, включите таймер, откройте готовый материал и перечитайте его в обычном темпе. Не обязательно фанатично считать секунды – достаточно указать приблизительную цифру.  

Интригующее название

Забудьте на время о продающих заголовках. В лонгридах не нужны выгоды, преимущества и цифры. Здесь главное – запоминаемость, нетривиальность и отражение смысла статьи. Это – хороший шанс продемонстрировать свою начитанность и творческие способности, однако старайтесь избегать штампов и трюизмов. Если вам в голову пришла строчка, которую вы уже сто раз видели на первой полосе, лучше замените ее чем-нибудь другим.

Оглавление статьи

Перед объемной статьей крайне желательно указать гиперссылки на каждый пункт. Помните, что значительная часть публики не сможет прочитать лонгрид полностью. Дать людям возможность выхватить нужную информацию – гораздо лучше, чем ничего.

Вступление

Укажите читателю, о чем будет идти речь в тексте, и плавно подведите его к основной части. Чтобы красиво начать лонгрид, можно использовать:

• цитаты из известных произведений;
• шутки;
• пословицы и поговорки;
• метафоры и аллегории

Вступление должно быть максимально плотным. В лонгридах в принципе не стоит писать ничего лишнего, но если в основной части небольшие «водные» вставки можно хоть как-то компенсировать, то в первых абзацах все лакуны будут видны, как на ладони. Попытайтесь сделать каждое предложение уместным.

Основная часть

«Тело» больших текстов обязательно включает в себя несколько разделов. Особых требований к объемам нет, однако старайтесь, чтобы каждый раздел был коротким (примерно 2 тысячи символов). Людям психологически легче усваивать небольшие порции информации. Если у вас получился объемный параграф, где важна каждая строка, еще раз подумайте, как его можно препарировать без ущерба для смысла.

Каждая часть начинается с подзаголовка. Делайте их так же, как и название статьи – передавайте суть и используйте нетривиальный подход.

Вывод

Не думайте, что ваша аудитория не дочитает лонгрид до конца, поэтому на выводы можно забить. Это – распространенная ошибка многих авторов, которые испортили не один десяток текстов, прежде чем поняли, что было не так. Беспомощный финал гарантированно погубит впечатление даже от самой лучшей статьи.

Чтобы сделать последний абзац сильным, перечитайте готовый материал несколько раз и подумайте над тем, как его резюмировать. Опять же, пытайтесь выйти за рамки банальности. Необычная мысль, возникшая в конце, гораздо лучше скучного пересказа вышеизложенного.  

Призыв к действию

Call to action в лонгридах – это просьба поставить лайк и сделать репост в соцсетях. Часто его публикуют в конце, но он будет уместен и вначале, и в середине.

Смотрите по теме: Призыв к действию в рекламе

Мультимедийные файлы 

Дополнительные материалы привлекают внимание и помогают читателям легче доскроллить материал до конца. Поэтому сделайте так, чтобы:

• картинки, фото, гифки  и все остальные мелочи были распределены по повествованию равномерно;
• они были в тему.

Это интересно: Грамотная структура текста

Этап №2: планирование структуры и начало работы

Самая важная часть работы — это структура лонгрида. От этого зависит станет ваш текст интересен или нет. Постоянно думайте о том, что материал должен легко и увлекательно читаться. Тезисно накидайте план текста. В процессе написания он может меняться, но основные идеи у вас уже будут наготове.

Что читатель увидит первым делом, прежде чем примет решение читать текст или нет? Заголовок и картинку. Это главные инструменты, которыми привлекаются читатель на первом этапе.

• Заголовок — это то, что отражает тему всего текста. Приглашает к прочтению, нажатию на ссылку. Не используйте избитые выражения и банальные клише. Это признаки некачественной работы, что обязательно заметят читатели и не станут читать сам лонгрид. Если вы затрудняетесь составить интересный заголовок, продумайте сам материал — возможно, его нужно доработать. Чтобы написать крутой заголовок существует много особенностей и о них можно прочитать в инструкции по написанию заголовков.
• Введение или лид — небольшой текст, который показывается в ленте под основным заголовком. Он дополняет заголовок и кратко раскрывает суть основной статьи. Если подзаголовка нет, в ленте отображается первая часть текста лонгрида. Это не всегда выгодно выглядит для читателя. Даже если вы пишете коммерческий лонгрид, во введении вы творчески свободны. Его цель — подвести читателя к основному тексту.
• Иллюстрация или обложка — «лицо» статьи, включающее в себя медиафайл (видео, картинка или гифка). Он показывается в ленте или вверху основного текста. И не менее важен, чем предыдущие два пункта. При выборе картинки для представления лонгрида руководствуйтесь такими правилами:
  • Высокое качество — фото без битых пикселей и замыленности. По качеству картинки будет складываться первое впечатление о качестве текста.
  • Вертикальные фото — лучше не использовать. Они занимают много места на экране и по оформлению выглядят нелепо.
  • Картинка с водяными знаками — недопустима.

Ой-ой, твой браузер не поддерживает видео.

Sostav

Нос к носу: Елизавета Осетинская vs Демьян Кудрявцев

Фото: sostav.ru

Представь ситуацию: ты приходишь в кафе, собираешься есть. А за соседним столиком общаются два приятеля. Обсуждают непонятные вещи и общих, но не для тебя, знакомых. А прекратить подслушивать не можешь: так живо общаются, так заинтересованы друг в друге.

Примерно такой разговор Елизаветы Осетинской (основатель ежедневной рассылки The Bell и бывший главред газеты «Ведомости») с Демьяном Кудрявцевым (владельцем «Ведомостей» и агентства «Ясно Communication Agency») Говорят о деньгах незнакомых людей, но так интересно, что не получается оторваться.

Читать чтобы:

Начать знакомство с главными медийщиками страны

Понять, что все друг друга знают

Разобрать показательный кейс «Ведомостей»

Что такое лонгриды

Дословно понятие «лонгрид» расшифровывается как «продолжительное чтение». Это один из форматов подачи материалов в таких средствах массовой информации, как журналы, газеты, интернет-сайты, социальные сети, блоги и др.

Специфические черты лонгридов:

• большой объём текста, сопровождающийся различными мультимедийными элементами, например, фотографиями, видео, инфографикой и пр.;
• мультимедийное содержимое — это не иллюстрации к текстовой части, а полноценная часть лонгрида, без которой изменится смысл и восприятие статьи;
• наличие содержательной основы, как в литературном произведении;
• восприятие читателем лонгрида как целостной истории;
• уникальная вёрстка и дизайн;
• возможность чтения материала на разных электронных устройствах;
• высокое доверие со стороны читателей;
• значительный вирусный потенциал;
• помощь интернет-пользователю в преодолении «информационного шума» и полному погружению в тему;
• читателю интересно ознакомиться с материалом до конца, он готов посвятить этому 10-30 минут;
• автор лонгрида обязательно должен разбираться в теме;
• при написании текста используются только достоверные источники и проверенные факты;
• авторская подача материала;
• работа над лонгридом не заканчивается и после его публикации;
• актуальность материала не теряется длительное время.

На самом деле, в лонгридах не так важно, из скольких тысяч знаков он состоит и как правильно подобран мультимедийный материал. Это такой формат контента, где автор должен проявить свои писательские способности и создать лучшую статью по заданной теме, которая зацепит целевую аудиторию

Изюминки для лонгридов

Современному понятию «лонгрид» предшествовало такое явление, как «лонгформ». Это больше, чем «традиционная» статья, но меньше, чем новелла. Первопроходцами в становлении «новой журналистики» являются американцы. Уже в 60-е годы в США в The New Yorker, Harper, Esquire и других печатных изданиях публиковались тексты, напоминающие лонгриды.

Сегодня такой контент всё чаще встречается в интернете, где возможности автора по раскрытию темы и созданию связи с читателем более широкие. Например, благодаря использованию фото, видео, инфографики и т. п.

Рост популярности таких материалов привёл к их появлению в различных средствах массовой информации. В форме лонгридов описываются интересные и неоднозначные события, исторические справки, исследования, актуальные проблемы и пр.

Обратите внимание! В эпоху коронавируса все ищут дополнительные возможности заработка. Удивительно, что альтернативными способами зарабатывать можно гораздо больше, вплоть до миллионов рублей в месяц

Один из наших лучших авторов написал отличную статью про заработок на играх с отзывами людей.

Примеры лучших лонгридов

Возрождение «старого нового» лонгрида, перекочевавшего из печатных изданий в виртуальное пространство, имеет точную дату появления на свет. Известен и материал, который считается первым в списке среди шедевров «всех времён и народов». Это лонгрид Snow Fall, опубликованный журналом The New York Times в 2012 году и, по мнению экспертов, открывающий «эру longread».

Первый и легендарный лонгрид — Snow Fall

С этим интерактивным рассказом, поведавшим историю нескольких горнолыжников, которых накрыло лавиной в горах США, всего за неделю ознакомились 2,9 млн читателей. И, хотя последующие тексты этого жанра выглядят более впечатляюще, Snow Fall нельзя не упомянуть, поскольку он стал некоей точкой отсчёта.

В перечне лучших лонгридов также:

Out in the Great Alone, ESPN — лонгрид, включающий панорамные фото и основанный на историях жизни реальных людей — участников гонок на собачьих упряжках Iditarod Trail Sled Dog Race на Аляске, преодолевших более 1800 км, и местных жителей.

Лонгрид Out in the Great Alone

Neil Leifer: The Boxing Photos, Spots Illustrated — образец лонгрида, выстроенного в основном не на тексте, а на качественных фото. Специфика объясняется тем, что в основу материала положена история фотографа Нейла Лейфера, поэтому она изобилует уникальными фотографиями знаменитых боксёров.

Лонгрид Neil Leifer: The Boxing Photos

• «Реальный Готэм-Сити, или почему я люблю Нью-Йорк», «Модный СПб» — интерактивная статья, освещающая оригинальный взгляд на атмосферу и нюансы жизни «города миллиона огней».
• «День, когда началась война», «Коммерсантъ» — материал, посвящённый дню начала Великой Отечественной войны, — 22 июня 1941 года. Прочувствовать его атмосферу и погрузиться в неё позволяют воспоминания очевидцев, газетные вырезки и фото.

Логрид «День, когда началась война» от «Коммерсантъ»

«Всем миром. Год спустя», «Первый канал» — материал, в основе которого наводнение на Дальнем Востоке в 2013 году. Рассказ о природной катастрофе и спасении людей подан по большей части в форме мультимедийного контента, который сопровождает лаконичный, но эмоционально нагруженный и качественный текст.

«Всем миром. Год спустя» — лонгрид «Первого канала»

5 рекомендаций как написать хороший лонгрид и продвинуться в топ-10

Вы занимаетесь продвижением блога или информационного сайта? Тогда вам будет полезно знать, как создавать тексты, которые максимально удержат читателя.

От чего зависит живучесть вашей будущей статьи

Любой информации свойственно устаревать рано или поздно. Это стоит учитывать, когда вы пишете или заказываете статьи для своего сайта.

Например, статья на тему «Какой бизнес открыть с минимальными вложениями в 2019 году» устареет к 2020 году. Она станет никому не нужна, трафик из поиска иссякнет, потому что люди будут искать более актуальную информацию. Средний срок жизни подобных статей — год-полтора.

А статья с редким кулинарным рецептом может прожить без доработок многие годы, если её не потеснят конкуренты.

Если вы хотите, чтобы ваша статья жила долго и счастливо, используйте «вечнозелёные» тематики:

• Отношения
• Питание
• Психология
• Эзотерика
• Здоровье
• Финансы
• Путешествия
• Хобби
• Фотография
• История
• Природа

Если вы пишете на другие темы, то вам нужно будет возвращаться к написанному хотя бы раз в год, чтобы актуализировать информацию.

Погружение в тему — то, что доктор прописал

Чтобы написать информативную статью, автору потребуется много работать с источниками, анализировать, собирать и проверять информацию на достоверность.

На погружение в тему часто тратится много времени: от 1 дня до пары недель. В некоторых случаях и больше.

Идеальный вариант, если вы глубоко разбираетесь в теме.В таком случае ваша экспертность сыграет вам на руку и привлечёт внимание большого числа читателей. Тексты, написанные профессионалами, всегда интересно читать

Более того, их часто добавляют в закладки, чтобы позже вернуться к ним ещё и ещё.

Статьи, которые читаются несколько раз, ценятся не только людьми, но и поисковыми системами.

Хороший лонгрид содержит в себе материалы исследований других авторов. Ищите оригинальные интервью, мнения и исследования и органично вписывайте цитаты в содержание лонгрида. Можете приводить дословно или перефразировать смысл своими словами.

Внимательно анализируем тексты конкурентов

Для анализа текстов конкурентов в топ-10 Яндекса и Google я использую сервис SeoLib. Он платный, но недорогой. Регистрация обязательна. Проверка текстов конкурентов по одному ключевому слову обойдётся от 3,5 до 7 рублей в зависимости, выбрали ли вы один поисковик или два. Пополнить счёт можно электронными деньгами: Webmoney или Яндекс.Деньгами.

Анализ топ-10 позволит вам понять, на какой объём лонгрида вам стоит ориентироваться, чтобы обойти конкурентов.

Если в данных имеется информация, что максимальный объём статьи у сайтов-конкурентов — 13 000 знаков, назначьте себе объём в 15 000. Берите с запасом. И делайте лучше, чем у ваших коллег по цеху.

Пишем много, редактируем после

Самый популярный текст издания The New York Times опубликован в 2013 году и повествует о нелегальных эмигрантах из Индонезии. Его и сейчас можно найти в интернете. Объём лонгрида о эмигрантах составил 10 500 слов! Чтобы вдумчиво прочитать текст такой длины, потребуется час. Представляю, какие у этих ребят прокачанные поведенческие факторы!

Одна из частых ошибок авторов — стремление улучшить свой текст в процессе написания статьи. Написал копирайтер пару абзацев и начинает копаться, улучшать, переставлять слова, предложения…Это очень тормозит процесс работы над лонгридом.

Если вы страдаете излишним перфекционизмом, попробуйте себя обмануть. Изучите тему, а потом закройте все источники, поставьте будильник через 30 минут, сядьте и начните писать. Пишите в течение 30 минут по теме что угодно, что приходит в голову на данный момент. Старайтесь не останавливаться!

Когда будильник прозвонит, сделайте паузу и перечитайте прочитанное. Вы удивитесь качеству своего текста!

Это очень действенный метод, к которому прибегают профессиональные авторы.

После того как вы вылили все ваши мысли на бумагу — ой, пардон! — на экран компьютера, займитесь редактированием текста.

Небольшая оптимизация не повредит!

Когда текст готов, проверьте, все ли необходимые ключевые слова присутствуют в нужном количестве. Сделать это можно быстро при помощи сервиса text.ru. Он бесплатный.

Text.ru позволит копирайтеру в течение нескольких секунд получить полную картину о своей статье: процент уникальности, насколько хорошо оптимизирован текст.

Ключевые слова в точном вхождении обязательно должны присутствовать в первом и последнем абзаце статьи

Важно равномерно распределить их по всему телу текста

Желательно вписать ключи в заголовки и подзаголовки внутри лонгрида. Точное вхождение не обязательно.

Эволюция лонгрида

Откуда ведут своё происхождение лонгриды?

Если окунуться в историю журналистики, то мы заметим, что авторский развёрнутый материал существует очень давно: расследования, очерки, публицистические и научные статьи. Чтобы увлечь читателя, журналисты часто использовали развёрнутое повествование, с авторской оценкой происходящих событий.

Когда появился интернет, статьи далеко не сразу туда перекочевали.

Дизайн сайтов а-ля «1990-е» был примитивен, а мониторы с малой диагональю экрана и низкой частотой регенерации изображения явно не способствовали длительному комфортному чтению текста.Поисковые системы на заре своего существования не требовали от контента сайтов уникальности.

Чтобы попасть в топ-10 Google или Яндекса в начале нулевых, требовалось несколько раз упомянуть ключевое слово на странице, вписать его в метатеги и — вуаля! — вы на первой странице!

Время шло, поисковые алгоритмы совершенствовались.

Теперь для попадания в топ даже по ключевому слову с низким уровнем конкуренции недостаточно вписать ключ в текст. Если вы просмотрите первые 10 статей поисковой выдачи по любому информационному запросу, то практически в 100% случаев обнаружится интересная деталь.

Давайте посмотрим на примере.

Соберём статистику по текстам конкурентов по запросу «как раскрутить блог с нуля» при помощи сервиса SeoLib. Смотреть будем и Яндекс, и Google.

(Проверка актуальна на 1 января 2019 года)

Стоимость проверки одного ключевого слова для топ-10 на 2019 год — 3 рубля. Очень удобный сервис для работы с SEO. Рекомендую специалистам по продвижению сайтов.

В Яндексе объём текста на странице в топ-10 занимает в среднем 9174 знака. И это без учёта двух сайтов, из которых сервис не смог вытащить данные. Для попадания в топ Google средний объём текста больше в 1,5 раза — 14 778 знака.

Проверьте сами ещё десяток-другой ключевых фраз, и вы получите примерно тот же результат.

Какие выводы можно сделать их полученных данных?

• Лонгриды работают. В 2019 году для попадания в топ просто необходимо писать развёрнутые статьи. Минимально необходимый объём — 10 тысяч знаков. Но это самая нижняя граница.
• Google «любит» объёмные статьи больше, чем Яндекс. Если целитесь попасть в топ Google, будьте готовы увеличивать объём материала как минимум в 1,5 раза.

Если вы напишете интересный лонгрид в теме с небольшой конкуренцией, то сможете попасть в топ Google буквально за пару дней. Яндекс же выводит статьи в топ медленно — до нескольких месяцев (если к вам не заходит «быстробот»).