Seo: поисковая оптимизация сайта

Внешняя оптимизация

Внешняя оптимизация — поверхностная оценка ссылочного сайта-аудита и сайтов конкурентов.

Расположение на блок-схеме:

На этом этапе нам необходимо поверхностно проанализировать ссылочный профиль, используя бесплатную версию мегаиндекса:

Как это сделать правильно и на что обратить внимание?

Продвижение ссылочным — планомерная работа. На этом этапе необходимо исключить резкий рост ссылочного профиля и резкое падение. График прироста доноров должен быть похож на скриншот:

Скриншот идеального наращивания ссылочного профиля

Алгоритм поверхностного анализа ссылочного:

Переходим сюда: https://ru.megaindex.com/backlinks/

Анализируем сайт-аудит

Делаем скриншот графика, обращаем внимание на анкоры, которыми происходит продвижение. Если заметили что-то особенное (не соответствует тематике, адалт анкоры и т.д.), делаем скриншот — добавляем в отчет

Запоминаем количество доменов и ссылок. Описываем заключение/проблему по этому пункту.Скриншот анкоров

Анализируем сайты конкурентов и сравниваем с сайтом-аудитом. Основной параметр, по которому идет сравнение — количество доменов и ссылок. Делаем скриншоты. Если количество доменов доноров и ссылок гораздо больше, чем у сайта-аудита, составляем сводную таблицу и строим диаграмму (график), который наглядно позволяет оценить разницу по ссылочным профилям.

Настройка Robots.txt

Robots.txt – текстовый файл, который содержит параметры индексирования сайта для роботов поисковых систем. Robots.txt не пустит поискового робота на страницы, которые вы хотите закрыть от индексации.

Как сделать robots.txt:

В текстовом редакторе создайте файл с именем robots.txt

Важно! Все буквы в нижнем регистре;
Заполните файл в соответствии с правилами и вашими требованиями к индексированию сайта. Важно! Кодировка файла должна быть ;
Загрузите файл в корневую директорию сайта.

Файл robots.txt использует систему директив – правил, задаваемых поисковому роботу.

Формат строки файла robots.txt:

Директива:значение

Для корректной работы robots.txt необходимо, чтобы хотя бы одна директива Disallow была после каждого указания User-agent.

Директивы для robots.txt:

«User-agent:» – основная директива robots.txt. Используется для конкретизации поискового робота, которому будут даваться указания.

• User-agent: Googlebot – все команды, следующие после этой директивы, будут касаться исключительно индексирующего робота Google;
• User-agent: Yandex – адресат в этом случае — Яндекс;
• User-agent: * – обращение ко всем поисковикам.

После основной директивы «User-agent:» следуют конкретные команды:

«Disallow:» — директива запрета индексации в robots.txt. Запрещает поисковому роботу индексировать веб-ресурс целиком или какую-то его часть.

• Disallow: / – сайт не будет индексироваться
• Disallow: /forum – из индексации исключается папка «forum»
• Disallow: – весь сайт открыт для индексации

«Allow:» — директива разрешения индексации. При помощи тех же самых уточняющих элементов, но используя эту команду в файле robots.txt, можно разрешить индексирующему роботу вносить нужные элементы сайта в поисковую базу.

Команда запрещает роботу Яндекса индексировать всё, кроме раздела «forum»:

User-agent: YandexAllow: /forumDisallow: /

На практике директива «Allow:» используется редко, поскольку поисковый бот применяет ее автоматически.

Спецсимволы * и $

При указании путей директив Allow и Disallow можно использовать спецсимволы * и $, чтобы задать определенные регулярные выражения.

Спецсимвол * – означает любую, в том числе пустую, последовательность символов.

Disallow: /support/*.html – запрещает индексировать все страницы .html в директории support.

По умолчанию к концу каждого правила, описанного в файле robots.txt, приписывается спецсимвол *. Строки «Disallow: /example» и «Disallow: /example*» поисковый бот воспримет как идентичные. Чтобы отменить * на конце правила, можно использовать спецсимвол $. 
Disallow: /example$ – запрещает «/example», но не запрещает «/example.html».

«Sitemap:» — директива, указывающая индексирующему роботу путь к файлу карты сайта. Помогает поисковому роботу быстрее проиндексировать Карту сайта, чтобы страницы веб-сайта быстрее попали в поисковую выдачу.

User-agent: *Sitemap: http://example.com/sitemap.xml

Сгенерировать файл robots.txt для вашего сайта можно с помощью
сервиса PR-CY.

Подробнее о robots.txt в
статье на нашем сайте. 

Существуют другие директивы, предназначенные для конкретных поисковых систем.

Например, директива
«Host:», которую использует робот Яндекса, чтобы определить основное зеркало сайта.

Подробнее о дополнительных директивах Яндекса, их синтаксисе и функциональности читайте в
Яндекс.Помощи.

Об особенностях взаимодействия поискового робота Google с файлом robots.txt читайте в
справочных материалах Google.

Проверьте файл robots.txt на наличие ошибок с помощью
сервиса Яндекса.

API Анализа сайта

API Анализа — интерфейс из набора команд, который выполняет все 70+ тестов из сервиса «Анализ сайтов». Вам будет доступны все тесты, история и обновление данных.

С помощью API вы сможете встроить данные в код сайта для быстрого анализа и отчетов с нужными вам тестами, создать отдельное приложение, расширение, виджет или сервис для проверки.

Варианты использования:

• White-label анализ сайтаСоздайте свой аналог Анализа сайта на площадке своего проекта.
• Клиентский аудитУ вас будут все данные по сайту клиента, оформляйте их в свой отчет с оригинальными текстами и передавайте готовый аудит клиенту.
• Массовый мониторингПолучите данные по вашим сайтам API, смотрите историю изменений и отслеживайте динамику.
• Свои продуктыСоздавайте ботов, виджеты, приложения, отчеты и другие продукты на базе Анализа.

API доступно на тарифах «Профи» и «Агентство».

Ошибка 404

Для страниц, которые не могут быть найдены на сайте, выделен специальный код обозначения ошибки в виде трехзначного числа 404

При проведении SEO-аудита сайта важно убедиться, что нет ошибок, связанных с отображением страницы 404

Зачастую с отображением страницы 404 связано два типа ошибок:

• вместо 404-й открывается служебная страница сервера;
• ненайденные страницы возвращают вместо кода 404 (отсутствует), 200 (успешно).

Поясним на примерах. На следующем скриншоте видно, что вместо 404-й в браузере открывается служебная страница сервера:

Она не предлагает посетителю никаких вариантов, кроме как закрыть ее. То есть пользователь, который что-то хотел увидеть на сайте, просто уйдет, а это нехорошо.

На следующем скрине можно видеть второй тип ошибок, связанных со страницей 404:

Если посмотреть, какой код возвращает эта страница, то это будет код 200 (успешно), а должен быть 400. Страница с кодом 200 может попасть в индекс, а допускать такого СЕО-оптимизатору не следует.

Последствия аудита

По результатам проведенного анализа специалист должен выдать конкретные рекомендации, которые помогут:

• продвинуть сайт в поисковых рейтингах;
• повысить процент продаж и прибыль.

В первом случае советы будут касаться по написанию статей в дальнейшем и инструктаж по размещению внешних ссылок, покупки рекламы или даже смене хостинга. Во втором рекомендации будут касаться повышения эффективности сайта как инструмента продаж. Но нужно учитывать, что все рекомендации тесно связаны между собой, так что изменения в одной части проекта могут повлечь за собой реформирование и в другой. В результате заказчик должен получить:

• повышение рейтинга в поисковых системах;
• увеличение результатов выдачи по разнообразным поисковым запросам и формам ключевых фраз;
• улучшение показателя юзабельности сайта – дизайна и удобства работы с ним;
• увеличение трафика, поступающего на сайт;
• улучшение конверсии сайта;
• рекомендации на дальнейшее развитие проекта и предупреждение возможных ошибок. Качественный аудит подразумевает не только общие советы, но и точечный анализ и конкретные рекомендации;
• как конечная цель – увеличение прибыли.

Offers top customizability and flexibility

Provides customizable Workspace filters

Set up Workspaces enforced with flexible filters to conveniently hide the information you don’t want on your screen right now, and only display the results you’re interested in.

For example, if you’re optimizing a travel agency website, you may choose to see the analysis of only those pages containing the word «Spain» in their URLs, or only those keyphrases containing the word «Greece» in them.

Groups your data in tree-like lists

Only in WebSite Auditor, you can use the grouping option to organize all your records in a tree-like catalogue sorted by any characteristics. This unique feature saves you a whole lot of time when analyzing large data volumes.

Allows quick search

A quick filter lets you instantly locate any page among hundreds of other pages of your website, or any keyword within the huge list of words found on your site.

Gives you a choice of interface color schemes

WebSite Auditor has color schemes to suit your particular style and taste. Gray and blue, gray, sand, blue and orange, contrast gray — choose from a variety of well-balanced color options!

Оформление аудита и ошибки

Весь аудит должен полностью соответствовать
рыбе-шаблону.

Структура каждого предпродажного аудита:

Блок-схема составления предпродажного аудита по пунктам

Прежде чем приступить к составлению аудита, создайте новую папку проекта в разделе. Если вносите корректировки в свой аудит, будьте внимательнее. Недопустимо наличие грамматических и пунктуационных ошибок

Обращайте внимание на форматирование:

• Тексты — выравнивание по ширине. Шрифт 11-12.
• Заголовки стандартные. Допустимо выравнивание по центру.
• Рисунки/Изображения/Скриншоты — обязательно, подпись и ссылка из текста на изображение (зачем и почему оно здесь представлено). Выравнивание подрисуночной надписи и изображения по центру.
• Таблицы — название выравнивается по правому краю. Обязательна подпись и ссылка из текста на таблицу. Тело таблицы выравнивается по ширине. Если таблица неадекватно большая, приводим расшифровку колонок в аудите и ссылаемся на полную таблицу из Google Docs (не забыть расшарить доступ на просмотр).

Экспресс анализ «юзабилити»

1. Главная страница.

От ее внешнего вида во многом зависит первое впечатление пользователя. При анализе стоит учитывать следующие показатели:

• дескриптор;
• название разделов должно отвечать их содержимому;
• утилиты должны находиться над меню;
• поиск по сайту;
• высокое качество фото, подталкивающие к покупке. 

2. Карточка товара.

Хорошо, если карточка товара будет включать:

• возможность сортировки цен (новинки, стоимость от дешевых к дорогим и так далее);
• стоимость;
• форма заказа;
• поиск;
• увеличенные фото. 

3. Контактные данные.

Страница «Контакты» тоже имеет огромное значение, поэтому должна быть заполнена максимально подробно:

• физический адрес;
• наличие контактных телефонов;
• информация о юр.лице;
• почта (в идеале на своем домене);
• обратная связь;
• реквизиты компании;
• карта проезда;
• контакты представительств (если есть). 

4. Информационный раздел («Новости», «Блог», «Интересно», «Полезно» и т.п.).

При наличии такого раздела, нужно учитывать следующее:

• регулярное обновление материалов (хотя бы 1 раз в неделю);
• сортировка материалов по рубрикам (для удобства поиска информации);
• наличие авторства в статьях (повышает доверие к материалу, особенно, если автор известный);
• наличие кнопок для шаринга в соц.сетях или подписки на рассылку;
• перелинковка по тексту и с помощью «Похожие материалы»;
• побуждение к действию (подписка, заказ, покупка, комментарий) после прочтения материала.

Анализ текущей видимости сайта (текущих позиций)

В процессе SEO-аудита анализируется видимость сайта по важным отраслевым запросам в поисковиках Яндекс и Google. Результатами этого анализа являются рекомендации для текстового содержания ключевых страниц. Соблюдение этих рекомендаций поможет существенно улучшить занимаемые позиции.

От проведения поискового аудита до улучшения позиций

После предоставления подробного отчета с нашей стороны, для улучшения позиции сайта, потребуется внести все рекомендации и (для наиболее конкурентных запросов) перейти к процессу поискового продвижения.

Примеры SEO-аудитов

Средний размер документа формата Word составляет от 20 до 70 страниц рекомендаций. Без «воды». Ниже приведены примеры страниц из реальных комплексных SEO-аудитов по ряду сайтов наших клиентов. Вы также можете оставить заявку на услугу и запросить пример полного аудита в PDF-формате у вашего менеджера.

В большом числе случаев поисковый аудит полезно дополнить анализом коммерческих факторов ранжирования и юзабилити ресурса. Данное содержимое сайта учитывается Яндексом при ранжировании по коммерческим запросам. Выдержки из подобного аудита представлены ниже.

Работы по выявлению ошибок на сайте и составлению технических заданий на их устранение — полностью конфиденциальны. Но самые яркие эмоций наших клиентов скрыть невозможно. Картинки с отзывами увеличиваются по нажатию.

Заказ услуги

Более подробную информацию по аудиту и имеющиеся вопросы, вы можете задать заполнив онлайн-форму или по телефонам в Москве — +7 (495) 989-53-11, Санкт-Петербурге — +7 812 413-98-89 и регионах России — 8 800 700-79-65.

Here’s what you get together with your license:

• Professional support from our Customer Service. We’re always there to answer any SEO-related question you might have — within 24 hours max.
• Unlimited access to our training materials base. We provide you with online manuals, help videos and all kinds of SEO-related training materials.

• Free feature updates.

  (That’s right, all the bug fixes and feature improvements are yours free of charge!)

• Exclusive access to our User Perks program. All licensed WebSite Auditor users get access to exclusive $500-worth discounts on popular Internet marketing tools and services from our friends and partners.

All our orders are processed on a 100% secure server.

Подготовка к юзабилити-экспертизе

Перед непосредственным проведением юзабилити-экспертизы эксперту необходимо выяснить основные параметры проекта. Для этого он проводит внутрикорпоративное исследование.   

1. Внутрикорпоративное исследование и анализ статистики

В первую очередь эксперту нужно выяснить бизнес-цели веб-сайта с приоритетами, список ожидаемых целевых действий клиентов

Кейс “Лаборкомплект” – продажа лабораторного оборудования. Бизнес-цели.

Далее эксперту нужно составить подробное описание целевой аудитории с делением на кластеры, где каждый кластер должен представлять отдельную группу клиентов, у которых схожие цели на сайте и способы их достижения. 

Кейс “Лаборкомплект”. Деление ЦА.

Для того чтобы составить подробное описание ЦА, эксперту нужно вначале пообщаться с представителями компании, которые хорошо знают целевую аудиторию. Это могут быть сотрудники отдела продаж, сотрудники колл-центра и сотрудники отдела поддержки клиентов. 

На внутрикорпоративное исследование обычно уходит 2-3 дня.

Далее эксперту нужно пообщаться с самими клиентами из разных кластеров, чтобы лучше понять их цели, интересы, потребности и ожидания от взаимодействия с сайтом, а также определить их характеристики типа пол, возраст, уровень компьютерной и интернет-грамотности, уровень знаний в предметной области и пр. Именно этот этап чаще всего пропускают при некачественном проведении экспертизы.

Для того чтобы составить подробное описание ЦА, нужно с одной стороны пообщаться с представителями компании, которые хорошо знают целевую аудиторию, а с другой стороны нужно пообщаться с самими клиентами из разных кластеров, чтобы лучше понять их цели, интересы, потребности и ожидания от взаимодействия с сайтом.

2. Описание кластеров целевой аудитории, цели и потребности

На этом этапе мы рекомендуем проводить пользовательские исследования. Для этого можно использовать количественные и качественные методы исследований такие, как Анкетирование или Глубинные интервью. 

Обычно мы рекомендуем проводить серию интервью в случае, когда у компании мало информации о клиентах и требуется более глубинное понимание целей и мотивов пользователей. Если же у компании есть базовое понимание своей целевой аудитории и необходимо проверить статистически ряд гипотез, мы рекомендуем проводить Анкетирование. Это обычно занимает 1-2 недели в зависимости от выбранного метода.

Также эксперту нужно изучить статистику сайта, посмотреть данные по половозрастному делению ЦА, географическое распределение ЦА, интересы ЦА и другие параметры.

После этого нужно проанализировать всю собранную информацию и описать каждый кластер целевой аудитории. Мы рекомендуем воспользоваться для этого методом “Синтеза персонажей”.

Метод синтеза персонажей позволяет создать архетипы пользователей, которые были выявлены в процессе исследования. Персонажи обобщают в себе модели поведения и нужды многих людей. Набор персонажей позволяет охватить всю аудиторию пользователей веб-сайта.

Пример краткого описания персонажа из кейса “Росгосцирк” – сайт цирка.

Хорошее описание персонажа включает в себя:

• Цели персонажа
• Потребности
• Социальное положение
• Описание рабочего процесса
• Описание окружения
• Уровень знаний в предметной области
• Неудовлетворённости и ожидания
• Описание его личной истории

Далее эксперту нужно описать цели, потребности, вопросы и ожидания каждого кластера ЦА при взаимодействии с сайтом. Эта информация также собирается на этапе проведения интервью с представителями компании и во время проведения пользовательского исследования.

Пример фрагмента описания потребностей и вопросов персонажа из кейса “НоваКид” – сервис обучения детей английскому языку.

3. Разработка сценариев для экспертизы 

При проведении экспертизы эксперт представляет себя одним из представителей ЦА – одним из персонажей – и проверяет, насколько успешно этот персонаж может решить свои задачи на сайте и найти ответы на свои вопросы.

Для этого ему нужно составить список задач для каждого персонажа, которые он хотел бы решить на сайте и по ним составить сценарии для проведения экспертизы.

На описание ЦА и разработку сценариев для экспертизы обычно уходит 2-3 дня.

Чек-лист по аудиту сайта

При анализе любого веб-проекта, нужно уделять особое внимание SEO-оптимизации и «юзабилити». На их основе и будет построен наш экспресс аудит

Среди многочисленных инструментов выбран сервис Pr-cy.ru

Технические аспекты или SEO-оптимизация

1.Наличие протокола SSL.

Для коммерческих ресурсов наличие защищенного протокола является обязательным. Вебмастера заметили, что сайты с протоколом https ранжируются выше. К тому же, это положительно сказывается на уровне доверия пользователей. 

2. Количество страниц в индексе Google и «Яндекс».

Чем больше проиндексированных страниц, тем большее количество запросов участвует в поиске. Существенной разницы между проиндексированными страницами в «Яндекс» и Google быть не должно. Допустимым отклонением считается 30-40%. 

3. Входящие/исходящие ссылки.

Ссылки играют важную роль в продвижении сайтов. Чем больше линков на ваш ресурс, тем лучше для его развития (при учете того, что в качестве «доноров» выступают трастовые сайты). 

4. Скорость загрузки ресурса.

Для детального анализа воспользуйтесь сервисом от «Гугл». При этом вы получите не только показатель скорости загрузки, но и рекомендации по улучшению этого показателя. 

5. Возраст домена.

Поисковые системы обращают внимание на возраст домена. Если он был зарегистрирован недавно, то может находиться в «песочнице» поисковых систем

«Песочница» — фильтр для молодых сайтов, при котором их не выпускают на высокие позиции по причине низкого уровня доверия со стороны поисковых систем. 

6. Содержимое файла robots.txt.

Открыть файл можно по адресу: ваш-домен/robots.txt

Проанализируйте его содержимое, особое внимание, уделив следующим данным:

• открыт ли файл для индексации поисковыми роботами;
• скрыты ли технические папки, нежелательные для участия в поиске;
• прописаны ли директивы Sitemap.xml и Host.

7. Наличие sitemap.xml.

Карта сайта в формате xml должна открываться по следующему адресу: ваш-домен/sitemap.xml. Папки, закрытые от поисковых роботов в файле robots.txt, не должны входить в sitemap.

8. Главное зеркало.

Сайт должен открываться только по одному адресу, иначе поисковый робот будет индексировать две версии с www и без www. Точно такая же ситуация с протоколами http и https. Нужно правильно настроить 301 редирект.

9. Мета-теги.

Мета-теги отыгрывают важную роль для SEO-продвижения сайта

Если не уделить им внимание, ваш ресурс вряд ли займет высокие позиции. Обратите внимание на такие моменты:

• наличие заголовка H1 только раз на страницу;
• H1 и title должны иметь разное содержимое;
• правильная иерархия заголовков (h2-h6);
• ключевые слова должны быть как можно ближе к началу title (идеально, если это первые 60 символов);
• description тоже нужно заполнить не абы как, показать выгоду для пользователей, ведь он влияет на кликабельность в поисковой выдаче. 

Отсутствующие страницы

Иногда страницы приходится удалять или переносить, но не стоит забывать, что поисковой робот уже запомнил данную ячецку с определенным содержанием и прикрепил ее к определенному адресу.
Если вы удалите или перенесете, ее ячейка индекса станет неактуальной. Это очень плохо и в том случае, когда пользователь добавил себе материал с вашего сайта в закладки.
Лечится это очень просто, можно продумывать заранее размещение материала на ресурсе или просто настроить редиректинг. Это функция перебрасывания автоматически на адрес с материалом по новому адресу.
Помимо этого следует так же настроить отрбражение ошибки 404. Это ошибка неправильного URL, вы можете ее посмотреть, введя заведомо несуществующий адрес. На ней обязательно должна быть ссылка на поиск и главную.
SEO аудит не может считаться полным, без проверки и настройки ее отображения.

Частые вопросы

Что такое кадровый аудит?

Очень часто работа с кадровыми документами в компаниях находится в запущенном состоянии. Руководство вспоминает о том, что надо привести документы в порядок, тогда, когда «светит» перспектива контрольных мероприятий; для этого оперативно организуют аудит и исправляют все обнаруженные ошибки. Однако аудит проводится не только в подобных случаях. О том, как проводится кадровый аудит и что при этом проверяется, вы сейчас узнаете.

Аудит – это проверка и оценка деятельности организации специалистом-профессионалом или независимой организацией на предмет выявления существующих рисков возникновения конфликтных ситуаций, например трудового спора или претензий со стороны Государственной инспекции труда.

Кадровая документация в компании играет далеко не последнюю роль: она требуется бухгалтерии для расчета заработной платы, отпускных, работнику – для представления в органы ПФР или иные организации, например, для использования каких-либо льгот. Поэтому такие документы нужно вести в строгом соответствии с требованиями законодательства.

Если компания не настолько велика, чтобы иметь специальное подразделение – отдел внутреннего аудита, можно пригласить аудитора по гражданско-правовому договору – проверяющий кадровую документацию специалист представляет отчет о выявленных нарушениях, дает рекомендации по их устранению и предотвращению.

В этом случае аудит проводит специалист, хорошо знающей трудовое законодательство и обладающий навыком оформления кадровой документации. Он оценивает:

1. полноту состава кадровой документации;
2. систему регистрации и хранения документации;
3. локальные нормативные акты;
4. трудовые договоры, дополнительные соглашения к ним;
5. порядок ведения трудовых книжек.

Количество проиндексированных страниц

Это важный показатель, так как любая оптимизация направлена на продвижение в поисковых системах. Если определенные находятся в индексе, это значит, что цель достигнута, мы в базе. Если же нет, то что-то не так. Отсутствие страниц в индексе может быть по разным причинам. Стоит просмотреть наличие дублей контента, проверить уникальность информации и открытость для индексирования в файле robots.
В итоге как результат мы получаем, сколько страниц существует, а сколько находится в индексе, то есть в базе. Если их количество в индексе совпадает с количеством на проекте, то все хорошо, исключением является тот случай, когда вы хотели бы скрыть некоторые из них. Проверьте закрытые страницы, нет ли их в индексе

Так же следует уделить внимание тем страницам, которые скрыты от всеобщих глаз, возможно, они случайно попали в индекс

FAQ

Can I try SEO PowerSuite before I buy?

Sure. Just download the Free version of the software.

What’s the difference between Trial and Free
licenses?

Once you download and install the software, a 7-day trial starts. During this period, you’re
using the software Enterprise license, and have all the Enterprise features available.

Once the trial ends, your license is downgraded to Free. And you can keep on using the
software for any time needed, however with some functional restrictions.

What Payment Methods do you accept?

All our software products are sold via 2Checkout, a major US-based payment processor
committed to providing the highest level of security for online transactions, which makes
every order you place online 100% protected and safe.

2Checkout accepts a variety of credit and debit cards, PayPal, local bank transfer, phone,
wire transfer, real-time bank transfer (only for USA), WebMoney, UnionPay and many other
payment methods.

Is SEO PowerSuite sold as a subscription?

Yes. You will be billed annually for the plan you purchase.

Can I cancel anytime?

Totally. You can cancel your SEO PowerSuite subscription anytime in your 2Checkout account
or by contacting our support team.

How can I get a refund?

You can cancel your subscription at any time, but we cannot issue refunds for partial use of
service or the amount of time left in your subscription.

Теги и метатеги

Самым важным тегом выступает Title, а содержащаяся в нем информация выводится в снипете при поиске. Вот как это выглядит:

Информация из тайтла выступает в роли важного фактора при определении релевантности веб-страницы, поэтому SEO-оптимизатору важно работать с этим тегом, оформляя его с учетом следующих рекомендаций:

• текстовое содержимое тега должно находиться в соответствии с информацией на странице;
• ближе к началу тайтла нужно располагать ключевые слова, по которым происходит продвижение;
• оптимальная величина Title составляет от 60 до 70 символов;
• для отдельных веб-страниц нужны уникальные тайтлы.

Помимо правильности заполнения тега Title, важно следить, чтобы на сайте не было дублей одного и того же тайтла. Найти такие дубликаты можно через Google Search Console, но это не очень удобно, а лучше воспользоваться специальным софтом: Xenu, Screaming Frog, Netpeak Spider

Помимо тега Title, очень важен метатег Description, представляющий собой краткое описание веб-страницы.

Текстовое содержание Description также отображается в поисковой выдаче сразу под Title, и при составлении дескрипшенов рекомендуется придерживаться следующих рекомендаций:

• оптимальный размер составляет примерно 140 символов;
• в Description по возможности нужно вставить побольше ключевых слов, по которым осуществляют продвижение;
• содержание нужно делать интересным и красиво его оформлять, чтобы пользователь захотел зайти на сайт;
• дескрипшены для отдельных страниц должны быть уникальными.

Для продвижения очень плохо, если на сайте встречаются дубли. Поэтому на стадии технического аудита веб-сайта необходимо убедиться в отсутствии дубликатов. Делают это так же, как и в случае с тайтлами. Кстати, чтобы делать красивые дескрипшены, как в рассмотренном выше примере, используйте генератор сниппетов Google.

Название и теги Alt и Title изображений

Название изображений

Оно влияет на выдачу в поиске по картинкам.

Название файла изображения рекомендуется писать только на латинице, чтобы избежать проблем с отображением названия файла;

Если изначально название файла было на кириллице, транслитерируйте его, согласно правилам. Для этого можно воспользоваться сервисом Translit;

Давайте файлам изображений подробные, информативные названия без спама и малопонятных символов.

Плохо:

kupit-sumki-ryukzaki-nedorogo-adidas.jpg – спам ключевыми словами;

IMG436432.jpg – неинформативно.

Хорошо:

sumka-adidas-originals-black-1.jpg;

sumka-adidas-originals-black-front.jpg.

Alt

Атрибут alt содержит текстовую альтернативу изображения. Используются в случаях, когда браузер не отображает фотографию: отображение отключено в настройках браузера, низкая скорость интернет-соединения и др. Приложения для озвучивания контента веб-страниц используют этот текст для описания изображений.

Пример применения атрибута alt в изображениях на сайте Texterra.ru

Alt влияет на ранжирование и релевантность сайта в поиске и на попадание изображений в поисковую выдачу по картинкам.

Текст в alt должен содержать максимально точное описание изображения и одно ключевое слово, которое не расходится с контекстом. Из-за спама ключевиками в теге изображение может выпасть из поиска по картинкам, а весь сайт — из поисковой выдачи. 

Title изображений

Содержимое
атрибута title выводится в белом прямоугольнике, когда пользователь наводит курсор на изображение.

Title «Кот гимнаст»

Title не влияет на ранжирование страницы. Его заполняют для пользователей, на случай, если аудитории будет непонятно, что изображено на картинке.

Требования к тексту атрибута title те же, что и к alt, кто того, что наличие ключевых слов в нем роли не играет.

В продолжении материала о самостоятельном SEO-аудите сайта:

• Оптимизация тегов H (h1-h6)
• Уровень вложенности страниц и количество внутренних ссылок
• Исходящие ссылки
• Анкоры
• Микроразметка (schema.org и opengraph)
• Наличие скрытого контента display:none
• Объем и уникальность контента на каждой странице
• Ключевые слова
• Тошнота
• SSL-сертификат

Анализ результатов и выводы

После проверки всех сценариев пришло время проанализировать результаты и сделать выводы.

Во-первых, для быстрого исправления ошибок будет полезен общий список всех обнаруженных проблем, отсортированный по степени важности

Пример фрагмента общего списка описания проблем из кейса “НоваКид” – сервис обучения детей английскому языку.

Во-вторых, нужно увидеть результаты выполнения каждого сценария, и для этого эксперт дает общую оценку сценариев и подробную таблицу с оценками сценариев по метрикам. 

Пример общих оценок по сценариям из кейса “Лаборкомплект”.

Пример детальных оценок сценариев по метрикам из кейса “НоваКид”.

Для каждого сайта мы выбираем свой набор метрик, по которым делаем оценки сценариев. В данном примере выбраны 3 метрики: “Понятность”, “Скорость работы” и “Количество ошибок”.

В-третьих, эксперту нужно дать ответы, насколько были удовлетворены потребности клиента.

Пример анализа потребностей из кейса “НоваКид”. Фрагмент.

Если потребности были удовлетворены частично, эксперт пишет комментарии с объяснением этого факта.

Также эксперт дает ответы на вопросы бизнеса:

• Достигаются ли бизнес-цели компании ?
• Выполнимы ли задачи пользователя?
• Соответствует ли веб-сайт ожиданиям пользователя?

И ответы на вопросы клиентов:

Вызывает ли взаимодействие пользователя с веб-сайтом:

• Ощущение доверия к компании, ее товарам и услугам?
• Ощущение удовлетворенности?
• Ощущение надёжности и предсказуемости?
• Позитивные эмоции?

На основе всех этих данных дается общая оценка сайта, делается общее заключение по юзабилити-экспертизе и даются рекомендации либо о локальных улучшениях сайта, либо о полной переделке сайта.

Пример общей оценки сайта из кейса “Лаборкомплект”.

На анализ результатов и формулировку выводов обычно уходит 1-2 дня.