Seo-аудит сайта самостоятельно: подробный план

Содержание:

Брендированный отчет о результатах проверки

На тарифе «Профи» можно создавать брендированные pdf-отчеты с подробной сводкой по результатам проверки сайта. Их можно использовать для демонстрации начальству, клиентам, в качестве коммерческих предложений.

В настройках можно отредактировать отчет на свой вкус. Ввести название компании, залить свой логотип для колонтитула, заполнить введение текстом:

Настройка отчета

Добавить контакты на последнюю страницу отчета, настроить отображение чек-листа с задачами:

Настройка заключения и списка задач

Выбрать тесты, результаты которых будут отображены в отчете:

Настройка тестов

Задать стиль документу с помощью CSS:

Настройка CSS

Готовый отчет с вашими настройками можно скачать на странице с результатами полного анализа.

Скачать отчет

Длина отчета зависит от количества выбранных вами тестов. Каждый раздел начинается с новой страницы, в колонтитуле название вашей компании и логотип.

Пример отчета

Готовый документ можно распечатать и сдать начальству или отправить по электронной почте, использовать в качестве базы для коммерческого предложения клиенту.

Вы можете доработать сервис и на базе Анализа сайта собрать свое расширение с помощью API.

Шаг 13. Проанализируйте свой ссылочный профиль

Для быстрой ручной проверки ссылочного профиля сайта мы будем использовать Ahrefs.

Поищем что-то, что бросается в глаза.

Начнем отсюда: Сайт Эксплорер > Обзор.

Начнем с главного. Судя по графику Домены-доноры, количество доменов со ссылками на блог Ahrefs постоянно росло.

Это отлично.

Если бы график показывал снижение, я бы рекомендовал узнать причину уменьшения количества ссылок.

При ровном график разумно наращивать усилия по линкбилдингу.

Прокрутим вниз и взглянем на Анкоры. Это простая визуализация распределения анкорных текстов на блоге.

Видно, что большинство ссылок имеют брендовые или общие анкоры.

С точки зрения SEO это хорошо, поскольку брендовые ссылки помогают укрепить доверие к сайту.

Если бы там было много спамных анкоров или анкоров с точными вхождениями ключевых слов, то пришлось бы заняться этой проблемой.

Но в нашем случае всё в порядке.

Наконец, поближе рассмотрим список доменов, которые ссылаются на сайт.

Повторюсь, мы просто пытаемся найти что-нибудь что слишком выделяется, выглядит подозрительно, или плохо.

Отсортируем отчёт по Рейтингу домена (DR), чтобы сначала отображались ссылки низкого качества.

Сайт Эксплорер > Введите домен > Ссылочный профиль > Домены-доноры > Сортировать по DR (сначала низкий).

ПРИМЕЧАНИЕ. Не все ссылки с низким DR спамные или низкого качества. Некоторые действительно помогают сайту в ранжировании. Поэтому будьте осторожны, если планируете отклонять какие-то из этих ссылок. 

Если что-то кажется подозрительным, кликните по цифре в колонке Ссылки и перейдите на страницу, которая ссылается на ваш сайт.

Когда будете проводить полный аудит, можете уделить этому больше времени и разобраться подробнее.

А пока соберите список некачественных ссылок или таких, что могли умышленно разместить для манипуляций.

Также обращайте внимание на ссылки, размещаемые только в целях SEO. Например, куча гостевых постов низкого качества или ссылки с каталогов, не подходящих к вашей нише

Например, куча гостевых постов низкого качества или ссылки с каталогов, не подходящих к вашей нише.

Здесь более подробное руководство по поиску плохих ссылок.

В данном случае ссылочный профиль выглядит относительно чистым. Перейдем к следующему этапу SEO аудита.

Дата регистрации домена

Дата регистрации домена определяет, прежде всего, возможность продвижения ВЧ запросов. Если домен был зарегистрирован недавно (менее 1 года назад), будет значительно затруднено продвижение по конкурентным запросам. Самый простой и удобный способ проверить эту дату – использовать одну из находящихся в открытом доступе баз данных с WHOIS-интерфейсом, такой как whois.tcinet.ru. Из всех параметров, о которых идет речь в этой статье, этот – единственный, с которым SEO-специалист не сможет ничего сделать. Тем не менее, убрать его из списка вряд ли представляется возможным, в противном случае велик риск либо несколько месяцев впустую тратить бюджет на продвижение высококонкурентных запросов, если клиент захочет их видеть в семантическом ядре, либо менять и пересогласовывать СЯ.

API Анализа сайта

API Анализа — интерфейс из набора команд, который выполняет все 70+ тестов из сервиса «Анализ сайтов». Вам будет доступны все тесты, история и обновление данных.

С помощью API вы сможете встроить данные в код сайта для быстрого анализа и отчетов с нужными вам тестами, создать отдельное приложение, расширение, виджет или сервис для проверки.

Варианты использования:

  • White-label анализ сайтаСоздайте свой аналог Анализа сайта на площадке своего проекта.
  • Клиентский аудитУ вас будут все данные по сайту клиента, оформляйте их в свой отчет с оригинальными текстами и передавайте готовый аудит клиенту.
  • Массовый мониторингПолучите данные по вашим сайтам API, смотрите историю изменений и отслеживайте динамику.
  • Свои продуктыСоздавайте ботов, виджеты, приложения, отчеты и другие продукты на базе Анализа.

API доступно на тарифах «Профи» и «Агентство».

Что такое аудит сайта?

Аудит сайта — это анализ вашего веб-сайта, который помогает найти технические проблемы в его работе, а также улучшить характеристики для поисковых систем и пользователей.

Аудит позволяет обнаружить:

  • проблемы с ростом трафика в органическом поиске;
  • проблемы, которые лишают вас продаж или конверсий;
  • причины, по которым посетители покидают ваш сайт;
  • технические ошибки.

Конечно, найти такие проблемы — это только половина дела. Все эти ошибки придется исправлять.

К счастью, большинство решений проблем в этом руководстве не потребует дополнительных пояснений. Тем не менее, я постараюсь объяснить вам более сложные ситуации.

Название и теги Alt и Title изображений

Название изображений

Оно влияет на выдачу в поиске по картинкам.

Название файла изображения рекомендуется писать только на латинице, чтобы избежать проблем с отображением названия файла;

Если изначально название файла было на кириллице, транслитерируйте его, согласно правилам. Для этого можно воспользоваться сервисом Translit;

Давайте файлам изображений подробные, информативные названия без спама и малопонятных символов.

Плохо:

kupit-sumki-ryukzaki-nedorogo-adidas.jpg – спам ключевыми словами;

IMG436432.jpg – неинформативно.

Хорошо:

sumka-adidas-originals-black-1.jpg;

sumka-adidas-originals-black-front.jpg.

Alt

Атрибут alt содержит текстовую альтернативу изображения. Используются в случаях, когда браузер не отображает фотографию: отображение отключено в настройках браузера, низкая скорость интернет-соединения и др. Приложения для озвучивания контента веб-страниц используют этот текст для описания изображений.

Пример применения атрибута alt в изображениях на сайте Texterra.ru

Alt влияет на ранжирование и релевантность сайта в поиске и на попадание изображений в поисковую выдачу по картинкам.

Текст в alt должен содержать максимально точное описание изображения и одно ключевое слово, которое не расходится с контекстом. Из-за спама ключевиками в теге изображение может выпасть из поиска по картинкам, а весь сайт — из поисковой выдачи. 

Title изображений

Содержимое
атрибута title выводится в белом прямоугольнике, когда пользователь наводит курсор на изображение.

Title «Кот гимнаст»

Title не влияет на ранжирование страницы. Его заполняют для пользователей, на случай, если аудитории будет непонятно, что изображено на картинке.

Требования к тексту атрибута title те же, что и к alt, кто того, что наличие ключевых слов в нем роли не играет.

В продолжении материала о самостоятельном SEO-аудите сайта:

  • Оптимизация тегов H (h1-h6)
  • Уровень вложенности страниц и количество внутренних ссылок
  • Исходящие ссылки
  • Анкоры
  • Микроразметка (schema.org и opengraph)
  • Наличие скрытого контента display:none
  • Объем и уникальность контента на каждой странице
  • Ключевые слова
  • Тошнота
  • SSL-сертификат

Как проводится аудит

Существуют 3 варианта проведения технического аудита.

Вариант 1: выполнение работ самостоятельно

Это способ, требующий минимальных вложений финансовых средств. Он может подойти тем, кто не преследует в продвижении глобальных целей, а также специалистам в данной области. В противном случае существует большой риск потратить время впустую и не достичь желаемых результатов. У наиболее популярных поисковиков есть специальные сервисы: Центр вебмастеров Google и «Яндекс.Вебмастер». Они помогут вам выполнить анализ сайта самостоятельно. Например, с помощью Search Console от Google можно оптимизировать сайты согласно требованиям поисковой системы. Инструмент указывает на имеющиеся критические ошибки и предлагает оптимальные варианты их исправления:

  • например, если ресурс оказался в бане или на нем увеличилось количество ошибок, роботы Google проинформируют вас об этом с помощью уведомлений;
  • если в метатегах появилась ошибка, например нет title или он составлен неправильно, вам также придет сообщение, где будет прописано, в каком именно месте робот ее нашел и какие действия требуются от вас для устранения;
  • без внимания не останутся и «битые» ссылки (ссылки на отсутствующие страницы, ошибка 404): робот предложит заменить их на корректные или удалить и т. д.

Сервис «Яндекс.Вебмастер» работает аналогичным образом.

Вариант 2: использование специальных программ

На сегодняшний день есть множество программ, которые помогают провести анализ технической стороны вашего ресурса. Существуют платные (Screaming Frog, Netpeak Spider и др.) и бесплатные (RDS bar, Xenu и др.) программы, с помощью которых можно выявить и в дальнейшем устранить технические ошибки, мешающие продвижению.

Screaming Frog и Netpeak Spider отличаются понятным интерфейсом и отлично подходят как для рядовых, так и для продвинутых пользователей. Результаты технического аудита, проведенного с помощью этих программ, можно выгрузить как таблицу Excel, что сильно ускорит обработку результатов. Данные программы позволяют узнать, на каких страницах прописаны метатеги description и title, насколько они уникальны в пределах ресурса. С их помощью можно найти дубли страниц, которые будет предложено или удалить, или закрыть с помощью robots.txt от индексации поисковиками.
RDS bar представляет собой плагин для Opera, Firefox и Chrome. Его установка выполняется быстрее, чем инсталляция указанных выше программ. Для анализа страниц плагин предлагает больше 60 параметров. Из них вы можете выбрать интересующие именно вас, а также добавить новые, нажав на кнопку «Я хочу новый параметр!»

Вариант 3: обращение к профессионалам

Этот способ является одним из наиболее оптимальных. Специалист сможет проанализировать сайт, предоставить подробный отчет о найденных ошибках и предложить помощь в их устранении. Профессиональный подход поможет значительно сэкономить время.

XML карта сайта

Sitemap.xml — файл с информацией о страницах сайта, подлежащих индексированию. Файл сообщает роботам поисковых систем:

какие страницы сайта нужно индексировать;
как часто обновляется информация на страницах;
индексирование каких страниц наиболее важно.

Поисковый робот может не найти некоторые страницы или неверно определить их важность: проблемными обычно становятся динамически создаваемые страницы или страницы, к которым ведет длинная цепочка ссылок. Файл Sitemap решает эти проблемы.

Как создать Sitemap.xml

Онлайн-сервисы для генерации Sitemap.xml:

Xml-sitemaps

Gensitemap

Бесплатные версии онлайн-сервисов имеют ограничения в инструментарии, количестве страниц или количестве генераций за определенный промежуток времени.

ПО для генерации Sitemap.xml:

A1 Sitemap Generator

Sitemap Writer Pro

По большей части, программы платные, но в них больше функций, чем в онлайн-сервисах.

Для большинства популярных CMS есть готовые решения:

  • WordPress – Google XML Sitemaps;
  • Drupal – XML sitemap;
  • Joomla – Xmap;
  • DLE – функция встроена в движок;
  • phpBB – Sitemap FX.

Ручное создание Sitemap.xml — самый трудоемкий способ. Используется, когда результаты других вариантов не подходят.

Требования к файлу Sitemap:

  • Файл должен располагаться на том же домене, что и сайт, для которого он составлен и указывать только на страницы этого домена;
  • При обращении к файлу сервер должен возвращать HTTP-статус с кодом 200 OK;
  • Файл может содержать не более 50 000 URL, а размер в несжатом виде не должен превышать 10 Мб. Если Sitemap не удовлетворяет этим требованиям, разбейте его на несколько отдельных файлов и укажите их в ;
  • В файле необходимо использовать кодировку UTF-8;
  • Ссылки в файле Sitemap должны указывать на страницы, находящиеся в том же каталоге или его подкаталогах, что и сам файл Sitemap.

Если файл Sitemap находится на

http://www.example.com/catalog/sitemap.xml

то он не может включать в себя ссылки на страницы

http://www.example.com/index.html

или

http://www.example.com/etc/page.html.

Ссылки, указанные в файле Sitemap, должны использовать тот же протокол, по которому доступен файл Sitemap.

Если файл Sitemap находится на

http://www.example.com/sitemap.xml,

то он не может содержать ссылки типа

https://www.example.com/page.html и ftp://www.example.com/file.doc.

Чтобы сообщить поисковым системам, где находится Sitemap.xml, используйте директиву «Sitemap:» для robots.txt:

sitemap: http://example.com/sitemap.xml

Проверить на ошибки готовый файл Sitemaps.xml можно
анализатором Яндекса
.

Ответы на часто задаваемые вопросы о Sitemap.xml на
официальном сайте.

Шаг 3. Найдите проблемы с индексацией с помощью Google

Нет индексации в Google — нет позиций. Совсем!

Чтобы проверить индексирование сайта, перейдите сюда:

Google Search Console > Индекс Google > Статус индексирования.

Это пример того, как выглядит Google Search Console для сайта simplelifeinsure.com.

Не используете Google Search Console?

Введите запрос в Google, используя поисковый оператор .

Например:

Google также покажет, сколько страниц проиндексировано на вашем домене. Хоть и не настолько точно, как в Search Console.

На сайте simplelifeinsure.com Google проиндексировал 226 страниц.

НЕ НАШЛИ НИ ОДНОЙ СТРАНИЦЫ В ИНДЕКСЕ? ПРОЧИТАЙТЕ ЭТО.
Если по этому запросу вы не видите результатов, то у сайта проблемы.

Это значит, что Google не проиндексировал ни одной страницы. Поэтому и поискового трафика сайт не получит.

Обычно так происходит из-за неправильного HTTP-заголовка x‑robots-tag.

Чтобы это проверить, придется открыть файл header.php или .htaccess или файл логов доступа к серверу.

(Но сначала придется подождать пока сканирование закончится).

Чтобы узнать число внутренних страниц, перейдите к этому отчёту:

Аудит Сайта > Проект > Внутренние страницы.

При сканировании мы нашли 267 страниц, тогда почему в индекс Google попали всего 226?

Первая мысль: некоторые страницы запрещены к индексированию. Давайте проверим.

Прокрутим вниз и посмотрим список ошибок, обнаруженных при сканировании.

На страницах нет тегов «noindex», значит проблема не в этом.

ОТ РЕДАКТОРА
Вот так бы выглядел отчёт, если бы на страницах были теги «noindex»:

Прокрутим дальше и проверим коды состояния HTTP для всех 267 страниц.

Вот почему числа не совпадают. Доступны только 194 страницы (т.е. они возвращают код состояния HTTP 200). Остальные страницы либо перенаправляют куда-то, либо битые (недоступны или не существуют).

Но возникла другая проблема: в индексе Google больше страниц, чем доступно на сайте.

Как так?

Вернёмся к сайту и пересмотрим все страницы:

Кажется, Google индексирует части главной страницы как отдельные страницы.

На них нет контента. К тому же они битые, и их следует удалить из индекса.

Шаг 5. Проверьте вручную базовую оптимизацию страниц

Начнем с проверки базовых пунктов внутренней оптимизации.

Я советую начать с главной страницы, и проделать то же самое для других важных страниц на сайте.

КАК НАЙТИ САМЫЕ ВАЖНЫЕ СТРАНИЦЫ НА САЙТЕ…
Уточню: когда я говорю «самые важные», я имею в виду страницы, которые получают больше всего органического поискового трафика.

Если для сканирования вы использовали инструмент Ahrefs Аудит Сайта, то их легко найти здесь:

Аудит сайта > Проект > Внутренние страницы > Сортировать по трафику.

Начните с верхних по списку страниц и двигайтесь вниз. 

Зайдём на главную страницу сайта в браузере и кликнем правой кнопкой мыши для проcмотра исходного кода страницы.

Быстро проверим некоторые базовые моменты внутренней оптимизации.

Чтобы было проще, зададим несколько вопросов:

  1. Достаточно ли хорош тег title? Насколько он кликабелен?
  2. Есть ли на странице мета-описание? Хочется ли по нему кликнуть?
  3. Присутствует ли тег H1 в единственном экземпляре? Хорошо ли он оптимизирован?
  4. Правильно ли используются подзаголовки (H2, H3 и т.д.)?

ПРИМЕЧАНИЕ. Сотрудник Google Джон Мюллер ранее заявлял, что наличие на странице нескольких тегов H1 не проблема. Но мы считаем, что лучше всё-таки иметь один тег на странице. Не только в целях SEO, но чтобы не отвлекать и не сбивать с толку посетителей множеством заголовков.

Начнем с проверки тега title.

Во-первых, проверим не обрезается ли заголовок в результатах поиска.

Выглядит отлично!

ПРИМЕЧАНИЕ.Существует инструмент для проверки длины тега title в пикселях. Он поможет вам сэкономить время на ручных проверках поисковой выдачи.

Заголовок хорошо написан, по нему хочется кликнуть.

Но содержит ли он релевантные ключевые слова с достаточной частотностью?

Проверим частотность ключевых слова «affordable life insurance» в инструменте Ahrefs Анализ ключевых слов.

Неплохо.

Хотя по запросу схожей тематики «life insurance quotes» частотность выше.

Похоже, что владельцы сайта Simple Life Insure пользуются сервисом Ahrefs. Они уже органично вписали ключевые слова в тег title.

Хорошо, перейдем к мета-описанию.

Отметим, что мета-описание напрямую не влияет на ранжирование сайта.

Однако хорошо написанное завлекающее мета-описание поможет получить больше кликов.

ПРИМЕЧАНИЕ.Если предположить, что CTR (кликабельность) является фактором ранжирования (скорее всего так и есть), то мета-описания могут косвенно влиять на позиции сайта в выдаче. Другими словами, хорошее мета-описание увеличиват CTR, а это может положительно повлиять на ранжирование.

Представьте, что это текст контекстной рекламы.

Хорошее мета-описание должно содержать основные УТП вашего товара или услуги.

Вот как выглядит текущее мета-описание главной страницы сайта Simple Life Insure:

Кажется, это описание отлично смотрится. Здесь ничего менять не нужно.

Теперь проверим заголовки (и подзаголовки).

Тег H1 остается важным внутренним фактором ранжирования.

Лучше использовать один уникальный описательный тег H1 на каждой странице.

ПРИМЕЧАНИЕ.Повторим ещё раз: согласно Google это не критично. Но я всё-таки советую использовать не больше одного тега H1 на странице.

В теге H1 главной страницы следует:

  • сообщить основную цель сайта;
  • включить 1–2 релевантных ключевых слова.

Вот как выглядит тег H1 сейчас:

Отлично! У них получилось вставить в заголовок H1 и «affordable life insurance» и «life insurance quotes».

Что насчёт подзаголовков?

Подзаголовки нужны для логической разбивки контента на каждой странице. Ещё это отличная возможность разместить дополнительные ключевые слова и фразы на странице.

Постарайтесь не использовать в подзаголовках общие фразы («подробнее», «дополнительная информация» и т.д.)

На главной странице сайта Simple Life Insure стоят отличные подзаголовки и менять их не нужно.

Виды аудита

В XX веке аудит разделился на две большие группы:

  • финансовый/инвестиционный аудит;
  • промышленный аудит.

Финансовый и инвестиционный аудит

Финансовый — это и есть аудит в классическом понимании, то есть проверка финансовой отчётности и выражение мнения о её достоверности. Близко примыкает к нему и инвестиционный аудит — заключение о целевом и эффективном использовании инвестиционных ресурсов и аудит профессиональных участников инвестиционной деятельности (бирж, инвестиционных и строительных компаний). Также вплотную к финансовому аудиту примыкает ревизионная деятельность и деятельность по проведению инвентаризации. В зависимости от того, проводится ли аудит отчётности компании независимым аудитором или собственными сотрудниками, принято различать независимый (аудит в классическом понимании) и внутренний аудит.

Основная статья: Внутренний аудит

Промышленный аудит

Промышленный аудит — более сложное явление, так как включает в себя элементы финансового (в части формирования себестоимости изделий, подтверждения обоснованности тарифов на услуги — например, услуги ЖКХ) и чисто технического аудита.

Под техническим аудитом понимают проверку независимыми специалистами системы организации производства, системы контроля и управления качеством, применяемых технических и технологических решений, а также проверку технического состояния машин, оборудования, механизмов, зданий и сооружений, инженерных коммуникаций, систем и сетей, также проверку технической и проектной документации с выражением мнения относительно обоснованности применяемых технических/технологических решений, способов управления производством и соответствия технического состояния инженерно-сложных систем и оборудования требованиям нормативных актов.

Сюда же можно отнести комплекс мероприятия для проведения аудита информационно-технологической среды предприятия — ИТ-аудит систем и сервисов, как и понимание уровня обеспечения программно-техническими средствами— уровень автоматизации.

Вплотную к промышленному аудиту примыкает инспекционная деятельность — то есть деятельность по техническому надзору (за изготовлением, строительством, сборкой, пусконаладкой) технически сложных изделий, имеющих так называемые скрытые работы (работы, которые невозможно увидеть и принять по качеству в будущем — например, фундаментные работы) и деятельность по независимой приёмке технически сложных изделий (кораблей, турбин, технологических комплексов) и подтверждению достижения проектных параметров, а также приёмке партий товаров с подтверждением их свойств, количества и качества.

Разновидностями промышленного аудита являются экологический аудит (подтверждение нагрузок на природную среду), энергетический аудит, аудит затрат на эксплуатацию и подтверждение тарифов (применяется, в основном, для обоснования цен на продукцию естественных и иных монополий) и иные виды специальных аудитов (например — ESD-аудит).

Аудит персонала

Аудит персонала — это определение, оценка личностного потенциала сотрудников и соответствия сотрудников корпоративной культуре и ценностям компании.

В ходе данного аудита устанавливается уровень соответствия сотрудника занимаемой им должности, оцениваются личностные качества, даётся комплексная характеристика работникам.

PR-аудит

Задачи — проверить выполнение задач проекта, проанализировать эффективность израсходования выделенных на проект средств. В ходе аудита используются такие методики, как подсчёт количества сообщений, оценки, типы СМИ, оценка материалов по нескольким составляющим, статистическая обработка мотивов. Наряду с перечисленными методиками могут применяться социологические опросы, точечные изучения представителей целевой аудитории проекта.

Экологический аудит

Основная статья: Экологический аудит

Экологический аудит предприятия — это комплексная и независимая оценка соблюдения требований, в том числе требований действующих международных стандартов, нормативов и нормативных документов в области экологической безопасности, экологического менеджмента и охраны окружающей среды, а также подготовка соответствующих рекомендаций и их документирование по улучшению деятельности предприятий и организаций в экологической сфере.

Найдите битые ссылки и несуществующие страницы

Несуществующие страницы и битые ссылки оказывают негативное влияние на опыт пользователя.

Вот что видит пользователь, когда он попадает на несуществующую страницу через ваш сайт или переходит на нее по внешней ссылке:

Как результат — ваш сайт выглядит устаревшим, потенциально ненадежным и оставленным на произвол судьбы.

К счастью, такие проблемы можно легко исправить. Давайте начнём с несуществующих страниц.

Несуществующие страницы возникают из-за удаления контента на вашем сайте. Иногда эти страницы по-прежнему имеют входящие внутренние ссылки или обратные ссылки с других сайтов.

Вы можете найти такие страницы в Аудите сайта.

Аудит сайта> проект> Внутренние страницы> Поиск ошибок 4XX

Битые ссылки возникают, когда сторонний сайт, на который вы ссылаетесь, перестает существовать.

Вы можете найти такие страницы аналогичным способом в Аудите сайта.

Аудит сайта> проект> Внутренние страницы> Поиск внешних ошибок 4XX

Рекомендуем к прочтению: Как найти и исправить битые ссылки для восстановления «ссылочного веса» (анг.).

Юзабилити-аудит

Юзабилити-аудит отвечает за внешний вид, привлекательность и соответствие запросам потенциальной аудитории. Определяет с точки зрения удобства, на какое время посетители задерживаются на данной площадке, рассматривает внутренние элементы сайта, такие как форма поиска, меню, расположение и оформление текстов. Также юзабилити-аудит предполагает знания специалиста о том, что такое Sitemap и как его создать, ведь карта сайта поможет аудитории и поисковикам без труда найти нужную страницу, а эта удобство станет важным этапом на пути к процветанию и высоким рейтингам.

Процесс такой проверки рассчитан на определение уровня доверия к сайту, выяснение степени правильности создания контента, как текстового, так и медийного, объема функционала и наличия всех инструментов для понятных и правильных действий на сайте.

Проверка архитектуры сайта, представленная дизайнерской оформленной системой, в состав которой входит ступенчатая работа по созданию навигации, заголовков и всего контента, тоже необходима и важна.

Итог этой проверки позволяет также определить работу ресурса в разных браузерах и на разных устройствах, выявить существующие недочеты и составить отчет с рекомендацией дальнейших действий, направленных на улучшение сайта.

В том случае, если аудит произведен качественно и добросовестно опытным SEO-специалистом, а его рекомендации и советы выполнены, недочеты устранены с применением верных способов и методов, в скором времени можно быть уверенным в том, что ресурс станет мощным инструментом оптимизации на рынке качественного контента и успешного маркетинга.

Аудит контента

Аудит контента заключается в проверке быстрого поиска, запрашиваемой аудиторией, информации. Это такой же важный пункт, как и все остальные, и он направлен на тщательную проверку и соответствие сайта описанию и заданной теме.

Помимо этого, в контенте сайта часто используется хайп, на котором можно неплохо заработать. Многие, кто сталкиваются с этим впервые, приходят в недоумение от понятия ловить хайп, что это значит мы упоминали ранее в наших статьях. Так вот, именно хайп, часто используется в наполнении ресурса, будь то блог или СМИ-портал, как правило, для увеличения рейтинга и роста числа посетителей.

Задача аудита по внутреннему наполнению сайта провести полную проверку текстов, основываясь на оптимизации, верной подаче и правильном отображении страницы в поисковых запросах.

Шаг 11. Убедитесь, что вы двигаетесь в ПРАВИЛЬНОМ направлении

Google Analytics подскажет сколько поискового органического трафика получает сайт.

Но там нет отчёта о видимости в поиске.

Чтобы проверить их, давайте воспользуемся Сайт Эксплорером Ahrefs.

Сайт Эксплорер > Введите домен > Обзор.

Выберите вкладку Органическая выдача и посмотрите на блок Органические ключевые слова.

Похоже, видимость растёт. Не о чем беспокоиться.

Если же этот график идет вниз, то это значит, что в целом видимость вашего сайта в поиске падает.

Такое может случиться по многим причинам (устаревший контент, фильтр Google и т.д.)

Из отчёта Органические запросы мы узнаем, продвигаются ли позиции по конкретным ключевым словам.

Кликните на иконку с графиком и увидите, как со временем менялись позиции вашего сайта.

Похоже, мы в топе по запросу «SEO audit»!

Если вы хотите отслеживать позиции по конкретным запросам в перспективе, используйте Ранк трекер.

Site-Auditor

Десктопное Site-Auditor, разработанное компанией «Ашманов и партнеры» имеет самые разнообразные функции:

Экспресс-анализ позволяет получить данные о текущем уровне оптимизации сайта (показатели тИЦ, PageRank; количество ссылок на сайт; данные о наличии сайта в каталогах Яндекс, Dmoz, Рамблер Тор 100, Апорт; количество посетителей и просмотренных страниц за последние 7 дней на основе счетчика Рамблер Тор 100; анализ титульной страницы сайта на наличие необходимых тегов и блоков информации).

Меню Внешние сервисы предоставляет информацию о владельце домена и времени регистрации, дубликаты, времени загрузки всех элементов титульной страницы сайта.

Функция Подбор запросов на основе анализа данных Рамблера поможет составить семантическое ядро.

Вкладка Видимость сайта предоставляет сводный отчет о положении анализируемого сайта в результатах поиска основных поисковых систем Рунета по выбранным запросам.

Вкладка Конкуренты позволяет отследить страницы конкурентов, конкурирующие с анализируемым сайтом.

Вкладка Релевантные страницы позволяетопределить наиболее релевантные страницы для выбранного запроса.

Также существует ряд небольших сервисов, которые позволяют провести анализ отдельных параметров и предоставляют основную информацию по сайту.

Настройка зеркал

Зеркало — дубликат сайта с другим именем домена, созданный для предотвращения перегруженности основного сайта. Некорректно настроенные или ненастроенные зеркала оказывают существенное влияние на продвижение: от неправильного распределения ссылочного веса до полного выпадения продвигаемого сайта из индекса. Конечно, поисковая система может и сама определить главное зеркало, но не всегда она делает выбор, который устраивает SEO-специалиста и клиента. Самая банальная и самая частая ошибка – отсутствие указания на то, какое зеркало сайта является главным – с www или без.

Проще всего проверить настройку зеркал в файле robots.txt, где должна быть прописана директива host. Если этой информации в нем нет, стоит проверить склейку зеркал через 301-й редирект. Для этого нужно ввести в адресную строку браузера адрес с www и посмотреть, будет ли видно www в URL после перехода на сайт. Если видно, нужно проделать то же самое, набрав адрес без www. Если и в этом случае после перехода в адресной строке будет отображаться www – редирект не настроен, а значит, поисковая система не в курсе, какой сайт следует считать основным.

В заключение

Все советы, о которых мы говорили в этой статье, являются основными положениями для аудита

Существует множество других аспектов внутренней оптимизации и технических нюансов, на которые вам стоит обратить внимание

В этом руководстве я упоминал Аудит сайта Ahrefs несколько раз. Я упомяну его ещё раз, так как с помощью этого инструмента вы можете провести углубленный анализ и аудит вашего сайта для поиска остальных технических проблем.

Вы даже можете автоматизировать процесс аудита и установить график регулярного сканирования:

Если вашей главной целью является поисковая оптимизация сайта, я рекомендую вам прочитать наше руководство по SEO Аудиту сайта или посмотреть это видео:

Перевод предоставлен Игорем Рудником, вдохновителем сервиса крауд-маркетинга referr.ru

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Adblock
detector