Что такое seo: основы seo-оптимизации для чайников

Основы поисковой оптимизации.

Наиболее важные составляющие для поисковой оптимизации находятся внутри вашего сайта. Возможно, вы немало слышали о получении/покупке ссылок (вернемся к этому ниже), но создание ссылочной массы без хорошей внутренней оптимизации некоим образом не будет эффективным. Ниже приведен минимум необходимых действий, которые вы должны проделать с основными страницами, а так же и (особенно!) с главной.

Золотое правило оптимизации сайта под поисковые системы.

До того, как мы начнём, напомним вам об одной вещи, которую ни в коем случае нельзя забывать  – главное не переусердствовать. Возможно, у вас возникнет желание добавить большое количество ключевых слов в статьи, но это далеко не главная задача. К слову,  Google давно умеет банить сайты, если на них имеет место переоптимизация, т.е. если на одной странице находится слишком большое количество ключевых фраз. Так что если дело касается оптимизации сайта для поисковых систем путём добавления ключевых фраз, то главное тут – сохранять простоту, не добавляйте более пяти ключевых слов (или же фраз) на каждую страницу, и этого будет вполне достаточно для оптимизации.

AdWords,

Title —  названия страниц

Description — Мета-описание

Наличие мета-описания даёт поисковым системам больше представления о том, какой именно теме посвящён контент, находящийся на ваших страницах. До сих пор ведутся дебаты по поводу того в какой степени учитывается мета описание поисковиками, но что в выдаче часто можно встретить описание из Description — это факт. Вы должны писать мета-описание с уклоном на людей, включив при этом несколько ключевых фраз (или же слов), так как мета-описание страниц влияет на их кликабельность в результатах поиска.

Как Title и Description отображаются в результатах поиска

На рисунке ниже показано, как блог great-world.ru отображается в результатах поиска гугл. Вы можете увидеть, что ключевые слова, введённые ранее пользователем, выделены в результате поиска жирным шрифтом в обоих случаях – и в названии страниц, и в мета описании. Ввиду этого вы должны использовать собственное имя или название бренда как в тегах заголовков, так и в мета-описании. Данный подход поможет пользователям при поиске, так как вся необходимая информация о вашем портале будет выделена, если они запрашивают какие-то либо данные, касающиеся вашего бизнеса.

Используете WordPress?

Если вы используете движок WordPress, то считайте, что вам повезло. Вы можете с легкостью добавить мета-теги при помощи таких плагинов, как All in One SEO или SEO от Yoast, подробнее о них и вордпрессе можете узнать из следующих статей:

• SEO-оптимизация для WordPress
• Оптимизация шаблона WordPress

Заголовки страниц и мета описание являются наиболее важными элементами SEO, но далеко не единственными. Обязательно помните и следующих факторах:

Внутренняя перелинковка – Не только внешние ссылки с других сайтов могут придать вес вашему ресурсу, но и ссылки непосредственно в рамках собственного проекта помогают распределять вес между страницами и взаимно продвигать их. Таким образом, вы сможете увеличивать вес приоритетных статей, если организуйте внутреннюю перелинковку. К примеру, в данной статье так же используются внутренние ссылки, когда я ссылаюсь на другие свои статьи в блоге Great-World.ru

Теги заголовков H1-H6 – В данной статье используется два различных типа H-тегов заголовков, которые помогают разбить контент на разделы, а так же позволяет поисковым системам узнать, какого рода контент содержится в каждой секции. Тегами H1 выделяется название статьи, и он должен использоваться лишь один раз за страницу. Тегами H2-H6 выделяются подзаголовки, имеющиеся на странице, и они могут появляться несколько раз. Использование такой разметки поможет как читателям, так и поисковым системам разбить контент на несколько логических частей.

Наименования изображений и ALT теги – Конечно же, вы вставляйте изображения в статьи, следует подумать о выборе наиболее подходящих ключевых слов для наименования изображений и альт тегов. К примеру, у картинок в данной статье мы заполнили ALT и Title, чтобы данный визуальный контент тоже был воспринят поисковиками. Данный подход поможет поисковым системам в поиске подходящих изображений на основе ключевых слов, указанных при запросе необходимого контента.

Выделение текста жирным шрифтом – Вы не поверите, но порой бывает так, что выделение жирным фрагмента текста для того, чтобы привлечь внимание пользователя может так же помочь и поисковым системам определить степень важности информации и найти ключевые слова

# 2 Мобильная оптимизация

? В наши дни нам нужно сосредоточиться на мобильном SEO, чтобы быть готовым к хорошему результату в Google и Яндекс. Google, например, ранжирует сайты на основе качества мобильной версии сайта, только после этого идет учет вашей версии для ПК! Это просто ключ к успеху!  Итак, давайте настроим эту мобильную версию, верно?

Seo оптимизация на основе задач

 Откройте свой мобильный сайт. Представьте, что вы новый, новый пользователь вашего сайта. Что бы этот человек хотел и мог сделать здесь, и ваш сайт готов к этому? Сосредоточьтесь на оптимизации на основе задач. Если мы находимся на мобильном сайте, нам могут потребоваться часы работы, телефон или адрес. На днях я купил билеты на ВДНХ на своем мобильном телефоне. Сэкономил 600 рублей и не нужно было ходить за покупкой билетов. Я сделал это, идя от моей машины к дому. Нужно иметь возможность выполнять эти основные задачи без каких-либо проблем. Спросите себя, какие четыре, возможно, пять основных целей посетителя вы можете удовлетворить на вашем сайте, и убедитесь, что это можно сделать на вашей мобильной версии.

Дизайн сайта на основе ожиданий пользователя

? Вы загружаете огромные изображения на свой сайт? Нужно ли людям прокручивать целую вечность, чтобы посмотреть хорошие картинки, которые вы им предлагаете? На мобильном веб-сайте мы хотим войти и выйти как можно быстрее — если это, например, новостной сайт. Время загрузки является важным фактором на мобильном сайте, особенно с мобильными подключениями, которые обычно медленнее, чем большинство подключений с ПК. Убедитесь, что ваш дизайн и контент не зависят от больших изображений. И да, есть исключения из этого правила. Если я посещаю сайт фотографа, я заранее знаю, что у меня потребуется больше времени на загрузку. Я хочу получить четкие изображения, ожидание — это цена, которую я плачу. Оптимизируйте скорость до приемлемого уровня вашей целевой аудитории.

Написать хороший контент

 Это касается мобильных и настольных версий вашего сайта: пользователям нужен отличный контент

Seo оптимизация для мобильного контента заключается в добавлении в первый абзац самой важной и интригующей информации. Если вы сообщите своему посетителю, что находится на вашей странице, сразу, они могут сами решить, хотят ли они прокручивать или нет. Это помогает пользователю определится с этим. Узнайте о том как писать seo тексты

И, конечно же, вам нужно будет написать потрясающий контент после этого абзаца. Но прежде нужно провести исследование ключевых слов, создать отличную структуру контента… Но вы можете себе подумать, ведь на это на это может уйти уйма времени, а мы ведь тут говорим о быстром старте :).

Мониторинг позиций

И последняя, но не менее важная часть статьи – вы определённо захотите проследить за прогрессом в работе путём наблюдения за позициями. Ниже описаны два инструмента при помощи которых вы сможете наблюдать за изменениями в результатах поиска.

Google Analytics – Используйте чтобы узнать больше о посетителях вашего сайта. В особенности данная утилита отслеживает живой траффик источников запросов, чтобы знать какие ключевые слова люди используют, чтобы найти вас среди других результатов поиска. Выставляя необходимые настройки вы сможете увидеть, какие ключевые слова приводят к посещению того раздела сайта, а так же при каких условиях посетители делаю то, что нужно именно вам (к примеру, подписываются на рассылку или же приобретают определённый товар)

В целом это поможет вам узнать, на какие именно ключевые слова вам стоит обратить внимание

Кроме того, в сети существует множество других полезных инструментов для мониторинга за позициями, можете почитать про яндекс метрику.

Если вы последуете советам, описанным в данной статье, вы определённо точно начнёте действовать как надо, тогда настанет время SEO. Так же мы надеемся, что вы начнёте получать дополнительную прибыль от увеличения посетителей, которые пришли благодаря поисковым системам!Видео-урок по оптимизации под Яндекс:

Контроль процесса оптимизации

Контроль SEO-оптимизации

Контроль SEO

Определив объёмы необходимых работ и выбрав сеошника, необходимо дать ему понять, что решение поставленных задач будет контролироваться. Оговорите периодичность предоставления отчётов о проделанной работе (раз в неделю или месяц) и обязательно анализируйте их. Чтобы контроль за работой сеошника был действительно эффективным, рекомендуем следовать таким рекомендациям:

• следите за изменением положения страниц сайта по ключевым запросам из семантического ядра. Они могут не сразу выйти в топ, но продвижение должно быть явным;

• при правильной оптимизации растёт роль трафика, поступающего из органической выдачи;

• наблюдайте, как набирается ссылочная масса. Хорошо, если у вас есть доступ в персональный кабинет на той бирже, где покупались ссылки. В нём можно убедиться, что купленные ссылки есть и они постоянные;

• важен также контроль за видимостью ресурса в поисковиках, оценка количества поисковых запросов, в ответ на которые в выдаче выводится ваш сайт. Можно использовать для этого Rush Analytics или Serpstat.

По перечисленным показателям можно попросить отчёты у SEO-специалиста, которому вы доверили проведение кампании. Если же ваш сайт оптимизирует агентство, вопросы отчётности прописываются в договоре.

Чтобы вам было проще контролировать своих подрядчиков, расшифруем некоторые профессиональные термины, которые используются сеошниками. Вам стоит следить за такими показателями, как академическая тошнота, оригинальность и соотношение ключевых слов, поэтому именно об этих понятиях и пойдёт речь дальше.

• Академическая тошнота — уровень насыщенности вашего текста ключами. Этот показатель отражает естественность контента и оптимизацию под ключевые запросы. Чтобы его проверить, можно посетить сайт advego.ru. Тошнота не должна быть выше 9 %.

• Оригинальность. Её процент демонстрирует, насколько у вас уникальный контент. Оптимальный показатель — не меньше 90 %.

• Соотношение ключей. Слов, которые употребляются чаще всего, должно быть не больше установленного количества (максимальный показатель — 5 %). Чтобы определить процент такого соотношения, нужно поделить число повторяющихся слов на общее количество слов в тексте и умножить на 100 %.

И ещё один совет: контролируйте отсутствие ошибок в текстах (орфографических, грамматических и смысловых). Инструменты для этого есть на text.ru.

Бонус — хитрости сеошника

Завершая рассказ о SEO, нельзя не вспомнить о некоторых фишках профессиональных оптимизаторов. Не все знакомы с этими методиками, поэтому особой конкуренции у вас не будет.

• Островки с контентом. Когда с раскруткой сайта в поисковиках возникают трудности, можно воспользоваться другими возможностями выхода в лидеры выдачи. Создайте канал на YouTube или группу в соцсети. Поисковые системы индексируют их наравне с сайтами, причём есть большие шансы попасть в топы. Дело в том, что при запуске поиска пользователю стараются показать хотя бы одну ссылку на социальную сеть.

• Продлите срок использования домена до 3 лет. Это позволит повысить доверие поисковиков к вашему ресурсу.

• Поставьте на картах поисковых систем отметки о местонахождении своей компании. Поисковики продвигают свои сервисы, и этим нужно пользоваться.

• Включите поисковый запрос в адрес своего сайта. Идеально, если URL будет вашим основным целевым запросом.

• Разместите на сайте политику конфиденциальности. Её наличие демонстрирует вашу заботу о правах пользователей.

Такого рода хитростей масса. Какие-то из них могут сыграть важную роль в продвижении, а другие окажутся неэффективными. Контролируйте обновление рекомендаций, которые дают поисковые системы, и консультируйтесь со своими специалистами.

Типы оптимизации

На продвижение влияет много факторов. Но из них можно выделить четыре типа, которые относятся к оптимизации:

Внутренние факторы. Поисковые системы находят сайты по ключевым фразам. Именно так они определяют, куда отправить пользователя

Поэтому важно находить эти фразы и размещать на всех страницах. К внутренним факторам относится и создание правильной структуры

Её продумывают таким образом, чтобы посетители могли попасть в любой раздел сайта за 2–3 клика. При этом использовать следует ЧПУ, или «человекопонятные урлы».

Внешние факторы. Сюда относятся ссылки с других сайтов на продвигаемый ресурс. Яндекс понизил влияние этого фактора, но Google продолжает его использовать. В любом случае должны быть ссылки хотя бы из социальных сетей. Их учитывают все поисковики. Если же требуется нарастить ссылочную массу с других ресурсов, делать это нужно очень аккуратно. Никто не поверит, что на новый проект ссылается несколько десятков сайтов.

Поведенческие факторы. Поисковые системы следят за тем, сколько времени пользователи проводят на сайте, почему уходят с него, как проявляют интерес к содержимому и так далее. Поэтому на всех посетителей нужно влиять
Внимание удерживают интересным и полезным контентом. А чтобы посетители заходили на другие страницы, создают перелинковку.

Коммерческие факторы
Это уже относится к самому бизнесу. Чем обширнее ассортимент, тем больше клиентов можно привлечь. Количество вариантов оплаты тоже играет роль. Но это не самое главное. В первую очередь придётся изучать конкурентов, их плюсы, минусы и ценовую политику. А чтобы пользователи сами искали сайт в интернете, следует повышать узнаваемость бренда.

Все эти факторы используют не только для бизнес-проектов, но и для обычных сайтов. Ведь между ними тоже есть конкуренция.

Черное и белое SEO

Если что-то звучит слишком хорошо, чтобы быть правдой, то это, вероятно, так и есть. Если вы захотите получить быстрых результатов в SEO-продвижении, вы, вероятно, прибегнете к использованию методов, которые относятся к «черному SEO».

«Черное SEO» включает в себя техники, которые нарушают рекомендации поисковых систем. Использование таких техник в итоге может привести к санкциям в поисковых системах, что означает понижение позиций и трафика.

Вам интересны интернет-маркетинг и продвижение бизнеса в интернете? Подписывайтесь на наш Telegram-канал!

У и Яндекс есть большое руководство по улучшению сайтов. В этих руководствах содержатся конкретные правила, которые необходимо соблюдать. Если сайт нарушает одно или несколько из этих правил, Google и Яндекс могут наложить на них санкции. После устранения проблем вы сможете отправить сайт на повторную проверку.

Белое SEO — полная противоположность черного. Оно включает в себя использование стратегий оптимизации, которые соответствуют рекомендациям Google и Яндекс. Единственный способ получить долгосрочные результаты без риска санкций — это использовать белые методы продвижения.

Какие есть факторы ранжирования страниц в поисковиках

Вообще, таких факторов уйма, и с каждым годом их список заметно меняется. Отметим некоторые из них, которые нужно рассматривать в комплексе, а не по-отдельности:

1. Фактор ранжирования – возраст вашего домена. Чем старше его возраст, тем лучше ранжирование
2. История домена сайта – хорошо, когда его тематика и владельцы не меняются.
3. Название домена целесообразно выбирать в соответствии с ключевым запросом, который характеризует тематику вашего ресурса. Так вас проще и быстрее найдет целевая аудитория
4. Помните о доменных санкциях – если тройка из десяти купленных вами доменов вдруг попала под санкции, вполне вероятно, что и прочие домены могут там оказаться
5. Факторы ранжирования, зависящие от контентной части вашего ресурса – короткие и точные заголовки (Тайтл, h1, h2, h3…)
6. Помните, хорошо ранжируются страницы с текстом больше 2000 символов
7. Лучше больше наполнять текст ключевиками в самом начале материала
8. Используйте синонимы ключевиков – поможете поисковым системам точнее понять суть ваших текстов
9. Используйте в текстовом контенте маркированные или номерные списки, таблицы – это упростит понимание роботам
10. Проработанное юзабилити – сделайте информацию на страницах удобной и понятной для ваших посетителей
11. Размещайте уникальный текстовый контент и такие же изображения
12. Почаще обновляйте свой ресурс – так и индексировать Yandex и Гугл буду чаще
13. Обязательно оптимизируйте скорость загрузки вашего ресурса, например, с помощью Google Speed Insights

В чем заключается мастерство грамотного SEO? В правильном составлении стратегии  и использовании комплекса всех описанных выше принципов

SEO-оптимизация сайта на React или как добиться конверсии от поисковиков если у вас Single Page Application

Смоделируем ситуацию: Вы являетесь членом команды веб-разработчиков, занимающихся созданием frontend-части молодого интернет-ресурса на базе React. И вот, когда уже начинает казаться что ваша разработка достигла определенной функциональной, качественной и эстетической кондиции, вы сталкиваетесь с достаточно сложным и не менее интересным вопросом: А что делать с SEO? Как добиться качественной конверсии от поисковых систем? Как сделать так, чтобы о вашем ресурсе узнал весь мир, не вкладывая в это огромного количества денег за платные рекламные компании либо сил в крупномасштабную дополнительную разработку? Как заставить контент вашего Single Page Application работать на вас в поисковых выдачах и приносить клиентов? Интересно? Тогда поехали…

Чем занимается специалист по SEO или «сеошник»? Где обучают SEO-оптимизации и насколько востребована эта профессия?

Слово «погугли» (‘google it’ в английском варианте) вошло в повседневную жизнь, как и сами поисковые системы. Яндекс, Google, Yahoo, Baidu (китайский поисковик) и сотни других поисковых систем ежедневно помогают пользователям сети интернет находить нужные товары, услуги и информацию. Прошли те времена, когда хозяйки записывали рецепты блюд в тетрадку (не дай бог забыть), а магические секреты садоводства передавались от соседа к соседу. Сейчас основным средством получения новой информации стал поисковик.
Чтобы купить новый чайник, пользователь пишет в поисковой строке «купить чайник» и проверяет несколько сайтов, которые покажет ему поисковая система. Обычно пользователь не смотрит сайты дальше первой страницы поисковой выдачи. Маловероятно, что он заглянет на 21-й и 38-й по счету сайт. Поэтому компании, чьи сайты расположены в первой десятке поисковой выдачи, имеют больший поток клиентов и больше прибыль, чем те, чьи сайты расположены дальше.Чтобы ваш сайт поднялся в поисковой выдаче, он должен быть интересен пользователям и вызывать «доверие» у поисковой системы — соответствовать ее алгоритмам отбора самых надежных и качественных сайтов. Настройкой взаимодействия сайта и поисковых систем занимается , то есть, по поисковой оптимизации (англ. search engine optimization). 

Чем занимается специалист по SEO
SEO-оптимизация по характеру задач относится к сфере IT и маркетингу. Хотя сами сеошники в шутку говорят, что их работа похожа на «шаманство». Алгоритмы ранжирования информации внутри поисковиков могут изменяться несколько раз в день, поэтому специалисты по SEO вынуждены, опираясь на свой опыт и знания, предугадывать «настроения» каждой поисковой системы в данный момент. Для продвижения сайта в поиске они:

Анализируют компании-конкуренты и их присутствие в сети интернет. Формируют семантическое ядро – ключевые слова и поисковые запросы, по которым пользователи будут находить сайт. Выявляют и исправляют все технические ошибки сайта, допущенные при его запуске: неправильный html-код, неправильные настройки отображения страниц, отсутствие / дублирование meta-тегов, отсутствие заголовков H1 или целых страниц, скорость загрузки страниц сайта и др. Создают новый контент для размещения на сайте (или на других ресурсах со ссылкой на сайт). Каждая статья должна быть не только интересна и удобна для чтения пользователя, но и «прозрачна» по структуре для поисковика. Совершенствуют навигацию по сайту. Увеличивают скорость открытия страниц на сайте. Регистрируют сайт на внешних ресурсах для повышения «доверия» поисковых систем. Готовят отчеты о результатах продвижения. Осуществляют мониторинг работы сайта. Следят за актуальной информацией в области SEO.

Средняя заработная плата 60 000 – 200 000 рублей в месяцГде учиться будущему SEO-специалистуесли вы хотите построить карьеру или собственный бизнес в сфере SEO, желательно получить образование информационно-технологического или математического профиля Какие универсальные компетенции нужны сеошнику в работесоциальные компетенцииК самым важным компетенциям «сеошника» относятся:

✎ Обучаемость
✎ Постоянное саморазвитие
✎ Системное мышление
✎ Коммуникабельность
✎ Грамотный русский и английский язык
✎ Внимание к деталям
✎ Аналитический склад ума
✎ Умение видеть и решать проблему
✎ Терпеливость
✎ Методичность
✎ Любознательность

Как развиваться в SEO уже сейчасначните с создания и раскрутки собственного сайтаЧто еще вы можете сделать для освоения навыков SEO:

Смотреть в интернете бесплатные видеокурсы по поисковой оптимизации на русском и английском языках. Читать литературу о SEO, интернет-маркетинге и бизнесе в интернете. Посещать бесплатные оффлайн- и онлайн-конференции по SEO и интернет-маркетингу. Попробовать свои силы в IT, в частности, в интернет-маркетинге и SEO, поможет iСмена лагеря «Профессионалы будущего». В лагере вы сможете пообщаться с профи и задать самые насущные вопросы о профессии. Устройтесь на летнюю стажировку в компанию по интернет-маркетингу: специалистам по SEO часто нужен помощник для рутинной работы — сбора семантического ядра, мониторинга новой информации, поиска конкурентов. На стажировке вы сможете в сжатые сроки узнать все инструменты и «фишки» настоящих сеошников.

3. Уделяйте особое внимание качеству контента (Rank Brain).

Rank Brain является текущим алгоритмом Google, в основу которого лег искусственный интеллект и машинное обучение. Он проводит сравнение качества сайтов с теми ресурсами, которые находятся в топе. Rank Brain использует историю поиска, географические данные и текущие тренды, чтобы пользователи в ответ на запрос в поисковой системе получали лишь релевантные сайты.

Анализируйте контент

Алгоритм анализирует контент по темам и синонимам. Это позволяет вносить материалы в поиск, даже если они не содержат слов из поискового запроса, но соответствуют ему. В SEO-оптимизации Google больше не работает метод продвижения сайтов, который использовался до этого, согласно которому создаваемые тексты делались похожими на статьи в топе, с огромным количеством ключей. Потому не следует вводить в новые статьи свыше 30 % материала, опубликованного на других сайтах.

В ходе оптимизации сайта под Google поисковик ждет от владельцев ресурсов обновления информации. Не стоит забывать актуализировать, исправлять старую информацию. Нужно редактировать материалы, создавать дополнительные разделы либо отдельные абзацы с новыми ключами, не забывать добавлять интересные факты.

Когда материл обновлен, необходимо отправить его на переобход поисковыми роботами. Это можно сделать в панели веб-мастера.

Выстраивайте оптимизацию ресурса исходя из интересов пользователей

Согласно статистике, Google каждый день обрабатывается около 3,5 миллиарда поисковых запросов. Приблизительно пятую часть (около 700 миллионов) составляют абсолютно новые запросы пользователей, не вводившиеся ранее.

Потому правильная оптимизация под Google опирается не на тренды, а на интересы пользователей. Новые запросы можно найти в офлайне, а контент создать под них заранее. Как только пользователи Интернета начнут искать ответы на эти вопросы, на страницах ресурса будут находиться заранее проиндексированные материалы.

Для выявления новых интересов пользователей следует проводить опросы ЦА в соцсетях, собирать статистику вопросов в кол-центрах, отделах продаж компаний.

Уделите внимание голосовому поиску

В Google на голосовой поиск приходится около 20 % запросов. Потому он заслуживает внимания. Для Google SEO-оптимизация под него является продвижением низкочастотными запросами.

Потому нужно генерировать контент под низкочастотные запросы и мотивировать посетителей на создание пользовательского контента. Для органичного продвижения веб-ресурса под запросы в форме вопросов можно создать раздел FAQ.

Для оптимизации ресурса под голосовой поиск необходимо подключить Accelerated Mobile Pages (AMP). Так как голосовой поиск чаще всего применяется пользователями с мобильных устройств, то и открываться такие сайты должны моментально.

Скорость загрузки не должна превышать 3 секунд. Потому следует проверить скорость загрузки веб-ресурса и в случае необходимости откорректировать ее. Если сайт продолжает долго загружаться, нужно подключить AMP.

Избранные сниппеты

Быстрым ответом на поисковые запросы является сниппет. В ответ на запрос Google покажет подготовленный отрывок текста, дающий информацию или отвечающий на поставленный вопрос. На запросы пользователей в статьях необходимо давать точные и краткие ответы. Следует применять структурирование, разбивание на разделы, короткие абзацы. Тогда робот легко найдет нужную информацию и покажет ее в результатах поиска.

Делайте Description для людей

Читаемый мета-тег Description
Description для людей

Следует обновлять дескрипшен, как только страница будет проиндексирована и собрана минимальная статистика. Его текст нужно писать так, чтобы он работал для людей, а не роботов. Нужно провести анализ и выяснить, по каким поисковым запросам показывалась страница. В соответствии с ними необходимо переписать текст, соблюдая длину в 250–300 символов. Для увеличения кликабельности сниппета включать в него эмодзи вместе с призывами к действию.

Кому SEO не подходит

SEO-оптимизация – самый популярный вид раскрутки интернет-ресурсов, но подходит он не всем. Точнее, использовать его могут все, но рассчитывать на положительный результат можно только при соблюдении ряда условий. Заниматься SEO-продвижением бывает бессмысленно, когда этот метод не приносит экономического эффекта, т. е. не окупается. Чаще всего использование SEO бывает нецелесообразным в случаях, когда:

• рекламируется абсолютно новый продукт, незнакомый широкому кругу пользователей;
• продвигается монобрендовый магазин с узким ассортиментом;
• сайт создан под нишу с резко падающим спросом;
• ниша занята крупными агрегаторами, ретейлерами, досками объявлений и т. д.;
• нужно поднять малобюджетный проект при высоком уровне конкуренции;
• необходим быстрый результат;
• вложения убыточны. Фактическую и планируемую окупаемость инвестиций оценивают с помощью такого показателя, как ROI – коэффициент возврата инвестиций.

Инструменты для анализа ключевых слов

Google AdWords Keyword Planner. При помощи такого инструмента оптимизации осуществляется оценка эффективности существующих и поиск новых ключевых слов, а также создается их список. Планировщик используется для подбора конкурентных ставок и расчета бюджета кампаний.

KeywordTool.io. СЕО-инструмент исследует ключевые слова посредством функции автозаполнения Google. Запросы генерируются со связанными и близкими значениями. Инструмент работает так: Keyword Tool добавляет к запросу различные цифры и буквы, размещая их до и после него. Клиент может выбрать язык для генерации и домен, принадлежащий Google.

UberSuggest. Инструмент для СЕО-оптимизации онлайн позволяет извлекать ключевые фразы из контента любых ресурсов, а также предлагает новые слова и выводит их в виде списка, удобного для копирования и вставки.

BuzzStream Meta Tag Extractor. При помощи этого инструмента проводится извлечение тегов title, keywords и description из списка URL. Сервис автоматически выдает необходимую информацию после указания адреса в текстовом окне и клика кнопки Go.

Keyword Eye. Сервис предназначается для подбора запросов при разработке кампаний контекстной рекламы и SEO. Клиент вводит ключевое слово, и инструмент выдает аналогичные ему варианты. В визуальном интерфейсе размер шрифта отражает частотность запросов за месяц. Цвет — конкурентность ключевого слова. Существуют вкладки, а также контекстное меню, которое вызывается нажатием правой клавиши мыши, с дополнительными визуализированными данными статистики. С помощью такой информации выполняется исследование ключевых слов конкурентов, определяется частотность запросов в определенной сфере деятельности. Кроме того, осуществляется анализ ключевых слов и трендов на сайтах, входящих в топ.

Каким образом Гугл Плюс может помочь?

Если же я не авторизирован в Google+, то вы можете заметить, что несколько ранее персонализированных результатов поиска не показываются в топ-5 результатов. Один из ранее предложенных результатов отсутствует даже на первой странице поиска.

Это говорит о том, что персонализированные результаты поиска превосходят даже региональные результаты поиска. Поэтому, если вы хотите вступить в игру под названием персонализированный поиск, то вам стоит проделать следующее.

• Создайте личный профиль в гугл-плюс, а так же деловую страницу.
• Рекомендуйте сайт, которому вы хотите повысить репутацию в результатах поиска, оценив его на +1, указав его в вашем профиле и/или в статусе.
• Полностью заполните информацию о себе в профиле, чтобы остальные пользователи захотели пообщаться с вами.
• Проверьте настройки приватности и убедитесь в том, что информация профиля доступна всем, как и обновления вашего статуса.
• Начните общение с людьми, в результатах поиска которых вы хотите увидеть ваш сайт. Используйте окно поиска в Google+, чтобы найти людей для общения и добавьте их в ваши круги и надейтесь, что большинство из них так же добавит и вас.

По существу, чем популярнее вы на Google+, тем больше вероятности того, что вы повлияете на персонализированные результаты поиска тех, кто подписан на вас. Ввиду этого, воспользуйтесь всеми преимуществами данной социальной сети, чтобы вдоволь насладиться её плодами.

SEO и контекстная реклама

Иногда естественные результаты выдачи по запросу (которые имеют сайты в результате их поисковой оптимизации) путают с контекстной рекламой, а также подмешиванием специализированных сервисов Яндекса.

На Рис.3 представлен пример разделения естественных результатов выдачи (SEO) и рекламных результатов (контекстная реклама) в поисковике Яндекс, отдельно выделен специализированный результат — Яндекс.Маркет.

Рисунок 3: отделение на странице выдачи контекстной рекламы (1), подмешенного сервиса Яндекса — Маркета (2) и естественных результатов выдачи (3). Позиция подмешенного сервиса (2) может меняться в зависимости от поведения пользователей на странице выдачи.

Естественные результаты при этом (в общем случае) имеют большую привлекательность для пользователей, так как не представляют собой платную рекламу и, следовательно, вызывают больше доверия и генерируют больше целевого трафика на сайт.