Основы контекстной рекламы: виды, особенности, принципы работы

Ключевые запросы

Для запуска контекстной рекламы в «Яндекс.Директе» необходимо подобрать запросы ваших потенциальных клиентов. То есть запросы людей, ищущих ваш товар или услугу. Данный процесс еще называют сбором семантики (или семантического ядра).

Все запросы делятся на три группы:

  • высокочастотные (ВЧ);
  • среднечастотные (СЧ);
  • низкочастотные (НЧ).

Для каждой ниши уровень частотности запросов определяется индивидуально. Например, для одной 10 тыс. запросов в месяц – это НЧ, а для другой такое количество будет ВЧ. В нишах с большой конкуренцией популярны стратегии по НЧ-запросам, так как стоимость клика по ВЧ слишком велика и не позволяет рекламироваться компаниям с небольшим или ограниченным бюджетом.

Правильное составление семантики позволяет точно нацелиться на потенциального клиента и минимизировать число нецелевых кликов. Для каждого ключевика создается уникальное рекламное объявление, которое должно быть релевантным запросу и выделяться на фоне остальных, мотивируя пользователя нажать на него.

Основные виды контекстной рекламы

Сейчас Яндекс.Директ и Google.Adwords предусматривают размещение двух видов контекстной рекламы: в собственной поисковой выдаче и на тематических площадках. Рассмотрим подробно каждый вариант.

Поисковая реклама

Считается наиболее эффективной, поскольку привлекает «горячих» пользователей, которые вводят соответствующие тематические запросы, а значит заинтересованы. Поисковая реклама стоит дороже, чем тематическая. Но и результата приносит значительно больше.

Такие рекламные объявления могут находится в разных местах, в зависимости от стоимости клика:

  • Первое спецразмещение. Сайт всегда находится на 1-м месте, над поисковой выдачей. Стоимость клика — максимальная.
  • Спецразмещение. Сайт находится над поисковой выдачей. Но его позиция в данном случае определяется стоимостью клика 3-4-х конкурентов. Ставки на этой позиции также достаточно высоки.
  • Гарантированные показы. Сайт находится под результатами поиска (на 1-4 позиции, а иногда справа от него. Стоимость клика — средняя.
  • Первое место. Сайт находится под результатами поиска на 1 позиции. Стоимость клика — средняя.
  • Динамические показы. Самая низкая стоимость клика. Но при этом сайт отображается только в некоторых случаях (например, когда заканчивается рекламный бюджет у конкурентов в области гарантированных показов).

Выбор стоимости клика и, соответственно, области отображения сайта, во многом зависит от стратегии рекламной кампании. Далеко не всегда рационально использовать первое спецразмещение. Так же, как не всегда выгодно использовать гарантированные показы и пускать на сайт большое количество дешевого трафика. Об этом поговорим ниже.

Возле каждого рекламного блока располагается специальная пометка «реклама». Однако многие пользователи не замечают ее и воспринимают рекламные объявления как результаты поисковой выдачи, что существенно повышает их доверие.

Тематическая реклама

Размещается на тематических площадках (в партнерской рекламной сети Яндекс и Гугл). Проще говоря, на сайтах партнеров.

Допустим, человек недавно искал что-то по запросу «оценка авто».

Если вы настроите тематическую рекламу, то ваше объявление будет преследовать его на различных сайтах-партнерах поисковика.

В данном случае вы можете регулировать поведенческий таргетинг. Проще говоря, выбрать, где будет отображаться объявление: только на тех сайтах, которые схожи с вашим по тематике (по оценке авто) или на всех сайтах-партнерах, независимо от их тематики.

Стоимость кликов будет ниже, чем в случае с поисковой рекламой. Но и выхлоп с такой рекламы значительно ниже (если вы хотите что-либо продать), поскольку объявление отображается не в тот самый момент, когда пользователь вводит поисковый запрос. Да, он вводил его ранее, но готов ли сейчас к покупке — вопрос спорный.

Кроме того, здесь присутствует возможность оплаты за показы. Допустим, вы платите 1000 рублей за 10 000 показов на сайтах партнеров, вне зависимости от того, будут ли производиться клики. Рентабельность такой стратегии оценивается индивидуально в каждом конкретном случае.

Виды рекламных объявлений

  • Текстовая реклама. В этом случае пользователь видит только текст.
  • Баннерная реклама. В данном случае пользователь видит объявление, которое содержит текст и иллюстрации (оформлено как баннер).

Второй способ часто используется для повышения узнаваемости бренда. Он позволяет дополнить текст картинкой, например, разместить логотип компании или прочие элементы фирменного стиля. В сервисе Google AdWords также доступна возможность подключения адаптивных баннеров, которые автоматически изменяют свои размеры под технические характеристики сайта.

Преимущества контекстной рекламы в «Яндекс.Директе»

  • Возможность работать непосредственно на свою ЦА.
  • Наличие таргетинга по географии, демографии и интересам.
  • Такая реклама не вызывает раздражения пользователей, так как вы показываете им то, что они ищут.
  • Большой охват аудитории.
  • Контекст позволяет получить молниеносные результаты, трафик начнет поступать сразу после запуска кампании.
  • Возможность конкурировать с лидерами рынка.
  • Оплата только за клики.
  • Вы лично контролируете цену каждого перехода.
  • Возможность получения детальной статистики по посещениям и посетителям.
  • Наличие ретаргетинга.

Сегодня я рассказал о контекстной рекламе в ЯД и надеюсь, данная статья помогла вам понять, для чего нужен «Яндекс.Директ», как он работает и каких целей помогает достичь.

Submit Rating

Рейтинг: / 5. Голосов:

Как работает «Яндекс.Директ»

Разместив рекламное объявление, рекламодатель платит за каждый клик по нему. При этом показов может быть сколько угодно. Деньги с баланса будут списываться только при переходе. Цена клика зависит от множества различных факторов, в том числе от конкретного запроса, качества объявления и уровня конкуренции. Борьба за позицию происходит по принципу аукционных торгов. Кто больше заплатит, того и увидят пользователи. Поисковая реклама позволяет размещать свои объявления непосредственно в результатах выдачи (отличить их можно по соответствующей метке «Реклама»). Сегодня поисковиками пользуются все, кто хоть как-то взаимодействует с интернетом. На «Яндекс» приходится больше половины всего поискового трафика среди русскоязычных пользователей.

Вы можете разместить одно рекламное объявление по каждому ключевому запросу в одном из трех блоков:

  • спецразмещение – 4 верхние строчки на первой странице выдачи. Это самые эффективные позиции, на которые приходится подавляющее большинство всех переходов;

  • гарантия – последние 4 места на первой странице выдачи. Большинство людей останавливают поиск на первой странице. Гарантия позволяет вам остаться на ней, если вы не попали в спецразмещение;

  • динамика – первые и последние 4 места на 2-й, 3-й и последующих страницах. Доля трафика на них не так высока, но в нишах с высоким уровнем конкуренции это способ получить целевые визиты по низкой цене.

Объявления в РСЯ показываются в медийном формате. Это могут быть изображения с заголовками и описанием, видео, баннеры, смартбаннеры и т. д.

Принцип работы Яндекс.Директ и Google.Adwords

Система анализирует интересы и увлечения потенциального потребителя товаров и услуг, основываясь на его наиболее частых запросах на поисковых ресурсах, при этом она идентифицирует пользователя по его IP-адресу. Каждому человеку система показывает именно то, что его интересует.

Специалист по рекламе устанавливает соответствующие настройки с помощью ключевых слов, которые входят в текст рекламного объявления.

К примеру, по ключевым словам «утюжок для распрямления волос» нам будет выдано множество сайтов по профессиональному уходу за волосами, учитывая наше местоположение.

Главные ресурсы, размещающие контекстную рекламу: Google AdWords и Яндекс.Директ.

  1. Google Ads (Adwords)

    Сервис Google Adwords создан на основе поисковой системы Google.

    На этом сервисе есть возможность помощью специальных инструментов выяснить, насколько эффективна ваша реклама. Еще одним преимуществом является невысокая стоимость рекламы — гораздо ниже, чем на Яндексе.

    Реклама показывается в выдаче поиска и на сайтах-партнерах GoogleAds, в мобильных приложениях и на канале YouTube.

    Реклама на сервисе GoogleAds составляет 20% российского рынка при размещении запросов на стационарных компьютерах и больше половины – на мобильных устройствах.

    Также эта система обладает довольно высокой гибкостью: можно очень быстро ее настроить, точно подобрать целевую аудиторию и по мере продвижения рекламы менять настройки.

    К сожалению, из-за сложности использования Сервис GoogleAds не вполне подходит начинающим специалистам по маркетингу.

  2. Яндекс.Директ

    Реклама в этом сервисе почти в 3 раза дороже, зато он охватывает практически всю территорию России и больше половины всех пользователей интернета.

    Реклама выдается на поисковой странице Яндекса и на партнерских сайтах РСЯ. Сейчас здесь находятся практически все поисковики, включая Rambler.ru, Mail.ru и другие.

    Настройки рекламы очень просты, поэтому этот сервис пользуется популярностью у начинающих маркетологов.

Разберем такое понятие, как таргетинг.

Это наиболее эффективный метод настройки рекламной кампании. При его использовании специалист по рекламе может с большой точностью определить нужную ему целевую аудиторию. В таргетинге существует понятие «аватар клиента»: это портрет потенциального потребителя, который составляется отдельно для каждого вида товаров и услуг. «Аватар клиента» включает в себя пол, возраст, интересы, место проживания, семейное положение, наличие детей и другие личные данные.

Таргетинг делится на:

  • Временной таргетинг – рекламная кампания настраивается на определенное время, и объявления показываются только в этот период.

  • Географический – в настройках рекламной кампании главным критерием является определенный регион или группа регионов.

  • Поведенческий – рекламная кампания настраивается в зависимости от предпочтений и интересов целевой аудитории.

Преимущества таргетинга:

  • Максимально точно находит подходящего платежеспособного потребителя для каждого конкретного товара и услуги.

  • После запуска рекламы практически сразу можно оценить ее эффективность.

  • Запуск рекламной кампании не потребует больших вложений, можно ограничиться незначительной суммой – например, 1000 рублей.

  • Рекламу в интернете можно запускать независимо от уже запущенной рекламы в других источниках информации – ТВ, СМИ и пр.

  • При настройке рекламной кампании можно манипулировать такими показателями, как время, место, платежеспособность, интересы потребителя, и оценивать влияние изменения каждого параметра на эффективность рекламной кампании в целом.

  • Статистика показывается непосредственно в рекламном кабинете в режиме реального времени

  • Наглядно и статично показаны все параметры рекламной кампании.

  • В рекламном объявлении содержится исчерпывающая информация о товаре или услуге.

  • Оплачиваются только клики по указанному в рекламном объявлении призыву к действию.

  • Одновременно можно запустить рекламную кампанию на нескольких ресурсах.

Однако недостатки тоже имеются:

  • Для каждого товара или услуги необходимо создавать отдельную рекламную кампанию.

  • Необходимо очень грамотно настраивать рекламную кампанию, то есть требуется высокая квалификация маркетолога, в противном случае возникает значительный риск получения низкой прибыли или даже убытков.

  • Существуют товары и услуги, для которых таргетинг будет неэффективен: например, для крупной сети розничной торговли.

  • За рекламной кампанией необходимо постоянно следить и в случае необходимости корректировать ее настройки.

  • Потребители уже стали скептически настроены по отношению к подобной рекламе.

Виды рекламы в Яндекс Директ

На этой платформе существует 2 разновидности
рекламы, где заинтересованность аудитории определяется из контекста страницы,
либо из истории персонального поиска на партнерских сайтах. Рассмотрим каждый
из них наиболее подробно.

Поисковая реклама

Этот вид предполагает, что пользователь сети вбивает в Яндексе поисковой запрос и нажимает на SEO-объявления и проплаченные рекламные блоки. Далее посетитель переходит на эти сайты и выбирает наиболее понравившийся из них или не выбирает вовсе.

Тематическая реклама

О втором виде можно узнать только после того, как пользователь познал азы Яндекс.Директ и уже имеет опыт в данной области. Демонстрация контекстных объявлений происходит после анализа посещения тематических площадок пользователя. Иными словами, если человек перешел на сайт по поиску работы, то после этого его будут преследовать похожие рекламные баннеры на просторах всемирной паутины.

Также существует способ с привязкой к
контексту страницы, который не получил широкую известность у владельцев сайта.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Adblock
detector