Как придумать название компании

Типичные ошибки

Рассмотрим типичные ошибки в названиях компании.

Типичные ошибки в названиях компании
Ошибка	Пример	Суть проблемы
Неоднозначная транслитерация	«Автодорожник»: Avtodoroznic / Avtodorozhnik / Avtodorojnick	Затруднение при вводе адреса сайта компании и поиске в интернете
Два или более смыслов в название	«Промстройсервис»	Трудность в восприятии на слух, запоминании и прочтении
Слишком длинное название	Ростовский центр подготовки, переподготовки и повышения квалификации специалистов железнодорожного транспорта	Затруднение в прочтении и запоминании
Использование распространённых имён	Парикмахерская «Ольга», магазин одежды «Елена»	Неуникальность названия
Возможность искажения, осмеивания, неприличных рифм	Турагентство «Тур-дом», Кафе «Пир духа», ООО «Трикотажопт»	Возможный ущерб для репутации бренда
Тривиальные названия	«Продукты», «Овощи, фрукты», «Шаурма»	Отсутствие внимания к названию со стороны потребителей
Неуместный юмор	Бистро «Ганнибал», детский магазин «Довольный спиногрыз»	Насмешки или откровенное игнорирование со стороны потребителей
Неоднозначные ассоциации	Лекарство от простуды Dristan, детское питание Bledina, чай Pukka Herbs	Неблагозвучное название бренда
Абстрактные слова	«Вдохновение», «Счастье»	Трудно визуализировать бренд

Чтобы избежать ошибок в названии, составьте чек-лист и проверяйте возможные варианты по пунктам.

Таким образом, есть много способов правильно придумать название. К делу нужно подойти ответственно, не брать первое пришедшее в голову имя. Если вы решили заняться неймингом самостоятельно, то используйте наши советы, поверяйте название по чек-листу. Так вы не просто придумаете название, а создадите бренд, у которого будут все шансы стать узнаваемым на рынке.

Одно из главных требований — уникальность

Ключевым критерием при выборе является уникальность выбранного наименования. Это требование закреплено законодательно (статья 1474 ГК РФ). При этом запрет распространяется на следующие ситуации:

• Названия двух компания тождественны или схожи по произношению.
• Наименование вновь образуемой организации включено в единый госреестр юрлиц позже, чем аналогичное «имя» другой компании.
• Обе фирмы ведут идентичную деятельность.

Жесткая проверка названий ООО на уникальность осуществлялась до 2002 года, но теперь ФНС такими вопросами не занимается. Вероятность того, что две или более организации будут иметь идентичное «имя», очень велика, а в случае совпадения названий высок риск подачи в суд на «плагиатора».

Чтобы избежать проблем, стоит придумать название фирмы, после чего проверить его через специальный онлайн-сервис. Кроме того, с помощью сайта можно не только убедиться в уникальности «имени», но и получить подсказки (перечень примеров). Также в сети имеются программы-генераторы, способные если не придумать оригинальное наименование для фирмы, то хотя бы натолкнуть на оригинальную идею.

Как назвать свою фирму

Согласно п. 1 ст. 48 Гражданского кодекса РФ одним из квалифицирующих юридическое лицо признаков является имя юридического лица, возможность от своего имени приобретать и осуществлять гражданские права и обязанности, быть истцом и ответчиком в суде. Данный признак позволяет индивидуализировать юридическое лицо, обособляет его от других юридических лиц и, реализуется через наименование и местонахождение, юридический адрес юридического лица.

Юридическое лицо, являющееся коммерческой организацией, должно иметь фирменное наименование (п. п. 1, 4 ст. 54 ГК РФ), которое представляет собой средство индивидуализации (пп. 13 п. 1 ст. 1225 ГК РФ).

• Наименование содержит указание на организационно-правовую форму юридического лица (п. 1 ст. 54 ГК РФ).
• Требования к фирменному наименованию устанавливаются Гражданским кодексом РФ и другими законами (абз. 2 п. 4 ст. 54 ГК РФ).
• Фирменное наименование указывается в учредительном документе юридического лица и в ЕГРЮЛ, а если юридическое лицо действует на основании типового устава, — только в ЕГРЮЛ (п. 5 ст. 54 ГК РФ).

Наименование в отдельных случаях должно содержать указание на характер деятельности юрлица. Такие случаи устанавливаются законом. Например, это предусмотрено для банков и страховых организаций (п. 1 ст. 54 ГК РФ, ст. 7 Закона о банках и банковской деятельности, п. 3 ст. 4.1 Закона об организации страхового дела в РФ).

Правильная регистрация названия фирмы и как найти фирму по названию

Многие начинающие предприниматели не понимают «силу» правильного названия будущей компании. Выбрать и зафиксировать в официальных документах правильное название свой фирмы – важный и далеко не пустяковый момент в общем успехе бизнеса.

Зачастую начинающие бизнесмены, не имея опыта, выбирают многословные названия, названия, не имеющие смыслового отношения к общей направленности бизнеса, названия которые плохо читаются, плохо запоминаются и т.д. и впоследствии несут потери от неверного выбора.

Название вашего бизнеса должно с первой секунды привлекать к себе внимание, состоять из одного, максимум двух слов и сразу должно давать понимание – о чем этот бизнес. Выбирая название своего бизнеса, помните, что именно с названия компании начинается диалог между вашим бизнесом и вашим потребителем

Выбирая название своего бизнеса, помните, что именно с названия компании начинается диалог между вашим бизнесом и вашим потребителем.

В этой статье мы подготовили обзор трех наиболее распространённых ошибок допускаемых начинающими предпринимателями при выборе названия и три экспертных мнения помогающих избежать эти и последующие ошибки.

Какие названия нельзя использовать

Выбирая имя для бренда, предприниматель может применить любые слова: российские законы практически не содержат ограничений в этом вопросе. Но запреты есть. Нельзя упоминать:

• аббревиатуры или полные названия органов федеральной и местной власти, что намекают на отношение фирмы к государственной деятельности;
• короткие или полные наименования территориальных субъектов России, а также других государств в прямой или косвенной форме;
• короткие или полные наименования общественных и спортивных организаций, термины «олимпиада» и «олимпийский»;
• описание деятельности без других слов (в регистрации таких, как «Фабрика обуви» и «Завод велосипедов» точно откажут);
• оскорбляющие достоинство каких-либо групп граждан или противоречащие нормам человеческой морали слова;
• в русском варианте — термины, что обозначают форму собственности компании на других языках (LLC, LTD, JSC, GmbH, Limited, AG);
• слова, что до степени смешения напоминают имена зарегистрированных брендов (Naik, Panasonik, Nokla), когда компании работают в одной сфере.

Дополнительные правила предписывают применение слов «Россия», «российский», «Российская Федерация» и производных. После получения разрешения в Минюсте и уплаты пошлины 80000 рублей их использует компания, что соответствует одному из перечисленных критериев:

• открыла филиалы в половине регионов России;
• по законодательному определению она крупнейший налогоплательщик;
• производит более 35% продукции в своем сегменте или монополист;
• ккогда 25% принадлежит государству.

Примеры отличных названий

Если вы до сих пор находитесь в поисках идеального названия для фирмы, предлагаем вдохновиться примерами хороших названий, построенных по разным принципам:

1. Студия света «СВЕТлана», Салон красоты «Анжелика», Торговый дом «Александр». Это яркие примеры применения имя собственного на практике. Лаконично, красиво и со смыслом;
2. Магазин комнатных растений «Семёновна», мастерская «У Петровича», завод по производству лампочек «Ильич» — примеры патронимов в процессе создания названия фирмы;
3. Концерн «Малахофф», «Шоколадная фабрика Штольца», сеть отелей «Морисон» — применений фамилий в названии. Один из самых популярных в мире способов;
4. ООО «Бахус», Студия оружия «Артемида», мастерская по производству мебели «Добрыня Никитич» — применение имён мифических персонажей, героев сказок и фильмов для проведения аналогии;
5. Ресторан «Екатерина Великая», «Торговая компания Булгаков» — использование историко-культурных антропонимов;
6. Ресторан «Днепр», кондитерская «Марокко», отель «Прага» — использование известных топонимов;
7. Каток «Пламенный лёд», ООО «Зеленоглазое такси» — применение иронии и антитезы.

Требования к названию ООО

Согласно подп. «ж» п. 1 ст. 23 закона «О государственной…» от 08.08.2001 № 129-ФЗ ФНС может отказать в регистрации ООО, если его название не будет соответствовать требованиям закона.

Требования к названию организации содержатся в ст. 1473 Гражданского кодекса РФ и заключаются в следующем:

1. Название фирмы должно содержать ее организационно-правовую форму.
2. Фирма должна иметь полное наименование в русской транскрипции (кириллице).
3. Организация может иметь и сокращенное наименование, в т. ч. на иностранном языке или языке народов России. При этом для регистрации сокращенного названия на иностранном языке наличие сокращенного названия на русском языке не является обязательным (п. 3.1 Обзора судебной практики, направленной письмом ФНС России от 09.07.2018 № ГД-4-14/13083).
4. Для включения в название слова «Российская Федерация» и ему производных юридическое лицо должно соблюсти правила, утвержденные постановлением Правительства от 03.02.2010 № 52, получить соответствующее разрешение. К примеру, слово «РОСКО» является производным от слова «Россия», т. к. самостоятельного такого слова в русском языке нет (постановление ФАС ВСО от 21.03.2013 по делу № А19-16267/2012).
5. ООО как коммерческая организация должно иметь фирменное наименование, которое является его интеллектуальной собственностью. Для отдельных видов бизнеса могут быть предусмотрены специальные требования к фирменному наименованию (например, у ломбарда оно должно быть на русском языке). Согласно п. 16 информационного письма президиума ВАС РФ от 13.12.2007 № 122 (далее — письмо № 122) специальной процедуры регистрации фирменного наименования нет, оно считается зарегистрированным с момента регистрации организации. 

Плохие варианты: как не стоит называть бренд.

1. Избегайте сложных аббревиатур и сокращений. Простое имя больше располагает. Если конечно это не фирма однодневка, в таком случае с придуманным названием компании можно вообще не заморачиваться. В нашей стране нередки и «ПродСнабСбытОргТрест», и «Старт», и «Прогресс», и вообще любые странные аббревиатуры и названия.

2. Прямое указание на производимый продукт или услугу включать в название не стоит. Оно, конечно, запомнится: я бы не смог забыть колбасу «Колбаса». Честно, даже не смог придумать, что тут еще можно написать. Разве только то, что зарегистрировать в качестве товарного знака подобное имя не получится точно. Хорошим примером может быть название «Будет чисто» для клининговой компании, в нем явно виден результат деятельности.

3. Если говорить о названиях, которые не подойдут для регистрации торговой марки, то следует также избегать превосходных степеней сравнения, вроде «лучший», «самый».

4. Именной нейминг можно использовать, но тут лучше использовать креатив: «Папа Джон’с», «Миссис Марпл» и даже «Блог ленивого бизнесмена» выгоднее смотрятся, чем кафе «У Сереги». Хотя для отдаленного села или деревни, возможно, второй вариант подойдет лучше. Как считаете?

5. Наименования не соответствующие ценовому позиционированию бренда смотрятся как минимум смешно. Например, «Император» не самый подходящий выбор для консалтинговой компании, а ООО «Баблос» вряд ли прибавит клиентов юридической конторе.

6

Если вы амбициозны и полагаете, что ваш стартап через пару месяцев сможет выйти на IPO, получить мировую славу, а продажи будут зашкаливать, то необходимо обратить внимание на антипримеры ниже:. Не самым удачным вариантом для шоколада Wispa оказалась Украина, в переводе это слово означает «оспа»

Не самым удачным вариантом для шоколада Wispa оказалась Украина, в переводе это слово означает «оспа».

Еще один пример того, что, даже не выходя на международный рынок можно попасть впросак с именем. Весьма неплохой японский ресторанчик, в котором подают морепродукты и делают суши очень удивил англоязычных туристов своим названием F*k Mi.

Испанцы вынудили Японию провести переименование широко известной модели автомобиля Pajero от известного производителя Mitsubishi Motors, тут оказия вышла еще похлеще, чем в предыдущем примере: «пахеро» в Испании оскорбительное слово, означающее «онанист» или того хуже – «пе*ераст». Кто захочет ездить на таком авто?

С автомобилями вообще такие проблемы не редки: Chevrolet Nova в Латинской Америке не продавались, так как с испанского «no va» означает «не едет».

В восточных регионах России встречается модель концерна Honda под именем Fit. Всегда удивлялся, почему в европейской части та же самая машина выпускается под именем Jazz. Как выясняется и тут не обошлось без промашки, ведь «fitta» — это норвежское сленговое слово, означающее женский репродуктивный орган.

7. Не забывайте про банальный здравый смысл. По запросу «боги маркетинга» в сети можно найти миллион примеров того, как не стоит называть фирму. Тут и туристическая компания «Ололо», и салон красоты «Да, детка».

Процесс нейминга

Он состоит из 3 основных этапов:

• Постановка цели. На этом этапе анализируют все особенности аудитории, чтобы в дальнейшем знать, какое название принесет наибольшую пользу.
• Разработка названия и подбор оригинальных и ярких идей. На этом этапе команда специалистов проводит фонетический и семантический разбор, исключая худшие варианты.
• Утверждение придуманного названия. На этом этапе проводится объективная оценка всех вариантов, название рассматривается со стороны потребителя, а также регистрируется официально.

Ниже для вас будут представлены примеры основных предпосылок к созданию запоминающегося продукта:

1. Одним из самых популярных вариантов в нейминге является использование имени и фамилии создателя продукта. Например, «Davidoff», «Kira Plastinina».
2. Отлично запоминаются юридические термины, которые сокращают и разбавляют. Например, «UGC Corp.», «Rayter Inc.».
3. Описание деятельности также часто используют при создании названий. Такой подход является очень удобным, так как человек сразу имеет понятие о том, чем конкретно занимается данная организация. Например, «Apple Computers».
4. Часто маркетологи любят поработать с комбинацией слов, объединяя сразу несколько. Например, «Бананас», где очень удачно соединили слово «банан» и «ананас», но при этом звучит подобное название очень позитивно и жизнерадостно.
5. Нередко профессионалы любят использовать тайный смысл, который человек не способен сразу отгадать. Например, «Nivea», что в переводе означает «белоснежный».

Искусство нейминга является достаточно сложным процессом, который требует определенных умений, творческого подхода, а также соблюдения правил. Если у вас есть желание научиться придумывать оригинальные и запоминающиеся названия, вам всего лишь потребуется немного потренироваться.

Генераторы названий

Попробуем с помощью генератора подобрать название ООО:

• К слову «дом» — ДомСтрой, ЕвроДом, ДомЭксперт, СуперДом, ДомШоп, РусДом, ЭкоДом, БестДом, ИнтерДом;
• К слову «право» — ПравоЛенд, ПравоМаркет, РусПраво, ПравоТайм, ПравоЛайф, МастерПраво;
• К слову «торг» — ТоргОфис, ТоргПлюс, ТоргКлуб, СуперТорг, ТоргОнлайн, ТоргПартнер, ВипТорг, ТоргШоп.

В принципе, многие из них можно сразу использовать в качестве фирменного наименования общества с ограниченной ответственностью.

Генераторы предлагают названия, не только связанные с ключевыми словами, но и так называемые синтетические — не имеющие никаких смысловых значений ни на русском, ни на английском языке.

Неплохое видео о «5-ти способах придумать название компании»:

Просто красивые слова для названия. Haagen-Dazs: Посмотрите в словаре.

Посмотрите в любом словаре – это название ничего не значит. Однако в 1961 году владельцы новой компании по выпуску мороженного Рувим и Роуз Маттус выбрали для своего бизнеса именно такое название и за неполные десять лет сделали эти ничего не значащие слова самыми узнаваемыми среди множества людей и потребителей.

Дело в том, что мороженное изначально продавалось в магазине с одноименным названием в Бронксе где проживали люди разных национальностей и многие просто не понимали значение слов написанных на английском языке. Ничего не значащее название сыграло отличную службу всему бизнесу.

5 этапов работы над названием

Без маркетинговых исследований создать бренд невозможно. Кто целевая аудитория? К какой группе принадлежат потенциальные потребители? Каковы рыночная ниша и стратегия компании. Например, на узкую специализацию указывает название турагентства «Экзотическая свадьба».

Каким критериям должно соответствовать имя? Как назвать фирму? Примеры должны отражать стратегию предприятия и вписаться в ситуацию на рынке.

Мозговой штурм, групповая дискуссия или анкетирование сотрудников

Идеи могут генерироваться в любой форме, но на данном этапе важно воздержаться от критики.

Оценка вариантов и того, насколько они соответствуют изначальным стандартам. Семантический и фонетический анализ названий

Лексическая и психолингвистическая проверка.

К «полевым испытаниям» привлекается целевая аудитория, клиенты или потенциальные потребители, которые окончательно решают, как назвать фирму. Примеры включают в опрос. Организацией тестирования чаще всего занимаются исследовательские компании.

Обязательным элементом нейминга является необходимая для регистрации юридическая проверка разработанного названия

Во многих случаях требуется обратить внимание на значение имени на иностранных языках

Таким образом, вся обширная работа по созданию нового имени – это два шага. Во-первых, нужно сформулировать послание для потребителя, во-вторых, перевести послание в коммерческую форму.

Выбор наименования юридической фирмы

Стандарты отрасли сильно влияют на консервативный правовой бизнес. Выбор вариантов для имени компании весьма ограничен. Как назвать юридическую фирму?

Примеры показывают, что традиционными стали названия с латинской терминологией или благозвучными фамилиями партнеров, сочетания с общими понятиями («консалтинг», «юридическая лига», «бюро», «группа»). Новые слова также применяются, но не всегда клиент их ассоциирует с правовой деятельностью.

К удачным вариантам относят «Zetra» или «Астерс». Это пример того, как короткие и созвучные названия выигрывают среди понятных для населения наименований, таких как «Правовая помощь».

Популярны имена, несущие монументальность, уверенность и позитив. «ЮрМагистры», «Арман», «Правовой центр» или «Правовая компания».

Требование закона к фирменному наименованию

Согласно п.1 статьи 4 ФЗ №14 «Об ООО» общество должно иметь полное и вправе иметь сокращенное фирменное наименование на русском языке.

1. Особенности правового положения, порядка создания, реорганизации и ликвидации обществ с ограниченной ответственностью в сферах банковской, страховой, частной охранной и инвестиционной деятельности, а также в области производства сельскохозяйственной продукции, ипотечных агентов и специализированных обществ определяются федеральными законами.
2. Общество должно иметь полное и вправе иметь сокращенное фирменное наименование на русском языке. Общество вправе иметь также полное и (или) сокращенное фирменное наименование на языках народов Российской Федерации и (или) иностранных языках.
3. Полное фирменное наименование общества на русском языке должно содержать полное наименование общества и слова «с ограниченной ответственностью». Сокращенное фирменное наименование общества на русском языке должно содержать полное или сокращенное наименование общества и слова «с ограниченной ответственностью» или аббревиатуру ООО.
4. Фирменное наименование общества на русском языке и на языках народов Российской Федерации может содержать иноязычные заимствования в русской транскрипции или в транскрипциях языков народов Российской Федерации, за исключением терминов и аббревиатур, отражающих организационно-правовую форму общества.

Требования к фирменным наименованиям УК по ЖК РФ

Федеральным законом от 31.12.2017 N 485-ФЗ, которым внесены изменения в Жилищный кодекс, в состав лицензионных требований при осуществлении предпринимательской деятельности по управлению МКД и (или) предоставлении лицензии на ведение такой деятельности введено требование, касающееся фирменного наименования УК. Фирменное наименование соискателя лицензии или лицензиата не должно быть тождественным или схожим до степени смешения с фирменным наименованием лицензиата, право которого на осуществление предпринимательской деятельности по управлению МКД возникло ранее (новый п. 1.1 ч. 1 ст. 193 ЖК РФ). Лицензиаты, не соответствующие данному лицензионному требованию по состоянию на 11.01.2018, в течение шести месяцев с этой даты должны были внести изменения в свои учредительные документы (п. 8 ст. 5 Федерального закона N 485-ФЗ).

Если фирменное наименование соискателя лицензии на право осуществления деятельности по управлению МКД не соответствует установленным требованиям, в предоставлении лицензии будет отказано (п. 1 ч. 2 ст. 194 ЖК РФ).

В случае обнаружения после выдачи лицензии тождественности или схожести до степени смешения фирменного наименования УК и наименования другой управляющей организации, право на ведение деятельности по управлению МКД у которой возникло ранее, орган ГЖН выдаст предписание об устранении УК нарушения лицензионного требования. Если в течение 12 месяцев лицензиату, его должностным лицам будет назначено административное наказание за неисполнение или ненадлежащее исполнение указанного предписания, орган ГЖН примет решение об исключении сведений обо всех МКД, которыми управляет лицензиат, из реестра лицензий субъекта РФ (ч. 5.1 ст. 198 ЖК РФ). В свою очередь, такое исключение сведений из реестра выступает в качестве основания для рассмотрения лицензионной комиссией вопроса об обращении в суд с заявлением об аннулировании лицензии (ч. 2 ст. 199 ЖК РФ).

Примеры смешных наименований

• Кооператив «Трутень» 
• Бритый кактус 
• Шило-Мыло 
• Парикмахерская «Лысый дед» 
• Сухой закон (торговала алкоголем) 
• Эль Муха 
• Книги и дым (это ресторан, где связь?) 
• Книга про меня (бухгалтерские услуги, #БольшойБрат одобряет) 
• Ноев ковчег (торговля пищевыми продуктами, видимо какие-то животные не доплыли) 
• Чудовище и красавицы (подбор персонала) 
• Просто красавчики 
• Весёлые грибочки 

Можно ли в названии ООО использовать символы?

Кроме букв, в названиях компаний можно использовать символы. 
 

Приведу примеры названий ООО с разными символами, которые уже зарегистрированы в ЕГРЮЛ. А чтобы вы сами (при желании) могли это проверить, указываю ОГРН компании и регион.
 

• Общество с ограниченной ответственностью «Дом-2»/ ОГРН 1147325005772/ Ульяновская область
• Общество с ограниченной ответственностью «Агент +»/ ОГРН 1111650020998/ Татарстан
• Общество с ограниченной ответственностью «Компания 1+1»/ ОГРН 1147232047709/ Тюменская область
• Общество с ограниченной ответственностью «Клининговая компания №1»/ ОГРН 5067746474318/ Московская область
• Общество с ограниченной ответственностью «10 из 10»/ ОГРН 1146671011266/ Свердловская область
• Общество с ограниченной ответственностью «1:0»/ ОГРН 1030204606574/ Башкортостан

Есть и совсем необычный вариант использования символов:

Общество с ограниченной ответственностью «Спокойно 🙂 Я! Помою :)»/ ОГРН 1132450000990/ Красноярский край

Еще <<Смешные, странные, креативные и другие примеры названий ООО>> читайте в моей специальной статье. 
 

В названии ООО можно использовать даже амперсанд — знак &.
На этот случай есть судебная практика, когда налоговая сначала отказала в регистрации названия ООО со знаком &, а затем суд признал такой отказ незаконным и указал, что в настоящее время знак & не является буквенным символом какого-либо алфавита, в силу чего не имеет единого фонетического произношения и транскрипционного написания, относится к графическим знакам и используется для связи слов в предложении. Все подробности этой истории есть в

2 Элемента в структуре фирменного наименования:

а)
указания на организационно-правовую
форму;

б)
собственно наименования («общество
с ограниченной ответственностью»
являются указанием на организационно-правовую
форму организации, а «Автокомплект»
— собственно наименованием,
индивидуализирующим данное юридическое
лицо среди других).

Для
выполнения функции индивидуализации
участника гражданского оборота, фирменное
наименование должно обладать отличительными
признаками. Юридическое лицо должно
иметь полное и вправе иметь сокращенное
фирменное наименование на русском
языке. Юридическое лицо вправе иметь
также полное и (или) сокращенное фирменное
наименование на языках народов РФ и
(или) иностранных языках.

Фирменное
наименование юридического лица может
содержать иноязычные заимствования в
русской транскрипции или соответственно
в транскрипциях языков народов РФ, за
исключением терминов и аббревиатур,
отражающих организационно-правовую
форму юридического лица.

В
фирменное наименование не могут
включаться:

1)
полные или сокращенные официальные
наименования иностранных государств,
а также слова, производные от таких
наименований;

2)
полные или сокращенные официальные
наименования федеральных органов
государственной власти, органов
государственной власти субъектов
Российской Федерации и органов местного
самоуправления;

3)
полные или сокращенные наименования
международных и межправительственных
организаций;

4)
полные или сокращенные наименования
общественных объединений;

5)
обозначения, противоречащие общественным
интересам, а также принципам гуманности
и морали.

Фирменное
наименование государственного унитарного
предприятия может содержать указание
на принадлежность такого предприятия
соответственно Российской Федерации
и субъекту Российской Федерации.

Включение
в фирменное наименование юридического
лица официального наименования Российская
Федерация или Россия, а также слов,
производных от этого наименования,
допускается по разрешению, выдаваемому
в порядке,
установленном Правительством Российской
Федерации.

В
случае отзыва разрешения на включение
в фирменное наименование юридического
лица официального наименования Российская
Федерация или Россия, а также слов,
производных от этого наименования,
юридическое лицо в течение трех месяцев
обязано внести соответствующие изменения
в свои учредительные документы.

Если
фирменное наименование юридического
лица не соответствует указанным выше
требованиям, орган, осуществляющий
государственную регистрацию юридических
лиц, вправе предъявить такому юридическому
лицу иск о понуждении к изменению
фирменного наименования.

На
территории Российской Федерации
действует исключительное право на
фирменное наименование, включенное в
единый государственный реестр юридических
лиц.

Исключительное
право на фирменное наименование возникает
со дня государственной регистрации
юридического лица и прекращается в
момент исключения фирменного наименования
из единого государственного реестра
юридических лиц в связи с прекращением
юридического лица либо изменением его
фирменного наименования.

Содержание
права на фирменное наименование.
Сущность права на фирму заключается в
гарантированной лицу возможности
выступать в обороте под собственным
фирменным наименованием. Конкретные
формы реализации права на фирму достаточно
многообразны. Под своим фирменным
наименованием лицо совершает
гражданско-правовые сделки и иные
юридические действия, осуществляет
личные неимущественные права, защищает
свои имущественные или неимущественные
права и т.д.

Фирмообладатель
вправе требовать от всех третьих лиц
воздержания от любых действий, связанных
с неправомерным использованием
принадлежащего ему фирменного наименования
(негативная сторона права на фирму). В
части четвертой Гражданского кодекса
наконец-то оказался решенным вопрос о
недопустимости использования другими
лицами не только фирменного наименования,
тождественного фирменному наименованию
другого юридического лица, но и сходного
с ним до степени смешения, если указанные
юридические лица осуществляют аналогичную
деятельность. Нарушением права на
фирменное наименование будет и
использование юридическим лицом,
осуществляющим аналогичную деятельность,
иного средства индивидуализации,
сходного с фирменным наименованием до
степени смешения, в частности товарного
знака или коммерческого обозначения.

Каким должно быть хорошее название

Самый главный критерий хорошего названия — оно должно нравиться целевой аудитории.

Хорошее имя должно:

1. Оставаться в памяти потенциальных покупателей.
2. Вызывать положительные ассоциации и эмоции.
3. Выделять фирму среди конкурентов.
4. Легко читаться и произноситься, как на русском, так и на английском языке.
5. Быть уникальным, то есть не похожим на десятки аналогичных, единственным в своём роде.
6. Прямо или косвенно указывать на сферу деятельности компании.
7. Соответствовать месту и концепции.
8. Быть понятным широкой аудитории.
9. Иметь потенциал: выход на международный рынок, расширение ассортимента.

Существуют «три кита» хорошего названия. Это простота, уникальность, дескриптивность — связь со сферой деятельности.

Схематично можно представить эти свойства в виде сторон треугольника. Чем более он приближается к равностороннему, тем лучше и тем ближе название к идеальному.

Это выглядит так:

Формула хорошего названия

Обратите внимание! В эпоху коронавируса все ищут дополнительные возможности заработка. Удивительно, что альтернативными способами зарабатывать можно гораздо больше, вплоть до миллионов рублей в месяц

Один из наших лучших авторов написал отличную статью про заработок на играх с отзывами людей.

5 основных способов создания имени в нейминге

1. Классический.

   Наименование напрямую зависит от сферы бизнеса.

   Например: «Ваш молочник», «Коровушка» для поставщика молочных изделий.

   Юридические фирмы подбирают названия в стиле «Буква закона», «Фемида» (что также создает положительные ощущения надежности и серьезного подхода к делу).

2. Географический.

   В основном, создание таких имен основывается на привязке к ближайшей достопримечательности, местной легенде или многовековым традициям.

   К примеру: «Петропавловский квас», «Крымский источник» – для производителя воды.

3. Составной.

   Основывается на создании словосочетаний, которые получилось благодаря объединению или видоизменению слов («Смешарики», «Забодайкин»).

4. Описательный.

   Словообразование, характеризующие деятельность компании.

   Также может содержать имена, псевдонимы или фамилии своих создателей («Кафе у Глеба», «Мясной магазин»).

5. Ассоциативный.

   Придуманные красочные, чувственные названия компании, которые ассоциируются с услугой или продукцией компании (подростковый журнал «Oops», соки «Лето»).

Таблица: примеры удачных и плохих названий для компаний

№	Область деятельности фирмы	Примеры удачных названий	Примеры плохих названий
1	Строительство	«Домодом»	«Строймонтаж»
2	Транспорт	«АвтоПарк»	«Не уедешь»
3	Юриспруденция	«Кодекс чести»	«Банкротовед»
4	Инвестиции	«Левиафан-Инвестмент»	«Меркурий»
5	Производство мебели	Modern Home	«Мебельщик»
6	Клининг	«Чистюля»	«Аксиома чистоты»
7	Строительство натяжных потолков	«Стильные потолки»	«Потолкофф»
8	Бухгалтерия	«СчетоVod»	«Буходелия»
9	ЖКХ	«Управдом»	«Чистота и Порядок»
10	Квартирный ремонт	RoomRem	«ЖарПтица»
11	Торговля продовольственными товарами	«Наш огород»	«Продторг»
12	Страховой бизнес	«Ависта Гарант»	«Несчастный случай»
13	Спортивное оборудование	«На старт!»	«Спортинвентарь»
14	Такси	«Бла-Бла-Кар»	«Таксист»
15	Подарки ручной работы	«Золотые ручки»	«Подарки»
16	Лесное хозяйство	«Берендей»	«Лесоповал»
17	Швейное производство	«Модный Свет»	«ОдеждаМоден»
18	Информационные технологии	Future.Soft	«Цифромания»
19	Кондитерское производство	«Курский тортик»	«Хлебникофф»
20	Аутсорсинг	«Ваши профи»	«Дельцы»
21	Мувинговая компания	«Легко!»	«Транспортные перевозки»
22	Туризм	SuperTur	«Путаница»
23	Консалтинг	«БизнесViser»	«Помощник»
24	Курьерский сервис	«МЫГ (Мы мигом)»	«Курьер»
25	Кейтеринговая фирма	«Скатерть-самобранка»	«Доставка на дом»
26	Группа компаний, занимающихся производством и сбытом электрических обогревателей	DeLonghi	«ЭлектроОбогреватель»
27	Группа компаний, занимающихся грузовыми автоперевозками	AvtoSila	«Автомир»

Название для компании является одним из важных факторов в создании её положительного имиджа. Для регистрации фирменного названия необходимо соблюдение требований определённых законодательных нормативно-правовых актов. Выбор правильного названия производится путём прохождения последовательных этапов, базирующихся на правилах нейминга.

Автор статьи: sites

Что такое качественный нейминг?

Нейминг – это не просто игра слов, а значимый элемент маркетинга. Профессиональный подбор имен для организаций, продуктов, брендов становится все более актуальным.

Качественный нейминг является фундаментом конкурентоспособного бренда и эффективного продвижения на рынке. Главной целью его является позиционирование фирмы, товара, услуги.

Нейминг используется для решения разнообразных задач, среди которых:

1. Необходимость подчеркнуть особенные свойства, выделить продукт среди других.
2. Желание вызвать положительные ассоциации и эмоции: доверие, восхищение, интерес.

Сметана «Домик в деревне» или ресторан «Демьянова уха»… Удачное название способно вдохновлять персонал компании, стать хорошей основой для раскрутки бренда.

Как правильно придумать название ООО: действующие ограничения

В ГК РФ прописано ряд ограничений. Так, в наименование фирмы запрещено включать:

• Обозначения, которые противоречат интересам РФ, морали и основам гуманности.
• Полные или укороченные варианты наименований общественных структур.
• Названия государственных органов (местного или федерального уровня).
• Наименования других стран или же производные им слова.
• Слово «Россия», «РФ» или «Российская Федерация».

Для последнего случая, связанного с упоминанием страны, имеются исключения. Они предусмотрены для следующих организаций, которые:

• Являются крупнейшими налогоплательщиками страны.
• Имеют подразделения в более чем 50% регионов РФ.
• Внесены в реестр хозяйственных субъектов, и имеют крупную долю на рынке для конкретной продукции (от 35% и более).

Ограничений в отношении наименований достаточно. Вот почему стоит придумать название ООО, а после — проверить его существующими способами.