Пиксель facebook: полное руководство по установке и настройке

События и их настройка

Важно понимать: одной установки Пикселя на сайт недостаточно, нужно настроить События. События – это различные действия на сайте, которые для нас важны и мы хотим их отслеживать, чтобы и мы и Facebook понимали, что происходит с пользователями, которые приходят на сайт

События – это различные действия на сайте, которые для нас важны и мы хотим их отслеживать, чтобы и мы и Facebook понимали, что происходит с пользователями, которые приходят на сайт.

Типы событий

· Стандартные события.

Рекомендуется их использовать, они более важны.

· Специально настроенные события.

Используют при необходимости, если стандартных не хватает и нужно передавать еще больше данных, чем позволяют передавать стандартные события.

Примеры стандартных событий (часто настраиваемые):

• Лид (получение заявки с сайта).
• Завершенная регистрация (например, регистрация на вебинар).
• Покупка (если человек сделал на сайте не просто заявку, а оформил заказ).
• Запись (на прием, консультацию).

Примеров очень много, особенно для ecommerce-проектов (просмотр карточки товара, добавление товара в корзину, начало оформления заказа и т.д.).

Не нужно настраивать все события, нужно настроить только те, которые для вас важны.

События для ecommerce-проектов

Для таких проектов необходимо больше всего настраивать.

Есть 3 обязательных события, без которых нельзя:

• Просмотр контента (карточки товара).
• Добавление (товара) в корзину.
• Покупка (товаров).

Это поможет системе лучше понять, какие люди и какие товары у вас покупают. Система будет стараться показывать людям именно те товары, которыми они с наибольшей вероятностью заинтересуются и купят.

Помимо самих событий нужно в этих событиях настроить передачу дополнительных свойств через параметры:

• content_ids – передает IDs товаров (например, при просмотре карточки товара или поиске по каталогу).
• contents – передает не только IDs товаров, но и количество приобретенного товара (например, при покупке).
• content_type – тип страницы (‘product’ или ‘product_group’).
• currency – валюта.
• value – стоимость.

Настройка событий

Стандартные события могут настраиваться разными способами.

• При установке Пикселя через партнерскую интеграцию события должны быть настроены автоматически.
• При использовании Google Tag Manager события следует настраивать через него. Нужно там создавать триггеры и там прописывать небольшие кусочки кода, это все есть в справке.
• При установке Пикселя напрямую в исходный код события настраиваются так же вручную.
• Некоторые CMS поддерживают некоторые стандартные события. Например, Tilda по умолчанию автоматически отправляет событие «Лид» при успешной отправке любой формы. Если это не нужно, в настройках можно поменять.

Специально настроенные события можно настраивать двумя способами:

• Правило на основе URL посещенной страницы.
• Правило на основе параметра события.

Для того чтобы фильтровать какие-то стандартные события, например, нужно в отдельное событие вынести не все стандартные события, а только те, которые выполняют определенные условия. Настраивается это просто.

В следующем уроке расскажем, как подготовиться к запуску рекламы с точки зрения рекламных офферов, как правильно их формировать, как создавать креативы, как работать с динамическими креативами Facebook Ads.

Чтобы не пропустить новые видео, подписывайтесь на наш Телеграм-канал, все новые уроки будут там анонсированы.

Оставайтесь на связи! 

Как поставить на сайт пиксель Facebook

Установку можно осуществить тремя способами:

1. Применять интеграцию или Tag Manager
2. Вставить код вручную
3. Направить инструкции разработчику по эл. почте

При использовании одного из популярных инструментов для продвижения сайтов (WordPress, Bitrix, Joomla и т.д.), делаем следующее:

• Заходим в настройки темы,
• Находим раздел для вставки кодов скриптов
• Вставляем код до тега </head>.

Если вы пользуетесь WordPress, то можно скачать плагин «Insert Headers and Footers».

Самые популярные плагины на Вордпресс:

• Pixel Caffeine —​​​​​ полностью бесплатный
• PixelYourSite Pro — полный функционал является платным.

Установка пикселя Facebook на сайт через Pixel Caffeine

Скачиваем и устанавливаем плагин.

• Заходим в меню настройки плагина, вкладка «General Settings»,
• Кликаем по кнопке Facebook connect
• Устанавливаем соединение с вашим аккаунтом.
• Выбираем рекламный аккаунт и пиксель
• Кликаем по кнопке «Yes».

Как вставить пиксель Фейсбука на сайт через Google Tag Manager

• Заходим в GTM
• Нажимаем на кнопку «Новый Тэг».
• Кликаем по пункту «Конфигурация тега»,

• Выбираем «Пользовательский HTML»
• Далее вставляем код.
• Нажимаем на «Триггеры»

• Указываем все страницы сайта (All pages)
• Сохраняем.
• Публикуем созданный тэг.

Joomla для установки

Если вы используете для своего интернет-ресурса Джумлу, то проделайте следующие простые шаги:

1. Откройте файл с пикселем facebook-pixel-for-joomla-<pixel ID>.zip. Можно использовать поиск файлов.
2. Далее кликаем «Управлять».
3. Затем выполняем поиск по словам Official Facebook Pixel.
4. Чтобы сменить статус с «Отключено» на «Включено» далее кликаем по кнопке в столбце «Статус».

Как подключить пиксель на Тильду

• Переходим на Тильду в пункте меню «Настройки сайта»
• Затем кликаем по вкладке «Еще»
• Нажимаем на кнопку «Вставка кода в Head».
• Вставляем код,
• Нажимаем «Сохранить»
• Переопубликуем все страницы.
• Затем следует вернуться на сайт Фейсбук и нажать на кнопку «Готово».

Настройка событий через инструменты Facebook

Если требуется отслеживать только посещения страницы «Спасибо за заказ», фиксировать добавление товара в корзину или открытие формы, то достаточно воспользоваться готовым инструментом Facebook. Начать настройку можно кликнув на «Настроить» — «Настроить новые события».

Далее выбираем основной пункт «Использовать инструмент настройки Facebook».

Теперь в строке вводим страницу, на которой мы бы хотели отслеживать события, и открываем сайт.

На сайте потребуется ознакомиться с инструкцией (открывается поверх сайта).

При просмотре сайта в левом верхнем углу появится окно «Facebook Event Setup Tool» для настройки конверсий, которое при необходимости можно переместить в другое удобное место.

Далее настраиваем конверсии, которые могут быть двух типов: клик по кнопке и просмотр URL.

Banner

Настройка событий для отслеживания кликов по кнопке

Например, мы хотим отследить клик по кнопке «Обратный звонок», для этого нажимаем в окне Facebook Event Setup Tool «Отслеживать новую кнопку».

Теперь система покажет подсказку в нижней части экрана, что можно скроллить страницу, а нам необходимо кликнуть на элемент, который хотим отследить.

Кликаем на кнопку «Обратный звонок» и выбираем нужную категорию события, например:

• добавление в корзину;
• добавление в список желаний;
• подписка;
• поиск;
• отправка заявки;
• покупка и многие другие.

При выборе определенных типов событий система предложит:

• не передавать данные о ценности конверсии;
• передавать данные о ценности конверсии со страницы;
• использовать ценность из других конверсий (например, для «Заказ оформлен» можно брать ценность события из цели «Начало оформления заказа»).

Если на странице указана цена услуги или товара, то выбираем второй пункт, и система опять предложит выбрать элемент, в котором передается ценность.

После выбора нужного элемента ценность появится в инструменте, и нам останется выбрать валюту (по умолчанию установлен доллар США).

Все готово, конверсия создана.

Настройка событий для отслеживания посещения страницы

В инструменте настройки целей кликаем на «Отслеживать URL».

После аналогично выбираем категорию события. Аналогично отслеживанию кнопки это могут быть покупка, регистрация, добавление в корзину или, например, просмотр контента.

И выбираем правило срабатывания:

1. URL соответствует. Конверсия будет срабатывать лишь при посещении указанной страницы.
2. URL-адрес содержит. Событие зафиксируется, если пользователь посетит любой адрес, содержащий указанную комбинацию. Например, комбинация /category/, то цель сработает при переходе на страницы /category/offers1/ и /category/offers2/.

При необходимости также выбираем ценность конверсии и завершаем настройку (кнопка Finish Setup).

Инструмент предложит удалить при необходимости лишние конверсии (или тестовые).

После этого система предложит протестировать события.

Facebook Pixel cookies

In October 2018, Facebook changed how it uses cookies to track Facebook pixel data. Advertisers can now use first-party cookies as well as third-party cookies. Unless you want to opt out of using first-party cookies, you don’t need to do anything because of this change.

What does it mean? Basically, this change allows advertisers to continue to track data on Safari and Firefox. Both of these browsers have placed limits on third-party cookies.

Why would you want to opt out? Advertisers in fields that have extensive privacy legislation—like finance and health—may need to opt out for compliance reasons.

Get all the details in this Facebook Business help article.

Создание и установка Пикселя

Для того чтобы создать Пиксель, необходимо зайти в Events Manager.

Подключаем новый источник данных – нажимаем на зеленую кнопку с плюсом и выбираем источник данных Интернет.

Выбираем Пиксель Facebook, нажимаем Подключить.

Даем название Пикселю, оно обычно содержит информацию, на каком сайте будет установлен этот Пиксель. Если будет установлен на нескольких сайтах, можно перечислить все сайты или как-то обозначить общими словами.

Например, у eLama есть Пиксель для установки на разных сайтах, который называется «Пиксель eLama». Сотрудники четко понимают, что этот Пиксель может использоваться на разных сайтах, подсайтах, на разных проектах. Это нужно для агрегирования информации в одном месте.

Рекомендуем использовать как можно меньше Пикселей, без лишней необходимости разные Пиксели для разных проектов лучше не создавать. Нужно создавать разные Пиксели только в том случае, если это абсолютно разные бизнесы, разная аудитория. Если это один бизнес с несколькими направлениями деятельности или проектами, можно использовать один и тот же Пиксель.

После того как создали Пиксель, его нужно установить. Сделать это можно разными способами. Если Пиксель уже есть, нужно зайти в Настройки этого Пикселя и скопировать его ID.

Также в Настройках нужно проверить, чтобы был включен расширенный поиск совпадений. Это опция нужна для лучшей работы сбора данных.

Есть несколько вариантов установки Пикселя:

· Партнерская интеграция Ads и системы управления сайтом (Squarespace, WordPress, Shopify и др.).

В этом случае нужно будет нажать пару кнопок и Пиксель будет установлен и настроен.

· Через TagManager.

Сам Пиксель можно установить парой кнопок, а настраивать придется своими силами. Поэтому если вы работаете с Google Tag Manager и умеете им пользоваться, довольно удобный способ.

· Напрямую в исходный код сайта.

С одной стороны удобно, что независимо от системы управления сайтом Пиксель можно установить в исходный код сайта. С другой стороны, следить за его работоспособностью, поддерживать, что-то обновлять придется тоже самостоятельно. По возможности данный способ лучше избегать.

· Через настройки CMS.

Для этого часто и нужен ID Пикселя, потому что он вставляется именно так, что мы просто должны указать ID и он будет вставлен.

Давайте разберемся на примере Tilda – популярная система создания небольших и простых сайтов, лендингов, посадочных страниц. В Тильде это все настраивается через Настройки сайта – Аналитика, прокручиваем вниз до Facebook Pixel и вставляем ID. Все!

Т.е. Пиксель устанавливается на Тильду просто копированием ID. Главное, потом не забудьте сохранить изменения и после этого опубликовать все страницы сайта, чтобы появился счетчик.

Чтобы проверить, появился ли счетчик и все ли в порядке, можно использовать расширение для браузера PixelHelper (официальное расширение Фейсбука). С его помощью можно смотреть, загружается ли Пиксель, отправляются ли события, какие данные передаются и т.д.

Самые распространённые вопросы о работе с пикселем

Вариант решения 0. Ставим тот же самый пиксель

Этот вариант подходит, если вы с одного кабинета ведёте несколько проектов одного клиента. Потребуется всего лишь выбрать при создании аудитории через фильтр нужный домен сайта и создать нужную вам базу.

Вариант решения 1. Новый кабинет — новый пиксель

Открываем второй рекламный кабинет и создаём там новый пиксель. В итоге: два кабинета, два пикселя, два сайта. Некоторые спецы рекомендуют этот метод как наиболее простой, так как он позволяет избежать возможной путаницы при настройке нового пикселя и отчасти гарантирует, что у вас точно получится закрепить пиксель к новому сайту. Минус — нужен второй аккаунт или создание Business Manager.

Вариант решения 2. «Делимся пикселем»

Вам может понадобиться поделиться своим пикселем, если вы начнете работать с новым рекламным агентством. Вместо добавления второго пикселя Facebook для своего агентства, вы можете поделиться уже существующим пикселем через Business Manager. Это сокращает изменения в коде, который понадобится редактировать на сайте.

Как это сделать.

1. Перейдите в Business Manager.
2. Нажмите «Настройки».
3. Нажмите «Пиксели».

• Чтобы поделиться своим пикселем с отдельными аккаунтами, нажмите «Назначить рекламные аккаунты», выберите рекламные аккаунты и нажмите «Сохранить изменения».
• Чтобы поделиться пикселем с агентством, нажмите «Назначить партнёра», введите идентификатор компании агентства и нажмите «Подтвердить». Идентификатор компании указан под вкладкой «Информация» в настройках Business Manager агентства.

Помните, что те, с кем вы делитесь пикселем, смогут посмотреть всю информацию о вашем пикселе в Ads Manager.

Чтобы перестать делиться пикселем Facebook.

1. Перейдите в Business Manager.
2. Нажмите «Настройки».
3. Нажмите «Пиксели».
4. В разделе «Назначенные рекламные аккаунты» или «Назначенные партнёры» нажмите крестик (x) рядом с аккаунтом или агентством, с которыми вы больше не хотите делиться пикселем.
5. Нажмите «Удалить рекламный аккаунт» или «Удалить партнёра».

Подытожим. Вы либо заводите в Business Manager разные рекламные аккаунты, чтобы сделать разные пиксели, либо один и тот же пиксель ставите на все сайты. В этом тоже нет ничего плохого.

Настройка сбора по событий в GTM

После небольшого экскурса в тактику я расскажу о том, как пошагово настроить конверсии на определённые события на сайте.

Итак, давайте представим, что мы хотим собирать в отдельную базу ретаргетинга людей, которые нажали на эту кнопку. В качестве примера мы будем настраиваться на class этой кнопки.

1. Для этого перейдите в Google Tag Manager. 

2. Далее — в раздел «Триггеры» и жмите на кнопку «Создать»:

3. Задайте название триггера и жмите на указанный элемент:

4. Перейдите во «Все элементы»:

5. Жмите «Некоторые клики»:

6. Жмите на выпадающий список и выберите «Новая переменная»:

7. Задайте название переменной и жмите на указанный элемент:

8. Выберите «Переменная автоматического события»:

9. Выберите «Классы элемента» и сохраните.

10. Сейчас вы создали переменную по классу элемента:

11. Теперь вы должны найти class этой кнопки, потому что триггер должен срабатывать при клике на неё. Для этого вновь перейдите на сайт и выполните следующие действия: 

• нажмите на вашу кнопку правой кнопкой мыши,  

• жмите «Посмотреть код»:

13. Перейдите на страницу создания триггера, скопируйте значение класса кнопки и сохраните триггер:

14. Итак, мы прошли два самых сложных этапа — создание переменной и триггера. Не беспокойтесь, мы почти у цели :–) Самые непонятные вещи я ещё поясню в конце статьи. А сейчас перейдите в раздел «Теги» и жмите «Создать»:

15. Задайте название и перейдите в раздел «Триггеры»:

16. Выберите триггер, который вы создали ранее (про скайп):

17. Теперь жмите на «Конфигурация тега»:

18. Как и при установке кода пикселя — выберите «Пользовательский HTML»:

19. После этого скопируйте этот код в поле:

<script> 
 fbq('track','Lead',{ content_name: 'micro'}); 
</script>

Небольшое пояснение по поводу значения этих элементов:

20. Жмите «Сохранить». Отлично, мы создали тег, который будет передавать информацию о людях, нажавших на эту кнопку.

21. Чтобы опубликовать изменения, нажмите на кнопку «Отправить». Чтобы проверить работу тегов на стороне сайта, нажмите на «Предварительный просмотр»:

22. Теперь вам нужно один раз совершить это событие, чтобы оно отобразилось в Facebook, и мы могли настроить кастомную конверсию. Перейдите на сайт и нажмите на эту кнопку:

23. В течение 10 минут событие «Lead» отобразится в нашем пикселе. Теперь мы можем приступать к созданию кастомной конверсии «micro»:

What is the Facebook pixel?

The Facebook pixel is code that you place on your website. It collects data that helps you track conversions from Facebook ads, optimize ads, build targeted audiences for future ads, and remarket to people who have already taken some kind of action on your website.

It works by placing and triggering cookies to track users as they interact with your website and your Facebook ads.

There used to be a couple of different kinds of pixels: The Facebook conversion pixel and the Facebook custom audience pixel. Facebook discontinued the conversion tracking pixel back in 2017. If you were using the Facebook conversion pixel, you’ll need to switch over. You can learn how to do so in this Facebook business help article. If you were using the old custom audience pixel, these instructions explain how to upgrade to the current pixel.

Пиксель и события – где их взять?

Вы можете сгенерировать код пикселя и его события в менеджере рекламы Facebook, перейдя на вкладку « пиксели » в раскрывающемся меню. Если вы ранее не создавали пиксель, ваши глаза увидят зеленую кнопку «Создать пиксель». Следуя инструкциям, вы достигнете точки, в которой вы сможете скопировать свой индивидуальный пиксельный код, и на следующей вкладке вы найдете сценарии событий.

Сами сценарии событий даже короче пиксельного кода. Пример события «Добавить в корзину» (AddToCart):

Вышеуказанное событие будет содержать только информацию о добавлении товара в корзину. Если вы хотите дополнительно отслеживать, какой конкретный продукт, какое значение было добавлено, вам нужно будет добавить его параметры к событию.

Пример события вместе с параметрами, которые будет содержать информация о продукте, будет выглядеть следующим образом:

Как видите, событие отправит не только информацию о том, что продукт был добавлен в корзину, но и информацию о продукте: продукт стоимостью 3000 рублей с идентификатором продукта: 123123123и типом «tele».

Что это дает? То, что вы можете показывать рекламу на платформах Facebook конкретным пользователям, которые просматривали или добавили продукт в вашу корзину и показывать в рекламе им именно этот продукт (динамический ремаркетинг).

Человек смотрит продукт X на сайте → затем в Facebook ему показывается реклама с продуктом X.

Помните, что события будут работать, только если вы уже установили пиксельный код!

Оптимизация кампаний с помощью Facebook Pixel

Функционал рекламного кабинета позволяет улучшить результативность продвижения в социальной сети с учётом текущих маркетинговых целей и задач. Для этого в специальном окне нужно выполнить следующие два действия.

Этап 1. Выбор конверсии

В процессе настройки кампании система предложит выбрать цели продвижения. Ими могут быть «Узнаваемость», «Рассмотрение», «Конверсия». Для каждой группы объявлений необходимо выбрать тип желаемого целевого действия. К примеру, если рекламный трафик должен генерировать продажи, то нужно выбрать цель «Покупка».

Этап 2. Настройка оптимизации кампании

В пункте меню «Бюджет и график» требуется выполнить настройку характера показа объявлений. Для этого нужно выбрать желаемый результат продвижения. Если здесь отдать приоритет конверсиям, то алгоритмы системы будут стараться демонстрировать рекламу пользователям, которые с большой долей вероятности выполнят целевое действие на сайте.

В настройках оптимизации рекламы есть важный пункт «Окно конверсии», позволяющий выбрать «1 день» или «7 дней». Эта функция даёт возможность определять целевую аудиторию с учётом времени, которое прошло от момента клика по объявлению до совершения значимого действия. Если вы продаёте товары спонтанного спроса, то лучше выбрать «1 день». Для более серьёзных сделок и вдумчивых клиентов стоит определить максимальный размер окна конверсии.

Вопрос 3. Как устранять неполадки в работе отдельных событий

Сначала убедитесь, что вы выбрали верные пиксели. После этого в «Панели миграции» появятся все пиксели, к которым у вас есть доступ. Может потребоваться удалить некоторые пиксели, чтобы просматривать только те, которые важны для текущей установки.

Ниже представлены типы пикселей отслеживания конверсий и соответствующие им стандартные события пикселя Facebook.

Если вы заметили большие расхождения, используйте разбивки для более углубленного изучения. К вашим услугам следующие разбивки.

1. День: Одинаковое ли расхождение по всем дням или разное?
2. URL и домен: Пиксели срабатывают в одних и тех же местах?
3. Устройство: Наблюдаются ли расхождения в зависимости от устройств? Зачастую люди настраивают разные метки контейнера для мобильной версии сайта или планшета и забывают разместить пиксель во всех этих местах.

Примечание. Даже если пиксель конверсий и пиксель Facebook размещены в одном и том же месте, их данные могут всё равно расходиться на 1% из-за особенностей записи в системе Facebook. Если расхождение меньше 1%, вы можете перейти к проверке следующего события.

Что такое пиксель Facebook?

Пиксель Facebook – это код, который вы размещаете на своем сайте. Он собирает данные, которые помогают отслеживать конверсии с Facebook рекламы, ее оптимизировать, создавать аудитории таргета для будущих объявлений и ремаркетить людей, которые уже предприняли какие-то действия на вашем веб-сайте.

Она размещает и применяет cookie для отслеживания взаимодействий пользователей с вашим сайтом и рекламой на Facebook.

Раньше было несколько различных типов пикселей: пиксель отслеживания конверсий Facebook (Facebook conversion pixel) и пиксель индивидуально настроенной аудитории Facebook (Facebook custom audience pixel). Пиксель отслеживания конверсий был остановлен еще в 2017 году. Если вы использовали пиксель конверсий Facebook, вам нужно переключиться. Как это сделать – расскажем ниже. Если вы использовали старый пользовательский пиксель аудитории, эти инструкции объясняют, как обновиться до текущего пикселя.

Почему нужно настроить пиксель Facebook

Пиксель Facebook предоставляет важную информацию, которую вы можете использовать для создания более качественной рекламы на Facebook и более четкого таргета.

С помощью отслеживания пиксельных данных Facebook вы знаете, что ваша реклама будет показана людям, которые с наибольшей вероятностью предпримут желаемое действие. Это позволяет повысить коэффициент конверсий рекламы на Facebook и повысить окупаемость инвестиций.

Даже если вы еще не используете рекламу на Facebook, вам следует установить пиксель Facebook прямо сейчас. Он начнет собирать данные сразу, чтобы не начинать с нуля, когда вы будете готовы создать свою первую рекламу на Facebook.

Недавно появилась фича в кабинете, где можно без кода настраивать цели – как в конструкторе . Просто кликаете на кнопки, которые нужно отслеживать, и требуемые данные начинают автоматически трекаться.

Как можно использовать пиксель Facebook? Вот несколько способов, как пиксель может улучшить ваши маркетинговые результаты.

Использовать трекинг конверсий

Пиксель Facebook позволяет увидеть, как люди взаимодействуют с вашим сайтом после просмотра вашей рекламы на Facebook.

Вы даже можете отслеживать покупателей по устройствам – просматривают ли они вашу рекламу на мобильных устройствах, и переходят на настольный ПК перед покупкой. Или, может быть, наоборот. Эта информация поможет улучшить стратегию рекламы и рассчитать окупаемость инвестиций.

Использовать ретаргетинг Facebook

Ретаргетинг пиксельных данных и динамическая реклама Facebook позволяют показывать целевую рекламу людям, которые уже посетили ваш сайт. Вы можете получить крайне детализированные данные и обрабатывать их – например, можно показать людям объявление о том, какой продукт они положили в корзину или добавили в вишлист на вашем веб-сайте.

Создание похожих “lookalike” аудиторий

Facebook использует данные таргетинга, чтобы помочь создать аудиторию людей, которые имеют схожие лайки, интересы и демографию с людьми, которые уже взаимодействуют с вашим сайтом. Это расширит вашу потенциальную клиентскую базу.

Оптимизация рекламы для конверсий

Вы можете использовать данные трек-пикселя Facebook для оптимизации рекламы для особых конверсий. Без пикселя можно оптимизировать только клики. С помощью пикселя можно добиться конверсий, которые в большей степени соответствуют бизнес-целям, таким как покупка и регистрация

Оптимизация рекламы на Facebook

Поскольку Facebook собирает данные о том, кто покупает на сайте и сколько они тратят, это может помочь оптимизировать аудиторию вашей рекламы с учетом ее ценности. Это означает, что она автоматически покажет вашу рекламу людям, которые чаще всего совершают покупки с большим чеком.

Доступ к другим инструментам и метрикам для рекламы на Facebook

Хотите использовать кампании для конверсий, настраиваемые аудитории или динамическую рекламу? Это можно сделать, только если установлен пиксель Facebook. Кроме того, пиксель необходим для отслеживания таких показателей, как затраты на лида (CPL) или затраты на конверсии (CPC).

Отслеживание более 40 конверсий в Facebook Pixel

Чтобы контролировать целевые действия сверх определённого ограничения, достаточно расширить базовый код пикселя. Дополнительный фрагмент JavaScript внедряется только на целевые страницы. Эта операция пройдёт успешно, если не забывать, что:

• основная часть кода должна загружаться до дополнения;

• JS конверсии является неотъемлемой частью базового кода.

Для сайтов, на которых страницы созданы на базе открытого HTML-формата, достаточно дополнить исходный код необходимым параметром. Ниже будут представлены примеры фрагментов JavaScript пикселя для отслеживания разных событий.

Лиды:

fbq(‘track’, «Lead»);

Завершённые покупки:

fbq(‘track’, «Purchase»);

Сегодня многие сайты создаются на WordPress, а этот движок имеет закрытый исходный код, поэтому просто вставить фрагменты JS не получится. Но и для таких проектов есть решение. Для его внедрения нужно выполнить следующую инструкцию:

1. Установите и активируйте бесплатный плагин Facebook Conversion Pixel — это простое расширение без каких-либо дополнительных настроек.

2. В плагине предоставлен доступ к окну редактирования страницы. Здесь в большое поле нужно вставить код отслеживания конверсий.

3. После подтверждения действия соответствующий пиксель будет корректно интегрирован в структуру сайта. Проверить это можно будет с помощью расширения для браузера, о котором мы говорили выше.

К примеру, с помощью Facebook Conversion Pixel можно вставить следующие коды отслеживания:

Лиды:

_fbq.push();

Завершённые покупки:

_fbq.push();

Индикаторы Lead и Purchase можно заменить на любые другие из 9 доступных событий, что позволит добиться соответствующего эффекта от отслеживания.

Что выбрать: «Индивидуализированные конверсии» или «События»

В процессе система предложит остановиться на одной из этих опций. Чтобы сделать правильный выбор, нужно учитывать цели кампании и текущие задачи бизнеса. Рассмотрим типичные примеры.

Ситуация 1

С помощью рекламы в Facebook продвигается статья из информационного раздела сайта. При этом кампания нацелена на «холодную» аудиторию, то есть на пользователей, которые ещё не знают про компанию и/или её продукты. На странице присутствуют коммерческие предложения в формате боковых блоков или всплывающего окна. В таком случае можно настроить демонстрацию объявлений для события «Покупка». Такая оптимизация поможет контролировать продажи, полученные именно с помощью рекламы в Facebook.

Ситуация 2

В рекламной кампании участвует статья про поисковое продвижение, в которой присутствуют предложения купить уникальный курс. В таком случае лучше выбрать «Индивидуализированные конверсии» с включением атрибута «Поисковое продвижение». Так ваше объявление увидит больше пользователей, которые потенциально заинтересованы в предложении.