Как установить и настроить рся и adsense

Использование Директ Коммандера

Для тех, кто управляет несколькими кампаниями сразу или работает в одной очень масштабной кампании, разработчики Яндекса создали специальную программу – Директ Коммандер. Установив ее на компьютер, можно:

1. Менять настройки в отдельных кампаниях через меню «Параметры».
2. В разделе «Группа объявлений» создавать новые и удалять ненужные группы.
3. С помощью «Добавить объявление» создавать новые объявления.
4. Редактировать объявления. Для этих целей в Директ Коммандере можно растягивать/сужать окна, что позволяет комфортно работать с новыми или уже запущенными объявлениями, внося в них необходимые правки.

При помощи Директ Коммандера еще удобно проводить A/B тесты, чтобы выявить наиболее эффективный вариант подачи рекламы. Для этого:

• создают копию тестируемого объявления;
• редактируют те элементы, эффективность которых будут проверять;
• запускают тест и сравнивают результаты.

С помощью A/B тестов в Коммандере выявляют эффективность:

• заголовков;
• текстов объявлений;
• текстов в быстрых ссылках;
• различных call-to-action;
• разных баннеров;
• слов-аттракторов;
• отображения цены и ее отсутствия;
• отображения контактных данных и их отсутствия.

Напоследок хочется сказать: Яндекс Директ способен быстро дать клиентов для вашего бизнеса, но чтобы извлечь максимум пользы, важно обеспечить комплексное продвижение своего бренда и товаров/услуг в интернете. В данной статье мы постарались подробно рассказать, как настроить Яндекс Директ самостоятельно

Важно сделать это правильно, и тогда реклама будет работать на вас

В данной статье мы постарались подробно рассказать, как настроить Яндекс Директ самостоятельно

Важно сделать это правильно, и тогда реклама будет работать на вас

К сожалению, в рамках одного обзора невозможно осветить все аспекты работы с рекламной сетью Яндекса, поэтому следите за выходом новых материалов, в которых мы расскажем еще много полезного. Ну а если хотите быстро узнать обо всех возможностях контекстной рекламы, как работает Яндекс Директ, то лучше пройдите обучение на специальных курсах! Это позволит вам в кратчайшие сроки овладеть перспективной и высокооплачиваемой профессией, с которой можно получать приличный доход и работать из любого места, где есть интернет!

Как отследить результат проведенной в Яндекс Директ рекламной кампании

Для отслеживания эффективности рекламы существует три категории метрик эффективности:

• для бизнеса: ROI, прибыль, число заявок, средний чек;
• для сайта: число переходов, поведенческие параметры, показатель конверсии;
• для объявлений: CTR, количество кликов, конверсия, показы.

Среди важнейших показателей результативности проводимых рекламных кампаний числятся:

• CAC: сумма, которую вы платите, чтобы привлечь клиента;
• LTV: общая сумма дохода, которую получили от одного клиента за весь период работы с ним;
• соотношение CAC и LTV.

Результативность показа объявлений отслеживают в Яндекс Директе, а эффективность сайта смотрят в Яндекс Метрике. Чтобы отследить в Метрике трафик, который пришел непосредственно с рекламы, к каждому объявлению добавляют специальные UTM-метки.

Написание рекламного объявления

Рекламное объявление в Яндекс.Директ состоит из нескольких элементов и каждый имеет ограничения по количеству символов:

• Заголовок (1) – 35 символов;
• Второй заголовок (2) – 30 символов;
• Текст (3)- 81 символов;
• Быстрые ссылки(4) – 30 символов. Всего доступно 8 быстрых ссылок. Суммарная длина текста 4 быстрых ссылок – 66 символов. Для следующих 4-х тоже 66 символов;
• Уточнения (5)- 25 символов. Все доступно 3 уточнения, суммарная длина текста уточнений – 66 символов;
• Отображаемая ссылка (6) – 20 символов;

Очень важно вместить во все эти ограничения ключевые характеристики Вашего предложения + дать человеку именно то, что он искал. Причем сделать это нужно очень конкретно

Вы, возможно, слышали о разных формулах написания текста типа AIDA и тому подобную фигню, о которой говорят на различных курсах, тренингах, вебинарах. Здесь они не работают! Ничего придумывать не нужно. Просто берем и пишем хорошие, конкретные объявления с ключевыми характеристиками.

Например, Подпись ЭЦП за 2 часа! Минимум док-в! Более 400 площадок! От 1200 руб! Звоните!

Вот несколько рекомендаций, которые помогут Вам в составлении объявлений:

Быстрые ссылки и уточнения заполняются ниже:

Далее повторяете операции с созданием группы и написанием объявлений для других групп запросов.

Прогноз бюджета

Яндекс позволяет приблизительно посчитать, сколько денег нужно на проведение рекламной кампании. Только нужно понимать, что цифры здесь получают на основании данных, взятых за прошлые временные периоды. Ну а поскольку рынок постоянно меняется, и конкуренты не дремлют, то реальные суммы расходов могут отличаться от прогнозируемых на 10-20%, а то и больше. Поэтому используйте полученные значения, как ориентир, но не рассчитывайте, что на деле бюджет не придется превысить, чтобы достигнуть поставленных целей.

Чтобы совершить примерный расчет расходов на проведение рекламной кампании, открывают в Яндекс Директе «Прогноз бюджета», а затем:

1. Выбирают регион для показа.
2. Уточняют расчеты, указывая: валюту кампании, сроки и площадку.
3. Подбирают ключевые слова и минус-фразы.
4. Нажимают «Посчитать».

После этого система выдаст примерные расчеты по отобранным ключам, а пользователь может анализировать эффективность отдельных фраз по соотношению расходов и трафика, который они способны привлечь.

В процессе оценки итоговых показателей обязательно сравниваем целевое количество кликов с прогнозируемым. К примеру, если вы ожидаете 1000 кликов за месяц, а система выдает прогнозное значение 420, то нужно скорректировать параметры кампании, чтобы получить в итоге желаемый результат.

Для изменения числа переходов задействуют дополнительные запросы. Таким же образом можно влиять на ожидаемый показатель трафика, добавляя ключевые фразы, удаляя неэффективные или дорогостоящие варианты. Проделав все необходимые манипуляции, повторно пересчитывают и анализируют прогноз по бюджету.

Модерация объявлений

Рекламная сеть Директа создана с целью получения прибыли, поэтому Яндекс сам заинтересован, чтобы объявления пользователей были допущены к показу. Но все же существуют правила, нарушение которых приведет к отклонению рекламных креативов. Но расстраиваться не следует. Если модератор запретит показ, то он также и укажет причины своего решения. Исправив их, можно смело отправлять объявление для повторной модерации.

Наиболее частыми причинами отклонения рекламы выступают:

1. Реклама лекарственных препаратов, финансовых или медицинских услуг без подтверждения прав на проведение подобной деятельности специальными документами.
2. Добавление на рекламный баннер контактной информации и товарных знаков.
3. Реклама запрещенной продукции: табак, алкоголь и пр.
4. Использование в текстах неподтвержденной информации, которая может ввести клиентов в заблуждение: «самый лучший», «номер один в России».
5. Написание текста объявления заглавными буквами.

Отслеживание и атрибуция рекламы на YouTube

Понимание окупаемости инвестиций в рекламу на YouTube может быть сложной задачей. Если вы проводите кампании для высшей или средней части воронки продаж, то в течение некоторого времени можно не видеть роста продаж.

Просмотр видео без клика по-прежнему может привести к продажам. Если вы делаете ставку только на взаимодействие, то можно недооценить влияние просмотров или показов видеорекламы.

Google предлагает следующие модели атрибуции по умолчанию для рекламы на YouTube:

• Любые взаимодействия с объявлениями будут связаны с любыми конверсиями в течение 30-дневного периода.
• Просмотр видео (без взаимодействия) будет относиться к любой конверсии, которая происходит в течение трехдневного периода, если зритель просмотрел как минимум 10 секунд объявления TrueView.

Эти временные рамки можно настроить, выбрав более длинный или короткий период атрибуции.

В Google Ads можно включать стандартные отчеты, чтобы видеть конверсию из рекламы YouTube. Имейте в виду, что эти отчеты отслеживают данные только по атрибуту «Последний клик».

Перейдите на панель инструментов «Отчеты» и нажмите «Отчеты».

Затем перейдите к «Конверсиям», выберите «Источник конверсий», и отфильтруйте конверсии, связанные с объявлениями на YouTube.

Также можно использовать YouTube Studio, чтобы увидеть, как работают все видео, а не только реклама. Сервис показывает, какие типы устройств, конечные заставки и т.д. генерируют наибольшее (или наименьшее) количество просмотров. С помощью этих данных можно усовершенствовать платные кампании.

Работая над рекламной кампанией для верхней части воронки продаж, можно также оценить, как показы влияют на взаимодействие и время просмотра.

Как подбирать поисковые запросы и настраивать группы объявлений

Оказавшись на странице создания группы, в первую очередь задаем название и регионы показа, добавляя целевые или исключая лишние. По умолчанию стоит – вся Россия.

Затем обращаем внимание на функцию «Использовать автотаргетинг». Если она включена, то алгоритмы Яндекс Директ самостоятельно подберут поисковые запросы для показа объявлений

Информацию для использования роботы возьмут из текста и заголовков объявлений. В большинстве случаев контекстологи самостоятельно собирают запросы, но не нужно спешить отключать автотаргетинг, т. к. он может работать в паре с собранными пользователем ключами, которым система будет отдавать приоритет. Не стоит забывать, что разработчики постоянно трудятся над тем, как сделать Яндекс Директ более результативным. 

Если совсем нет желания доверять роботам поиск ключей, то делаем все вручную. Отобрать ключи можно прямо в Яндекс Директ, воспользовавшись опцией «Подобрать фразы». Профессионалы для этих целей обычно использую платную программу KeyCollector.

Как создавать рекламные объявления

Для начала следует сразу определить, где будут показываться объявления. Если планируется охватить пользователей смартфонов, то выбирают соответствующий тип.

Затем добавляют заголовок длиной не более 35 символов, куда обязательно включают ключевой запрос. За счет этого повышается соответствие рекламного объявления тому запросу, который вбивает в поиск пользователь. Как следствие – увеличиваются показатели кликабельности. Потом указывают «Дополнительный заголовок» длиной не более 30 символов. Здесь обычно в краткой форме указывают на какое-то преимущество продукта или выгоду для клиента.

Важно понимать: дополнительный заголовок пользователь увидит далеко не всегда. Тут все зависит от того, с какого устройства он смотрит рекламу, и на какой позиции в блоке оказалось объявление

Поэтому при составлении основного заголовка нужно указать там все необходимое, не рассчитывая, что дополнительный поможет раскрыть суть предложения.

Разобравшись с заголовками, добавляют текст объявления. Максимальная длина – 81 знак, но сюда в подсчеты не входят знаки препинания (до 15 знаков). Составляя текст, придерживаются следующих рекомендаций:

• в текст обязательно вставляем ключевую фразу;
• не забывайте о Call-to-action;
• используйте формулы написания продающего текста;
• вставляйте слова аттракторы (attract – притягивать): подарки, акция, скидка;
• отображайте контактные данные, если они не указаны в настройках.

Обязательно используйте дополнения, в роли которых выступают уточнения, картинки, быстрые ссылки. Имейте в виду, что в 2019 г. Yandex позволил вставлять в рекламные объявления стоимость товаров. Не забывайте о возможностях видеодополнений. Чтобы вставить их в рекламу, загружайте собственные короткие (до 15 сек.) видео или применяйте готовые шаблоны.

В одном объявлении разрешено размещать до 8 быстрых ссылок, по которым пользователи должны попадать на соответствующие странички сайта.

Создание группы объявлений в Директе

Переходим к созданию групп объявлений Я.Директ.

Название группы объявлений — оставляем по умолчанию.

Тип объявления — текстово-графическое.

Заголовок 1 — сюда пишем либо запрос, по которому будет показано объявление (например, для запроса «Ремонт деревянных домов» — заголовок 1 будет «Ремонт деревянных домов»), либо суть нашего предложения.

Заголовок 2 — здесь дописываем хвост запроса (например, «в Москве недорого»), либо одно из наших преимуществ (например, «выезд на объект бесплатно»).

Текст объявления — раскрываем суть предложения, преимущества и призыв к действию. Пример: «Бесплатная оценка ремонта. Материалы по себестоимости. Звони прямо сейчас!».

Ссылка на сайт — вставляем ссылку на рекламируемую страницу или лендинг.

Отображаемая ссылка — это текст, который будет показан вместо URL, после основного домена. Используйте основной запрос или призыв к действию («ремонт-домов» или «заходи-на-сайт»).

Изображения и видео пропускаем.

Быстрые ссылки. Жмём «Добавить» и в открывшемся окне рядом с «Добавить описание к быстрым ссылкам», жмём «Показать».

Далее размещаем 4 ссылки на смежные разделы сайта. Для каждой быстрой ссылки указываем текст, url-адрес и описание. Верху будут показаны изменения, которые вы вносите. Тексты, ссылки и описания не должные повторяться.

Уточнения. В них можно описать особенности предложения или преимущества компании. Они задаются на уровне аккаунта, можно задать не более 4-х уточнений. Уточнений будут показаны только в случае показа рекламного объявлений на 1-ой позиции спецразмещения.

Так как адрес и телефон мы указали на прошлом шаге в разделе Визитка, то сразу переходим к настройке ключевых фраз. Но перед этим обязательно выключите автотаргетинг.

Использовать автотаргетинг — нет. Не стоит в выборе ключевых фраз полагаться на рекламную систему, которая заинтересована в том, чтобы вы потратили, как можно больше денег.

Для того, чтобы задать ключевую фразу, скопируйте заголовок своего объявления, вставьте в поле для ключевых слов, с обоих сторон поставив кавычки.

Это обеспечит Вашему объявлению максимальную релевантность необходимому запросу, а кавычки гарантируют, что объявление не будет показано ни по какому другому запросу, кроме закавыченного. Именно такая настройка Яндекс Директа является правильной. Но здесь встаёт проблема, если ключевых фраз 10 или 20 тысяч, то на создание такой рекламной кампании ушли бы месяцы работы! Всё верно, но есть способ, как выполнить такую настройку намного быстрее, об этом мы расскажем в следующий раз, т.к. этот вопрос требует детального обзора.

Оптимизация фраз

Минус-фразы. Добавьте фразы, при наличии которых в запросе объявления из кампании показываться не будут. Можно использовать, как отдельные слова, так и целый словосочетания.

Более подробно: По какому принципу добавлять минус-фразы в Яндекс.Директ

Минус-фразы на группу. Их можно задать на предыдущем шаге или прямо сейчас. Но при использовании кавычек, этот пункт можно пропустить.

Условия подбора аудитории — эта опция может понадобиться при настройке ретаргетинга в Директе или для показа рекламы по геолокации.

Регионы показа — были выбраны в предыдущем шаге.

Максимальная цена клика для новых и измененных условий показа — указав любое значение в этом поле, можно ограничить максимальную стоимость клика.

Корректировки ставок — были установлены на предыдущем шаге.

Для завершения кликаем «Сохранить» внизу страницы и переходим к выбору ставок за клик.

Обратите внимание, что в первой колонке цифр, указана стоимость клика на аукционе, а в колонке рядом, та стоимость, которую мы заплатим за клик. Снижения удалось достигнуть за счёте релевантности заголовка объявления запросу (ремонт деревянных домов — ремонт деревянных домов)

Тем не менее, чтобы попасть в спецразмещение на 1-ую позицию, необходимо поставить значение большее, чем в первой колонке, но списываться будет значение из второй.

После установки ставок нажимаем «Сохранить» и отправляем объявлений на модерацию! Рекламная кампания в Яндекс Директ настроена!

Форматы рекламы и целевая аудитория

Остановимся на видеокампаниях YouTube:
 

Объявления In-Stream. Вы их увидите в начале, середине или конце видеоролика. Чтобы вернуться к просмотру, придется просмотреть не меньше 5 секунд рекламы. Средняя продолжительность 15-20 секунд. Такое объявление приносит больший доход, но и высокий коэффициент прерывания.

 

Video discovery Ads состоят из картинки и нескольких строк текста. Это объявления в ленте выдачи результатов поиска, в рекомендациях (похожих роликах) и поверх проигрываемого видео. В последнем случае плата взимается за клик и не зависит от длительности. Можно ограничить поиск и выдачу ключевыми словами.

Bumper Ads (объявления-заставки) – концентрированная версия длинной рекламы. Эти шестисекундные ролики нельзя пропустить. Они оптимизированы под мобильные устройства.

 

Out-Stream – это особый формат видеорекламы специально для мобильных устройств. Такие объявления позволяют увеличить охват видеорекламы по выгодной цене; Объявления masthead – это нативные объявления вверху главной страницы YouTube на компьютерах, мобильных устройствах и телевизорах. Благодаря им о вас узнает большое количество пользователей за короткий промежуток времени

Например, это важно в период распродаж.

 
Подробное описание форматов смотрите .
 
Выбор формата зависит от целевой аудитории. Чтобы понять, кто ваш человек, создайте портрет потребителя.
 

 

 
Какие характеристики добавить к портрету? Место работы, должностные обязанности, жизненные цели, страхи и ценности, мнение о самом себе и т.д.
 

 
Советы:

 
Подумайте, какие темы интересны потребителю, на какие каналы он подписан, по каким словам искал видео.
 
Предположим, целевая аудитория — медсестры 30-40 лет. Их интересуют не только медицинские темы. Вполне возможно, в свободное время дамы не хотят смотреть что-либо из области медицины.
 
Используйте данные других соцсетей. Например, анализ аудитории из Фейсбук. 
 
Задача: собрать информацию о женщинах РФ 30-40 лет, которые работают в сфере медицины, имеют высшее образование.
 
Инструменты в рекламном кабинете Фейсбук в помощь. А именно – Audience Insights:
 

 
 
Выбираете аудиторию:
 

 
 

• Все пользователи Facebook — информация по широким интересам, в том числе страницам конкурентов.
• Пользователи, связанные с вашей страницей — данные о нынешней аудитории.
• Индивидуально настроенная аудитория (появится в списке, если в аккаунте есть хоть одна) — можно создать свою аудиторию, достаточно загрузить список адресов. Соцсеть сама найдет пользователей.

 

 
Далее задайте параметры аудитории:
 

 
Справа – разбивка аудитории с данными настройками в демографическом разрезе, по отметкам «Нравится», по месту и действиям.
 
Например, вот список страниц, которые нравятся предполагаемой аудитории:
 

 
Учитывайте эти интересы в настройках рекламы на YouTube. 

Знакомство с интерфейсом Директа

Летом 2018 года Яндекс.Директ представил новый интерфейс личного кабинета.

Его преимущества:

• управление рекламой в тесной связи со статистикой: на главный экран можно вывести важные показатели;
• удобная работа с уведомлениями и рекомендациями;
• фильтрация данных и массовые действия в редактировании кампаний.

Новый интерфейс постоянно дорабатывается командой Директа: некоторые функции переносят из старого интерфейса, но также появляются абсолютно новые. Например, массовые изменения в текстово-графических объявлениях и фильтрация кампаний по типу оплаты.

Перейти в кабинет с новым интерфейсом из кабинета старой версии можно, кликнув на баннер на странице «Мои кампании».

Вернуться в старый интерфейс легко — в правом углу кабинета есть нужная кнопка.

Старый интерфейс полностью совместим с новым: при переходе из одного в другой все изменения и настройки сохраняются.

Верхнее меню

1. Мои кампании. Компактная таблица со всеми рекламными кампаниями, которые созданы в кабинете Директа. Их можно отфильтровать по периоду создания, а также по параметрам и статистическим показателям.

Вид таблицы изменяется пользователем: можно вывести нужные столбы и скрыть те, что не требуются. Для этого нужно нажать на кнопку «Вид» в правой части кабинета Директа.

2. Создать кампанию. Новую рекламную кампанию можно создать в кабинете Директа, кликнув на кнопку «Создать кампанию» в верхнем меню сервиса.

3. Инструменты. Вкладка включает в себя два сервиса «Подбор слов» и «Прогноз бюджета». Первый позволяет узнать, сколько людей в месяц ищут ту или иную фразу, и посмотреть запросы пользователей Яндекса, похожие по смыслу на заданные фразы. Второй рассчитывает ориентировочные расходы для ключевых фраз и выбранных регионов показа.

4. Рекомендации. Тут появляются подсказки Директа — как нужно изменить рекламные кампании, чтобы повысить их эффективность.

Рекомендации Яндекс.Директа и Google Ads: сравниваем и применяем

5. Библиотека. Здесь можно создать наборы часто используемых минус-фраз, чтобы потом добавить их к группам объявлений. К одной группе можно привязать до трех наборов минус-фраз.

Выпадающее меню слева

В новом интерфейсе появилось выпадающее меню слева — по большей части оно собрало сервисы, ссылки на которые в старом интерфейсе размещались внизу страниц. Также тут можно добавить кампанию, объявление или группу объявлений, а также перейти к подборщику ключевых фраз.

С помощью бокового меню пользователь может перемещаться между кампаниями и возможностями Директа, найти контакты для связи, ссылки на обучающие материалы.

Из вкладки «Отчеты» можно перейти к статистике по всем кампаниям, заказу отчетов в Директе и мониторингу изменений позиций по фразам.

В «Библиотеке» на панели слева доступны не только минус-фразы. Отсюда можно перейти к управлению аудиториями ретаргетинга, фидами, креативами для смарт-баннеров, турбо-страницами и мобильными приложениями.

На вкладке «Инструменты» пользователю открывается еще больше возможностей: просмотр истории изменений, ссылки на скачивание Директ Коммандера и мобильных приложений, выгрузка объявлений в Excel и даже выбор сертифицированного специалиста по настройке Яндекс.Директа, который поможет с размещением рекламы.

Как работать с Директ Коммандером: от установки до массового редактирования

Вкладки навигации

В верхней части таблицы есть вкладки навигации, при помощи которых можно перемещаться между кампаниями, группами, объявлениями, фразами.

Если вы отметите кампанию галочкой, то на вкладке «Группы» увидите ее группы. Значок в виде колесика перед каждом рекламной кампанией открывает режим редактирования этой кампании.

Также отсюда можно перейти в Мастер отчетов — получить статистику за выбранный период с учетом поставленных целей.

Как применять UTM-метки

С помощью UTM-меток анализируют источник трафика на сайт, настройки объявлений, эффективность параллельно запущенных кампаний. Автоматическую разметку можно сделать прямо в настройках Директа. В подразделе Яндекс Директа «Метрика» отмечают галочкой функции «Добавление метки _openstat» и «Разметка ссылок для Метрики».

Если требуется вручную добавить UTM-метки, то лучше использовать для этих целей специальный «Компоновщик». Пользоваться им крайне просто: выбираем вкладку для Яндекс Директа и жмем на «добавьте целевой URL». Затем остается ввести основной ключ и указать, как называется кампания. После этого жмем на «Сгенерировать ссылку» и получаем нужный инструмент.

Получить статистику по этой ссылке можно в Yandex Metrics, где открывают раздел со стандартными отчетами и выбирают «Источники» – «Метки UTM». Научившись создавать рекламные объявления и отслеживать их эффективность, пробуйте создать первое и отправить его на модерацию.

Аудитории по интересам и намерениям

С помощью этой фишки вы доберетесь до аудитории, которую интересует определенная тема (аудитория по интересам) или которая склонна к покупке определенного продукта (аудитория по намерениям).
 
Создать их можно в меню «Менеджер аудиторий»:
 

 
Настройки особой аудитории по интересам:
 

 
Настройки особой аудитории по намерениям:
 

 
Можно внести URL-адреса страниц, которые просматривают целевые пользователи, а также выбрать темы.
 
В правом блоке Google Ads показывает сведения о потенциальной аудитории. Если всё устраивает, сохраняйте результаты. Можно редактировать интересы аудитории при таргетировании.
 

Видео для рекламы на YouTube

Варианты:
 

• «Говорящая голова». Это когда вы или приглашенный симпатичный человек в кадре рассказывает о преимуществах использования продукта. Профессиональная камера не нужна. Обычный смартфон сделает ролик неплохого качества. Берете селфи-палку и вперед.
• Анимация. Если самостоятельно сделать анимацию не по силам, придется вложиться в услуги профессионалов. На биржах фрилансеров есть относительно недорогие специалисты.
• Слайдшоу. Не такой занимательный вариант, как первые два, но в некоторых случаях подходит. Это демонстрация изображений и текста под красивую музыку.
• Демонстрация продукта.

 
Пример:
 

 
История больше подходит для рекламы брендов, а не продуктов. Это рассказы о компании, развитии бизнеса, производстве, счастливых клиентах. Adidas показывают, как они создают обувь:
 

 
Продумайте ролик до деталей. У пользователей всегда есть возможность нажать «Пропустить рекламу». Схема такая:
 

• Покажите, что у вас есть.
• Расскажите, почему людям это нужно.
• Покажите, где узнать больше. 

 
Совет: перед началом работы в YouTube полезно посерфить и посмотреть, чем интересуются люди и какая реклама крутится в роликах.
 
Инструменты для создания видео

 
YouTube предлагает несколько инструментов. Первый: приложение Director App («Сам себе режиссер»):
 

 
Берите смартфон, выбирайте шаблон, и приложение подскажет, как записать звук и видео. Рекламный ролик можно загрузить прямо с телефона. Создавать его рекомендуется на десктопе – так удобнее и качество выше.
 
Примеры такой рекламы смотрите на канале YouTube Business:
 

 
Второй вариант — воспользоваться Youtube Director onsite. Это функционал самого Youtube. Снять ролик вам помогут профессионалы.
 

 
Сервис пока доступен для США и рекламодателей, которые тратят на рекламу от 150 долларов. Со временем сервис придет и в Россию.

Методы таргетирования и мониторинга

Ремаркетинг

 
Покажите ролик тем, кто посетил сайт, взаимодействовал с вами в YouTube или подписан на вас

Google легко найдет их аккаунты.
 
.
 
Второе важное действие — сгенерировать и вставить в нужное место код ремаркетинга. Как это сделать, смотрите подробнее

Там же инструкция по созданию списков ремаркетинга. Рассмотрим, какие из них пригодятся для рекламы на YouTube.
 
Список ремаркетинга «Посетители сайта»

Установите нужные параметры: название списка, условия и длительность ремаркетинга:
 

 

Когда список соберет нужное количество человек, начнется показ рекламы. Можно его сузить в настройках.
 
Список ремаркетинга «Пользователи Youtube»

Как вариант, после первой рекламы включите показ демонстрации продукта, отзывы или кейсы.
 

Опций много, все зависит от целей. Нужные пользователи могут смотреть видео с вашего канала, посещать канал, ставить лайки, комментировать видео и другое:
 

 
Чтобы вовлечь свежих пользователей, поставьте галочку на «Добавлять сведения о пользователях за последние 30 дней». Ремаркетинг больше 30 дней — перебор. Не увлекайтесь, чтобы не надоесть.
 
Дайте списку четкое название, чтобы потом не запутаться, если их станет много.
 
Как это настраивать в интерфейсе Google Ads, читайте в статье Ремаркетинг Google: фишки, примеры, настройка.

Настройка рекламы в Google Ads

Добавьте новую кампанию:     Выберите цель кампании

Подойдет любой вариант, кроме рекламы приложения:   Выберите тип кампании:   Далее задайте все настройки, как обычно вы делаете для кампании в Google.   Особое внимание обратите на следующие.  . Сети – где именно на YouTube вы хотите показывать рекламу:

Сети – где именно на YouTube вы хотите показывать рекламу:

 

 

Исключенный контент (тип ресурса) – рядом с каким контентом вы не хотите показывать вашу рекламу:

 

Устройства – на каких устройствах вы хотите показывать рекламу:

 

 
 
 
На этапе создания группы объявлений укажите, сколько вы готовы тратить на рекламу и определите максимальную цену за просмотр:
 

При настройке таргетинга по ключевым словам учитывайте, что прямого попадания по ключам не добиться — Google использует контекстуальное таргетирование. Подберите максимальное совпадение по ключам.
 
В сети достаточно инструментов для подбора ключевых слов. Google Ads предлагает удобный планировщик.
 

Места размещения:

 

Укажите каналы, видео, подборки и другие источники, где разместить рекламу. Как их найти? Таргетируйте аудиторию, близкую к ключевым словам. Например, вы продаете курс «Как испечь имбирное печенье». Вам нужны люди, которые интересуются выпечкой. Забейте запрос в поиск:
 

 
Получаем список популярных видео YouTube по запросу. Отсортируйте его по фильтру «Каналы»:
 

 
Добавьте в список местоположений адреса каналов и видео в настройках вашего ролика. Не все каналы монетизированы и настроены на показ рекламы. Но попытка не пытка.
 
Параметры готовы, дождитесь, когда объявление пройдет модерацию. К настройкам можно вернуться в любой момент.
 
Советы:
 

• Не мудрите с названием ролика. Придумайте простой, но емкий заголовок. 
• Подумайте, по каким словам вас будут искать и используйте их в заголовке. 
• Выбирайте яркую картинку. Жизнерадостное лицо в кадре привлекает больше внимания.
• В рекламе In-stream создайте сопутствующий баннер с ценностным предложением. 

 
Для Bumper Ads схема та же, различие только в типах таргетируемой аудитории, поскольку эта реклама создает мнение о бренде. 

Заключение

YouTube – второй по посещаемости сайт и второй по величине поисковый движок после Google, что делает его идеальной платформой для связи с огромной целевой аудиторией.

Но, как и в любом платном маркетинговом канале, YouTube требует четкой стратегии не только для роста просмотров, но и привлечения потенциальных клиентов и продаж.

Обрабатывая целевую аудиторию с использованием правильных форматов объявлений и убедительных релевантных целевых страниц, можно существенно повысить вероятность того, что показы видео, просмотры и клики превратятся в доход.

Оригинал: YouTube Ads: How to Set Up, Run, and Monitor Campaigns