Как создать пресс-кит для стартапа

Some types of press kit templates

A press kit usually is a complete package of promotional and informational material with the sole purpose of sharing the message of a brand, launching new products or services or making a news announcement to the press. The main target is to provide adequate media assets and information.

Your aim for creating a free press kit template to attract reporters and journalists to come up with a story about the company with the intent of generating good publicity while establishing a business or a brand product. Here are some types of EPK templates that you may use:

• Basic This type of template is mainly for business companies. They use it for the establishment of their brand, to promote their products or drive engagements with a target audience. The purpose is to generate a buzz among marketers, potential customers, and the press. Use the basic template when formatting relevant information about your company such as your logo, contact details, previous projects, and employee biographies. It’s a simple template you can further customize according to your needs. You may also use the template to pitch ideas to other journalists, collaborators or brands.
• Event If you’re into event promotion or you want to create some buzz on a preplanned function, then this template type becomes very useful. Create an attention-grabbing template that documents the most significant parts of your affair. It should be such that it will appeal to your targeted public. As its name suggests, this template aims to promote events and to increase brand or company recognition from the constant connection between your event and the sponsoring company.
• Blogger This type helps establish a blogger’s true essence as well as their brand which they’ve developed on their own. Bloggers can achieve this by placing emphasis on the key aspects of their past works, goals for the future, and their brand message, all through a compelling, visually-appealing, and creative free press kit template. Furthermore, the template can grant the blogger the capacity for establishing social proof of the brand as well as their bio using PDF sheets or PowerPoint slides.
• Nonprofit Organizations This template can help in promoting and describing a non-profit organization through visual representations and reports on their previous projects, their goals for the future, and their overall message. The template describes the key aspects of a non-profit organization which may include the organization’s name, its goals and message, its active programs, and even its history. You can also include a fact sheet that provides statistics about the organization’s mission as well as the current services it offers. Use this type of template in promoting your non-profit undertakings. You can also include links to social media profiles or external sources that can further brand recognition and knowledge.

 1.91 MB
#30

 600.50 KB
#31

 16.56 MB
#32

 1.14 MB
#33

 3.93 MB
#34

 15.12 MB
#35

 3.77 MB
#36

 1.82 MB
#37

Пример третий

Целесообразно использование пресс-кита для рекламы только созданных копаний. Пресс-релиз в таком случае знакомит целевую аудиторию с новоиспеченным производителем (товаром) и даёт ссылки на юридические документы компании.

Материал пресс-кита формируется из:

— визитной карточки;

— материалов об услугах или товарах компании;

— дополнительных аудиоматериалов.

Обобщая вышеизложенные факты, следует отметить то, что за последнее время формат инструментов вещания сильно модернизировался.

Преобразование формата медиа-кита от его первоначальной формы, прежде всего, связано с развитием технического прогресса. Поскольку сейчас жизнь каждого из нас наполовину заполнена интернет-пространством, то и формат инструментов пиара перемещается туда.

Конечно, при этом печатные издания не ушли, они просто приобрели иную форму. Так, практически любое уважающее себя издание имеет страницу в интернете, которая является прямой копией журнала, но только лишь в сети.

Да и журналисты по-прежнему не обходятся без своей рабочей папки.

Механическая необходимость в медиа-китах и пресс-релизах сохранила свою актуальность, поскольку первая форма является визитной карточкой любого проекта, а без второй просто немыслима содержательная наполненность контента любого издания, да и мероприятий по презентации продукта или услуги.

PR-инструменты – помощники на пути к оптимальным решениям и волнам информации.

Оскорбляем дизайнеров

Для верстки медиакита, будем использовать Канву, она крутая, и в ней есть коллекция шаблонов под медиакиты. Часть из них бесплатные. Нужно выбрать подходящий шаблон и приступить к творчеству.

Перед творчеством, нужно сделать несколько набросков на бумаге, посмотреть как сделано у других, поискать вдохновение в Пинтересте или в гугл-картинках.

Ищу интересные варианты верстки медиакитов
 

Так, если у вас есть прототип медиакита, направляемся в коллекцию шаблонов для медиакитов. Ищем среди шаблонов наиболее подходящий. Можно работать без шаблонов, верстать вживую, или вставлять отдельные листы из разных макетов, приводя их к общему визуальному стилю.

Определитесь  со шрифтовой парой и палитрой. Общие рекомендации такие, использовать максимум два шрифта, и кроме черного и белого можно использовать один акцентный цвет. У меня нет дизайнерского чутья, поэтому я предпочел сделать максимально просто и без излишек.

Для себя я выбрал красный цвет
 

После нужно описать остальные вещи. Кто вы, о чем пишете, какая у вас аудитория и так далее. Используйте стандартные текстовые блоки, без лишних украшательств вроде готических или рукописных шрифтов.

Чтобы использовать диаграммы, для показа аудиторий используйте цепочку Elements → Charts. Выберите диаграмму, переносите в документ.

Если дважды кликнуть на диаграмму, можно будет менять показатели. Если ткнуть в палитку, диаграмма перекрасится в оттенки выбранного цвета.

После того как заполните все нужные вам страницы, работу можно будет экспортировать в ПДФ.

Готовый файл ПДФ, можно отправить всем потенциальным рекламодателям.

Нижняя линия

Пресс-кит — это стандартный метод передачи деловой информации в СМИ. Репортеры используют пресс-подборки для быстрого и удобного получения актуальной информации, что экономит их время и усилия. Создание медиа-комплекта требует сбора правильной информации и ее распространения в легко доступном месте, что приведет к более позитивной прессе для вашего бизнеса.

Каждый медиа-комплект должен включать прошлые пресс-релизы компании. Идеальным сервисом для создания пресс-релизов является eReleases

Их сеть из тысяч партнеров означает, что ваш пресс-релиз получит широкое распространение и сфокусированное внимание. Подпишитесь на eReleases и получите 33% скидку на свой первый пресс-релиз

Посетите электронные выпуски

Биографическая справка

Биографическая справка — это краткая информация о конкретном человеке. Чаще всего, такие справки в крупных компаниях заводят на топ-менеджмент, однако если в компании есть несколько более-менее публичных сотрудников, то биографическая справка может пригодится и для них. Очень удобный инструмент, когда речь заходит о выпуске новости о внутренних перестановках компании — например, бывшего руководителя отдела логистики назначили на пост заместителя генерального директора по развитию бизнеса. С помощью биографической справки, встроенной в тело такого пресс-релиза, будет легко напомнить СМИ о том, кто такой этот Алексей Павлович, чем он хорош, где учился и чем занимался в компании.

Пригодятся биографические справки и тем, кто часто выступает на конференциях, форумах и прочих отраслевых мероприятиях — организаторы часто просят биографические справки спикеров, чтобы внести эти сведения в программу. Удобно это и для журналистов, которые не знают некоторых спикеров в лицо — в биографических справках, которые журналисты получают на пресс-конференциях или презентациях, есть фотопортрет и краткий список сведений, по которым журналист сможет сориентироваться в действующих лицах.

Информация, которую следует указать

Биография высших руководителей и/или основателей

Часто задаваемые вопросы 

• Краткое описание того, чем вы занимаетесь.
• Дата открытия.
• Местоположение штаб-квартиры и местоположение других офисов.
• Число сотрудников.
• Описание главных продуктов/услуг.
• Цена главных продуктов/услуг.
• Дата запуска главных продуктов/услуг.
• Место, где эти продукты/услуги производятся.
• Данные пользователей, включая имена больших клиентов и статистики.
• Место продажи продуктов/услуг, включая цифровые платформы.
• Размер индустрии и ваше место в ней.
• Статистика доходов.
• Статистика роста.
• Имена главных инвесторов.
• Статистика привлечения инвестиций.

Мультимедийная информация

• Логотип.
• Фото высших руководителей и/или основателей.
• Фото офисов вашей компании.
• Другие актуальные фото или видео (продукты, услуги, мероприятия).
• Скриншоты веб-продуктов или приложений, которые демонстрируют, чем вы занимаетесь.

Пресс-релизы

Обновляйте эту секцию. Указывайте последние релизы в ленте новостей. Так вы предоставите журналистам исторический контекст – они увидят, как вы выросли.

Контакты для прессы

Это может быть пресс-служба или один человек из отдела маркетинга, отвечающий за запросы.  

Структура медиакита

Чтобы принять решение о создании рекламы нужно знать три фундаментальные вещи: какая аудитория площадки, сколько стоит и какие есть варианты размещения?

Все остальное рекламодателей волнует меньше, но блогеру при этом нужно сообщить что он готов рекламировать, что нет, на каких условиях он работает и так далее.

Составим список ключевых моментов, про которые вы хотите рассказать блогеру, в другой список занесите ключевые тезисы, которые волнуют рекламодателя, и то, что его интересует. Теперь нужно выбрать только основное. Иногда, для разных рекламодателей, нужно составлять разные медиакиты

Одним рекламодателям важно, знать сколько семейных подписано на вас, другим важно только сколько рыжеволосых москвичей.

В «А» пишем все что мы хотим сказать, в «В» всё что нужно рекламодателям.
 

Я хочу стать небольшим блогером, и для того, чтобы зарабатывать деньги с рекламы, буду предлагать свои услуги, ещё я собираюсь проводить взаимопиары и участвовать в различных спецпроектах. Я хоть и буду использовать свой аккаунт, но настоящим блогером я себя не считаю.

Мой недоблогерский аккаунт.
 

У меня есть немного подписчиков, но я почти не работаю со своим аккаунтом. Поэтому в нем мало блогерских фишек. Но ради эксперимента, я готов даже составить рубрикатор, контент-план, снимать селфи (это мы ещё посмотрим) и даже рекламировать что-нибудь интересное в Воронеже.

Мне придется собрать всю фактическую статистику в моем аккаунте: сколько живет аккаунт, сколько в нем подписчиков, их соотношение, соцдемографический состав, ER-аккаунта, показать лучшее время для публикаций, рассказать об интересах моих подписчиков.

Медиакит я буду создавать для воронежских рекламодателей. Я не планирую уезжать куда-то, перебираться в Москву или что-то в этом роде. Я собираюсь работать над привлечением воронежской аудитории и над популярностью своего аккаунта. Я рассматриваю варианты сотрудничества с какими-то воронежскими брендами, помогать им с продвижением. Поэтому в медиаките мне нужно демонстрировать свои знания по маркетингу и рекламе, и делать акцент на сегменте моих подписчиков из Воронежа.

С такими установками отправляемся на мозговой штурм и выписываем все вещи, о которых хочется рассказать в медиаките. Если список получился слишком длинным, придется отметить основные ветки звездочкой.

 

В моем медиаките будет:

Темник: о чем я рассказываю, о чем не рассказываю, по каким правилам создаю публикации.

Аудитория: кто, сколько, как получил столько, какие публикации набирают наилучший охват и вовлеченность, какие результаты с каждой публикации.

Варианты и стоимость рекламы: тут я расскажу о вариантах рекламных размещений, покажу чем я могу быть полезен кроме рекламы.

Шаблон бесплатной пресс-кита

Шаблон для прессы Fit Small Business

Пресс-подборка — это, как правило, одностраничный документ, который вы можете опубликовать на своем сайте и распечатать для журналистов. Содержимое вашего пресс-комплекта будет отличаться в зависимости от того, используете ли вы его для продвижения определенного продукта или услуги, мероприятия или вашего бизнеса в целом. Тем не менее, все пресс-подборки должны содержать важные данные, такие как контактная информация, командная биография и ваш сайт. Чтобы помочь вам разработать эффективный пресс-кит, мы создали бесплатный шаблон пресс-кита, который можно распространять в цифровом виде, физически и через ваш веб-сайт.

Если вы хотите, чтобы ваш медиа-комплект имел максимальную отдачу, мы рекомендуем добавить ссылку «Нижний колонтитул» на ваш сайт в дополнение к распространению физических и цифровых копий. Эта ссылка должна направлять пользователей на страницу, где они могут просматривать информацию о наборе прессы на веб-странице или загружать пресс-подборку в формате PDF. Если вам нужна дополнительная помощь в освещении прессы вашего малого бизнеса, ознакомьтесь с нашим пошаговым руководством по повышению наглядности вашего бизнеса.

Вот девять шагов, которым нужно следовать при создании вашего пресс-релиза:

Тонкости отправки

Фото: Medium

Раньше пресс-киты доставлялись в издания почтой или курьером. В письме были бумажный пресс-релиз, несколько снимков топ-менеджеров и видеокассета. Все изменилось. Сегодня материальная посылка довольно часто только затрудняет весь процесс для издания. Сейчас новости – это цифровой продукт, поэтому если вы отправите бумажный пресс-релиз, журналистам придется его перепечатать. На это уйдет время.

Важно: перед отправкой пресс-кита по электронной почте обратите внимание на размер файла. Большие файлы могут заблокировать почтовый ящик журналиста. В таком случае ему придется удалить файл, чтобы продолжить работать

Зачастую его удаляют, еще даже не открыв. Отправляйте небольшие файлы и указывайте ссылку на раздел прессы на вашем сайте

В таком случае ему придется удалить файл, чтобы продолжить работать. Зачастую его удаляют, еще даже не открыв. Отправляйте небольшие файлы и указывайте ссылку на раздел прессы на вашем сайте.

Бывает, что необходимо отправить пресс-кит обычной почтой – это зависит от вашей компании и типа объявления, которое вы хотите сделать. Не тратьте деньги на посылку, если отправляете ее незнакомому журналисту, с которым раньше не имели дела. Материальные пресс-киты могут стоить много денег.

Фото: Medium

Ссылка на прошлые пресс-релизы

Включите ссылки на прошлые пресс-релизы на обратной стороне вашего цифрового пресс-комплекта, чтобы предоставить журналистам контекст и дополнительную информацию о компании. Получите максимум от своего медиа-набора, связавшись с этими ресурсами на странице маркетинга и пресс-релизов вашего сайта. Организуйте пресс-релизы в хронологическом порядке, чтобы проиллюстрировать события и вехи вашего бизнеса.

Если ваша компания получила положительную прессу от внешнего источника новостей, обязательно включите ее в свой набор средств массовой информации и на свой веб-сайт. Журналистам будет полезно услышать, как другие журналисты и медиа-агентства справились с историей вашего бизнеса, и включение этой информации обычно положительно отражается на вашей компании.

Отправка пресс-релиза может подтолкнуть журналистов к поиску медиа-комплекта вашей компании, особенно если ваш пресс-релиз получил широкое распространение. Наш рекомендуемый поставщик пресс-релизов eReleases распространяет ваш пресс-релиз среди более чем 5000 медиа-партнеров. Получите 33% от своего первого пресс-релиза, когда зарегистрируетесь сегодня.

Посетите электронные выпуски

Популярные ошибки в медиакитах

Я проанализировал немного медиакитов СМИ и блогеров, собрал четыре самых популярных ошибок, которые точно не надо делать.

Ошибка 1. Водолейство

У всех нас мало времени, найти причину для того, чтобы прочитать 13 листов нецелевой информации сложно. Говорите только конкретную информацию, которая важна рекламодателю.

Не усложняйте, не мельчите, не лейте воду
 

Ошибка 2. Нет цен и рекламных предложений

Рекламодателям важно сразу узнать, что за возможности предлагают. Если из медиакита не ясно, сколько и что стоит, медиакит откладывается в сторонку

Важно понимать, что у рекламодателя есть выбор несколько сотен, а то и тысяч блогеров, конкуренция высочайшая, вместо того, чтобы связываться с блогером и выяснять, можно посмотреть другой медиакит и узнать цены. Это проще и быстрее.

Готовые рекламные пакеты смотрятся выгодно. Пакеты — описывают что за реклама, где она будет находиться и что для неё нужно. Разделите пакеты, например на: рекламодатель дает текст и картинку, я делаю текст и картинку, мы делаем что-то совместное, скидка, если сразу заказать пять размещений.

Предлагайте рекламодателям готовые решения рекламы
 

Ошибка 3. Право на Нет

Рекламодателей раздражает, когда они выбрав блогера, начинают вдруг выяснять кучу подробностей, которые сильно тормозят работу: вдруг выясняется, что блогер категорически против рекламировать товар, или что блогер принимает только киви, или ещё чего-то. Прописывайте тонкости, которые могут помешать в работе.

Ошибка 4. Нет контактов

Это, покажется смешным. Но я встречал пару медиакитов, без контактов. Нет слов.

Напишите свою бизнес-историю

Бизнес-история — это краткое описание истории вашего бизнеса, миссии и продукта или услуги, которую вы рекламируете в пресс-подборке. Его часто называют «обзор компании», и он должен находиться в верхней части первой страницы вашего медиа-комплекта. Составьте описание из 50-100 слов, соответствующее целям пресс-комплекта.

Например, если вы рекламируете открытие своего бизнеса, вы должны указать дату своего основания, местоположение и целевой рынок. В общих чертах опишите продукты и услуги, которые вы предлагаете, и предоставьте любую важную информацию о том, когда вы открыты, и о любых специальных акциях, которые вы должны будете отметить в своем новом бизнесе.

Скриншот пресс-кит Бизнес История

Часто задаваемые вопросы (FAQs)

Пресс-подборки предназначены только для журналистов и представителей СМИ?

Нет. Пресс-подборки — это удобный ресурс для тех, кто хочет узнать больше о вашей компании. Многие компании решили создать список прессы для инвесторов, кредиторов, поставщиков или любых заинтересованных сторон. Аудитория и цель вашего пресс-кита диктуют, что вы должны включить, но стандартные ингредиенты остаются теми же.

Хотя наборы средств массовой информации могут подойти всем, кто интересуется вашим бизнесом, их следует создавать с учетом интересов журналистов. Это означает, что ваша пресс-подборка должна отвечать на соответствующие вопросы и кратко и прямо излагать факты.

Каков наилучший способ распространения моего пресс-кита?

Цифровые пресс-подборки — лучший способ создавать и распространять деловую информацию, потому что они удобны и экономичны. Мы рекомендуем добавить ссылку «Нижний колонтитул» на ваш веб-сайт, которая направляет пользователей к онлайн- или PDF-версии документа. Вы также можете раздать свой медиа-комплект журналистам и журналистам на USB-накопителях.

Какой самый быстрый и простой способ сделать пресс-кит?

Воспользуйтесь приведенным выше шаблоном бесплатного набора для прессы, заполните свои данные, сохраните в формате PDF, и все готово. Когда дело доходит до медиа-наборов, простой и полный лучше, чем сложный, но не законченный. Журналисты не ожидают эстетического шедевра. Вместо этого им нужны быстрые факты и легкий доступ к информации.

Сколько времени нужно, чтобы сделать пресс-кит?

Создание базового набора материалов для прессы займет около часа, если у вас уже есть весь материал — биографии, факты и т. Д. Если вам нужно написать все с нуля, выделите больше времени для проекта. Если вы создаете сложный медиа-набор с пользовательской графикой или фотографией, запланируйте потратить несколько дней на проект.

Создаём пресс-кит

Инструменты. Создать пресс-кит можно в известных графических редакторах:

Adobe Illustrator — векторный графический редактор, разработанный и распространяемый фирмой Adobe Systems. 

Видеоуроки по работе с Adobe Illustrator.

Adobe  Indesign — программа компьютерной вёрстки, разработанная фирмой Adobe Systems. InDesign является следующей после PageMaker усовершенствованной программой вёрстки.

Видеоуроки по работе с InDesign.

CorelDRAW — графический редактор, разработанный канадской корпорацией Corel. Текущая версия продукта CorelDRAW Graphics Suite X8 доступна только для Microsoft Windows. Более ранние версии выпускались также для Macintosh и Linux.

Видеоуроки по работе с Corel.

Или, если у вас нет времени и желания изучать названные программы по графическому дизайну, в доступном онлайн-редакторе:

Canva.com

Формат. Стандартом для пресс-кита считается файл в формате pdf. Это наиболее универсальный вариант, который примут на фестиваль любой страны, если только не предусмотрены иные условия. Запросить технические требования рекомендуем заранее.

Размер и ориентация. Разумеется, вы можете экспериментировать — А5, 4:3, 20х20. Но и здесь следует помнить о реалиях: большинство существующих в наше время мониторов имеют горизонтальную ориентацию, а печатать ваш файл в 9 случаях из 10 будут на стандартных листах А4. Имейте это в виду, когда верстаете пресс-кит только для отборщиков (электронный вариант) или для журналистов (печатный вариант). Кроме того, А4 можно без труда напечатать в любой типографии, следовательно, стоимость печати будет ниже, чем для других форматов.

Печать. Суровая правда жизни такова: для распространения пресс-кита перед пресс-показом часто используют чёрно-белый его вариант без фотографий и кадров из фильмов. Однако это не значит, что к подбору материалов можно относиться небрежно — иллюстрации всё равно должны быть высокого качества и на нужных местах.

Во время вёрстки пресс-кита учитывайте, что большинство принтеров настроено на сохранение технологических полей (белая рамка по периметру листа). Поэтому не верстайте файл «в край».

И три заветных НЕ для пресс-кита, предназначенного под распечатку:

1. Не делать мелкий шрифт.
2. Не делать серый фон.
3. Не делать цветозаливку. Только изображение и текст.

Это позволит повысить визуальную «читабельность» материалов и снизить расход краски.

В выходных данных обязательно указывайте ссылки на хайрезы — изображения большого размера. Их вы можете хранить на облачном сервисе.

Правила оформления

В процессе подготовки пресс-кита выбирается один из двух основных способов его оформления.
Первый способ — механическое объединение всех подготовленных материалов в одну папку формата А4. Пресс-кит представляет собой папку, которая несет элементы фирменного стиля (логотип, слоган, контакты корпорации и т. д.) или эмблемой общественного движения или партии, в которую сложены рекламные и информационные материалы, а также схемы проезда.
Придерживаясь этой концепции способа подачи материала, в папку всегда можно будет вложить уже имеющиеся информационные материалы. В то же время, документ может легко выпасть из карманов и затеряться среди кипы бумаг. Оформление пресс-кита в форме папки с карманами характерно и наиболее удобно для годовых собраний акционеров, выставок, презентаций.
Папка состоит из двух частей: левый и правый карман (обычно на 1/3 папки). Правая часть является основной, куда и вкладываются основные документы. Левый карман носит вспомогательный характер, куда попадает дополнительный материал. Сувенирная продукция, в том числе визитная карточка компании с указанием адреса, электронной почты, веб-сайта организации, телефонов и других контактных данных ответственных лиц обычно вкладывается в дополнительный карман, находящийся на внешней стороне левого кармана.
Второй способ — представление пресс-кита в виде полиграфически оформленной книги-брошюры. Она строится таким образом, чтобы каждая её часть дополняла другую при описании основной темы. Возможность наличия лишней информации сводится практически к нулю. Преимуществом книги-брошюры является возможность журналиста сохранить эффектно подготовленный пресс-кит и воспользоваться им в любой момент как важным источником информации об организации и проведенном мероприятии. Вариант с потерей листов отпадает, новые актуальные материалы не добавить тоже. Это более затратный вариант оформления пресс-кита как в плане финансов, так и в плане времени

Зачастую такой способ формирования пресс-кита характерен для пресс-конференции или иного специального мероприятия.
Тем не менее, вне зависимости от способа оформления пресс-кита, внимание уделяется прежде всего самой информации и форме её подачи.

Using a press kit template

You can use a press kit in different kinds of industries. It’s also useful for companies that are just starting or for those who want to upscale their businesses. The press kit provides for them the leverage that could drive sales upward, develop a more focused and effective brand purpose or angle, and even raise funds for the continuation of their operations.

This is a very versatile tool because it can showcase your most useful and successful services or products to help you secure a space at shows or in publications. It can win for you new customers and it can encourage exposure of your company, product or brand quickly and simply.

Large companies have always come up with press kits to promote new products or create a buzz in the industry. So far, this has proven to be a very successful strategy in marketing. On a similar note, some huge companies also use these kits to exhibit their circulation figures and advertising rates.

Even in the music, entertainment, and film industries, they use press kits have to pitch ideas and to attract film festival directors, cast, and crew. In the music industry, you can use press kits to promote albums, singles or tours. For filmmakers and aspiring directors, use the press kit to promote ideas and to showcase their marketing materials in a manner that’s visual and easily-accessible.

Главные ошибки в медиакитах

Слишком много текста

Люди ленивы, и мало кто захочет выискивать нужную информацию на 50 страницах. Меньше текста, больше инфографики – и ваш медиакит прочитают на одном дыхании.

Неудобная верстка

Мелкий шрифт, отсутствие “воздуха”, сплошное полотно сильно усложняют чтение. Сравните и ответьте, что читать легче: медиакит от Vogue или интернет-журнала “Звезда”?

Vogue

Неправильно выбранное позиционирование

Важно четко понимать, кто будет читать медиакит. В зависимости от этого определяется необходимая информация и ее подача

Для лакшери-журнала не подходит сухой текст. Информация для айтишников может подаваться в легкой форме, с юмором и веселым визуалом. Forbes может позволить себе пафосный тон, а вот средненький журнал – нет.

Отсутствие четкого рекламного предложения

Просто списка из названия форматов текста или размеров баннера с ценами недостаточно. Партнеры должны понимать, что входит в предложение, как это будет выглядеть, каковы сроки, а также цена. Не все из них станут узнавать детали по телефону.

Управление материалами в пресс-кит

Добавление фотографий в материалы пресс-кита

YouTube может использовать ваши фотографии в поиске YouTube, музыкальных чартах YouTube, приложение YouTube Music, плейлистах и на баннерах. Обновить пресс-кит вы можете в любое время.

Одно изображение нужно загрузить два раза. Одно из них будет использовано на основном сайте YouTube, а второе – в приложении YouTube Music.

1. Войдите в аккаунт на компьютере.
2. В правом верхнем углу выберите значок Учетные записи → Творческая студия
3. Слева, под Об исполнителе, выберите Материалы пресс-кит.
4. Выберите изображение высокого качества в соответствии с рекомендациями, приведенными ниже.
5. Чтобы добавить фотографию, нажмите кнопку Обновить фотографию в Шаг 2.
   • Ваши фото профиля связана с учетной записью Google. При их загрузке или редактировании, вы будете перенаправлены на страницу «О себе» в Google.
   • Когда закончите редактировать эту страницу, вы можете вернуться к Об исполнителе в Творческой студии, чтобы завершить обновление материалов пресс-кита.
6. Потом выберите Обновить фото в Шаг 3

   Чтобы сохранить целостность, мы рекомендуем использовать одно и то же фото, что и на предыдущем шаге.

   , чтобы добавить фотографию в галерею.

Передача биографии в материалах пресс-кит

Биографию вы можете разместить на своем канале и в приложение YouTube Music. Она будет также отображаться в поиске YouTube.

Чтобы обновить свою биографию, щелкните в любом месте в поле «Биография», введите текст и выберите пункт Сохранить.

Соблюдайте следующие рекомендации:

• Старайтесь не превышать лимит в 1500 знаков. YouTube Music отображает только 150 символов. Чтобы увидеть остальную часть текста, необходимо нажать на ссылку Подробнее.
• Убедитесь, что содержание записи соответствует Принципам сообщества.
• Обновляйте информацию. Продвижение нового альбома или запись в биографии могут быстро устареть.

Удаление или обновление фотографий или биографии в материалах пресс-кит

1. Войдите в аккаунт на компьютере.
2. В правом верхнем углу выберите значок Учетные записи → Творческая студия
3. Слева, под «Об исполнителе», выберите Пресс-кит.
4. Наведите курсор мыши на изображение, которое вы хотите обновить или удалить → нажмите кнопку Удалить.
5. Прокрутите вниз и выберите Сохранить.

Рекомендацию по изображению в пресс-кит

Фотографии исполнителей доступны в различных местах YouTube, Google и на других сайтах. Если вы хотите, чтобы ваши фотографии выглядели хорошо в любом из этих мест, ниже вы найдете несколько советов, которых стоит придерживаться:

• Форма и ориентация: фотографии должны быть прямоугольными и выполнены в горизонтальной ориентации.
• Размер: размер фотографий должен быть не менее 5120×2880 пикселей.
• Разрешение: не менее 150 dpi.
• Формат: вы можете загружать фотографии только в формате JPG или PNG.
• Свободное место: фото будет обрезаться до формы квадрата и круга, помните, что нужно оставить достаточное количество свободного пространства по краям фотографии.
• Содержание фотографии: изображение профиля должны содержать лица. Не выбирайте фото с текстом или с обложкой альбома.

Примеры фото в пресс-кит на YouTube

Исполнитель должен представить на фото свою голову и руки, а не всю фигуру:

В случае фото команды нужно дополнительное пространство, чтобы ни один человек не был автоматически удален с фотографии:

Что нужно для сюжетного пресс-кита

Фото: Medium

Итак, вы решили позвонить журналистам и поделиться с ними замечательными новостями, которые, на ваш взгляд, понравятся их аудитории. Но помните – журналисты не могут просто написать:

Чтобы рассказать вашу историю, журналистам нужны реальные факты о вашем бизнесе. Поэтому вы должны заранее указать эту информацию в разделе прессы на вашем сайте. Затем во время пресс-кампании журналистам также понадобится ваш пресс-релиз плюс любая новая информация. Вместе это будет вашим сюжетным пресс-китом.

Для размышления

• Если вы проводите мероприятие, почему бы не пригласить на него журналистов?
• Если вы предлагаете специальный доступ к пробной версии вашего продукта или услуги, скажите об этом.