Что такое lsi-фразы: для чего они нужны текстах

Что стало причиной появления LSI-копирайтинга

Латентно-семантическое индексирование — это пока ещё новое явление в области продвижения сайтов. По крайней мере, в России и СНГ. Хотя его первое упоминание было сделано в 2012 году — через год, после запуска нового алгоритма Panda от Google, который снижал позиции сайтов с низкокачественным или переоптимизированным контентом и повышал позиции ресурсов с полезными текстами.

Именно в 2012 году главный инженер поисковой оптимизации Google Мэтт Каттс призвал владельцев сайтов создавать полезный и естественный контент. Он отметил, что тексты должны быть написаны для живых людей, а не для удовлетворения требований поисковых роботов.

Это стало первым толчком к появлению LSI-копирайтинга. А в 2013 году Google ещё больше ужесточил ранжирование сайтов в поисковой выдаче и запустил новый алгоритм Колибри (Hummingbird).

Соответственно, уже с 2013 года Google начал оценивать тексты по релевантности, пользе для людей и соответствии их запросов.

В марте 2017 года Яндекс запустил новый алгоритм «Баден-Баден», который как Panda и Колибри призван понижать сайты с переоптимизированным и бесполезным контентом и повышать страницы с ценными и полезными для людей текстами.

Таким образом, причина появления LSI-копирайтинга — новые алгоритмы поисковых систем и их жёсткие требования к качеству текстов и статей на сайтах.

Не пытайтесь перехитрить поисковые машины — надёжность и доверие ценятся в сфере поискового маркетинга куда больше.

Метт Каттс — главный инженер поисковой оптимизации Google

Техника LSI-копирайтинга

Обобщить все можно одной фразой: приоритет смысла над технологией. Что касается внедрения ключевых словосочетаний (поисковых запросов), то их вставка должна быть обоснованной с точки зрения пользователя. Вставленный ключ должен дополнять ответ на вопрос. В противном случае он лишний.

Основные запросы или семантическое ядро LSI-текста должно быть обязательно расширено дополнительными словами, часто используемыми в этой тематике. В их подборе поможет анализ:

• подсказок поисковика в ходе набора запроса;
• статистики Яндекс.Вордстат: «Что искали со словом…»;
• «Вместе с ХХХХ ищут…» в нижней части страницы выдачи поисковика.

Включение в ядро найденных дополнительных фраз и слов не только поможет исчерпывающе ответить на вопрос пользователя, но и облегчит определение точной тематической направленности страницы для поисковых роботов.

Если все сделано по правилам ЛСИ-копирайтинга, но выйти в топ не получается, то полезно доработать содержательную сторону материала. Дополнить его графиками, таблицами, изображениями, экспертными заключениями и т. д.

Пример: два фрагмента

По запросу «концерт»:

Обратите внимание, что в этих фрагментах слово «концерт» отсутствует, тем не менее, на релевантности это никак не отразилось. Причем первый образец в выдаче стоит выше: в нем больше дополнительных слов, связанных с концертной тематикой

В заключение. Вернемся к ранжированию по принципу Баден-Баден. В отличие от алгоритма, работающего по принципу неявного семантического индексирования, его можно если не обмануть, то обойти. Для этого достаточно отследить количество повторений слов на странице и добиться, чтобы между этими цифрами не было больших разрывов, а слова из ключей располагались вверху списка.

С LSI-индексированием грубое применение этой методики станет скорее тормозить продвижение. Анализируя содержание каждой фразы и определяя суммарную смысловую направленность контента в целом, алгоритм мгновенно выявит несоответствия и понизит (хорошо, если только понизит) ранг страницы. О нетематических «врезках» нужно забыть.

И последнее. Правильно сформированный LSI-контент стоит значительно дороже классического SEO. Причин две. Во-первых, требуется высокая квалификация исполнителя не только в написании текстов, но и в предметной области. Во-вторых, для полного раскрытия вопроса с учетом этого алгоритма потребуется в 3–5 раз больший объем статьи.

eTXT — биржа копирайтинга для новичков и профессионалов, здесь вы найдете специалиста по любой теме и с любым опытом. Регистрируйтесь и заказывайте LSI-копирайтинг на своих условиях!

Где заказать LSI-тексты для сайта?

Технически процесс написания LSI-текста мало чем отличается от обычного копирайтинга. Написать статью с определенными словами и фразами – не проблема для многих людей.

Однако в случае ЛСИ-копирайтинга важно качество текста в плане его содержания и полноты раскрытия темы. Поэтому в качестве копирайтера лучше выбирать специалиста, имеющего опыт работы или образование в нужной сфере (текст о стройке пишет строитель, про автомобили – автомеханик, про языки – лингвист)

Тогда в тексте не будет явных ляпов, и может быть уникальная информация, передающая опыт автора в данной сфере.

Рассмотрим варианты, где можно заказать LSI-копирайтинг:

1. Биржи копирайтинга

Объединяют массу фрилансеров. Например, на бирже Etxt.ru зарегистрировано более 1 млн. исполнителей. Рассмотрим плюсы и минусы заказа текстов через биржу:

Плюсы

Минусы

Большой выбор копирайтеров. Можно найти человека, который специализируется на определенной теме.

Низкие цены на копирайтинг, т.к. вы сотрудничаете с автором напрямую.

Гарантия, что исполнитель выполнит работу по ТЗ, иначе он не получит оплату.

Вам необходимо подготовить техническое задание, что требует времени и сил

Важно знать, как правильно составить ТЗ, чтобы копирайтер сделал то, что вам нужно.

Качество текста (в плане раскрытия темы) может разочаровать, особенно если вы выбрали исполнителя с низкими расценками.

Нужно тратить время на выбор исполнителя и поиск «своего» копирайтера, работать с которым будет легко.

2. Агентства копирайтинга

Услуги по написанию LSI-текстов могут оказывать студии и агентства. Например, такая услуга имеется в компании 1PS.ru и ряде других компаний.

Плюсы	Минусы
Вам не нужно составлять ТЗ. Его сделают за вас и уточнят все важные детали. В хороших агентствах процессы отработаны, поэтому возникает меньше накладок. Над текстом работает несколько человек, что повышает качество контента. Поскольку агентства работают над множеством проектов, у них накоплена экспертиза, которой может не быть у фрилансеров.	Стоимость выше, чем при работе с копирайтером напрямую. Для информационных проектов услуги агентств могут быть дорогими. Нужно выбрать хорошее агентство, чтобы получить услуги высокого качества.

Каталоги копирайтеров, форумы, сообщества

Плюсы	Минусы
Можно найти специалиста с хорошим образованием, опытом работы в СМИ. Нет никаких комиссий.	Все риски работы с фрилансером берет на себя заказчик. Чтобы их снизить, лучше давать копирайтерам небольшие оплачиваемые задания, а по результатам выбирать лучшего автора. Нужно самостоятельно составлять ТЗ.

LSI-копирайтинг – это не волшебная палочка, которая может вытянуть проект в ТОП

Важно понимать, что помимо текстовых факторов, поисковые системы учитывают множество других параметров сайта и его окружения. Однако качество контента играет важную роль

При прочих равных условиях сайт с хорошими текстами, подробно раскрывающими тему, обойдет в поиске конкурента с низким качеством контента.

И самое важное: если вы хотите получить качественный текст, не экономьте на копирайтерах. Труд человека, способного разобраться в теме и сделать интересную статью, не может стоит дешево

Даже фрилансеру нужно что-то есть, платить за квартиру и содержать семью.

Как создать LSI-текст

Этапы работы:

• Собрать семантическое ядро из основных запросов.
• Подобрать LSI-фразы — сопутствующие запросы и дополнительные слова из тематики.
• Составить техзадание для копирайтера. Упор делать на качество текста, а не вхождения тех или иных слов. Плотность, тошнота, частота вхождения и прочие технические параметры текста не важны. Важнее, чтобы тема была раскрыта.
• Готовый текст используйте для создания плана страницы — решите, как лучше использовать визуальный контент.

LSI-ключи

Различают два вида ключей:

• Релевантные — слова из тематики главного ключа, которые дополняют и уточняют его. Также сюда относятся фразы, которые имеют прямое отношение к теме статьи. Наличие таких фраз в статье позволяет понять, насколько тема раскрыта.
• Синонимичные — синонимы основного запроса. На них делается упор при базовой оптимизации текста. Это позволяет не создавать дополнительных страниц и привлекать отраслевой трафик на одну страницу.

LSI-запросы можно использовать:

• В анкорах входящих ссылок.
• В заключении или вступлении статьи.
• В окружающем тексте обратных и входящих ссылок.
• В названиях изображения, подписях и ALT.
• В заголовках и метатегах.

Важно не переусердствовать и не забывать об основном запросе. Достаточно единственного упоминания в тексте

Как написать LSI-текст

Чтобы текст не попал под санкции браузеров, нужно соблюдать следующий механизм:

• изучить тему будущей статьи в нескольких источниках — минимум 3-5 аналогичных текстов;
• выделить ключевую мысль и составить структурированный план;
• определить с помощью поисковой строки и Yandex Wordstat список ключевых фраз и LSI-слов;
• написать текст, согласно оптимальному объёму или техническому заданию;
• провести анализ текста, согласно техническим требованиям заказчика: ядро, вода, спам;
• определить уровень авторства и плагиата с помощью text.ru, advego.ru, content-watch.ru;
• провести проверку орфографии и пунктуации и сделать корректировку;
• сдать текст заказчику.

Идеальный LSI-текст должен быть живым, со смыслом и легко читаемым. А главный секрет заключается в том, что он должен быть понятен абсолютно любому человеку.

Лучше всего составлять текст из небольших, но логично завершённых абзацев, из коротких предложений, с добавлением графических изображений, таблиц и практических примеров. В конечном итоге должен получиться такой копирайтинговый продукт, смысл которого должен преобладать над технологией SEO.

Структура текста

Каждая статья для наполнения сайтов должна быть структурирована, благодаря структуре логично раскрывается тема. Каждый подзаголовок должен пояснять читателю содержание отдельной части текста и помогать в поиске нужной информации.

В зависимости от задач, которые поставлены перед составлением текста, можно выделить следующие виды структур текста:

1. Логическая структура — применяется в описаниях, руководствах, инструкциях.
2. Пирамида — используется при написании новостей и пресс-релизов;
3. FAQ — способ подачи интервью и текстов по типу «вопрос-ответ».
4. Коммерческая структура — необходима в области продаж и продвижения товаров.
5. Комбинированная структура — применяется при написании блогов.
6. Хаос-структура — по сути отсутствие стурктуры, которым грешать порой неопытные и непрофессиональные авторы.

Кроме того, поисковые системы браузеров запрограммированы на поиск чётко структурированных текстов.

Где найти подходящие запросы

Допустим, мы собираемся писать статью про зимнее термобельё. Нам нужно определить ключи для написания статьи. Для этого можно воспользоваться двумя доступными путями:

1. Выбрать вручную с помощью поисковой строки.

Нужно набрать в поисковике фразу, по которой можно было найти информацию по теме «Зимнее термобельё».

Самые используемые слова и словосочетания можно использовать в качестве ключевых фраз.

1. Применить автоматизированные системы, такие как: Google Adwords, Wordstat, SEOshield,Ubersuggest tool. Каждая из программ снабжена автоматическим поиском самых релевантных ключевых фраз и осуществляет поиск за несколько секунд.

Если вы работаете с крупным заказчиком, скорее всего, ключи он предоставит уже в ТЗ — их не придётся искать самому.

Технологии для написания

Процесс создания качественного контента основан на следующих принципах:

1. Определение главной задачи текста: продающий текст, пресс-релиз, интервью, блог, инструкция.
2. Определение целевой аудитории читателей: мамы в декрете, подростки, худеющие женщины, рыбаки, пенсионеры и т. п.
3. Последовательная подача информации.
4. Информативность.

В написании статей для интернет-ресурсов нужно использовать приём чередования теории и практики, коротких и длинных предложений, вносить в текст графический фото и видеоматериал, таблицы. Целесообразно писать простым языком, без специфического сленга и терминов.

Пример LSI-текста

Прочитайте этот отрывок:

«Наши строители делают дома из кирпича, дерева и бетона. Они с нуля создают многоэтажные здания, дачи, летние кухни, гаражи и бани. Вам не придется ни о чем беспокоиться. Мастера начертят план будущей постройки, возложат фундамент, установят стены, застеклят окна, а также изготовят надежную кровлю. Вся ваша работа – сделать заказ, а остальное мы берем на себя».

А теперь этот:

«Дом – самое важное место для большинства людей. Он архетипически ассоциируется с детством и семейным уютом

В родных стенах вы переживали радости и горести, праздновали победы и страдали от поражений. Человек – это путник, который блуждает по свету, но рано или поздно возвращается домой. Каждому необходимо собственное пристанище, где можно укрыться от враждебного мира. Обратитесь в нашу компанию – мы сделаем вашу жизнь теплее».

Чувствуете разницу? Первый текст – LSI, а второй – нет. Первый будет выше в перечне запросов за счет того, что он наполнен словами, которые ищутся вместе со словом «дом». Очевидно, что если человеку нужны услуги строителя, он вобьет в Google «дом из кирпича под ключ», а не «дом как юнговский архетип». Возможно, второй отрывок подошел бы как зачин основного материала, но для поисковика он нерелевантен.

Заключение

На первый взгляд LSI-копирайтинг кажется неподъёмно трудным, но на самом деле его способен освоить любой автор. Во многих случаях не нужно даже постигать тонкости специальных программ: многие заказчики, даже на тех же биржах копирайтинга, дают сразу перечень ключей и дополнительных слов. Ваша задача – с умом распределить их по тексту. Главное – внимательно относиться к деталям и писать как будто для себя. Что вы хотите прочесть? Легкую и интересную статью или унылый набор слов? Явно не второе.

Преимущества и недостатки

Преимущества

Те, кто сумел приспособиться к новым требованиям поисковых систем, получают определенные преимущества.

• Увеличивается семантическое ядро. Все LSI-фразы — это дополнительные, низкочастотные ключи по той же тематике.
• Увеличивается «длинный хвост» запросов и трафик. Используйте сопутствующие запросы и получите посетителей по широкому спектру редких ключевых слов.
• Улучшаются поведенческие факторы. Объемная, полезная статья захватит больше читательского внимания и времени. Даже просто на то, чтобы пробежаться по заголовкам и разобраться, понадобится время.
• Вырастет количество социальных сигналов и естественных ссылок. Полезным материалом делятся, о нем рассказывают, сохраняют у себя на страницах, чтобы использовать в будущем.
• Вырастут позиции в поиске по высокочастотным фразам. «Длинный хвост» запросов подтянет за собой конкурентные ключевые слова, в этом ему помогут поведенческие и социальные факторы.
• Сайт не попадет под фильтр. Все современные алгоритмы нацелены на отсев бесполезных текстов, заточенных под роботов. Использование принципов LSI-копирайтинга позволит избежать подобной ситуации.
• Проще структурировать сайт. Если раньше приходилось создавать несколько страниц для охвата синонимов или сопутствующих запросов, то теперь можно создать одну страницу.

LSI-копирайтинг требует серьезного вложения труда как SEO-специалиста, так и копирайтера. Но этот труд окупится сторицей

Вы получите стабильное нахождение в ТОПе и внимание пользователей

Недостатки

Несмотря на вышесказанное, LSI — не панацея и имеет ряд недостатков:

• Модель работает на допущении, что у слова есть всего одно значение.
• Текст рассматривается просто как набор слов, взаимосвязи и порядок игнорируются.
• Смысл текста не всегда может быть дословным, не учитывается сарказм, ирония, иносказания и т.п.
• Часть данных теряется в любом случае. Это происходит, потому что сингулярное разложение позволяет работать только с самыми значимыми данными терм-документной матрицы.

Однако даже с подобными недостатками метод LSI превосходит существовавшие прежде методы индексации. А использование нейросетей позволяет обучать поисковые машины еще быстрее и эффективнее.

Есть два стула

Для оптимизации под LSI есть два пути: дорогой и дешевый. Дешевый предполагает, что вы заплатите не рублем, а нервами, стараясь попасть в топ. Если вы — эксперт в своей области, нервов будет меньше. Но это мы забегаем вперед, давайте сначала про дорогой путь.

LSI для бизнеса

Гугл хочет от нас вкусный контекст с кучей терминов и подходящих слов, синонимами и словоформами больше не обойдешься. Когда текст про индукционные котлы, вам нужен дядя с высшим образованием и подвешенным языком, чтобы дать поисковику тот самый Контекст, увлекательный и экспертный.

Понятно, что услуги такого автора обойдутся от 30 долларов в час.

Если хочется обойтись без специалиста, это все равно будет дорого. Даже если обойтись одним сервисом —- JustMagic — требуется жирный бюджет. И это справедливо! Вот сколько всего надо сделать, чтобы найти LSI-фразы:

• Изучить семантическое ядро конкурентов из топ-10;
• Проанализировать сопутствующие запросы читателей;
• Поймать необычные запросы, по которым находят сайт.

Фактически, сеошник в этом случае делает то же, что и обычный журналист — раскрывает вопрос максимально полно, предварительно изучив читательский запрос.

Поэтому мы говорим, что LSI — это комплексный подход, когда человеку дают больше, чем текст. Это легкая подача, эксклюзивный материал, экспертная точка зрения и практические рекомендации.

Как влияет LSI-контент на SEO?

LSI можно назвать младшим, но более перспективным братом SEO. Текст, сделанный этим способом, включает в себя не только вариации ключевой фразы, но и близкие по смыслу слова. Например, в LSI-материале про смартфон, который можно заказать онлайн, вы наверняка встретите понятия «дисплей», «камера», «сенсорный», «мультитач» и т. д. Поисковые системы реагируют на такие мелочи. Статья, насыщенная популярными запросами, будет выше в выдаче, нежели глава художественного романа, где смартфон упомянут невзначай.

Писать LSI-тексты одновременно и сложнее, и легче, чем SEO. С одной стороны, нужно потратить время на то, чтобы органично вплести ансамбль ключевых слов в материал. С другой – вам не придется наступать на горло здравому смыслу, совмещая ультрасовременные микроволновки и Камасутру. Латентное семантическое индексирование можно сравнить со строительством, когда из множества кирпичиков опытный мастер создает крепкий дом. Это затратно по времени, но интересно.

Приведем еще два различия между LSI и SEO:

1. В SEO главное – наличие ключей в тексте. LSI ориентируется на суть написанного. Его цель – легко провести читателя по материалу и дать ему ответы на все вопросы.

2. Для SEO первична техническая уникальность. LSI может пренебречь процентами антиплагиата в пользу удобоваримости.

Стоит ли специально осваивать LSI? Зависит от ваших личных предпочтений и целей в профессии. Но если вы работаете с SEO, знание латентного семантического индексирования пойдет вам на руку. Последнее гораздо больше котируется среди толковых заказчиков, а также выше оплачивается. Фетишизм, связанный с Advego и прочими количественными показателями, пока еще встречается на биржах, но в целом мир копирайтинга отходит от этих стандартов. Классическое SEO преобразуется и становится более отзывчивым к современным тенденциям.

Преимущества и недостатки LSI-копирайтинга

Начать стоит с недостатков.

1. LSI-алгоритмы требуют от владельцев сайтов качественного и полезного контента. А для этого нужно иметь большой опыт в копирайтинге и умение полностью раскрывать тему в тексте.
2. Копирайтерам сложнее писать тексты и статьи, так как требуется больше времени уделять сбору и анализу информации.
3. Статьи написанные под LSI-алгоритмы должны быть максимально объёмными — более 5 000 знаков. Их нужно структурировать и добавлять такие элементы как таблицы, списки, видео, инфографики и др.
4. SEO-специалистам и агентствам приходится в корне пересматривать подход к работе по продвижению сайтов в поисковых системах. Адаптация под новые условия — процесс сложный и длительный.

Видно, что недостатки касаются исключительно профессиональной среды копирайтеров, оптимизаторов и веб-разработчиков. Для пользователей LSI-алгоритмы — это большой плюс, и вот почему:

• Поисковые системы понимают, что конкретно интересует пользователя, который ввёл тот или иной запрос.
• В поисковой выдаче не будет страниц с низкокачественным контентом, которые не несут пользы человеку.
• Владельцы сайтов смогут повысить свои позиции без привлечения внешних ссылок, а только за счёт публикаций полезного и ценного контента для людей.
• За счёт LSI-копирайтинга увеличивается эффективность контент-маркетинга.

Таким образом, у LSI-копирайтинга масса преимуществ. А если и есть недостатки, то они касаются исключительно профессиональной сферы, которой нужно подстраиваться по современные требования поисковых систем и пользователей интернета.

5. Ключевые слова LSI — современный способ оптимизировать SEO на странице.

Это не ограничивается синонимами или ключевыми словами с аналогичными значениями. Это чаще всего ключевые слова, которые обычно встречаются вместе.Вот пример ключевых слов LSI. Допустим, пишете статью, в которой часто упоминается слово хвост. Могли бы написать о любой (или более) из этих вещей:

1. Хвост — у собаки, у лисы или крокодила
2. Хвост — самолета
3. Хвост — очереди
4. Хвост — кометы 
5. Хвост — слежка
6. Хвост — остатки от обработки, например от промытого золота
7. Хвост — просто фамилия

Так как же алгоритмы поисковых систем узнают, о какой теме пишете?Они делают это, используя ключевые слова LSI. По сути, робот Googlebot сканирует страницу в поисках тесно связанных терминов, которые могут помочь лучше понять контент.Давайте вернемся к примеру с ключевыми словами LSI об хвостах.Вот некоторые ключевые слова латентной семантической индексации, которые Google мог бы найти на страницах, если бы писали об одной из приведенных выше тем:

1. Хвост — животного (лес, охота, зоопарк, нора, мех)
2. Хвост — летающего аппарата(авиация, пилот, стюардесса, шасси, керосин) 
3. Хвост — очередь(люди, магазин, дефицит, продукты, обслуживание, банк)
4. Хвост — небесного тела(космос, астроном, телескоп, ядро, расплавленный)
5. Хвост — когда следят(слежка, наблюдение, преследование, конспирация, побег)
6. Хвост — в обработке(шлак, отсев, переработка, промышленность)
7. Хвост — кличка или фамилия(паспорт, имя, человек, знакомый, инициалы)

Есть на самом деле много терминов, связанных со скрытой семантической индексацией. Вот несколько из них:

• Фразовое индексирование и поиск

Конечно, не нужно знать все о SEO, чтобы улучшить семантическую ценность контента. Но, если хотите копнуть глубже, вот несколько ресурсов, с которых можно начать.

Особенности составления title, description, h1

Теги title, h1 и метатег description описывают содержимое страниц для поисковых систем и пользователя, делают сниппеты – краткие описания страницы в выдаче – привлекательными, интригующими и кликабельными. Правильно прописанные теги позволяют добиться роста по позициям и трафику, превратить пользователя из искателя товара в заинтересованного покупателя.

Основное требование поисковых систем к тегам – уникальность. Разные страницы не должны содержать одинаковые заголовки или описания. Поисковые системы сочтут их дублями: такие страницы могут выпасть из индекса, что грозит потерей видимости в выдаче.

Например, возьмем две страницы про стиральные машины:

• site.ru/catalog/stiralnaya-mashina-bosch-serie-6/
•  site.ru/catalog/stiralnaya-mashina-bosch-serie-4/

Товары разных моделей (bosch serie 4 и bosch serie 6), но title у них одинаковый – «Стиральные машины». Скорее всего, одна из страниц не попадет в индекс, т. к. посчитается дублем. Но даже если обе страницы проиндексируются, мы не будем получать по ним трафик с запросов типа:

Title. Это один из важнейших факторов ранжирования страницы, который сообщает поисковой системе и пользователю о ее содержании. Оптимальная длина – 75 символов (включая пробелы и знаки препинания). Должен содержать минимум 6 самых часто встречающихся запросов, самый частотный рекомендуем располагать ближе к началу заголовка.

Часто в title не добавляют важные леммы из запросов, из-за чего по ним ухудшается видимость сайта. Бывает, что title вообще не оптимизирован: не дает никакой информации о деятельности компании. Например:

Плохо: <title>Главная страница</title>

Хорошо: <title>INGATE – Digital Marketing Integrator ✪ Продвижение, маркетинг и performance-подход</title>

Еще лучше: <title>Продвижение сайтов в поисковых системах — заказать SEO-раскрутка сайта в интернете: Москва, Санкт-Петербург</title>

Description – краткое описание содержимого страницы. Оптимальная длина – 200 символов. Содержит преимущества компании и уникальное торговое предложение (УТП).

Несмотря на то, что SEO-специалисты все еще спорят о том, как именно description влияет на продвижение ресурса, рекомендуем прописывать этот метатег в любом случае. Яндекс.Вебмастер расценивает отсутствие description на страницах как ошибку:

Каждая страница должна содержать description, чтобы сниппет в выдаче выглядел привлекательно и кликабельность сайта росла. Ошибкой, влияющей на продвижение, считается неуникальный description: для алгоритмов ПС такой метатег – показатель неуникального контента, а поисковики его очень не любят.

Проверить уникальность можно, например, в программе Screaming Frog. С помощью функции Duplicate по неуникальным title, description или h1 можно найти также дубли страниц. Метатег description должен быть уникальным в рамках сайта, чтобы избежать дублирования страниц и выпадения их из индекса.

Писать description можно по шаблону, не добавляя все леммы из запросов. Мы провели тест: выбрали 2 группы проектов для анализа, прописали для страниц одной группы description по шаблону, а для другой добавили в метатег все леммы из продвигаемых запросов. В результате на позиции не повлияло ни то, ни другое.

В отличие от title, наличие в description всех лемм из продвигаемых запросов на позиции не влияет.

H1 – самый частотный запрос, ведущий на страницу, в правильном падеже. Для разводящих страниц h1 употребляем запрос во множественном числе.

Например, фраза «Армейские кровати» будет h1 для разводящей страницы site.ru/krovati/armeiskie/ с продвигаемыми запросами:

Леммы «купить», «заказать», «продажа», «стоимость» в h1 добавлять не следует. Исключение — статьи вроде «Как заказать пиццу через приложение?», «Какова стоимость ипотеки в 2019 году?».

И еще одно правило, относящееся ко всем тегам: всегда проверяйте орфографию. Ошибки в сниппете негативно сказываются на CTR –кликабельности сайта в выдаче.

Особенности LSI-копирайтинга

Введение LSI метода обработки информации освободило копирайтеров от необходимости ломать голову над тем, как вставить в 2 000 знаков массу кривых ключей и сохранить в тексте хоть какой-то смысл.

Теперь можно писать по-настоящему интересные и творческие статьи, раскрывая свои знания и способности перед читателем. Требования к объему тоже изменились. Если SEO-тексты больше 3 000 знаков, мягко говоря, не приветствовались, то хороший LSI-текст по объему должен быть не менее 5 000 знаков, а лучше – 10 000.

Но одних знаний и творчества недостаточно, нужно учитывать требования поисковых систем, хоть они и изменились.

Принципы подачи информации

Цели работы копирайтера остались прежними: информативность и продвижение сайта, а также привлечение посетителей, которые не просто заглянут на страничку, но и приобретут товары, закажут услугу и т. д. Но принципы работы с информацией и ее подача стали иными.

1. Текст должен быть максимально информативным и отвечать на запрос пользователя.

2. В нем необходимо придерживаться четкой структуры, облегчающей его восприятие на сайте: заголовки и подзаголовки, цитаты и выделения, списки маркированные и нумерованные, картинки и т. д.

3. Структура и стилистика текста определяется потребностями ЦА, то есть пользователей. Контент должен быть не только полезным, но и интересным, чтобы посетитель задерживался на страничке. Чем дольше он остается на сайте, тем больше шансов на продвижение.

4. Информацию необходимо размещать не только интересную, но и актуальную, и достоверную, поэтому приветствуются экспертные статьи и привлечение профессионалов в качестве консультантов, ссылки на авторитетные источники и т. д.

5. LSI-копирайтер должен обладать большим словарным запасом и хорошим стилем, чтобы максимально полно раскрыть тему и использовать в тексте соответствующие ей слова-понятия, необходимые для индексации и продвижения сайта поисковиками.

Основной показатель эффективности LSI-копирайтинга – это релевантность текстов, то есть их соответствие запросам пользователей.

Сохраните к себе принципы подачи правильной информации

Плюсы и минусы LSI-копирайтинга

Сейчас на сайтах интернета присутствует и контент, созданный SEO-копирайтингом, и тексты, написанные на основе принципов LSI. Первого пока больше, хоть он постепенно и сдает позиции, что связано с рядом неоспоримых достоинств LSI-текстов.

Плюсы:

1. Они более высоко оцениваются современными поисковыми системами, поэтому все чаще попадают в верхние строчки в выдаче.

2. Более релевантны запросам клиентам из-за раскрытия темы и отсутствия спама.

3. Тексты LSI-копирайтинга несут больше полезной информации, что привлекает покупателей и клиентов на сайт.

4. У них выше уровень ранжирования по НЧ запросам, так как больше охват слов и понятий, соответствующих теме.

Качественный контент LSI-копирайтинга всегда в цене, и сторонние сайты на него чаще размещают ссылки, тогда как увеличение ссылочной массы в SEO-текстах поисковиками не приветствуется.

Но недостатки у LSI-копирайтинга тоже есть, поэтому многие владельцы сайтов и контент-менеджеры по-прежнему предпочитают привычный SEO. Недостатки связаны с двумя факторами: несовершенством поисковых программ и более серьезными требованиями к качеству текста.

Можно выделить несколько проблем, с которым сталкивается человек, обратившийся к LSI-копирайтингу.

Минусы:

1. Работа поисковых роботов на основе новых алгоритмов далека от идеала. Они индексируют текст по наличию тематически ориентированных слов, но учитывают только одно их значение. Поэтому как релевантный может быть оценен и лишенный смысла текст, но с обилием нужных слов.

2. Хороший LSI-текст написать сложнее, не только потому что он больше, но и из-за необходимости максимально полно раскрыть тему.

3. Контент-менеджеру или редактору, плохо разбирающемуся в теме, сложно оценить качество ЛСИ-копирайтинга, для этого нужно привлекать экспертов или консультантов.

4. Из-за объема и более высокого качества LSI-тексты заказчику обойдутся дороже. Хоть для копирайтера это не недостаток, а достоинство.

Также следует учитывать инертность мышления – люди плохо адаптируются к новому. Особенно если учесть, что эра SEO породила целую область в интернет-технологиях – SEO-оптимизацию текстов, и сеошники — специалисты в этой сфере не горят желанием переквалифицироваться.

Как подобрать LSI?

Перед началом поиска стоит определиться с тематикой страницы,
которую мы будем оптимизировать, т.е. взять URL, а для него самый высокочастотный запрос. Например, если у вас
есть страница с информацией по получению компенсации за детский лагерь, то
таким запросам будет – .

Берём этот запрос и используем ВСЕ из ниже представленных способов поиска LSI-фраз, чем больше фраз мы соберём – тем лучше:

1. Подсказки и рекомендации поисковых систем.
   Можно вбивать прямо руками и выписывать их в exсel-файл.

Яндекс.Вордстат

Если вы собираете СЯ для продвижения коммерческого
сайта, то LSI-ключи вы
обычно записываете в минус-слова. Сейчас и эти слова вам нужны. Они как раз и
буду дополнять вашу коммерческую семантику. Если у вас информационный сайт и вы
подбираете слова для статьи подробно, то, по моему опыту, много новых слов вы
не найдёте, но проверить все же стоит, особенно если вы пишите статьи по темам,
без опоры на подробный список ключевых слов.

Serpstat

Смотреть нужно в отчётах по ключевым словам сразу в трёх отчётах «Подбор фраз», «Поисковые подсказки» и «Похожие фразы»

PIxelTools

Идём в инструмент «Техническое задание для копирайтера». Сервис классно находит слова, которые как задают тематику, так и выделяются жирным в сниппете (такие слова возможно следует применять в title и description для повышения CTR).

https://keywordtool.io

Подходит для поиска в рунете чуть меньше, хоть и не уступает по функционалу, а в чём-то даже превосходит. Например, способен искать в youtube, bing, amazon, ebay, app store и instagram.

Конечно, можно использовать что-то одно, не проверять руками, а довериться только одному сервису, но в целом – чем больше различных слов вы соберёте, а потом используете на странице, тем больше шансов на ТОП.