Что такое заголовок и для чего он нужен

Содержание:

Абзацы в языке HTML

Обычно, блоки текста разделяют между собой абзацами(параграфами). Это облегчает чтение больших кусков текста. Язык HTML для создания абзаца содержит парный тег «p». Синтаксис создания абзацев следующий:

Абзацы на html-странице отделяются небольшими отступом от предыдущего и последующего элементов. Тег «Р» также является блочным элементом. Что такое блочные элементы я писал в статье «Как создать web-страницу». Напомню, что блочные элементы характеризуются тем, что занимают всю доступную ширину html-страницы, высота элемента определяется его содержимым, и он всегда начинается с новой строки.

Рассмотрим пример применения абзацев на web-странице. Откроем текстовый редактор, наберем HTML-код и сохраним с расширением html:

При открытии данного файла будет примерно такая картина:

Пока, что наша страница содержит одни абзацы.

Для выравнивания текста в абзаце тег «Р» поддерживает атрибут align. Он может принимать одно из четырех значений:

    • left — выравнивание текста по левому краю;
    • center — выравнивание текста по центру;
    • right — выравнивание текста по правому краю;
    • justify — выравнивание по ширине, т.е. выравнивание текста одновременно по правому и левому краю. Для этого браузер помещает пробелы между словами.

По умолчанию атрибут align имеет значение left. Пример использования атрибута align:

И так это отобразится в браузере:

Оформление заголовков

При оформлении заголовка придерживайтесь следующих рекомендаций:

  • заголовок располагают по центру страницы или по левому краю
  • перенос слов в заголовках не допускается
  • нежелательно переносить часть заголовка, оставляя в конце строки предлог или часть названия 
  • большой заголовок делится по смыслу на несколько строк
  • в конце заголовка точка не ставится, остальные знаки препинания (многоточие, вопросительный, восклицательный) сохраняются 
  • если заголовок состоит из двух самостоятельных предложений, то в конце первого предложения точка ставится, а в конце второго — нет
  • крайне нежелательно использовать обилие знаков препинания и восклицательных знаков.

Заголовки и подзаголовки выделяются:

  • более крупным размером шрифта
  • полужирным шрифтом
  • иногда цветом

Подзаголовки блоков статьи центрируют. Подзаголовки внутри блока выравнивают слева (иногда по центру). В них также не используют знаки препинания.

Рекомендуемые размеры:

Структурные части
статьи
Размер шрифта
Основной текст 12 14
Заголовок (h1) 20 22
Подзаголовок блока (h2) 16 18
Подзаголовок внутри блока (h3) 14 16

Для заголовка можно использовать шрифт с засечками. 

При совсем бедном оформлении можно выделять КАПСЛОКом, но нежелательно (только короткие слова, например “ВСЕ”).

* * *

Написать хорошее название для статьи — первое условие для успешного продвижения материала в Интернете. Удачный заголовок может спасти посредственную статью, в то время как плохой ‒ испортит даже самый замечательный текст. 

Теперь вы знаете всё о заголовках. Используя многочисленные приемы их составления, придумывайте яркие и креативные названия к статьям, которые никого не оставят равнодушными!

The following two tabs change content below.

Ника Прохорова

59 лет, активная пенсионерка. По образованию — документовед (РГГУ), а по призванию — творческая и художественная натура. С детства увлекаюсь рисованием и различными видами художественного прикладного творчества, рукоделием. Люблю природу, животных. Неплохо владею словом (в школе отдавала предпочтение урокам русского языка и литературы, а также написанию сочинений). Пробовала писать статьи для интернета, но поняла, что это отдельная наука со своими правилами. Очень хочу ею овладеть на занятиях в Школе.

Частые ошибки

За правильной разметкой нужно особенно следить при использовании бесплатных CMS и отдельных шаблонов – в некоторых случаях <h1> и подзаголовки других уровней могут стоять совсем не там, где они должны быть (например, <h3> выделяет заголовки блоков). Это встречается в WordPress, поэтому если вы видите, что виджеты в сайдбаре имеют теги заголовка, измените их на другие (например, на <span>).

Также иногда заголовки включают какие-то посторонние элементы вроде изображения или ссылки, и это негативно отражается на SEO.

Другая типичная ошибка – наличие на странице нескольких тегов <h1>. Этот тег должен быть один и только один.

Зачастую теги

могут быть неправильно оформлены в визуальном текстовом редакторе в панели администратора: их не закрывают, оставляют пустыми или включают туда очень много текстаВажно не только, что вы напишите в заголовках, но и то, как вы это сделаете – поэтому следите за оформлением

Если возвращаться к тексту, то ошибки стандарты: слишком много ключевых слов, знаки препинания и так далее (обо всем этом уже писалось выше)

Однако важно помнить и о содержании самого заголовка – он должен соотноситься с текстом. который идет далее

То есть заголовок должен выполнять свою функцию. Потому что когда он ее не выполняет, начинаются проблемы.

Бывают, кстати, ошибки наоборот – когда вместо того, чтобы поставить тег заголовка, ставят теги <p> и <span> с каким-нибудь стилем.

Еще бывает, что, прочитав все выше, человек решает отказаться от заголовков и не использовать их в маленьких текстах. И тут нужно понимать, что практически любой текст можно разбить на небольшие части, и соответственно озаглавить их.

Заголовки к статьям

Заголовок к тексту считается неотъемлемым компонентом любого документа

Присутствие заголовка заметно улучшает понимание его важности. Мало просто сесть за стол и написать статьи

Надо еще основательно потрудиться над заголовками.

Заголовок — это анонс любого текста, основное, что притягивает к нему пристальное внимание. Довольно часто только лишь по заглавию пользователь может решить, есть ли смысл тратить время на этот материал, содержит ли он информационную подборку, представляющую определенный интерес

Заголовки в тексте статьи концентрируют, ориентируют и упрощают прочтение. Прерывая контент, они принуждают пользователя бессознательно сделать остановку перед тем, как перейти к чтению другого подраздела, и именно благодаря этому подвигают к тому, чтобы обдумать прочитанное.

Присутствие заголовка серьёзно упрощает обработку документов, поскольку не разбирая полного документа, получают понятие о структуре

Заголовок упрощает процедуру регистрации важного документа, его отыскивание, осуществление контролирования. Заголовок может помочь точному введению важного документа в делопроизводство и упрощает поиск необходимого текста

Заголовок к тексту должен быть четким, в высшей степени ясным и самое основное:  точным и определенным. Естественно, что заголовок не должен содержать грамматических ошибок. Используйте программы проверки орфографии.

Ваш заголовок должен обращаться к единственному человеку. Произнося Ваш заголовок, вероятный потребитель обязан ощутить, что Вы обращаетесь к нему лично.

Не делайте в заголовке чрезмерный упор на рассматриваемую задачу, акцентируйтесь на методах ее разрешения. Хорошо, если заголовок содержит призыв к действию: купить, заказать…

Грамотное использование в заголовке утвердительных слов и оборотов гораздо целесообразнее, чем, например, использование отрицаний или вопросов.

Заголовки в тексте применяют для того, чтобы организовать контент удобным и простым  для прочтения. Имеется шесть заголовочных html тегов: от h1 до h6. Чрезвычайно значительный из этих заглавий — тег h1, минимально важный — h6.

Подзаголовки статей: пример

Подзаголовки в статье — это своего рода ее содержание. Читатель воспринимает материал, с подобным разделением, куда более комфортнее. И восприятие информации повышается в разы.

Подзаголовки также должны отражать суть и основную мысль раздела. Как придумать подзаголовок? Такого вопроса, не должно стоять у автора материала. Скажем, если статья о венгерских сусликах, то подзаголовки могут быть такими:

— «Питание венгерских сусликов»;

— «Места обитания венгерских сусликов»;

— «Сезон охоты на венгерских сусликов».

Написание подзаголовков для сайтов, иногда, специально представляют в виде оглавления. Например, если главный заголовок — «Что посмотреть в Тольятти: места, достопримечательности, музей», то подзаголовки будут, примерно, такими:

  1. «Концерн АвтоВАЗ»;
  2. «Музей военной технике АвтоВАЗа»;
  3. «Памятник верности»;
  4. «Краеведческий музей Тольятти»;
  5. «Аллея любви».

Не стоит, также забывать, что разбитие текста на подзаголовки — это очень важный аспект написания статей. Большинство авторов советуют, в особенности для больших материалов, разбивать текст подзаголовками каждые 3-6 абзацев. Но это, как говорится, на усмотрение писателя.

Пообещайте читателю что-то конкретное

Прежде чем пользователь кликнет на заголовок, в его голове происходит секундный расчет: так, а это стоит моего времени? Этот контент даст мне что-то ценное, за что я готов отдать несколько минут своей жизни?

Примерно так выглядит мыслительный процесс человека:

Задача заголовка — указать на выгоду для читателя и дать ему обещание, что текст стоит того. Но на убеждение в этом у заголовка есть всего пара секунд.

Чем понятнее выгода, тем больше шансов, что пользователь кликнет на ссылку. Обычно длинные заголовки дают более конкретные обещания.

Когда придумываете заголовок, поставьте себя на место читателя и задайте вопрос: «Что это мне даст?». Если в голову не приходит явный ответ, то заголовок не сработает. Понимание того, что же хочет читатель, — это ключ к успеху в процессе создания заголовков.

Горизонтальные линии

Для разделения или дополнительного выделения блоков текста в HTML есть одинарный тег HR — горизонтальная линя. Так это выглядит в коде html:

И вот как это отображается:

Горизонтальная линия HTML растягивается по горизонтали на всю ширину Web-страницы и имеет один-два пиксела в толщину, в зависимости от используемого браузера.

С помощью атрибутов можно задавать внешний вид горизонтальной линии. Тег «hr» поддерживает следующие атрибуты:

  • align — определяет выравнивание линии;
  • color — задает цвет линии;
  • size — устанавливает толщину линии в пикселях;
  • width — устанавливает ширину линии в пикселях.

Вставим горизонтальную линию на нашу WEB-страницу. Сделаем ее зеленым цветом, толщиной в 1 пиксель и шириной 320 пикселей:

Результат будет примерно таким:

20 худших фраз в продающих заголовках по количеству привлеченных пользователей

Не допускайте ошибок, которые могут негативно сказаться на ваших продажах. Фразы из списка ниже, используемые в заголовках к постам в «Инстаграме» и «Фейсбуке», набирают очень маленькое количество просмотров, лайков, комментариев и репостов.

Не исключено, что именно у вас итог будет лучше, но наш совет — пользоваться вариантами фраз, которые мы перечислили ранее.

Самые неудачные фразы для хедлайнов:

  • …контролируйте…
  • …ваше личное дело…
  • …работа для вас…
  • …вступите в…
  • …что нового в…
  • …не могли бы вы…
  • …эффект…
  • …# простых советов…
  • …лучшее для вас…
  • …природа…
  • …как быть с….
  • …сколько будет…
  • …риски…
  • …в будущее…
  • …вернитесь к нормальной…
  • …вам нужно увидеть…
  • …на сумму…
  • …не забывайте…
  • …что на самом деле работает…
  • …простой способ…

Если необходимость применить эти фразы уж очень высока, то пробуйте разные варианты, т. к. все зависит от того, где именно вы будете размещать заголовок и какова ваша целевая аудитория и ее особенности. Экспериментируйте. Не стоит вкладывать большие деньги на проверку пригодности таких словосочетаний в заголовках. Стоит считать хедлайн несработавшим, если более 100 человек его просмотрели и ни один не отреагировал. Но и забывать о качестве самого материала нельзя.

Виды и типы заголовков в тексте

Существует 3 основных типа заголовков.

  1. Фактический. Точно отражает суть. Активно используется в деловых СМИ. Часто содержит глагол. Например: «Трамп гордится встречей с мировыми диктаторами».
  2. Образный (игровой). Ориентирован в первую очередь на вызов эмоций у читателя. Например: «О жизни снайперши ДНР».
  3. Заголовок-клише. Для привлечения внимания читателя используются крылатые выражения, афоризмы, пословицы, штампы, клише, цитаты, прочее. Например: «»Внаглую вымогают деньги»: украинцы пожаловались на »ужасы» медреформы».

Массу заголовков каждого типа вы легко обнаружите, открыв Google-новости, откуда я и взял навскидку указанные примеры.

По связи с последующим текстом заголовки делятся на 2 типа.

  • Односложные. Соотносятся с конкретным смысловым разделом текста. Например, в этой статье заголовок «Виды и типы заголовков в тексте» является односложным, поскольку не содержит в себе озаглавленных подразделов.
  • Комплексные. Отражают суть сразу нескольких смысловых разделов текста. Информация подается в усложненном виде. Например, заголовок «Заголовок текста в копирайтинге» являлся бы комплексным, поскольку сам текст можно поделить по смыслу на несколько разделов: «Что такое заголовок», «Виды и типы», «Типичные ошибки», прочие.

Различают заголовки и по степени информативности.

  • Полноинформативные номинативные. Описывают тему / идею всего текста. Лаконичны, состоят преимущественно из имен собственных. Например: «Виды и типы заголовоков».
  • Полноинформативные предикативные. Описывают тему / идею всего текста. Представлены в более развернутом виде. Состоят из субъекта и его предиката – высказывания об этом субъекте. Например: «Заголовок решает» или «Доллар пойдет вверх».
  • Пунктирные (неполноинформативные). Раскрывают тему не всего текста, а только его части. Зачастую недостаточно конкретны. Например: «Изменили заголовок».

В копирайтинге, особенно если речь идет о написании статей на продажу или для размещения на собственных сайтах, лучше всего использовать полноинформативные заголовки. Если есть возможность, сделайте их образными.

3. Заголовок должен содержать ключевые слова-маркеры

В интернете вас находят именно по поисковому запросу, поэтому если вы хотите продвигаться в гиперпространстве, то вы должны полюбить SEO, а инструкция по оптимизации должна стать вашей настольной книгой. Не будем подробно объяснять, что ключевые слова должны быть прописаны во всех основных метатегах веб-странички – это уже само собой разумеется. Чтобы ваш материал проиндексировался поисковыми системами с высокими позициями и привлек как можно больше дополнительного трафика, ключевой запрос должен быть указан в главном заголовке вашей статьи.

Какие группы поисковых запросов можно использовать:

  • Информационные из семантического ядра вашего ресурса («SEO-продвижение сайтов»)
  • Брендовые («По какому принципу Google ранжирует сайты»)
  • Конкурентные («SEOnews рассказали о принципах работы своей редакции»)
  • Новостные («Google анонсировал новый алгоритм ранжирования сайтов»)
  • Практические инструкции («Как продвигать сайты в интернете»)

Обратите внимание, что за счет упоминания в заголовках известных брендов или ваших конкурентов, вы сможете захватить также чужой и смежный трафик

Сухие факты или креатив? Выбираем форму подачи заголовка

Задача заголовка — пояснить, о чем пойдет речь, и привлечь внимание читателя. Составление заголовка подобно игре в театре

Как актеры по-разному исполняют одну партию, так и автор может разносторонне подать заголовок:

  • информативно – четко и сухо изложить факты;
  • креативно – добавить остроты

Сейчас мы разберем, как выбрать подходящий вариант.

Информативный заголовок

Чем точнее заголовок, тем с большей вероятностью он зацепит нужную аудиторию. Придерживайтесь заданной темы, опирайтесь на факты, цифры и поменьше креатива. Без долгих творческих мук прописывайте самую суть:

  • «Рецепты по составлению интересных заголовков
  • «Как овладеть методом слепой печати. 5 несложных способов».
  • «Как подготовить первоклассника к 1-му сентября

К слову, именно такие заголовки любят поисковые системы, потому что они соответствуют тем запросам, которые вбивают пользователи.

Если в статье вы не просто информируете, но и решаете конкретную проблему, озвучьте ее в заголовке и предложите решение. Читатель увидит заботу о себе:

  • «Как перейти на раздельное питание и похудеть на 18 кг за 6 месяцев
  • «Что поможет не сдаваться тому, кто бросил курить».  
  • «5 способов сохранить свои нервы, если в коллективе завелись сплетники».

Креативный заголовок

Но вот вы потренировались —  всё получается, статьи продаются. Правильные и четкие заголовки уже выглядят обыденно —  хочется добавить красок. Пожалуйста, будьте аккуратны в реализации этого желания.

Заголовок-загадка

Помните, что статьи должны приносить пользу целевой аудитории, а не доставлять вам удовольствие от литературного творчества. Читатель не будет долго разбираться, что хотел сказать загадочный автор

Чем проще название, тем больше шансов привлечь внимание человека к своей статье

Сравните пары:

  • Плохо: «Малыши-разбойники».
  • Хорошо: «Малыши-разбойники. 10 типичных конфликтов на детской площадке».
  • Плохо: «Как статью назовешь, так ее и прочитают».
  • Хорошо: «Как статью назовешь, так ее и прочитают. 5 принципов создания удачных заголовков».

Заголовок-поэзия

Пословицы, поговорки, стихи  — они либо хорошо знакомы и уже надоели, либо неизвестны и потому непонятны. Сравните варианты:

  • Плохо: «Мы решили поиграть, но поссорились опять».
  • Хорошо: «Как научить общаться детей младшего дошкольного возраста».
  • Плохо: «Пока писательством горим, пока сердца для текстов живы, веб-райтер, заголовку посвяти пера прекрасные порывы».
  • Хорошо: Как правильно писать полезные заголовки. Опытным веб-райтерам не читать!»

Заголовок-абсурдСуществуют  темы и сферы, где креатив неуместен.

Ужасно: «Дебет с кредитом схлестнулись. Новинки в бухгалтерской отчетности с 2018г.»

Вряд ли бухгалтер оценит шутку.

Ужасно: «Зайку бросила хозяйка… В Москве за прошедший год закрылись 6 приютов для бездомных животных».

Те, кто сочувствует животным, Агнию Барто вспомнят недобрым словом. Заодно и автора заголовка.

Ужасно: «Пусть голова моя седа, работать буду я всегда. Меры по смягчению пенсионной реформы отменены».

Сложно представить, что люди предпенсионного возраста будут читать статью и подпевать Вахтангу Кикабидзе.

Всегда думайте о читателе, уважайте его.

С чего начать писать заголовок?

Правильно было бы сказать «с чего начать писать статью» и, соответственно, заголовок к ней. Не выполняя эти 3 действия, вы вряд ли напишете хорошую статью, которая будет в ТОПе.

3 непростых действия:

  1. Собрать поисковые фразы, по которым ищут люди.
  2. Определить аудиторию, попытаться понять, кому будет интересно прочесть статью.
  3. Отталкиваясь от первых двух пунктов, составить предварительный заголовок.

Например, напишете не просто «Как писать заголовки», а «Как писать убойные заголовки».

Второй этап после составления поисковых запросов — определение аудитории. Всегда нужно понимать свою целевую аудиторию, для которой вы создаёте контент. Иначе люди будут приходить и уходить, не понимая, чем ещё вы можете быть им полезны.

Ну и после этого пишу предварительный заголовок, который, возможно, останется после написания статьи целиком.

Главные вопросы, которые нужно задать себе при составлении заголовка:

  • Содержит ли заголовок ключевую фразу, которая выглядит естественно?
  • Заголовок передаёт всю суть контента?
  • Насколько краток заголовок?
  • Содержит ли выгоду, которую получит читатель после прочтения?
  • Заголовок понятный, простой и запоминающийся?
  • Вызывает любопытство целевой аудитории?

Кроме основного заголовка в статье могут быть и должны быть подзаголовки

Которые будут усиливать внимание читателя и подчёркивать части контента

В поисковой выдаче при определённом запросе может показываться именно подзаголовок, а не главный заголовок статьи.

Каким должен быть хороший продающий заголовок

Конечно, не бывает хедлайнов полностью оригинальных, тем более что на помощь в их создании приходят определенные формы и инструменты. Любой человек, который только начинает создавать продающие заголовки для «Инстаграма» и других площадок, использует шаблоны. Делается это для того, чтобы лучше понимать потребности покупателя и быть с ним на одной волне. Но не стоит забывать об индивидуальности, ведь читатели ежеминутно сталкиваются с огромным количеством разнообразных заголовков и текстов и удивить их уже не так-то просто.

Продающие заголовки для «Инстаграма» или другой социальной сети обычно содержат в себе несколько основных элементов, которые помогают привлечь покупателя:

1. Выгода

Название поста обязано обещать читателю определенную пользу. Прочитав только лишь заголовок, покупатель должен понять, что ему даст дальнейший текст.

Пример:

Как заработать без вложений в Интернете?

Выгода: читатель заработает денег, не выходя из дома и не вкладывая свои накопления. А это, соответственно, обещает дополнительные плюсы: возможность позволить себе желаемое, хорошее настроение, новые знакомства и т. д.

2. Интерес

Хорошо, если название говорит о том, что обращение идет к людям определенной группы, но, о чем именно идет речь, понятно быть не должно. Человеку становится интересно, и он продолжает читать.

Пример:

  • Все кондитеры уже давно используют это в работе!
  • Если вы работаете с детьми, то для вас это не секрет.
  • Такие случаи меняют отношение к частным детективам.

3. Интрига

Не самый честный способ, однако работает хорошо. Интрига основана на желаниях покупателя, его интересе, зависимости и прочих слабостях. Если 2 вышеописанных варианта предполагают, что читатель понимает, какая возможная выгода его ожидает или для какой аудитории был написан текст публикации, то в случае с интригой в заголовке пользователь буквально не может оторваться от статьи и переходит на сайт рекламодателя или открывает письмо для прочтения.

Пример:

  • Никто не ожидал, что все так просто.
  • Рекомендуем делать это каждое утро!
  • Это фото побило рекорд просмотров в Рунете!

4. Предложение

Прием, схожий с «выгодой». Вы формулируете полезное для читателя предложение и подаете его с помощью заголовка. Для того, чтобы он сработал, целевая аудитория должна ясно представлять себе его преимущества.

Пример:

  • Интенсивный курс по продвижению аккаунта в «Инстаграме» со скидкой 50 % только с 10 по 12 декабря!
  • Бесплатная речевая диагностика для участников логопедического мастер-класса в эту субботу!

Рекомендуемые статьи по данной теме:

  • Продвижение сайта в Интернете для новичков
  • Внешняя оптимизация сайта: этапы, сервисы, помощь
  • Советы по раскрутке сайта

Базовые составляющие, которые обязаны присутствовать в продающих заголовках объявлений, мы рассмотрели. Возможны вариации их использования: по одному, либо совмещая 2 или 3 элемента. К примеру, один заголовок может иметь и выгоду, и предложение, и интерес. Понятно, что все 4 компонента в одном заголовке — перебор, но грамотное совмещение нескольких — вполне хороший вариант.

Заголовки h1-h3 для статей

По умолчанию, слова в теле заголовочного тега отображаются крупнее, чем обыкновенный текст. И это — подходящий зрительный метод доложить абоненту, что именно присутствует в озаглавленном вами тексте. Множество видов заглавий помогает сформировать статьи в форме логично структурированного материала, который проще читать и воспринимать.

Заглавия в центре статей оформляются однообразно для всех уровней. Вначале заголовочный тег раскрывается, дальше пишется формулировка заголовка, а после тег закрывается.

Будет верным, если заголовок наиболее высокого уровня h1, определяет всю заметку в общем, а заглавия следующего уровня h2 и меньше изображают отдельные части публикации. На деле бывает достаточным использовать только лишь особо важные заголовки h1-h3 для статей.

Правила продающего заголовка

Если говорить простым языком, заголовок — это фраза или предложение, задача которых — обратить на себя внимание.

Как это сделать? Первое и, пожалуй, одно из важнейших условий для любого этапа работы копирайтера — написания текста, выбора иллюстрации и, конечно, составления продающего заголовка:

  1. Изучайте целевую аудиторию, на которую будет направлен заголовок

    Никто не спорит, что чем больше у человека навык создания хедлайнов, тем интереснее они становятся, и спустя некоторое время уже не понадобится исследовать аудиторию, которая вас читает. Однако умение не придет само по себе, его еще нужно наработать. А потому не стоит отмахиваться от очевидно полезных вещей, таких как исследование аудитории.

    Ведь для того, чтобы заинтересовать читателя и создать продающий заголовок, нужно понимать, в чем слабость клиента.

    Второй момент является не таким явным, но его также необходимо учитывать.

  2. Креатив ради креатива не имеет смысла

    Вам может казаться, что написанный заголовок невероятно оригинален. Однако клиенты не спешат связываться с вами для приобретения товара или услуги. В чем причина? Заголовок должен быть оригинальным сообразно продукту, который вы представляете. Если перестараться, то заголовок привлечет совершенно не тех, кому нужен ваш товар.

Для написания хорошего хедлайна необходимо выполнить всего несколько простых условий.

Заголовок должен:

Заставить читать. Покупатель, ощутив определенные эмоции, либо открывает ваш текст, либо пролистывает его дальше. Есть немало техник, увеличивающих заинтересованность читателя. Ими мы поделимся ниже.

Быть авторским. Какой смысл покупать именно у вас, если вокруг сотни продавцов с таким же товаром? Пример неудачного призыва к покупке: «Закажи одну шапку сегодня и получи вторую в подарок!» А вот иной вариант подачи: «Дайте две! Шапок много не бывает!» Какое название больше зацепило? То, что встречается на каждом шагу, или с оригинальной подачей предложения?

Доносить конкретную мысль. Вот здесь и работает совет «не мудрить». Информация в заголовке должна раскрывать суть текста и давать человеку возможность осознать, полезна ли она будет для него конкретно. Пример: «Мы так скучаем!» Что имеет в виду автор? Возможно, речь идет о близких людях, которые находятся далеко. Или людям скучно и их надо чем-то занять. Совершенно не ясно, что вам хотят сказать.

Информировать покупателя об ограничении во времени или количестве товара
Достаточно хороший способ привлечь внимание клиента. Возможность приобрести товар или услугу на выгодных условиях послужит стимулом для совершения покупки как можно быстрее
Учитывайте, что конкретные даты (до 31.12.2019) будут более выигрышными, нежели плавающие сроки (1 неделя, 2 месяца и т. д.).

Быть полезным

Будь то нужные знания, которые получит клиент, или качественная обувь, от которой не будут болеть ноги, покупателю важно понимать посыл вашего текста. Пример: «5 шагов к стройному телу!»

Правила несложные, но их выполнение поможет вам лучше понять клиента, а ему, в свою очередь, осознать, интересна ли ваша информация для него. А это прямой путь к увеличению продаж.

Требования к эффективному заголовку

Итак, мы пришли к главному: каким должен быть эффективный заголовок статьи. В идеале, этому структурному элементу текста должны быть присущи следующие черты:

  • Подстройка под ЦА. Вы должны чутко понимать потребности и боли среднестатистического представителя целевой аудитории. То, что оптимально для подростков, не подойдет для пенсионеров, и наоборот. Таргетирование (определение портрета целевой аудитории) – это основной принцип создания эффективного заголовка, на который опираются практически все нижеупомянутые.
  • Соответствие теме. Красивый подзаголовок, не перекликающийся с темой статьи, способен ввести пользователя в заблуждение. Если после прочтения первых предложений посетитель сайта поймет, что речь идет не о том, о чем он рассчитывал узнать, он немедленно закроет страницу и пойдет искать информацию у конкурентов.
  • Логика. Набор слов, слабо сочетающихся друг с другом – это вообще никуда не годится. Лучше проще, но без взрыва мозга.
  • Привлечение внимания. В этих целях используются всевозможные психологические триггеры, то есть, эмоциональные крючки, на которые можно поймать читателя (стремление к выгоде, сексуальность, желание вкусно поесть или красиво отдохнуть, разнообразные поведенческие и мыслительные стереотипы и так далее). Опять же, нужно понимать, что триггер, на который вы давите, должен присутствовать у ЦА.
  • Простота для восприятия. Представьте себе, что вы пишете статью для медиков и в названии употребили термин «резистентность» (Резистентность вирусов к противовирусным препаратам). Нормально? А теперь вы пишете аналогичный текст для широкой аудитории – не лучше ли заменить специальный термин общеупотребительным словом «устойчивость»? И не перебарщивайте с количеством слов: чем длиннее заголовок, тем хуже он воспринимается, так что оптимально – 4-7 слов.
  • Использование ключевых слов. В данном случае учитываются не только поведенческие факторы пользователей, но и требования оптимизации. Целиком включать длинную ключевую фразу в заголовок, конечно, не стоит, особенно «прямо», а вот одно-два слова можно и нужно использовать.

Пишите длинные заголовки

Так вы сможете уместить в заголовке важные обещания и выгоды. В исследовании Buzzsumo, о котором мы уже сказали выше, длинные заголовки показывают лучшую эффективность, по крайней мере, в Facebook.

Диаграмма показывает среднее количество откликов на пост в зависимости от слов в заголовке:

Если в заголовке поста около 15 слов, то пользователи чаще обращают на него внимание. Попробуйте написать в качестве заголовка полноценное предложение

Или даже два.

Примеры:

  • Поза трудоголика: как позаботиться о своей осанке и здоровье спины, если у вас сидячая работа (15 слов)
  • 15 привычек, которые выведут вас из зоны комфорта и изменят жизнь к лучшему (13 слов)
  • Как найти время на чтение книг, если вы постоянно работаете или занимаетесь детьми. 10 неочевидных советов (16 слов)

Чем длиннее заголовок, тем выше вероятность, что читатель увидит в нем что-то полезное для себя.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Adblock
detector