Как создать контент-план для инстаграм

Составлением план: 7 шагов

Теперь перейдем непосредственно к практике. Прежде чем начать разрабатывать свой контент-план, надо выяснить следующее:

1. Целевая аудитория

Первый шаг перед разработкой контент плана — анализ целевой аудитории

Первое, что вам надо выяснить:

• какова цель создания контент-плана (вовлекать аудиторию, получать обратную связь, продавать);
• кто является вашей целевой аудиторией;
• в какой социальной сети публиковать материал?

Нужно разобраться, для кого конкретно будет писаться материал. От этого будет зависеть всё: подача, формат, частота публикаций, тематика, прогноз.

Портрет своей ЦА нужно составить самостоятельно

2. Психологический портрет клиента

Самый простой и работающий способ – спросить у клиентов напрямую, что им интересно. Кроме того, можно собрать информацию о покупателях самостоятельно: просмотреть их профили, узнать, на какие группы подписаны, какую музыку слушают, о каких проблемах говорят во всеуслышание.

Нужно выписать все, что удалось узнать о клиентах. Это поможет в дальнейшем создавать такой контент, который будет попадать им в самое сердце.

3. Конкуренты

Как работают конкуренты? Необходимо проанализировать их деятельность. Именно конкуренты – главный источник идей для создания собственного контента. Нередко берется одна конкретная тема и раскрывается с разных сторон, то есть, практикуется более глубокий подход к теме.

4. Карта контента

Чтобы посты не вызывали желание тотчас же отписаться, они должны быть интересными конкретному читателю. Все дело в том, что контент не должен прямолинейно рассказывать о «чудесном» проекте и его идейном вдохновителе

Он должен быть о людях, самих клиентах и о том, что для них важно

При разработке тем и идей для контент-плана, нужно задать вопрос: какую пользу от контента получит читатель, что он сможет использовать в жизни прямо сейчас?

Можно записать все, что хочется воплотить, в список или таблицу, или использовать карту. Разберем на примере, как ее создавать.

К примеру, компания создает арахисовую пасту, и хочет, чтобы у людей была возможность быстро и полезно позавтракать или перекусить. Предположим, какими могут быть направления в темах:

• рецепты простых и быстрых завтраков с арахисовой пастой или даже без нее;
• советы о том, как заботиться о своем здоровье, как быстро войти в рабочий ритм и быть продуктивным;
• интервью от экспертов по питанию и здоровому образу жизни;
• делиться историями клиентов о том, как им удается следить за питанием;

Каждое из этих направлений можно разбить на смежные. В итоге мозгового штурма получится карта контента, она же – хранилище идей для будущих публикаций.

5. План

Составление плана публикаций

Создайте простой и понятный план. Для создания контент-плана можно использовать Гугл-таблицы или календарь (Trello или сервисы отложенного постинга).

Контент-план должен быть удобным, чтобы не захотелось забросить его уже через неделю

6. Материалы

Подготовьте материалы заранее. Сначала стоит подготовить посты на ближайшую неделю, а дальше желательно следовать правилу: опубликовал один, подготовил два. Так в скором времени можно будет заполнить план на месяц.

Обязательно нужно пользоваться сервисами отложенного постинга. Они здорово экономят время.

7. Анализ публикации

Чтобы понимать, что цепляет конкретную аудиторию и планировать качественный контент, нужно собирать аналитику: количество репостов, комментариев, лайков (все, что говорит об обратной реакции). Способов заинтересовать и привлечь клиентов огромное множество.

Проверяйте опытным путем, какие посты смогут «выстрелить»

Подход должен быть индивидуальным – больше пишите, смотрите на реакцию, ищите свою стратегию.

Как вести Инстаграм в одном стиле

Один стиль ведения Инстаграма подразумевает выкладывание фото и видео в одном стиле. Они будут похожи друг на друга, так как их выполняют с использованием одних фильтров и технических приемов.

К единому стилю также относится тематика публикуемых вами постов. Вам необходимо заранее продумать план, например, три раза в неделю вы выкладываете рекламные публикации, два раза личные и развлекательные фотографии. Если вы продвигаете собственный бренд – обязательно публикуйте отзывы о вашем товаре, подкрепляя их ссылками на аккаунты реальных людей. Перед выходными сообщайте подписчикам свои планы, выпускайте ролики о деятельности вашей организации.

Публикуя фотографии товаров, также придерживайтесь единого стиля. Каждый продукт должен быть показа с определенного ракурса, описание должно быть построено по единому принципу. Если вы монтируете видеоролики – всегда добавляйте музыкальное сопровождение. Не нужно заниматься только сплошным продвижением бренда. Публикация только одного товара не привлечет к вам большую аудиторию. Разбавляйте ленту развлекательными или информационными постами.

Примеры контент плана для инстаграм

Ниже приведены примеры контент плана. Выберите наиболее подходящий для вас готовый контент план для Инстаграм и измените его согласно требованиям своего аккаунта.

Также вы можете воспользоваться готовым шаблоном Wishdo:

Еще несколько лет назад достаточно было запостить красивую фотографию, чтобы собрать тысячи лайков. Сегодня, чтобы достичь такого же эффекта, нужно все делать по уму

Если вы только учитесь правильно администрировать страницу в Инстаграм, то примите во внимание наши советы и рекомендации по составлению контент-плана. Ориентируйтесь на них для того, чтобы грамотно составить и скорректировать контент-план в соответствии с целями продвижения и спецификой аккаунта

Пример контент плана для Инстаграм на неделю

Ниже мы предлагаем вам ознакомиться с примерным планом публикации ваших постов в Инстаграме:

Понедельник	Вторник	Среда	Четверг	Пятница
Фотография	Полезные советы	Фотография	Полезные советы	Фотография
Несколько полезных советов	Приближающиеся мероприятия		Приближающиеся мероприятия	Полезные советы, как провести выходные
Фотография	Карусель хэштегов	Личное фото	Карусель хэштегов	Фотография + карусель
Любая публикация с обилием хэштегов	Приглашение в фирменный магазин	Полезная информация о продукте	Любая публикация с обилием хэштегов	Приглашение в фирменный магазин
Фотография + карусель	Развлекательный пост	Личное фото	Развлекательный пост	Личное фото
Развлекательная публикация	Видеоролик	Экспертное мнение	Видеоролик	Лайтовая развлекательная фотография

Дополнительно расписывайте, в какое время вы будете выкладывать посты. И не забывайте про единый стиль ведения страницы.

Подглядывайте, что делают другие

Вдохновляйтесь в чужих аккаунтах, берите чужие идеи, но делайте свое и лучше. Это абсолютно естественный процесс – мы генерируем уникальные идеи, когда есть поток вдохновения. И для этого просто необходимо отсматривать, что делают другие.

Где подсмотреть идеи для контента:

Пинтерест

У сервиса есть только один недостаток – опасность залипнуть надолго. Там просто невероятное количество идей со всего мира, которые можно сохранять на личные и публичные доски.

Креативные профили в Инстаграм

Парень @jordi.koalitic подошел к фотографии с нового угла – он делает снимки с неожиданных ракурсов, использует ультрадлинные выдержки и щедро обрабатывает снимки в Фотошопе. Но фишка его аккаунта в том, что он показывает так называемый бэкстэйдж со съемок. Немногие готовы раскрыть публике секреты удачных кадров, но он делает это и за его успехами уже наблюдает больше двух миллионов человек. Вдохновляет, не правда ли?

Парень пользуется достаточно простой зеркалкой без наворотов и использует несложный реквизит, но в его портфеле уже лежат коллаборации со звездами. В одном посте он кладет фото и небольшое видео о том, как оно было сделано

Бесплатный фотосток Unsplash

Очарование этого стока не только в его настоящей бесплатности, но и в подачах самих работ. Здесь не будет выхолощенных изображений, от которых многих давно подташнивает. Можно подсмотреть какие-то идеи, но брать для своего блога самые популярные фотографии не стоит – их уже давно растащили по разным сайтам.

Используйте красивые фотографии как фон, на котором можно написать что-нибудь необычным шрифтом

Инструкция по составлению контент-плана

Для формирования расписания публикаций постов в «Инстаграме» с нуля нужно придерживаться следующей последовательности действий.

Этап № 1: создание шаблона контент-плана

Он может иметь самую разную форму и включать необходимое количество параметров. В качестве примера представлен недельный график публикаций, оформленный в виде таблицы. Контент-план удобно составить в MS Exel или Google Docs.

По горизонтали располагаются такие атрибуты, как:

• день недели;
• время;
• площадка;
• стиль поста;
• описание поста;
• картинка;
• текстовое наполнение;
• хэштег;
• геопозиция.

Также сюда можно добавить такие столбцы, как дата, тема, эффекты, стиль оформления и пр., а лишние убрать.

Шаблон контент-плана

Этап № 2: определение дней и времени выхода постов

Контент в социальной сети должен публиковаться с определённой периодичностью. Ритм выхода постов индивидуален и зависит от специфики аккаунта, его направленности, а также от активности целевой аудитории в течение каждого дня недели.

День и время публикации материала

Этап № 3: формирование идей для контента

Выбор идей для контента в «Инстаграме» должен отталкиваться от:

• предпочтений целевой аудитории, её интересов и проблем;
• материалов, публикуемых конкурентами;
• от последних тенденций и трендов.

Этап № 4: определение видов постов и площадок для их размещения

В «Инстаграме» материал размещается в сторис и в ленте. Обе площадки должны равномерно заполняться.

Контент, помещаемый в ленту:

• остаётся навсегда;
• способствует продвижению аккаунта, так как читатель легко может найти нужный пост и пересмотреть его;
• является лицом блогера, продвигаемого бренда или компании.

Посты для сторис в «Инстаграме» живут только один день. Они идеально подходят для общения с подписчиками. Обычно они делаются в момент события и имеют неформальный вид.

Стили постов чередуются, их количество должно соответствовать структуре контента. Для удобства работы с планом каждому типу размещаемого материала рекомендуется присвоить определённый цвет. Таким образом таблица получится более наглядной.

Место публикации материала и его вид

Этап № 5: описание поста

Каждому публикуемому материалу даётся описание, прикрепляется фотография или видеоролик, даётся текстовое описание, прописываются хэштеги и определяется геолокация. Описание поста должно быть полноценным, то есть таким, чтобы в процессе его размещения не появились непредвиденные вопросы. Также это означает то, что фотографии и текст должны быть выполнены в чистовом варианте.

Описание и картинка к посту

Этап № 6: анализ контента и корректировка графика публикаций

Без анализа эффективность работы аккаунта сложно скорректировать и улучшить контент-план. Администратор аккаунта должен следить за реакцией подписчиков на публикуемые посты

Важно отмечать те материалы и рубрики, которые часто просматривались, комментировались, репостились, лайкались и т. д., а также те, которые понравились читателям, не вызвали у них никаких эмоций

Алгоритм краткосрочного анализа:

1. Определение лучшего и худшего поста за прошедшую неделю.
2. Выявление общих черт в самых хороших публикациях. Их нужно сохранить при подготовке будущих постов.
3. Установка причин неудачи самых плохих материалов. Выявленные ошибки в будущем не должны допускаться.
4. Детальное изучение уровня активности подписчиков, то есть количества лайков, комментариев, подписок и пр.

Также важно проводить ежемесячный анализ, он является долгосрочным. Администратор должен регулярно сравнивать контент-планы за предшествующие периоды и выявлять их плюсы и минусы

Худшие посты стоит удалить. Оригинальные идеи по оформлению контента можно почерпнуть у конкурентов, добавив к ним свой фирменный стиль.

Бесплатные и платные приложения для создания контента

В ленте мелькает много красивых, но однообразных профилей, которые попросту не цепляют. Поэтому нужен изюм.

Nichi

Условно бесплатное приложение, которое выглядит очень лампово, благодаря имитации инструментов для скрапбукинга. Подойдет, если вам хочется добавить немного тепла снимкам или изменить их до неузнаваемости.

Когда работаешь в приложении, возникает ощущение, что действительно держишь в руках текстурную бумагу

Adobe Spark Post

Анимированные, статичные шаблоны, интересные шрифты, коллажи – целый набор инструментов, который поможет преобразовать обыкновенные фоточки во все, что душа пожелает.

В приложении достаточно инструментов, чтобы почувствовать себя безумным дизайнером, не отходя от смартфона. И даже не обязательно платить за это деньги…

Enlight Pixaloop

Простое, интуитивное приложение, которое позволяет добавить в фотографии «живые» эффекты и сделать их по-настоящему завораживающими. Приложение сразу предлагает покупку, но если закрыть окно, можно будет работать в бесплатном, усеченном формате.

Экспорт в GIF требует платной PRO-версии, но бесплатно можно экспортировать сразу в свой Инстаграм

Как составить контент план для Инстаграм: пример?

Для тех, кто не в курсе, напомню, что контент-план — это запланированный график выхода постов (публикаций) с четко заданным типом контента на какой-то определенный срок.

Спешу вас обрадовать, здесь нет ничего сверхъестественного. Фактически он выглядит как обычная табличка в Exel, содержащая базовую информацию о публикации:

• День недели и время;
• Площадка;
• Стиль поста и его описание;
• Картинка и текст;
• Данные о хэштегах и геопозиции.

Фактически это выглядит так:

Сделать такую табличку несложно. Намного сложнее грамотно подобрать контент, чтобы он зашел посетителям. О том, как правильно составить контент-план для Инстаграм, будем говорит дальше.

Для начала необходимо определиться с типом аккаунта (личный блог или коммерческий) и портретом целевой аудитории, которая вас читает. Дальше, на базе этого, нужно ответить на вопросы: Что? и Где?, Кому? и Как часто? нужно публиковать. Давайте разберемся.

Откуда брать темы для блога в «скучной» нише

Вопрос, где взять достаточное количество тем для корпоративного блога, интересных целевой аудитории, в B2B-нише стоит особенно остро. У кофейни и салона красоты тем для статей и постов в соцсетях хоть отбавляй. А как быть промышленному предприятию?

Вот список возможных источников тем:

• Резюме встреч с партнерами. Проблемные вопросы, опасения, возражения – и все от непосредственных представителей целевой аудитории, из первых уст.
• Информация от сотрудников отдела продаж. В материалах блога можно развернуто ответить на распространенные вопросы и аргументированно отработать возражения потенциальных клиентов.
• Вопросы от клиентов по электронной почте и в чатах. Возможно, на полноценные статьи ответы не потянут, но из них вполне можно сформировать раздел FAQ.
• Блоги на сайтах конкурентов. Разумеется, речь идет не о прямом рерайте статей, а об анализе структуры, тем, подачи материалов.
• Изучение публикаций конкурентов в профильных изданиях. В производственных сферах обычно есть профильные издания, большинство из которых доступны бесплатно онлайн.

Все эти источники хороши каждый по своему, и они не взаимоисключают друг друга. Но не всегда есть возможность использовать их. Например, не факт, что отдел продаж будет вам что-то передавать, а у конкурентов может не быть приличных блогов.

Мы подробно расскажем об универсальном источнике тем – информационных поисковых запросах пользователей.

Немного теории: что такое поисковые запросы и какими они бывают

Поисковые запросы (ключевые фразы, ключевые слова, ключи) – это слова или словосочетания, которые пользователи вводят в строку поисковика.

Список запросов, который наиболее полно характеризует содержимое сайта (товары, услуги, информационные статьи) называется семантическим ядром.

Семантику собирают специальными сервисами, в которых учитывается, какие запросы и сколько раз пользователи вводили в строку поиска. Самые популярные бесплатные сервисы – Подбор слов от Яндекса и Планировщик ключевых слов от Google.

Для чего собирать запросы и формировать семантическое ядро?

Чаще всего это требуется SEO-специалистам. Они распределяют ключевые запросы по страницам сайта и включают их в заголовки и контент. Так поисковый робот поймет, что содержание страницы соответствует запросу пользователя.

По частотности ключевые фразы бывают высоко-, средне- и низкочастотными. Тут все просто: те ключевые запросы, которые люди вводят чаще, относятся к высокочастотным. Выделяют также запросы с нулевой частотностью. «Нулевики» появляются по нескольким причинам:

• Вашим продуктом пока не интересуются в интернете, спрос не сформирован.
• Вы неправильно сформулировали запрос. Возможно, пользователи называют ваш продукт по-другому.
• У запроса есть сезонность. Например, спрос на костюмы для хэллоуина летом может упасть практически до нуля.

Частотность запроса обратно пропорциональна количеству слов в нем. То есть двухсловный запрос «деревянный дом» будет частотнее, чем пятисловный «как построить деревянный дом недорого»

Но важно иметь в виду, что средне- и низкочастотные запросы хоть и приведут потенциально меньше посетителей на сайт, но эти посетители будут более целевыми. В средне- и низкочастотном запросе понятнее намерение пользователя, значит на посадочной странице мы сможем сформулировать конкретный ответ и закрыть потребность

Посмотрим, какие бывают запросы с точки зрения пользовательского намерения.

По намерению (интенту) пользователя поисковые запросы делятся на:

Именно информационные запросы нам будут наиболее полезны при формировании контент-плана для блога на сайте.

Составление контент-плана для Инстаграм

Инструментарий:

• Google таблицы
• SMMplanner
• SmmBox
• KUKU.io

Конечно разрабатывать контент-план можно и в Word, но мы же за удобство и функциональность. Google таблицы это, пожалуй, самый бюджетный и простой способ упорядочить свои публикации. Остальные варианты это сервисы, которые предоставляют не только возможность планирования, но также и автопостинг.

Как лучше организовать

Несмотря на то, что сервисы предоставляют богатый функционал для планирования и публикации, этого может не хватить. Ведь контент план это не только список публикаций на неделю, это разработка стратегии и долгосрочное планирование.

Проведите анализ конкурентов

найдите популярные аккаунты в Инстаграм на которые можно равняться;
посчитайте сколько постов публикует каждое сообщество;
выпишите виды контента, которые используют конкуренты;
оцените количество подписчиков;
обратите внимание на описание и название;
какая ссылка стоит в описании;
найдите самые популярные посты.

На основе проведенного анализа

• определитесь с частотой публикаций;
• выпишите виды контента, которые собираетесь использовать;
• составьте план публикаций на месяц;

Как определить целевую аудиторию в Инстаграме

Гораздо проще определиться с оформлением социальной сети, если вы четко представляете своего целевого покупателя. Один из способов составить портрет клиента в Инстаграме — изучить аккаунты конкурентов. Какие социальные и возрастные группы проявляют наибольшую активность в профилях других компаний? Какие вопросы они задают? Какие посты отмечают «лайком»?

Следующим шагом ответьте на вопрос: кому нужен наш продукт? Например, если речь о детских игрушках, то целевая аудитория — мамы маленьких детей

Привлечь внимание женщин можно полезными текстами о воспитании. Ориентируйтесь на интересы потребителя, создавая контент план для бизнеса

Что такое контент план для сторис

КП очень полезный инструмент. Он решает сразу несколько проблем:

1. «Не знаю, что выкладывать» — в контент плане расписываются темы будущих историй на неделю или даже месяц вперёд. Поэтому можно не бояться, что из-за творческого кризиса ваши истории на время выпадут из ленты.
2. «Не было времени/забыла выложить сторис» — КП можно вести в сервисе автопостинга. Туда же заранее загружать материалы. Даже если вы уедете на отдых, не будет работать интернет или появятся неотложные дела, контент выйдет по расписанию.
3. «Все истории однообразны и похожи друг на друга» — когда перед глазами подробный план, можно проанализировать, каких публикаций не хватает, плюс вы не будете постоянно повторяться и выкладывать одно и то же.
4. «Слишком много времени трачу на соц. сети» — когда вы ведете инсту для себя, на это может уходить немного времени. Но как только это становится работой, вы начинаете серьезно продвигать блог, продавать товары и инфо-продукты, работать ради хороших охватов, на инстаграм начинает уходить по 6-8 часов в день (именно столько тратят на это профессиональные инфлюенсеры). Контент план для сторис упрощает работу. Вы тратите один час в неделю на создание графика, и на этом все. Без него на истории будет уходить по полчаса каждый день.

Очисть аккаунт в Инстаграм от ботов

через сервис Instahero

автоматическое удаление ботов
мониторинг подписчиков
детальная аналитика аккаунта

Перейти

Контент-план нужен:

• Блогеру;
• СММ-специалисту;
• Бизнесу;
• Сторисмейкеру.

И всем, кто ведет Инстаграм не просто «для души», а преследуя конкретную цель: продать, стать известным, набрать много подписчиков, повысить лояльность аудитории, стать лидером мнения и т.п.

Создавая КП вы сможете анализировать, как зрители реагируют на разные сторисы, сэкономите время на ведении инсты, не забудете запостить что-то важное. Если вы сторисмейкер и ведете сразу несколько аккаунтов, без контент-плана легко запутаетесь в работе

Примеры контент плана для Инстаграм

А теперь предлагаю перейти от теории к практике. Я сделал для вас простенькую табличку, которая может стать основой для составления вашего контент-плана (если вы решите вести его в блокноте, в Excel или Word таблице, облачном блокноте). Вы можете просто скопировать ее и заполнять уже на свое усмотрение.

пример заполнения этой таблички

Но, помимо того, что я сделал для вам вот такой вот простенький пример, я хочу помочь и одним из самых популярных ниш в Инстаграм. Я подготовил три уже готовых контент-плана на неделю для:

• массажистов;
• фотографов;
• магазина одежды.

Надеюсь, что они пригодятся вам в работе. Можете смело копировать и использовать.

Для массажиста в Инстаграм

Любому массажисту важно не только продавать свои услуги, но и поддерживать на должном уровне свою экспертность, чтобы завоевывать доверие со стороны своей целевой аудитории. Поэтому, ловите от меня вот такой пример готового контент-плана

Вид контента	Тема публикации (заголовок)	Тайминг (время публикации)
		ПН	ВТ	СР	ЧТ	ПТ	СБ	ВС
Информационный	Почему так важен массаж при сидячем образе жизни?	09:00
Продающий	Ждем вас на бесплатную консультацию.		11:00
Информационный	Боль в шее и расслабляющий эффект массажа.			17:00
Продающий	Стоимость массажа. Свежий прайс.				10:00
Информационный	«У меня проблемы с сердцем. Можно ли мне на массаж?». Отвечаю на один из самых популярных вопросов.					18:00
Развлекательный	Забавная история из времен обучения.						09:00
Информационный	Связь между массажем и психическим здоровьем.							18:00

Время я поставил условное. Но рекомендую подстроить его под максимальную активность вашей целевой аудитории.

Для фотографа в Инстаграм

Фотографы – специалисты, для которых очень важно постоянно публиковать примеры своих работ. Будет весьма уместно, если свои фото-работы вы подкрепите текстами, которые будут содержать:

• лайфхаками для ваших потенциальных клиентов;
• личными историями;
• собственным видением искусства и пр.

Вид контента	Тема публикации (заголовок)	Тайминг (время публикации)
		ПН	ВТ	СР	ЧТ	ПТ	СБ	ВС
Информационный	Советы моделям или просто тем, кто хочет себе крутые фотки	11:00
Продающий	Свободные даты и время на ближайшую неделю		09:00
Развлекательный	Найдите отличия на фото (фото до обработки и после)			17:00
Продающий	Как заказать фотосессию?				10:00
Развлекательный	Подборка снимков для вдохновения					18:00
Вовлекающий	Путь профессионального успеха (от обучения до сегодняшнего дня)						18:00
Информационный	Подборка локаций для съемки в вашем городе							11:00

Для магазина одежды

Задача любого магазина в Инстаграм – продавать. Но, как я уже немного выше говорил, нужно создать в вашем магазине дружественную обстановку, чтобы люди приходили в ваш профиль не только за покупками, но и за советами (поверьте, продаж от этого станет только больше). Поэтому, предлагаю вот такой контент-план для магазина одежды в Инстаграм.

Вид контента	Тема публикации (заголовок)	Тайминг (время публикации)
		ПН	ВТ	СР	ЧТ	ПТ	СБ	ВС
Продающий	Фото + описание товара	10:00
Информационный	Тренды этого сезона		18:00
Продающий	Фото + описание товара			09:00
Продающий	Фото + описание товара				08:00
Информационный	Как сочетать старые вещи, которые давно пылятся в шкафу и новинки сезона					18:00
Продающий	Фото + описание товара						10:00
Продающий	Фото + описание товара							10:00
Продающий	Фото + описание товара								09:00
Информационный	Капсульный гардероб: собираем с нуля									18:00
Продающий	Фото + описание товара										10:00

Собственно, вот так несложно создаются контент-планы. Главное, выбирать темы для публикаций, которые были бы интересны вашим подписчикам.

Верю, что у вас получится составить крутой, яркий и интересный план постов. А если вы хотите работать над продвижением своего аккаунта, советую почитать еще несколько моих статей на тему бесплатных методов продвижения в Инстаграм и основных правилах составления заголовков для продающих, развлекательных интригующих, информационных постов.

Виды контента в Инстаграм

1. Информационный.

Это фактические сведения о вашей продукции или услугах. Помните, что в Инстаграме важна краткость текста и привлекательность изображения – учитесь определять самые необходимые факты и преподносить свой продукт с лучшей стороны.

2. Развлекательный.

Сухую информацию нужно обязательно разбавлять развлекательным контентом (если только вы не презентуете справочник). Что же можно запостить, чтобы поднять людям настроение?

• рассказ о том, как прошел день, со снимком чашки кофе или городского пейзажа (не баян, а классика);
• котики-песики-попуги;
• мемасы;
• лайфхаки;
• необычные истории из жизни.

3. Образовательный

Можно выкладывать факты о фильмах, рецензии на книги, математические формулы с пояснениями, схемы для легкого изучения английского языка и многое другое. Не забудьте только красиво все оформить.

5. Продающий

Суть продающих постов в том, чтобы убедить человека сделать у вас покупку. Используйте:

• информацию про цены и скидки;
• доказательства того, что ваш товар популярен, и что он нравится покупателям;
• четкие выгоды для читателя.

6. Пользовательский.

Это обратная связь от клиентов. Если люди хорошо отзываются о вашем товаре или рассказывают интересные истории, связанные с ним, хвастайтесь в полной мере.

Психология контента

Исходя из результатов исследования Customer Insight Group, можно сделать несколько выводов и понять, как заработать внимание пользователя. 1

Помогите реализоваться своим читателям. Публикуйте полезный и образовательный контент. Помогайте решать проблемы подписчиков и будьте с ними на одной волне

1. Помогите реализоваться своим читателям. Публикуйте полезный и образовательный контент. Помогайте решать проблемы подписчиков и будьте с ними на одной волне.

2. Войдите в доверие. Публикации не должны быть официальными и назойливыми. Не пытайтесь продавать продукты и услуги с самого начала — начните издалека и давайте общую информацию. Делитесь отзывами или пишите экспертные материалы, чтобы люди поняли, почему вам можно доверять.

3. Оставайтесь простыми. Большинство людей не читает статьи дальше заголовка или первого абзаца (в лучшем случае). Если контент выглядит слишком сложным, пользователь наверняка не станет в него вникать. Ниже представлен довольно радикальный пример, который наглядно показывает, как выглядит простой и сложный контент.

4. Встаньте на место читателя. Каждый раз, когда вы готовите новую запись, посмотрите на нее со стороны читателя. Вспомните, кто он, что он любит и почему ему нужно вас читать. Не забывайте, для кого вы ведете социальные сети (нет, не для начальника).

Дополнительные рекомендации

Напоследок дадим несколько общих рекомендаций, чтобы полноценная работа с контентом дала еще больший эффект.

Реагируйте на негатив. Под постами могут появиться негативные комментарии — это не редкость. Не стоит их удалять или игнорировать. Реакция будет зависеть от того, на что направлен негатив. Если человек критикует фото вашей работы или информацию которой вы делитесь — отвечайте спокойно и с позитивом. Если комментарий оставил клиент, который недоволен работой или сервисом, разберитесь, в чем дело и поясните ситуацию.

Не частите с постами. Пять постов в день с разными ноготочками с одинакового ракурса мало кому интересны. Лучше постить реже, но более разнообразный, интересный и качественный контент.

Не переусердствуйте с продающим контентом. Работая над этим материалом, я просмотрела десятки аккаунтов и сотни постов. На 90 % это были однотипные фото работ с минимумом текста — название процедуры, имя мастера, цена, как записаться.

Такой контент тоже нужен, и он обязательно должен быть в аккаунте. Однако его стоит разбавлять, чтобы выделиться на фоне конкурентов и не надоедать подписчикам. Если каждый ваш пост будет создаваться с одной целью — продать, и при этом рекламная «вставка» будет занимать 80 % поста, подписчикам будет неинтересно. Давайте полезную информацию, показывайте свои будни, пишите об интересных фактах, шутите — так ваши посты и сторис будут заметнее в ленте.

Когда лучше выкладывать публикации?

По статистике, наиболее благоприятным для публикации временем являются: 11:00 утра и 19:00 вечера. Именно в этот период наблюдается наиболее высокий пик активности. Но это все очень относительно. К тому же, во многом зависит от регионального расположения.

В любом случае, вам предварительно нужно собрать статистику, которая будет выглядеть примерно так:

А пока запомните два простых правила:

• Если ваша ЦА — молодежь, старайтесь делать больше публикаций днем и ночью;
• Если вы ориентируетесь на рабочий сегмент — сосредоточьтесь на выгрузке контента утром (время завтрака), обед (время обеда) и час в пути (до и после работы).

Подведем итог

Ну вот, мы изучили тему: контент план для Инстаграм — как составить самостоятельно. Пришло время опробовать все на практике. И помните, как такового универсального рецепта разработки стратегии нет.

Главное, что нужно помнить: публикации должны быть интересными и полезными, чтобы собирать лайки и привлекать новых подписчиков. Поэтому еженедельно анализируйте контент-план, выбирайте и повторяйте наиболее популярные публикации, удаляйте и перерабатывать посты, набравшие меньше всего откликов со стороны ЦА.

И вот еще одна фишка: в идеале длина текста под фото не должна быть больше 700 символов. Именно такой объем нужен, чтобы он поместился на экране смартфона.

Если вы хотите получать максимум полезной информации по Инстаграму, а также другим каналам привлечения клиентов, вступайте в нашу группу .

Ну а если есть конкретные вопросы по контент-плану в Instagram — пишите мне лично, буду рада помочь.

Автор блога — Юлия Чмыхалоhttps://vk.com/chmikhaloklienti.zdes@gmail.comhttps://klienti-zdes.ru/