Кликбейт в яндекс дзен: что это такое и как исправить нарушения

Задний план

С исторической точки зрения методы, применяемые авторами кликбейтов, можно рассматривать как производные от желтой журналистики , которая представляла мало или вовсе не представляла законных, хорошо исследованных новостей, а вместо этого использовала привлекательные заголовки, содержащие преувеличение новостных событий, разжигание скандалов или сенсацию . Одной из причин появления таких сенсационных историй является противоречивая практика, называемая чековой журналистикой , когда репортеры платят источникам за свою информацию, не проверяя ее истинность. В США это обычно считается неэтичной практикой, поскольку она часто превращает знаменитостей и политиков в прибыльные мишени для бездоказательных обвинений. По словам писателя Washington Post Говарда Курца , «эта процветающая таблоидная культура стерла старые определения новостей, включив безвкусные и сенсационные истории о знаменитостях ради наживы».

Виды кликбейта: Искажение смысла

Искажение фактов — это самый вредный вид кликбейта. Например:

1. «Порошенко заявил, что утопит Крым»Само слово «утопить» искажает смысл, будто «утопить Крым под водой».
2. «Власти приняли решение запретить iPhone законодательно» — читатель в панике кликает по заголовку и обнаруживает внутри, что «Власти Индии» и к России отношения не имеет — искажает факт.
3. «У Аллы Пугачевой подозревают неизлечимую болезнь» а внутри статьи один из знакомых Аллы Пугачевой предположил возможно она тяжело больна.

Правильные заголовки:

1. «Порошенко хочет подать в суд на Россию по поводу Крыма»
2. «Власти Индии приняли решение запретить iPhone законодательно»
3. «Знакомый Аллы Пугачевой волнуется о самочувствии звезды»

Почему кликбейтовые заголовки работают

Исследование BuzzSumo на выборке более 100 000 000 постов показало, что пользователи охотнее кликают именно по кликбейтовым заголовкам. А такие фразы как “Х причин…” или “Это помогло…” оказались самыми кликовыми.

Кликбейт использует человеческое любопытство и не договаривает важную информацию

Чтобы ее узнать, пользователю важно кликнуть

Любопытство — бессознательное стремление к познанию нового, становится толчком к познанию и развитию. Ключевое слово в этом определении — бессознательное. Значит, что человек не может это контролировать.

Этим и пользуется кликбейт.

Вообще, в кликбейте нет ничего страшного, если использовать его формулы и не вводить пользователя в заблуждение, а честно выдавать недостающую в заголовке информацию.

Если же вы вводите пользователей в заблуждение, искажаете факты, даете откровенно недостоверную информацию, это снизит доверие. Некоторые могут пожаловаться на сайт в Google или Яндекс.

Рассмотрим 9 типов кликбейт заголовков, которые работают лучше всего.

Наименее виральные заголовки для Facebook

Интересно посмотреть и на часто встречающиеся фразы и слова, которые вовлекают хуже всего.

Так, слова типа «бюджетно» и «недорого» работают на Facebook только в отдельных случаях. Среднее вовлечение оказалось на низком уровне. Зато на Pinterest заголовки, сообщающие о бюджетности покупки или изготовления, работали неожиданно хорошо.

Так происходит из-за разницы в поведении пользователей на разных платформах. Facebook не то место, где пользователи ищут совета, как уложиться в бюджет. На Pinterest же много любителей рукоделия — для них такая информация важна.

Так мы пришли к очевидному выводу: что работает для одной платформы, не всегда работает для другой. Это же правило распространяется на тематику материала. К примеру, фраза «необходимо знать» в заголовке повышает виральность материалов о здоровье и хуже в другом контексте.

Сила списков и числа 10 в заголовках

Во многих виральных заголовках используются числа. Подобный формат хорошо работает. Поэтому мы проверили, как разные числа влияют на виральность материала.

На графике видно, что лучше всего работают заголовки с числом 10. Это подтвердило наше предыдущее исследование. В нем также самыми виральными числами оказались 10, 5, 15, и 7.

Сколько слов можно использовать в заголовках? Больше, чем вы думаете

Эксперты утверждают, чем короче новостной заголовок, тем лучше. Так, Кеван Ли из Buffer считает, что идеальный заголовок состоит из 6 слов и не больше 50 символов. С другой стороны в аналитики Outbrain утверждают, что наиболее виральные заголовки должны состоять из 16–18 слов или 80–110 символов. Есть и те, кто говорит, что длина заголовка никак не влияет на кликабельность.

Чтобы проверить эти исследования мы проанализировали количество слов и символов в 100 миллионах заголовках и сравнили с виральностью материалов.

На графике видно, что лучше всего работают материалы с 12–18 словами в заголовке.

Количество слов в заголовке и виральность

Заголовки длиннее 12 слов могут показаться слишком объемными, но если вы собираетесь объяснить тему и использовать одну из виральных фраз, длина вам понадобится.

Мы посмотрели и на изменение виральности материала в зависимости от количества символов в заголовке.

Лучше всего работают заголовки в 80–95 символов — примерно столько умещается в 12–18 слов.

Количество символов в заголовке и виральность

Notable Examples

Several major online news sites and aggregation sites have been criticized for employing clickbait tactics, including Upworthy, The Huffington Post, Gawker and BuzzFeed, among many others.

Clickhole

ClickHole is a parody website created by the satirical news site The Onion to mock clickbait content featured on blogs like UpWorthy and BuzzFeed.

Upworthy Headlines

Upworthy Headlines are parody titles that mock those used for content highlighted on the viral media site Upworthy, which are often criticized for using the clickbait techniques to grab the viewer’s attention and increase pageviews.

Популярные виды кликбейта

Создатели кликбейтных заголовков любят придавать малозначительным событиям масштаб сенсации. Для этого используются формулировки, маскирующие истинное положение дел и будоражащие фантазию читателя.

«В окружении Пугачевой обсуждают ее скорую эмиграцию» — шокирующая новость, достойная топа новостных лент. На деле речь идет о том, что домработнице показалось, будто певица собирается уехать за границу на неделю. Или так: «Галицкому предрекают разорение и полное обнищание в течение месяца» — а в статье рассказывается о том, что основатель сети «Магнит» выгодно продал свой пакет акций и собирается заняться другой деятельностью.

Корректные заголовки должны были честно отразить содержание материалов, но тогда они привлекли бы гораздо меньше пользователей.

Преувеличение нередко используется, чтобы сыграть на ожиданиях людей или больших групп — пенсионеров, родителей и так далее. «Правительство анонсировало новые пособия на детей!», «Увеличение пенсий ожидает миллионы россиян!» — мимо таких приятных новостей сложно пройти: хочется срочно узнать все подробности.

В итоге оказывается, что пособия предназначены исключительно многодетным малоимущим семьям, а пенсии вырастут только у тех, кому исполнилось 80 лет. Авторы заголовков и не обманули, и не сказали всей правды.

Любовь читателей к шокирующим новостям хорошо известна, и создатели контента активно пользуются этим. «История, которая никого не оставит равнодушным», «Это нельзя пропустить», «Такого вы не могли себе представить» — фразы, которые заставляют кликнуть по заголовку, но содержание материалов совершенно не тянет на сенсацию.

Искажение фактов

В попытках привлечь внимание пользователей авторы нередко намеренно искажают реальные факты. «У Бари Алибасова диагностировали тяжелое заболевание»

Что подумал читатель, увидев это заголовок? Что продюсер прошел обследование в солидной клинике, после которого ему поставили диагноз.

На самом деле в статье говорится о том, что кому-то из многочисленных знакомых Алибасова не понравился его внешний вид, поэтому он предположил наличие у него проблем со здоровьем. Преувеличение привело к полному искажению действительности, автор попросту ввел пользователей в заблуждение ради клика по заголовку.

Игра на эмоциях

Люди склонны активнее реагировать на заголовок, якобы выдающий волнение и переживания автора. Чтобы создать эффект срочности, создатели контента используют заглавные буквы, избыточные знаки препинания, жаргонизмы и даже специально сделанные опечатки. Все это создает у пользователя впечатление, что заметка писалась второпях, по горячим следам, поэтому ее надо скорее прочесть.

Примеров эмоциональных кликбейтов в Сети масса. «Готова убить мужа!!! Нет сил терпеть его ЖАДНОСТЬ!!!», «Смотреть до конца!!! Полный ржач!!!», «Москву сметет ураганом! Найдены забытые предсказания ВАНГИ!».

Заменим эти примеры на их аналоги без избыточной эмоциональной окраски: «Не знаю, как бороться со скупостью мужа», «Увлекательное смешное видео, которое поднимет вам настроение на весь день», «В архиве племянника Ванги обнаружены записи с предсказаниями об ухудшении климата».

Суть заголовков не изменилась, но эмоциональный градус заметно ниже. Кликабельность, скорее всего, изменится: по ссылкам будет переходить меньше пользователей, но при условии качественного контента они будут возвращаться на ресурс снова и снова.

Призыв к действию

В любом возрасте люди склонны доверять авторитетам и руководствоваться их мнением по самым разным вопросам, от бытовых до глобальных. Эта особенность человеческой психологии отлично известна авторам кликбейта. Читателям предлагают массу рецептов на все случаи жизни: что смотреть, что читать, как одеваться, где покупать еду, какие вина пить и так далее.

Заметили, что к читателю в этом случае обращаются на «ты»? «Жми», «заходи», «скачай», «узнай» — эти формы используются намеренно, для установления доверительного отношения и ухода от официальности. Однако нередко такое фамильярное обращение работает против создателей контента, вызывая неприятие и раздражение.

Другие виды кликбейта

Обещание в заголовке подтвердить информацию видеороликом или фотографией практически всегда вызывает желание нажать на ссылку, ведь автор представит доказательство своим словам. Однако чаще всего пользователя ждет разочарование.

Примеры кликбейта

Интригующий заголовок

Такой заголовок не содержит в себе никакой конкретной информации, а лишь делает намек на то, о чем будет идти речь. Содержание контента вы поймете, только кликнув на заголовок.

Может применяться запугивающий или шокирующий мотив.

Пример: «Три вопроса, которые помогут вам решить любую проблему».

Что это за три вопроса и о каких проблемах идет речь, вы узнаете, уже, перечитав всю статью вдоль и поперек.

Указательный заголовок

Указательный заголовок – личностное обращение к аудитории с вызывающим подтекстом.

Люди переходят по таким ссылкам для выяснения причин данного утверждения.

Пример: «10 вещей, о которых должен знать каждый офисный работник»

У человека возникает чувство неполноценности, из-за того, что он не знает какие-то важные вещи и стремится заполнить этот пробел.

Вызывающий недоумение заголовок

Пример: «Лобковым вшам негде больше жить».

В статье говорится о том, что из-за роста спроса на депиляцию, уменьшилась проблема педикулеза в интимных зонах.

Заголовки с инфоповодами

Подобные заголовки связаны с какими-либо текущими нашумевшими скандалами, разбирательствами и другими актуальными поводами. На распространении и обсуждении, такой информации, поднимают свою популярность абсолютно все.

Пример: «Олег Тиньков отозвал все иски против «Немагии».

Популярные мемы и их производные

Одним из хорошо развитых способов повысить количество кликов на вашем веб-сайте или канале – использовать, зарекомендовавшие себя выражения, которые знакомы пользователю и не останутся без внимания. Это могут быть популярные, на сегодняшний день мемы или производные от них конструкции.

Примеры: «Это фиаско, братан»; «Денег нет, но вы держитесь».

Кликбейт с точки зрения продаж

Разобраться в механизме привлечения пользователей при помощи кричащих заголовков поможет знакомство с понятием «арбитраж», причем не в юридическом, а в экономическом его толковании.

Экономисты называют арбитражем совокупность логически связанных сделок, целью которых является извлечение прибыли из разницы в ценах на разных рынках в одно время или на одном рынке в различные периоды. Самый простой пример — биржевая спекуляция, покупка акций, облигаций, валюты по одной цене и продажа спустя некоторое время по более выгодному курсу.

В интернет-маркетинге суть понятия сохраняется, при этом арбитраж принимает следующие формы:

• Покупка трафика по низкой цене.

• Направление потока посетителей на страницу рекламодателей, готовых хорошо платить за трафик.

• Извлечение прибыли за счет разницы в ценах.

Как это работает? Владелец некоего ресурса купил рекламу в поисковых запросах по фразе «средства для похудения», при этом каждый, кто вводит этот запрос в поисковую строку, обходится ему в 20–30 центов. Пользователь, кликнувший на рекламу, перенаправляется на лендинг, собственник которого платит за нового посетителя 5 долларов. Разница между ценой продажи и затратами на рекламу составляет заработок арбитражника.

На первый взгляд все просто, однако конкуренция в Интернете огромная, и заставить пользователя щелкнуть мышкой на конкретном предложении не так-то просто. Необходимо убедить человека, что ему предлагается самая лучшая, актуальная, интересная информация по интересующему его запросу.

Для этого и нужен кликбейт. Создатели заголовков используют массу приемов, которые на подсознательном уровне мотивируют кликнуть по тизеру. В ход идут интригующие фразы, восклицательные знаки, заглавные буквы. И все это для достижения главной цели — заполучить заинтересованного пользователя.

Посмотрим на цифровой арбитраж со стороны потенциальных покупателей продвигаемых в Интернете товаров и услуг. Почему они так легко становятся жертвами кликбейта? Ведь чаще всего речь идет о взрослых людях, которые в реальной жизни вряд ли допустят, чтобы их мнением манипулировали.

Все дело в специфике интернет-пространства. Общаясь с продавцом в обычной жизни, человек изначально настроен на сопротивление, на поиск подвохов, особенно когда речь идет о приобретении значимых и дорогостоящих товаров: автомобилей, недвижимости, туристических путевок.

В Сети мы не ощущаем опасности, наша бдительность снижается. Интернет-серфинг воспринимается как безобидный досуг, поэтому мы не задумываясь переходим по ссылкам, которые кажутся нам привлекательными, и легко попадаем в сети продавцов.

О чем стоит помнить, заходя в Интернет:

• Вы сами являетесь товаром. Одни покупают ваши клики по рекламе, другие платят первым за то, что вы перешли на их сайт.

• Ваши данные доступны очень многим заинтересованным в покупателях ресурсам. Несмотря на изменения в политике сбора сведений, рекламодатель все равно знает, чем вы интересуетесь, что вы хотите купить, куда поехать, и предлагает вам подходящие решения.

• Защититься от таргетинга и не стать жертвой кликбейта практически невозможно. Любые меры защиты не дают стопроцентного результата — данные в любом случае накапливаются и используются для извлечения прибыли.

• Пользователи становятся умнее и осторожнее, и те «желтушные» заголовки, которые безотказно работали раньше, уходят в прошлое. Кликбейт принимает новые формы, становится не таким явным, и распознать его сложнее. А это значит, что свою функцию по привлечению трафика он будет выполнять и дальше.

Примеры кликбейта и для чего он нужен?

Цель кликбейта – это накрутка просмотров. Многие создатели контента ошибочно думают, что кликбейт является верным способом привлечь аудиторию, но на самом деле юзеры негативно относятся к такому приему.

По сути, их просто обманули, и они получили не ту информацию, которую предполагал заголовок.

Примеры кликбейта можно найти практически на любом информационном ресурсе. К примеру, новостные сайты используют интригующие заголовки чуть ли не в каждой новости.

Ниже вы видите наглядный пример использования заманчивого названия.

Заголовок статьи заставляет сразу заинтересоваться новостью и прочитать ее, но после открытия страницы никакой интересной информации юзер не получает.

Рис.2

В сети можно встретить так называемый «хороший» и «плохой» кликбейт.

Первый вариант подразумевает просто очень интересное название для контента, который действительно может заинтересовать пользователя.

Хороший кликбейт:

Рис.3

Согласно статистике Google Analytics, использование приемов кликбейта позволяет повысить посещаемость страницы в среднем на 40%-50%, поэтому многие авторы не боятся использовать такое продвижение.

Так как юзерами движет человеческое любопытство, они всегда будут переходить на страницу с вашим контентом.

 Другое дело – это реакция. Им может не нравиться, что их ожидания от новости или видеоролика не оправдали ожиданий, поэтому авторы кликбейтного контента в 95% случаев сталкиваются с хейтом и зарабатывают себе плохую репутацию. 

Граница между хорошим и плохим кликбейтом очень размытая, поэтому для достижения наилучшего результата следует найти золотую середину между информативностью и привлекательностью контента.

Что такое кликбейт? Примеры и описания!

Интригующий заголовок

Интригующий заголовок (наживка), суть которого возможно будет раскрыта исключительно после прочтения статьи либо фото/видео- просмотра (переход по гиперссылке).

Также может иметь шокирующий или устрашающий подтекст с частичным или полным искажением сути основного сообщения.

Что за три вопроса? Что за проблемы? С целью разобраться, в чем же дело, придется перелопатить всю статью.

Указательный заголовок

Указательный заголовок (наживка) – вызывающее обращение к потенциальной аудитории порой с использованием личных местоимений и повелительного наклонения.

Пользователи кликают на такие заголовки (переходят по гиперссылке), чтобы найти ответы на интересующие вопросы, либо из-за необходимости обозначить причину данного диктата.

Вызывающий недоумение заголовок

Вызывающий недоумение заголовок (наживка) – на первый взгляд это абсурд или совершенно неподходящая для тематики сайта информация, намерено создающая ажиотаж вокруг определенной публикации, которая непременно получит отклик у посетителей (переход по гиперссылке).

Как, например, статья на информационном ресурсе Газета.ru под заголовком «Лобковым вшам негде жить».

На самом деле здесь идет речь о популяризации бразильской депиляции из-за чего количество обращений в медицинские учреждения с проблемами педикулеза интимных зон резко уменьшилось.

Вызывающий возмущение заголовок

Когда в качестве наживки авторы используют заголовок, вызывающий возмущение, то в некоторых случаях под нецензурной лексикой или сообщением «на грани фола» вас провоцируют обратить внимание на довольно животрепещущую информацию

Заголовки с инфоповодами

Такие заголовки в отдельных комментариях не нуждаются. В основном это популярные в конкретное время инфоповоды, на которых хайпят абсолютно все: от начинающих блогеров, до авторитетных СМИ.

Популярные мемы и их производные

Один из действенных приемов спровоцировать кликабельность на вашем сайте или YouTube-канале – прибегнуть к помощи выражений или их производных конструкций, успевших стать популярными мемами:

• «Это фиаско, братан!»;
• «Денег нет, но вы там держитесь!»
• «Нельзя просто так взять и …»;
• «Давайте похлопаем тем, кто …» и прочее.

Кликбейт в СМИ

Прародителями современного кликбейта являются так называемые «кричащие заголовки», благодаря которым традиционные печатные издания увеличивали продажи тиражируемой корреспонденции.

Но после того как СМИ стали постепенно перекочевывать в онлайн-пространство, проверенные годами методы манипуляции были успешно апробированы среди интернет-аудитории. Причем, помимо самих газет, в распространении кликбейта не менее важную роль сыграли SEO-оптимизаторы и вездесущие маркетологи, быстро освоившие для того времени новые рекламные рынки.

Новость в прайм-тайм на одном из самых посещаемых информационных ресурсов страны была «раздута» из-за взрыва в мобильном телефоне литиевого аккумулятора . Чем не кликбейт?

Кликбейт на YouTube

Кликбейт на YouTube преследует те же цели, что и в СМИ:

Больше подписчиков → Больше просмотров → Больше рекламных гонораров

Однако популярный видеохостинг предлагает более существенное пространство для маневра, обусловленного особенностями отображения контента.

Например, если интернет-СМИ при создании кликбейта основной упор вынуждены делать на заголовке, то на YouTube для увеличения эффективности, помимо присвоения интригующего названия ролику, можно использовать превью (обложку видео).

Подборка приколов с полуобнаженными девушками на превью – классический пример кликбейта на YouTube.

Аналогичным образом когда-то стимулировал просмотры Амиран Сардаров на канале «Дневник Хача». Популярность пришла, но привычка размещать на обложках видео красивых дам, а также их части тела никуда не делась. Автор время от времени прибегает к ней.

Из популярного. Вариации на тему: «Это фиаско, братан!»

Как создать кликбейтный заголовок?

Обычно, для составления подобного рода заголовка используют один из нескольких приемов. Давайте их рассмотрим.

Восклицание

ШОК! Пугачева похудела на 100500кг всего за день!

«Ты не поверишь!» или «Внимание!», «ШОК!» — Это самые популярные слова для привлечения внимания в кликбейтном заголовке. Если вы их видите, не верьте им, скорее всего вас обманут и ничего интересного либо достоверного там не будет

Недоговоренность

Вы похудеете, если каждый день будете прыгать на этой ноге…

На какой? Зайдите и прочитайте.

Или

Алёша заработал 100 000 рублей за 15 минут используя этот метод

Скорее всего, вам просто впарят какой-то товар или инфокурс. Если видите такой заголовок – не ведитесь, никто не похудел, прыгая на этой ноге, и Алёша уж точно не заработал 100 000 рублей за 15 минут.

Любопытство

Этот сайт изменит вашу жизнь за 15 минут

Или

Мобильное приложение, которое улучшает потенцию

Игра на вашем любопытстве. Что же там за приложение такое и куда его нужно совать, для улучшения потенции? Игра на любопытстве сильный фактор. Порой, мы прекрасно понимаем, что перед нами кликбейт, но не может устоять, так как уж слишком интересно, о чем же пойдет речь в этой статье.

Вопрос-ответ

Как сохранить молодость после 50? 3 лучших способа

Или

Как заработать в путешествии? 3 способа, которые вас удивят

В заголовке есть вопрос и сразу же говорится как минимум о трех ответах на него. Обычно берутся наиболее волнующие вопросы для людей «Как заработать», «как не болеть», «как хорошо жить» — это самые популярные категории вопросов.

Такими заголовками часто пестрят инфосайты и дзен каналы.

Цифры

12 лучших способов быстрого заработка в интернете

Или

17 способов обмануть казино

Чем больше способов, тем соответственно лучше. Также, берется тема, которая волнует пользователя (деньги, здоровье, секс) и придумывают способы как на этом поиграть.

Закавычивание

Этот «полицейский» устроил массовый арест в Москве

Или

Очередной «борец с макдональдсом» был наказан

Кавычки подразумевают, что что-то не совсем чисто. «Полицейский» в кавычках, может значит, что там либо плохой коп, либо кто-то возомнил из себя полицая, что там происходит вообще? Пойду почитаю. И что еще за «борец с Макдональдсом», в чем это заключается, как он борется, кто такой? Столько вопросов, а ответ только в статье. Суть вы уловили.

Нагнетание и преувеличение

Чиновники подписали смертный приговор стране

Или

Илон Маск опять предал родину

Сгущаем краски и используем гиперболы. Чем сильнее вы нагнетаете информацию, тем больше переходов получите. Из недавних примеров: «Российские чиновники уничтожили интернет» — а статья о том, что разработали законопроект об автономном Российском интернете, на случай отключения нас из-за санкций».

Стоит ли использовать кликбейт?

Кликбейт в СМИ

Впервые кликбейт использовался печатными изданиями, которые придумывали «кричащие заголовки», чтобы повысить продажи выпускаемых газет.

Попав в Интернет, кликбейт был доработан и усовершенствован маркетологами и менеджерами по продажам для завоевания рекламного рынка.

Благодаря широкому распространению СМИ в Интернете, к использованию разнообразных способов завлечения пользователей прибегают не только развивающиеся газеты, но и всем известные международные издательства, так как это позволяет преумножить доходы от рекламы.

Кликбейт на YouTube

Кликбейт на YouTube, так же распространен, как в СМИ. Более того, здесь появляются дополнительные способы завлечения. СМИ вынуждены ограничиваться исключительно заголовком текста, а на YouTube может использоваться превью (обложка к видео). Так, широкое распространение получили превью с частично обнаженными девушками.

https://youtube.com/watch?v=uiovTqDuXWk

Кликбейт в ВК

Распространение кликбейта в ВК происходит через развлекательные сообщества. Однако из-за многочисленных обращений от пользователей, в социальной сети «ВКонтакте» появилась возможность пожаловаться на кликбейт. При обнаружении такой статьи он будет заблокирована.

Кликбейт в Инстаграм

Главными распространителями кликбейта в Инстаграм, являются блогеры. Они сочиняют устрашающее название обычной истории, рассказывают негативные факты своей биографии. Делается это для увеличения числа подписчиков и прибавки дохода от рекламы.

Начинающим авторам не стоит бояться прибегать к кликбейту для начальной раскрутки своего сайта, канала, издательства. Однако, всегда стоить соблюдать баланс между названием статьи и ее содержанием.