Что такое seo?

Как маркетинговая стратегия

SEO не является подходящей стратегией для каждого веб-сайта, и другие стратегии интернет-маркетинга могут быть более эффективными, например, платная реклама через кампании с оплатой за клик (PPC) , в зависимости от целей оператора сайта. Маркетинг в поисковых системах (SEM) — это практика разработки, запуска и оптимизации рекламных кампаний в поисковых системах. Его отличие от SEO проще всего описать как разницу между платным и неоплачиваемым приоритетом в результатах поиска. SEM уделяет больше внимания известности, чем актуальности; Разработчики веб-сайтов должны уделять SEM первостепенное значение с точки зрения видимости, поскольку большинство из них переходят к основным спискам своего поиска. Успешная маркетинговая кампания в Интернете может также зависеть от создания высококачественных веб-страниц для привлечения и убеждения пользователей Интернета, настройки программ аналитики, позволяющих владельцам сайтов измерять результаты, и повышения коэффициента конверсии сайта . В ноябре 2015 года выпустил для общественности полную 160-страничную версию своих рекомендаций по оценке качества поиска, которая показала смещение их внимания к «полезности» и локальному мобильному поиску . В последние годы рынок мобильной связи резко вырос, обогнав использование настольных компьютеров, как показал StatCounter в октябре 2016 года, когда они проанализировали 2,5 миллиона веб-сайтов и обнаружили, что 51,3% страниц были загружены с помощью мобильных устройств. была одной из компаний, которые используют популярность использования мобильных устройств, поощряя веб-сайты использовать свою консоль поиска Google , тест на удобство для мобильных устройств, который позволяет компаниям сравнивать свой веб-сайт с результатами поисковой системы и определять, насколько удобен для пользователя их сайты есть.

SEO может обеспечить адекватную окупаемость инвестиций . Однако поисковым системам не платят за органический поисковый трафик, их алгоритмы меняются, и нет никаких гарантий продолжения переходов. Из-за отсутствия гарантии и неопределенности бизнес, который сильно зависит от трафика поисковых систем, может понести серьезные убытки, если поисковые системы перестанут отправлять посетителей. Поисковые системы могут изменять свои алгоритмы, влияя на рейтинг веб-сайта в поисковых системах, что может привести к серьезной потере трафика. По словам генерального директора Google Эрика Шмидта, в 2010 году Google внес более 500 изменений в алгоритм — почти 1,5 раза в день. Для операторов веб-сайтов разумной деловой практикой считается освобождение от зависимости от трафика поисковых систем

Помимо доступности с точки зрения поисковых роботов (о чем говорилось выше), доступность для пользователей в Интернете становится все более важной для SEO.

Что представляет собой поисковая выдача

Разобраться с понятием поисковой выдачи будет удобно с помощью «Яндекса». В ответ на запрос пользователя система генерирует страницу результатов поиска (SERP), которая включает:

1. Основную часть – так называемые органические результаты поиска. Здесь можно увидеть топ сайтов, предложенных системой по конкретному запросу.
2. Контекстную рекламу от «Яндекс.Директа». Объявления в этом блоке соответствуют интересам пользователя и близки к естественным результатам, но являются платными.
3. Блок предложений от «Яндекс.Маркета».
4. Мини-разметки с отзывами о товарах, ценах и пр.
5. Результаты поиска по картинкам. Следует помнить, что изображения на продвигаемом сайте также нуждаются в улучшении.
6. Регион, в котором происходит поиск. Для геозависимых запросов этот раздел играет особо важную роль.

Стоимость поискового продвижения

В целом на стоимость SEO-продвижения влияют:

• конкуренция в сфере вашей деятельности, наличие хорошо раскрученных сайтов у конкурентов;
• текущее состояние вашего проекта, его возраст, наличие санкций от поисковых систем;
• необходимость модернизации сайта;
• география оказания ваших услуг или продажи товаров.

Сразу стоит отметить, что общая стоимость работ по SEO обычно достаточно велика, как и отдача. Но в итоге вы получаете самый дешевый канал трафика в пересчете на одного посетителя при условии поручения решения задачи опытным профессионалам.

Стоимость привлечения посетителя из SEO
Стоимость SEO-продвижения

Кроме того, результаты, достигнутые благодаря SEO-продвижению, сохраняются достаточно долго, даже если вы полностью прекращаете работу в этом направлении. Существует не так много типов проектов, для которых использование SEO-продвижения может быть экономически невыгодным, однако добросовестный оптимизатор вам об этом обязательно сообщит после анализа задачи и предложит другие каналы получения клиентов для вашего бизнеса.

В компании Ingate стоимость SEO-продвижения в Москве, Санкт-Петербурге и других регионах РФ начинается в месяц (без учета НДС).

Другие термины на букву «
S»

SafariSEO-трафикSeoPultSERPSidebarSitemap.xmlSMMSMM-маркетингSocial Media OptimizationSSL сертификатыSubcribe.ruSubscribe.Direct

Все термины SEO-ВикипедииТеги термина

Когда начинать SEO-продвижение сайта?

Когда же лучше начинать SEO-продвижение? Ответ на этот вопрос тоже важен, так как от него зависит успешность сайта и его эффективность. Не стоит сразу же продвигать ресурс при помощи SEO с момента его создания. Лучше начинать это после того, как ваш сайт проработает от трех до шести месяцев.

Это связано с тем, что веб-ресурс при своей работе в 3-6 месяцев уже будет проиндексирован поисковиками и у него появиться хорошая посещаемость. В этом случае SEO-продвижение даст наибольший результат и он будет виден сразу. А если сайт новый, то придется ждать эффекта несколько месяцев, что некоторых не устраивает. Да и для бизнеса это не вариант.

Отслеживание результатов работы по продвижению

В качестве отслеживания результатов по продвижению и оптимизации сайта используются две ключевые метрики — позиции сайта по целевым запросам (видимость) и поисковый трафик по коммерческим запросам (дополнительно вычисляют CPC — стоимость привлечения 1 целевого посетителя по каналу).

Позиции сайта в выдаче

Для определения позиции сайта требуется задать: поисковый запрос, поисковую систему и регион раскрутки. На Рис.1 представлена выдача Яндекса в регионе «Москва» по ключевому запросу .

Рисунок 1: выдача поисковой системы Яндекс (1) в регионе Москва (2) по ключевому запросу (3). На первом месте в выдаче (4) фигурирует оптимизируемый сайт pixelplus.ru (5).

Трафик по целевым запросам

Для анализа трафика из выдачи используются системы аналитики, такие как — Яндекс.Метрика и/или Google Analytics. Данные системы позволяют оценить целевой трафик, его величину, конкретные поисковые запросы, по которым осуществляются переходы и прочую полезную для SEO информацию. На Рис.2 представлен пример анализа входящего на сайт трафика по запросам, в которых содержится слово «дублен*». Отчет получен с использованием системы аналитики Google Analytics.

Рисунок 2: анализ поискового трафика (1) на сайт по ключевым фразам со словом «дублен*» (2) и его абсолютной величины (3).

Аналитика и управление SEO-проектами

В отдельную группу мы выделили интересный сервис, который не только помогает анализировать и продвигать сайты, но и помогает вести проекты по SEO.

SEO-crm.ru

Что умеет сервис:

• Проверяет сайты на наличие изменений или ошибок по более чем 40 параметрам.
• Строит карту релевантности и показывает вхождения ключевых слов на продвигаемых страницах.
• Интегрируется с другими сервисами (аналитики, учёта посещаемости, съёма позиций) и обеспечивает сбор информации в единый блок данных внутри системы.
• Строит красивые и понятные отчёты для клиентов с графиками и таблицами, с информацией о динамике трафика и позиций, проделанной работе и планах на следующий период.
• Обеспечивает взаимодействие специалистов и координацию работ по проектам.

При подготовке статьи использовались результаты опроса специалистов в Facebook-группе SEO.msk.

Читайте далее:

• SEO без ссылок и текстов: как продвигать сайты сегодня
• 10 мифов о SEO, которые нужно забыть в 2018 году
• SEO: как работать с консервативными клиентами и возрастными проектами
• Эксперты отвечают на 17 горячих вопросов о SEO: часть первая, часть вторая

Что такое SEO

Аббревиатура SEO расшифровывается как Search Engine Optimization – поисковая оптимизация. Под этим термином понимают комплекс мероприятий, выполняемых с целью улучшения позиции сайта в результатах поисковой выдачи

Любой предприниматель, желающий привлечь к своему ресурсу внимание как можно большего числа пользователей, неизбежно сталкивается с необходимостью более близко познакомиться с данной методикой и разобраться, что это – SEO-оптимизация? Важность пребывания на верхних позициях списка выдачи объясняется тем, что 95 % трафика по коммерческим запросам приходится именно на первую страницу, а 60–80 % – на первые три строки. Т. е

чем выше позиция сайта, тем больше пользователей переходят на него, а значит, о вашей продукции будет оповещаться все более широкая аудитория

е. чем выше позиция сайта, тем больше пользователей переходят на него, а значит, о вашей продукции будет оповещаться все более широкая аудитория.

Часть Первая. Как писать SEO-тексты

Разделим условно тексты на те, что помогают продвигаться по транзакционным запросам, и те материалы, которые ориентированы на запросы информационные — сюда относятся статьи в блоге с посевом в соцсетях и платной дистрибуцией. Остановимся только на транзакционных, так как вокруг них больше всего проблем, мифов и устаревших техник работы.

Правила написания SEO-текстов (не переспамь, не замудри и т. д.) уже изложены во многих книгах и статьях, поэтому вместо теории перейдем к практическим примерам, которые наглядно показывают ошибки и недоработки.

Плохо:

1. Выделять ключевые слова в тексте на странице

Поисковые запросы разумно выделять только в документе с текстом, чтобы отследить использование всех ключей. На продвижение bold не влияет, поэтому в нем нет необходимости.

2. Переспам / избыток ключевых слов

Текст с переспамом не только сложно читать, но и поисковики воспринимают его негативно. Особенно усердным авторам грозят санкции Google и Яндекса. Оптимальное количество запросов — не более одного на абзац, не более трех (с морфологией) на весь текст.

3. Тексты «для машины»

Такими мы называем тексты, где ключевые запросы вставлены в том виде, в каком их скопировали из вордстата. В обычной брошюре или речи не встретишь фразу «покупка смесителя в Москве», она бы звучала так: «купить смеситель в Москве».

Важно:

• Ключевые запросы можно разбивать одним-двумя словами.
• Не нужно бояться непрямого вхождения запросов. («купить смеситель в москве» = «смесители в москве» и т. д.). Поисковые системы прекрасно понимают морфологию. Даже если слова «колдуются» (стоят на некотором расстоянии между слов).

Хорошо:

1. Небольшое количество ключевых слов

Переизбыток запросов в одном тексте сразу покажет и читателю, и поисковику, что текст вы писали с одной-единственной целью — вместить все ключи на эту страницу. Но Google не так глуп, он не будет высоко ранжировать переспамленный сайт. Для текста лучше всего выбрать три-четыре основных запроса и до пяти дополнительных, по которым планируется продвижение.

2. Использовать заголовки h1, h2

Разбивка текста заголовками сделает его удобным для поисковой системы и ваших клиентов.

Заголовок h1 располагается в самом начале текста, заголовки уровня h2 — это подзаголовки, в тексте их может быть несколько.

3. Перелинковка в тексте

Перелинковка — это система внутренних ссылок с одних страниц вашего сайта на другие. Они помогают пользователю быстрее найти ответы на его вопросы. Кроме того, это позволяет повлиять на выдачу через поведенческие факторы.Чем больше активного времени проводит пользователь на сайте, тем лучше сайт по мнению Google и Яндекс.

Как быстро появятся результаты после SEO-продвижения

Из-за запредельно высокой конкуренции на цифровом рынке выйти в ТОП-10 можно только при условии грамотно разработанного SEO-плана и полноценной реализации всех мероприятий.

• Профессиональные сеошники, при достаточном бюджете на раскрутку, способны вывести в ТОП список основных запросов в течение трех, максимум шести месяцев.
• Чем выше в тематической нише конкуренция, тем больше потребуются затраты и, тем дольше придется выходить в ТОП.

На самом деле в вопросах SEO всё весьма индивидуально и результаты определяются именно профессионализмом и опытом сеошников.

Второй проблемой является инерционность поисковых машин. Например, в Яндексе, после проведения очередного SEO-мероприятия, изменение позиций в выдаче происходит только через несколько недель.

В Google увидеть улучшения или ухудшения можно уже в течение нескольких дней.

Если сразу сделать несколько изменений – невозможно понять, что именно повлияло на полученные результаты.

Более подробно узнать о seo и оптимизацию своих проектов, ты сможешь через площадку по продвижению сайтов от частного специалиста по приведенной ссылке.

Производя регулярные одиночные тесты, можно постепенно выявить наиболее эффективные методики и своевременно исправить все, что привело к негативным последствиям.

Такая стратегия называется «гроус-хакинг» и обеспечивает максимально быстрый рост проекта на онлайн-рынке.

Использование SEO-текстов в зависимости от формата размещения

Для главной страницы

Здесь не стоит писать текстовые портянки

Важно показать суть: главные преимущества компании, новинки, выгодные предложения. Контент лучше разделять на блоки, чтобы пользователь смог быстро просканировать страницу глазами и найти нужное для себя

Для блога

Здесь крайне важно качество материала. Это должны быть большие и экспертные статьи, которые полностью раскрывают тему и имеют богатую семантику

В них используются небольшие тексты с 1-2 ключами. Можно добавлять ссылки на статьи из блога, чтобы читатель мог детально ознакомиться с особенностями товара или услуги. 

Определение

Общее определениеSEO (аббревиатура от Search Engine Optimization) — комплекс мероприятий по увеличению видимости сайта в поисковых системах по целевым поисковым запросам.

Что такое «SEO-продвижение в бытовом плане»SEO (Search Engine Optimization) — совокупность работ, направленная на улучшение позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем для увеличения посещаемости сайта. Стоит отметить, что написание «СЕО» (в значении «СЕО продвижение сайта»), неправильное, так как является английской аббревиатурой от должности Chief Executive Officer (в переводе — «главный исполнительный директор»).

Альтернативное, развернутое определениеSEO (Search Engine Optimization) — совокупность работ по развитию сайта, изменению его окружения, анализу поведения пользователей, направленная на улучшение уже существующих позиций по целевым запросам (в Яндексе, Google, Mail.ru и других поисковиках), а также получение хороших позиций (в ТОП-10) по новым интересующим запросам.От общего количества и популярности продвигаемых запросов напрямую зависит посещаемость сайта из поиска и, следовательно, его «раскрученность».Совокупность запросов, по которым осуществляется продвижение, носит название семантического ядра сайта.

К работам по SEO-оптимизации (поисковому продвижению) относят:

• анализ алгоритмов ранжирования поисковых систем, для выявления ключевых факторов ранжирования, отслеживание нововведений поисковиков;

• анализ текущего спроса (статистики поисковых запросов, заходов на сайты в тематике);

• составление списка продвигаемых запросов (семантического ядра);

• работы по улучшению самого сайта (внутренняя оптимизация);

• работы по увеличению цитирования сайта и числу его упоминаний в сети (внешняя оптимизация);

• работы по анализу поведения пользователей на сайте и на страницах результатов выдачи (улучшение поведенческих факторов);

• отслеживание результатов (позиции по целевым запросам, трафика) и внесение корректировок в текущую схему работы.

Разновидности продвижения

Все существующие сегодня способы оптимизации условно разделены на белые, серые и черные. Именно в таких цветах видит ту или иную методику продвижения поисковая система. Несложно догадаться, что наиболее предпочтительным считается первый из методов, наименее перспективным – последний.

Белая оптимизация. Наиболее правильными методами, требующими профессионального подхода к продвижению и более кропотливой работы, являются те из них, которые не нарушают правил, установленных поисковыми системами. Совокупность методов называют белой оптимизацией. Сюда входят:

• анализ структуры, кода, контента сайта и принятие мер по их улучшению. То же самое выполняют с ресурсами конкурентов для выявления их сильных и слабых сторон;
• разработка долговременной стратегии развития сайта;
• работа над составлением и актуализацией семантического ядра, т. е. определение самых актуальных поисковых запросов;
• наполнение ресурса качественным контентом с естественным вхождением SEO-ключей. Этот пункт – один из самых важных, т. к. поисковики анализируют действия пользователя сайта, часто этот фактор оказывается решающим.

Серая оптимизация. Этот способ предусматривает вставку в создаваемый или уже существующий контент ключевых слов, по которым пользователи чаще всего пытаются найти интересующую информацию. В этом случае текст может получиться плохо читаемым и нескладным, поэтому SEO-копирайтер должен постараться грамотно изложить такой материал, придав ему стройности и привлекательности. Кроме того, серая оптимизация допускает:

• небольшое превышение лимита ключевых слов. Это делается в разумных пределах (на 3–5 %), чтобы поисковая система не сочла ключевики за спам;
• покупку ссылок у достаточно авторитетных партнеров, когда поисковик закрывает глаза на платный характер сделки и рассматривает этот процесс как естественное наращивание ссылочной массы;
• создание сайтов-дорвеев, обладающих релевантностью запросам целевой аудитории. В отличие от черных серые и белые дорвеи используются как рекламные дополнения и доноры ссылочной массы.

Черное продвижение. Существуют методы оптимизации, которые нарушают структуру и снижают качество поиска. Эти способы, которые называют черным продвижением, относятся к категории запрещенных, а за их использование предусмотрены штрафные санкции со стороны поисковой системы. В числе наиболее известных приемов такой нелегальной методики:

• создание дорвеев. Эти страницы с бессвязным текстом оптимизированы под определенные запросы, невидимы для пользователя, но индексируются поисковиками;
• использование кликеров – автоматических способов перехода по ссылкам;
• клоакинг – дублирование страниц;
• привлечение сайтов-сателлитов, созданных для размещения ссылок на продвигаемый ресурс;
• рассылка спама в виде навязчивых рекламных объявлений.

Важно помнить, что технические возможности поисковых систем не стоят на месте и большинство приемов черной оптимизации давно не являются тайной и легко распознаются. За использование такой методики сайт могут отправить глубоко вниз поисковой выдачи или вовсе заблокировать

Контроль процесса оптимизации

Контроль SEO-оптимизации

Контроль SEO

Определив объёмы необходимых работ и выбрав сеошника, необходимо дать ему понять, что решение поставленных задач будет контролироваться. Оговорите периодичность предоставления отчётов о проделанной работе (раз в неделю или месяц) и обязательно анализируйте их. Чтобы контроль за работой сеошника был действительно эффективным, рекомендуем следовать таким рекомендациям:

• следите за изменением положения страниц сайта по ключевым запросам из семантического ядра. Они могут не сразу выйти в топ, но продвижение должно быть явным;

• при правильной оптимизации растёт роль трафика, поступающего из органической выдачи;

• наблюдайте, как набирается ссылочная масса. Хорошо, если у вас есть доступ в персональный кабинет на той бирже, где покупались ссылки. В нём можно убедиться, что купленные ссылки есть и они постоянные;

• важен также контроль за видимостью ресурса в поисковиках, оценка количества поисковых запросов, в ответ на которые в выдаче выводится ваш сайт. Можно использовать для этого Rush Analytics или Serpstat.

По перечисленным показателям можно попросить отчёты у SEO-специалиста, которому вы доверили проведение кампании. Если же ваш сайт оптимизирует агентство, вопросы отчётности прописываются в договоре.

Чтобы вам было проще контролировать своих подрядчиков, расшифруем некоторые профессиональные термины, которые используются сеошниками. Вам стоит следить за такими показателями, как академическая тошнота, оригинальность и соотношение ключевых слов, поэтому именно об этих понятиях и пойдёт речь дальше.

• Академическая тошнота — уровень насыщенности вашего текста ключами. Этот показатель отражает естественность контента и оптимизацию под ключевые запросы. Чтобы его проверить, можно посетить сайт advego.ru. Тошнота не должна быть выше 9 %.

• Оригинальность. Её процент демонстрирует, насколько у вас уникальный контент. Оптимальный показатель — не меньше 90 %.

• Соотношение ключей. Слов, которые употребляются чаще всего, должно быть не больше установленного количества (максимальный показатель — 5 %). Чтобы определить процент такого соотношения, нужно поделить число повторяющихся слов на общее количество слов в тексте и умножить на 100 %.

И ещё один совет: контролируйте отсутствие ошибок в текстах (орфографических, грамматических и смысловых). Инструменты для этого есть на text.ru.

Бонус — хитрости сеошника

Завершая рассказ о SEO, нельзя не вспомнить о некоторых фишках профессиональных оптимизаторов. Не все знакомы с этими методиками, поэтому особой конкуренции у вас не будет.

• Островки с контентом. Когда с раскруткой сайта в поисковиках возникают трудности, можно воспользоваться другими возможностями выхода в лидеры выдачи. Создайте канал на YouTube или группу в соцсети. Поисковые системы индексируют их наравне с сайтами, причём есть большие шансы попасть в топы. Дело в том, что при запуске поиска пользователю стараются показать хотя бы одну ссылку на социальную сеть.

• Продлите срок использования домена до 3 лет. Это позволит повысить доверие поисковиков к вашему ресурсу.

• Поставьте на картах поисковых систем отметки о местонахождении своей компании. Поисковики продвигают свои сервисы, и этим нужно пользоваться.

• Включите поисковый запрос в адрес своего сайта. Идеально, если URL будет вашим основным целевым запросом.

• Разместите на сайте политику конфиденциальности. Её наличие демонстрирует вашу заботу о правах пользователей.

Такого рода хитростей масса. Какие-то из них могут сыграть важную роль в продвижении, а другие окажутся неэффективными. Контролируйте обновление рекомендаций, которые дают поисковые системы, и консультируйтесь со своими специалистами.

Заключение

SEO сайта как инструмент маркетинга непрерывно развивается, доказывая свою действенность при грамотном использовании всех его возможностей. По сути, этот инструмент используется не только для прямого продвижения сайта, но и для непрямого привлечения пользователей на ваш ресурс путем размещения своих материалов в других источниках. Добиться максимальной эффективности обычно удается путем правильного комбинирования нескольких методов, например совмещения SEO и контекстной рекламы. Следует учитывать при этом, что современные поисковые машины более благосклонно относятся к ресурсам, ориентированным на пользователя, т. е. с качественным контентом, удобной навигацией, быстрой скоростью загрузки и т. д. Вдумчивый профессиональный подход к SEO-оптимизации неизбежно поднимет ваш сайт на самые верхние строки поисковой выдачи. 

Теги

Вам также будет интересно