10 жанров порно, о которых знают только избранные

24 Oct 18+. Рекламируем интимные товары

Posted at 14:51h
in Кейсы, которые продают, Реклама за рубежом
by Dilyara

Сложнее всего создавать рекламу компаниям, выпускающим интимные товары. Рекламные возможности данного сегмента очень ограничены в силу неоднозначности товара. Основная сложность состоит в том, что нельзя показать «товар лицом». 

Данная реклама имеет возрастное ограничение 18+, а это значит, что дневное время для показа рекламы категорически запрещено, не все ТВ каналы возьмут ролик в трансляцию даже в вечернее время. Рекламная деятельность данных товаров в основном ведется в интернете (различные паблики, форумы, группы) и в печатной рекламе.

С рекламой магазинов, торгующих эротическими товарами все более-менее просто. Как правило, они обходятся раздачей листовок, наружной рекламой и стрелочками на асфальте с предложением заглянуть за новыми впечатлениями. Порой для рекламы используются промоакции с участием ростовых кукол. 

Размещение рекламы на подобной наружной конструкции в Санкт-Петербурге стоит около15 000 рублей в месяц, промоакция длительностью 4 часа в день с учетом работы двух промоутеров и аренды ростовых кукол/костюмов обойдется примерно в 10 000 рублей.

Гораздо сложнее создать качественную визуальную рекламу, которая не будет раздражать своей откровенностью. Главное в рекламе интимных продуктов уйти от чёрного юмора, пошлости и банальных шуток, связанных с их использованием.

Реклама сексуальных игрушек. А Вы сразу увидели, что Вам предлагают?

Или реклама лубриканта?  Завуалированно, но с нужным посылом…

Самый популярный и рекламируемый интимный продукт – презервативы. Посмотрим на самые интересные и креативные примеры рекламы.

В рекламе презервативов очень популярен образ кролика. С чем ассоциируется кролик, если поставить значок 18+? Кролик  позиционируется и как любитель активного, быстрого секса, и как  животное, способное быстро и много размножаться. Фирма презервативов Tulipam разработала рекламу со слоганом «Наиграйся сначала, а  потом заводи детей». Мы видим кроликов, играющих на поляне. Нет пошлости и вульгарности, но общий смысл понятен.

Реклама презервативов Control.  Послание данной рекламы очевидно. Активный кролик в надежной резине.

Ведущей в  рекламе презервативов является компания Durex. Все рекламные кампании этого бренда ироничны, бьют прямо в цель, их интересно смотреть и самое главное – они абсолютно лишены пошлого юмора. 

Слоган «Играй», пара женских и мужских ног в одних джинсовых штанах. Мы интуитивно понимаем, во что нам предлагают поиграть.

Реклама презервативов размера XXL. 

Презервативы со вкусом шоколада

Рекламе презервативов нашлось место и в метро. Слоган рекламной кампании: «C durex Вы в безопасности». Любому мужчине будет приятно пройти через такой турникет после окончания тяжелого трудового дня. Или через несколько турникетов…

Приблизительная стоимость такой рекламы – от 4000 рублей за 1 турникет, реклама в метро на турникетах, как правило, продается пакетами от 255 турникетов (по Санкт-Петербургу). Данный пример взят из зарубежной практики.

Реклама эротического содержания, как говорилось выше, запрещена для показа по телевидению, в связи с чем главным рекламным каналом становится Интернет. Здесь важную роль играет вирусный маркетинг. Вот один из самых популярных роликов от рекламщиков компании Durex. Его же взяли в эфир и телеканалы.

По сюжету ролика парень собирается на свидание. он идет по улице, а за ним семенят его сперматозоиды. Он видит любимую девушку, и сексуальное желание дает о себе знать. Сперматозоиды стремятся в бой, девушка в растерянности. Но надежный презерватив Durex сохранит ее спокойствие. Такие ролики не всегда пропускают на телевидение.

Часто реклама даже таких товаров  имеет социальное значение. До зрителя доносят важную мысль о необходимости предохранения, дабы избежать нежелательной беременности или болезеней.

Другая рекламная кампания Durex обращется к человеческой жадности. Durex выпускает серию рекламных плакатов с изображением детских товаров с ценником, чтобы показать, как можно сократить расходы, если заранее предохраняться.

Труднее всего создавать рекламу товаров, о которых принято молчать. Цель данной рекламы не только продать сам товар, но и минимизировать смущение при покупке данного товара и донести до аудитории необходимость использовать средства предохранения для собственной безопасности. 

Шаг 3. Первый блин комом

Оффер запустили в конце декабря, но несмотря на пик продаж в интим-тематике результаты были невысокие. Это связано с тем, что любому офферу нужно время на привлечение вебмастеров: они изучают сайт, запускают пробные кампании, делают A/B-тесты промо-материалов и потом оценивают eCPC (эффективность клика). В итоге веб-мастера стали подключаться к офферу уже в начале года и первый CPA-трафик пришел на второй неделе января.

Однако даже через четыре месяца мы не выполняли план по объему заказов: количество посещений не превышало 25 000 сеансов в месяц, а коэффициент транзакции был на уровне 0,30%.

Вес, рост и параметры фигуры Алины Засобиной

Засобина – девушка, обладающая невероятно эффектной внешностью

Высокий рост, длинные ноги, точеная фигура, светлые волосы и фарфоровая кожа привлекают внимание. Утонченные черты лица, чувственные губы и большие глаза дополняют её природную красоту

Такие данные помогли ей стать востребованной актрисой и телеведущей.

Алина любит спорт: до самых родов она регулярно посещала в спортзал, где бегала около 3 км на беговой дорожке. Стремительный рост карьеры и постоянная нехватка времени заставили девушку забыть о своем увлечении, но в скором времени она планирует снова возобновить свои занятия. К спорту будет приобщать и сына, чтобы он рос здоровым и крепким.

Параметры модели близки к идеальным.

Для ведущей посещение спортзала — это не просто способ сбросить лишние килограммы и привести тело в норму. Она считает регулярные тренировки хорошей возможностью получить эмоциональную разрядку и отдохнуть после тяжелого дня.

Алина уклончиво отвечает на прямые вопросы журналистов относительно того, делала ли она пластические операции. Она всегда говорит, что не привыкла страдать от проблемы, а предпочитает сразу её решать. Такие формулировки сбивают с толку поклонников, которым интересно узнать, посещала ли ведущая хирурга. Многие пытаются найти слитые фото, где модель еще до пластики, но таких нет.

Зрители считают, что для своих почти 30 лет Засобина выглядит слишком молодо — нет морщин вокруг глаз, в носогубной зоне и даже на лбу, которые рано появляются практически у всех. Они находят фотографии и сравнивают, но никакого ответа пока не получили.

Алина говорит о том, что секрет её молодости крайне простой. Она старается при первой же возможности хорошо выспаться, посещает профессионального косметолога. Девушка считает, что место, в котором наступает полный релакс,— это баня.

Порно смотрят голодные патриоты

Не удивляет гигантский (1009 %) отрыв по статистике категории «русские». Судя по результатам запросов в других странах, патриотизм в порно — выбор не только россиян: в разных других странах, например, во Франции, Японии, Индии, Канаде, Италии и т. д., так же чаще всего ищут видео с их соотечественниками. Еще одна почитаемая нами нация — немцы, что не удивительно. Вспомним количество анекдотов, шуток и упоминаний в сексуальном фольклоре 90-х годов немецких сантехников, фрау и фразочек вроде «йа-йа, зер гут», которые для многих сохранили свою исключительно сексуальную коннотацию.

Еще одна категория, которая последние пару лет приобретает популярность в нашей стране, но еще не достигла такого пика, чтобы оказаться в первой десятке, — это Feeder Fetish: сексуальные игры, предпосылкой в которых стоит желание одного героя накормить другого, часто с избыточной массой тела. Судя по статистике, мировой интерес к этому фетишу вырос с 2014 года на 600 %, и большая часть любителей сытых толстушек проживает в РФ.

Какое порно чаще всего смотрят в России

Чтобы определить главные предпочтения зрителей, стоит обратиться к данным не по самым частым запросам (которые могут часто объясняться обычным любопытством), а по самым популярным просмотрам. Тут многие участники первой десятки поисковых запросов вылетают из чарта, видео с русскими опускаются до четвертого места, и пальму лидерства держит старый добрый анал. Хентай и мультики занимают вторую и шестую позиции. Молодежь обгоняет и “mature”, и “MILF”.

Интерес к мультипликационному порно в нашей стране на 92 % выше, чем во всем мире. Также в России на 101 % больше просмотров косплея (costume play, костюмированная игра) — видео с переодеванием и подражанием персонажей мультиков, фильмов, комиксов или видеоигр.

Шаг 6. Зеленый свет

Мы решили пойти дальше и попробовать новый формат «Зеленый оффер», который к этому моменту запустила сеть «Где слон?». По его условиям вебмастера получали подтверждение приведенных заказов и оплату каждые две недели, а не через месяц, как это обычно бывает. При этом сотрудничество с вебмастерами проходило по предоплате, а значит, они были максимально замотивированы на привлечение трафика.

В результате через три месяца число вебмастеров, принявших оффер увеличилось на 83%, трафик вырос на 38%, а количество транзакций — на 91,98%.

В ноябре предложили клиенту запустить эксклюзивные промо-коды для топовых купонных сайтов, это дало прирост в 23,42% конверсий.

Почему россияне любят мультпорно

Мир мультипликации не ассоциируется с рабством порноиндустрии и жестоким обращением с дешевой рабочей силой, в них нет актерской фальши и фейковых стонов, нет жертв за кадром. Нет и пределов полету фантазии — героям открыты все возможности, доступны любые позиции и позволен любой пикантный каприз. Здесь не существует нереальных ситуаций или неправдоподобных поворотов сюжета — любая эротическая причуда героям по плечу. Нет и обычных лимитов человеческого тела — нарисованные персонажи могут быть мальчиками, девочками, гермафродитами, животными, их части тела могут быть насколько угодно большими, вместительными, растягивающимися, они могут позволять себе любые чудеса эквилибристики, и никакой лишний волос или складка не поранят ничье чувство прекрасного. Мультфильм — это априори не реальность, а фантазия, так что, почему бы не сделать ее сексуальной.

Одним из любимых мультиков россиян до этого года был «Дружба — это чудо» (My Little Pony), занимавший пару лет до этого одну из первых позиций в рейтинге «Поиск». Страсть к добрым разноцветным лошадкам жителей СНГ была нешуточной — судя по статистике 2015 года, в тройку стран — лидеров по просмотрам входили Беларусь (на 462 % больше, чем во всем остальном мире), Россия (427 %) и Украина (326 %).

Шаг 1. Естественный отбор

Для продвижения в CPA-сетях можно использовать любые каналы онлайн-рекламы или выбрать конкретные инструменты. В нашем случае мы выбрали:

• Cashback — возврат части стоимости товара в виде бонусов на последующую покупку.
• PopUp — баннер, появляющийся при открытии страницы и практически полностью ее закрывающий.
• ClickUnder — сайт рекламодателя автоматически открывается в новой вкладке после клика на страницу, на которую изначально пришел пользователь.
• Дорвей — страница, оптимизированная под конкретный поисковый запрос и ведущая на сайт рекламодателя.
• Директ — рассылка рекламы по базам e-mail адресов, собранных веб-мастерами.
• Реклама в соцсетях — реклама в новостных лентах пользователей «ВКонтакте», Facebook.
• Adult — стандартная баннерная реклама на порно-сайтах;
• Тизерные сети — интригующие объявления, не сообщающие полную информацию о товаре/услуге.
• YouTube — объявления, которые демонстрируются в начале видео-роликов.
• Ремаркетинг — реклама демонстрируется пользователям, которые посетили сайт, но не завершили заказ.

Конкурс Дикси для digital-агентств

Разработайте классную идею в одной из 18 номинаций онлайн-конкурса – и получите возможность реализовать ее с Дикси, выиграть отличные призы от Коссы/Руварда – и получить заслуженное признание рынка.

Идеи и концепции агентств принимаются на конкурс до 7 декабря,
поторопитесь!

Фильмография Виктории Беляковой

Играла Нину в «Зелёной карете» (2015), чемпионку в «Танцы насмерть» (2016), Наташу в «Она сбила лётчика» (2016), Вику в «Полицейский с Рублевки» (2017), Елену Николаевну в «Грани любви» (2017), Жанну в «Чёрная кровь» (2017), Алину в «Домашний арест» (2018) и Луизу в «Вий-2. Тайна печати дракона» (2018).

Виктория — девушка очень активная, весёлая, общительная, красивая, с отличным чувством юмора. Она занимается спортом: парная акробатика, конный спорт, горные лыжи, также любит петь и танцевать, вегетарианская. К тому же, не пьёт и не курит, ведет здоровый образ жизни. В отношениях любит постоянство, она против мимолетных отношений. Снималась для журнала MAXIM.

В другом рекламном ролике Теле2 под названием “Другие правила” сыграла модель Алина Засобина. Девушка обладает модельной внешностью, красива, стройна, ею заинтересовались практически все, кто посмотрел хотя бы раз рекламный ролик с её участием. В рекламе сотовой связи блондинка в красивом платье от Диор в торжественной награждает всех абонентов компании Теле2, которые оказались в списке победителей. Список лежит в золотом конверте, который находится в руках у ведущей.

В рекламе «Другие правила» от Теле2 Алина одета в платье золотого цвета с кристаллами на тонких бретельках, платье нежно облегает девушку, подчёркивая её фигуру, при выходе на свет кристаллы сверкают. В качестве дополнительных украшений: шикарное колье и прическа в голливудском стиле

Декольте актрисы усиливает внимание со стороны зрителей так, что каждый хочет узнать, кто эта девушка

Главной героиней рекламного ролика является актриса Алина Засобина — актриса, ведущая и модель. В Инстаграме она зарегистрирована как @alinazasobina. Девушку можно встретить на модных показах, на обложках модных журналов, на экранах телевизоров, а также в тусовка с участием знаменитостей. Девушка ведёт активный образ жизни, задействована в различных сферах.

Биография Алины Засобиной. Актриса родилась 8 января 1990 года в столице. Моделью девушка стала только в 21 год, до этого даже мыслей у неё не было об этой профессии. В интервью девушка рассказала, что моделью она стала случайно, когда она в Турции в Стамбуле познакомилась с фотографом Джиджи Риджини. Именно он сделал первые фотографии Алины, которые в дальнейшем она использовала в своем портфолио для поступления в модельное агентство. В школе девочка училась на отлично, получала только пятёрки, была трудолюбивой, умной девочкой. На данный момент девушка одновременно работает и моделью, и телеведущей, активно снимается в кино.

Личная жизнь как и у других актрис скрывается, известно только о том, что у неё есть сын, которому примерно 7 лет. Об отце мальчика ничего не известно, но по словам модели, именно его отец с бабушкой помогают в воспитании мальчика. Алина не любит говор ть о личной жизни, уделяет все свободное от работы время семье.

Главная героиня рекламного ролика Теле2 имеет стройную фигуру, так как занимается регулярно спортом, её параметры идеальны, как и у многих моделей. Рост Алины 177, вес 50 кг.

Карьера Алины Засобиной – модельный бизнес. На сегодняшний день она работает в модельном и актерском агентстве «М-ГЛОБУС», и не только. В кино Алина снималась в основном в эпизодах, но в сериале «Отель Элеон» она предстала в роли хостес, и именно эта роль принесла ей всеобщую известность.

Также в списке сериалов с её игрой — сериал «Кухня» (эпизод в 6-м сезоне, 2015), сериал «Отель Элеон» (1-й сезон, 2016-2017), «Пятая стража» (эпизод в 136-й серии 3-го сезона, 2016), «Домашний арест» (эпизод).

На счету Алины Засобиной десятки рекламных блоков на отечественном телевидении

Но многие обратили на нее внимание именно после блистательного образа блондинки Tele2

Вам будет интересно:

Как отключить подписки на Теле2?

Как добавить номер в черный список на Теле2?

Как узнать свой номер Теле2?

Служба поддержки Теле2

Шаг 2. Подготовка

От того, насколько оффер будет привлекательным для веб-мастеров, приводящих трафик на сайт, зависит и количество будущих заказов. Прежде всего, определили коммерческие условия на основании информации о среднем чеке, конверсии, количеству переходов и маржинальности товаров.

Также оценили предложения конкурентов и рекомендовали клиенту предложить вебмастерам оптимальные 13% от стоимости заказа («микс» из цен конкурентов и возможности рекламодателя платить веб-мастерам из собственной маржи).

Выбор CPA-сетей, естественно, был на нашей стороне, поскольку это основная компетенция отдела. Остановились на MixMarket и CityAds. Запуск оффера разделили на несколько этапов.

1. Техническая интеграция. Установили трекинг-код и пиксель на странице подтверждения покупки для передачи данных (стоимости и номера заказа) о совершенной на сайте конверсии из CPA-сети.

К каждой ссылке настроили стандартные UTM-метки для отслеживания трафика, к примеру:

2. Описание оффера. В каждой CPA-сети создали карточки клиента, в которых указали преимущества компании, сроки оплаты веб-мастерам (выбрали стандартный холд 30 дней) и доставки.

Подобная максимально полная информация необходима для того, чтобы веб-мастера могли быть уверены в надежности рекламодателя.

К примеру, итоговый материал для формата CashBack был таким:

Первые варианты стандартных баннеров выглядели немного провокационно и мы рисковали отпугнуть потенциальных покупателей, но решили попробовать.