Актуальное в георекламе яндекса: инструменты и кейсы

Размещение организации на Яндекс.Картах

Все данные об организации берутся из Яндекс.Справочника. Нужно в нем авторизоваться и задать всю нужную информацию.
 

Случается так, что некоторые организации добавляют на Карты другие пользователи. Если ваша уже добавлена, найдите её и станьте владельцем, чтобы только вы могли редактировать данные о ней.
 

 
Найдите её в поиске и нажмите «Получить доступ»:
 

Чтобы подтвердить права на компанию, нужно выбрать номер телефона, на который Яндекс отправит SMS с кодом подтверждения.
 

 
Если вы добавляете организацию, которой еще нет в Справочнике, укажите все данные по порядку:
 
1) Название:
 

 
2) Вид деятельности:
 

 
Начните вводить название и выберите нужную категорию из подсказок.
 
3) В онлайне вы работаете или в офлайне:
 

 
Если в офлайне – укажите адрес офиса:
 

 
Если только в онлайне – территорию оказания услуг:
 

 
4) Контактные данные:
 

 
Модерация длится максимум одни сутки после отправления заявки.
 

Размещение в Яндекс.Навигаторе

Яндекс.Навигатор — инструмент, который позволяет коммуницировать как с «холодными клиентами», которые не выполняют действия по отношению к вашему продукту и просто проезжают неподалеку, так и с «теплыми», которые заинтересованы в ваших услугах. Например, прошлом году в Яндекс.Навигаторе появилась возможность настраивать таргетинги по соцдему и интересам.

Пины по маршруту

Когда пользователь проезжает мимо локации (примерно в километре от нее), он видит пин по маршруту — метку рекламодателя, при нажатии на которую открывается кнопка «Заехать» или «Позвонить».

По данным Яндекса, 78% пользователей видят и запоминают рекламу в Навигаторе, а 63% запоминают локацию рекламодателей.

Основная задача этого формата — рост знания о расположении объекта. Даже если пользователь не поедет туда прямо сейчас, он запомнит, что видел на карте метку, и вспомнит о ней, когда это понадобится.

Билборды по маршруту

Это формат, где показ рекламы можно настраивать без привязки к конкретной точке продаж, рекламодатель сам выбирает место расположение билборда. Пользователь увидит рекламную метку, когда будет находится на расстоянии 50-500 м от виртуального щита.

Например, рекламодатель — застройщик. Если он поставит метку только на свой ЖК, то охватит аудиторию, которая передвигается в непосредственной близости от него. Но аудитория гораздо шире, поэтому есть смысл настроить билборды в радиусе 5-7 км от комплекса. Это же работает почти с любым бизнесом: магазинами, салонами красоты, фитнес-центрами и так далее.

При клике на метку показывается рекламный баннер — промооффер с промокодом или без него. Пользователь может сохранить оффер, чтобы воспользоваться им позднее. В расхлопе есть кнопка «Где?», при нажатии на которую отображаются все объекты, если это сеть, и ставится точка на ближайшем, куда сразу можно построить маршрут. Билборды всегда нужно таргетировать и показывать только тем, кто потенциально заинтересован в предложении.

Пины & билборды: по данным Яндекса, пользователи запоминают бренд на 35% лучше, если видят не только пин, но и билборд рекламодателя.Размер минимального заказа — от 17 500 рублей.

Баннеры во время остановок

Когда пользователь стоит в пробке Яндекс.Навигатор показывается баннер рекламодателя, из которого открывается расхлоп — переход на сайт или кнопка «Позвонить».

Также компании могут создавать подходящие креативы. Например, в рекламе своего голосового помощника «Алисы» Яндекс предлагал водителям поиграть с ней в города, пока те стоят в пробке.

Объявления при подъезде к ТЦ или АЗС

Еще один новый формат. Когда пользователь сворачивает на парковку ТЦ, ему открывается штора с предложениями. Например, он приехал в «Ашан» за продуктами, а приложение показывает интересные предложения брендов в соседней «Меге».

Это также хороший способ отстроиться от других брендов. Если в ТЦ пять кофеен, и пользователю непринципиально, в какую из них зайти, высветившееся в этот момент спецпредложение о подарке или скидке может определить его выбор.

То же с АЗС, основную прибыль которых составляют сопутствующие товары, а не бензин. Для них это возможность рассказать об интересных продуктах.
 

Подробности о формате и стоимости размещения можно узнать через менеджера в Яндексе.

Продвижение в Яндекс.Картах в действии

Несмотря на то, что в Яндекс.Картах есть платное приоритетное размещение (5 верхних позиций в выдаче; оплаченные посты помечаются как «реклама»), это не гарантирует постоянного нахождения на первых позициях в выдаче, так как карточки компаний в ТОП 5 выдаются в случайном порядке. Как результат – платное размещение не обеспечит высокую конверсию с сайта, если вы не будете работать над наполнением карточки компании в сервисе, отзывами и пользовательскими оценками.

КЕЙС: сеть пиццерий

На начало сотрудничества с Ingate на сайте был реализован сервис по выбору продукции и заказу доставки на дом, который позволял экономить время посетителей и имел хорошую конверсию. Однако для Москвы число посетителей сайта было недостаточным и, как следствие, количество заказов не соответствовало ожидаемому.

ЦЕЛЬ: увеличить посещаемость сайта, повысить число заказов доставки на дом.

РЕШЕНИЕ: наряду с проработкой каналов SEO, контекстной рекламы и соцмедиа было решено сделать ставку на привлечение целевого трафика из сервиса Яндекс.Карты.

Что именно сделали:

• разместили все рестораны сети в Яндекс.Справочнике (регистрация в Яндекс.Справочнике необходима для того, чтобы информация о компании появилась в Яндекс.Картах);
• опубликовали фотографии ресторанов;
• поставили оценки – «лайк»;
• разместили отзывы на карточках ресторанов сети пиццерий: по два в день (один утром и один вечером), чтобы повысить позиции сайта в поиске по Яндекс.Картам.

В результате трафик на сайт с Яндекс.Карт увеличился в 2,7 раза, а количество заказов выросло в 13,6 раза.

Таким образом, размещая сайт в Яндекс.Картах, правильно работая с отзывами и оценками, можно существенно увеличить трафик на сайт и, как следствие, повысить доход компании.

Чек-лист по продвижению сайта в Яндекс.Картах:

1. Подробно заполняйте карточку компании в Яндекс.Справочнике:

особое внимание обратите на заполнение поля «График работы». Отсутствие этих данных может привести к тому, что пользователь покинет Яндекс.Карты;

в поле «Виды деятельности» подбирайте наиболее близкие направления из представленных (лимит по видам деятельности, которые можно указать, равен трем);

во вкладке «Фото» лучше добавлять фотографии фасада здания

Так пользователь сможет быстрее найти магазин/офис компании.

2. Размещайте отзывы с разных аккаунтов и IP в Яндекс.Картах, а также на сайтах-отзовиках, так как Яндекс автоматически подтягивает в сервис комментарии с этих ресурсов.

3. Не забывайте проставлять оценки (вывод оценки в сервисе происходит после присвоения пользователями минимум трех оценок. Это нужно, чтобы оценка считалась достоверной). Иногда ставьте оценки без отзывов, чтобы они выглядели более естественно.

Репутационное агентство 100Review поможет с проставлением оценок и написанием отзывов на Яндекс.Картах. Без предоплаты.

Наши проекты

Кейс №1 Продвижение хостела

Клиент: владелец хостела.

Цель: построение маршрутов со звонками и посещение сайта.

Когда пользователь выбирает хостел для проживания, для него важно выбрать номер, где он остановится. Для будущего гостя, который планирует заселиться в хостел с компанией коллег или друзей,  важно знать, какое количество человек может принять хостел

Для будущего гостя, который планирует заселиться в хостел с компанией коллег или друзей,  важно знать, какое количество человек может принять хостел. Результаты размещения:

Результаты размещения:

На синем фоне – показы и переходы при активации спецразмещения:

По данным видно, что за месяц размещения активностей в карточке больше, чем за предыдущие два:

Даже по промежуточным итогам видно, что ситуация для оффлайновой точки сейчас выигрышная – этот филиал перекрывает на карте своих ближайших конкурентов, у него лучшие результаты. Эффект также показывает Метрика.

В этом случае это не просто пользователи, а люди которые нашли нашу организацию на картах – их устраивает местоположение и впечатлила наша карточка. Такие пользователи по-максимуму конвертируются в заказчиков:

К сожалению, коллтрекинга не было на момент запуска рекламы, но клиент уже заметил прирост звонков благодаря этому каналу – почти в 2 раза, по сравнению с предыдущим месяцем.

По примерным подсчетам, стоимость лида за первый месяц составила порядка 376 рублей, а дальше она будет только уменьшаться!

Кейс №2 Продвижение автопарковки

Клиент: владелец парковки.

Цель: построение маршрутов для размещения автомобиля на парковке. Яндекс.Карты отлично для этого подходят, так как большинство запросов происходят именно через этот сервис.

Результаты размещения: 

На синем фоне можем наблюдать показы и переходы при активации спецразмещения:

На графике отчетливо видна разница до и после размещения, в разы выросли запросы телефона, переходов на сайт и построения маршрутов:

Билборды по маршруту в Навигаторе

Билборд по маршруту – рекламный значок с логотипом компании, отображаемый на карте с проложенным маршрутом. Потенциальные клиенты видят отметку, проезжая рядом с рекламируемым объектом. Вы сами можете задать геозону, где будет отображаться билборд. Этот тип рекламы органично смотрится в интерфейсе Навигатора и привлекает потенциальных клиентов, проезжающих поблизости.

Билборд в ЯН – отличный инструмент для предпринимателей, которые хотят сделать бренд известным. Проставление рекламных меток на карте поможет поддержать работу точек дистрибуции в определенных районах города.

Вам интересны интернет-маркетинг и продвижение бизнеса в интернете? Подписывайтесь на наш Telegram-канал!

При открытии рекламного сообщения становятся доступны любые из кнопок:

• «Позвонить» – совершается звонок в вашу организацию. Отследить конверсию можно с помощью колл-трекинга.
• «На сайт» – открывается раздел веб-ресурса с подробностями предложения.
• «Где?» – указываются все места на карте, где можно воспользоваться вашим предложением.

Настройка и стоимость приоритетного размещения

Прежде всего нужно дождаться, пока карточка организации пройдет проверку – только после этого будет доступна настройка рекламы.
 
В Яндекс.Справочнике нажмите «Рекламировать» рядом с нужной организацией:
 

 
Так выглядит настройка объявления:
 

 
Сколько стоит приоритетное размещение? Точная цифра рассчитывается индивидуально и зависит от региона, тематики и срока размещения (чем он больше, тем выше скидка). При этом стоимость не зависит от количества показов или наличия рекламы в карточке. Минимальная цена – от 1 730 рублей в месяц.
 
Для расчетов понадобятся таблицы из Справки Яндекса и формулы.
 
Формула для одной карточки организации:
C = B * M_g * M_r * P * D, где:
 

• B (basic) – базовая стоимость за месяц;
• M_g (multiplier_geo) – множитель по месту расположения организации (см. Таблицу 1);
• M_r (multiplier_rubric) – множитель по рубрике организации (см. Таблицу 2 и Таблицу 2.1). Если рубрик несколько, используется максимальный;
• P (period) – планируемый период размещения (в месяцах);
• D (discount) – скидка в зависимости от продолжительности размещения (см. Таблицу 3).

 
Формула для связанных карточек организации (филиалов одной сети):
C_ch (Cost chain) = C(1)* (1 / 1^ q) + C(2)* (1 / 2^ q) + … C(N)*(1 / N^ q), где:
 

• C(1), C(2), … C_(n) – стоимость для одной карточки организации по формуле выше. Значения по всем карточкам сортируются по убыванию, то есть С(1) – максимальная стоимость;
• 1/n^q – множитель филиала по Таблице 4; n – порядковый номер карточки при сортировке по убыванию.

 
Минимальный и максимальный срок услуги для одной карточки с привязкой к одной точке местности – 90 и 360 дней. Услугу можно приобрести на любой период в этих пределах, кратный 30.

Как работает реклама в геопродуктах «Яндекса»

Принцип простой и интуитивно понятный:

• пользователь построил необходимый ему маршрут и начал по нему движение.

• по мере перемещения при проезде мимо объекта, который рекламируется, человеку показывается метка, если она попадает в экран. Вот так она выглядит в приложении «Навигатор»:

А таким образом в мобильных картах:

пользователь видит рекламу, кликает на нее. И при этом открывается рекламное объявление и логотип рекламодателя.

Рассмотрим пример: допустим, что по пути построенного человеком маршрута с местоположением человека рядом находится «Макдональдс». Кликая на метку, пользователь вспоминает о необходимости поесть и взять что-то дополнительно с собой в дорогу. Заезжает туда и делает заказ, так как ему выгодно, что объект находится по пути следования, не требуется отклоняться от намеченного пути.

при этом тот же «Навигатор» или «МЯК» автоматически перестраивает маршрут, что является вполне удобной опцией.

Как настроить поисковые объявления в Google Maps

Способ 1: с помощью Google AdWords Express

Из кабинета Google Мой бизнес перейдите по этой ссылке:
 

 
Вы попадете в интерфейс AdWords Express, где показан дальнейший алгоритм. Чтобы начать, нажмите кнопку:
 

 
1) Ознакомьтесь, в чем помогает каждый вид цели, и выберите нужную, например:
 

 
2) Настройте таргетинг по географическому признаку. После того, как вы укажете адрес (1) и радиус показа объявления (2), вы увидите примерный охват в окне справа.
 

 
3) Выберите вид деятельности – от этого параметра зависит, по каким поисковым запросам нужно показывать объявление

Укажите ключевые слова, связанные с целевым местоположением и поисковыми запросами местной аудитории.
 

 
Обратите внимание на подсказки сервиса.
 
Далее – окно создания объявления. Вверху сервис предлагает рекомендации и примеры, что именно писать в объявлении по выбранной вами тематике:
 

 
4) В окне создания объявления заполните поля заголовков, описания и выберите, что открывается при нажатии на объявление (введите нужный URL):
 

 
5) При необходимости загрузите изображения и логотипы:
 

 
6) Укажите номер телефона, чтобы получать звонки по объявлениям:
 

 
7) Укажите средний бюджет на день:
 

 
Типичный диапазон конкурентов – это интервал, в котором обычно задают бюджет владельцы бизнеса из указанной вами отрасли.
 
8) Проверьте все настройки объявления:
 

 
9) Если всё ОК, нажмите «Продолжить» и подтвердите платежные данные:
 

 
Изменить рекламные материалы в AdWords Express или приостановить показ можно в любое время

Следите за тем, чтобы в объявлении была актуальная информация – это главным образом влияет на релевантность.

Способ 2: поисковая кампания в Google Ads

1) При создании поисковой кампании выберите способ достижения цели «Посещения магазинов»:
 

 
2) На следующем шаге убедитесь, что активна эта галочка:
 

3) Стандартно задайте настройки по таргетингу и бюджету, добавьте расширения.
4) Чтобы добавить адрес, свяжите аккаунт Google Рекламы с сервисом Google Мой бизнес, нажав Создать адрес»:

 

5) Выберите аккаунт, к которому нужно привязать Google Рекламу, или укажите другой:
 

 
6) В аккаунте Google Мой бизнес откройте вкладку Связанные аккаунты. В разделе Запросы» нажмите, чтобы подтвердить.

 
После этого вам будут доступны в Google Ads адреса из тех, которые вы создавали в сервисе Google Мой бизнес.

Заполнение карточки организации

Чтобы вас было проще найти, укажите как можно больше информации о компании.
 
На вкладке «Данные»:
 

Выберите статус «Работает», чтобы показать, что компания действующая:

 

 

Добавьте логотип, обложку и расскажите о компании, чтобы дать потенциальным клиентам больше информации и визуализации:

 

 
Это возможность сделать профиль более привлекательным и информативным.
 
Здесь же можно изменить и добавить дополнительные виды деятельности. Всё, что вы здесь укажете, Яндекс использует при формировании поисковой выдачи. Допустим, пользователь ищет 3D-печать. Если вы её отметили в видах деятельности, есть вероятность, что пользователь наткнется в поиске на вашу организацию.
 
Конечно, не 100%, так как алгоритм показа учитывает и другие факторы: гео-приставки в запросе, геолокация пользователя, наличие конкурентов в тех же тематиках и т.д.
 

Укажите график работы и всевозможные контакты в соцсетях, чтобы пользователи могли без проблем найти вас на рабочем месте и получить обратную связь:

Полезные советы по раскрутке в Google Maps

Продвижение с помощью карт не означает, что вы просто добавляете свой сайт в эту систему. Необходимо заниматься раскруткой, чтобы проект был на первых страницах поисковой выдачи. Позиции зависят от нескольких факторов:

• соответствие информации на страницах пользовательским запросам (действует принцип стандартного поиска, при котором должна соблюдаться релевантность);
• известность бренда;
• размер территории, на которую распространяется ваша услуга;
• отзывы покупателей, которые уже пользовались вашими продуктами (они оставляют свои оценки, делятся мнением).

Для улучшения результатов продвижения в Гугл.Картах воспользуйтесь следующими рекомендациями.

• В настройках определите категорию, которая будет полностью соответствовать вашим услугам. Создайте полезное описание, используя ключевые слова. Укажите свои контактные данные, часы работы, добавьте адрес официального сайта с активной ссылкой.
• На страницу компании можно прикрепить логотип, это сделает бренд узнаваемым.
• Мотивируйте своих благодарных клиентов оставлять положительные оценки. Если вы просто попросите, вряд ли пользователь напишет отзыв. Предложите приятную скидку, бонус. Первые оценки можно делать родственникам и друзьям. Все они должны быть оставлены с разных устройств в пределах того региона, в котором вы раскручиваете сайт.

Когда нужно приоритетное размещение и когда оно работает

Смысл рекламироваться в Яндекс.Картах есть, если у вас локальный бизнес, то есть вы хотите привлечь трафик в офлайне, в конкретную офлайн-точку.
 
Для онлайн-бизнеса лучше подойдет Яндекс.Директ, так как в этом случае организация не привязана к какому-либо местоположению. Если услуги оказываются или товары продаются в онлайне, для целевой аудитории выбор не ограничен географией

Ей не важно, где находится компания, главное – чтобы она работала с их регионом.
 
Второе важное условие – ваш продукт имеет высокий спрос и высокое предложение. С одной стороны, он пользуется популярностью, его ищут и хотят приобрести

С другой, у вас много конкурентов, и вам нужно как-то выделиться среди них, чтобы клиенты увидели в онлайне в первую очередь вас и пришли именно к вам.
 
Просто оплатить приоритетное размещение и сидеть сложа руки в ожидании клиентов не выйдет.
 
Если вы решили продвигаться в Яндекс.Картах, необходимо отслеживать трафик. В онлайне это сделать проще – видите, сколько раз переходили на сайт, кто переходил на сайт.
 
Здесь можно только примерно оценивать трафик по количеству построенных маршрутов, кликам по номеру телефона и по кнопке действия. Потому что всегда есть пользователи, которые предпочитают сразу приехать в компанию и «познакомиться» с ней лично. Как вариант, можно спрашивать клиентов, откуда они о вас узнали.
 
Чтобы приоритетное размещение приносило только пользу, обязательно выделяйте время на отработку всех отзывов и комментариев в Яндекс.Картах
 
Очевидно, что отзывы влияют на рейтинг, а будущие клиенты зачастую делают выбор в пользу компании, у которой больше «звезд». Поэтому даже если ваша компания размещается в выдаче на выгодных позициях, но вы не следите за отзывами, это показывает вас не с лучшей стороны.
 
Кстати, если ваши конкуренты тоже используют приоритетное размещение и у них выше рейтинг, они будут выше показываться в выдаче.
 
Выход – отрабатывать все отзывы, особенно негатив, и мотивировать клиентов оставлять отзывы, если им понравился ваш продукт и обслуживание. Ничего в этом зазорного нет, бизнес есть бизнес, и выживет тот, о ком клиенты отзываются положительно.
 
И, конечно же, указывайте максимум информации об организации в профиле. Добавляйте всё, что может дать полезную информацию клиентам и сформировать положительное впечатление о вас.
 
Про другие геосервисы Яндекса читайте здесь.

Что еще можно сделать в личном кабинете «Яндекс. Справочника»

Пройдя модерацию, переходим в созданную нами запись, смотрим полноту заполнения карточки. В личном кабинете сервиса можно произвести редактирование следующих разделов:

«Информация». Подразумевает размещение основных данных, которые указывались при добавлении. Добавляется статус компании («Работает», «Переехала», «Временно приостановила деятельность» и т. д.), а также возможность загрузить свой прайс-лист на услуги или товары.

«Услуги» дают возможность проинформировать интернет-посетителей о возможности или ее отсутствии оплаты картой и просмотреть, как выглядит профиль на «Картах»;

«Реквизиты» позволяют прописать ИНН и ОГРН организации, что также повышает психологическое доверие будущих клиентов;

«Фото» позволяют загрузить свои фотографии окружающих зданий, главного входа и других тематических фото с целью привлечения внимания интернет-пользователя или подсказки, как вас найти (особенно, если организаций в здании много);

В подразделе «Отзывы» можно просмотреть информацию о мнениях, которые оставили пользователи вашей продукции или услуг. Здесь можно сразу произвести ответы на них, вне зависимости от его вида – положительный или отрицательный.

про подменю «Реклама» произведем разговор чуть позже;

«Статистика» отображает для владельца бизнеса следующие данные:

1. Запросы по рубрикам.
2. Количество показов, кликов, конкурентов, как в цифровом, так и в графическом отображении, и на карте.
3. Социально-демографические признаки — пол, возраст.
4. Устройства, с которых осуществлялся поиск в процентном соотношении (ПК, планшеты, смартфоны)

Статистические данные можно просмотреть в радиусе 1 или 5 км, а также за определенный период – 7, 30, 90, 180, 360 дней.

Раздел «История» повествует о внесенных изменениях в данные организации в течение периода действия аккаунта;

«Карта на сайт» позволяет отредактировать (при необходимости) и скопировать код карты для быстрой вставки ее на сайт с целью повышения юзабилити вашего веб-ресурса.

Как работает сервис Google Карты

Google Карты или Google Maps – это отдельный сервис Google, который в ответ на запрос выдает список ближайших организаций по тематике. Это называется результатами местного поиска.
 
Как Google определяет, где именно находится пользователь? Система анализирует содержание запроса, и если указан конкретный район или место в городе («Кофейни в Ленинском районе»), берет за основу его. Если запрос наподобие «Кофейня рядом со мной», «Кофейня поблизости», робот Google рассчитывает по внутренним алгоритмам местоположение пользователя, который ввел запрос.

 
Цель сервиса Google Maps – дать возможность повысить трафик в офлайне и количество звонков. Поэтому в результатах местного поиска всегда указан адрес ближайшего филиала и телефон, по которому можно позвонить в компанию. Кстати, для этого вам совсем не обязательно иметь сайт, так как его можно будет создать в пару кликов при добавлении организации на Карты.

 
В Google Картах справа от найденных по запросу организаций пользователь видит фрагмент карты, где отмечены их местоположения.
 

 
Часто люди ищут что-либо рядом, не заходя в Карты, а прямиком из Google. Допустим, также ближайшую кофейню:
 

 
В выдаче местного поиска Google отображаются 3 варианта организаций, ссылка «Другие места» ведет в Google Maps, где можно посмотреть весь список и местоположение на карте.
 
Позиция каждой компании в выдаче зависит от того, насколько она полезна аудитории. Это определяется такими факторами, как:
 

• Релевантность – то, насколько организация соответствует запросу;
• Расстояние от местоположения, указанного в запросе или вычисленного роботом Google;
• Известность в онлайне (в том числе наличие отзывов и положительных оценок) и в офлайне;
• Позиция в результатах обычного поиска Google, на которую можно повлиять с помощью поисковой оптимизации.

 
Причем важен не какой-то из них в отдельности, а их сочетание. Поэтому приоритет могут получить более отдаленные организации, если они точнее соответствуют потребностям, выраженным в запросе.
 
Полный перечень факторов и алгоритм, по которому определяются позиции, Google не разглашает, так как стремится дать равные возможности для всех бизнесов. Поэтому рейтинг в сервисах Google искусственно повысить нельзя.
 
Однако есть два решения, которые позволяют улучшить позицию в местном поиске:
 
1) Добавить более полную информацию о компании в сервисе Google Мой бизнес и своевременно её обновлять. Тогда повысится релевантность компании, и она сможет конкурировать с другими, пусть даже более ближайшими к пользователю;
 
2) Настроить местные поисковые объявления – рекламируемая организация будет появляться в самом вверху результатов местного поиска с пометкой «Реклама».
 
Рассмотрим подробнее, как применять оба варианта.

Реклама в «Яндекс Картах». Тарифы, стоимость, возможности

Кроме стандартного размещения карточки предприятия на сервисе, предусмотрена и возможность рекламирования, которая заключается в приоритетном размещении, дающем следующие преимущества:

• показ на более высоких позициях по сравнению с конкурентами по занимаемой нише;
• выделяющаяся отметка на карте;
• привлечение внимания пользователей сервиса за счет большей подачи рекламных материалов со стороны заказчика – логотип организации, изображение в заголовке, анонсы предстоящих акций (с графическим баннером и дополнительным описанием), предложение до десяти товаров или услуг в прокручивающейся ленте (наименование позиции, соответствующая картинка, цена).

Минимальное время размещения составляет 90 дней, максимальное – 360. Можно произвести рекламу и в период между вышеперечисленными значениями. Главное условие – кратность 30 дням. Например, 120, 150, 180 дней и т. д.

Стоимость для каждой компании не является единой и определяется по специальной формуле, в которой, благодаря множителям, выявляется конкретная цена для региона, учитывая конкурентоспособность ниши и другие значимые факторы:

С – стоимость размещения;

B – базовая цена за один месяц рекламы;

M_g – множитель, отвечающий за географическое расположение рекламируемого региона. Определяется из таблицы;

M_r – множитель, отвечающий за «конкурентность» рубрики/ниши, в которой будет происходить рекламное размещение. Если их несколько, берется максимальное значение;

P – это период размещения в месяцах;

D — показатель, отвечающий за скидку. Чем большее количество дней, приобретаемых сразу, тем больше скидка.

Таким образом, чем выше конкуренция в нише и платежеспособнее регион, тем дороже будет обходиться размещение рекламы на «Яндекс Картах».

Карточки организаций, которые признаны «связанными» (то есть имеют несколько филиалов), рассчитываются по другой формуле, имеющей следующий вид:

,

где C(1)…С(N) – стоимость размещения для каждой карточки;

N – порядковый номер филиала, присваиваемый после их ранжирования (по убыванию);

q – скидочный коэффициент, равный в подавляющем большинстве 0,34.

Для более наглядного представления, на нижеследующем скриншоте представлена тарифная сетка стоимости размещения на различные периоды времени для одной из рязанских компаний, занимающейся продажей подшипников, метизов и резинотехнических изделий (РТИ). В данном случае у рассматриваемого бизнеса одна карточка организации.

Как видно, размещение для данной организации стоит не так дорого. Об эффективности или отсутствии данного способа рекламы можно будет сказать, спустя определённое время после запуска и полного отслеживания всех шагов воронки продаж, начиная от просмотра на карте и заканчивая сделкой.

Реклама и настройка рекламных материалов, которые будут отображаться после непосредственной оплаты, в «Яндекс. Справочнике» может быть осуществлена следующими способами:

• самостоятельно;
• при помощи менеджеров «Яндекс. Карт»;
• путем прямого обращения через агентства-партнеры, обладающие достаточным наличием опытных специалистов, которые помогут произвести наиболее оптимальное размещение, как со стороны заполненности профиля, так и выбора рекламируемого периода и т. д.

В заключении следует обязательно упомянуть, что новые алгоритмы поиска в «Yandex» учитывают не только как можно большую заполненность профиля организации, но и подтверждение размещенной информации владельцами предприятия. На данный момент среди всех зарегистрированных пользователей (представителей компаний) только 2 процента прошли верификацию!

Таким образом, произведя плотную работу по полноценному заполнению данных об организации и/или ее филиалах в «Яндекс. Справочнике», и подключив рекламную услугу «Приоритетное размещение», можно с уверенностью в «Яндекс. Картах» выйти на более высокие позиции среди конкурентов и привлечь гораздо большее количество новых клиентов, приносящих прибыль и известность.

Яндекс
Яндекс Карты

Пины по маршруту в Навигаторе:

как это выглядит

Брендированные пины – рекламные метки, которые пользователь видит на карте, если его маршрут проходит в радиусе 1 километра от объекта. Они содержат логотип и текстовое объявление либо представляют собой графический баннер.

Такой вид рекламы повышает узнаваемость бренда, предоставляет потенциальным клиентам информацию о расположении ваших точек продаж или обслуживания, специальных предложениях либо акциях. Одним нажатием на метку пользователь откроет рекламное объявление и может скорректировать свой маршрут, чтобы заехать в вашу организацию. Как правило, при этом указывается точная схема проезда.

Помимо текста и изображения рекламное сообщение может содержать кнопки:

• «Позвонить» – пользователь сможет позвонить вам и узнать все подробности предложения.
• «На сайт» – потенциальному клиенту предоставляется возможность на страницу с подробной информацией о продукте или услуге компании.

Нужно ли продвигать сайт в Яндекс.Картах

Услуга подходит для владельцев интернет-ресурсов, которые представляют крупные компании, офлайн-магазины и заведения общественного питания. Если ваша деятельность имеет региональную привязку, стоит воспользоваться этим методом. Это обеспечит приток клиентов из определённого города или района, где находится ваш магазин. Кинотеатры, рестораны, развлекательные клубы, бутики в торговых центрах – все эти компании могут продвигать проекты в Картах двух поисковых систем. Среди этих предприятий идёт суровая борьба за попадание на первые страницы в поиске, поэтому рекомендуется воспользоваться услугами профессионалов для получения хорошего результата.

Что дает приоритетное размещение

Так выглядит на Картах организация, которая рекламируется в Яндекс.Картах:
 

Во-первых, она выделяется особой (зеленой) меткой

Это сразу привлекает внимание. Особенно, если вы используете приоритетное размещение, а ваши конкуренты – нет.
 
Во-вторых, Яндекс показывает компанию на более выгодных позициях в поиске по сравнению с конкурентами в Картах и на всех ресурсах, где установлены Яндекс.Карты с возможностью поиска.
 
Внимание! В результатах поиска с десктопа вверху списка показываются максимум 5 организаций с приоритетным размещением, с мобайла – 2, если это филиалы одной организации – 3

При каждом одинаковом запросе Яндекс рандомно помещет в выдаче другие 5, 2, 3 организации.
 
В поиске Яндекса организация с приоритетным размещением показывается в модуле с картой на первом месте и также выделяется меткой.
 
Если под запрос и географию подходит несколько компаний, первая позиция определяется случайным образом. Яндекс стремится обеспечить каждой организации, которая платит за рекламу, одинаковый объем показов.
 
Спойлер: Яндекс не гарантирует показы вашей компании всем пользователям по любому близкому запросу даже при приоритетном размещении. Алгоритм показа учитывает географическую привязку запроса, местонахождение пользователя, количество конкурентов и другие факторы, полный список которых не раскрывается.
 
В-третьих, у рекламируемой организации расширенный формат карточки. Это значит, что она может включать логотип, информацию об акциях, витрину популярных товаров, объявление и т.д. Например:
 

Как настроить показы в Яндекс.Навигаторе через Геокабинет

Давайте подробнее рассмотрим, как разместить рекламу в яндекс навигаторе.

Перейдите в личный кабинет и выберите нужный формат:

Далее необходимо заполнить форму деталей заказа:

После создания заказ сохраняется в личном кабинете:

Открытая страница заказа выглядит примерно так:

Кликнув на соответствующую кнопку, вы можете перейти к созданию собственно рекламной кампании. Далее мы рассмотрим подробности работы в Геокабинете Яндекса на примере пинов по маршруту. Начнем!

Шаг 1. Задайте основные параметры вашей новой кампании – название, сроки, бюджет. Выберите часовой пояс. Дополнительно вы можете обозначить время и ограничение по показам в день:

Шаг 2. Выбираем места показа:

Для сетей выбираются места размещения филиалов. После указания организации сразу показывается потенциальный охват аудитории в день.

Учтите, что размещать рекламу можно только на организациях клиента. Кампания не пройдет модерацию, если вы укажете организации прямого конкурента.

Шаг 3. Начинаем оформлять метки. При оформлении вы сразу увидите, как значок будет выглядеть на карте. Есть возможность сразу примерить разные изображения, цвета, надписи. Лого размещают в векторе – форматах svg, ai, баннеры – в png. Текста должно быть не более 55 символов с пробелами.

Объявление можно увидеть в дневном и ночном режиме:

Шаг 4. Загружаем баннер

Обратите внимание на требование: «Непрозрачный PNG: от 1200×400 пикселей и размер не более 1 МБ». Выполнять это условие нужно строго, иначе баннер просто не загрузится

Шаг 5. Выбираем целевое действие – к чему именно должна побудить ваша реклама – к звонку или посещению сайта? Отмечаем соответствующую кнопку, добавляем ссылку.

На последнем этапе вы увидите всю информацию и сможете проверить ее:

Если вас все устраивает, можно отправлять кампанию на модерацию и размещение.

Кампания сохранилась в личном кабинете: теперь вы можете ее отредактировать и смотреть статистику, когда она наберется:

Выводы и впечатления:

• Интерфейс прост и понятен на интуитивном уровне.
• Большой плюс – демонстрация изменений. Еще до размещения вы сможете видеть, как ваша реклама будет выглядеть при изменении цвета или картинки, в дневном и ночном режиме.
• Настройка проста и прозрачна с первого шага. Ограничения по размещению выставляются элементарно.

Стоимость рекламы в Яндекс.Навигаторе определяется вами, но минимальный заказ для пинов и билбордов – 17 500. Оплата идет за 1000 показов (CPM). В их случае цена за такую рекламу в навигаторе будет определяться коэффициентом аудитории и коэффициентом тематики. Подробнее можно прочитать в описании рекламы в Yandex.Навигаторе.

Заключение

Как видим, реклама в приложении «Яндекс. Навигатор» и «МЯК» может принести следующие плоды:

• привлечь клиентов, путем «напоминания» пользователю о своей компании, возможности купить товары или приобрести услуги, не отклоняясь сильно от маршрута;

• повысить элемент брендируемости и узнаваемости;

• обеспечить минимальное количество шагов после заинтересованности пользователя в рекламе (например, кнопка «Позвонить»).

В результате, этот новый и современный инструмент, безусловно, набирает популярность, так как выгоден не только рекламодателю, но и пользователям, которые пользуются современными мобильными устройствами и планшетами.

мобильная реклама
яндекс
яндекс навигатор
яндекс мобильные карты
mobile