Автоматическая монетизация сайта с rtb.sape: инструменты, возможности, настройки

Как работает RTB?

Real-Time Bidding — это технология продажи и покупки показов рекламы по принципу аукциона в режиме реального времени.

В то время как пользователь загружает страницу сайта, в RTB-систему поступает информация о рекламном месте (размер, расположение, формат баннера) и пользователе (пол, возраст, интересы и прочее). Если эти данные в совокупности подходят рекламодателю, то запускаются торги за показ рекламы этому пользователю. Цена за тысячу показов баннера может меняться в зависимости от указанных таргетингов, стоимости рекламного места и ставок конкурентов на бирже. В ходе торгов рекламодатели предлагают свою стоимость рекламного места. Побеждает тот, кто сделает большую ставку, однако выплачивать он будет ставку ближайшего конкурента. После определения победителя реклама размещается на оплаченном месте.

RTB — сложная, многокомпонентная система. Для ее нормальной работы необходимы первые три компонента из списка.

1. DSP (Demand Side Platform) — рекламная система, представляющая интересы рекламодателя и не имеющая собственного интерфейса для покупки и управления рекламой.

К задачам DSP относится сравнение параметров кампании и информации об аудитории, а также «выбор» ставок на торгах. От работы именно этой системы зависит эффективность закупки аудитории.

Сервисы: Soloway, Google doubleclick bid manager, Targetix, Rollad, Hubrus, Begun, Rutarget, Konverta, Adnologies и др.

2. SSP (Supply Side Platform) — платформа, продающая рекламные места на площадках и получающая дополнительные данные о пользователях у DMP.

Именно SSP устраивает аукционы, на которых разные DSP приобретают рекламные места. Платформа собирает предложения нескольких площадок и назначает минимальную цену показа. Однако цена может быть повышена за счет сторонних данных, которые SSP получает от DMP.

Сервисы: ADFOX (Яндекс), Google doubleclick ad exchange, Begun, Republer, AdRiver и др.

3. DMP (Data Management Platform) — платформа, предоставляющая данные о пользователях.

Эта платформа отвечает за управление данными и их экспорт на другие RTB-платформы. Подключение поставщиков данных к DMP позволяет рекламодателям создавать сегменты со смешанными типами данных.

Сервисы: Аудиториус, Targetix, Loger и др.

Но есть также и дополнительные элементы, которые могут присутствовать в различных системах. Среди них:

4. Ad Exchanges — биржи, связывающие рекламодателей и рекламные площадки. Рекламные биржи зачастую входят в состав SSP.

Сервисы: ADFOX (Яндекс), Google doubleclick ad exchange, Begun, Republer, AdRiver и др.

5. Ad Network — баннерная сеть, дополнительный канал продажи рекламных мест на RTB-аукционе.

Сервисы: Begun, Рекламная сеть Яндекса, Google Display Network, Kavanga, AdLabs, Madiatoday, Soloway, Subscribe.Direct, VideoRoll и др.

6. Trading Desk — платформа, с помощью которой рекламодатели могут настраивать параметры выкупа рекламы и управлять им в автоматическом режиме.

Сервисы: Аудиториус, CPAExchandge, Xaxis, Vivaki, Accuen, Медиа Сеть и др.

Факультативно могут появляться и другие агенты.

Описание рабочего процесса

Каждый запрос к покупателю (рекламодателю) сопровождается следующими шагами:1. Выбор покупателя в реальном времени
После получения запроса на показ рекламы от продавца (площадки) RTB аукцион выбирает список покупателей для выставления рекламных ставок. Выбираются ставки, которые имеют наибольшие шансы для победы в аукционе.2. Запрос на ставки (bid request) от RTB SSP
RTB аукцион отправляет запросы выбранным покупателям (рекламодателям). Запрос содержит техническую информацию необходимую для “поставки” рекламного объявления, а также набор таргетингов по данному запросу. Если один и тот же покупатель (рекламодатель) имеет несколько объявлений, которые совпадают с таргетингами запроса от продавца рекламного места, то RTB аукцион включает в торги все подходящие под запрос поступающие ставки.3. Ответ от покупателя (bid response)
Покупатель получает запрос от RTB аукциона и оценивает возможность участия в торгах. В качестве ответа покупатель отсылает предложение с ценой ставки или не отвечает на запрос, если у него нет предложений по данному запросу. Покупатель должен ответить на запрос в рамках отведенного интервала времени, иначе потеряет возможность участия в торгах. В случае наличия нескольких предложений для торгов, покупатель должен ответить на запрос ответов с ценой на каждое свое предложение, которое он готов выставить на торг.4. Аукцион
Когда получены все ставки (в отведенное время на принятие ответов от покупателей), происходит аукцион. Продавцы имеют возможность указать минимальную цену для площадки, на которой они продают место. В связи с этим, каждая победившая ставка должна быть выше, чем минимальная цена, которую выставляет продавец места на площадке. Все материалы проходят обязательную модерацию в системе RTB SSP.5. Нотификация о результатах
RTB SSP отправляет уведомления о результатах каждому участнику в каждом отдельно взятом аукционе.

Как определить лучшего поставщика данных

Получение данных — главная проблема рекламного рынка. Ключевые трудности: расплывчатый подбор аудитории и запоздалый показ рекламы.

Некачественная аудитория

Поставщики данных (или автоматизированные платформы DMP, за исключением бренд-даты) не раскрывают источники и точные методики формирования аудиторных сегментов. Они говорят об источниках расплывчато, что приводит к низкой эффективности рекламной кампании. Но что на самом деле скрывает поставщик? Некачественный подбор аудитории? Ведь все сегменты основываются на сырых данных, получаемых от сайтов или SSP. Целая галактика информации формируется в аудиторные сегменты при помощи математических моделей, как правило, не самых сложных.

Черный чемоданчик, чтобы быть в топе в Черную Пятницу!

  • Подготовься к Черной Пятнице и получи -50 % на сервис email-рассылок UNISENDER!
  • Воспользуйся готовыми инструментами email-маркетолога.
  • Сделай эффективные рассылки и выделись среди конкурентов.
  • Получи промокоды и бонусы.

Подписывайся и узнавай первым про наши обновления!

Посмотрите на свой портрет: соответствует ли он вашим запросам? Очень отдаленно. Но именно на основе подобных данных DSP принимают решение, показать рекламу пользователю или нет.

Запоздалый показ рекламы

Все DSP-платформы, адаптированные под российский сегмент (в том числе мощнейший DubleClick Bid Manager), получают данные о пользователях от DMP 1 раз в 24 часа. Таким образом, можно смело исключать товары, покупка которых производится на эмоциях. Кто-то возразит, что, например, недвижимости эта проблема не касается: человек долго принимает решение, предварительно читает отзывы и так далее. Тем не менее, чем больше проходит времени от первоначального поиска до момента показа рекламы, тем сильнее падает CTR вашего рекламного объявления.

В чем выгода для партнеров

1) Партнер получает максимальную прибыль от рекламы, так как для каждого показа выбирается самое выгодное предложение;
 
2) Он может задавать условия:
 

  • Устанавливать ценовой порог;
  • Контролировать список рекламодателей: показы отдельных можно отключить; для медийных — установить индивидуальные пороги стоимости;
  • Устанавливать отдельный CPM порог, чтобы ограничить показ RTB-рекламы для пользователей, например, из определенного региона или с определенными интересами;

 
3) Он может максимизировать доход с помощью показа своей рекламы, если не выиграла ни одна ставка в аукционе. Для этого нужно указать код сторонних систем при создании или настройке блока.

Как рекламному партнеру создать блок RTB-рекламы в «Яндексе»: пошаговая инструкция

Сейчас поговорим о том, как должны действовать рекламные партнеры при выставлении на аукцион размещения рекламных объявлений.

Для начала партнер должен:

  • изучить требования к рекламе;
  • развернуть интерфейс, чтобы работать с хранилищем медиафайлов и системой модерации. Для получения доступа в партнерский интерфейс нужно написать на адрес
  • проверить соответствие формата ответов вашей DSP-системы требованиям «Яндекса»;
  • создать тестовый креатив и отправить его на модерацию.

Ограничение: в течение первых трех месяцев применять RTB можно при любом объеме затрачиваемых средств. Потом ежемесячный размер бюджета не должен быть меньше 100 тысяч рублей.

Чтобы контролировать затраты, сервисы могут опираться на подробную статистику показов — в них предусмотрена эта опция.

Применяйте визуальный конструктор кода в интерфейсе РСЯ: Продукты / RTB-блоки. Нажмите кнопку «Добавить RTB-блок», а потом действуйте согласно алгоритму.

  1. Сначала вам нужно выбрать площадку, присвоить название блока и установить степень приватности.
  2. Затем указать версию веб-сайта: десктопную, мобильную, турбо- или АМР-страницу.
  3. Далее обозначить форматы объявлений «Директа». На них влияет форм-фактор: вертикальный или горизонтальный.

    • Нефиксированные (резиновые) блоки RTB: габариты подстраиваются под обрамляющий контейнер, реклама равномерно распределяется в доступном месте.

    • Фиксированные блоки RTB: число объявлений и размер шрифта устанавливаются с учетом того, какая ширина и высота выбрана.

    • Адаптивные блоки RTB подстраиваются под габариты контейнера и подходят сайтам с адаптивной версткой.

    • Блоки RTB для сайтов мобильной версии.

    • Блоки на AMP-страницах.

    Для изменения размера блока от показа к показу вы можете выбрать несколько.

    Можно также здесь добавить уточнения, убрать быстрые ссылки и иконки сайтов рекламодателей в директ-объявлениях.

  4. Затем следует указать форматы медийных баннеров. Можно использовать опцию «Подходящие форматы».
  5. Далее нужно выбрать стратегию управления трафиком:

    • «Максимальный доход» (по умолчанию). Предполагает использование всего доступного трафика. В автоматическом режиме для каждой демонстрации система определяет оптимальный CPM-порог.

    • «Доля трафика Яндекса». Вы выставляете на торги трафик, который не был продан напрямую. Нужно обозначить его долю в поле «Процент трафика». Основной трафик резервируется под продажу своих рекламных объявлений.

    • «Минимальный порог CPM». Вы устанавливаете стартовую CPM. Если ставки на торгах выше, демонстрируются объявления из RTB «Яндекса», если ниже — собственная реклама.

    • «Раздельный CPM». Вы ограничиваете число показов контекстной и медиарекламы. Можно заблокировать любой вид. При отсутствии блокировки и заданного порога он равен нулю.

Кроме того, вы можете обозначить код вызова своей рекламы. Благодаря этому могут демонстрироваться сообщения других рекламных систем на этой же рекламной площадке. Также это позволит установить заглушку на случай, если на аукционе RTB не будет оптимального предложения.

Число показов рекламы регулирует минимальный порог CPM. Если вы не указываете код своей рекламы, лучше не устанавливайте порог CPM: это может сократить число демонстраций на площадке.

После всех действий нажмите кнопку «Создать».

В форме «Код RTB для вставки на сайт» определите тип загрузки: он может быть синхронным или асинхронным. Отсканируйте код JavaScript и вставьте в HTML-код страницы туда, где необходимо показывать рекламу.

Демонстрация блока начнется приблизительно в течение получаса после сохранения. Статистика по блоку начнет собираться с первой демонстрации, но необходимо будет накопить какой-то объем данных, перед тем как сведения отразятся в интерфейсе.

После сохранения сервис присвоит блоку уникальный идентификатор, который включит в себя идентификатор продукта (R-A), идентификатор площадки (page_id) и порядковый номер блока.

Внимание! На одной странице веб-сайта не должно быть блоков с одинаковыми идентификаторами. Если требуется создание еще одного блока с точно такими же настройками, нажмите кнопку «Дублировать».

6 основных проблем, мешающих развитию RTB-рекламы в России

  1. Несовершенная технологическая база

    Зачастую RTB-реклама представляется многим как суперинструмент. Но на деле она дает далеко не такие превосходные результаты, как вы можете ожидать. Это происходит во многом потому, что современная технологическая база неидеальна.

  2. Отсутствие Data

    Еще одна большая трудность на рынке RTB в России — дефицит сведений о пользователях. В отличие от Штатов, в РФ еще нет сформированного рынка данных от третьих лиц (third party data). В связи с этим RTB-компании создают свои механизмы, основываясь на собственной информации (first party data), что очень снижает потенциал таргетинга.

    В России рынок Data только формируется. RTB-экосистема качественно функционирует лишь в том случае, если в ней компании, которые предоставляют сторонние сведения о ЦА в достаточном количестве для массовых закупок. В России такие информационные пласты пока есть только у гигантов (Google, Mail, «Яндекс», «ВКонтакте», Facebook), и, конечно, ни с кем делиться они не собираются.

    Но надежда есть. Как мы видим, в последние годы на рынок выходят поставщики информации, готовые ее продавать. А появление сильных Data Suppliers неизбежно даст толчок всему рынку RTB.

  3. Долгая интеграция

    Для покупки рекламы с использованием возможностей таргетинга нужна высокая синхронизация cookies между DSP, SSP и DMP. Без этого кампания не даст желаемого результата. Например, техническая синхронизация DSP и SSP может длиться как один день, так и несколько месяцев. Не забудьте прибавить к этому также время на интеграцию cookie, на которое очень влияет охват этих систем.

  4. Консервативный подход рекламодателей, ресурсов и маркетинговых агентств

    Рекламодателям привычнее размещать контент по стандартным схемам. Веб-ресурсам удобно продавать рекламу без посредников и заранее понимать, какую прибыль они в результате получат. Маркетинговым агентствам также удобнее работать по традиционным алгоритмам: бронировать размещения заранее и покупать рекламу без посредников. Поэтому изменения — процесс сложный, даже несмотря на явные плюсы новой системы. Для адаптации всех участников рынка к новым условиям RTB нужно время.

  5. Высокая стоимость входа

    Чтобы понять, что представляет собой RTB-реклама, и опробовать ее в действии, клиентам нужно потратить не меньше 100 тыс. руб.

    Это и правда так. При этом многие DSP обосновывают такую высокую стоимость входа необходимостью обучения своих предикторов — в противном случае желаемых показателей эффективности достичь не удастся. Высокая цена входа объясняется еще и тем, что основной формат рекламы — медиа. То есть это баннер со своими недостатками, включая высокую цену и низкую кликабельность. Отсюда вытекает другая сложность: всем привычнее измерять KPI рекламы только по клику, а потому в высокой цене RTB есть и вина рекламодателей.

    Не каждый готов расстаться с такой суммой ради экспериментов. Но при этом если вложить меньше денег, эффекта не будет.

  6. Отсутствие функционала Brand Safety

    Благодаря технологии Brand Safety можно следить за страницами, где размещен баннер, и защищать рекламодателей от размещения рекламы на сайтах с сомнительным содержанием. Далеко не все компании готовы сейчас предложить такой функционал, а потому множество рекламодателей не используют RTB, так как боятся зайти, например, на сайты 18+, куда непроизвольно могут попасть и их возможные покупатели.

RTB: ценность для рекламодателя и для клиента

Рассмотрим небольшой кейс. Допустим, фирма занимается прокатом и продажей сегвеев (двухколёсные самобалансирующиеся самокаты). Чтобы вы не отвлекались от поста, вставим картинку 🙂 Так вот, эти самокаты можно использовать для экскурсий по городу или какого-нибудь прогулочного заезда на 30 км по набережным красивой реки. Если показать клиенту, который, допустим, ищет самокат или велосипед, рекламу сегвея, он скорее всего продолжит свой поиск. А если предложить баннер с сегвеем и ярким текстом группе людей, которые часто изучают маршруты необычных экскурсий, крутых городских маршрутов и интересуются экстремальным времяпровождением? Как минимум, возникнет интерес и пользователи в дальнейшем станут более восприимчивы к рекламе.

  • Пользователь получает целевое предложение, фактически ответ на свой запрос.
  • Реклама для пользователя несёт информационную функцию — исходя из профиля ему подкидываются объявления с предложениями, о которых он мог и не знать ранее.
  • Пользователь избегает назойливой рекламы.
  • Рекламодатель платит за максимально релевантных пользователей.
  • Рекламодатель получает свою аудиторию, которую можно переиспользовать от промо к промо: предложить новый продукт, обратиться с акционным предложением и проч…
  • DSP, мозг RTB, работает на рекламодателя. Цель системы — как можно дешевле купить показ для наиболее релевантного пользователя. Как правило, в DSP можно настроить практически всё: от ставок до глубокой статистики.
  • RTB обеспечивает максимально точный таргетинг, а это — оптимизация бюджета.

RealWeb

Недостатки технологии

Редакция SEOnews убеждена, что идеальных технологий не бывает. Поэтому мы обратились в агентство контекстной рекламы «Блондинка.ру» с вопросом, какие слабые стороны есть у RTB?

Комментарий дала генеральный директор агентства «Блондинка.ру» Татьяна Костенкова:

Т.К.: RTB — это еще один способ размещения медийных форматов. Причем покупать медийку с учетом таргетингов (пол — возраст — география — интересы) в сети Google AdWords можно уже много лет с оплатой за показы или клики по аукциону. Революционная мысль только в том, что и брендовые сайты можно продавать таким образом. С наценкой за множество таргетингов — дороже. Или монетизировать остаточный трафик, который не удалось продать по прайсу. Но что тут нового на самом деле? RTB — это медийная реклама. И нужно понимать, что несмотря на аукционный принцип закупки и множество таргетингов, она не становится performance-каналом для рекламодателя. То есть покупая медийку по RTB, рекламодатель не получает резкий рост продаж (как в контекстной рекламе, например), он просто более эффективно покупает брендинг.

При этом проблем и рисков в RTB (поскольку это новый канал) достаточно много. Во-первых, есть проблемы с получением данных — той самой информации о пользователях, которая позволит делать сложные таргетинги. В России источниками данных являются либо те же компании, которые размещают рекламу (например, баннерные сети), либо закрытые компании, которые по закону не могут делиться своими данными о клиентах (банки, провайдеры). В результате рекламодатель либо получает рекламу и таргетинги из одних рук, что вызывает много вопросов по поводу аудирования данных, либо не может получить достаточно данных, чтобы сделать нужные таргетинги.

Во-вторых, инвентарь, доступный по RTB, все еще меньше, чем во многих традиционных каналах. На это могут влиять проблемы с таргетингами, указанные выше, или проблемы с аукционными технологиями тех технологий, которые предлагают этот формат. Но факт остается фактом — на практике инвентарь оказывается ограничен.

И в-третьих, из-за недостаточного (пока) развития технологий на нашем рынке под видом RTB рекламодателю часто продают дешевые партнерские сети и порнотрафик с наценкой в несколько раз. И действительно — как проверить, если канал новый, работает как «черный ящик» и продажник говорит: «Вас же устраивает эффективность? Тогда какая разница, где размещался ваш баннер?». Конечно, есть и честные люди, которые стремятся развить отрасль, развить новые форматы, но и мошенников хватает. И риски для рекламодателя возрастают.

Насколько эффективна RTB-реклама: основные преимущества

Медиареклама RTB выгодна всем участникам процесса.

Преимущества для рекламодателей:

  • приобретают показ только для ЦА — потенциальных клиентов, которых заинтересует рекламное сообщение;
  • платят за целевого клиента, а не просто за место, как это случается в других вариантах приобретения медиарекламы;
  • при использовании динамически создаваемых предложений демонстрируют конкретному пользователю рекламное сообщение, максимально релевантное его интересам. Это позволяет больше заинтересовать аудиторию;
  • управляют кампаниями на всех веб-сайтах централизованно, что облегчает задачу;
  • могут максимально гибко настраивать таргетированную рекламу, что положительно сказывается на эффективности;
  • при помощи статистики могут управлять ставками, опираясь на ценность демонстрации определенному юзеру, а не платить одну и ту же сумму за абстрактную сотню показов.

Преимущества для рекламных площадок:

  • более высокий доход благодаря тому, что по схеме торгов демонстрируется реклама, у которой ставка выше;
  • при оплате за клики могут зарабатывать больше и минимизировать негатив интернет-пользователей, поскольку реклама релевантна их интересам;
  • отсутствие финансовых рисков, так как при предложении цены ниже установленного предела демонстрируется обычная реклама.

Преимущества для пользователей:

  • они видят рекламные сообщения, отвечающие их интересам, а не что попало, что снижает негатив и даже может принести пользу;
  • могут просто очистить cookie для обнуления своего виртуального профиля.

Благодаря этим достоинствам RTB-реклама стремительно развивается, постоянно появляются новые площадки, посредством которых можно продвигать свои услуги или получать от сайта доход через размещение рекламных блоков.


Сейчас RTB-реклама самая направленная — следовательно, наиболее продуманная форма интернет-маркетинговой кампании в Интернете. Благодаря развивающимся алгоритмам и технологиям, большому выбору разных вариантов оформления алгоритмическая закупка становится перспективой всей медиарекламы.

  • Чтобы получить максимально высокую отдачу, необходимо тщательно сегментировать аудиторию по удобным для вас критериям. Благодаря RTB вы можете применять больше параметров отбора для таргетинга по сравнению с классическим «Директом».
  • Доступ ко всей статистике для вас открыт, за счет чего вы можете отслеживать все свои расходы и эффективность.
  • Можно отключиться от неэффективных сервисов или тех, которые вам просто не подошли, и перейти на другие.
  • RTB повышает конверсию от других каналов продвижения, например таких как контекстная реклама.
  • Вы очень быстро получаете результаты при всем разнообразии таргетингов для настройки.
  • Для решения различных задач непременно нужно подбирать различные параметры настройки и элементы programmatic buying. Если вы нацелены повысить узнаваемость и охватить больше аудитории, необходимо сегментировать ее по социальным и демографическим параметрам, описать базовые интересы и настроить видимость рекламного места. Если стоит задача привести целевую аудиторию на сайт, нужно скомбинировать настройки по поведенческим параметрам и применить алгоритм look alike. Если нужно увеличить целевые действия, надежнее пользоваться ретаргетингом.
  • У каждого вида задач должны быть свои показатели результативности. Лишь в этом случае можно оценивать, эффективен ли в целом рекламный инструмент. Допустим, мы хотим повысить конверсию. Значит, при оценке надо будет опираться на стоимость совершения действия и цены подтвержденного заказа.
  • Благодаря улучшенным стратегиям таргетинга можно демонстрировать рекламные объявления юзерам, которые находятся на определенном расстоянии от заданного места.
  • Можно использовать накопленные данные из CRM-системы рекламодателя.
  • Используя портреты реальных покупателей, вы можете применять алгоритм look alike, чтобы искать похожих юзеров.

Пользователи, невзирая на баннерную слепоту, хорошо воспринимают нативную рекламу, размещенную на подходящем веб-ресурсе и хорошо вписывающуюся в общий контент.

Programmatic Direct

Это третий способ закупок рекламы. С его помощью можно протестировать программатик технологии без потери прямого сотрудничества с паблишерами, к которым привыкли рекламодатели во времена «ручного» заключения сделок с долгими согласованиями и обсуждениями цены.

Программатик директ выбирают компании, которые хотят сфокусироваться на безопасности своего бренда и стремятся получить премиум-размещение на тех сайтах, которые сами выберут, и в приложениях паблишеров. Только с помощью прямых закупок рекламодатели могут найти желаемые рекламные площадки, на которых невозможно размещение рекламы через открытый аукцион.

В программатик директ закупки осуществляются 2-мя способами: гарантированные программатик закупки и автоматические закупки.

В автоматизированных (не зарезервнированных) покупках цена фиксирована, но количество уже не гарантировано. Полагаясь на протокол запроса заявок на ставки для совершения сделки, процесс проходит как на закрытых биржах, рекламодатели получают право первого просмотра и первого отказа. Deal ID создается для транзакции подобных запросов на ставки, которые соответствуют ранее освоенным между рекламодателем и паблишером условиям и стоимости —уникальным для каждого покупателя.

Итак, для кого подходит программатик директ? Для рекламодателей, которые заботятся о безопасности и репутации, а также для тех, кто заинтересован в конечных конверсионных действиях больше, чем в показах. В таких случаях программатик действительно будет работать на них.  

В ближайшие несколько лет Emarketer прогнозирует увеличение количества сделок, совершённых через programmatic direct. Если в 2014 году доля сделок в США составляла около 8% всех затрат на программатик рекламу, то в 2016 году его доля увеличилась до 42%. Programmatic Direct оставляет все преимущества программатика, сохраняя возможность тесного взаимодействия паблишера и рекламодателя.

Сегодня мы разобрали три вида программатик закупок и схемы их действия. Платформа BYYD позволяет искать качественные рекламные места и взаимодействие рекламодателей и паблишеров по удобной схеме. Попробуйте!

В следующий раз будем говорить о важности данных и их аналитике в программатик рекламе. Следите за обновлениями!

Где взять RTB рекламу для своего сайта? Как установить ее на сайт и зарабатывать деньги с ее помощью?!

Сейчас мы все эти важные вопросы разберем и Вы сможете воспользоваться RTB рекламой на своем сайте и начать зарабатывать деньги прямо сейчас!

Что для этого нужно?

Если у Вас есть свой ресурс — сайт или блог, тогда вам будет намного легче все освоить и приступить к заработку в интернете используя RTB рекламу уже сейчас.

Вот система RTB рекламы, которая вам будет полезна — Adverture

Adverture — это надежная партнерская сеть для заработка на RTB-рекламе использующая мнгофункциональную рекламу, которая может быть размещена на вашем сайте самостоятельно, без помощи специалиста, так как размещение кода рекламы не составит труда даже для новичка.

Зарегистрировавшись на сайте Adverture Вы должны добавить свой сайт для того. чтобы система его смогла принять после модерации. Затем, как ваш сайт будет принят системой вам будут доступны инструменты для добавления рекламных блоков для вашего сайта. Выбирайте понравившийся и наиболее подходящий вашему дизайну, вставляйте рекламный блок в удобное для Вас место на вашем сайте, можно в сайдбаре, можно примо в статье или еще куда нибудь, где вы сочтете нужным и через 30 минут RTB реклама от партнерки Adverture уже начнет свою работу. Пример Вы можете видеть на моем сайте в начале данной статьи!

Также в партнерке Adverture есть очень привлекательная реферальная программа, ссылку на которую Вы сможете получить спустя 3 дня и в полной мере использовать ее для привлечения клиентов, которые будут вам в помощь для заработка!

Отзывы о системе Adverture очень хорошие и я не встретил ни одного отрицательного. Так, что друзья и я вам рекомендую партнерскую программу для заработка и монетизации вашего сайта от Adverture!

Регистрируйтесь, устанавливайте на ваши сайты RTB рекламу и зарабатывайте практически на автомате!Присоединяйтесь сейчас! →

Если вам понравился материал пожалуйста сделайте следующее…

  1. Поставьте «лайк».
  1. Сделайте ретвит.
  1. И конечно же, оставьте свой комментарий ниже

Спасибо за внимание!

Проблемы современных платформ

При выборе платформы для торгов решающую роль играет бюджет. Если у вас нет бюджета, содержащего как минимум три нуля, гарантии по выполнению каких-либо KPI вам никто не даст, а то и вовсе откажут в размещении. Например, DSP Hubrus, Auditorius или Segmento откажут в размещении рекламы с бюджетом менее 150 000 рублей без НДС. В этом случае можно порекомендовать использовать КМС Google или новую DSP «Яндекса». Однако у этих продуктов есть свои недостатки.

Недостатки DSP «Яндекса»

  • Маленький охват аудитории;
  • Скудный набор аудиторных сегментов, из которых можно выбрать всего один;
  • Полное отсутствие детальной статистики размещения.

Недостатки инструмента Google AdWords

Размытое качество аудиторных сегментов;

Отсутствие интуитивно-понятного отключения трафика с мобильных приложений. В результате вы получаете завышенный CTR и пустые клики;

Отсутствие статистики в реальном времени. Статистика в AdWords обновляется от 4 до 18 часов, что полностью лишает возможности эффективного реагирования на ход рекламной кампании в настройках.

Расхождение в статистике и ограничение поступающего трафика

Пожалуй, еще один важный недостаток, который необходимо учесть при выборе DSP, расхождение в статистике. Имейте ввиду, что стандартное расхождение в счетчике на стороне рекламной системы и счетчике на стороне клиента не должно превышать 30%. В результате нашего тестирования различных DSP большая часть дает расхождение 50% и более. Это происходит из-за отсутствия оптимизации, которой, как правило, приходится заниматься самостоятельно. По нашему опыту, большую часть расхождения дают SSP Between, SSP AdvMaker и SSP Epom.

Однако не менее существенной проблемой является ограничение DSP поступающего трафика из SSP. В итоге мы видим DSP, в которые входят 2 десятка популярных SSP, но при этом ежемесячно они не получают с каждой и 10% доступного трафика, что приводит к потере большого процента потенциальных покупателей в региональных рекламных кампаниях. Таким образом, показы вовсе не идут или их ничтожно мало в отдельно взятом регионе, а поддержка списывает это на слишком жесткие условия в таргетинге.

Отсутствие Data

Еще одна существенная проблема на российском рынке RTB — нехватка данных о пользователях. В отличие от США, в России еще не сформирован рынок данных от третьих сторон (third party data). Поэтому RTB-компании разрабатывают свои механики на основе собственных данных (first party data), а это очень ограничивает таргетинговые возможности.

Рынок Data в нашей стране только начинает складываться, — говорит Борис Омельницкий, ADFOX, IAB, — RTB-экосостема работает хорошо тогда, когда в ней есть компании, предоставляющие достаточный объем сторонних данных об аудитории для проведения массовых закупок. В нашей стране такие объемы данных есть пока преимущественно только у нескольких крупных игроков (Google, Mail, «Яндекс», «ВКонтакте», Facebook), и делиться они ими не планируют.

Но надежда есть: Мы видим, что в последнее время на рынке появляются поставщики данных, готовые продавать их. А возникновение сильных Data Suppliers неминуемо подтолкнут вперед весь рынок RTB, — говорит Борис.

RTB аукцион: что это такое

О том, что такое RTB аукционы мы уже рассказали, теперь поговорим о том, как они происходят. Он длится около 100 мс, после чего показывается объявление с определенными атрибутами. Как и на любом аукционе, все участники собираются вместе и объявляют свои ставки на определенное место для рекламы

Неважно, где именно находится это пространство, или какого оно размера. Что действительно имеет значение — это фактическое содержание рекламы и информация о пользовательском круге.

Весь механизм RTB объединяет владельцев сайтов, которые продают показы через SSP-платформы и рекламодателей, использующих DSP-платформы, и поставщиков данных. Кстати, рекомендуем узнать о том, что такое РСЯ, ведь некоторые её площадки участвуют в аукционах в качестве продавцов. Каждая часть механизма выполняет свою работу одновременно, поэтому весь процесс аукциона занимает меньше секунды.

Для того, чтобы всё настроить и заставить это работать, издатель представляет SSP свою веб-страницу в качестве источника рекламы. Владелец внедряет в веб-страницу специальный код, который помогает наблюдать за поведением посетителей, а затем предоставлять полученную информацию поставщику данных для дальнейших аналитических действий.

Все проанализированные данные о любом пользователе являются полностью анонимной информацией. Основная цель SSP для владельцев — продавать рекламные места с наивысшей ставкой, которую они могут получить. SSP собирает сеть издателей и помогает им увеличить свою прибыль, продавая рекламные ресурсы в автоматизированной модели.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Adblock
detector