8 трогательных рекламных роликов с детьми, которые заставят вас умиляться

Значит ли это, что никакая реклама не будет показываться на детских каналах и роликах?

YouTube перестал показывать персонализированную рекламу — объявления, настроенные с учетом данных пользователей. Однако контекстная реклама продолжит работать.

К персонализированной рекламе Google относит объявления, таргетированные на списки ремаркетинга, обычные и особые аудитории по интересам, аудитории заинтересованных покупателей, похожие аудитории, а также настроенные с использованием демографического таргетинга, геотаргетинга и контекстного таргетинга по ключевым словам.

К неперсонализированной рекламе — рекламе с учетом контекста, а не данных пользователя — относятся объявления, таргетированные на темы, места размещения и устройства. Подробнее читайте в статье о таргетинге видеокампаний.

2017

102.

Ghost spuds

Веселая реклама Bud Light, которая учит не игнорировать своих друзей.

103.

Car

Видеоролик, рекламирующий пакеты от Sprint для ваших мобильников.

104.

Secret Society

Реклама от Avocados from Mexico, в которой секретное сообщество оказывается не таким уж и секретным.

105.

Old West

Забавная реклама Snickers с Адамом Драйвером, которая ломает четвертую стену. Рекламное агентство: BBDO.

106.

Cleaner of your dreams

В этом ролике Mr. Clean не только поможет убрать ваше жилье, но и наладит семейную жизнь.

107.

Who Is JohnMalkovich.com?

Рекламный видеоролик от Squarespace предлагает не повторять печальный опыт Джона Малковича и зарегистрировать нужный домен вовремя.

108.

Забавная реклама низкокалорийных напитков Bai.

109.

Не используйте Skittles как камешки, лучше съешьте их.

110.

Chez Felix Part 2

Активный ролик с Галь Гадот и Джейсоном Стейтемом, который демонстрирует преимущества софта для создания сайтов Wix. Рекламное агентство: Hone.

111.

Easy Driver

Байкеры мотоциклы и Mercedes в новой рекламе от автопроизводителя.

112.

Милая реклама о дружбе от Bud Light.

113.

Странная реклама приложения по уплате налогов от Turbotax.

114.

Реклама организации LIFEWTR.

115.

Эйнштейн играет хит Lady Gaga в рекламном ролике National Geographic. Рекламное агентство: McCann.

116.

#NSFWireless with Kristen Schaal

Реклама от T-Mobile, в которой обыгрывается тема секса по телефону. Рекламное агентство: Publicis.

117.

Restaurant & Food Truck

Еще одна реклама от Wix с Галь Гадот и Джейсоном Стейтемом. Рекламное агентство: Hone.

118.

Future

Реклама приложения по оплате налогов от H&R Block. Рекламное агентство: Fallon.

119.

Mad World

В своей рекламе Wealthsimple утверждает, что может сделать инвестирование простым.

120.

Our bar

Спортивная реклама пива от Michelob ULTRA. Рекламное агентство: FCB.

121.

The journey

Очень красивая и атмосферная реклама от 84 Lumber. Рекламное агентство: Brunner.

122.

The Battle of Evony

Рекламный ролик мобильной стратегической игры Evony. Рекламное агентство: .

123.

Man and machine

Реклама Lexus, где машина сравнивается с человеком. Рекламное агентство: Team One.

Возможно Вам будет интересны публикации:

• Подборка обучающих курсов по арт-дирекшн
• Интернет маркетинг: руководство по профессии для начинающих

Гендерная специфика

Около трети юных шоперов (6-14 лет), делающих покупки самостоятельно, приобретают одежду (31%), чуть меньше подростков предпочитают музыку и журналы. Отмечается гендерные различия в товарной корзине. Например, игры чаще покупают мальчики (67% против 37%), а одежда в онлайн-магазинах, напротив, более интересна девочкам (42% и 31%).

Любопытный факт: девочки охотно откликаются на рекламу для мальчиков, в то время, как розовые оттенки и блестящие упаковки не привлекают мальчиков. Несмотря на то, что гендерные стереотипы становятся менее выраженными, а многие компании предпочитают гендерно-нейтральную рекламу, такие особенности существуют и необходимо помнить, что использование девочкиных игрушек часто воспринимается мальчиками как постыдное.

Из позитивных примеров – английский универмаг «John Lewis», создавший коллекцию одежды для детей без гендерной маркировки, и шведский ритейлер Top Toy Group, показавший, что работа по дому не имеет половой спецификации.

Реклама шведского ритейлера Top Toy Group

Детские видео могут стать адекватнее

«С точки зрения безопасности детской психики и сохранения их культурного поля это правильное решения — более тщательно фильтровать показ рекламы

Но важно, чтобы креаторы YouTube не потеряли мотивацию создавать свои ролики с прежним энтузиазмом, ведь основной трафик площадки держится на детских видео», — этой фразой Кирилл Диденок предварил все свои рассуждения о падении доходов блогеров. Есть надежда, что новые ограничения YouTube сделают ролики более безопасными для детей

дети

Фото: Depositphotos

Понятно, что взрослый человек не может посмотреть на мир глазами ребенка. Но когда подряд смотришь десятки популярных у детей роликов на YouTube, возникает не слишком приятное чувство. Оно похоже на эффект «зловещей долины». Так называют ощущение отвращения, которое вызывает робот, выглядящий почти (но не совсем) как человек.

Писатель и художник Джеймс Бридл объясняет это тем, что видео, ориентированные на детей, бесконечно повторяют себя. В лекции, которую Бридл читал на площадке TED в 2018 году, он говорил о 10 млн найденных им роликах, в которых открывают шоколадные яйца с игрушками: «Я думаю, что их гораздо больше. Это бесконечный поток видео с разными комбинациями материалов. И больше и больше загружают каждый день. Эти видео, как крэк для маленьких детей. Что-то есть в повторении, в постоянном выделении из-за этого дофамина, что подсаживает их».

Ролики с участием детей до 13 лет вообще один из самых популярных видов контента на YouTube, говорится в исследовании Pew Research Center, опубликованном 25 июля. Компания проанализировала более 48 часов видео на 43 тыс. каналов разного профиля — от политических до геймерских. Видео с детьми занимали всего 2% от общего объема роликов, однако у них в среднем втрое больше просмотров.

ютуб

Писатель и художник Джеймс Бридл объясняет, как названия детских роликов конструируются из трендовых словечек. И как потом ролики снимают исходя из этих названий

Фото: youtube

Популярность такого контента не новость, но вот набирающие по 17 млн просмотров видео с названиями типа «ДЕТИ СУПЕРГЕРОИ СТРОЯТ ПРЯНИЧНЫЙ ДОМИК (ЗНАК СЕРДЕЧКА) СУПЕРГЕРОИ ДЕТИ ИГРАЮТ С ПЛАСТИЛИНОМ И КАРТОНОМ ДЛЯ ДЕТЕЙ» удивили авторов исследования. У Бирдла есть объяснение тому, откуда берутся такие странные названия.

Джеймс Бридл, писатель и художник

Приверженность брендам

Одна и из популярных стратегий в рекламе, направленной на детей, – формирование привязки к брендам. Новый Год ассоциируется с определенными напитками, поход в кино — с попкорном, День Рождения — с Баскин Роббинс. Производители делают все, чтобы дети с юных лет узнавали марку и прививают им потребительское поведение с младенчества. В супермаркетах есть детские тележки, на кассах выдают троллей, товары для маленьких удобно разложены на нижних полках.

Недавнее спонсорство компании Toy.ru конкурса «Голос.Дети» – отличный пример формирования привязанности к бренду и роста его узнаваемости. Нельзя не упомянуть любимого детьми клоуна Рональда, который неотделим от бренда Макдональдс.

Конец прекрасной эпохи близок

Деньги дети-блогеры и их родители получают деньги не только за показ товаров в кадре, но и за прероллы, рекламу, которая воспроизводится перед началом роликов. Разным людям прероллы показываются разные. Это делается на основе анализа личных данных, просмотренных до этого роликов, геометок, лайков и многого другого. Как работает таргетирование рекламы в интернете и почему это нормально, «Известия» объясняли на примере британской конторы Cambridge Analytica, которую обвинили в Brexit’е и победе Трампа в 2016 году.

Так вот, с 10 декабря YouTube хочет запретить анализировать данные тех, кто смотрит детский контент (это могут быть не только дети). Значит, реклама перед видео перестанет быть персонализированной. Более общими станут и рекомендации сервиса, какое видео посмотреть следующим. Соответственно, упомянутые в этих видео товары будут показываться не на отобранную маркетологами аудиторию, а на всех подряд.

ютуб

Фото: Global Look Press/Jochen Tack

«Доходы с YouTube в том виде, который есть сейчас, безусловно, просядут у детских каналов, — считает Кирилл Диденок (основатель музыкального издательства DNK-Music и рекламного агентства DIDENOK TEAM представляет интересы самых популярных детских и молодежных YouTube-каналов СНГ, в общей сложности у них более 50 млн подписчиков). — По поводу цифр уменьшения заработка у всех паника: YouTube обещает, что доходы просядут только на 20%, креаторы уверены, что это все 90%, но никто ничего точного сказать не может».

Кирилл Диденок, продюсер детских и молодежных YouTube-каналов

Вместе с запретом на анализ данных YouTube решил полностью отключить комментарии к рассчитанным на детей видео. И это также повлияет на продвижение, так как «наличие комментариев под видео влияет на органический прирост просмотров и выдачу в рекомендациях и трендах», напомнил Кирилл Диденок.

киррилл диденок

Кирилл Диденок — основатель музыкального издательства DNK-Music и рекламного агентства DIDENOK TEAM

Фото: из личного архива Кирилла Диденока

В разговоре с «Известиями» он предположил, что «большая часть рекламодателей перестанет показывать свою рекламу в детском контенте, так как каждый из брендов хочет четко идентифицировать свою аудиторию». Диденок ожидает, что в дальнейшем YouTube предложит другие методы монетизации детского контента — например, абонентскую плата за подписку на сервис «YouTube детям». Представители YouTube заявляли о планах перенести детский контент туда и модерировать его алгоритмами и вручную. Пока в новом приложении, по словам продюсера, слишком маленькая аудитория и, соответственно, слишком маленькая монетизация.

Закон о рекламе

Трудно представить себе рекламу подгузников, детского питания или семейных товаров без участия маленьких моделей

Использование детских образов важно и в социальной сфере: они помогают привлечь внимание общественности к важным проблемам

Примеры социальной рекламы с использованием детских образов

Реклама, вызывающая эмоции, заведомо успешна, а детский образ, безусловно, – источник сильных положительных эмоций. Вместе с тем, его использование сопряжено с рядом ограничений.

Так, запрещено использование детских образов в рекламе товаров и услуг, которые не имеют прямого отношения к детям. Запрещена дискредитация родителей, демонстрация ложной доступности продукта для семей разного уровня достатка. Недопустима реклама, формирующая комплекс неполноценности (из-за невозможности приобрести продукт или связанная с отличными от рекламируемого образа внешними данными). Другие ограничения указаны в Федеральном законе “О рекламе”.

Что делать владельцам канала?

Авторы должны отмечать, относятся ли их ролики к контенту для детей. Для этого в Творческой студии появилась специальная настройка. Ее можно задавать двумя способами:

• для всего канала (применяется ко всем загруженным и будущим роликам);
• для каждого отдельного видео.

Пометка ролика детским

Также можно отметить детскими только часть загруженных роликов. Подробнее об этом — в справке YouTube.

Кроме того, машинное обучение Google будет определять и помечать детские видео. Если пометка была установлена ошибочно, автор канала сможет ее изменить.

Указывать аудиторию на уровне канала нужно даже авторам, которые не создают контент для детей. Это, кроме прочего, позволит системе сделать оценки более точными.

Если автор будет назначать роликам неправильные категории, YouTube может принять меры в отношении его аккаунта.

Ограничения

В приложении «YouTube для детей» запрещается размещать рекламу следующих категорий.

Материалы, не рекомендованные для просмотра детям

Речь идет о контенте, который не предназначен для показа детям младше 13 лет. Например, к таким материалам относится реклама фильмов и телевизионных шоу с рейтингом выше PG.

Красота и здоровье

В приложении «YouTube для детей» запрещается размещать рекламу товаров для ухода за телом, личной гигиены, поддержания физической формы, похудения, а также диетических продуктов и продуктов питания.

Знакомства и отношения

Запрещается размещать рекламу сайтов знакомств, консультаций по вопросам организации семьи и услуг, связанных с бракосочетанием и разводом.

Еда и напитки

Запрещается размещать рекламу продуктов питания и напитков вне зависимости от их пищевого состава.

Незаконные или специально контролируемые виды продукции

Запрещается размещать рекламу незаконных или специально контролируемых товаров, в том числе и . К ним также относится продукция, которая может представлять угрозу жизни и здоровью детей.

Интернет-сообщества

Запрещается размещать рекламу виртуальных сообществ, общение в которых происходит преимущественно через Интернет.

Политическая реклама

Запрещается размещать политическую рекламу всех видов, в том числе информацию о кандидатах на политические должности или положения их предвыборных программ, рекламу политических партий, комитетов политических действий, а также призывы к сбору средств.

Реклама религиозной тематики

Запрещается размещать любую рекламу на религиозную тематику.

Видеоигры

Рекламу видеоигр и сопутствующих аксессуаров для игровых консолей, компьютеров, мобильных телефонов, планшетов и прочих электронных устройств можно размещать при условии, что их возрастная категория не выше «12+». Рейтинг зависит от региона. Например, это может быть «Е10» по классификации ESRB, «12+» по классификации PEGI или аналогичное значение по другим классификациям, одобренным IARC. Допускается реклама приложений и сайтов с интерактивным обучающим контентом: головоломками, различными упражнениями, арифметическими задачами.

Оригинальность

Нестандартные ходы в продвижении привлекают детей. Американская спортивная сеть REI установила в магазинах стены для скалолазания, которыми подростки могут воспользоваться в процессе выбора одежды. Английский производитель молодежной одежды Reiss создал онлайн-путеводитель по интересным городам и предлагают юным клиентам отправиться в путешествие с учетом географии магазинов сети.

В России тоже стараются быть оригинальными. Бренд одежды Sela создал линию “Янгстеры” для подростков 12-16 лет. А компания Спортмастер в подмосковных городах планирует установить площадки, чтобы привить подросткам интерес к спорту.

Пример оригинальной рекламы

Тогда какой контент считается детским?

К детскому видеоконтенту относятся ролики, целевая аудитория которых — дети. А также видео, соответствующие критериям, перечисленным ниже, даже если они в первую очередь созданы для другой возрастной категории. Согласно закону, такие ролики относятся к контенту для зрителей всех возрастов — подтипу контента для детей.

Законы разных стран определяют детский возраст по-разному. В США он ограничен 13 годами. Авторам следует уточнить, какой возраст считается детским в их стране.

Чтобы определить, относится ли ролик к детскому контенту, YouTube предлагает ознакомиться с критериями, описанными Федеральной торговой комиссией США (ФТС). В своей справке видеохостинг рекомендует оценить, какую аудиторию должен привлечь контент, учитывая такие факторы:

• интересна ли тема видео детям;
• предназначен ли ролик в первую очередь для детей, или может ли он просто их заинтересовать;
• снимаются ли в нем юные актеры или модели;
• есть ли в видео популярные среди детей персонажи, герои мультфильмов, игрушки или известные люди;
• насколько прост и понятен детям язык видео;
• есть ли в ролике элементы обучения;
• показана ли любая другая деятельность, которая может быть интересна детям (например, игры, представления или простые песни);
• есть ли в видео детские песни, рассказы или стихи;
• присутствует ли в ролике или его метаданных информация, которая может указывать на целевую аудиторию;
• рекламируется ли контент детям.

Что изменилось в начале 2020 года?

С января YouTube обязал владельцев каналов с помощью специальной опции в Творческой студии указывать, предназначены ли их видео для детей.

Вместе с тем YouTube ограничил сбор и обработку пользовательских данных в видео, предназначенных для детей. Собирать данные нельзя обо всех пользователях, которые просматривают детский контент — вне зависимости от их возраста.

В связи с этим в роликах для детей перестали работать некоторые функции YouTube. Например, на уровне видео могут быть отключены комментарии, уведомления, подсказки и конечные заставки, спонсорство, чат и пожертвования в нем, продажа билетов и сувенирной продукции и другие. На уровне канала — спонсорство, значок уведомления, записи и сюжеты. Полный список вы найдете в справке.

Контент, предназначенный для детей, не будет отображаться в общедоступных списках понравившихся видеороликов и подписках пользователей. Также перестала показываться персонализированная реклама.

В целом возможности взаимодействия с детским контентом на YouTube.com сокращены до минимума. Компания ограничила сбор и использование данных только тем, что необходимо для поддержки работы сервиса.

Распаковка игрушек как бизнес

На лужайку с неба падают две плюшевые игрушки. Мальчик и девочка лет 10 с невнятными возгласами подбегают к ним, распаковывают и несколько секунд играют, пока не слышат из-за ограды лай. Они бросают игрушки, бегут на звук и находят там еще две игрушки. Распаковывают, играют, пока не находят новые. В течение 7,5 минут этот сюжет повторяется в разных вариациях.

Так выглядит типичный ролик на канале Kids Diana Show, который посмотрели почти 755 млн раз. На канал, который занимает 27-е место в международном рейтинге YouTube, подписаны 34,4 млн пользователей.

игрушки

Фото: youtube.com/KidsDianaShow

Распаковка игрушек — один из популярных жанров в детском сегменте YouTube. Несколько таких видео есть у Vlad and Nikita (29,3 млн подписчиков), у Mister Max (14,9 млн подписчиков) и у многих, многих, многих блогеров-детей. Если не выключать функцию автовоспроизведения похожих роликов, распаковки можно смотреть сотни часов подряд.

По подсчетам сервиса WhatStat, упомянутый в начале канал Дианы и чуть менее популярный канал ее брата Ромы принесли семье из Одессы, переехавшей в США, $4,7 млн. А Райан Каджи, звезда канала Ryan ToysReview, который в некотором смысле изобрел распаковку игрушек, в 2018 году заработал $11 млн. На тот момент ему было шесть лет и он уже вошел в рейтинг самых высокооплачиваемых предпринимателей видеосервиса, составленный Forbes.

Детская реклама для родителей

Сегодня дети становятся еще одним способом демонстрации взрослыми своего статуса и положения. Например, роскошные платья на выпускные в детском саду призваны в первую очередь удовлетворить амбиции родителей, а востребованность студий макияжа и маникюра для самых маленьких показывает желание матерей идти в ногу с модой и оставаться молодыми.

Примеры рекламы детских салонов красоты

Дети стремительно переходят из одной возрастной категории в другую, поэтому иногда стоит создать два рекламных ролика для одного и того же продукта: эмоциональный для детей и рациональный для взрослых.

Новые большие братья

То, что происходит с детским YouTube, имеет внутренние причины. При этом является частью большого тренда. Соцсети из площадок для создания контента всё больше превращаются в модераторов. Facebook сначала ввела функцию распознавания лиц, которая помогала отмечать друзей на фотографиях, а потом создала софт, чтобы с ней бороться. Но, естественно, не внутри самой соцсети.

facebook

Фото: ТАСС/Сергей Коньков

Instagram запретил высказываться о политике и социальных проблемах авторам, чьи видео для внутреннего сервиса IGTV спонсирует. А перед этим объявил, что скоро уберет лайки. Идея вроде бы благая — чтобы люди за этими самыми лайками не гнались. Но по факту это поможет лучше таргетировать рекламные посты. Руководствоваться не количеством лайков, которые постоянно накручивают, а временем, которое пользователи будут смотреть на экране пост.

Персонажи

● В любой сфере детей больше привлекают персонажи, используемые в рекламе, чем сам продукт. Например, компания “Амма”, работающая с зоотоварами, использует в оформлении своей продукции героев диснеевских мультфильмов для привлечения внимания детской аудитории.

Примеры использования узнаваемых персонажей в рекламе

● Компания Ipsos Comcon в 2013 году сообщила, что почти 80% детей в России старше 4 лет являлись инициаторами покупок товаров, в дизайне и упаковке которых использовались любимые детские персонажи. И эта тенденция сохраняется.

● В 2015 году компания «ИОМ Анкетолог» провела опрос, который подтвердил популярность персонажей в детской рекламе. Среди самых любимых героев рекламы были названы члены семьи, дети и малыши, динозаврик Дино, мишка Барни, кролик Квики и дети во фруктовых костюмах из рекламы «Фруктового сада».

Примеры любимых детьми персонажей

● Любовь детей к персонажам из любимых мультфильмов позволяет запомнить рекламу на уровне подсознания. Рекламные сюжеты или анимационные картинки напоминают ребенку любимые мультики и легко остаются в памяти.

● Реклама не всегда бывает явной, например, некоторые производители используют героев мультфильмов и комиксов для продвижения своих товаров. Хороший пример – моряк Попай, агитирующий детей употреблять шпинат.

Моряк Попай и реклама шпината

● В детской рекламе эффективно использовать не только мультипликационных героев, но и знакомых ребенку персонажей – маленьких котят, щенков, малышей, вызывающих положительные эмоции.

Какой контент в приложении «YouTube Детям» считается рекламой?

Весь контент в приложении «YouTube Детям» можно смотреть бесплатно, поэтому иногда мы включаем в видео рекламу. Это нужно, чтобы сделать сервис окупаемым. Объявления появляются перед роликом и всегда имеют пометку «Реклама».

Контент, который добавляют пользователи, не считается рекламой. Например, при поиске по слову «поезд» можно найти видео об игрушечных поездах, загруженное пользователем или компанией – производителем игрушек. Подобные ролики не являются рекламой. Или, к примеру, если вы сделаете поиск по слову «шоколад», может появиться пользовательское видео о том, как готовить шоколадную помадку – это тоже обычный ролик. Кстати, платная реклама шоколада в нашем приложении запрещена.

Возрастная группа

Детский психолог Жан Пиаже выделял 4 этапа развития мышления ребенка:

• 0-2 года;
• 3-6 лет;
• 7-11 лет;
• 12 +.

Самые маленькие зрители еще не способны долго фиксировать внимание на одном объекте. Полминуты – время, в течение которого ребенок способен удерживать интерес

Мультики и передачи обычно длиннее, а рекламные ролики отлично вписываются в этот концепт и не надоедают ребенку. Малыши-дошкольники активно познают мир в игровой форме, при этом преимущественный канал восприятия информации – тактильный. Школьники 9-12 лет, напротив, хотят казаться старше и зачастую воспринимают игровую активность как развлечение для маленьких.

Специалисты Центра психологической поддержки и коррекции детей дошкольного и младшего школьного возраста считают самой уязвимой группой для воздействия рек­ламы – детей от 3 до 10 лет. Юные потребители не способны критически оценивать информацию, доверяют увиденному и услышанному и легко откликаются на яркие цвета и броский дизайн.

Согласно исследованиям индийского университета Amity, лишь после 8 лет ребенок в состоянии уловить продающий мотив рекламы и не воспринимать ее исключительно как развлечение. Ученые добавляют, что в возрасте 6 месяцев ребенок уже способен формировать ментальный образ корпоративных логотипов, а первая лояльность бренду может отмечаться уже в 2 года.

Учет возраста и его особенностей – залог успешной рекламы

Например, «Растишка» в своих роликах акцентирует внимание на росте ребенка. Это работает, так как в этом возрасте дети мечтают стать взрослыми как можно скорее

По этой же причине журналы для 16-летних ориентированы на 10-13-летних подростков.

Пример детской рекламы

Требования к формату рекламы

• В настоящее время допускается только реклама в формате In-Stream.
• Максимальная продолжительность рекламных заставок, которые нельзя пропускать, составляет 15–20 секунд в зависимости от местоположения зрителя. Продолжительность рекламы с возможностью пропуска – 60 секунд. В зависимости от страны она может различаться. Это требование не касается трехсекундных рекламных заставок.
• Целевые URL-адреса и исходящие ссылки (в том числе оверлеи с призывом к действию и информационные подсказки) в приложении не действуют. Иными словами, зрители не смогут переходить по ссылкам в роликах.
• Все объявления должны быть размещены на YouTube, а не на сторонних сайтах.

Праздники

В праздничные периоды спрос на детские товары традиционно увеличивается. Используйте это и запускайте рекламу заблаговременно. Новый Год – второй по значимости праздник поcле Дня Рождения. Компания Superjob приводит интересные данные о том, сколько родители в Санкт-Петербурге и Москве тратят на новогодние подарки детям.

Примеры праздничных акций на детские товары

● В столице расходы на подарки составляют 3-5 тысяч рублей, в Петербурге 16% родителей приобретают подарки в этом ценовом диапазоне. Почти треть опрошенных петербургских родителей тратят на подарки 1,5-3 тысячи рублей.

● Расходы также варьируются от возраста. Стоимость подарков малышам составляет в среднем 2,7 тыс. рублей, школьники 7-10 лет получают подарки стоимостью 3,7 тыс. рублей, а чтобы порадовать подростков старше 14 лет, родители тратят на 65% больше средств (4,4 тыс.руб).

Долгосрочный эффект

Реклама имеет не только сиюминутный эффект, но и долгосрочный. В 90-х г.г. на телевидении появилось множество роликов, рекламирующих непривычные продукты и услуги. Дети радостно подпевали веселым роликам, затем они подросли и до сих пор помнят навязчивые слоганы и песни, призывавшие купить “необходимый для жизни продукт”.

Это потребительский цикл. Ребенок, выросший на рекламе своего времени, становится полноценным взрослым потребителем. Цикл длится 16-20 лет, что для производителей товаров не является большим сроком. При этом стишки и песни, оставшиеся в памяти с детства, подсознательно диктуют повзрослевшим потребителям выбор товаров. И уже своим детям они покупают то, о чем сами мечтали в детстве.