Как подобрать ключевые слова для продвижения сайта?

Умное продвижение нового сайта в 2017-2018 годах

Адаптация под мобильные устройства

Уже прошли те времена, когда люди заходили в Интернет только через компьютер. Сегодня все актуальнее становятся смартфоны и планшеты, которые отличаются и разрешением экрана, и его диагональю. Поэтому, продвижение нового сайта без оптимизации под мобильные устройства просто невозможна.

Кроме этого, Google и Яндекс сделали официальное заявление, что сайты, неоптимизированные под мобильные устройства потеряют свои позиции в выдаче. Естественно, что никто из вас не мечтает о такой участи.

Численность запросов, поступивших с мобильных устройств, в течение 2017 года возросла на 43 % (по сравнению с 2016 годом). Это значит, что на 15-70 % возросла и доля трафика (в зависимости от занимаемой вами ниши).

Размещайте обратные ссылки хорошего качества

Довольно часто продвижение нового сайта осуществляется путем размещения ссылок, которые, к сожалению, не всегда являются качественными. На сегодняшний день поисковики в состоянии различать беклинки (купленные они или настоящие).

Известно, что естественные ссылки получить практически невозможно, следовательно, стоит сменить подход к самому методу

Прежде всего, обратите внимание на тематику.. Если ваш сайт про корм для собак, значит, статьи на сайтах, посвященных строительству или автомобилям, неуместны

Однако здесь тоже важно не перегнуть палку. Не так много сайтов, посвященных исключительно собакам, поэтому можно воспользоваться ресурсами о домашних животных вообще или статьями о владельцах собак на порталах обобщенной тематики

Если ваш сайт про корм для собак, значит, статьи на сайтах, посвященных строительству или автомобилям, неуместны

Однако здесь тоже важно не перегнуть палку. Не так много сайтов, посвященных исключительно собакам, поэтому можно воспользоваться ресурсами о домашних животных вообще или статьями о владельцах собак на порталах обобщенной тематики.

Следующий момент: вашими ссылками должны пользоваться люди, поэтому старайтесь их размещать на хорошо посещаемых ресурсах.

И последнее правило: будьте естественными и не повторяйтесь. Не используйте однотипные сеошные анкоры (например, входные двери Саратов), старайтесь получить ссылки из максимального количества доступных вам источников: соцсети, сайты, форумы, описание к видео.

Используйте брендовый трафик

Брендовый трафик – это запросы, содержащие название определенной компании. Иначе говоря, люди ищут конкретный сайт или компанию. Это выглядит примерно так:

Подобный трафик очень много значит, потому что люди точно знают, что им надо, и настроены на осуществление конверсии. Помимо этого, сама поисковая система не может выдать никакой другой ресурс, кроме искомого, следовательно, это именно ваши посетители. С каждым годом такой подход становится все важнее.

Если увеличивается число переходов с поиска по запросам, содержащим наименование конкретного ресурса, значит, ваша компания становится популярнее, её узнают. Следовательно, продвижение нового сайта прошло успешно. Этого можно достичь благодаря использованию такого инструмента, как контент-маркетинг.

Увеличение важности локального поиска

«Local seo» — термин, пришедший к нам из западной интернет-терминологии. Если вы владеете бизнесом, действующим не только в виртуальном, но и в реальном мире (офис, место выдачи заказов, представительство и т.п.), то клиент должен об этом знать.

ТОП одного из региональных запросов выглядит таким образом:

Видно, что все локальные компании сгруппированы на первом экране. Зачем пользователю искать что-то еще? Многим этого будет достаточно и дальше листать они просто не станут.

Постепенно такая тенденция будет усиливаться. Значит, интернет-маркетологу необходимо предоставить для поисковика информацию о местонахождении бизнеса. Это поспособствует росту числа показов при локальном поиске.

Воспользуйтесь сервисами «Google Мой Бизнес» и «Яндекс.Справочник».

Вас также может заинтересовать: Как составить контент-план: пошаговая инструкция

Особенности продвижения по средне- и низкочастотным запросам

Раскрутка сайта по НЧ-запросам
Продвижение сайта по НЧ-запросам

Такие запросы составляют большую часть семантического ядра. Продвижение страниц сайта по низкочастотным фразам может способствовать повышению позиций по ключам с более высоким спросом. Именно по запросам с небольшой частотностью на сайт чаще всего приходят целевые посетители: они вводят в поиск максимально конкретизированное название товара, услуги или вопрос, ответ на который хотят найти. При продвижении по средне- и низкочастотным ключам нужно учесть следующее:

• качественно оптимизируйте страницы и добавляйте действительно полезную информацию, чтобы снизить число отказов;
• используйте ключевые слова с маленьким спросом на каталожных страницах;
• применяйте «Вордстат» или другие сервисы для подбора шлейфа запросов;
• откажитесь от использования запросов с грамматическими ошибками, нарушением логики, явно неестественных фраз.

Важные этапы продвижения:

Этапы раскрутки сайта
Этапы продвижения сайта

Расширяем семантическое ядро

Но что делать, если у вас очень высокочастотный запрос? Наш как раз таким и является. В таком случае стоит перейти к этапу кластеризации — вероятной разбивке групп ключей для разных страниц. А значит нужно спарсить все ключи для нас воедино.

Первоначально воспользуемся сервисом Wordstat.

Найдем дополнительные подсказки для запроса «ключевые слова».

Помимо этих ресурсов, можно использовать и другие:

• Планировщик ключевых слов. Для работы пригодится активный аккаунт в AdWords.
• AnswerthePublic.com — мощный сервис по сбору низкочастотных хвостов.
• Ubersuggest.io — аналогичный сервис для сбора ключевых хвостов.
• Keywordtool.io — один из немногих сервисов, который может собрать семантику по Bing, Amazon и YouTube.
• Ahrefs — мощный сервис по сбору ключей. Из минусов — таргетинг только на страну. Нельзя таргетировать на город. Снимает множество полезных SEO метрик.

Изучаем структуру существующих сайтов

Неважно, есть ли у вас структура сайта на реальном сайте или в голове, нужно сделать следующее:

• Проанализируйте конкурентов. В 99% случаев вы не первые на рынке. Поэтому вы найдете пару-тройку конкурентов в ТОПе за несколько кликов.
• Проведите мозговой штурм. Собрать все идеи основных ключей можно сначала на совещании с коллегами — с отделом продаж или отделом маркетинга
• Выстройте иерархию потенциальных страниц по логике. Здесь обычно все сайты имеют следующую структуру:

6 шагов продвижения нового сайта

Чтобы вы не наделали кучу ошибок и потом не решили забросить свой первый сайт, чтобы запустить новый, в этой статье собрано несколько обязательных действий, которые вам потребуется выполнить. Хотите, чтобы сайт развивался, и у него было большое будущее? Делайте все правильно:

1. Сразу после запуска площадки вам потребуется провести различные проверки, чтобы выявить его недочеты. С кучей ошибок нет смысла вкладываться в раскрутку, она не будет достаточно эффективной. Обязательно проведите аудит сайта онлайн и выясните, что может стать барьером на пути в ТОП поисковой выдачи.
2. Дальше необходимо определиться, каким именно методом будет продвигаться ресурс. Есть много различных направлений, в том числе статейное продвижение сайта. Здесь уже нужно исходить из того, какой у вас тип ресурса. К примеру, если это блог, то очевидно, что контент играет ключевую роль.
3. Семантическое ядро является неотъемлемой частью продвижения. Вы должны точно знать, по каким запросам ваша площадка будет на ТОПовых позициях. Точно пригодятся сервисы для поиска ключевых слов. Пускай ядро будет содержать тысячу фраз, со временем вы сможете использовать каждое из них.
4. Добавление ключевых слов, это не единственный фактор оптимизации. Нужно предусмотреть каждую мелочь, начиная с редактирования изображений, чтобы страница загружалась быстрее и заканчивая проработкой дизайна. Площадка должна быть идеальной в глазах поисковых систем.
5. Выполнив предыдущие действия, можно заниматься разработкой контента. Желательно создать отдельные страницы под каждое высокочастотное ключевое слово. Например, если это сайт строительной компании, можно сделать отдельные странички под каждые виды предоставляемых услуг.
6. Чтобы закрепить успех качественного контента, потребуется обеспечить прирост ссылочной массы. Понятно, что никто не захочет ссылаться на новый сайт просто так, поэтому ищите вебмастеров на биржах ссылок. Через систему Blogun и Gogetlinks вы найдете огромное количество доноров.

Это простейший план действий, по которому стоит действовать каждому вебмастеру. Начинать всегда труднее всего, а продвижение нового сайта дается не просто. Кстати, вы всегда можете купить готовый ресурс и продолжить его развитие, минуя тяжелый старт. На бирже Telderi каждый день выставляются на продажу разнообразные площадки.

Текст страницы

Сегодня поисковые системы ценят структурированность и полноту контента на странице — читабельность текста, изображения, видео

Причем при распределении «веса» конкретных элементов страницы поисковики стараются имитировать человеческое поведение — уделяют большее внимание контенту в центральной части страницы (по сравнению боковыми блоками).. Именно там следует расположить заголовки и основной текст, в которых можно и нужно использовать ключевые слова

Вот несколько советов, как это делать правильно.

Именно там следует расположить заголовки и основной текст, в которых можно и нужно использовать ключевые слова. Вот несколько советов, как это делать правильно.

Заголовки

Важно соблюдать последовательность заголовков h (h1 — основной заголовок, h2 и h3 − подзаголовки). H1 должен быть только один

Пишите короткие информационные заголовки.

Заголовок h1 должен передавать основную тему страницы: прочитав его, пользователь должен понимать, куда он попал. Чаще всего основная часть заголовка h1 содержит высокочастотный запрос, продвигающийся на данной странице, например категорию товаров/услуг, название модели и т. п.

Заголовки h2, h3 и т. д
помогают раскрыть тему страницы, структурировать информацию и обратить внимание читателя на особенности товаров или услуг, которые вы предлагаете. Они также важны для продвижения, поэтому их желательно наполнять не только смыслом, но и по возможности ключевыми словами.

Основной текст

Текст должен быть уникальным, за исключением случаев, когда сделать это сложно или невозможно (например, трудно сделать уникальными описания технических характеристик товаров, вставки из законодательных актов или медицинских исследований и т. п.) Проверить тексты можно на сервисах антиплагиата, например, Etxt.

Не должно быть неестественных с точки зрения русского языка вхождений и частых повторов слов. Используйте в описании товаров и услуг не только ключевые фразы, но и синонимы. За счет них можно «зацепить» больше людей из поиска, т. к. пользователи формулируют запросы по-разному.

Если вы предоставляете услуги в конкретном городе, не стоит об этом многократно упоминать в тексте. Региональность сайту нужно присваивать в сервисах для веб-мастеров Google и «Яндекс». Этого вполне достаточно для правильного ранжирования.

Сколько раз упоминать ключевые слова в тексте

Если вы продвигаетесь по позициям, это определяется индивидуально, на основе анализа конкурентов и с помощью экспериментов. Если после оптимизации текста ваша страница вылетела за 100-ю позицию в поиске, возможно, следует удалить часть вхождений.

При трафиковом продвижении бывает достаточно одного упоминания каждого слова (а точнее, его исходной формы — леммы), причем морфологическая форма запросов может быть любая. За счет этого текст выглядит естественно и обладает всеми необходимыми характеристиками, которые учитывают поисковики при ранжировании.

Важно: у некоторых конкурентов может быть переспамленный текст, но они будут находиться в ТОПе за счет высоких показателей по другим факторам ранжирования, таким как возраст сайта, количество страниц, трафик и др. Это также следует учитывать при определении необходимого количества ключевых слов на странице и не равняться на старые домены.

Продвижение по статьям на других ресурсах

Раскрутка сайта при помощи статей на других ресурсах требует интересного и полезного материала с ключевыми словами. Часть ключевиков будет в виде ссылок на ресурс. Способ более результативен, чем продвижение по ссылкам, но нуждается в значительных финансовых вложениях.

Раскрутка статьями

Продвижение сайта с помощью статей на сторонних ресурсов заключается в следующем:

1. Составляется набор ключевых слов для продвижения. Заказывают уникальную статью на заданную тему. К примеру, запрос «купить запчасти Audi», а статья об особенностях ремонта авто. Вставка ссылок в случайный текст имеет слабую результативность.
2. Поиск площадки для размещения материала: блог, биржа статей, другой сайт.
3. Прокачка – формирование ссылок, которые приведут на нужный ресурс. Возникает «тройной эффект» и повышается результат.

Какой должна быть статья? Требования аналогичны оптимизированным текстам:

• разумное использование ключевых слов в различной форме;
• информативность и полезность материала;
• уникальность более 90%.

Ссылка должна привлекать пользователей. Вставляют ее в первой половине текста, расположение в конце не дает нужных результатов. Стоимость продвижения определяют ряда параметров. Действительно хорошая статья позволит снизить расходы. Вложения в будущем окупятся с лихвой.

Какие запросы лучше выбирать для продвижения: низкочастотные, среднечастотные или высокочастотные

Многие компании, начинающие свой путь в интернет-продвижении, задаются вопросом, какие запросы (высоко-, низко- или среднечастотные) выбрать для поисковой оптимизации своего сайта. Как показывает практика, для многих ресурсов эффективны средне и высокочастотные запросы, однако конкретные результаты зависят от специфики продвигаемой площадки.

Если раньше никто не занимался оптимизацией сайта под поисковые системы, то начинать нужно с низкочастотных запросов, постепенно добавляя остальные.

Если площадка настроена под средне- и низкочастотные запросы, то можно браться за высокочастотники.

Выбор конкретного вида ключевых фраз зависит и от целей продвижения:

Вероятные трудности продвижения сайта по низкочастотным запросам

Продвижение по низкочастотникам часто вызывает необходимость изменений сайтовой структуры в части добавления дополнительных разделов, блоков и прочего. Эти работы в обязательном порядке сопровождаются оптимизированием каждой продвигаемой страницы, а их может оказаться немало.

Работа с семантикой по низкочастотным запросам требует немало времени и сил.

Уникальный контент — ещё одна трудность. Можно создавать его собственными силами, тратя только время. Если заказывать статьи у профессионалов, потребуются денежные вложения.

Затраты на продвижение по НЧ зависят от характеристик оптимизируемого ресурса: состояния, тематики, контента и многого другого.

Зато и первые результаты продвижения по низкочастотным запросам чаще всего видны уже через пару недель после завершения оптимизаторами своей работы.

Раскрутка контекстной рекламой

Для продвижения сайта при помощи контекстной рекламы требуется понимать ее суть. Для новичков: это текстовые объявления, которые выдает поисковая система после ввода запроса. Яндекс и Google выдают ее перед результатами поиска, независимо от способов оптимизации.

Контекстная реклама оправдана в некоторых случаях:

• Быстрое продвижение. Обычная поисковая раскрутка требует нескольких месяцев, а контекстная реклама начинает работать сразу же.
• Экономия средств. При правильной компании целевой график потребует минимальных вложений. Однако для этого нужны некоторые навыки.
• Целевые клиенты. Для продающих сайтов самостоятельное продвижение малооправданно. Контекстная реклама будет верным методом привлечения заинтересованных пользователей.

Недостатки контекстной рекламы:

• Краткосрочный эффект. При прекращении финансирования, поток клиентов резко снижается. При поисковом продвижении результат остается стабильным.
• Высокая стоимость при неправильном подходе. Потребуется платить за каждое слова – чем выше популярность, тем больше стоимость. Возможна нечестная конкуренция – конкуренты кликают на рекламу, снижая бюджет.
• Снижение эффективности. Сегодня пользователи высказывают недоверие к контекстным объявлениям. Блокировщики рекламы скрывают объявления.

Для повышения эффективности лучше комбинировать поисковые методы с контекстными.

Продвижение

Для большинства поисковых систем принципы продвижения идентичны. Рассмотрим для «Яндекс.Директ».

Сперва формируют список ключевых слов. Он может быть разнообразным и большим. На первый взгляд просто, но на практике есть проблемы:

• искать стоит запросы с поисковой системы;
• высокая стоимость продвижения по высокочастотным запросам.

Порядок работы:

1. арегистрироваться в «Яндекс.Директ».
2. Создать рекламную компанию.
3. Вставить ключевые фразы в требуемые поля, для каждого должен быть заголовок и текст для пользователей.
4. Настроить компанию – указать время и место рекламы и др.

Компания постоянно должна анализироваться (воздействие на ЦА) и модернизироваться.

Выбор запросов

Начинать следует с формирования семантического ядра, которое может не совпадать с поисковым продвижением. Выделяют 2 вида страниц сайта:

• целевой;
• посадочный – для перенаправления посетителей на целевой.

Число целевых страниц может быть любым. Они должны быть отсортированы по приоритету. Страницы используют для анализа рекламной компании.

Для достижения нужного результата требуется составить список главных положений:

• сфера деятельности;
• целевая аудитория;
• ассортимент товара и услуг;
• товары для продвижения;
• поставленные цели: узнавание бренда, повышение продаж, скачиваний и др.

Можно воспользоваться системой «Бегун». Эффективность будет ниже, но и стоимость тоже значительно снизится.

Как найти низкочастотные запросы

Есть два способа работы с «длинными хвостами». Первый не предполагает определения ключевых слов. На сайте публикуется много качественного материала. При глубоком погружении в тему в статьях обязательно будут употребляться низкочастотные запросы. Семантическое ядро сайта будет постепенно увеличиваться, обеспечивая тем самым приток целевой аудитории. Этот способ подходит для долгосрочной стратегии.

Второй вариант строится на использовании низкочастотных запросов, по которым пользователи ищут информацию о товарах и услугах. Этот способ оптимален при продолжительной стратегии, в рамках которой нужно добиться краткосрочных результатов. Здесь необходим анализ ключевых слов.

Прежде чем думать, как настроить низкочастотные запросы, нужно их сформулировать. Помогут в этом специальные сервисы, такие как планировщик Google или «Яндекс.Вордстат». Алгоритм действий будет следующим:

Самостоятельное seo продвижение сайта бесплатно

Сейчас Вы прочитаете несколько рекомендаций, применив, которые — можно гарантировано начать получать посетителей и клиентов из поисковой выдачи. Они бесплатные и максимально простые, что позволит самостоятельно внедрить их в свою работу даже новичку в seo продвижении.

Создавайте уникальный контент

Если Вы работаете в определённой в сфере, значит Вы обладаете некоторой экспертностью в ней, а значит можете дать действительно полезную информацию потенциальных покупателям, по их запросам. Как найти эти запросы, можете прочитать в статье про продвижение по НЧ. Если есть возможность, то создавайте образовательный контент: инструкции, гайды, мануалы, уроки.

Регистрация сайта в справочниках

Есть множество справочников, в которых находятся Ваши конкуренты, поэтому, как минимум было бы неплохо, так же позиционироваться в таких справочниках. Есть общие справочники и отдельные по каждой тематике, а Яндекса свой отдельный. Добавить сайт в Яндекс.Справочник можно через Яндекс Вебмастер.

Зарегистрируйте свой сайт в рейтингах, таких, как Liveinternet, OpenStat, HotCatalog, TopRambler и прочих. Для этого нужно встроить их систему аналитики в свой сайт, а затем подать заявку на участие в рейтинге.

Сюда же относятся сервисы Яндекс Карты, Google Map и ДубльГис.

Форумы

Зарегистрируйтесь на тематических форумах и на тех, где могут быть Ваши клиенты. Публикуйте темы, создавайте обсуждения и отвечайте на вопросы. Формируйте имидж экспертности, а так же в качестве подтверждения в некоторых случаях оставляйте ссылку ну ту или иную публикацию на Вашем сайте.

Сбор семантического ядра, анализ конкурентов, аудит веб-ресурса

Отбор ключевых запросов, по которым будет происходить SEO-продвижение, является важным аспектом, требующим отдельного разговора. Ведь именно от качества проделанной работы будет зависеть то, на сколько успешно и по каким фразам вы будете продвигаться. Следует учитывать и региональную принадлежность, так как одни и те же фразы могут быть, как высокочастотными и широко востребованными в одном городе, так и являться низкочастотными в другом. В отличие от рекламных компаний в «Яндекс

Директе» или «Гугл Эдвордсе» при SEO-продвижении следует уделять особое внимание сбору низкочастотных запросов, так как даже ключевая фраза, которую ищут раз в год, может привести клиента и, соответственно, прибыль вашей компании.

«Врага надо знать в лицо»

Данная фраза прекрасно поясняет, что необходимо не забывать и учитывать своих конкурентов, обращать внимание на их естественные позиции, проработку размещения материалов и удобство использования веб-ресурса, наличие их «Директе» и т. д.

Аудит веб-ресурса следует изначально проводить (даже при разработке нового сайта) с целью оценки его состояния и потенциальных возможностей. Есть или наблюдается отсутствие системы администрирования; где прописываются описания изображений («Альты») и «параметры» для статей («Тайтл», «Кейвордс», «Дескрипшн»); каким образом происходит добавление позиций в карту сайта; проводилась ли SEO-оптимизация сайта и на каком уровне и т. д.

Конечно, все вышеперечисленные мероприятия можно выполнять вручную, тратя на это много времени. Но зачем? Ведь есть много сервисов и платформ, позволяющих узнать состояние сайта, провести анализ конкурентов и создать семантическое ядро в автоматическом или полуавтоматическом режиме. К популярным ресурсам можно отнести следующие:

• «Яндекс.Вордстат». Позволяют выяснить статистику и количество обращений пользователями по ключевым запросам в поисковой системе;
• «Site-Auditor», «Seolik.ru», «Sitedozor.ru», «ТопВизор» — специализированные платформы, позволяющие произвести анализ сайта, а также постоянный/периодический мониторинг позиций по необходимым ключевым запросам. Некоторые из них полностью бесплатные, другие условно. Однако, тарификация сервисов, в большинстве случаев, оптимальна и не является сильно завышенной.

Есть и другие веб-ресурсы, найти которые и оценить вы можете, введя соответствующий вопрос в поисковой системе.