Инструменты и методы продвижения бренда

Этапы продвижения бренда

Продвижение бренда включает в себя три крупных этапа:

• формирование бренда;
• популяризация бренда;
• управление брендом.

На первом этапе проводится анализ рынка, потребительских предпочтений и восприятия потребителями данной товарной группы. Исследуется конкурентная среда и конкурентные преимущества товара, создается «образ» торговой марки, ее «легенда».

На втором этапе предпринимается ряд мероприятий по повышению узнаваемости бренда и формированию его положительного имиджа.

Третий этап предполагает обработку «обратной связи», поступающей от рыночной среды, и корректировку стратегии продвижения бренда.

Виды брендинга

В зависимости от особенностей продвигаемого продукта или услуги, выделяются несколько видов брендинга:

1. Товарный брендинг включает создание яркого визуального образа, связанного с определенной продукции. Этот вид воплощается через броские логотипы, необычные упаковки, запоминающуюся рекламу. Основа такой стратегии – уникальность товара в глазах потребительской аудитории;
2. Брендинг услуг основан на формировании абстрактного позитивного представления о компании-поставщике. Нередко компании выпускают вспомогательную продукцию с корпоративной символикой, которая «воплощает» абстрактное понятие услуги: кружки, шарфы, зонтики в корпоративных цветах;
3. Брендинг отдельной личности применяется в политических целях, к нему часто прибегают политические лидеры, публичные персоны и руководители корпораций. Стратегия продвижения продукции, услуги или политической компании с помощью отдельной личности требует создания позитивного имиджа лидера и активной PR-кампании.

Что такое брендинг?

Брендинг — это не только дизайн логотипа. Вы не можете просто нарисовать логотип и сказать «это мой бренд». Это в корне неверно.

Дизайн логотипа — только часть бренда. Причем очень малая. И да, если добавить к лого какой-нибудь набор канцелярских принадлежностей с фирменной атрибутикой, это тоже еще не бренд. Это лишь одна крошечная часть большой головоломки. Эти вопросы мы рассмотрим позже.

Брендинг — это то, как люди видят и воспринимают вашу компанию. Это то, как воспринимают компанию ее владелец и сотрудники. Это ваши что, как и почему.

Это не дизайн логотипа, карточек или веб-сайта. Все перечисленное — лишь айдентика. Но опять же, айдентика больше, чем просто дизайн компании.

Речь идет о том, как аудитория воспринимает вашу компанию на разных уровнях. И через различные точки контакта.

Бренд возможно охарактеризовать как компанию, услугу, продукцию или человека, у которых есть личность. Дизайнер не может «создать» бренд. Дизайнер создает фирменный стиль, являющийся отражением бренда.

Смотрите на вещи шире, даже запах и ароматы могут дополнять стратегию вашего брендинга, это называется аромамаркетинг.

Сам брендинг должен идти от компании. Зависеть от их бренд-стратегии.

• Какие у компании ключевые ценности?
• Для чего она существует?
• Что делает продукт уникальным?
• Каково уникальное торговое предложение?
• Кто целевая аудитория?

Подобные вопросы составляют основу стратегии брендинга. И должны быть разобраны в первую очередь. Дизайнеры или профильные агентства помогают создать основу бренда. Или улучшить его визуальную подачу.

Кстати, даже некоторые дизайнеры считают, что брендинг — это просто разработка визуальных элементов: дизайн логотипа, канцелярии, подбор цветов, шрифтов и т. д. На самом деле это заблуждение.

Брендинговое или дизайн-агентство как бы объединяет ценности компании с визуальной идентичностью. Они не просто создают множество красивых дизайнов и называют это бренд-проектом. Профессиональные агентства разрабатывают целые концепции и идеи (исходя из стратегии компании) и доводят их до реализации в наиболее подходящем формате. Иногда бренд создается с нуля. Иногда — за счет небольших доработок.

Профессионалы разрабатывают визуальную компоненту и фирменный стиль компании, которые демонстрируют ее направленность и подчеркивают убеждения. Так что это не просто дизайн логотипа или красивое сочетание цветов.

О брендинге есть множество занимательных статей. И я настоятельно рекомендую с ними ознакомиться. Они помогут глубже разобраться с темой и терминологией.

Ритейл брендинг

Продвижение в сфере ритейла предполагает мероприятия, направленные на создание единого, позитивного и привлекательного образа торговой сети. Такие мероприятия проводятся перед запуском новой сети, расширения предыдущей, ориентации на новую нишу рынка.

Ритейл-бренд выражается в:

• упаковке товаров;
• особенностях ценовой политики;
• программах лояльности для постоянных клиентов;
• системе распродаж;
• скидочных картах, конкурсах и купонах.

Оформление торговых залов сети ритейла подчиняется единому стилю, товары расположены с определенной логикой. При посещении любого магазина одной сети покупатель должен быстро сориентироваться в торговом зале, в кратчайшие сроки обнаружив нужный ему товар.

Традиционный брендинг торговой точки использует яркие сочетания цветов, простые логотипы и доступные рекламные сообщения. Торговые сети премиум-класса делают акцент на качестве.

Рекламная стратегия и оформление бренда у ритейлеров более ненавязчивые, используются нейтральные оттенки, что создает восприятие марки как «элитарной».

5 поводов для запуска имиджевой рекламы

Рекламщики очень часто задаются вопросом: «Как должна использоваться имиджевая реклама, если её воздействие нельзя остановить и предугадать?»

Давно сформировавшийся высококонкурентный рынок

Если потребитель ограничен в своем выборе, то во время совершения покупки он вполне может принять иррациональное решение. Продукты, предлагаемые конкурентами, имеют не только внешнее, но и функциональное сходство. В этом случае преимущество на стороне узнаваемых компаний. Если конкуренции нет, то имидж имеет меньшее значение. Потребитель приобретет продукт, удовлетворяющий его потребности и соответствующий ожиданиям (недорогой, качественный, не имеющий аналогов).

Монополизированный рынок

Некоторые рынки могут быть представлены несколькими крупными игроками (монополистами), которые стараются обратить внимание потребителей на производственные технологии. Особенности имиджевой рекламы таких компаний заключаются в том, что их сообщения содержат информацию о дополнительной ценности для клиента, например, снижении стоимости продукции, повышении экологической безопасности или использовании новых технологий

Аргументация ценности данного продукта для потребителя становится новым этапом во взаимоотношениях с клиентами.

Специфичность рынка luxury объясняется тем, что возможности потребителей данного вида товаров практически не ограничены. Нет смысла в том, чтобы убеждать клиента в выгодах, не имеющих к нему прямого отношения. Дорогому клиенту, например, совершенно безразлично, что прочность сумки увеличилась на несколько килограммов или очки гарантируют 100-процентную защиту от ультрафиолетовых лучей. Существует масса аналогов

Внимание потребителя акцентируется на бренде и выгодах, которые он гарантирует. Дорогих потребителей привлекают оригинальными предложениями.

Увеличение ассортимента или расширение сферы влияния

Имиджевая реклама будет оправдана, если компания планирует долго и плодотворно работать. Создание хорошей репутации снизит риски компании во время запуска нового или модернизированного продукта. Если предыдущие товары не вызывали нареканий, то и с продажей новинки не возникнет никаких проблем.

Какими могут быть бренд-стратегии

Брендинг подразделяется на 3 вида в зависимости от объекта позиционирования:

1. Товарный брендинг. Он позволяет создать продукции яркий образ, который запомнится потребителю и потенциальному клиенту/покупателю. Инструментами для него служат проработка «цепких» логотипов, упаковки, рекламы. Такая стратегия стремится показать уникальность и оригинальность товара в глазах аудитории.
2. Брендинг услуг (корпоративный брендинг). Задача этой стратегии – сформировать позитивные ассоциации, позитивное восприятие любой информации о компании среди потенциальных клиентов, сотрудников, деловых партнеров. Зачастую это абстрактное представление о поставщике или об услуге. Оно подкрепляется корпоративной POSM-продукцией. Подвидом корпоративной стратегии можно выделить ритейл-брендинг, когда все вышеназванные инструменты применяются к продвижению одной торговой сети, при открытии нового магазина или при расширении рыночной ниши.
3. Бренд личности. Формирование положительного имиджа конкретного человека очень актуально для политиков, медиа-персон, глав корпораций и крупных компаний. Задачей этого типа бренд-стратегии является повышение доверия к личности за счет демонстрации ее лидерских и профессиональных качеств. Это влечет рост ее узнаваемости в той или иной среде, продвижение продукта или политического течения с помощью этой личности. Данная технология успешно применяется для продвижения абстрактных услуг (банковских и т.д.) и продукции с «отрицательной» репутацией (табачных изделий и т.п.).

Сущность понятий «бренд» и «брендинг»

Бренд – один из важнейших нематериальных активов предприятия, его «лицо». Именно этот актив во многом определяет успех и положение фирмы на рынке. С юридической точки зрения бренд – это формально зафиксированные наименование, логотип, дизайн и любые другие визуально определяемые элементы, позволяющие идентифицировать компанию или продукт.

Маркетологи при формулировке понятия бренда всегда акцентируют внимание на субъективности и «виртуальности» этого понятия. Наиболее лаконичное определение принадлежит профессору Жан-Ноэль Капфереру «Бренд – это образ, формирующий потребительское поведение»

Основные преимущества, формируемые брендом

1. Позволяет идентифицировать фирму и предлагаемые ею товары на рынке;
2. Облегчает коммуникацию с потребителями, ориентируя на данный товар целевую аудиторию потребителей;
3. Дает возможность получения ценовой премии, «платы за марку»;
4. Облегчает процедуру выхода на новые рынки.

Процесс создания бренда и управления им называется брендингом.

Особенности обучения брендингу

Бренд-менеджер должен иметь коммуникативные навыки и креативное мышление, уметь управлять проектами.

Создатели Telegram-канала WORKademy, сотрудники крупнейших международных компаний рассказывают, какие задачи входят в работу этого специалиста:

• разработка стратегии развития (совместно с головным офисом и топ-менеджментом);
• мониторинг и оценка ключевых показателей рынка и компании;
• взаимодействие с партнерами для создания рекламных кампаний, поддержки бренда в точках продаж;
• координация процесса дизайна упаковок (адаптация для российского рынка);
• запуск\перезапуск продуктов.

Также он должен взаимодействовать с отделами сертификации, юристами, логистами, сотрудниками отдела продаж.

Основы брендинга

Большинство курсов предназначены для дизайнеров, но есть обучение для предпринимателей, менеджеров, владельцев дизайн-студий и агентств. Длительность обучения — 2-6 месяцев. Стоимость зависит от объема материала и авторитетности онлайн-школы. Разброс цен — 15-45 тыс. руб.

Программа обучения должна быть представлена на курсе заранее

Обучение HR-брендингу

Курсы по HR-брендингу предназначены для HR-специалистов, руководителей, владельцев бизнеса. Выбор обучающих программ небольшой, предлагаются преимущественно интенсивы, которые длятся до двух недель, и семинары. Стоимость обучения — 10-20 тыс. руб. за 8-10 академических часов.

Какие могут возникнуть проблемы при продвижении личного бренда?

Не хочется говорить о проблемах, однако реальность бывает сурова и не всегда наши мечты сбываются. Порой приходится проходит тернистый путь к своей цели. (главное делать это с оптимизмом и весело).

Целевой аудитории не очень интересны продукты и сам бренд.

Вариант решения:

Сделайте мозговой штурм, нужно придумать не менее 10 гипотез решения задачи. Обычно мозг лениться, он выдает ответ: ничего нельзя изменить или 2-3 простых варианта.

Просто тело экономит энергию, а мыслительный процесс потребляет её очень много.

Вам нужно выйти за пределы привычных вариантов. Это работает, вы способны придумать новые идеи, которые восхитят вашу аудиторию.

Не хватает бюджета на продвижение.

Вариант решения:

• Оцените ваши финансовые возможности.
• Сделайте ставку на самые эффективные способы продвижения бренда. 
• Используйте по максимум бесплатные способы.
• Продумайте оптимизацию доход, используйте продуктовые линейки и повторные продажи.
• Прорабатывайте смыслы и накапливайте знания и практический опыт.
• Учитесь. Экономьте на специалистах, нужно сделать сайт? Научитесь сами. Получите полезный дополнительный навык и экономию.

Цели и ценности делового образа

Популярность и узнаваемость бренда – сила, генерирующая спрос и вызывающая интерес к компании или .

Определяется она репутацией (формируется годами) и охватом (реклама, регулярный пиар, пропаганда ценностей и миссии компании).

Выработка у потребителя привычки постоянно покупать товар или заказывать услугу на протяжении многих лет является ключевой целью бренда.

Это его основное отличие от рекламы, мотивирующей на совершение разовой покупки. Главные задачи имиджа:

• гарантия стабильного (регулярного) дохода;
• постоянный приток покупателей;
• расширение бизнеса;
• личностный рост.

Но созданием и продвижением бренда достигаются дополнительные цели:

• рост прибыли;
• получение дополнительного источника дохода (размещение рекламы и другие);
• увеличение лояльности клиентов;
• продажа новых продуктов (услуг, товаров).

Типовой ошибкой многих компаний является постоянное расширение ассортимента.

Это ослабляет бренд, так как происходит охват большого количества сегментов целевой аудитории.

Крупные корпорации на своем опыте доказали, что мощность образа строится на узкой специализации, а не на увеличении числа возможностей.

Универсалы сегодня не востребованы, все хотят пользоваться товарами/услугами от профильных специалистов, которым под силу решение проблемы клиентов.

Поэтому работать нужно со «своими» целевыми группами, повышать узнаваемость бренда именно среди них.

Особенности продвижения бренда компании

После разработки торговой марки проводят мероприятия по продвижению бренда. Задача сводится к поиску целевой аудитории и информировании людей о свойствах и качествах новой продукции или услуги.

Стратегия продвижения бренда строится по таким критериям:

• место фирмы на рынке;
• акцент на сильные стороны бренда (престиж, качество, цена, распространенность);
• учет специфики региона, в котором идет презентация торговой марки. Для примера, жителей мегаполиса привлечет новый бренд дорогой мебели ручной работы, тогда как в небольших населенных пунктах рекламную кампанию такой торговой марки ждет провал;
• дополнительные преимущества, которых нет у конкурентов (расширенная гарантия, сервисный центр или служба поддержки).

Поддержание имиджа

Продвижение бренда – это циклический процесс, который осуществляется постоянно с определенной периодичностью

Любой продукт или услуга со временем устаревает и не может постоянно привлекать внимание потребителей

Для поддержания репутации торговую марку обновляют, разрабатывают новые стратегии развития, снижают стоимость или повышают качество услуг. Для поддержания имиджа и улучшения лояльности к бренду компании участвуют в выставках с тематикой отрасли, относящейся к их роду деятельности. Такие выставки проходят в ЦВК «Экспоцентр»

5 типовых ошибок не продающего бренда

Новый бренд не привлекает клиентов или покупатели отказываются от него после первой покупки – проблема, с которой может столкнуться начинающая компания.

Это последствия самых распространенных ошибок:

• неуникальное предложение – ваш товар или услуга не отличается от уже существующих на рынке;
• неоправданная стоимость продукта – цена выше качества и его ценности для клиента;
• отсутствие доказательств качества услуг/продукции, созданный имидж не отображает преимущества для потребителя (клиент «не видит» своей выгоды);
• коммуникации только с конечным покупателем – отсутствие рекламы для оптовых покупателей, поставщиков, партнеров;
• продвижение только в онлайн-формате – раскручивать бренд нужно и в офлайне с помощью дизайна офиса, имиджа сотрудников, , печатных изданий и других инструментов.

Типовой ошибкой также является отказ от бесплатного пиара среди партнеров, друзей, близкого окружения.

Платная реклама не всегда себя оправдывает, особенно если допущены неточности и погрешности в .

Обязательно тестируйте свое предложение на ограниченной группе потенциальных клиентов, прежде чем предлагать его всей ЦА.

Такая проверка поможет выявить проблемы товара/услуги, определить предпочтения публики и доработать свой продукт с учетом полученных сведений.

Возможно, придется вовсе от него отказаться и начать разработку нового в соответствии с потребностью вашей аудитории.

Важно, относитесь к конструктивной критике как к источнику полезной информации. Учитывайте жалобы клиентов, постоянно совершенствуйте свой товар и себя

Учитывайте жалобы клиентов, постоянно совершенствуйте свой товар и себя.

Компания, которая не может адекватно реагировать на замечания целевого потребителя, обречена на провал, в лучшем случае – на значительные трудности в удержании позиций на рынке.

Статью прочитали:
272

Как создать бренд для компании

Последний строится на профессионализме всего персонала, сотрудников. Основой брендинга служат составляющие:

• проблема клиента, которую он решает с вашей помощью;
• процесс удовлетворения потребности;
• сильные стороны фирмы по сравнению с конкурентами (ключевые преимущества).

Платформой для бренда любой компании является основа, состоящая из нескольких компонентов.

Так как она включает в себя несколько сегментов с разными болями, страхами, потребностями обязательно составляется портрет (образ, аватар) каждого из них.

Источниками информации о «своем клиенте» служат опросы, интервью, маркетинговые исследования, специальные онлайн-сервисы и другие инструменты.

Чем точнее будет описана ваша аудитория, тем эффективнее рекламная кампания, как следствие конверсия.

Заниматься повышением узнаваемости бренда среди нецелевых потребителей – пустая трата бюджета. Другие компоненты:

• анализ конкурентов – чем они лучше вас, какие есть недостатки;
• определение миссии, целей и ценностей компании – вы должны знать, зачем вы существуете и чем вы можете помочь клиентам;
• формирование лица компании – история создания и путь достижения успеха;
• сильная команда сотрудников, которые связаны одной философией.

Грамотно сформированный образ компании вызывает доверие у потребителей, подчеркивает статус клиента, выделяя его среди общей массы.

Сильные игроки рынка не боятся конкуренции, они стремятся наладить партнерство, сотрудничество.

Это также оказывает влияние на укрепление положительной репутации.

Требования, предъявляемые к бренду в Интернете:

Стратегия позиционирования бренда в оф-лайн сегодня подразумевает продвижение бренда в Интернете, как дополнительное средство наряду с оф-лайновыми.

1. Сайт бренда должен отвечать самым современным требованиям: удобный интерфейс, запоминающийся дизайн, содержал максимум информации и имел несколько возможностей для обратной связи
2. Узнаваемость бренда в Интернет пространстве достигается средствами банерной рекламы, использованием социальных медиа SMM и публикациями в блогофере
3. Лояльность к бренду достигается исключительно высоким качеством предоставления услуг
4. Позитивное восприятие и приверженность к бренду можно получить при помощи удобных сервисов, упрощающих использование товара/услуги, организации после продажного обслуживания и дополнительными услугами
5. Убедительность — это то внутренне ощущение, которое возникает когда вашу продукцию рекомендуют известные личности. PR- стратегии продвижения бренда в Интернете являются самыми эффективными.

Однако, будучи средой специфической, Интернет диктует брендингу определенные, и довольно жесткие условия. Ни в коем случае нельзя продвигать бренд в он-лайне и оф-лайне одними и теми же методами. Бренды, продвигаемые в Сети, получили название е-брендов. Такими, к примеру, являются eBay или Amazon. Продолжение раскрытия этой серьезной темы в следующей статье…

Если вам нужно сделать сайт, который будет продавать, но остались вопросы, позвоните нам чтобы получить консультацию, или заполните форму, чтобы заказать комплексный контент маркетинг. Желаем успеха и процветания вашему бизнесу!

21.04.2020

Работа со СМИ

Два шага на пути к СМИ:

1. Определите темы, на которые вы будете говорить. Проще говоря, решите, в чем экспертность компании.
2. Определите ключевые издания, с которыми вам хочется работать.

Темы, которые интересны. Все, что связано с вашим продуктом. Центральная тема нашей компании — блокчейн-технологии. То есть о них мы будем говорить всегда и везде. Кроме того, нас интересуют темы образования, инвестиций и финансов и много другого. Но не нужно ограничиваться только продуктом: расширяйте горизонты. Любой стартап — это отличная возможность рассуждать о запуске бизнеса, об управлении персоналом, об ошибках руководителей и так далее.

Издания. Не нужно пытаться охватить всех, это бессмысленно. Формат изданий во многом зависит от целевой аудитории, до которой вы хотите добраться. Не всегда главную роль играет посещаемость, нужно смотреть и на тематику статей. Например, для нас больший интерес представляют отраслевые издания по бизнесу, инвестициям, криптовалюте и топовые СМИ, в которых есть разделы, связанные с финансами и текущими общественными трендами. При этом для нас также важны СМИ, которые пишут об образовании.

Продвижение нового бренда с помощью рекламных проектов и акций

В условиях продвижения проводится комплекс рекламных проектов и акций. Их основополагающая задача сводится к донесению до аудитории:

• основной идеи;
• акцентов, на которые компания делает упор при производстве брендовой продукции;
• достоинств новой торговой марки (ТМ).

Базовым понятием выступает раскрутка – выполнение работы с нуля, все производимые действия нацелены на достижение узнаваемости и признания. Когда приходит время продвижения, то тут подразумевается поддержание уже сформировавшегося представления о бренде. На данном этапе выполняются процессы корректировки стратегии и тактики поведения компании на рынке, а также проводится комплексный анализ узнаваемости ТМ.

Продвижение нового бренда, который был презентован на рынке относительно недавно, предполагает изучение существующих рекламных компаний и акций, допустима их корректировка, а также предполагается использование новых эффективных инструментов и способов работы.

Продвижение бренда на рынке

Для успешного продвижения продукта недостаточно создать качественный и интересный покупателю товар. Чтобы достичь успешных продаж, нужно не только донести до целевой аудитории информацию о новинке, но и заинтересовать её, создать в голове определенный позитивный образ.

Продвижение бренда на рынке является важным этапом в любом бизнесе или проекте, так как именно от этого зависит спрос и готовность потенциальных клиентов приобрести предлагаемый продукт.

Следует сразу заметить, что в статье пойдет речь именно о продвижении бренда, а не торговой марки. Бренд – это уже устоявшееся имя, имеющее репутацию, в то время как торговая марка подразумевает молодую или недостаточно известную компанию.

Стратегия продвижения бренда на рынке

Как было сказано выше, бренд подразумевает наличие репутации и определенного имиджа компании. Это упрощает задачу продвижения, так как нет необходимости доказывать потенциальному кругу покупателей уровень качества продукции.

Как правило, продвижение бренда на рынке требуется в следующих случаях:

1. Новые каналы сбыта. Компания может быть хорошо известна на своем континенте, и абсолютно не знакома на другом. Для таких целей используется стандартная стратегия продвижения с нуля, но с небольшими коррективами.
2. Новое направление продукции. Переориентирование на выпуск другого вида товаров вынуждает обращаться к другой целевой аудитории.
3. Возобновление интереса к компании. Даже самым известным и пользующимся спросом фирмам необходимо периодически напоминать о себе.

Продвижение бренда на рынке начинается с определения цели. Если оно необходимо для расширения каналов сбыта или для поддержания текущего имиджа, то используются менее информативные, но более запоминающиеся рекламные средства. В качестве примера можно привести оригинальные и красивые ролики, яркие и запоминающиеся пиар-акции.

Для завоевания новых рынков сбыта требуется более продуманная стратегия. Прежде всего, необходимо определить, на каком уровне осведомленности относительно бренда и его продукции находится предполагаемая аудитория. Очевидно, что компания должна прилагать максимальные усилия именно на стадии первоначальной осведомленности и проявлении интереса.

В первом случае акцент необходимо делать на преимуществах, особенностях товара, упомянуть об известности бренда в других странах. Для этого подходят самые популярные средства коммуникации: телевидение, пресса, места продаж, Интернет.

Второй этап подразумевает перенос акцента со свойств товара на саму компанию. Происходит формирование имиджа в сознании потенциальных покупателей. Допускаются методы черного пиара, вирусных реклам.

Особенности продвижения бренда

Медийная реклама из всех вышеперечисленных способов является наиболее затратным. При этом есть вероятность, что возрастет только узнаваемость бренда, а не продажи. По стоимости значительным образом уступает рекламная полиграфия, нетрадиционный маркетинг, Интернет. Также применяются специальные социальные методики.

Что касается рекламной полиграфии, то она применяется для продвижения бренда уже давно. Сейчас есть возможность нанести корпоративную символику на любой предмет. Несомненным преимуществом данного способа является то, что число и форму продукции можно выбирать самостоятельно.

Альтернативным вариантом на сегодняшний день считается провокационный маркетинг. Это нанесение корпоративной символики в нетрадиционных местах.

К примеру, разукрашенный асфальт перед главным офисом или бег в мешках в людном месте. С его помощью можно изумлять и шокировать, провоцировать людей, способствуя тем самым продвижению бренда. Таким образом, о компании заговорят, будут обсуждать ее и о ней узнают практически все.

В любом случае, какие бы не использовали способы продвижения бренда, следует учитывать психологию клиента. Наиболее эффективной считается «принцип сопричастности». Каждый ассоциирует себя с определенной категорией людей: богатый, бедный, здоровый, спортивный, стильный. Именно на этом и строится данный способ продвижения бренда.

К примеру, если взять сигареты «Marlboro», то стратегия выстроена как воплощенный стиль настоящего и свободного мужчины. Курящий их ассоциативно ощущает себя таким же. То есть мужчины приобретают такие сигареты не из-за вкусовых предпочтений и крепости табака, а за счет правильно построенной и представленной для потребителя методики распространения бренда.

Отличным способом продвижения бренда является участие на выставках. Например, на выставках ЦВК «Экспоцентр».

Ещё интересные ссылки на статьи

Продвижение бренда компании: этапы, стратегииИзвестные российские и итальянские мебельные брендыМероприятия и каналы по продвижению бренда

Посещайте и участвуйте в интересных мероприятиях и выставках в удобный для Вас месяц!

Читайте интересную подборку статей и полезной информации.