Комплексное продвижение в интернете

Видеореклама

Запуск рекламного видеоканала на YouTube, собственном сайте или другом сервисе может дать хорошие результаты, если грамотно подойти к созданию сценария и качественных роликов. По типам такие видео принято делить:

• на вирусные, которыми обычно делятся через социальные сети;
• обучающие – эффективны при рекламе образовательных курсов, сервисных центров, компаний, оказывающих различные услуги;
• презентационные, в которых представляется товар или компания.

Видеохостинг позволяет получить подробную статистику о просмотрах, а также вести диалог с целевой аудиторией зрителей через систему комментариев и оценок. Главный недостаток такой рекламы – высокие затраты на создание качественного видеоматериала.

Контекстная реклама в интернете

правилах показаПлюсы контекстной рекламы:

• Скорость получения результата. Первые посетители на вашем сайте появляются уже через несколько минут после внесения средств на счёт.
• Контроль занимаемых позиций. Следя за размером ставки, вы можете всегда «перебить» конкурентов и занять место в гарантированных показах на странице.
• Бюджет. Минимальный объем заказа рекламы в Директе, сейчас составляет 300 рублей, что позволяет вам потратить на рекламу всё, до последней копейки.
• Высокое географическое расширение. Рекламодатель может ограничить географию показа своего рекламного объявления до одного города.

Минусы контекстной рекламы:

• Кратковременный эффект. Отдача от такого ведения рекламной кампании заканчивается сразу после того как у вас заканчиваются деньги на рекламном счету (фактически отдача становится уже минимальной если ваше объявление было вытеснено из гарантированных показов).
• Нестабильность бюджета. Размер ставки по конкурентным запросам может изменяться (как правило в большую сторону) буквально ежечасно. Если на рынке появляется новая фирма-конкурент, то это неминуемо приведёт к аукциону цен и их росту
• Выкликивание. Иногда люди сталкиваются с ситуацией когда сумма которой ещё недавно хватало на неделю, выкликивается буквально за несколько часов. Вы платите за каждый клик, значит есть вероятность злоупотребления этим фактом вашими прямыми конкурентами
• Охват аудитории. Как правило, контекстная рекламная кампания ведётся лишь в одном сервисе контекстной рекламы, в то время как поисковое продвижение охватывает все ведущие поисковые системы

Пиксель Плюсконтекстной рекламной кампаниипоискового продвиженияНазад в раздел

Интернет-реклама

Сайт

Наличие собственного сайта просто необходимо для любого рекламного агентства. Не стоит экономить время и деньги на этом ресурсе, ведь он является «лицом» вашей компании.

Так, разработайте действительно качественный дизайн, создайте удобный интерфейс, постарайтесь сделать так, чтобы посещая сайт, потенциальный клиент понял, что вы окажете услуги на высочайшем уровне.

Если ваш ресурс будет сделан впопыхах, а его дизайн будет безвкусным, вы вряд ли сможете рассчитывать на то, что вы получите клиента.

Директ+Адвордс

Яндекс.Директ и Google AdWords являются лучшими рекламными площадками в России. Если ваш сайт будет соответствовать всем требованиям данных ресурсов, вы сможете разместить контекстную рекламу, очевидное преимущество которой заключается в том, что она направлена не на всех пользователей, а на людей, которые проявляют интерес к услугам, которые оказывает ваша фирма. Более того, такая реклама учитывает и территориальный признак, что также делает ее воздействие еще более узконаправленным.

Группы в соцсетях

На сегодняшний день социальные сети дают много возможностей для развития разных видов бизнеса.

Однако чтобы продвижение рекламного агентства в Вконтакте и Фейсбуке действительно приносило пользу фирме, необходимо сделать определить:

Объявления на сайтах объявлений

Несмотря на тот факт, что рекламодатель вряд ли будет искать партнера на таких сайтах, вам не повредит лишнее упоминание вашего рекламного агентства в сети. Подобные публикации бесплатны, а значит, такие ресурсы нужно использовать.

Рассылка электронных писем

Прямая рассылка писем всем потенциальным клиентам является одним из наиболее эффективных способов продвижения для подобных организаций. Впрочем, вам придется изрядно поработать, чтобы заполучить нужную базу данных, но эти усилия гарантированно окупятся. В подобных письмах постарайтесь подчеркнуть ваши основные преимущества, те плюсы, которые заставят потенциального клиента отдать заказ именно вам.

11. Изготовление наружной рекламы

Вложения: от 0 рублей

Изготовление наружной рекламы – это еще одна популярная идея. Многие предприниматели, желая сэкономить на услугах агентств, обращаются сразу в компанию, которая занимается производством рекламных материалов. 

Существует множество видов наружной рекламы – она различается по назначению, сложности монтажных работ и стоимости. В идеале – предоставлять полный спектр услуг. Но это потребует больших вложений и определенного опыта. Если вы новичок, то лучше стартовать с какой-то узкой специализации и постепенно развиваться в своей нише.  

Самый бюджетный вариант требует всего лишь компьютер и знание фотошопа. В таком случае ваша работа будет заключаться в разработке дизайна, подготовке макетов и передачу заказа в типографию. При этом клиент может не знать, что вы печатаете заказ у сторонней организации

Но для этого важно продумать ценообразование. 

Другой вариант – вложиться в покупку техники. Самое необходимое – режущий плоттер. Это широкоформатный принтер, который может резать самоклеящуюся пленку по заданному контуру. Минимальная стоимость такого оборудования составляет 70 тыс. рублей. В данном случае вы можете самостоятельно выполнять свои заказы, а также принимать заказы на печать сторонних рекламных агентств. Особенно это актуально в первые месяцы работы, когда клиентов будет немного.  Чаще всего заказывают различные стенды, таблички, указатели, планы эвакуации. 

3 бесплатных варианта продвижения локального бизнеса

Сервис Google «Мой бизнес» подойдет тем компаниям, у которых нет собственного сайта. Это хороший способ продвижения локального бизнеса.

Для начала компании нужно пройти процедуру регистрации. После заполнения анкеты на карте появится точка с названием организации. Получение доступа к аналитике и возможности редактирования профиля компании осуществляется путем активации специального кода

Важно помнить о том, что письмо с этим кодом придет на почту не моментально, а в течение двух недель

Поэтапно регистрация на Google «Мой бизнес» выглядит следующим образом:

• Заходим на площадку и нажимаем «Добавить данные о компании в Google». Заполняем предложенную форму.

• Вводим данные в поля «Название компании», «Страна», «Фактический адрес», «Телефон». Далее нужно выбрать категорию, к которой относится фирма.

• После нажатия кнопки «Продолжить» появится поле «В радиусе». В нем задается расстояние, на котором пользователям будет видна компания во время поиска.

• Снова нажимаем «Продолжить». Появится окно с адресом, на который сервис отправит письмо с кодом подтверждения.

• После активации кода регистрация успешно завершена.

Регистрация на Google «Мой бизнес» дает возможность заявить о себе в Google+, Google Search и Google Maps. С помощью этих сервисов клиентам не составит труда найти подходящую компанию.

Исследования показали, что более 40 % пользователей хотят, чтобы в карточках организаций содержалась максимально подробная информация об их деятельности: особенности работы, телефоны, карта проезда, цены на товары и услуги, отзывы, актуальные акции, условия доставки и т. п. Для успешного продвижения локального бизнеса рекомендуется взять эти данные на вооружение.

Яндекс.Справочник

Сервис, аналогичный Google «Мой бизнес», только созданный на платформе «Яндекс». Алгоритм регистрации практически полностью повторяет предыдущий. Нужно так же заполнить анкету, внести контактные данные и выбрать сферу деятельности компании. Затем в течение пяти дней позвонит представитель «Яндекса», чтобы подтвердить регистрацию.

У Google есть множество инструментов для того, чтобы сделать локальный бизнес видимым для пользователей. У «Яндекса» эта функция минимизирована: отметка с расположением компании будет видна только на Яндекс.Картах. В этом принципиальное различие двух данных платформ.

На позицию в поисковой выдаче фирм, отмеченных на карте, влияют следующие факторы:

• Релевантность. Подразумевается соответствие товара введенному запросу.

• Посещаемость и популярность. Поисковик будет учитывать трафик сайта компании.

• Расстояние от места, из которого ведётся поиск, до адреса компании.

• Поисковая история конкретного пользователя. Система будет анализировать, насколько ему будет полезна данная компания.

Есть еще один фактор — конкуренция. В некоторых сегментах она очень высока и для продвижения локального бизнеса может быть опасной. Чтобы обойти конкурентов, нужно дать пользователям больше, чем они. Для этого рекомендуется разместить на сайте:

• реальные отзывы о компании;

• фото организации: фасада, внутренних помещений;

• панорамный обзор;

• статистику положительных и отрицательных оценок.

Бизнес-страница в социальной сети Facebook

Для продвижения локального бизнеса в Facebook компании сначала нужно зарегистрироваться. При заполнении профиля рекомендуется указывать как можно больше информации об организации, ведь потом ее будут изучать пользователи.

Страницу лучше создавать в категории локальной компании. Тогда автоматически подключатся полезные блоки: карта, контакты и отзывы. Рекомендуется сразу же отметить адрес организации на карте Facebook.

Умное продвижение нового сайта в 2017-2018 годах

Адаптация под мобильные устройства

Уже прошли те времена, когда люди заходили в Интернет только через компьютер. Сегодня все актуальнее становятся смартфоны и планшеты, которые отличаются и разрешением экрана, и его диагональю. Поэтому, продвижение нового сайта без оптимизации под мобильные устройства просто невозможна.

Кроме этого, Google и Яндекс сделали официальное заявление, что сайты, неоптимизированные под мобильные устройства потеряют свои позиции в выдаче. Естественно, что никто из вас не мечтает о такой участи.

Численность запросов, поступивших с мобильных устройств, в течение 2017 года возросла на 43 % (по сравнению с 2016 годом). Это значит, что на 15-70 % возросла и доля трафика (в зависимости от занимаемой вами ниши).

Размещайте обратные ссылки хорошего качества

Довольно часто продвижение нового сайта осуществляется путем размещения ссылок, которые, к сожалению, не всегда являются качественными. На сегодняшний день поисковики в состоянии различать беклинки (купленные они или настоящие).

Известно, что естественные ссылки получить практически невозможно, следовательно, стоит сменить подход к самому методу

Прежде всего, обратите внимание на тематику.. Если ваш сайт про корм для собак, значит, статьи на сайтах, посвященных строительству или автомобилям, неуместны

Однако здесь тоже важно не перегнуть палку. Не так много сайтов, посвященных исключительно собакам, поэтому можно воспользоваться ресурсами о домашних животных вообще или статьями о владельцах собак на порталах обобщенной тематики

Если ваш сайт про корм для собак, значит, статьи на сайтах, посвященных строительству или автомобилям, неуместны

Однако здесь тоже важно не перегнуть палку. Не так много сайтов, посвященных исключительно собакам, поэтому можно воспользоваться ресурсами о домашних животных вообще или статьями о владельцах собак на порталах обобщенной тематики.

Следующий момент: вашими ссылками должны пользоваться люди, поэтому старайтесь их размещать на хорошо посещаемых ресурсах.

И последнее правило: будьте естественными и не повторяйтесь. Не используйте однотипные сеошные анкоры (например, входные двери Саратов), старайтесь получить ссылки из максимального количества доступных вам источников: соцсети, сайты, форумы, описание к видео.

Используйте брендовый трафик

Брендовый трафик – это запросы, содержащие название определенной компании. Иначе говоря, люди ищут конкретный сайт или компанию. Это выглядит примерно так:

Подобный трафик очень много значит, потому что люди точно знают, что им надо, и настроены на осуществление конверсии. Помимо этого, сама поисковая система не может выдать никакой другой ресурс, кроме искомого, следовательно, это именно ваши посетители. С каждым годом такой подход становится все важнее.

Если увеличивается число переходов с поиска по запросам, содержащим наименование конкретного ресурса, значит, ваша компания становится популярнее, её узнают. Следовательно, продвижение нового сайта прошло успешно. Этого можно достичь благодаря использованию такого инструмента, как контент-маркетинг.

Увеличение важности локального поиска

«Local seo» — термин, пришедший к нам из западной интернет-терминологии. Если вы владеете бизнесом, действующим не только в виртуальном, но и в реальном мире (офис, место выдачи заказов, представительство и т.п.), то клиент должен об этом знать.

ТОП одного из региональных запросов выглядит таким образом:

Видно, что все локальные компании сгруппированы на первом экране. Зачем пользователю искать что-то еще? Многим этого будет достаточно и дальше листать они просто не станут.

Постепенно такая тенденция будет усиливаться. Значит, интернет-маркетологу необходимо предоставить для поисковика информацию о местонахождении бизнеса. Это поспособствует росту числа показов при локальном поиске.

Воспользуйтесь сервисами «Google Мой Бизнес» и «Яндекс.Справочник».

Вас также может заинтересовать: Как составить контент-план: пошаговая инструкция

Функции рекламного продвижения

В маркетинге рекламное продвижение выполняет следующие функции:

• предоставление информации потребителям о продукте и его качествах, конкурентных преимуществах продукта и продавца;
• создание репутации продукта и продавца, изменение сложившихся стереотипов восприятия товара или бренда, снятие возражений, поддержание популярности продукта;
• формирование положительного образа продукта, встраивание его в определенную нишу (нишу цены, нишу статуса, нишу инноваций, нишу экологической безопасности и пр.);
• стимулирование участников цепочки продаж – оптовых покупателей-посредников, дилеров;
• продвижение не продукта, а его цены;
• другие функции в соответствии с целями и стратегией продавца, а также состоянием рынка.

Конечной целью рекламного продвижение является формирование спроса на продукт и повышение его продаж.

Медийная реклама

К средствам медийной рекламы в интернете относятся:

• баннеры;
• текстово-графические блоки;
• видеоролики;
• брендирование.

Баннеры (тизерная реклама) не несут полной информации о бренде, они рассчитаны на то, чтобы привлечь к нему внимание, причём не всегда приличным способом. При правильном выборе дизайна и размещения могут служить дополнением к контекстной рекламе

Виды баннеров:

• Растяжки, расположенные вверху страницы на всю ширину.
• Ричмедиа – интерактивные баннеры, открывающиеся поверх текста без ведома пользователя. Многих они раздражают своей агрессивностью.
• Поп-андер – рекламная страница, которая открывается в другом окне после нажатия на рекламный модуль. Менее агрессивна, чем предыдущая, но тоже может вызывать раздражение, особенно громким звуковым сопровождением.
• Баннеры-имитации размером напоминают сообщение в соцсетях. Всплывают снизу страницы (пример – ВК месседжер). Не вызывают особого раздражения.

Текстово-графические блоки – информационное сообщение, на первый взгляд похожее не на рекламу, а на рекомендацию. Их проще создавать, поэтому они дешевле. Часто справляются с задачей лучше баннеров.

Видеоролики размещают на различных видеохостингах, например, YouTube. Виды:

• Прероллы, время показа которых составляет до 15 секунд. Запускаются до просмотра выбранного контента.
• Мид-роллы, построллы – реклама, которая запускается в средине или конце просмотра выбранного видео.

Брендирование – дорогостоящий вид рекламы, который применяется для раскрутки бренда или привлечение во время определённой акции.

Реклама на транспортных средствах

Вложения: 0 рублей

Все, что вам нужно для этого – разместить на своем автомобиле рекламу. И самое сложное здесь – найти клиентов. Механизм поиска будет разным в зависимости от выбранного формата. Если вы решили размещать рекламу на личном автомобиле, то для поиска клиента вы можете разместить объявление на Avito, а также обратиться на сайты Wrapify, Carvertise и аналогичные сервисы.

Размер дохода будет зависеть от того, на какую машину размещается реклама. Чем больше рекламная площадь, тем выше доход. На грузовике, например, можно разместить большой баннер на боках кузова. Благодаря одной такой рекламе можно зарабатывать до 10 тыс. рублей в месяц. Лайтбокс, который помещается на крыше автомобиля, принесет владельцу 3-6 тыс. рублей. Суммы небольшие, но как идея пассивного заработка имеет место быть. 

Только учитывайте, что при размещении рекламы на своем авто, вы должны согласовать свои действия с ГИБДД.  Изучив все нюансы этой сферы, можно организовать свой рекламный бизнес. Идея предполагает комплексную услугу: к вам обращаются клиенты, которые хотят разместить свою рекламу на авто, а вы подбираете автомобиль, создаете рекламный баннер, осуществляете полноформатную печать. Спрос на такие услуги есть, а фирм, работающих по узкой специализации, почти нет. 

Начните с размещения рекламы на своем авто. Вырученные средства направьте на покупку печатного оборудования. Тогда вы сможете оказывать дополнительные услуги и самостоятельно печатать рекламные баннеры. 

Преимущества рекламных интернет-технологий

Сегодня пользователи проводят в Интернете очень много времени, причем часто и работа, и отдых связаны именно с использованием различных веб-площадок, где может транслироваться реклама. Современные рекламные сервисы обладают обширным функционалом по настройке размещения и аналитике отклика, что делает их использование выгодным и простым. Вот лишь несколько явных преимуществ применения веб-технологий для продвижения своих товаров и услуг.

• Относительно небольшие затраты на запуск и трансляцию вашей рекламы. Всегда есть возможность начать с малого бюджета, а иногда и вообще без материальных затрат, постепенно увеличивая его за счет поступающих заказов.
• Огромная аудитория, определяемая только тематикой и настройками вашего рекламного объявления, привлекается из ограниченного целевого региона или со всего мира.
• Оперативная недорогая обратная связь с потенциальными клиентами. Установка постоянного контакта позволяет эффективно воздействовать на них через рассылки, отправку сообщений в мессенджерах и другими способами. Для этого достаточно собрать их контактные данные.
• Максимальные возможности по демонстрации своего товара или услуги. На сайте или в соцсетях вы можете разместить полноценный обзор продукта, его фото и видео с подробным описанием. При этом такая реклама доступна целевой аудитории в круглосуточном режиме.
• Ненавязчивость большинства видов интернет-рекламы. Как правило, применяемые рекламные технологии в Сети не раздражают пользователей. Если предложение неинтересно, его можно просто пролистнуть или не обращать внимания.
• Широкий выбор рекламных технологий, который позволяет найти несколько оптимальных вариантов, привлекающих целевую аудиторию по различным каналам, и получить максимальную отдачу от выделенного бюджета.

SEO продвижение

SEO продвижение – это то, с чего начинается раскрутка большинства ресурсов, независимо от их специфики и направления. Поисковая система имеет свои алгоритмы работы и оптимизация предполагает улучшение позиций страницы с учетом этих нюансов.

Таким образом, целевым пользователям будет значительно проще найти интересующий портал.

Это поэтапная работа, которая предполагает:

Аудит сайта

Аудит сайта предполагает тщательную и глубокую проверку ресурса на наличие ошибок и недостатков. Лучше всего, когда такую работу выполняют независимые эксперты, которые должны не только оценить состояние дел, но и выдать необходимые рекомендации для улучшения ситуации.

В равной мере выявляя как сильные, так и слабые стороны, аудит незаменим для разработки дальнейшей стратегии.

Комплексный аудит может включать сразу несколько направлений:

• Технический, который проверяет соответствие кода страниц принятым нормам и правилам грамотности. Здесь проверяется выбор хостинга, структура ресурса, качество и скорость загрузки, безопасность и прочие аспекты.
• Маркетинговый, который оценивает продвижение Яндекс и других поисковых систем, статистику, эффективность рекламы, тематическое соответствие, конкурентоспособность и исследование рынка.
• Аудит юзабилити, удобства и полезности сайта. Это позволяет посмотреть на ресурс глазами пользователя, понять, насколько удобно пользоваться возможностями сайта. Это позволяет постепенно сформировать максимально благоприятные условия, которые будут привлекать аудиторию.
• Поисковой, который использует сео продвижение и посвящен изучению отношений сайта с поисковыми системами. Здесь изучаются ключевые слова, теги, карта сайта, количество и качество контента, особенности семантического ядра и соответствие популярным запросам.

Выбор ключевых слов и их распределение

Каждый сайт имеет свое семантическое ядро, к формированию которого необходимо подходить со всей ответственностью. Выбранные ключевые слова обязательно должны быть релевантными тематике, конкурентоспособными и популярными у пользователей. Составляется семантическое ядро в несколько этапов.

• Ручной подбор. Это первые списки, которые формирует владелец сайта, исходя из специфики деятельности компании или направления ресурса. На основе этого материала оптимизаторы сформируют эффективный перечень, учитывая тонкости работы поисковых систем.
• Анализ поисковыми сервисами. Все выбранные слова проходят тщательный отбор при помощи сервисов статистики, отображающих количество показов и другие полезные показатели. Из образованного списка убираются непопулярные запросы, запросы с высокой конкуренцией и другие неактуальные слова.
• Анализ конкурентов. Это обязательный пункт в любой сфере деятельности, будь то раскрутка сайта или продвижение товара. Некоторые порталы имеют открытую статистику, которую можно изучить для анализа собственного списка.
• Окончательный выбор. Все слова, которые не соответствуют требованиям, отсеиваются на этом этапе. Достаточно оставит около пятнадцати-двадцати запросов для последующей оптимизации. Хотя количество может варьироваться, в зависимости от масштабов сайта и поставленных задач.

3 типичные ошибки бесплатного размещения рекламы в Интернете

Ошибка № 1. Завершение работы над рекламой сразу после ее запуска.

Обязательно нужно оценивать эффективность применяемых способов рекламы в Интернете — это в будущем сэкономит немало сил и времени. Используя несколько площадок для рекламы в Интернете бесплатно, отслеживайте просмотры и переходы по ссылкам.

Помимо этого, стоит интересоваться у действующих клиентов, как они нашли вашу компанию и как бы они оценили те рекламные объявления, по которым они вас нашли. Выяснение мнения об этом напрямую у клиентов — еще один способ повысить эффективность бесплатной рекламы в Интернете.

Ошибка № 2. Неполная или избыточная информация в рекламном объявлении.

Вам нужно найти оптимальный баланс между краткостью и лаконичностью, с одной стороны, и достаточной информативностью — с другой. Отыскать такой баланс бывает весьма сложно, об этом говорит и частота совершения данной ошибки рекламодателями.

Избежать ее можно, обратившись за услугой к профессиональным копирайтерам, однако о бесплатности такой рекламы в Интернете уже не может быть и речи — хороший текст стоит хороших денег. Как же можно сэкономить в этом случае?

Вот несколько советов:

1. Исключите приказной тон из своих объявлений, используйте мягкую мотивацию.
2. Перечислите понятным языком все преимущества вашего предложения, которых нет у конкурентов.
3. Используйте больше цифр, наглядно отображающих факты.
4. Сначала информируйте клиента о скидках и акциях.
5. Не заставляйте клиента искать вашу контактную информацию, она должна отображаться в одном месте и в полном объеме.
6. Текст объявления должен быть легкочитаемым, а дизайн привлекать и не отталкивать.

Ошибка № 3.

Многим может показаться привлекательным изображение знаменитостей или упоминание их в тексте бесплатного объявления.

К тому же, использование чужих изображений чревато нарушением авторских прав, что влечет за собой определенные последствия.

Внешняя раскрутка сайтов

Когда внутри ресурса все подготовлено, идет создание качественного контента для наполнения его страниц, самое время начать качественную раскрутку сайта. Если раньше она заключалась в наращивании ссылочной массы, то сейчас цель другая. Это повышение доверия к сайту как со стороны поисковиков, так и с точки зрения пользователей. А вот ссылочная масса превращается во второстепенный фактор. За ее подозрительно резкий рост можно угодить под санкции. Итак, какие методы внешнего продвижения нужно использовать? Сразу хотим сказать: волшебного способа не существует. Нужно использовать все в комплексе и отслеживать результаты.