Подборка курсов по рекламе и pr

Краткое описание

Создание фильма — творческий процесс, в котором задействованы актеры, режиссеры, звукооператоры и другие члены большой команды. Но перечисленные сотрудники не интересуются темами рекламы и дистрибуции, анализом рынка, поэтому решение этих вопросов берут на себя сейлз-агенты, являющиеся многопрофильными специалистами.

Они хорошо понимают структуру процесса создания и продвижения киноленты, помогая рабочей группе получить максимальную прибыль от продажи готового продукта. Сейлз-агенты могут продвигать отснятую киноленту, но они предпочитают присоединяться к рабочей группе еще на стадии создания фильма, чтобы оптимизировать затраты и составить прогноз продаж.

Если сейлз-агент присоединяется к созданию фильма на ранних этапах, то он оказывает помощь в поиске инвесторов, может вложить в проект личные средства, если проведенная оценка гарантирует хорошие продажи. Такие агенты являются великолепными экономистами, прекрасными аналитиками, талантливыми маркетологами, которые умеют производить расчеты, продавать киноленту, организовывать классную рекламную кампанию.

Место работы и карьерный рост

От начинающих PR-менеджеров (студентов или уже выпускников профильных факультетов) потребуется знание основ PR-менеджмента, желание работать и коммуникабельность. Заработная плата на первых порах будет невысокой.  В качестве места работы молодой специалист может выбрать PR- и рекламные агентства, издательские дома, компании СМИ, отделы по связям с общественностью в различных компаниях или отделы, связанные с рекламой.

 Следующий этап карьеры молодого специалиста начнется примерно после двух лет работы в выбранной сфере. Требования к таким сотрудникам уже выше, например, умение писать статьи, пресс-релизы, составление рекламно-информационных материалов, знание принципов планирования PR-стратегий. Обычно на этом этапе у специалиста уже  появляется опыт участия и организации различных выставок, семинаров или пресс-конференций. Зарплата PR-менеджера на этом этапе может быть уже больше в полтора раза.

Более высокая заработная плата у PR-менеджера появляется после около трех лет работы в области PR-менеджмента. У такого сотрудника уже есть свои наработки, сформирована  база контактов с работниками СМИ, имеется опыт разработки PR-стратегий.

Однако если пиарщик сможет стать так называемой “звездой” в своей области,  за его работу будут бороться, и гонорары соответственно будут очень высоки.

В большинстве случаев PR-менеджерами становятся девушки, мужчин в этой области не больше 30%. Возрастная категория специалистов не превышает 30 лет (около 75%).

Для менеджера по PR наиболее явным образцом его профессиональных успехов является его портфолио (информация по выполненным проектам).  PR-деятельность довольно легко проверяема и ощутима.  Работодатели с помощью специальных механизмов могут оценить прошлую работу пиарщика: вывел ли он новый бренд на рынок, смог ли увеличить его узнаваемость и  повысить объем продаж, а также изменить мнение непосредственных потребителей о товаре или услугах.

Происхождение названия

С началом нового века появились и новые специальности, ранее не известные прежде. Одна из них, специалист по связям с общественностью, его еще называют PR-менеджер. Наименование специальности произошло от двух английских слов: “Publik Relations” – связь с общественностью, в разговоре еще встречается сокращенное название как “пиар“.

Вид деятельности

Работа пиар-менеджера зависит от цели и направления:

• Работа со различными средствами массовой информации;
• Сотрудничество с различными организациями для поддержки благоприятного общественного мнения;
• Осуществление мер для предотвращения кризисных ситуаций;
• Деятельность, связанная с финансовыми структурами;
• Сотрудничество с властными органами и обществом;
• Продвижение товаров и услуг.

Существует несколько основных областей труда специалистов:

• Деятельность в области политики;
• Взаимодействие сот средствами массовой информации;
• Пиар-менеджер в сфере маркетинга.

Работа в политической сфере:

• Основная цель этого направления заключается в создании достойного образа кандидата, во время избирательной компании;
• Разработка плана мероприятий;
• Изучения общественного мнения;
• Сотрудничество с благотворительными фондами;
• Изготовление агитационных материалов.

Работа в области торговли:

• Разработка и организация проведения рекламных акций;
• Выпуск материалов о новой продукции или услугах;
• Проведение ярмарок и выставок;
• Организация семинаров для ознакомления с новыми товарами;
• Мониторинг потребительского спроса;
• Создания положительного мнения.

Сотрудничество со средствами массовой информации

Это самая главная средство для связи предприятия с обществом и получении обратного ответа от него. В эту отрасль входит:

• Изготовление и опубликование материалов в печатных изданиях.
• Подборка информации для интервью или выступлений в электронных СМИ.

Необходимые качества и навыки

Теоретических знаний и диплома полученных в учебном заведении, мало для хорошего специалиста, необходим еще ряд навыков и качеств:

Преимущественно высшее образования по специальностям, связанным с психологией, журналистикой, рекламной сферой.
Хороший специалист должен обладать серьезными знаниями и уменьями в области психологии

Работа проходит в тесном контакте с различными людьми, поэтому важно уменье находить общий язык с человеком. Если заниматься рекламой, необходимо уменье красиво и правильно доносить свои идеи для потенциальных потребителей.
Необходимо быть контактным, изобретательным, желательно владение иностранным языком.
Внимательность

Порой лучше потратить несколько лишних минут на перепроверку, чем выпустить материал с ошибками. Перфекционист – это далеко не всегда плохо.
Умение работать с социальными сетями. Нужно знать, какая аудитория пользуется той или иной сетью и правила работы с нею.
Навык лидера. В сложных моментах, пиарщик должен уметь стать стихийным лидером. Ожидание когда все успокоится или придет помощи извне, приводит к оттоку заказчиков и наносит ущерб деловой репутации фирмы.

Как стать специалистом по связям с общественностью

Факультеты по этой специальности существуют в большинстве университетов. Выпускники должны стать профессионалами во многих областях, иметь отличный кругозор. Кроме общих теоретических знаний нужен опыт работы с людьми. Считается, что хороший пиарщик, это вечный ученик. По роду деятельности надо учитывать последние тенденции во многих областях, знать основные термины и специфику. Выпускники гуманитарных вузов обучаются счету, экономисты постигают основы психологии, профессионалы в маркетинге учатся писать.

Положительные и отрицательные стороны профессии

Как и в любой другой, в работе специалиста по связям с общественностью есть свои плюсы и минусы.

К плюсам относятся:

• Большой круг общения, встречи с интересными личностями;
• Уменье находить нестандартные решения поставленных задач;
• Высокая стоимость на рынке труда хороших специалистов;
• Навыки работы в стрессовых ситуациях.

Безусловно есть и свои минусы:

• Зависимость от человеческого фактора (неисполнительность отдельных сотрудников, может нарушить всем наработки менеджера).
• Ненормированный рабочее время, командировки, разъезды.
• Большой круг ответственности.

Рассматривая отрицательные стороны специальности, следует учитывать, что все зависит от человека. Одни предпочитают спокойный и размеренный стиль, другие получают удовольствие от напряженного графика. Невзирая на востребованность профессии, в ней необходима самоотдача, сильный характер и определенная закалка.

Обучение и карьера

Многих людей привлекает профессия PR-менеджера, но не все знают, где можно выучиться на такую специальность.

Ни для кого не секрет, что фундаментом каждой профессии является образование. Пиар-менеджер обязан владеть большим перечнем знаний из области психологии, журналистики, социологии, маркетинга. Однако это не говорит о том, что человек без специализированного образования сможет устроиться на работу пиарщиком.

Работодатели положительно реагируют на соискателей, которые отучились в МГУ, МГИМО, РУДН или РГГУ. Другие ВУЗы не являются препятствием для получения желанной работы. Сертификаты международного уровня будут являться преимуществом наряду с прохождением вспомогательного обучения на курсах по PR.

Подобная гуманитарная специальность доступна в любом ВУЗе, где есть кафедра «Реклама и связи с общественностью». Для поступления обязательно нужно сдавать такие предметы, как обществознание, русский язык. Остальные дисциплины могут варьироваться в зависимости от учебного учреждения, в котором планируется обучение.

Также можно воспользоваться курсами, которые предлагают разные компании. Пользуется популярностью Российский институт профессионального образования «ИПО». В нем регулярно проводится обучение желающих учиться на специальность PR-менеджера, причем на дистанционной основе.

SkillBox считается уникальным курсом для пиарщиков, так как он разрабатывался в соответствии с профессиональными стандартами. Подготовка курса принадлежит Российской Ассоциации по связям с общественностью. Данная организация является старейшим объединением пиар-менеджеров в РФ, существование которой берет начало с 1991 года.

После получения образования выпускники должны уже обладать базовыми основами пиар-менеджмента, желать работать и развиваться в выбранной сфере

Специалисты без опыта могут обратиться в пиар-агентства, издательский дом или СМИ, а также можно обратить внимание на отделы по связям с общественностью, которые есть во многих компаниях, имеющих отношение к рекламе

Когда работник отработает два года в данной области, к нему уже предъявляются повышенные требования, в отличие от новичков. К списку навыков можно прибавить знание того, как пишутся статьи, пресс-релизы, составляются рекламные кампании. Специалист обязан знать принципы планирования пиар-стратегий.

Как правило, уже на третий год работы специалист обзаводится навыками в организации выставок, умеет проводить семинары наряду с пресс-конференциями.

Стоит отметить, что уровень заработка на данном этапе тоже повышается. Размер выплат становится выше в 1,5 раза начальной ставки. Те специалисты, кто отработал уже свыше трех лет в выбранной сфере, получают более высокую зарплату. Работник обзаводится своими наработками, базой нужных контактов, умеет разрабатывать пиар-стратегии.

Обычно в пиар-менеджеры идут девушки. Численность мужчин в данной профессии составляет около 30%.

Нужно подумать о создании резюме, которое будет выступать в качестве визитной карточки пиарщика. Именно при помощи такой анкеты соискатель сможет прорекламировать себя, свои навыки, демонстрируя наглядно, как он будет продвигать продукт будущего работодателя.

Нельзя забывать про опыт работы, образование, описание своих качеств и навыков, прохождение дополнительных курсов. Все пункты должны подробно отражаться в резюме.

Портфолио – это подтверждение профессиональной карьеры пиар-менеджера, поэтому им должен владеть каждый специалист. Это связано с тем, что навыки пиарщика с легкостью можно проверить, и при помощи составленного портфолио работодатель сможет оценить деятельность своего потенциального работника и ее результаты.

Разновидности и сферы

Это налаживание уверенных, надёжных и благоприятных отношений руководящего аппарата организации с сотрудниками. Во внутренних связях большое значение имеет корпоративная культура. Основные составляющие внутреннего пиара: сотрудники предприятия и мотивация их труда, а также система коммуникации всех уровней работников.

Внешнее направление по связям с общественностью.

Это процесс наработки имиджа компании и гармонизация отношений с внешней средой. Внешний пиар направлен на работу непосредственно с целевой аудиторией, непосредственно с клиентами. Это работа со СМИ,  участие в общественных мероприятиях, продвижение в интернете, работа с социальными сетями, оповещение общественности о новых товарах и услугах.

Политическая сфера деятельности.

Активно наблюдается в период предвыборных мероприятий

Организуя агитационные и различного рода мероприятия совместно со СМИ, менеджеры по ПР обращают интерес и внимание граждан на объект политического пиара

Экономическая сфера деятельности.

Здесь связи с общественностью используются для того, чтобы показать максимально положительный образ компании. Благотворительные акции, мероприятий и выступления — действенные инструменты экономического пиара. На микроуровне связи с общественностью в среде бизнеса усиливают уровень социальной ответственности организаций. Предприятие показывает себя перед аудиторией надёжным, обязательным и ответственным работодателем. На макроуровне пиар деятельность оказывает влияние на социальную и экономическую системы государства, способствует принятию и воплощению эффективных постановлений.

Социально-культурная сфера.

ПР действует через некоммерческие организации, деятельность которых направлена на обращение внимания общественности и государства к острым социальным проблемам, существующим в данный момент. Действенными методами связей с общественностью в данной сфере являются спонсорство и благотворительность

Задачи социального пиара: обратить внимание государственных властей, общества и компаний-спонсоров к социально значимым проектам, социально значимым проблемам

Культурные связи с общественностью

Направлены на создание имиджа учреждений культуры, а также разработку мероприятий по продвижению продукта культуры. Для этого используются такие инструментарии паблик рилейшнз, как интернет и социальные сети, специальные мероприятия, встречи с авторами, спонсорами.

Чем должен обладать пиарщик?

Грамотный специалист по связям с общественностью должен уметь многое. Должностная инструкция PR-менеджера не совсем четко очерчивает ряд навыков, которые ему необходимы. Во-первых, речь идет об элементарном знании принципов пиара, менеджмента, рекламы, маркетинга, экономики и менеджмента.

Пиар-менеджеру приходится часто вести активную работу с деловой корреспонденцией, составлять рекламные стратегии, также ему необходимы навыки медиапланирования. Далеко не всегда копирайтеры могут придумать интересную идею или написать необычную статью, тогда за дело берется пиарщик.

Разумеется, специалист по пиару должен уметь организовывать такие мероприятия, как пресс-конференции, выставки, семинары и встречи. Не стоит забывать и о необходимости владения стандартным пакетом офисных программ, также приветствуется знание английского языка на свободном или хотя бы на разговорном уровне.

Должностные обязанности и функции

Главная функция пиарщика заключается в оценке, анализе и прогнозе действий, которые могут благоприятно воздействовать на образ фирмы, на ее дальнейшее развитие. Некоторые путают данную профессию с работой менеджера по рекламе, который занимается продвижением услуг или определенной продукции. Это не так, потому что забота о хорошей репутации компании или бренда и процесс продвижения – совершенно разные направления.

Функции, которые возлагаются на пиар-менеджера, могут различаться в зависимости от сферы деятельности компании. Поэтому функционал специалиста может различаться. На него оказывают влияние задачи и вопросы, которые нужно решить в выбранном бизнесе.

Основные функции, которые выполняет пиар-менеджер:

• определение направления пиар-деятельности;
• основание и проведение пиар-кампаний;
• мониторинг имеющихся ресурсов, которые требуются для того, чтобы осуществить задуманные программы;
• прогноз продуктивности выбранных программ;
• создание и поддержка нужного имиджа фирмы, ее продуктовой линейки, работы и самой политики;
• оценочные действия репутации компании и озвучивание полученных данных руководителю;
• мероприятия по донесению информации до общества о деятельности, ассортименту, существующих услугах и работниках для того, чтобы достигнуть максимального понимания.

Перечень обязанностей данного работника будут зависеть от масштабов фирмы, где он трудится. Чем крупнее организация, тем больше нужно специалистов. Часто PR-менеджеру требуется ассистент, что говорит о повышении степени ответственности пиарщика как координирующего звена.

В крупном бизнесе имеет место PR и пресс-лужба. В большинстве случаев она состоит из директора самой пресс-службы наряду с руководителем по связям с общественностью. У них в подчинении находятся менеджеры, которые ответственны за разного рода каналы по связям с общественностью, а также аналитики, занимающиеся мониторингом открытых источников.

Как правило, PR-менеджер ведет переговоры с клиентами, заведует связью со СМИ, контролирует опубликованный материал наряду с отзывами о фирме и реализуемых продуктах. Простыми словами, данный специалист следит за всем, что говорится и пишется о его фирме, своевременно и грамотно реагирует на полученные сведения.

Также на такого специалиста возложен большой объем работ, связанный с контролированием работников, наряду с инструктажем представителей со стороны клиента. Именно пиарщик оказывает влияние на то, как оправдаются проводимые действия и какова будет эффективность и положительность мероприятий.

Задачи PR-менеджера:

• занимается пиар-технологиями;
• разрабатывает стратегии по продвижению;
• создает статьи, делает пресс-релизы и прочие публикации для средств массовой информации;
• проводит рекламные кампании, акции;
• организует имиджевые программы;
• занимается составлением бюджета и формирует акцию по развитию пиар-программы;
• анализирует продуктивность мероприятий.

Что должен уметь делать специалист по пиару?

Помимо знания основ пиара, рекламы, экономики, менеджмента и маркетинга, PR-менеджер должен уметь обрабатывать корреспонденцию, формировать стратегии и проводить кампании, направленные на улучшение имиджа предприятия. Также ему могут пригодиться навыки в составлении статей, пресс-релизов и прочих рекламных материалов.

Важно, чтобы специалист по связям с общественностью имел опыт участия в семинарах, пресс-конференциях и прочих встречах, потому что теперь организация подобных мероприятий ляжет на его плечи. Стандартным является требование, касающееся владения стандартными офисными программами, и в последнее время крупные конторы стараются брать пиарщиков, которые владеют иностранными языками хотя бы на разговорном уровне

Особенности профессии

Сейлз-агенты по международным продажам отвечают именно за коммерческую составляющую проекта, оказывая всестороннюю помощь режиссерам, продюсерам, инвесторам. Они могут оценить качество сценария и его актуальность, дать рекомендации, способствующие повышению интереса целевой аудитории к киноленте, рассчитать предварительную прибыль и выполнить все те работы, о которых творческие люди могут просто забыть.

В сферу интересов сейлз-агента входят:

• проведение предварительной экспертизы;
• сравнение фильма с кинолентами, имеющими схожий сюжет и ЦА;
• произведение анализа и расчетов;
• прогнозирование прибыли, что помогает спланировать бюджет на производство киноленты, затраты на рекламную кампанию и дистрибуцию, что необходимо для окупаемости проекта;
• со-проецирование и со-финансирование;
• разработка рекламной кампании, стратегия взаимодействия с дистрибьюторами и инвесторами;
• помощь в поиске технических специалистов, отвечающих за соответствие фильма современным цифровым технологиям и требованиям;
• общение с продюсерами, дистрибьюторами, юристами и другими людьми, привлеченными к работе над фильмом.

Сейлз-агенты — это не просто маркетологи, а люди, которые имеют хорошие связи с дистрибьюторами, творческими людьми и другими важными специалистами в разных странах. Работа сейлз-агентов достаточно сложная, но их зарплата высокая, что обусловлено уникальность профессии и их бесценным опытом. Они являются промежуточным звеном между потенциальной ЦА, творческой командой, создающей фильм, и дистрибьюторами, желающими этот фильм продавать в своей стране.

Как выучиться на пиарщика?

Если вы задумались о том, как стать PR-менеджером, можно сразу же брать документы и отправляться в вуз на факультет рекламы, журналистики или филологии. Хотя профессионалы в области пиара утверждают, что в работе очень важен междисциплинарный подход, поскольку работа пиарщика связана с целым рядом дисциплин, в число которых входят социология, некоторые виды психологии и даже психолингвистика.

Работодатели приветствуют соискателя на место пиар-менеджера, если он владеет дипломом МГУ, РГГУ, МГИМО или РУДН, впрочем, если вы закончили какой-то другой вуз, ничего страшного в этом нет. Кроме всего прочего, приветствуется наличие сертификатов международного уровня, а также документов, свидетельствующих о том, что соискатель прошел дополнительное обучение на краткосрочных курсах по PR.

Работа в столице

Город, в который часто стремится начинающий провинциальный PR-менеджер – Москва — далеко не всегда готов принять чужаков. Именно поэтому опытные специалисты по связям с общественностью рекомендуют сначала наработать опыт в своем регионе, а уж лишь потом отправляться в другой город.

В столице пиар-менеджеры очень востребованы, их средняя зарплата колеблется от 70 до 100 тысяч рублей в месяц. Место найти достаточно просто, однако требования предъявляются серьезные. Также в Москве можно найти большое количество курсов по повышению квалификации, где любой желающий может выучиться на пиар-менеджера.

Кто это такие?

PR-менеджер в переводе с английского (public relations) означает «связи с общественностью». Данный специалист занимается созданием и поддержкой благополучной репутации определенного бренда или фирмы. Подобная работа – это оптимальный вариант для людей, которые испытывают интерес к таким гуманитарным наукам, как русский язык, литература, психология и обществознание.

Менеджмент по связям с общественностью как профессия стал известен на территории США не так давно в начале ХХ века. Это произошло в момент, когда в Гарвардском университете появился отдел связей с общественностью. В то время к услугам советника по паблисити прибегала демократическая партия США, а уже в период с 1930-1960 годы большинство компаний стали брать на работу пиар-менеджера.

На текущий момент пользуются популярностью PR-агентства, которые осуществляют услуги по продвижению разных сфер деятельности, медийных личностей, торговых марок. В штате компании числятся технологи, копирайтеры. Они ответственны за разработку и реализацию идей.

В политике пиар-менеджер считается незаменимым звеном. Именно с его помощью политические личности получают доверие со стороны общества.

К положительным качествам этой специальности можно отнести:

• востребованность;
• модность;
• высокую оплату труда;
• общение со средствами массовой информации.

Важные личные качества

Сейлз-агенты должны обладать даром убеждения, харизмой, коммуникабельностью, правильной речью, хорошо развитой интуицией. Эта профессия просто создана для активных и эрудированных людей, ведь сейлз-агенты должны быть разносторонне развитыми специалистами, которые хорошо знают и историю кино, и основы консалтинга. Человек, который не уверен в своих силах, зажат, не умеет общаться с людьми, отличается стеснительностью, не сможет полноценно реализоваться в этой профессии.

1. Инициативность.
2. Актерские данные.
3. Самоуверенность
4. Умение заводить новые связи.
5. Устойчивость к психологическим нагрузкам.
6. Хорошо развитое аналитическое и стратегическое мышление.
7. Энергичность.
8. Задатки лидера.
9. Дар убеждения.
10. Художественный вкус.
11. Креативность.
12. Внимательность.