Как понять, что видеореклама работает

Медийная реклама в Яндексе

Яндекс площадка является одной из самых популярных мест для размещения медийной баннерной рекламы. Популярность Яндекса постоянно растет, каждый день к нему обращается около 40 миллионов человек. Такое размещение позволяет добиться максимальной результативности, за счет большого охвата пользователей. Для этого достаточно поместить баннер на сервисах Яндекса: Афиша, Карты, Погода, Маркет, Пробки.

Чтобы поместить рекламу на Яндексе нужно ознакомиться с «Требованиями к рекламным материалам» и придерживаться правил составления рекламного объявления:

Размещение рекламной информации на Яндексе помогает быстро и результативно продвинуть свой бизнес в интернете, увеличить популярность бренда или услуги. Это один и самых выгодных способов размещения в сети. Оплата производится за количество показов, а не за количество кликов. Поэтому на рекламу в Яндексе тратиться определенная сумма, что тоже очень удобно.

Телевизионная и радиореклама постепенно отходит на второй план. Посетителям интернет-ресурсов дается возможность пропускать или блокировать мешающие им рекламные блоки, это помогает уменьшить ее навязчивость и агрессивность.

4 ключевых тактических приема для улучшения воронки конверсии вашего мобильного приложения

Как известно, ключевые факторы конверсии — это регистрация пользователя, заполнение профиля, подписка на рассылку и тому подобные события

Тем не менее, критически важно оптимизировать воронку конверсии для увеличения экономической эффективности привлечения пользователей и роста пользовательской базы. Как только воронка конверсии оптимизирована, можно смело масштабировать действия по привлечению пользователя

Но как это сделать, где начать? Какие точки конверсии являются наиболее важными, на чем необходимо сосредоточиться в первую очередь? Что нужно измерять, и как тестировать? Давайте обо всем этом сегодня и поговорим. Мы предлагаем оценить 4 тактических приема, позволяющих оптимизировать воронку конверсии для вашей программы.

Этические проблемы интернет-рекламы

Со стороны владельцев сайтов

Потенциально неэтичные свойства рекламы на сайтах, не связанные со взломом ПО пользователя:

• Всплывающие окна. В большинстве современных веб-браузеров имеются функции их блокирования.
• Окна и баннеры, которые пользователь должен закрыть, чтобы увидеть содержимое сайта.
• Отвлекающая анимированная реклама (например, мигающая) или реклама, неожиданно включающая звуковое сопровождение.
• Большое количество рекламы, не соответствующее ценности сайта для посетителей.
• Замедление работы компьютера, особенно с Flash- и видеобаннерами (некоторые сайты отображаются в несколько раз быстрее без рекламы).
• Принуждение пользователя к использованию технологии, нужной только для просмотра рекламы, но не обязательной для просмотра остального содержимого (например, вывод непристойных изображений или невывод полезного содержимого сайта при невыполнении браузером сценариев JavaScript). См. также ниже об использовании сторонних служб.
• Маскировка рекламы под что-то другое.
  • Маскировка рекламы под «сообщение операционной системы об ошибке».
  • Показ рядом с полезными ссылками рекламы, похожей на такие ссылки (частный случай контекстной рекламы, например, у поисковых систем или случайно при использовании сторонних служб распространения рекламы).
• Использование социальными сетями в рекламе имени пользователя или его знакомых, сбор информации о действиях своих пользователей.
• Использование сайтов-сателлитов, расположенных на других доменах, но содержащих фрагменты информации с основного сайта. Создаются владельцем исходного сайта с целью увеличения количества входящих ссылок или получения нескольких позиций в поисковой выдаче

• Использование сторонних служб распространения рекламы.
  • При отсутствии контроля за предоставляемыми баннерами на сайте могут с ведома или без ведома администратора рекламироваться нежелательные, вредоносные или мошеннические сайты, либо продукты, не представляющие интереса ни для владельца сайта, ни для его посетителей.
  • Сторонняя служба может получать более-менее подробную информацию о посещениях пользователями сайтов и их переходах между сайтами, например, через виджеты кнопок Like/Share социальных сетей (см. Web bug, Web beacon).
  • Просмотр такой рекламы зачастую требует разрешения выполнения браузером скриптов и взаимодействия между сайтами, что может облегчить постороннему злоумышленнику использование межсайтового скриптинга и подделку межсайтовых запросов.

Со стороны пользователей

В связи с распространённостью неэтичной рекламы и, соответственно, отрицательного отношения к ней пользователей, существует множество средств для её блокировки или скрытия (англ.)русск. (прокси-серверы, встроенные и подключаемые функции браузеров, файл hosts и др.).

Так как размещаемая реклама часто не вызывает интереса у пользователей, но заставляет их дольше ждать окончания загрузки, они могут включить блокировку всей рекламы без исключения.
Это может лишать владельцев «бесплатных» сайтов, существующих только за счёт рекламы, средств на поддержку таких сайтов.

Автор средства блокировки рекламы AdBlock Plus высказывал мнение, что многие из этих пользователей в общем не против рекламы, и не стали бы её блокировать, не будь она назойливой, и предлагал способ рекомендовать пользователям отключение блокировки рекламы на часто посещаемых ими сайтах. В последних версиях AdBlock Plus по умолчанию ставится опция «Разрешить некоторую ненавязчивую рекламу» (существует с версии 2.0).

См. также: Баннерная слепота

Дисплейная реклама

Одна из тенденций на рынке дисплейной рекламы — переход к более крупным форматам объявлений. Чем больше формат, тем заметнее реклама. Однако слишком большой формат может оказаться навязчивым, что приведет к обратному эффекту — отношение зрителей к рекламируемым бренда, а возможно, и к площадке, где размещаются подобные объявления, ухудшится.

Одним из новых направлений дисплейной рекламы является видеореклама. Особое влияние на данный сегмент рынка оказывает конкуренция между основными игроками отрасли — YouTube, Yahoo! и Hulu.

Интернет­видеореклама продолжает расти высокими темпами, однако эффективность ее падает. Компания Dynamic Logic отмечает, что высокая эффективность видеообъявлений была в существенной мере обусловлена их новизной и сократилась с 2008-го по 2011 год именно в связи с тем, что фактор новизны теперь отсутствует. По мере того как эффективность онлайн-видеорекламы снижается, рекламодатели понимают, что платформа сама по себе не является панацеей. Стремясь сохранить влияние на пользователей, рекламодатели будут продолжать эксперименты с дополнительными уровнями интерактивности, используя наряду со стандартными прероликами интерактивные видеоэлементы. Растет влияние вирусных видеороликов — коротких (как правило, не более 15 секунд) видео, созданных в профессиональной студии для многократного тиражирования и обмена в веб­среде. По мере того как видеопотребление продолжает расти, аналитики работают над более научным подходом к планированию вирусных кампаний

Качество контента в условиях борьбы за внимание пользователей становится всё более важным

В отличие от бизнес-схемы помесячной оплаты за пользование онлайновым видео, прижившейся в США, в России более широкое распространение получает бесплатный просмотр с рекламой, при этом часть дефицитных фильмов обычно предлагается за плату. Компании онлайнового видео платят большие деньги за контент и активно ищут новые, более выгодные его формы, например микроконтент и микро­ТВ-шоу. Микроконтент дешевле, имеет меньшие по размеру файлы и легче продвигается и скачивается. Пример успешного микроконтент-проекта в России, который активно продвигается в Интернете, — это проект «Шесть кадров».

Как улучшить контент и бизнес-стратегию вашего медиа с помощью простых приемов Google Analytics

Издатель Buzzfeed Дао Нгуен (Dao Nguyen) недавно рассказала в интервью, как издание использует данные для планирования и продвижения публикаций.
Мы перевели статью Publishing Executive, где описаны инструменты Google Analytics, которые помогут медиа анализировать данные, делать выводы и корректировать редакционную политику.
Краткий пересказ:
 

Демографические показатели

Чтобы расширить аудиторию, пишите материалы на основе данных об интересах пользователей. Рассказывайте о городах, в которых они живут.

Показатель отказов

Сколько пользователей продолжают пользоваться вашим сайтом после того, как прочли одну статью. Как вовлечь их с помощью персонализации?

Группировка контента

Узнайте, какие статьи и разделы вашего сайта приносят больше денег и подписок.
Издатели жестко конкурируют за трафик с сайтов и сервисов, которые распространяют контент (читай Facebook, Google News, Flipboard). Медиа стремятся лучше понять, какую пользу приносит контент, и что нужно сделать, чтобы заработать на контенте больше. Настало время аналитики.
Наверняка ваша редакция и маркетинговая команда в каком-то виде уже анализируют контент. Скорее всего, вы пользуетесь Google Analytics. И, скорее всего, вы используете не все инструменты.

Автоматическая реклама во время фильма

Если видео, на котором вы зарабатываете, длится более 10 минут, Вы можете использовать опцию автоматической вставки рекламы во время фильма (так называемые, объявления mid-roll) и, таким образом, получать дополнительную прибыль с длинного хронометража.

Раньше можно было вставлять такую рекламу вручную (впрочем, по-прежнему можно), но новая функция может сделать это за Вас. После включении автоматической рекламы во время фильма инструмент будет искать естественные паузы, которые позволяют размещать рекламу, таким образом, чтобы зрители её просмотрели.

Например, YouTube не вставит рекламу в сцену горячей дискуссии, но, может быть, поместит её в перерыве между двумя сценами. Если вы считаете, что реклама не попала в оптимальное место, её можно переставить.

Функция автоматического добавления рекламы во время загрузки может сократить время, необходимое на подготовку видео, чтобы заработать и помочь найти равновесие между временем просмотра и доходами. Так что стоит её попробовать.

Подожди 30 дней и проверьте доходы. Таким образом, вы обнаружите, что включение рекламы во время фильма что-то изменило в финансовых результатах вашего канала.

Что такое медийная реклама?

Медийная реклама – это визуальная форма рекламы, включающая как текст, так и графику. Она появляется в определенных областях веб-сайта или платформы социальных сетей в виде «баннерной рекламы». Думайте об этом как об ответе Интернета на рекламные щиты. Медийная реклама или баннерная реклама предназначены для увеличения CTR на целевую страницу

Они делают это, умело сочетая яркие образы и привлекающие внимание тексты. Они могут содержать анимацию или видеоконтент – используя не только слова, чтобы создать эффектную рекламу в виде моментальных снимков

Медийная реклама чаще всего используется для повышения узнаваемости бренда. Ее также можно использовать для повторного привлечения предыдущих клиентов или посетителей. Ее даже можно использовать для привлечения новых клиентов. Медийная реклама предназначена для привлечения потенциального покупателя и развития его интереса к вашему продукту или услуге, прежде чем приступить к жесткой продаже.

Думаете сами сделать медийную рекламу? Обязательно учтите формат. Изображения JPEG, JPG, PNG и GIF принимаются любой сетью. Не все сети принимают HTML5. Анимированные баннеры имеют свои собственные технические характеристики. Однако графические баннеры должны быть размером не более 150 КБ. Вы должны соответствовать правилам, установленным Управлением по стандартам рекламы (ASA).

К самым эффективным размерам медийной рекламы относятся (измеряется в пикселях):

• 300×250: Среднее прямоугольное объявление. Лучше всего, когда оно встроено в текст или внизу статьи.
• 336×280. Объявление в виде большого прямоугольника. Также хорошо работает при встраивании в блок текста.
• 728×90. Рекламный баннер. Хорошо работает при размещении в верхней части контента и является популярным выбором на форумах.
• 300×600. Объявление на половину страницы. Больше места означает больше контента, но это также означает больше денег. Очень привлекательный визуально и очень интерактивный.
• 320×100. Баннер для мобильных устройств. Может использоваться как альтернатива среднему / большому прямоугольному объявлению. Он в два раза больше стандартного размера мобильной полноразмерной таблицы.

Как мы работаем

1. Получаем вашу заявку. Мы вместе сразу обозначаем все цели и задачи будущей рекламной кампании, обговариваем ваши пожелания и предпочтения, детали и основные нюансы предоставления услуги.
2. Разрабатываем медиаплан. В нем содержится информация о будущих площадках, на которых будут размещаться баннеры, расчеты, прогнозируемые результаты и другие детали РК.
3. Получаем ваше подтверждение и исходные материалы. После согласования всех деталей вы отправляете нам все ваши исходники, из которых будут формироваться будущие баннеры. При желании исходники мы можем предоставить сами.
4. Создаем баннеры. Мы создаем уникальные баннеры, как статические, так и динамические, для всех форматов. Индивидуальный подход к каждому клиенту обеспечивает неповторимость и, главное, высокое качество каждого объявления.
5. Запускаем и настраиваем рекламную кампанию. Наше агентство обеспечит качественную настройку медийной рекламы. Выбор наиболее эффективной стратегии, показы только для целевой аудитории, отобранной при помощи различных критериев и параметров таргетинга, качественная настройка ценовой политики и оплаты.
6. Контролируем эффективность. Постоянный мониторинг и анализ статистических данных позволит сделать вашу медийную рекламу более эффективной. Отключение неработающих площадок и объявлений, редактирование объявлений с плохой конверсией и доведение их до совершенства, повышение стоимости на наиболее эффективные показы.
7. Предоставляем отчеты. Последний шаг — это предоставление агентством отчета по проделанной работе. В нем будет содержаться подробная информация по каждому этапу работы и конечные статистические данные о рекламной кампании.

Другие термины на букву «
М»

Маркетинговое продвижениеМаркетинговый аудитМассфолловингМетатегиМикроданныеМикроформат hCardМикроформат hProductМикроформат hRecipeМикроформатыМисспел: опечатки в запросахМобильный трафикМодераторМордоворот

Все термины SEO-ВикипедииТеги термина

Голосов 5, рейтинг 5

Выгоды использования медийной рекламы

Охват. Это наиболее массовый формат рекламы в интернете. Проще говоря, с ее помощью можно за короткое время охватить огромное количество потенциальных клиентов и разных регионов.

Посещения. Медийная реклама — один из самых быстрых способов резко увеличить посещаемость сайта.

Воздействие на клиента

Благодаря использованию изображений, анимации и видео, медийная реклама максимально привлекает внимание клиента.

Теплые клиенты. В интернете медийную рекламу можно показывать только тем клиентам, которые интересуются продуктом, темой или относятся к нужной категории

Именно поэтому медийка в интернете более эффективна, чем реклама на ТВ, радио или наружная реклама.

Низкая стоимость. При задачах широкого охвата медийная реклама может размещаться с очень низкой стоимостью за клик, и поэтому она доступна компаниям с любым рекламным бюджетом.

Запоминаемость. Клиенты видят медийную рекламу часто, и в результате они хорошо запоминают марку, а при покупке делают выбор в ее пользу.

Повышение эффективности поисковой рекламы. Медийная реклама — отличный компаньон для поисковой рекламы, и часто она значительно повышает ее результаты, если используется в комплексе.

Виды

[источник не указан 3205 дней] вещания;

• даёт возможность персонифицированного обращения;
• интересное, с точки зрения получателя, сообщение может быть распространено им среди его коллег и знакомых;

Рассылки подписчикам (mailing lists, «opt-in» E-mail marketing)

В Интернете существует множество списков рассылки, которые посвящены различным тематикам. Получатели подобных писем собственноручно подписались на рассылку, и в любой момент у них есть право и возможность отменить свою подписку. Существуют открытые рассылки (для всех желающих), закрытые (для людей определённого круга), бесплатные (существующие за счёт энтузиазма создателей, спонсорской поддержки, платных рекламодателей), платные. Так как список рассылки обычно представляет собой средство вещания для определённой целевой группы и часто имеет тысячи подписчиков, он является эффективным инструментом маркетинга. Ряд компаний на своих официальных сайтах предлагает посетителям подписаться на рассылку, информирующую о новостях компании и обновлениях сайта. Данная рассылка напоминает подписчикам о сайте и бизнесе его владельца, информируя и стимулируя повторные визиты.

Размещение рекламы в новостных рассылках

Значительное число рассылок подписчикам имеет новостной характер и функционирует аналогично СМИ, получая доход в том числе от размещения рекламы. Реклама в рассылках как правило аналогична баннерной рекламе в Интернете, с отличием по способу ограничения целевой аудитории: социально-демографические параметры и интересы аудитории могут зависеть не только от тематики рассылок, но и от данных анкеты подписчика.

Несанкционированная рассылка

Спам — массовая рассылка рекламных объявлений по электронной почте без согласия получателей. Рассылка спама считается нарушением этикета и правил применения компьютерных сетей. Специфичность этого вида интернет-продвижения состоит не в анонимности рекламораспространителя и не в том, что спам — незапрошенная рассылка (многие виды рекламы являются незапрошенными или «несанкционированными», многие — анонимными). Особенность спама в том, что основную часть затрат по доставке рекламы несут потребители и интернет-провайдеры, тогда как источник спама ничем не компенсирует им доставку сообщений. По данному признаку спам не является рекламой, поскольку реклама по определению использует платные каналы доведения сообщения до аудитории. Спам преследуется или ограничивается законодательством ряда стран.

Индивидуальные письма

Рассылка индивидуальных писем по электронной почте — инструмент директ-маркетинга, требующий времени и персонализации сообщений. Ему предшествует работа по сбору адресов. С другой стороны, письмо попадает именно тем представителям аудитории, в чьём внимании инициатор рассылки в наибольшей степени заинтересован.

Поисковая оптимизация (SEO)

Поисковая оптимизация (SEO — Search engine optimization) для некоторых типов сайтов поисковики приносят до половины и больше всех посетителей (то есть, потенциальных клиентов). Необходимым условием этого является присутствие ссылки в первых строках результатов поиска по наиболее популярным запросам. Поскольку результаты поиска обычно отсортированы по релевантности, перед оптимизатором стоит задача повысить релевантность кода веб-страниц к наиболее распространённым поисковым запросам.

На какие показатели стоит обращать внимание в видеорекламе?

Если стоят задачи на верхнем уровне воронки, то при анализе можно смотреть на охват, новых пользователей, изменение узнаваемости бренда. С помощью пикселя и Яндекс.Метрики можно посмотреть на количество отложенных конверсий.

Многие обращают внимание на досмотры, но это не единственный показатель, который стоит смотреть. Смотреть стоит на показатели Brand Lift

Досмотры – это технический медийный показатель для первичной оптимизации

Если нам важно, чтобы ролик поняли и запомнили – делайте Brand Lift. У есть метрики, которые позволяют смотреть, насколько ролик запомнили, насколько его рассматривают

Подготовка рекламных кампаний

Стратегия медийной рекламы

Задачи медийной рекламы отличаются от привычных нам поисковых или РСЯ-кампаний. «Медийку» принято использовать для взаимодействия с пользователями на самых верхних уровнях воронки.

Основные задачи медийной рекламы:

Пока неизвестно, какой именно товар привлечет пользователей, поэтому лучше использовать предложения для широкой аудитории, например: «В магазине Kinash самые низкие цены на оригинальные кроссовки Asics». Хорошо работает и один «товар-флагман», который вы предлагаете на самых выгодных на рынке условиях.

Для оценки результата рекомендуем показывать медийную рекламу не меньше двух недель

За это время баннер будет показан пользователю несколько раз — это важно для накопления доверия к бренду, которое происходит подсознательно. Кроме того, решение о покупке может приниматься несколько дней, в течение которых баннер будет дополнительным напоминанием.

Конкурс Дикси для digital-агентств

Разработайте классную идею в одной из 18 номинаций онлайн-конкурса – и получите возможность реализовать ее с Дикси, выиграть отличные призы от Коссы/Руварда – и получить заслуженное признание рынка.

Идеи и концепции агентств принимаются на конкурс до 7 декабря,
поторопитесь!

Таргетинг медийной кампании

Для медийных кампаний доступны два варианта таргетинга: по профилю пользователя и по ключевым словам. Таргетинг по ключевым словам работает аналогично обычным РСЯ-кампаниям, поэтому предлагаем использовать только таргетинг по профилю пользователя. Такой вариант, к тому же, позволяет увидеть прогноз охвата.

В настройках целевой аудитории можно выбрать:

• социально-демографический профиль (пол, возраст, доход, семейное положение, наличие детей, профессия);
• поведенческие признаки (использование устройств, посещение организаций, тип транспорта);
• краткосрочные интересы (можно задать до трех наборов интересов);
• аудитории из Яндекс. Метрики или Яндекс. Аудиторий.

Примерный профиль пользователей, который использовался для таргетинга в медийной кампании.

Регион: Россия.Пол: мужской.Возраст: 25–34.Доход: средний, высокий, премиум.Интересы: волейбол, баскетбол, фитнес.

Креативы медийной кампании

Креативы можно сделать через встроенный конструктор, но их качество будет не лучшим, поэтому мы рекомендуем обратиться к дизайнеру. Технические требования для дизайнерских креативов:

Ниже примеры креативов, созданных в конструкторе:

Можно изменить параметры фона, кнопки, цвет шрифта и так далее, но результат будет примерно таким.

Оценка эффективности медийной кампании

Медийные кампании редко приносят прямые продажи, поэтому оценивать их по прибыли некорректно. Так как они используются для взаимодействия на верхнем уровне воронки, то смотреть будем на другие показатели.

Вспомогательные метрики для оценки эффективности медийной рекламы:

• увеличение доли брендового трафика. На данный момент его доля в Яндексе до 46%. Также можно оценить по количеству запросов в wordstat;
• изменение конверсии в продажу по всем источникам;
• как изменилась эффективность действующих рекламных кампаний по аудитории, которая видела баннер медийной рекламы.

Медиаплан и тестовый бюджет

Ниже представлен приблизительный медиаплан на 1 неделю, на основе показателей, рассчитанных Яндексом для выбранного таргетинга:

	Охват (уник. пользователи)	Рекомендуемая CPM, рублей	Тестовая CPM, рублей	Примерный охват c тестовой CPM
	444 000	60	30	222 000

	Частота показа пользователю	Показы	Бюджет, рублей
	1,5	333 000	9990

Как мы видим, бюджет вполне приемлемый.

Реклама в соцсетях (SMM)

Социальными сетями пользуется практически каждый, у кого есть смартфон, ПК или планшет. Для многих людей соцсети стали неотъемлемой частью жизни. Они сами оставляют там в анкетах информацию о себе, о своих интересах, потребностях. А хитрые маркетологи этим пользуются.

1. Создание тематических сообществ или страниц компании/бренда.

Пример сообщества бренда
Пример тематического сообщества

Способ нацелен не только на продажи и привлечение ЦА, но и на поддержание имиджа и репутации компании, повышение доверия и лояльности аудитории. На своей официальной страничке можно делиться полезной информацией, сообщать об акциях, скидках, распродажах, отвечать на вопросы потребителей, получать обратную связь и т. д. Любое качественное взаимодействие с аудиторией повышает ее доверие. В дальнейшем это выливается в дополнительные конверсии.

Каждое такое сообщество можно дополнительно продвигать, привлекая новых потенциальных клиентов. Это необязательно должны быть люди, заинтересованные в вашем товаре или услуге. Иногда это могут быть простые пользователи, которым интересна та информация, которая публикуется на вашей странице. Например, если это фитнес-центр, можно привлекать тех, кому интересен спорт и здоровый образ жизни. Возможно, они даже не станут вашими клиентами, но им будут интересны ваши советы по поддержанию фигуры, рекомендации профессионалов, как правильно качать разные группы мышц, и т. д. Такие участники сообщества не принесут вам прямой прибыли, но смогут оказать косвенное влияние. Чем больше людей, тем популярнее паблик, тем больше репостов и тем больше шансов «всплыть» в рекомендациях. А там уже могут быть реальные клиенты.

1. Использование таргетированной рекламы.

Таргетированная реклама
Пример таргетированной рекламы

Способ позволяет раскручивать свой бренд без создания публичных страниц. Таргетированная реклама позволяет нацелиться на определенный сегмент аудитории и показывать объявления именно ему. Критериев для отбора очень много:

• пол;

• возраст;

• география;

• интересы;

• социальный статус;

• уровень дохода;

• место работы/учебы и т. д.

В некоторых соцсетях можно даже указывать конкретные сообщества, участниками которых являются необходимые пользователи. Многие рекламодатели используют данный критерий для «переманивания» клиентов конкурента.

• текстово-графические объявления,

• рекламный пост в ленте,

• реклама в сторис и др.

Набор рекламных инструментов у каждой социальной сети может отличаться. В одном только Facebook насчитывается около 15 видов таргетированной рекламы.

Баннерная реклама

Баннерной называют рекламу, состоящую только из изображения. Чаще всего она размещается на различных тематических площадках.

Баннерная реклама Промсвязьбанка
Пример баннерной рекламы

Договариваться о ее размещении необходимо либо напрямую с владельцем сайта, либо через посредников. Например, в контексте тоже есть баннеры (причем как в поиске, так и в рекламных сетях). В данном случае вы договариваетесь с «Яндексом» или Google, а они уже по договоренности со своими партнерами размещают на их сайтах ваши объявления. Прямое сотрудничество позволяет обойти ряд ограничений и правил. Например, можно разместить не самую честную, но зато кликбейтную рекламу. Если же работать в рекламных сетях, то каждое объявление будет проходить модерацию.

На эффективность интернет-рекламы (баннеров), а также на ее стоимость влияют два основных фактора:

• сама площадка (ее посещаемость, аудитория и другие показатели);

• место размещения баннера (вначале страницы, посередине или в самом конце сбоку).

Оба этих пункта определяются рекламодателем и его финансовыми возможностями. Реклама на видном месте будет стоить в разы больше, но и трафика с нее вы будете получать соответствующее количество.

Недостатком такого способа продвижения является «баннерная слепота» пользователей. Да, люди уже привыкли к тому, что рекламные объявления показываются везде, где только это возможно, и научились просто не замечать их.

Преимущества и недостатки интернет-рекламы

См. также: Эффективность интернет-рекламы

Преимущества

Преимущества интернет-рекламы от других видов оффлайн рекламы (ТВ, радио, пресса, наружная реклама):

Стоимость

Низкие затраты на электронную связь снижают стоимость показа онлайн-рекламы по сравнению с оффлайн-рекламой. Интернет-реклама и, в частности, социальные сети предоставляют рекламодателям недорогие средства для взаимодействия с крупными авторитетными сообществами. Реклама в Интернете предлагает лучшие результаты, чем другие СМИ.

Измеримость

Интернет-рекламодатели могут собирать данные об эффективности своих объявлений, такие как размер потенциальной аудитории или фактический отклик аудитории, как посетитель достиг своей рекламы, привела ли реклама к продаже, и была ли реклама действительно загружена в поле зрения посетителя. : 59 Это помогает интернет-рекламодателям со временем улучшать свои рекламные кампании.

Интерактивность

Таргетинг

Рекламодатели могут охватить настраиваемые и узкие сегменты рынка для целевой рекламы. Интернет-реклама может использовать геотаргетинг для отображения релевантных рекламных объявлений для географии пользователя. Рекламодатели могут настроить каждое отдельное объявление для конкретного пользователя на основе предыдущих предпочтений пользователя. Рекламодатели также могут отслеживать, видел ли посетитель конкретную рекламу, чтобы уменьшить нежелательные повторяющиеся показы и обеспечить достаточный промежуток времени между показами.

Охват

Интернет-реклама может охватить практически любой рынок (локальный или мировой) и влияет на продажи в автономном режиме.

Скорость

Как только оформление рекламы завершено, онлайн-реклама может быть запущена. Показы онлайн-рекламы не обязательно должны быть связаны с графиком публикации издателя. Кроме того, интернет-рекламодатели могут изменять или заменять рекламные тексты быстрее, чем их автономные аналоги.

Недостатки

Баннерная слепота

Исследования по отслеживанию глаз показали, что пользователи Интернета часто игнорируют зоны веб-страниц, которые могут содержать медийные объявления (иногда называемые «слепота баннера»), и эта проблема хуже в Интернете, чем в офлайн-СМИ. С другой стороны, исследования показывают, что даже те рекламные объявления, которые «игнорируются» пользователями, могут подсознательно влиять на пользователя.

Обман рекламодателей

Существует множество способов, с которых рекламодатели могут получить завышенную цену за свою рекламу. Например, мошенничество с кликами происходит, когда издатель или третьи стороны нажимают (вручную или с помощью автоматических средств) на объявление с ценой за клик без законного намерения покупки. Например, мошенничество с кликами может происходить, когда конкурент нажимает на рекламу, чтобы истощить рекламный бюджет своего конкурента, или когда издатели пытаются получить доход.

Проблемы конфиденциальности

Сбор информации о пользователях издателями и рекламодателями вызывает обеспокоенность потребителей по поводу их конфиденциальности.
По словам Гэллапа, более половины всех пользователей Google и Facebook беспокоятся о своей конфиденциальности при использовании Google и Facebook.

Спам

Низкая стоимость распространения рекламы в Интернете способствует распространению спама, особенно крупномасштабными спамерами. Многочисленные усилия были предприняты для борьбы со спамом, начиная от черных списков и заканчивая обязательной маркировкой и фильтрами контента, но большинство этих усилий имеют неблагоприятные побочные эффекты, такие как ошибочная фильтрация.

Выводы

1. Видео – это performance-инструмент. Он осведомляет о продукте, сподвигает к совершению конверсии, дает отложенный эффект.

2. Для измерения эффективности OLV-кампаний у каждой площадки есть свои инструменты, для более полного анализа (по всем размещениям) используйте DoubleClick.

3. Делайте Brand Lift или проводите панельное исследование Mediascope (ранее TNS), чтобы измерить не только запоминаемость, но и то, как пользователь рассматривает ваш продукт после видеорекламы.

4. Оценивайте результаты комплексно, смотрите на охват, количество новых пользователей, изменение узнаваемости бренда, досмотры и отложенные конверсии. 

Подведём итоги

Очевидно, что в интернете существует достаточное для любого бизнеса количество инструментов для продвижения. Главные условия эффективной рекламы в сети Интернет — это постоянная аналитическая деятельность и регулярные тестирования. Прежде всего нужно определить места концентрации целевой аудитории. К примеру, реклама в социальной сети «ВКонтакте» достаточно эффективна, но она практически не работает, если нужно продать элитную недвижимость. Зато с её помощью успешно продвигают сервисы доставки еды и различные товары массового спроса. Всегда нужно помнить, что онлайн-реклама сама по себе не продаёт

Это лишь способ привлечь внимание целевой аудитории

Поэтому важно, чтобы рекламная информация соответствовала тому, что может предложить компания. В противном случае движение по воронке продаж будет обрываться на первом контакте с бизнесом

Этого нельзя допускать, так как реклама имеет существенную стоимость

В противном случае движение по воронке продаж будет обрываться на первом контакте с бизнесом. Этого нельзя допускать, так как реклама имеет существенную стоимость.