Как создать похожие аудитории для таргетинга в facebook

Инструкция по использованию

Как сделать коллаж You Look Like в Instagram после скачивания:

1. Скачивайте и устанавливайте софт на свое устройство.
2. Кликайте на иконку на рабочем столе телефона.
3. Находите раздел “Развлечения (Fun)” и переходите в него.
4. В списке возможностей ищите иконку с изображением двух человек и откройте вкладку.
5. После этого произойдет переход в галерею смартфона, где нужно будет выбрать подходящее фото.

Затем начинается работа нейросетей, и через некоторое время появляется результат в виде четырех изображений.

В You Look Like можно сделать коллаж.

Проделав такие манипуляции, вы получите готовый коллаж фотографий. Можно также изменить результат, т. е. лицо звезды, нажав на кнопку “Далее”. Искусственный интеллект снова проведет расчет и подберет нового селебрити.

Если фотоколлаж вас устраивает, то можно подобрать подходящий фон и выложить симок на свою страницу в “Инстаграме”, сохранить в память телефона или поделиться с друзьями через социальные сети. Это делается с помощью кнопки в правом верхнем углу экрана.

Как скачать You Look Like на iOS и Android

Проблем со скачиванием приложений Gradient возникать не должно. Обе они доступны для загрузки на iOS и Android-устройства. Найти утилиту можно в официальном магазине App Store для iPhone или в Google Play для Android. Но есть одно условие – приложение платное. Для телефонов бренда Apple стоимость подписки на месяц составляет 699 руб., а для смартфонов на базе Android – 249 руб. Во втором случае есть вариант найти взломанную версию и скачать apk-файл.

Многих порадует, что приложение имеет 3-дневный пробный период для ознакомления. В это время можно как пользоваться функциями редактора фотографий, так и искать сходство с лицами знаменитых людей. В ознакомительный период доступны все возможности приложения, причем на разных операционных системах они идентичны.

Из какой аудитории можно сделать похожую

В Facebook можно создавать 3 категории аудиторий. Именно они могут служить исходными данными для лукелайков:

— посетители сайта или определенной страницы. Данные о них собираются с помощью специального пиксель-кода из Facebook. Находится он в рекламном разделе, а встраивается в head-сайта благодаря программистам. Этот пиксель-код будет фиксировать каждого человека, который зашел на ваш портал. Код бывает общий (будет фиксировать только зашедших) и со встроенными командами, которые нужно настраивать вручную. Уже с помощью полученной информации от пиксель-кода, которую вы потом загрузите в рекламный кабинет, можно настраивать look-a-like аудитории и привлекать похожих клиентов;

— база клиентов (телефоны или емейлы). Для этого нужно сделать файл — можно с номерами телефонов, а можно с адресами почтовых ящиков. Далее эту информацию нужно загрузить в рекламный кабинет, а уже он покажет, сколько людей по данным зарегистрированы в Facebook. На основе этого можно настраивать look-alike-аудиторию;

— подписчики в Facebook и Instagram. Все делается достаточно просто: с помощью программы вы выгружаете в файл всех своих подписчиков, а далее передаете эту информацию в рекламный кабинет. Уже после этого система автоматически настроит похожую аудиторию на основе полученных данных. Также look-a-like можно сделать на основании поведения фолловеров на вашей странице в Facebook или Instagram. Например, можно собрать только активную аудиторию (тех, кто лайкал публикации, писал в директ или в комментарии) и уже по ним сделать похожую.

Удобный интернет-магазин

• «сoня нeкс» интeрвью с пoпулярным хoреографом

  ГОСТ
  Лекала соответствуют всем требованиям нормативных документов.

• Удобный оптовый интернет магазин
  Заказывайте прямо на сайте в любое время из любой точки мира. Без участия менеджера.

• Новинки LOOKLIE
  Новые и не повторяющиеся модели появляются дважды в месяц.

• Гипоаллергенно
  Хлопок нейтрален даже для самых чувствительных детей.

• Без размерных рядов
  Заказывайте только то, что нужно и ничего более.

• Не ждите счет
  Он уже в Вашем личном кабинете.

• Быстрая отгрузка
  На следующий день после оплаты.

• Сертифицировано
  Вся продукция сертифицирована и соответствует заявленным характеристикам.

• Прозрачный ОПТ
  Покупайте оптом, как в обычном интернет магазине.

• Накопительная скидка
  Ваш общий годовой объём дает дополнительную скидку.

• Лучший сервис
  Вы можете менять свой заказ до оплаты как угодно. В любое время суток самостоятельно на сайте.

• Все всегда в наличии
  Все, что есть на сайте — есть в наличии на складе.

• Это модно
  LOOKLIE — только самое модное и трендовое.

• Собственное производство
  Мы шьём только на собственном производстве в центре России на берегу реки Волга.

• Цена = Качество
  Сотни тысяч довольных покупателей не могут ошибаться.

• Только хлопок
  Содержание хлопка в наших тканях не менее 90%.

• Европейский стиль
  Все модные тенденции и тренды сконцентрированы в одежде LOOKLIE.

• Сделано в России
  Лучшими мастерами, на берегу лучшей реки Волга.

• Длинная бронь
  Подержим для Вас товар на складе две недели до оплаты.

• Собственные разработки
  Уникальные лекала и рисунки выделяют LOOKLIE.

• Распродажи
  Ежемесячные скидки на прошлые коллекции.

• Контроль качества
  Тройной контроль от заказа полотна до отгрузки продукции

• Скидки от объёма
  Бери больше, плати меньше. Плати меньше, зарабатывай больше.

• Тройной контроль сборки
  Каждый заказ трижды проверяется перед отгрузкой. Пересорт исключен!

• Долгий срок эксплуатации
  Наша одежда не боится многократной стирки и длительной носки. Как и рисунки на ней.

• Полотно Пенье
  При стирке не меняет форму и цвет. Всегда как новое.

• Полотно Пенье
  Мы используем материалы только самого высокого качества. Например, полотно качества ПЕНЬЕ. Лучше только золото.

• Visa MasterCard МИР
  Принимаем к оплате любые карты. Прямо на сайте.

• Рисунки дышат
  Наши принты — это шелкография (не наклейка). Они не боятся многократных стирок.

• Небольшая минимальная партия
  Всего 5000 рублей.

• Бесплатная доставка
  До любой ТК в нашем или соседнем городе.

• Быстрый чат
  На сайте есть помощник. Он быстро ответит на Ваш вопрос.

9 советов по использованию похожей аудитории

Постарайтесь найти правильную исходную аудиторию и используйте эти советы, чтобы привлечь новых пользователей.

1. Используйте исходную аудиторию под конкретные цели

Различные пользовательские аудитории соответствуют различным целям. Например, если ваша цель – повысить осведомленность о вашем бизнесе, хорошей идеей может быть аудитория look alike на основе исходной.

Если ваша цель состоит в том, чтобы увеличить продажи через Интернет, то лучшим вариантом будет  группа Lookalike, основанная на посетителях сайта.

2. Проявите творческий подход с пользовательской аудиторией

Вы можете создавать пользовательские аудитории по различным параметрам. Рассмотрите варианты, которые лучше всего соответствуют целям вашей кампании.

Идеи для пользовательских аудиторий включают в себя:

• Видео аудитория. Если вы запускаете кампанию на основе видео, создайте аудиторию, опираясь на пользователей, которые когда-то просматривали ваши ролики.
• Последние посетители сайта. Ориентируйтесь для людей, которые посетили ваш сайт за последние 30 дней, или посетителей, которые что-то положили в свою корзину.
• Электронная аудитория. Подписчики на рассылку заинтересованы в получении новостей и предложений о вашем бизнесе. Используйте эту аудиторию, чтобы получить больше подписчиков, или если вы планируете кампанию с аналогичным содержанием.

3. Проверьте размер аудитории

Учитывайте размеры аудитории для разных целей кампании.

Меньшая аудитория (1-5 по шкале) будет наиболее точно соответствовать вашей пользовательской аудитории, тогда как большая аудитория (6-10 по шкале) увеличит ваш потенциальный охват, но уменьшит уровень сходства с вашей пользовательской группой. Если вы оптимизируете сходство, стремитесь к меньшей аудитории.

4. Предоставьте подробные данные

Избегайте широкой аудитории, такой как «все посетители сайта» или «все пользователи, которые установили ваше приложение». Эти большие аудитории будут включать в себя отличных клиентов наряду с теми, кто отскочил через короткое время.

Также отточите метрики, которые определяют ваших лучших клиентов. 

5. Держите свой список аудитории в актуальном состоянии

Предоставляя свою собственную информацию о клиенте, убедитесь, что она максимально актуальна. Если вы создаете пользовательскую аудиторию с данными Facebook, добавьте параметры диапазона дат.

Например, при добавлении пользовательской аудитории, основанной на посетителях сайта, вы можете настроить таргетинг только на тех, кто посещал ваш сайт за последние 30 – 90 дней.

Похожая аудитория обновляется динамически каждые 3-7 дней, поэтому любой новый посетитель будет добавлен в вашу двойную аудиторию.

7. Оптимизируйте ставки с помощью набора похожих аудиторий

Используйте наиболее эффективную аудиторию для сегментирования похожих на непересекающиеся уровни.

Для этого нажмите «Дополнительные параметры» при выборе размера аудитории. Вы можете создать до 500 одинаковых групп из одной исходной.

Какие минусы

Чем шире охват людей, тем меньше точность подбора аудитории

Несмотря на то, что охват рекламной кампании расширяется, тут есть своя ложка дёгтя. При запуске похожих аудиторий вы всегда должны помнить, что чем меньше будет размер новой аудитории, тем больше шансов добиться того, что она будет полностью совпадать с клиентской базой.

Соответственно, с увеличением охвата снижается точность. По сути, в самом начале кампании вы должны решить — что для вас важнее: точность или охват? И уже в зависимости от этого подстраивать кампанию.

Ограничения настройки

Во всех соцсетях стоит ограничение на минимальный размер первичной аудитории — 1000 человек. Это тот минимум, с которым придётся работать.

Требует времени

Процесс нахождения похожей аудитории — дело не быстрое, придётся подождать. В зависимости от нагрузки, ожидание может растянуться от получаса до нескольких часов, поэтому желательно найти себе какое-то интересное занятие.

Невысокая эффективность во ВКонтакте

Во ВКонтакте look-alike появился только в декабре 2016-го. Мы считаем его пока сырым инструментом, который сейчас дорабатывают. И если аудитория действительно чем-то похожа, то далеко не покупательной способностью под определённый проект (но исключения есть везде). Таргетологи надеются, что эта функция со временем станет лучше. Ведь Facebook смог, но и появился там look-alike на три года раньше.

В июле 2017-го мы продвигали курсы для студентов-финансистов, настроили look-alike по участникам группы, благо их там было около 20 000, и выборка была достаточно репрезентативна. Настройка вначале сработала хорошо: стоимость заявки сравнима со стоимостью заявки с горячей узкой аудитории, собираемой с помощью парсинга, а look-alike позволил получить охват в 4 раза выше и, таким образом, увеличить объём по заявкам. Однако при повышении ставки CTR не рос, а клики стали дорогими. Обычно на хороших аудиториях при повышении ставки растёт CTR, и в целом показатели не сильно ухудшаются, иногда даже наоборот. Здесь такого не было.

Look-alike — однозначно полезная настройка. В Facebook и Instagram обязательно запускаем, а во ВКонтакте запускаем, если уже протестировали другие идеи и надо увеличить охват. 

Look-alike не всегда даёт стопроцентный результат, поэтому всегда лучше тестировать настройку в начале проекта

Важно помнить, что на эффективность влияют: проект, посадочная площадка, какие баннеры и тексты использовались для рекламной кампании, социальная сеть и множество других факторов. Попробуйте использовать те рекламные объявления, которые уже показали хорошие результаты на других целевых аудиториях.

Требования к базам пользователей у разных площадок

Нейросетям соцсетей нужны данные, чтобы обучаться. И этих данных должно быть достаточно много:

требуется от 1000 пользователей. будет работать с базой любого размера, но рекомендует использовать от 1000 пользователей.В MyTarget можно загружать лишь списки, где более 2000 пользователей.

Это не означает, что в вашей базе должно быть минимум 1000 человек. База должна быть еще больше. 1000 пользователей — это финальный список, который получает соцсеть уже после обработки ваших данных.

Вы загружаете в рекламный кабинет список почт или телефонов. Соцсеть сравнивает имеющиеся данные со своей базой пользователей. Если по этим контактам находятся зарегистрированные пользователи, они попадают в базу. После обработки соцсеть удаляет загруженный вами список — то есть, непосредственно в Facebook или во ВКонтакте не хранятся ни номера, ни почты, для сохранения персональных данных пользователей.

А получившийся список пользователей выгрузить нельзя. Вы получаете аудиторию в кабинете, в которую входят пользователи, найденные по загруженным вами данным.

Кейс 3

Мы решили проверить, как модели покажут себя в другой стране. Для этого мы снова проанализировали пользователей, наиболее склонных к совершению целевого действия, на аудитории США.

Психологические характеристики, связанные с совершением целевых действий, оказались похожими на те, что были свойственны пользователям из России. В этот раз целевые действия чаще всего совершали в двух психосегментах.

1. Люди, стремящиеся находить простые решение и мало мотивированные решать сложные задачи (средний и ниже среднего коэффициент невербального интеллекта по Равену).

2. Люди, очень ценящие яркую и насыщенную жизнь, полную впечатлений (ценность «стимуляции», согласно модели ценностей и мотивации Шварца), и это тот же психосегмент, что и в эксперименте с российской аудиторией.

По стандартному плану эксперимента мы выгрузили три аудитории: всех, кто совершил целевое действие, и два психосегмента. По охвату в этот раз были различия: потенциальный охват LaL на психосегменты был на 38% больше, чем охват на аудиторию по целевому действию.

Мы запустили четыре кампании с идентичными настройками — кроме аудиторий: две кампании на каждый психосегмент, одна кампания на LaL по целевому действию и одна кампания на широкую аудиторию (то есть без ограничений по аудиториям и без LaL).

Результаты в сравнении с LaL на целевое действие:

* Контрольная кампания — LaL на целевое действие

Результаты в сравнении с широкой аудиторией:

* Контрольная кампания — широкая аудитория (без LaL)

По этому кейсу мы пришли к следующим выводам.

1. На этот раз психосегменты проявили себя по-разному. Люди с низким интеллектом больше конвертировались в целевое действие, и стоимость за него была ниже, чем в кампании LaL на целевое действие. Хотя CPI был незначительно выше.

2. Психологический Lal на людей с низкой стимуляцией, наоборот, оказался по CPI дешевле, но конверсия в целевое действие оказалась ниже, поэтому и цена за него также оказалась выше.

3. В сравнении с широкой аудиторией все метрики изменились в лучшую сторону: CPI и CPA ниже, CTR вырос.

4. Также мы проверили, насколько изменился ARPU пользователей в кампаниях. Оказалось, что люди из кампаний по психосегментам приносят в среднем на 12,5% больше заработка. А также их Retention седьмого дня больше на 20%. ROAS кампаний по психосегментам также оказался выше на 15%, чем LaL на целевое действие.

Кто виноват?

«Мы добились поистине удручающих результатов, использовав в рекламной кампании аудиторный сегмент, построенный подрядчиком по look-alike моделированию», — рассказывал на первой встрече один рекламодатель, впоследствии ставший нашим клиентом. — Самые стандартные рекламные кампании с крайне посредственным креативом и без единого намека на технологические изыски приносили нам больше пользы, чем это позорище. Вот вы мне можете объяснить, как такое вообще могло произойти?«.

Объяснить, почему не сработал чужой look-alike алгоритм, нам было непросто. Как потому, что мы не владели материалом по данному кейсу, так и потому, что все заготовленные нами доводы он, как выяснилось, уже слышал от своего первого look-alike подрядчика.

Ему уже показали ссылку на FAQ Facebook и он уже знал, что look-alike подрядчик поставит на его сайт волшебный пиксель, позволяющий:

• детально проанализировать всю аудиторию,
• а затем найти и отобрать людей, которые по ряду признаков максимально похожи на его потенциальных клиентов.

И он в курсе, что в конце мы предложим ему как минимум 10, 30 или даже 50 тысяч уникальных пользователей, которые будут как две капли воды похожи на его текущих клиентов, и еще 150 тысяч, которые будут похожи частично.

Вот только почему он должен верить, что эти люди — именно те, кто ему нужен, и что они действительно поднимут его продажи?

Саундтреки

Из фильма В центре вниманияИз фильма Ван ХельсингИз сериала Дневники ВампираИз фильма Скауты против зомбииз фильмов ‘Миссия невыполнима’Из фильма Голодные игры: Сойка-пересмешница. Часть 2OST ‘Свет в океане’OST «Большой и добрый великан»из фильма ‘Новогодний корпоратив’из фильма ‘Список Шиндлера’ OST ‘Перевозчик’Из фильма Книга джунглейиз сериала ‘Метод’Из фильма ТелохранительИз сериала Изменыиз фильма Мистериум. Тьма в бутылкеиз фильма ‘Пассажиры’из фильма ТишинаИз сериала Кухня. 6 сезониз фильма ‘Расплата’ Из фильма Человек-муравейиз фильма ПриглашениеИз фильма Бегущий в лабиринте 2из фильма ‘Молот’из фильма ‘Инкарнация’Из фильма Савва. Сердце воинаИз сериала Легко ли быть молодымиз сериала ‘Ольга’Из сериала Хроники ШаннарыИз фильма Самый лучший деньИз фильма Соседи. На тропе войныМузыка из сериала «Остров»Из фильма ЙоганутыеИз фильма ПреступникИз сериала СверхестественноеИз сериала Сладкая жизньИз фильма Голограмма для короляИз фильма Первый мститель: ПротивостояниеИз фильма КостиИз фильма Любовь не по размеруOST ‘Глубоководный горизонт’Из фильма Перепискаиз фильма ‘Призрачная красота’Место встречи изменить нельзяOST «Гений»из фильма ‘Красотка’Из фильма Алиса в ЗазеркальеИз фильма 1+1 (Неприкасаемые)Из фильма До встречи с тобойиз фильма ‘Скрытые фигуры’из фильма Призывиз сериала ‘Мир Дикого Запада’из игр серии ‘Bioshock’ Музыка из аниме «Темный дворецкий»из фильма ‘Американская пастораль’Из фильма Тарзан. ЛегендаИз фильма Красавица и чудовище ‘Искусственный интеллект. Доступ неограничен»Люди в черном 3’из фильма ‘Планетариум’Из фильма ПрогулкаИз сериала ЧужестранкаИз сериала Элементарноиз сериала ‘Обратная сторона Луны’Из фильма ВаркрафтИз фильма Громче, чем бомбыиз мультфильма ‘Зверопой’Из фильма БруклинИз фильма Игра на понижениеИз фильма Зачарованнаяиз фильма РазрушениеOST «Полный расколбас»OST «Свободный штат Джонса»OST И гаснет светИз сериала СолдатыИз сериала Крыша мираИз фильма Неоновый демонИз фильма Москва никогда не спитИз фильма Джейн берет ружьеИз фильма Стражи галактикииз фильма ‘Sos, дед мороз или все сбудется’OST ‘Дом странных детей Мисс Перегрин’Из игры Contact WarsИз Фильма АмелиИз фильма Иллюзия обмана 2OST Ледниковый период 5: Столкновение неизбежноИз фильма Из тьмыИз фильма Колония Дигнидадиз фильма ‘Страна чудес’Музыка из сериала ‘Цвет черёмухи’Из фильма Образцовый самец 2из фильмов про Гарри Поттера Из фильма Дивергент, глава 3: За стеной из мультфильма ‘Монстр в Париже’из мультфильма ‘Аисты’Из фильма КоробкаИз фильма СомнияИз сериала Ходячие мертвецыИз фильма ВыборИз сериала Королек — птичка певчаяДень независимости 2: ВозрождениеИз сериала Великолепный векиз фильма ‘Полтора шпиона’из фильма Светская жизньИз сериала Острые козырьки

Как работает look-alike

Аудитория look-alike — это сегмент пользователей, которые по характеристикам и поведению похожи на посетителей сайта или клиентов. Ее формируют рекламные системы на основе собственных сегментов (в Google Ads они называются списками ремаркетинга), созданных специалистом по рекламе: это могут быть аудитории, сгенерированные системами аналитики или списки клиентов (их контакты и другие параметры).

Давайте рассмотрим подробнее. Платформы Яндекс и Google с помощью файлов cookies анализируют поведение в интернете и определяют, что общего у людей из сегмента (пол, возраст, семейное положение, интересы и т. д.). На основе полученной информации и накопленной базы данных алгоритмы Яндекс и Google группируют пользователей по схожим характеристикам.

Например, вы собрали аудиторию посетителей вашего сайта, совершивших покупку на сумму более 5000 рублей. Система анализирует, какими темами интересуются эти люди, где они живут и «чем дышат». Эти данные будут учитываться и использоваться при создании похожих аудиторий — пользователей, которые по интересам и поведению в интернете похожи на клиентов, заказавших товар на сумму более 5000 рублей.

Благодаря технологии машинного обучения списки похожих аудиторий в Google обновляются в режиме реального времени, в соответствии с тем, как меняется поведение пользователей из списка ремаркетинга. Никаких дополнительных действий для их актуализации от специалиста не требуется. Стоит отметить, что в аудиторию похожих пользователей не попадут посетители из исходных списков ремаркетинга. Реклама будет показываться только новым пользователям.

Готовые look-alike сегменты в Яндексе также регулярно и автоматически обновляются — добавляется новая информация и удаляется неактуальная. В сегментах остаются данные только о тех пользователях, которые были активны в браузере или приложении за последние 30 дней. Если исходный сегмент изменился, это отразится и на похожей аудитории.

Banner

Об исходных списках

Для формирования исходной аудитории вы можете выбрать ключевые параметры, которые важны именно для вас. Например, это могут быть:

• пользователи, которые положили товар в корзину;

• клиенты, чьи данные есть в вашей CRM;

• те, кто живет или работает рядом с вами;

• покупатели с крупным средним чеком;

• те, кто видел вашу медийную рекламу и т. д.

Имейте в виду, что Яндекс и Google не поддерживают создание аудиторий на основе параметров деликатного и личного характера (некоторые аспекты медицины, состояние здоровья, вероисповедание, раса и т. д.). Кроме того, создать аудиторию на основе сегментов, к которым вам предоставили доступ другие пользователи, не получится.

Время создания похожей аудитории может варьироваться от нескольких часов до нескольких дней.

Для рекламы в Директе сегменты похожих пользователей создаются в Яндекс.Аудиториях. В статистике предполагаемого исходного сегмента можно увидеть, как система Яндекса оценивает степень схожести пользователей. Эти сведения помогают определить, подходит ли выбранный сегмент для создания похожей аудитории: чем выше схожесть, тем лучше

Также важно, чтобы исходный сегмент содержал не менее 1000 анонимных идентификаторов. И, если степень схожести высокая и охват не менее 1000, имеет смысл протестировать этот вид таргетинга

У пользователей в сегменте высокая степень схожести, а охват более 1000. Следовательно, на его основе можно создать аудиторию похожих пользователей

В Google система сама определяет, какие списки ремаркетинга подходят для создания похожих аудиторий. Для этого в вашем исходном списке должно быть не менее 100 пользователей (рекомендуется более 500).

По данным , при совместном использовании ремаркетинга в Контекстно-медийной сети и похожих аудиторий количество конверсий может увеличиться на 41%.

Рекомендации по работе с похожими аудиториями

• Включите автоматическое назначение ставок. Для похожих аудиторий цена за конверсию может быть на 25% выше, чем для списков ремаркетинга, поскольку реклама показывается новым пользователям. Чтобы получить наилучшие результаты, используйте целевую цену за конверсию или целевую рентабельность инвестиций в рекламу. Если ваш ключевой показатель – конверсии, выберите целевую цену за конверсию. Оптимизированная цена за клик используется для оптимизации по кликам, а не по конверсиям.
• Используйте адаптивные объявления везде, где возможно: это повышает точность таргетинга. Тестируйте разные варианты призывов к действию, изображений и других элементов.
• Корректируйте ставки с учетом эффективности кампаний. Повышение ставок поможет вам стать заметнее, их снижение позволит сэкономить бюджет. Включите Интеллектуальное назначение ставок, чтобы они менялись автоматически в зависимости от показов.
• Настройте местоположения и языки, исходя из потребностей вашей компании, например если вы работаете только в определенных регионах или ваш сайт доступен всего на нескольких языках.
• Сотрудничайте со сторонними сервисами. Если вы используете компоненты сторонних поставщиков и заметили проблемы с эффективностью рекламы, выясните, работают ли они над устранением ошибок.
• Оптимизируйте структуру кампаний. Похожую аудиторию можно добавить в отдельную группу объявлений в существующей кампании. Однако рекомендуется создать отдельную кампанию, чтобы было проще управлять бюджетом и рекламными сообщениями и анализировать результаты.
• Продумайте стратегию работы со списком. Определите, какие списки похожих аудиторий вам необходимы. Старайтесь учитывать свои планы и цели при настройке исходных списков ремаркетинга и создавать кампании на основе наиболее эффективных списков, например «пользователи, похожие на тех, кто совершал конверсии» или списки с большим количеством пользователей.

Настройка look-a-like

Этот инструмент можно найти в разделе «Ретаргетинг». Чтобы попасть в него, перейдите в рекламный кабинет, откройте раздел «Таргетинг» и кликните по нужному названию.

Чтобы найти похожую аудиторию, нужна уже существующая. Поэтому понадобится создание аудиторий по спискам. Когда списки готовы, перейдите во вкладку «Похожие аудитории» и нажмите на кнопку «Найти похожую аудиторию».

Тогда система предложит выбрать аудиторию, из которой будет собираться похожая. Выберите необходимый пункт в выпадающем списке и нажмите кнопку «Начать поиск аудитории».

После этого вы увидите окно, сообщающее о начале сбора аудитории. Этот процесс не проходит молниеносно: придется подождать 1–2 часа в зависимости от количества информации. Когда процесс будет выполнен, вы должны увидеть слово «Выполнено» в графе «Статус».

Для создания аудитории ретаргетинга все готово.

Нажмите на соответствующую кнопку, где увидите окно с ползунком: оно предложит определить точность собираемой аудитории. Чем больше человек в первоначальном списке, тем обширней получится итоговая аудитория.

Возможности look-alike: зачем осваивать новый инструмент

У каждой компании есть свой идеальный клиент. Часто это тот, кто приобрел или проявил интерес к продуктам и услугам компании. Но иногда трудно найти нового нужного человека или привлечь свежую аудиторию. Когда, наконец, новая ЦА найдена, логично, чтобы она была удержана. Стоит развивать и поддерживать отношения с ЦА как можно дольше, чтобы сохранять лояльность клиентов

Важно не только удержать свою аудиторию, но также найти людей, которые думают или действуют как они

Инструмент look-alike предоставляет именно эти возможности. Он помогает маркетологу определить более широкий круг возможных клиентов. Можно использовать этот инструмент для поиска аудитории с поведением, которое соответствует целевой аудитории бизнеса, и таким образом, появится больше шансов привлечь новых клиентов.

Важно знать

1. Создание аудитории может занять от нескольких минут до суток. Это связано с тем, что периодически система “виснет”. К тому же, алгоритм может дольше обрабатывать и подбирать аудиторию, ему нужно время на обучение.
2. В look-a-like входят только люди из тех стран, которые вы укажете в начале.
3. Похожая аудитория обновляется раз в 3-7 дней. Обновление происходит только тогда, когда ваша таргетированная реклама активна.
4. Чтобы посмотреть дату последнего обновления look-a-like, достаточно просто зайти на страницу Audience Manager и посмотреть информацию из столбца “Доступность”.
5. На основе одной исходной аудитории можно создать до 500 лукелайков.
6. Для одной группы объявлений можно выбирать несколько look-a-like.
7. В исходной аудитории нужно иметь не меньше 100 человек из одной страны, иначе вы не сможете ее задействовать.