Мета-тег keywords

Мета-теги

Правильная настройка мета-тегов очень важна для SEO. Работы по заполнению, прописыванию, корректировке мета-тегов всегда выполняются при запуске проекта, сразу после того, как собрано семантическое ядро. И продолжаются по мере необходимости в течение всего периода продвижения сайта. Иногда достаточно лишь небольших изменений в метатегах, чтобы сайт вышел в ТОП10. Особенно это актуально для низкочастотных запросов, а также в тех случаях, когда сайт уже находится достаточно высоко по данному запросу (например, 11-15-я позиция в поисковой выдаче), и нужно совсем немного, чтобы выдвинуть его в ТОП. Зачастую под SEO-тегами подразумеваются Title, Description и Keywords. Однако тегов намного больше. И в этой статье мы постараемся охватить этот вопрос максимально полно.

Meta keywords в популярных CMS

Большинство CMS (систем управления контентом, позволяющих создавать, редактировать и наполнять страницы без умения программировать) поддерживают метатеги, в том числе keywords. Обычно их можно указать при создании страницы: теги находятся в разделах, связанных с SEO, или в том же блоке, что и название странички. При редактировании сайта можно прописать метатеги, если они не были указаны ранее. Система позволяет видоизменять их и редактировать, так же как все остальное наполнение страниц. Если в конкретной CMS нет возможности прописать keywords, скорее всего, существует расширение или плагин для SEO, добавляющий такую функцию

Существуют также дополнения для автоматической генерации метатегов по заданному шаблону, но ими лучше пользоваться с осторожностью. Для keywords такой способ подходит слабо

Другие термины на букву «
K»

Заголовок

Технически, тег не является мета тегом, но часто служит тем же целям. Он включен в наш урок так как является очень важным для поисковой оптимизации.

Тег должен быть во всех документах HTML, он определяет заголовок страницы. Разметка выглядит следующим образом:

<title>Заголовок страницы</title>

Очень просто и очень эффективно. Заголовок показывается в двух разных местах: в верхней панели браузера и на странице результатов поиска. То есть тег оказывает существенное влияние на CTR и ранжирование.

Хороший заголовок должен включать ключевые слова и их лучше использовать вначале заголовка. Помните, что ключевые слова выделяются в результатах запроса жирным шрифтом.

Другой момент, о котором следует помнить — длина. Google ограничивает заголовок 70 символами, поэтому, может быть, придется переделать заголовок, чтобы он удовлетворял требованиям.

Синтаксис html meta keywords

Мета-тег keywords размещается в html сайта внутри тега .

О том, как стоит правильно заполнять ключевыми словами meta keywords и как не стоит, можно сказать примерно следующее.

Как не стоит заполнять meta keywords:

• не больше 20 слов. Излишнее перечисление ключевых слов вряд ли будет позитивно воспринято поисковыми системами;
• не более 3-х повторов. Многократное повторное перечисление одного и того же ключевого слова (фразы) всегда негативно воспринимается при СЕО анализе сайта и определении соответствия страницы поисковым запросам.

Как стоит заполнять meta keywords:

• больше склонений. Если очень хочется использовать ключевое словно мета кейвордс несколько раз — используйте ключевое слово (фразу) в различных склонениях и числах;
• очепятки опечатки. Список ключевых слов можно разбавить популярными опечатками ключевых слов. Иногда опечатки бывают настолько популярными, что отображаются в подсказках прямо в поисковой строке;
• англоязычные запросы. Если на сайте могут быть использованы англоязычные ключевые слова, значение которых соответствует содержимому страницы, почему бы не добавить их в мета тэг кейвордс.

Ключевые слова meta keywords изначально существенно влияли на релевантность страниц сайта, что активно пользовались для SEO оптимизации сайта и его вывода по необходимым ключевым запросам в топ поисковой выдачи. В результате, поисковые системы либо вовсе перестали учитывать meta тег keywords при индексации, либо свели его значение к минимуму.

Вордстат: как с ним работать и какие операторы использовать

Для того, чтобы работать с Вордстатом и использовать все его операторы, необходимо помнить несколько важных правил. Первое и самое главное то, что это очень просто, и каждый сможет справиться с поставленной задачей.

Остальные пункты звучат так:

• Яндекс Вордстат абсолютно бесплатный;
• Для пользования нужно зарегистрироваться в Яндексе;
• С помощью Вордстата удобно подбирать ключевые слова для контента;
• Выдача зависит от сезонности;
• В Вордстате не обязательно пользоваться только разделом «По словам».

Удобно то, что в Вордстате можно сделать сортировку по регионам. В отличие от разработки сайта-визитки под ключ, это делается довольно просто.

Для этого нужно будет нажать кнопку «Все регионы» и в появившемся окошке проставить необходимые галочки. Кстати, здесь же справа, Вы найдете очень удобную опцию «Быстрый выбор». С её помощью можно в один клик обозначить для подбора слов наиболее распространенные географические варианты: Москва и область; Санкт-Петербург и область; Украина; Россия, СНГ и Грузия.

Как и в поисковых системах, в Вордстате можно использовать синтаксические знаки для уточнения запроса. Ниже мы рассмотрим, как использовать операторы в Вордстате и какую функцию выполняет каждый из них. В приведённой таблице наглядно продемонстрированы распространённые символы и их значения, где ххх и ууу — это любые слова.

СИМВОЛ	ЗНАЧЕНИЕ
-ххх	Неиспользование слова
+ххх	Обязательное использование слова
«ххх ууу»	Вхождение только этих слов, но их порядок и окончания могут быть различными
!ххх	Точное вхождение слова (фиксация окончания)

Знак минус («-») перед словом помогает убрать из полученного списка все словосочетания, где оно находится. Например, вбив в Вордстат «популярные запросы –слова», мы уберём из выдачи словосочетания вроде «популярные слова запроса», «популярные слова в запросах» и другие.

Знак плюс («+») даёт обратный эффект и подразумевает наличие слова, перед которым он стоит в выдаче. Это относится к предлогам и союзам, так как в обычном режиме Вордстат полностью игнорирует многие служебные части речи.

Если точнее, то сервис НЕ замечает короткие союзы и предлоги («и», «к»…), хотя более длинные удостаивает вниманиям («перед», «также»…). Например, мы вводим в поиск фразу «популярные запросы в яндексе», то в списке среди прочих запросов находим и «популярные поисковые запросы яндекс», и «топ популярных запросов яндекс», и другие словосочетания без предлога «в». А если мы вобьем «популярные запросы +в яндексе», то получим лишь то, что искали.

Знак кавычки («») позволяет уточнить выдачу, ведь в ней Вы увидите «закавыченные». Однако, их порядок и окончания могут отличаться.

Восклицательный знак («!») поможет получить точное «вхождение» в слова с нужным нам числом и падежом.

Яндекс Вордстат считается одним из полезнейших сервисов, который, несомненно, подкупает своей простотой. Благодаря этому, будь Вы новичком или же продвинутым пользователем, методы СЕО-продвижения сайта с использованием Вордстата станут понятны каждому.

Как проверить мета-теги в коде веб-страницы

Откройте исходный код страницы.
Воспользуйтесь функцией поиска по странице — Ctrl+F для того, чтобы обнаружить мета-теги, возможно, некоторые из них просто отсутствуют (Title, Description, H1 обязательно должны быть!)
Обратите внимание:
верно ли записаны мета-теги с точки зрения синтаксиса (см. примеры выше),
в нужном ли месте они размещены (проверьте, точно ли мета-тег Title внутри контейнера , логично ли размещены теги Hx и т.п.),
не дублируются ли теги, которые должны быть использованы только один раз (да-да, бывает когда на странице оказывается два мета-тега Title или несколько мета-тегов H1),
корректно ли подхватываются значения этих мета-тегов (бывают ситуации, когда вы прописываете для страницы одно значение мета-тега, но вместо него выводится другое, шаблонное, настроенное по умолчанию).

Другие полезные мета-теги

Ниже я приведу еще несколько мета-тегов, которые напрямую не влияют на индексацию и ранжирование страниц, но их тоже важно знать специалисту по SEO

Мета-тег Viewport

Синтаксис

<meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1" />

Тег должен находиться внутри контейнера <head>…</head> в любом месте. Актуальность тега возросла с переходом значительной части аудитории в Mobile. В случае применения адаптивной верстки, наличие этого тега позволяет правильно учитывать размер используемого устройства (ПК, планшет, смартфон).

Значение  адаптирует ширину окна просмотра к экрану устройства. Значение  обеспечивает соотношение 1:1 между пикселями CSS и независимыми пикселями устройства.

В случае отсутствия этого тега страница будет отображаться как на десктопе, даже если адаптивная верстка настроена корректно. Поэтому при анализе соответствия сайта требованиям для мобильных устройств, наличие мета-тега ViewPort является обязательным и для Google, и для Яндекса.

Мета-тег NoYDIR

Синтаксис

<meta name="slurp" content="noydir" /> 
или 
<meta name="robots" content="noydir" />

Тег должен находиться внутри контейнера <head>…</head> в любом месте. Этот тег используется в следующих случаях. Если сайт был добавлен в каталог Yahoo!, то некоторые поисковые системы могут выводить описание сайта, взятое из Yahoo! Directory. Если это не нужно, то добавляется этот тег.

Мета-тег Generator

Синтаксис

<meta name="generator" content="WordPress 4.6.6" />

Тег должен находиться внутри контейнера <head>…</head> в любом месте.

Эти мета-теги используются некоторыми CMS с целью предоставления информации о том, на каком движке или на какой версии движка сделан данный сайт. Если он указан, специалисту будет легко определить CMS сайта.

Мета-теги Author и Copyright

Синтаксис

<meta name="author" content="Иван Иванович" />

<meta name="copyright" lang="ru" content="ООО Ромашка" />

Тег должен находиться внутри контейнера <head>…</head> в любом месте.

Теги используются соответственно для указания авторства и авторских прав. Не стоит путать эти мета-теги с возможностями микроразметки. Если необходимо корректно настроить авторство, лучше обратиться к этим статьям:

Кластеризация списков ключевых слов

Затем слова следует распределить по страницам. Этот процесс называется кластеризацией.

Разбивка ключевых слов производится по следующему принципу:

• Нужно проверить поисковую выдачу в ТОП10 по каждому слову.
• Затем провести анализ совпадения, у каких ключевых слов совпадает хотя бы X из 10 страниц. X в данном случае это наш условный SERP-индекс. (SERP — от сокращения Search Engine Result Page).

Существует множество платных сервисов для кластеризации ключевых слов.

Рассмотрим несколько из них.

Serpstat

Пока на стадии бета-тестирования. Предлагает платное количество слов в месяц в тарифном плане. Кластеризацию делает достаточно оперативно. Из минусов — пока в проект можно “скормить” только 2000 слов. Большой сайт не протестировать.

Как результат — слова кластеризуются по группам:

1. Выбираем группу кластера.
2. Указываем максимально подобный URL для данного кластера.

Итоговое семантическое ядро скачиваем и работаем уже с ним.

Топвизор

Аналогичный сервис предлагается в бесплатном тарифе. Импортируйте свой список запросов.

1. Выберите регион и поисковую систему.
2. Выберите степень группировки — чем больше степень, тем больше групп будет создано.
3. Выберите метод кластеризации:
   1. Мягкий  — когда в одну группу могут попадать ключи, у которых совпадает хотя бы одна страница. Пригодится при невысокой конкуренции в семантике (например, у одного ключа есть страница, которая может совпасть у другого ключа, но не повторится у третьего).
   2. Средний — когда минимум должно быть совпадение до двух общих URL в запросе.
   3. Трудный — когда должна быть хотя бы одна общая URL для всех ключей в кластере. Пригодится, когда конкуренция в тематике очень высокая.

Учтите, проект платный и чем больше ключей забросили, тем круглее будет сумма

KeyCollector

Бесплатный сервис. Просто соберите показатели SERP по Google и Яндекс:

Затем дождитесь результата и приступите к группировке.

Откройте раздел Данные — Анализ групп.      

1. Выберите тип сортировки «По поисковой выдаче ».
2. Отрегулируйте силу по SERP.
3. Просмотрите результаты группировки.
4. Сохраните результат в Excel.

Единственный минус — группировать по URL придется все вручную и ждать сбора позиций без платных сервисов придется пару часов. Но если вы не торопитесь, то это будет лучшим вариантом.

Еще есть более дедовский способ — делать все вручную.

Просто каждый ключ закидываем в поиск и запоминаем его выдачу. Но я его не рекомендую — тот же KeyCollector помнит выдачу по каждому ключу:

Шаг 3. Подготовьте ОСНОВУ тега title

Следующим шагом подготовьте основу тега title.

Вот правила:

• Сосредоточьтесь на информативности: он должен точно описывать содержание страницы/поста и подготовить читателя;
• Краткость — сестра таланта: окончательная версия тега title не должна быть длиннее 50–60 символов. Дальше в руководстве вам нужно будет добавлять новые слова и работать с основой. Поэтому оставьте место для действий.
• Не забудьте про ключевые слова: обязательно впишите главное ключевое слово в тег title. Если возможно, добавьте и long-tail варианты.

Хорошо. Теперь давайте составим основу тега title для нашего списка 75 советов по SEO.

Для начала сгодится что-то вроде такого:

Сюда входят и наш основной запрос («SEO tips»), и его long-tail вариант («SEO tips 2018»).

Примечание. Как видите, long-tail запрос в теге title не вписан как есть (т.е. «SEO tips 2018»)

Но это неважно. Google достаточно умён чтобы понять что число «2018» в заголовке значит что эти советы свежие и относятся к 2018-му году

Было бы нелепо вставлять точную фразу «seo tips 2018». К тому же, непонятно как её читать. 

Да, он довольно прост. Но простота это хорошо. Только смотрите чтобы он был понятным.

Sure; it’s quite basic. But basic is good—just make sure it’s descriptive.

Давайте попробуем составить ещё один заголовок. В этот раз для нашего руководства по мультиязычному SEO:

Это просто, не правда ли?

Но как насчёт страницы товара?

Вот пара примеров гипотетической компании по печати визиток.

Примечание. Не бойтесь придумывать пару примеров заголовков. Вы можете взять их оба и решить, какой из них лучше в самом конце.

Всё так просто.

Помните, что Ваша основная цель — сделать понятный заголовок. Не пытайтесь запихнуть туда кучу ключевых слов или “оптимизировать” каким-либо другим способом. Просто опишите свою страницу точно и лаконично.

НЕ БОЙТЕСЬ СМЕШИВАТЬ РАЗНЫЕ ФРАЗЫ…

Вполне нормально, если вы добавите что-то ещё, или даже замените слова.

Например, предположим что ваш ключевик — «best protein powder». Такой заголовок годится:

Можно использовать синонимы.

Google отлично понимает цель поиска пользователя. Поэтому он поймёт о чём речь.

Мета-тег description

Такой мета-тег используется поисковой машиной при формировании описания ссылки на конкретную страницу в результатах поиска. Проще говоря, это тот небольшой текст, который описывает сайт под каждой ссылкой в поисковой выдаче. Он носит название сниппет. Это небольшая реклама страницы, и от того, какая она будет, зависит желание пользователя перейти по данной ссылке.

Основные правила этого мета-тега, в целом, несложные — текст описания должен содержать основную ключевую фразу, соответствовать контенту страницы, быть лаконичным, осмысленным и максимально конкретным. Если страница перегружена информацией, и невозможно описать ее несколькими словами, лучше пойти по пути разбиения этой страницы на несколько частей с конкретным описанием каждой из них.

Допускается использование запятых и точек. Максимальная длина поля этого мета-тега — до 160 символов (около 25 слов). Код дескрипшн будет выглядеть так:

Другие поисковые системы и CMS

Если говорить о менее популярных поисковых системах вроде Bing, Yahoo, Rambler, Mail.ru и других, то здесь тоже минимум информации. Но если учесть, что большинство из них пользуется алгоритмами «Яндекса» и Google, можно говорить об аналогичном отношении к meta name keywords content. При этом такие известные CMS, как WordPress и Joomla, до сих пор поддерживают тег.

Разработчики поисковых систем утверждают, что Keywords никак не повлияет на поисковое продвижение либо его значение будет практически незаметным. Но SEO-специалистам рекомендуется делать расчет на переменчивость системы. Отказ от тега сейчас может привести к тому, что в будущем придется прописывать ключевые слова для сотен и тысяч страниц.

Парсинг поисковых подсказок

Незаменимый инструмент каждого SEO-специалиста это Key Collector. Это приложение позволяет с легкостью собирать семантические ядра для всех сайтов, ни разу не повторившись ни в одном ключевом слове, сохраняя структуру сайта и позволяя легко ее дорабатывать.

Собрать поисковые подсказки можно из разных мест.

Сбор по WordStat. Соберите весь НЧ-хвост к своим словам. Используйте в запросах операторы:

• Плюс + позволяет включить слово в обязательном использовании. Например, предлоги если нужно их обязательное использование.
• Минус — позволяет исключить ненужное слово заранее, если вы знаете, что оно встречается часто.
• Квадратные скобки позволяют искать все слова в точном порядке, как вы их указали. Сами слова могут модифицироваться (склонения, спряжения и проч.). В контексте отвечает за фразовое соответствие (аналогичное в AdWords). Например, +в -бесплатно дает такой результат:

• Вертикальный разделитель | нужен для изучения частоты вариативных запросов.
• Скобки ( )  — для группировки запросов. Например (продвижение|раскрутка) сайта +в (гугл|google|Яндекс) сделает такой вариант:

• Восклицательный знак ! запрещает склонять/спрягать/модифицировать слово. Ставим перед словом. Некоторые слова, например, названия таких городов, рекомендуется использовать именно с восклицательным знаком.
• Кавычки «» позволяют учесть только точную фразу, указанную в кавычках. Что спросили, то и получили. По факту для поиска ключевых слов не используется.

Просто добавляйте свои идеи сразу в KeyCollector и собирайте подсказки.

Также вы можете использовать сбор из

1. Правой колонки Яндекса.
2. Подсказки из AdWords.
3. Поисковые подсказки различных поисковых систем.

Выгрузите вашу статистику ключевых слов из Google Analytics и Яндекс.Метрики.

Собрав все подсказки, переходите к этапу чистки.

Мета-теги технического плана

Эти элементы используются для внутренней оптимизации сайта. Они отвечают за передачу информации пользователям и содержат некоторые команды для поисковых роботов (например, позволяют закрыть от индексации отдельные страницы или разделы). Рассмотрим основные технические мета-теги:

Content-language

Передают информацию о том, на каком языке представлено содержимое страницы. Сейчас поисковые боты и браузеры научились автоматически определять язык. Однако при неправильных настройках этот тег окажется полезным. 

Content-type

Содержит данные о типе документа и кодировке. Браузер не всегда правильно определяет кодировку с содержанием на кириллице. Переключить кодировку вручную нельзя, поэтому пользователь не получит доступ к контенту. Наличие этого тега решает ситуацию. 

Robots

Тег указывает поисковым роботам, какие страницы индексировать, а какие — нет. Можно избирательно закрывать от индексации контент, ссылки, картинки для Google или Яндекс.

Чтобы тег правильно восприняли поисковые роботы, содержимое атрибута должно включать одну или несколько директив:

• index/noindex – указывает боту индексировать или не индексировать ссылки на странице.
• follow/nofollow – анализировать или не учитывать ссылки на странице.  
• all/none – индексировать страницу или нет.
• noimageindex – не индексировать картинки на странице.
• noarchive – говорит поисковому роботу, чтобы он не выводил в поисковой выдаче ссылки «Сохраненная копия». Так пользователи не смогут посмотреть копию страницы из базы поисковой системы, если вдруг сайт будет недоступен или страница удалена.
• nosnippet – команда запрещает вывод сниппета в поисковой выдаче. 

Refresh

Тег используется для автоматического обновления страницы или переадресации на другой раздел/сайт. Можно задавать время, когда произойдет это обновление или переадресация: 5 сек, 10 сек и так далее.

Актуально при обновлении ресурса: вместо ожидания долгой загрузки или ошибки 404 пользователь перенаправляется в новый раздел, что сокращает количество отказов.

Copyright и Meta Author

Он не участвует в формировании сниппета (не путайте с микроразметкой Schema.Org), а используется для указания автора и авторских прав.

Нужен ли тег keywords сегодня?

На сегодняшний день отношение поисковых систем к данному тегу неоднозначно. Списывать со счетов его не спешат, однако о его пользе говорят все меньше.

Лично Яндекс дает следующий комментарии: «…keywords может учитываться…». То есть, с таким же успехом он может и не учитываться.

Однозначного ответа о влиянии данного тега на положение сайта в выдаче нету. Мы решили провести опыты и получили такую же противоречивую информацию, которую можно описать фразой Яндекса: «может учитываться».

Заполнять данный тег у себя на сайте или нет — личное дело каждого вебмастера. Мы в своем блоге keywords не заполняем.

Ходила легенда, что робот поисковой системы проверяет сайт на СПАМ основываясь на ключевых словах из данного тега. Правда это или нет, мы не знаем. Скорее всего нет.

Выбираем ключ для заголовка

Заключительный этап составления семантического ядра — это написание правильного заголовка страницы.

Не так давно отказался учитывать описание при ранжировании. Уже давно канул в лету тег KeyWord. Единственным тегом для продвижения остался Title (заголовок)  страницы.

Основные критерии выбора заголовка:

• Длина — 60 символов или 6-10 слов.
• Цифры делают кликабельность заголовка выше на 36%.
• Скобки также увеличивают кликабельность на 38%.
• Используйте побуждающие слова для вашего бизнеса. Но не переусердствуйте.
• Упоминайте свой бренд для повышения узнавамости.
• Пишите Каждую Первую Букву Большой.
• Не используйте черные методы и не вводите в обман пользователей.

Вот полезное видео на эту тему:

Для постоянного контроля есть бесплатный онлайн калькулятор

Мета-теги для поисковых систем

Robots

Мета-тег указывает роботам поисковых систем, как сканировать и индексировать страницу.

Для конкретного бота можно задать свою инструкцию. Например, заменить robots на Googlebot для Гугла или на YandexBot для Яндекса.

Возможные указания:

• all – означает, что разрешена индексация и переход по ссылкам, аналогично index, follow;
• noindex – запрет индексации;
• index – разрешена индексация;
• nofollow – нельзя переходить по ссылкам;
• follow – можно переходить по ссылкам;
• noarchive – запрещено показывать ссылку на сохраненную копию в выдаче;
• noyaca – (для Яндекса) не использовать для сниппета описание из Яндекс.Каталога;
• nosnippet – (в Google) нельзя использовать для сниппета фрагмент текста и показывать видео;
• noimageindex – (в Google) запрет указания страницы как источника изображения;
• unavailable_after: – (в Google) после указанной даты будет прекращено сканирование и индексирование страницы;
• none – запрет индексации и перехода по ссылкам, аналогичен noindex, nofollow.

Description

Мета-тег name=«description» может использоваться поисковыми системами при формировании сниппета, поэтому он должен:

• точно описывать содержание страницы;
• вызывать желание кликнуть;
• включать продвигаемое ключевое слово.

В разных поисковых системах выводятся 160–240 символов.

Description для каждой продвигаемой страницы должен быть уникальным.

Keywords

Мета-тег name=«keywords» раньше использовался поисковыми системами при ранжировании, но из-за многочисленных манипуляций его значимость постоянно уменьшалась. Теперь большинство поисковиков его игнорируют. Google не поддерживает вообще, а Яндекс , что может учитывать. Но на практике keywords давно не оказывает влияния, а его некорректное заполнение может привести к переспаму.

Существуют три подхода:

• оставлять пустым;
• писать конкретные фразы или отдельные слова через запятую;
• указать через пробел бессвязный набор слов, из которых могут быть составлены ключевые фразы.

Если принято решение прописать ключевые слова, важно не допускать спама.

Ключевые слова должны характеризовать конкретную страницу и упоминаться в контенте.

Title

Title технически не является мета-тегом, но его часто относят к этой группе, потому что он содержит информацию, которая используется поисковыми системами и браузерами.

Данный HTML-тег важен для SEO: влияет на ранжирование и кликабельность по сниппету.

Классические рекомендации по заполнению мета-тега:

• использовать главное продвигаемое ключевое слово на странице;
• разместить ключ вначале;
• обеспечить уникальность внутри сайта;
• сделать привлекательным для пользователя;
• подобрать такую длину, чтобы заголовок не обрезался в сниппете.

Рекомендуема длина – 70–80 символов.

Особенности правописания

Некоторые особенности заполнения Keywords вызывают у оптимизаторов споры. Один из вопросов, с которым сталкиваются многие, связан с правописанием. Как отделять ключевые фразы друг от друга и нужно ли это делать? Здесь есть две основные точки зрения:

• с запятыми. После каждого слова (отдельной фразы) ставится запятая, а затем пробел. Потом пишется следующий ключ и так далее. Если придерживаться таких правил при составлении meta name keywords content, то робот однозначно понимает, какие словоформы требуется воспринимать и учитывать. Можно использовать данные из семантического ядра, подходящие странице по содержанию;

• без запятых. Все слова и фразы пишутся друг за другом без каких-либо видимых разграничений – только пробелы. Весь список сливается в большое скопление. Как утверждают сторонники этого метода, поисковый робот, не обнаружив запятых, сам составляет различные варианты словоформ.

Есть и другие менее популярные теории, например, об отсутствии пробелов после запятых. В любом случае достоверных данных о релевантности какого-либо из вариантов нет.

Основные SEO теги

К их числу относят: title, description, keywords (перестает учитываться алгоритмами). В них должны содержаться ключевые слова, которые подскажут тематику страницы и обеспечат ее лучшее ранжирование.

Мета-тег Title

Мета-тег <TITLE> – заголовок страницы. Он отображается в поисковой выдаче. 

В плане SEO ключевое слово должно находиться ближе к началу Title. Если вы раскручиваете сайт в определенном регионе, то его нужно обязательно указать. Затем идет уточняющая или продающая фраза. Также в конце может быть название проекта, что сделает «тайтл» уникальным. 

Description

Мета-тег Description – краткий «анонс» страницы. Поисковики могут использовать содержимое этого тега для сниппета (чаще Google, чем Яндекс). 

Google и Яндекс учитывают этот тег для выдачи. В сниппет попадет только при качественном заполнении. Что для этого нужно? Шаги написания правильного description:

• заполните уникальные мета-теги для всех страниц (начните с основных, пропишите для главной, разделов, а потом переходите на статьи или товары);
• используйте только ключевую информацию, полезную для пользователей (например, описывая товар, укажите его цену и основные характеристики);
• не злоупотребляйте ключевыми запросами (не стоит использовать их много, используйте разбавленные вхождения). 

Примеры:

«Изготовление аквариума своими руками. Пошаговое руководство

На что стоит обратить внимание – тонкости в выборе стекла»

Оптимальная длина Description – до 160 символов (но самое важное следует включить в первые 100). Есть также расширенные сниппеты (200-300 символов), которые открываются после нажатия на «Читать еще»: 

Keywords

Раньше тег показывал поисковому роботу под какие поисковые запросы продвигается статья (в нем содержались ключевые запросы). В результате его переоптимизации веб-мастерами, поисковые системы перестали учитывать его содержимое при ранжировании. 

Мета-тег Keywords остался в истории, но если вы по каким-то причинам все же решили его заполнить, то не перестарайтесь: перечислите не более 10 ключевых слов, без запятых. В противном случае Яндекс грозит пессимизацией страницы или исключением ее из индекса.

Как заполнять мета тег keywords?

Есть два способа заполнения мета тега.

Общепринятый — когда все ключевые слова и фразы разделены между собой запятой. Обычно, именно этот метод описывают в учебниках по SEO и методических пособиях.

Менее распространенный — когда слова не разделяются запятой. В этом случае поисковая система сама комбинирует ключевые фразы.

Правильно заполняем ключевые слова

Заполняя кейвордс обязательно учтите следующие правила.

1. Тег должен содержать не более 15-20 ключевых слов (фраз);

2. Ключевики не должны повторяться в чистом виде (желательно вообще избежать повторения);

3. Используйте как можно больше словоформ и склонений;

4. Проведите анализ ошибок в запросах пользователей. Распространенные ошибки так же можно добавить в keywords;

5. Используйте перевод для популярных ключевых слов. Возможно, их ищут на других языках (к примеру, на английском).

6. Не всегда, но в ряде случаев, полезно добавить название фирмы конкурента. Однако, этим не стоит злоупотреблять.