Как настроить рекламу в instagram через facebook: пошаговая инструкция

Как получать дешевые заявки.

Думаю многих интересует этот вопрос. Если делать рекламу грубо, то Инстаграм станет дорогим удовольствием. Я расскажу об одном подходе, который может помочь значительно снизить стоимость заявки.

Как я уже говорил, один из секретов успешной рекламы сегментация целевой аудитории и тесты.

Что мы можем сделать?

В рамках одной компании можно создавать несколько групп объявлений с различными настройками, одну группу объявлений можно сделать для мужчин от 25 до 30 лет, вторую для мужчины от 30 до 35 и то же самое касается женщин.  

То есть одну большую аудиторию можно разбить на маленькие группы по полу и возрасту, тоже самое можно сделать и с интересами. Какие-то интересы исключить, какие-то интересы добавить, в итоге  получается примерно такая картина:

То есть в компании несколько, может быть десятки, групп объявлений с различными сегментами целевой аудитории. Также и рекламные объявления, можно создавать их несколько вариантов.

Потом когда мы потратили рекламный бюджет, мы будем видеть  какая аудитория приносит деньги, если настроено отслеживание конверсий на  сайте, Facebook всё покажет

Дальше, логика простая.

Аудитории, которые плохо работают отключаем, объявления которые имеют низкую эффективность тоже отключаем. Таким образом  можем оставить только те сегменты аудитории и объявления, максимально дающие нам хороший финансовый результат.

Это один из секретов того как сделать рекламу в Инстаграм или Фейсбук максимально эффективной и получить дешёвые заявки.

Как создавать объявления в Менеджере рекламы Facebook

Первым делом нужно подключить свой аккаунт Instagram к рекламному кабинету Facebook.   Для этого:   1) Зайдите в Facebook, в настройках найдите опцию «Связанные аккаунты»;   2) Слева выберите «Instagram»:  

 
3) Далее жмем на кнопку «Войти»:
 

4) Авторизуемся:
 

  Аккаунт подключен, подготовительный этап завершен. Теперь переходим к основным действиям.       5) Жмем «Создать рекламу»:  

6) Отмечаем цель кампании. Мы выберем «Конверсии»:
 

7) Даем название рекламной кампании:
 

 
8) Далее – стандартные настройки, как при создании любой кампании в Менеджере рекламы Facebook: аудитории, места размещения (задать вручную или выбрать автоматический подбор);
 
9) Собственно создание объявлений.
 
Выберите формат:
 

Если вы планируете рекламироваться в Stories, можно выбрать только первые два варианта. Вариант «Подборка» подходит для представления одного или нескольких товаров, чтобы показать его со всех сторон.  

Добавьте медиаобъекты, заполните необходимые текстовые поля и информацию о ссылках:
 

И, наконец, самое главное. Выберите нужную площадку размещения – Instagram, и где именно будет показываться реклама – в ленте, историях или разделе «Интересное»:

Если ваша реклама более визуального характера, подойдут Stories. Если же текстовая информация играет важную роль наряду с изображением, лучше выбрать размещение в ленте.

Реклама в Instagram через официальное приложение

В приложении Инстаграм можно создавать рекламу внутри социальной сети, не выходя на другие ресурсы.

Но стоит учитывать, что подача рекламы через официальное приложение имеет некоторые ограничения, она не такая эффективная, как объявления, подаваемые через Фейсбук.

В приложении Instagram можно продвигать посты, но они будут видны только в ленте.

Для начала нажимается на кнопку «Продвигать» на странице, после выбирается пост для продвижения.

Но можно сделать и наоборот сначала выбрать пост, а потом кликнуть на нужную кнопку около него.

Подаваемая реклама сможет обеспечить только три условия:

• Посещение профиля, сайта;
• Звонок в компанию;
• Охват аудитории рядом с адресом, который указан в настройках.

При подаче рекламы через официальное приложение Инстаграм можно воспользоваться настройкой таргетинга.

Он позволяет подобрать целевую аудиторию по возрасту, увлечения, интересам, профессиональной деятельности, местоположению и другим критериям.

Но вот район или конкретную точку адреса на карту указать не получится.

Преимущества и недостатки

Перед тем как подавать рекламу через официальное приложение Инстаграм стоит рассмотреть плюсы и минусы данной услуги.

Многие профессиональные бизнесмены, которые давно продвигают свои услуги, и компании посредством социальных сетей утверждают, что подача объявлений через Фейсбук наиболее эффективная.

Но все же продвижение через Инстаграм имеет свои преимущества:

• В сети можно быстро и без особых сложностей создать объявление, а потом быстро его запустить;
• Все действия выполняются внутри профиля;
• Прогнозы и рекомендации показываются сразу на этапе создания кампании;
• Имеется полная статистика.

Однако не стоит забывать про минусы:

• Имеется на выбор небольшое количество вариантов рекламы;
• Мало целей создания рекламного объявления;
• Намного меньше настроек аудитории в отличие от Ads Manager;
• Ограниченный функционал.

Выполнение всех условий и рекомендаций поможет создать эффективную .

На начальном этапе возможно могут возникать сложности, но если пользователь давно использует данные социальные сети, то с настройкой бизнес-аккаунта у него не будет проблем.

Главное нужно соблюдать последовательность всех действий.

И не стоит забывать, что наибольшую эффективность можно получить при связывании двух профилей из Instagram и Фейсбук.

Статью прочитали:
666

Как создать в кабинете Facebook аудиторию, на которую можно запустить рекламу из Instagram?

Все созданные внутри Facebook аудитории не отобразятся в Instagram-аккаунте. Через него вы можете выбирать лишь аудитории, которые создавали в нем же. Зато в обратную сторону это работает иначе — аудитории, созданные в Instagram, отображаются в рекламном кабинете Facebook.

Поэтому для исключения подписчиков при запуске таргетированной рекламы из Instagram нужно отредактировать аудиторию. Чтобы это было возможно, в данный момент кампания не должна быть запущена. Объясняем по шагам.

1. Зайдите в Instagram, выберете пост для продвижения, нажмите кнопку Продвигать.2. Перейдите в раздел Аудитория. Выберете пункт Создать свою.3. Введите нужные параметры, нажмите «Готово». Вы вернетесь на общую страницу настроек кампании.

4. Теперь, не нажимая кнопку «Создать промоакцию», которая запустит кампанию, выйдите из этого раздела (нажмите на стрелку в левом верхнем углу).

5. Зайдите в раздел Аудитории в рекламном кабинете Facebook. Здесь вы увидите созданную аудиторию, с пометкой Created with Instagram.

6. Нажмите на название аудитории, затем нажмите на кнопку «Редактировать». И исключите аудиторию взаимодействоваших с вашим профилем пользователей, как было рассказано выше.

7. Теперь можно вернуться к настройке таргетированной рекламы в профиле Instagram и завершить ее.

7 советов по использованию рекламы в Instagram

 
1) Для рекламы рекомендуется использовать квадратный формат. Размер должен быть 1080 х 1080 рх. Для горизонтальных изображений минимальный размер лучше всего выставлять 600 х 315 рх.
 
2) Тестируйте различные кнопки с призывами к действию. На результат такой подход влияет существенно.
 
3) При редактировании рекламных объявлений всегда старайтесь быть внимательным. Лайки и комментарии при таких действиях удаляются. Так происходит потому, что, по сути, вы создаете новое объявление.
 
4) В Instagram запрещено публиковать длинные видеоролики. Поэтому вам нужно научиться делать динамичную рекламу. С первой же секунды необходимо зацепить потенциального клиента. Только в таком случае человек совершит целевое действие. 
 
5) Когда вы размещаете рекламу у блогеров, постарайтесь не делать это слишком топорно. В 2019 году практически каждый пользователь Instagram понимает, что у лидеров мнений активно закупаются рекламодатели. Поэтому с аудиторией нужно быть честным. Продукцию необходимо тщательно протестировать на себе и только потом уже предлагать людям.   6) Не забудьте установить тематическую и красивую аватарку для собственного профиля. Готовые картинки, которые кому-либо принадлежат, использовать запрещается.   7) Если в своей рекламе вы используете ссылку, то она должна вести на оптимизированную под мобильные гаджеты страницу. Пользователю вряд ли захочется листать или искать кнопку «Заказать». Он попросту через пару секунд закроет сайт и уйдет к конкурентам.

Основные функции промоакций

Рекламный кабинет в Инстаграме предполагает настройку по аудитории, бюджету и длительности промоакции.

Пользователю доступны площадки для размещения:

• Истории. Фото и видео для рекламной кампании, которые появляются при переключении между публикациями пользователей;
• в Ленте. Посты, которые отображаются в зависимости от интересов аудитории и между записями в разделе «Главная».

Отследить эффективность рекламы в Инстаграме поможет раздел: «Статистика» – Данные по промоакциям.

Как посмотреть сведения о просмотрах и кликах:

1. Зайти в «Настройки» – Статистика.
2. Публикации – пролистать вниз.
3. Промоакции – посмотреть статистику.

В функционал также входит создание рекламы с ссылками: на свой профиль, магазин или Директ. Для продвижения публикации нужно, чтобы фото или видео соответствовали техническим параметрам и не содержали запрещенного контента.

Как настроить параметры аудитории

Чтобы разместить рекламу в Инстаграме, нужно определиться с потенциальной аудиторией. Социальная сеть показывает оплаченные публикации исходя из интересов пользователей и параметров, которые были указаны рекламодателем.

Что входит в настройки:

• пол и возраст;
• географические данные;
• интересы.

В параметрах геолокации можно выбрать страны или указать: «Местный уровень». Необходимо для работы с потенциальной аудиторией, которая находится в ближайших городах или одном населенном пункте.

Как запустить продвижение рекламы в Инстаграме:

1. Зайти в свой профиль – выбрать публикацию.
2. Нажать под ней: «Продвигать» – указать, куда будут переходить зрители: «В Директ», «В профиль», «На сайт».
3. Аудитория – Создать свою.

Появится вкладка, где можно создать шаблон с настройками для дальнейшей рекламы. Владельцу страницу доступна работа с созданием заготовок, если автоматически сгенерированная аудитория не подходит.

Форматы, плейсменты и их особенности

Формат. Чтобы разнообразить контент и преподнести рекламу в правильном свете, социальная сеть предлагает несколько форматов рекламы. У вас есть возможность дать рекламу в виде:

• изображения
• галереи
• видео

Так же, есть менее популярные форматы: слайд-шоу, подборка и холст.

Плейсмент. Их всего два: лента и сториз.

Если выбрать в качестве плейсмента ленту, ЦА увидит рекламу у себя в ленте. Это будет выглядеть следующим образом:

Рекомендации для изображений:

• Тип файлов: jpg или png
• Максимальный размер файла: 30 МБ
• Минимальное соотношение сторон изображения: 4:5
• Максимальное соотношение сторон: 1.91:1
• Максимальная длина текста: 2200

Рекомендации для видео:

• Формат файла: .MOV, .MP4 или .GIF
• Разрешение: 720p (как минимум),
• Размер файла: не более 2,3 ГБ,
• Длительность: до 60 секунд

Второй плейсмент — сториз, и он значительно отличается от ленты.
Сториз — это полноэкранная вертикальная реклама, которую пользователи видят, когда просматривают истории пользователей в Инстаграме.

Обратите внимание, в ленте и сториз можно добавить призыв к действию

Рекомендации для изображений:

• Формат изображения: 9:16
• Если на изображении более 20 % площади занимает текст, показов будет меньше.
• Размер: 1080 x 1920 пикселей

Рекомендации для видео:

• Формат видео: 9:16
• Разрешение: 720p (как минимум), размер файла: не более 2,3 ГБ,
• Формат файла: .MOV, .MP4 или .GIF
• Длительность: 3-15 секунд

Мы рассмотрели только основной формат с изображениями. Чтобы увидеть рекомендации по остальным форматам, зайдите в специальный раздел на Фейсбуке, где есть подробная инструкция с примерами по каждому из них.

Шаг 2. Настройка на уровне групп объявлений

Уровень группы объявлений — это настройка аудиторий и мест показа рекламы. Для удобства рекомендуем называть группы объявлений в соответствии с выбранной аудиторией. Например, «мужчины 20-35, интересы бизнес».

Кто увидит рекламу в Instagram

Таргетироваться можно по базе ваших текущих клиентов, людей похожих на них или новую аудиторию, заданную по параметрам.

Новичкам рекомендуем протестировать рекламу в Instagram именно с настройкой таргетинга на людей, похожих на ваших покупателей. Так вы прощупаете, есть ли ваша аудитория в этой соцсети, и не сольете бюджет на нецелевых пользователей.

Если списка клиентов нет, настраиваем аудиторию вручную. Для этого выбираем регион показа, возраст и пол, подбираем или исключаем интересы.

Важно: если вы продаете только жителям России выберите в «Местах» настройку «Местные жители», а в языках — «Русский». Иначе ваше объявление может показываться приезжим или туристам, которые просто не поймут ваше предложение

А деньги вы при этом потратите.

Важное правило: одна аудитория — одна группа объявлений. Если хотите показать одно и то же объявление разным сегментам аудитории, настройте несколько групп в рамках одной кампании

Так будет проще анализировать эффективность.

Где аудитория увидит рекламу

Теперь определим, где будут показываться объявления. Для этого выбираем «Редактировать плейсменты».
В раскрывшемся меню в разделе «Платформы» оставляем галочку только возле Instagram. В местах размещения выбираем или «Лента Instagram», или «Instagram Stories».

Запускать на обе площадки одну группу объявлений нельзя. Во-первых, у этих плейсментов разные форматы изображений. Во-вторых, сами инструменты эффективны в разных ситуациях. Например, если вам нужно разместить больше текстовой информации, подойдет реклама в ленте. А короткое видео или визуал с минимумом текста хорошо работает в Stories.

Настраиваем бюджет и график кампании

Так как мы выбрали на предыдущем шаге оптимизацию бюджета, настройки в этом месте менять не нужно. Можно задать дату старта и окончания показов объявления, если нужно.

Реклама в Instagram Stories

Отдельно пара слов о рекламе в Историях Instagram.

Рекомендуем выбирать цель «Охват».

В плейсментах – вариант «Истории»:

Выглядит как пользовательская история из изображения, как правило, с пометкой «Реклама» («Sponsored»):

Либо загружаете видео или гифку продолжительностью до 1 минуты, и получается следующее:

Рекламное руководство Instagram советует такие параметры видеоролика:

• Видеокодек: H.264 Аудио: 128 кбит/с., стерео.
• Минимальное разрешение: 600 x 600 пикселей (формат квадрата) / 600 x 315 пикселей (1,9:1, формат пейзажа).
• Частота кадров: не более 30 кадров/сек.
• Битрейт: Если используете двухпроходное кодирование и размер файла не превышает 1 ГБ (максимально можно загрузить 1,75Гб), то ограничений нет. В противном случае, для 720p будет 4мб\сек и для 1080p — 8 мб\сек
• Соотношение сторон видео: от 1,9:1 до 1:1.

Выберите миниатюру видео – то, что видят пользователи до воспроизведения ролика. Во многом это определяет, захотят ли они смотреть рекламу.

Миниатюра – не обязательно кадр из видео, её можно создать отдельно, как в YouTube.

P.S.

Когда я создавал свою первую рекламную кампанию в Фейсбуке, то результат меня не обрадовал, всё получилось слишком дорогим. Я на некоторое время забросил это дело.

Теперь я понимаю, что реклама в Instagram и в Фэйсбуке очень тонкий инструмент. Нельзя просто взять большой кусок аудитории и пустить по ним рекламу, нужно работать с рекламой, выискивать те группы людей, которые наиболее хорошо покупают ваш продукт, тратить деньги на тесты. Потом получить реальные показатели и всё оптимизировать и тогда можно выйти на достаточно дешевые заявки.

То есть всё это не работает по принципу настроил и забыл. Интерфейс очень автоматизирован, алгоритмы  умные и даже непонятно как они там работают. Но всё это требует грамотного использования и тонкой настройки.

Важно  понимать что с первого раза сделать хорошую рекламу практически никогда не получается, после запуска обязательно придется  докручивать и что-то вырезать, тестировать и т.д. И тогда возможно получить идеальную систему привлечения покупателей

Если вас остались вопросы и нужна консультация, либо нужна настройка рекламы, обращайтесь ко мне по контактам на странице обратная связь.

Минута советов по рекламе в Instagram

Instagram и Facebook очень требовательны по отношению к рекламе на своих площадках. Однако, несмотря на это, залог успеха в простоте. Не отказывайтесь от классического квадратного изображения. Может оно и вышло из моды или, как минимум, сдало свои позиции, но никак не перестало быть очень практичным и удобным. А почему:

• очень просто редактировать не слабее профессиональных дизайнеров;
• приятно глазу – симметрию все любят еще на психологическом уровне;
• в свободных зонах снизу и сверху вы можете расположить сопутствующий текст (например, сверху надпись «УСПЕЙ НА СКИДКУ», а в нижней части обновленный ценник на этот товар).

С публикациями все понятно. В случае, если вы хотите сделать рекламу в Инстаграм через раздел Stories – максимально используйте весь экран. Соответственно, разрешение в 1080х1920 пикселей и высокая информативность.

Продажи в Инстаграм 2020: трендовые ниши

1. Товары повседневного спроса

Интернет-торговля в этой сфере (FMCG) в нашей стране в 2019 году превысила 27,7 миллиарда рублей. Так что различные хозяйственные и косметические товары идеально подойдут для продажи в Инстаграм 2020.

2. Продукты питания, готовые блюда

E-grocery в онлайн-среде за 2019 год тоже наторговали больше, чем на 27,7 миллиарда рублей. И если в прошлом году доставка продуктов на дом была просто удобством, то в этом – уже вынужденная необходимость. И эта тенденция, скорее всего, будет сохраняться, так что продукты – это трендовые товары 2020 для продажи в Инстаграм. Как самые обыкновенные, доступные и известные многим, так и экзотические.

3. Товары для ремонта, дома

4. Детские товары

Виды рекламы в Инстаграме

Существует два вида рекламы, которую вы можете разместить в Instagram: таргетированная реклама и реклама у отдельных пользователей. Разберём их поподробнее для тех, кто сталкивается с данными понятиями впервые.

Таргетированная реклама – это реклама в сторис Инстаграм и лентах пользователей. Покупается такая реклама напрямую в приложении. Все без исключения пользователи будут видеть её между постами в своих лентах. Вы можете самостоятельно выбрать, для какой аудитории подходит ваш товар или услуга, указать предпочтительный возраст, род деятельности, пол и т.д.

Реклама у пользователей – это реклама, которую заказывают лично у блогеров и различных популярных личностей. Они выкладывают пост у себя на странице, где его видит вся их аудитория.

Заказать посты у блогеров проще, но если говорить о полезности, то здесь всё же лидирует таргетированная реклама. Она более ориентированная, более надёжная (в приложении вас точно не обманут) и предоставляет куда больше возможностей по настройке и отслеживанию статистики.

Требования для видео рекламы в инстаграм

В Instagram можно добавлять видео формата MP4 и MOV. Существует также ряд требований к разрешению и продолжительности.

Разрешение: 600 х 750.

Соотношение сторон: 4: 5.

Максимальный размер и длина: 4 ГБ / 120 секунд.

Разрешение: 600 х 315.

Соотношение сторон: 1: 91: 1.

Максимальный размер и длина: 4 ГБ / 120 секунд.

Квадратное видео

Разрешение: 600 х 600.

Соотношение сторон: 1: 1.

Максимальный размер и длина: 4 ГБ / 120 секунд.

Наиболее оптимально для видео рекламы в этой соцсети все же квадратное видео. Вертикальное может невыгодно «смещать» комментарии и лайки. Что касается продолжительности в 120 секунд, то учитывайте, чтобы пользователь увидел все видео целиком, он должен выбрать опцию «продолжить просмотр видео».

Выбор формата

В зависимости от выбранной цели кампании, будут доступны следующие форматы:

Для любого из этих форматов вы можете добавить полноэкранный режим в Stories.

В полноэкранном режиме можно выбрать уже созданные холсты или кликнуть кнопку «+», чтобы создать конструктор холстов и изменить ваш собственный дизайн.

Если вы выбрали не полноэкранный формат, вам будет предложено добавить изображения или видео, в зависимости от формата. Появятся рекомендуемые параметры для изображений в Stories.

…и видео.

В зависимости от цели кампании и формата, выберите место и призыв к действию. Вы создаете рекламу для Instagram Stories, поэтому убедитесь, что на ваших креативах и видео присутствует подходящий рекламный текст.

Отслеживайте кампании

После подачи кампании на проверку вы сможете отслеживать их прогресс и результаты в Ads Manager.

Кликните название кампании, чтобы посмотреть настройки. Может быть два варианта настроек и более, если вы проводите сплит-тестирование.

Кликните названия настроек , чтобы просмотреть отдельные объявления. Их может быть несколько (два и больше), если вы создали несколько рекламных объявлений с разными изображениями или видео.

Наведите курсор на название кампании, название настроек, или название отдельного рекламного объявления, чтобы получить доступ к ссылкам, статистике, или что-либо изменить.

Кликните Просмотр диаграмм, чтобы посмотреть результат своей рекламной кампании, группы объявлений или отдельные объявления.

Кликните Редактировать, чтобы обновить данные кампании, группы объявлений, или объявлений.

Иконка в виде часов расскажет о любой активности, относящейся к рекламной кампании, группе объявлений или отдельному объявлению.

Кликните Дублировать, чтобы создать создать аналогичную кампанию, группу объявлений или какое-то одно рекламное объявление по аналогии с оригиналом.

Вывод по Настройке Рекламы в Instagram

В приложении Instagram и обновленном Ads Manager создается реклама для ленты новостей и Instagram Stories с очень точными настройками, что позволяет добиться результата при заданном бюджете.

Для тех из Вас, кто хочет Больше Узнать о Настройке Рекламы в Instagram в Формате Видео-Уроков, у меня есть специальный курс о том Как Настроить Рекламу в Инстаграм. Кликнув Сюда Вы узнаете более подробную информацию о нём.

Размещение объявления

• При настройке объявлений необходимо указать профиль в Instagram и прописать ссылку на сайт, добавив к ней UTM-метки. С их помощью можно отследить переходы из Instagram и таким образом оценить эффективность рекламной кампании.
• Помимо непосредственно текста объявления необходимо прописать «призыв к действию» – это текст кнопки, по которой пользователь сможет перейти на ваш сайт.
• После загрузки изображения и вставки текста вы сможете увидеть, как рекламное сообщение будет выглядеть в ленте, и внести какие-либо изменения при необходимости.
• Если вас все устраивает, нажмите «Подтвердить». После этого объявление надо отправить на модерацию. Обычно проверка занимает не более нескольких часов.
• При успешном прохождении модерации рекламное сообщение начинает демонстрироваться аудитории.

Для того чтобы пройти проверку модераторов, объявление должно соответствовать законодательству страны, на жителей которой оно направлено. В России основным законом, регулирующим данную сферу, является ФЗ «О рекламе». Также текст и изображение не должны противоречить внутренним правилам Facebook по размещению рекламы.

Зачем нужна реклама в Инстаграм

Кажется, что такой вопрос вообще не должен возникать. Сегодня известно всякому: реклама – двигатель торговли. Говоря проще, реклама нужна, чтобы продавать товар и зарабатывать деньги. Если учесть аудиторию Инстаграм, эффективность ее может быть очень высокой, а доходы могут оказаться немалыми? Вы все еще сомневаетесь?

А факты таковы:

• 22% от всего числа подписчиков Instagram – русскоязычные;
• знание английского позволит расширить круг ваших потенциальных клиентов до 70% от общего числа подписавшихся;
• 90% – люди моложе 35;
• Инстаграм сегодня практически вытеснил глянцевые журналы, а потому диктует все остальные тенденции бьюти-индустрии;
• поисковик в Instagram стал самой часто нажимаемой частью интерфейса.