Медийные объявления и контекстно-медийная сеть google

Инструкции

Чтобы создать торговую кампанию, выполните следующие действия:

1. Войдите в свой аккаунт Google Рекламы.
2. В меню выбора страниц слева откройте раздел Кампании.
3. Нажмите кнопку с плюсом и выберите Новая кампания.
4. В меню «Тип кампании» выберите Торговая и нажмите Продолжить.

5. Задайте настройки кампании.

   • Название кампании. Укажите название, по которому вам будет легко ее находить в дальнейшем. Его можно будет изменить после создания кампании.
   • Продавец. Укажите аккаунт Merchant Center, в котором хранятся данные о рекламируемых товарах. Если в списке нет ни одного аккаунта, то сначала вам нужно связать аккаунты Google Реклама и Merchant Center. Этот параметр нельзя изменить после создания кампании. Подробнее о том, как связать аккаунты Google Merchant Center и Google Рекламы…
   • Страна сбыта. Укажите страну, в которой продаются ваши товары (или в которую они доставляются). Объявления будут видеть только пользователи, находящиеся в этой стране. Не забудьте удостовериться, что данные из выбранного аккаунта Merchant Center в ней доступны. В противном случае объявления из этой кампании не будут показываться, пока вы не добавите данные о товарах. Страну сбыта нельзя изменить после создания кампании. Подробнее о требованиях в отношении языка и валюты…
   • Фильтр товаров. Его нужно настраивать только в том случае, если вы хотите рекламировать не все товары из аккаунта Merchant Center. Задайте нужные критерии, и в кампанию будут добавлены только те товары, которые им соответствуют. Эту настройку можно будет изменить после создания кампании.
   • Ставки. Укажите принцип назначения ставок для кампании. Эту настройку можно будет изменить после создания кампании. Подробнее о том, как выбрать стратегию назначения ставок с учетом целей…
   • Дневной бюджет. Укажите, сколько вы готовы тратить на эту кампанию. Подробнее о том, как задать бюджет…
   • Приоритет кампании. Его нужно настраивать только в том случае, если вы рекламируете один товар в нескольких кампаниях с одинаковой страной сбыта. Тогда для таких товаров будет использоваться бюджет, заданный в кампании с наивысшим приоритетом. Подробнее о том, как настроить приоритет торговой кампании…

   • Сети. По умолчанию объявления из торговых кампаний могут появляться на различных ресурсах.

     При настройках по умолчанию вы будете получать больше трафика и конверсий. Если вы не хотите показывать объявления в определенных рекламных сетях, снимите соответствующие флажки. Подробнее о торговых кампаниях и товарных объявлениях…

     • Поисковая сеть Google.
     • Сайты поисковых партнеров.
     • YouTube, Gmail и рекомендации Google в контекстно-медийной сети.
   • Устройства По умолчанию объявления могут показываться на любых платформах, в том числе на компьютерах и мобильных устройствах. Эту настройку можно будет изменить после создания кампании.
   • Местоположения Здесь можно выбрать определенные местоположения и разрешить показ рекламы только в них. Эту настройку можно будет изменить после создания кампании.
   • Реклама местного ассортимента. Этот параметр нужно изменить только в случае, если вы хотите рекламировать товары, продаваемые в местных магазинах. Тогда вам нужно загрузить данные об ассортименте местных магазинов в аккаунт Merchant Center, а затем установить флажок «Рекламировать товары, представленные в обычных магазинах». Подробнее о продвижении товаров, продаваемых в обычных магазинах, с помощью торговой кампании…
6. Нажмите Сохранить и продолжить.

7. Выберите тип группы объявлений:

   • Простые товарные объявления создаются автоматически на основе данных из аккаунта Merchant Center и предназначены для рекламы отдельных товаров. Чтобы создать такое объявление, перейдите к следующему шагу.

   • Товарные объявления-витрины содержат информацию о нескольких похожих товарах. Подробнее о том, как создавать такие объявления…

8. Создайте первую группу объявлений, указав следующие данные:

   • Название группы объявлений. Укажите название, по которому вам будет легко находить эту группу объявлений в дальнейшем. Его можно будет изменить после создания кампании.
   • Ставку. Укажите ставку для группы объявлений. Она будет применена для группы товаров «Все продукты», которая появится сразу при создании группы объявлений. Эту ставку можно изменить и после создания кампании.
9. Нажмите Сохранить.
10. Откроется страница «Группы товаров», где пока создана только одна группа – «Все товары», куда входят все товары кампании. Вы можете разделить товары на несколько групп и назначить для каждой из них отдельную ставку. Подробнее об управлении торговой кампанией с группами товаров…

Другие технологии, используемые в рекламе

В рекламе Google для отображения интерактивных объявлений могут использоваться и другие технологии, например Flash или HTML5. Кроме того, мы можем использовать вашего компьютера, чтобы выбирать объявления с учетом вашего местоположения. Также при показе объявлений могут учитываться такие характеристики вашего устройства, как модель, тип браузера и наличие датчиков (например, акселерометра).

Геоданные

Информацию о том, где вы находитесь, рекламные сервисы Google получают из различных источников. Например, для приблизительного определения местоположения обычно используется IP-адрес и поисковые запросы пользователей. Более точные координаты можно установить по данным от мобильного устройства. Кроме того, предоставлять информацию о местоположении могут используемые вами сайты и мобильные приложения. Рекламные сервисы Google применяют эти сведения для того, чтобы более точно определять демографические данные потребителей, подбирать подходящую рекламу, оценивать ее эффективность и собирать сводную статистику для рекламодателей.

Рекламные идентификаторы для мобильных приложений

Чтобы показывать вам объявления в сервисах, не использующих файлы cookie (например, в мобильных приложениях), мы применяем технологии, которые выполняют аналогичные функции. Например, Google может связывать идентификатор, используемый для показа объявлений в приложениях, с рекламным файлом cookie в браузере на том же устройстве. Если при этом нажать на объявление в приложении, в мобильном браузере откроется страница рекламодателя или товара. Эти технологии также позволяют нам предоставлять рекламодателям более точные данные по эффективности их кампаний.

Чтобы отказаться от персонализированной рекламы на мобильном устройстве, выполните приведенные ниже инструкции.

Android

1. В зависимости от устройства выполните следующие действия:
   1. Откройте приложение Настройки Google.
   2. Войдите в приложение Настройки на вашем устройстве и нажмите .
2. Выберите .
3. Установите флажок Отключить подбор рекламы.

iOS

На устройствах iOS используется рекламный идентификатор Apple. В настройках вашего устройства можно просмотреть, как на нем настроен выбор рекламы с помощью этого идентификатора.

Как Google выбирает объявления для показа?

Это делается с учетом нескольких факторов.

Иногда реклама выбирается с учетом вашего текущего или прошлого местоположения, которое определяется по IP-адресу. Так, по запросу «пицца» в Google может появиться список ресторанов поблизости, а на главной странице YouTube – реклама фильма, выходящего в прокат в вашей стране.

Иногда объявление выбирается с учетом контекста страницы. Если вы читаете советы для садоводов, вам может быть показана реклама садового инвентаря.

Иногда реклама на сайтах подбирается с учетом ваших действий в приложениях. Аналогично в приложении вы можете увидеть объявление, связанное с сайтами, на которых вы побывали, или с действиями на другом устройстве.

Иногда Google показывает вам объявления, выбранные другими компаниями. Предположим, вы зарегистрировались на сайте какой-либо газеты. На основе информации, указанной при регистрации, будет выбрана соответствующая реклама.

Вы также можете увидеть на YouTube, в Поиске, Gmail и других сервисах Google рекламу, связанную с информацией, которую вы предоставляли рекламодателям. Например, это может быть ваш адрес электронной почты.

Почему мне показываются объявления о товарах, которые интересовали меня раньше?

Также обратите внимание, что Google может учитывать данные о сайтах, на которых вы ранее были, при показе рекламы на схожие темы. При работе с такой рекламой действуют некоторые ограничения

Например, рекламодателям запрещено подбирать целевую аудиторию на основе информации деликатного характера, такой как состояние здоровья или религиозные убеждения

При работе с такой рекламой действуют некоторые ограничения. Например, рекламодателям запрещено подбирать целевую аудиторию на основе информации деликатного характера, такой как состояние здоровья или религиозные убеждения.

Инструкции

Как связать ресурс Google Аналитики (Universal Analytics) с аккаунтом Google Рекламы

Войдите в аккаунт Google Рекламы.
Нажмите на значок инструментов в правом верхнем углу страницы.
В разделе «Настройка» нажмите Связанные аккаунты.
В разделе «Google Аналитика (UA)» нажмите Подробности.
Откроется список доступных вам ресурсов Universal Analytics. В столбце «Статус» указано, связан ли ресурс с Google Рекламой. Если нужный ресурс не отображается, проверьте, есть ли у вас разрешение на редактирование этого ресурса.
В столбце «Действия» нажмите Связать рядом с нужными ресурсами (вы можете выбрать любое их количество).
Импортируйте показатели сайта или свяжите представления Google Аналитики с Google Рекламой.
Если в выбранном ресурсе есть только одно представление, вы увидите его название. Выберите Импорт показателей сайта, чтобы данные из Google Аналитики появлялись в отчетах Google Рекламы.
Если в ресурсе есть несколько представлений, вы увидите список тех, с которыми можно создать связь. Для каждого представления можно выполнить следующие действия:

Связать. В результате данные о кликах и расходах из Google Рекламы станут доступны в Google Аналитике, а цели и транзакции из Google Аналитики можно будет импортировать в Google Рекламу. Количество представлений, с которыми можно создать связь, не ограничено.

Импортировать показатели (рекомендуется). Выберите одно представление: из него будут импортированы показатели вовлечения, которые будут отображаться в столбцах отчетов Google Аналитики вашего аккаунта

Обратите внимание, что также нужно будет добавить столбцы показателей из Google Аналитики в отчеты Google Рекламы. В большинстве случаев данные появляются в Google Рекламе не позднее, чем через час

Однако в крупных аккаунтах этот процесс может потребовать больше времени. После того как данные будут импортированы, вы сможете добавить столбцы Google Аналитики в отчеты Google Рекламы.

Нажмите Сохранить.

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
2. Нажмите на значок инструментов в правом верхнем углу страницы.
3. В разделе «Настройка» нажмите Связанные аккаунты.
4. В разделе «Google Аналитика (UA)» нажмите Подробности.
5. Откроется список доступных вам ресурсов Google Аналитики.
   • Чтобы создать связь с другими представлениями или выбрать другие представления для импорта показателей сайта, нажмите на значок карандаша рядом с данными в столбце «Представления». Чтобы сохранить изменения, нажмите Сохранить.
   • Чтобы отменить связь с аккаунтом Google Рекламы, нажмите Отменить связь в столбце «Действия».

Что произойдет после отмены связи с ресурсом Google Аналитики:

• Данные о сеансах для Google Рекламы (например, о кликах, показах, цене за клик и т. п.) останутся доступны в отчетах Google Рекламы, но для новых сеансов, полученных благодаря кликам в аккаунтах Google Рекламы после удаления ресурса, в отчетах будет отображаться пометка не установлено.
• Списки ремаркетинга, созданные на основе этой связи, будут закрыты.
• Цели и транзакции более не будут импортироваться из Google Аналитики в Google Рекламу.

Возникли трудности?

Если вам потребуется дополнительная помощь по использованию Google Аналитики в сочетании с Google Рекламой, свяжитесь с нами.

Step 3: Continue your application

To ensure the tool or software app you propose to use with the AdWords API
is in compliance with our Terms and Conditions
and Policies,
including Required Minimum Functionality
(RMF) (if applicable), click the Apply for Basic Access link in the API
Center, and complete the AdWords API Token Application form.

Token review team has approved my developer token

Your assigned
will be activated once your application for API access is approved.
Your token will be available through your API Center—accessible through
the Account settings menu for the Manager Account from which you applied.
You’ll be able to access the API by including it in your when
interacting with our system.

If you make any changes to your tool in the future, you must report these
changes to Google, per the AdWords API Terms and Conditions, section II-5. You
may report these changes by filling out this
form.

Token review team has rejected my application

The Token Review team examines the information you provide when you apply
for access to the AdWords API, to make sure your software adheres to the AdWords
API Terms and Conditions (T&C) as well as the
Required Minimum Functionality (RMF) (if
applicable).

Common reasons for rejecting an application include:

• We’re unable to reach you at the contact email address you provided.
• You have applied because a tool you use from a third party requires a
  developer token.
• Your application violates other provisions in the Terms and Conditions.
• Your application does not implement required elements of the Required
  Minimum Functionality (if applicable).

If you have altered your API tool to adhere to AdWords API policy, or if you
believe your application was incorrectly rejected, you can reapply by clicking
the Reapply link in the API Center page of your Manager Account.

Доступ до кількох облікових записів Google Ads з одного облікового запису Google

Якщо у вас є обліковий запис Google, ви можете отримати доступ до кількох облікових записів Google Ads, не виходячи із системи. Для цього облікові записи Google Ads потрібно зв’язати з електронною адресою облікового запису Google. Це зручно, якщо ви керуєте обліковими записами Google Ads для кількох компаній, але не хочете створювати для кожного з них окремий обліковий запис Google (або електронну адресу).

Примітка

Якщо ви маєте керуючий обліковий запис, для нього та облікового запису Google Ads можна використовувати одну електронну адресу.

Як перейти в інший обліковий запис Google Ads, не виходячи із системи

1. У верхньому правому куті натисніть зображення профілю.
2. Відобразиться список облікових записів Google Ads, зв’язаних із поточним обліковим записом Google.
3. Виберіть обліковий запис, у який потрібно ввійти.

Якщо ваші облікові записи Google Ads зв’язано з різними обліковими записами Google, ви можете також отримати доступ до всіх цих облікових записів, не виходячи із системи.

Як увійти в кілька облікових записів Google

1. У верхньому правому куті натисніть зображення профілю.
2. Натисніть Додати обліковий запис Google.
3. Введіть електронну адресу для облікового запису й натисніть Далі.
4. Введіть пароль для облікового запису й натисніть Далі.

Після входу в кілька облікових записів в одному веб-переглядачі можна переходити між ними, натискаючи вгорі сторінки зображення профілю й вибираючи обліковий запис, до якого потрібно отримати доступ. Якщо ви входите в обліковий запис, який ще не зв’язано з обліковим записом Google Ads, система переспрямує вас на сторінку реєстрації Google Ads.

Важливо!

• Функція паралельного входу не об’єднує дані облікових записів і не надає одному обліковому запису доступ до іншого.
• Паралельний вхід найзручніше використовувати на пристроях, з якими працюєте лише ви.
• За допомогою керуючого облікового запису можна працювати з кількома обліковими записами Google Ads в одному інтерфейсі. Це значно заощаджує час і є зручним варіантом для агентств і адміністраторів кількох облікових записів Google Ads. Дізнайтеся, як створити керуючий обліковий запис.

Повышаем эффективность рекламной кампании при помощи тестирования

Про A/B-тесты все же знают? Надеюсь, что все, ведь штука это полезная и временем уже проверенная. А еще с помощью A/B-тестов можно повысить эффективность вашей рекламной кампании в Google AdWords в несколько раз.

Порядок действий очень прост:

1. в личном кабинете выбираете раздел «Проекты и эксперименты»;
2. нажатием на «+» добавляем новое тестирование;
3. выставляем параметры теста и тапаем на «Применить»;
4. далее работаем непосредственно с нашим рекламным объявлением, вносим изменения;
5. получаем подтверждение, либо опровержение нашей гипотезы.

Можно протестировать не только эффективность объявления в целом, но и отдельных параметров, например:

• различные вариации заголовков;
• содержание описания;
• тестовое, цветовое и графическое наполнение рекламного сообщения;
• размеры, расположение, ориентация по странице;
• разные комбинации ключевых фраз – порой для кардинального изменения эффективности рекламного объявления достаточно просто добавить или убрать одно-единственное словосочетание из списка.

Как оценить экономическую эффективность рекламы в Google Ads

Платформа «Адвордс» предоставляет рекламодателям обширный набор аналитических инструментов. Но чтобы определить, какой результат дает кампания, необходимо чётко поставить цели. Также реклама может использоваться не для непосредственного увеличения конверсий, а для формирования узнаваемого образа компании или бренда. Некоторые кампании нацелены на стимуляцию определённых целевых действий, которые выполняют офлайн. Лучше всего эффективность контекстной рекламы определять путём оценки стандартных метрик:

• количество рекламных переходов на сайт;

• объём выполненных целевых действий;

• полученное количество сделок, средний чек, доходность.

Рекламодатель может получить все данные, необходимые для расчета ROI, ценности клиента, стоимости конверсии и других важных показателей. Но нужно понимать, что без комплексной автоматизации бизнес-процессов невозможно получить точные показатели эффективности. К примеру, некоторые пользователи могут перейти на сайт и покинуть его, но потом совершить покупку в телефонном режиме или при посещении офиса. Такая продажа с большой долей вероятности не будет учтена при расчёте показателей эффективности рекламной кампании.

Отслеживать экономическую эффективность нужно систематически и на постоянной основе. Это позволит устанавливать такие ставки и бюджеты, которые позволят бизнесу получать прибыль

Всегда нужно помнить, что важно не просто получить трафик. Цена рекламных переходов должна коррелироваться с полным комплексом бизнес-процессов: от наценки до расходов на доставку.

Как можно определить, какой контроллер домена обладает ролью FSMO

Определение обладателей ролей мастеров операций средствами GUI

1. Выполните вход на контроллер домена под учётной записью, обладающей правами администратора;
2. Откройте диалоговое окно «Выполнить» и зарегистрируйте динамическую библиотеку оснастки «Схема Active Directory» при помощи команды regsvr32.exe schmmgmt;
3. Затем откройте окно консоли управления MMC и вызовите диалог добавления новой оснастки. В списке оснасток выберите «Схема Active Directory», как показано на следующей иллюстрации:Рис. 1. Добавление оснастки «Схема Active Directory»
4. В открытой оснастке «Схема Active Directory» нажмите правой кнопкой мыши на корневом узле оснастки и из контекстного меню выберите команду «Хозяин операций», как показано ниже:Рис. 2. Мастер операций схемы

1. Открыть окно оснастки «Active Directory – домены и доверие»;
2. Щёлкнуть правой кнопкой мыши на корневом узле оснастки и из контекстного меню выбрать команду «Хозяин операций», как изображено на следующей иллюстрации:Рис. 3. Мастер операций именования доменов

«Active Directory – пользователи и компьютеры»«Хозяева операций»«Хозяева операций»Рис. 4. Хозяева операций для уровня домена

Определение обладателей ролей мастеров операций средствами командной строки

Ntdsutil

1. Откройте окно командной строки;
2. Выполните команду Ntdsutil;
3. Перейдите к маркерам владельца управления ролью NTDS при помощи ввода команды roles;
4. На этом шаге вам нужно подключить определённый контроллер домена Active Dirctory. Для этого выполните команду connections;
5. В строке «server connections» введите connect to server, укажите в этой же строке имя сервера и нажмите на клавишу «Enter»;
6. Перейдите обратно к fsmo management, используя команду quit;
7. Выполните команду «Select operation target», предназначенную для выбора сайтов, серверов, доменов, ролей или контекстов именования;
8. Теперь вы можете просмотреть список ролей, известных подключённому серверу при помощи команды List roles for connected server, как показано на следующей иллюстрации:Рис. 5. Определение мастеров операций средствами командной строки

Dcdiag/test:Knowsofroleholders /vРис. 6. Определение FSMO-ролей средствами утилиты Dcdiag

Что такое Google AdWords

Google AdWords – система контекстной рекламы. Является крупнейшей в мире. Принцип работы заключается в том, чтобы показать пользователю такую рекламу, которая бы максимально соответствовала его интересам.

Как и в Яндекс.Директ, у Google AdWords можно выделить два типа рекламных площадок:

• поисковая сеть;
• контекстно-медийная сеть.

В поисковой сети рекламные объявления могут показываться на страницах результатов поиска рекламной сети Google. Поисковая сеть Google состоит из сервисов Google (например, Google Поиск (рис. 3.1), Google Покупки, Google Карты, Google Группы) и поисковых партнёров (например, aol.com).

Рис. 3.1. Главная страница Google Поиск.

Контекстно-медийная сеть (КМС) – это миллионы веб-сайтов, на которых размещается тематическая контекстная реклама. Условно её можно разделить на сервисы Google (Gmail, YouTube и другие) и сайты партнёров (рис. 3.2).

Рис. 3.2. Интерфейс создания рекламной кампании в Google AdWords.

Лицензия

остается Вашим, то есть Вы сохраняете за собой все в отношении этого контента. Например, эти права распространяются на контент, который Вы создаете, и отзывы, которые Вы пишете. Кроме того, другие пользователи могут дать Вам право делиться созданным ими контентом.

Если права на интеллектуальную собственность ограничивают использование Вашего контента, нам требуется Ваше разрешение. Вы даете его компании Google, предоставляя эту лицензию.

На что лицензия не распространяется

• Эта лицензия касается только прав на интеллектуальную собственность и не затрагивает Ваши права на неприкосновенность частной жизни.
• Лицензия не относится к следующим типам контента:
  • Предоставленные Вами публичные данные, например адрес местной компании. Такая информация считается общедоступной, и для ее использования не требуется лицензия.
  • Отзывы и предложения, которые Вы нам отправляете. Они описаны в разделе .

Объем лицензии

Эта лицензия:

• всемирная, то есть действует во всем мире;
• неэксклюзивная, то есть Вы можете передавать права на свой контент и другим сторонам;
• не предполагает лицензионных отчислений, то есть Вы не будете получать оплату.

Права

Эта лицензия дает компании Google право на следующие действия:

• размещать, воспроизводить, распространять, использовать Ваш контент и обмениваться им (например, сохранять его в наших системах для того, чтобы он всегда был доступен Вам);
• публиковать, открыто воспроизводить и показывать Ваш контент, если Вы открыли доступ к нему другим пользователям;
• изменять Ваш контент или создавать на его основе производные произведения, например переводить на другой язык или в другой формат;
• передавать эти права посредством сублицензии:
  • другим пользователям, чтобы сервисы работали как задумано (например, чтобы Вы могли делиться своими фото с другими людьми);
  • нашим подрядчикам, которые заключили с нами соглашения в соответствии с настоящими условиями, исключительно в целях, описанных ниже в разделе .

Цель

Эта лицензия предоставляется исключительно в следующих целях:

• Поддержка функциональности и улучшение наших сервисов. Это означает обеспечение правильной работы сервисов, а также создание новых функций и возможностей. Это также включает анализ Вашего контента с помощью автоматизированных систем и специальных алгоритмов, чтобы:
  • вычислять спам, вредоносное ПО и нелегальный контент;
  • находить закономерности в данных, например для определения того, какие снимки в Google Фото можно объединить в альбом;
  • персонализировать наши сервисы, например показывать подходящие Вам рекомендации, результаты поиска, материалы и рекламные объявления (изменить параметры этой функции или отключить ее можно на странице Настройки рекламных предпочтений).

  Этот анализ выполняется во время отправки, получения и хранения контента.

• Использование опубликованного Вами контента для продвижения наших сервисов. Например, мы можем процитировать Ваш отзыв в рекламе приложения Google или использовать скриншот Вашего приложения в рекламе Google Play.
• Разработка новых технологий и сервисов для Google в соответствии с этими условиями.

Срок действия

Эта лицензия действует до тех пор, пока Ваш контент защищен правами на интеллектуальную собственность.

Если Вы удалите из наших сервисов какой-либо контент, на который распространяется эта лицензия, в разумные сроки мы прекратим общий доступ к нему через наши системы. Существует два исключения:

Создание разных типов объявлений

Адаптивные

Это базовое решение для демонстрации рекламы в рамках контекстно-медийной сети (КМС). Его особенность заключается в том, что объявления автоматически подстраиваются под размеры рекламных блоков на партнерских сайтах.

Для создания адаптивного объявления необходимо создать кампанию для контекстно-медийной сети. В текущем окне нужно отметить «Охват аудитории». Здесь можно настроить показы с учётом типа контента и возраста пользователей, а также определить количество демонстраций для одного человека. В настройках доступен таргетинг по полу, возрасту, доходу, семейному положению и другим факторам.

По умолчанию система предложит консервативный вариант автоматического таргетинга. Этот вариант подходит, если кампания запускается на привлечение новых клиентов и широкий охват аудитории. Такой автоматический таргетинг самостоятельно определяет релевантные бизнесу площадки для публикации объявлений. Ручной таргетинг позволяет точнее взаимодействовать с целевой аудиторией, но при его агрессивном использовании значительно увеличивается стоимость клика.

Чтобы создать адаптивную рекламу, нужно кликнуть по кнопке «Новое объявление» и выбрать соответствующий тип объявления. После этого нужно добавить фотографии. Для этого «Адвордс» предлагает три пути:

• загрузить с сайта;

• выбрать собственные картинки;

• перейти в фотобанк.

Здесь же можно ознакомиться с допустимыми форматами и размерами графического контента. После этого нужно заполнить стандартную форму с названиями, ссылками и заголовками, после чего адаптивное объявление будет готово к запуску кампании.

Медийные

Их рекомендуется использовать параллельно с ротацией адаптивных. Это позволит занять все ниши в блоках размещения на партнёрских сайтах. Чтобы создать элемент, нужно выбрать «Новое объявление» и кликнуть по кнопке «Загрузить медийные объявления». Теперь нужно поработать с галереей форматов. Это инструмент, позволяющий самостоятельно генерировать привлекательные медийные предложения. Здесь можно создавать лайтбоксы, динамические объявления и рекламу для Gmail.

Другие виды объявлений

Платформа Google Ads позволяет использовать и другие виды рекламы. Но новичкам не рекомендуется сразу пытаться освоить все форматы, так как это чревато потерей значительного бюджета без существенного результата. Базовые задачи контекстной рекламы можно решить с помощью текстовых и адаптивных объявлений. Поэтому сначала лучше освоить эти базовые направления.

Как встроить модификаторы в текст объявлений

После того как вы создадите набор данных, вы сможете встроить модификатор в любое текстовое объявление, предназначенное для кампаний типа «Поисковая сеть» или «Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть». В модификаторе может показываться текст как из загруженных вами данных, так и из функции в объявлении.

Подготовка

• Для того, чтобы в Google Рекламе показывались объявления с модификаторами, необходимо задать значение по умолчанию для каждого из них или включить в эту же группу объявлений текстовое объявление без модификаторов.
• Помните об ограничении на количество символов: текст должен соответствовать ему после подстановки значений, заменяющих модификатор.
• Объявления с модификаторами, как и любая другая реклама, должны соответствовать редакционным требованиям Google.

Инструкции

При создании текстового объявления модификатор можно добавить в любое поле кроме конечного URL.
Используйте формат .
Например, если вы назвали файл «Миксеры» и хотите, чтобы модификатор ссылался на пользовательский атрибут «Модель (text)», то ваш модификатор будет выглядеть следующим образом:

Обратите внимание, что тип атрибута в модификаторе не указывается.
Посмотрите, .

Название набора данных для модификатора и атрибута должны в точности совпадать.
Добавление модификатора может привести к превышению ограничения на количество символов в тексте. Ничего страшного – главное, чтобы эти ограничения соблюдались при подстановке значений, заменяющих модификатор (иначе объявление не будет показываться).
Сохраните объявление.
Убедитесь, что в группе, куда входит это объявление, также есть обычная реклама (без модификаторов)

В противном случае оно не будет показываться.

За эффективностью глаз да глаз

Вне зависимости от тех целей, что вы ставили перед собой до запуска контекстной рекламы в Google Ads, за эффективностью следить надо каждому – это просто необходимо. В противном случае могут быть не только впустую потрачены деньги (пусть и небольшие, скорее всего), но и полностью испорчено общественное мнение о вашем бренде. Вдруг рекламное объявление оказалось абсолютно неэффективным потому, что составлено было безграмотно или оскорбительно.

Так на какие же параметры стоит обратить внимание?

Ответ ниже:

• количество кликов, что вполне логично;
• то, сколько раз пользователи, увидевшие вашу рекламу, выполнили действия, к которым она призывала – подписаться, купить, позвонить, репостнуть и т. д.;
• если количество кликов по вашей рекламе прямо пропорционально равняется затратам на конкретную кампанию, то чистая прибыль, которая от этого получена – это уже другой разговор, обязательно смотрите и на нее.

Требования к объявлениям

Важное примечание о правилах рекламы. Во всех компонентах объявления должен быть указан один и тот же рекламодатель (вы), а целевые страницы должны соответствовать рекламируемому продукту

Например, компания, указанная в поле «Рекламодатель», должна соответствовать названию домена в поле «Отображаемый URL».

Спецификации свернутого объявления

Для всех шаблонов действуют одинаковые спецификации в свернутом состоянии:

Логотип (загружаемое изображение): минимальный размер – 144 x 144 пикс., максимальный размер файла – 150 КБ, соотношение сторон – 1:1.

• На мобильных устройствах – показывается в свернутом состоянии.
• На компьютерах – показывается рядом с развернутым объявлением после того, как пользователь нажал на объявление в свернутом состоянии.

Название компании: до 20 символов.

• Здесь необходимо указать название, под которым компания-рекламодатель известна общественности.
• Если это объявление с загрузкой по клику, здесь можно указать продвигаемое приложение, домен или название, под которым компания-рекламодатель известна общественности.

Заголовок: до 25 символов.

Здесь можно указать предложение, процент скидки или важное преимущество своего продукта. Описание: до 90 символов

Описание: до 90 символов.

Здесь можно добавить краткое описание или призыв к действию.

Отображаемый URL: до 255 символов.

URL, который будет показан в объявлении (например, www.google.ru). Примечание: конечный URL может быть длиннее.

Конечный или целевой URL: количество символов не ограничено.

• Это конечный (целевой) URL, по которому переходит пользователь, нажимая на отображаемый URL или кнопку с призывом к действию в развернутом объявлении.
• Сюда можно добавить статический URL для отслеживания кликов, но нельзя использовать пиксели для отслеживания показов и динамические URL отслеживания.
• Подробнее об обновленных URL…

Повышение эффективности кампаний с помощью A/B-тестирования

Стоимость контекстной рекламы в «Адвордсе» достаточно высока, особенно в конкурентных нишах или при использовании агрессивного таргетинга. Поэтому всегда актуальной задачей является улучшение эффективности кампаний. Для этого идеально подходит инструмент, позволяющий проводить сплит-тестирования. Чтобы воспользоваться им, нужно в основных настройках кампании перейти в «Проекты и эксперименты» и нажать кнопку «+». После этого нужно дать название новому эксперименту, выбрать долю показов нового варианта объявления и ограничить сроки проведения тестирования. Теперь нужно внести изменения, которые гипотетически могут повлиять на эффективность рекламы. После этого одновременно будут демонстрироваться контрольный и тестовый варианты объявления. Система соберёт всю необходимую статистику для верного толкования результатов. С помощью A/B-тестирования легко экспериментировать со следующими элементами объявления:

• заголовок. Можно оценить реакцию аудитории на разные тексты и длину заголовков;

• описания. Можно тестировать варианты с указанием цены, упоминанием о скидке, продающими фразами и без них и пр.;

• дизайн кнопки. Замена цвета и текста на CTA-элементе может значительно сказаться на кликабельности;

• размеры и позиционирование объявления;

• отображаемый адрес посадочной страницы;

• картинки и фон графической рекламы;

• ключевые слова.

Также можно экспериментировать с разными стратегиями управления стоимостью клика. А на самом деле поле для тестирований практически ничем не ограничивается. На практике случается, что даже изменение, казалось бы, самых незначительных настроек может кардинально сказаться на эффективности кампании.

Подведём итоги

Рекламный сервис Google Ads просто нельзя игнорировать, так как это лидер отрасли, позволяющий качественно охватить очень широкую аудиторию. Новичкам интерфейс платформы может показаться сложным, но это только из-за большого количества возможностей и гибкости настроек. Если следовать пошаговым инструкциям и действовать последовательно и аккуратно, то даже самостоятельно и с первого раза можно провести успешную рекламную кампанию.

Занимаясь рекламой в «Адвордсе», нужно всегда следить за процессом. Здесь достаточно просто потерять весь бюджет, не получив конверсий. Поэтому обязательно нужно использовать лимиты и систему информирования по SMS и электронной почте.