Covid-19: средства на рекламу в google для малого и среднего бизнеса

Содержание:

Продавать товары и услуги, если есть только профиль в Instagram

Для такой бизнес-задачи может подойти продвижение поста. Однако стоит помнить о том, к чему вы призываете пользователя таким продвижением. Не призывайте лайкать пост или подписываться на аккаунт — побуждайте к реальным действиям. Лояльность, лайки и подписчики полезны для брендов, но подписки не гарантируют покупки. Продвигайте пост с описанием конкретной акции, а по кнопке ведите в Direct, где пользователь сможет уточнить дополнительные условия или сразу купить товар.

Ads Manager даст вам еще больше возможностей. Например, бесплатной заменой сайту может стать формат рекламы Instant Experience. Это продолжение объявления и посадочная страница, которая открывается даже при низкой скорости интернета.

Еще больше лайфхаков по продвижению товаров без собственного сайта ищите здесь. 

Коротко: какой способ для каких задач

 Продвижение поста подходит, если вы:

  • хотите повысить вовлеченность аудитории в профиле и публикациях;
  • хотите увеличить трафик на сайте, но не ставите задачей получить от пользователя целевые действия;
  • хотите повысить количество продаж, общаясь с клиентами в директе;
  • продвигаете конкурсы и розыгрыши.
     
     

Реклама через Ads Manager подходит, если вы:

  • в общем нацелены на рост продаж, а не активность аудитории в профиле;
  • стремитесь расширить аудиторию, охватить новых людей;
  • при маленьком бюджете запускаете рекламу с целью «Охват» или «Трафик», (не оптимизируйтесь на клики!);
  • ищете новых клиентов с помощью Lookalike-аудиторий;
  • хотите показать пользователям товары при помощи Instant Experience и кольцевой галереи;
  • хотите видеть подробную статистику по рекламным объявлениям;
  • хотите учесть расходы на рекламу в бухгалтерии.

Как работает Google Реклама

Ваше объявление может отображаться, когда пользователь вводит запрос, связанный с вашим продуктом или услугой, или когда он находится на сайте, содержание которого имеет отношение к вашему бизнесу. Как это работает?

Ключевые слова

Ключевые слова – это слова или фразы, которые вы выбираете при настройке кампании в Google Рекламе. Это должны быть запросы, которые потенциальные клиенты, скорее всего, будут использовать при поиске товаров или услуг, похожих на ваши.

Сопоставляя ключевые слова со своими объявлениями, вы получаете возможность показать рекламу, когда кто-то вводит подобный запрос или посещает веб-сайт с похожим содержанием.

Например, если вы занимаетесь доставкой цветов, то в кампании можно использовать фразу доставка свежих цветов как ключевое слово для объявления.Когда пользователь наберет такие или похожие слова в поиске Google, он может увидеть вашу рекламу на странице с результатами поиска или на сайте связанной тематики.

Аукционы объявлений

Как же Google Реклама определяет, какую рекламу нужно показывать? Все это происходит на молниеносно быстром аукционе, который проводится каждый раз, когда кто-то делает поисковый запрос в Google или посещает сайт, где показываются объявления Google Рекламы.

Для каждого объявления, участвующего в аукционе, Google Реклама вычисляет рейтинг объявления. От него зависит, будет ли показано объявление и на какой позиции. Объявление с самым высоким рейтингом по результатам аукциона появляется на первой доступной позиции, второе по рейтингу – на второй, и так далее (при этом показываются только объявления, соответствующие минимальным критериям). Говоря упрощенно, рейтинг объявления зависит от пяти факторов:

  • Ваша ставка. Задавая ставку, вы сообщаете Google Рекламе максимальную сумму, которую вы готовы платить за клик по вашему объявлению. В большинстве случаев реальная цена будет ниже этого значения. Кроме того, ставку можно изменить в любое время.
  • Качество объявлений и целевой страницы. Google Реклама также анализирует, в какой мере объявление и веб-страница, на которую пользователь перейдет по клику, соответствуют поисковому запросу. В аккаунте Google Рекламы можно посмотреть показатель качества каждого вашего объявления. Старайтесь по возможности повысить его.
  • Минимальный рейтинг объявления. Чтобы обеспечить высокое качество рекламы, мы показываем только объявления, рейтинг которых превышает пороговое значение.
  • Контекст поискового запроса.При вычислении рейтинга объявления учитываются слова поискового запроса, географическое местоположение, тип устройства (например, компьютер или мобильный телефон), наличие других объявлений и результатов поиска на странице и прочие факторы.
  • Ожидаемый эффект от выбора расширений и формата объявления. При создании объявления у вас есть возможность добавить в него расширения – дополнительную информацию, такую как номер телефона или ссылки на конкретные страницы сайта. Google Реклама оценивает, как расширения и другие форматы объявлений, которые вы используете, влияют на эффективность рекламы.

Стоимость показа рекламы

При использовании цены за клик вы платите только тогда, когда пользователь нажимает на объявление и переходит на сайт. Вы сообщаете Google Рекламе, сколько вы готовы заплатить за нажатие на объявление (так называемая максимальная цена за клик), но в конечном итоге это может обойтись вам дешевле.

Вы полностью контролируете свой бюджет и сами решаете, сколько в среднем готовы тратить ежедневно. В те дни, когда ваше объявление популярно, Google Реклама может вдвое увеличить средний дневной бюджет, так что вы не пропустите ценные клики. Не волнуйтесь, сумма, выставленная к оплате в конце месячного платежного цикла, не будет превышать сумму дневных бюджетов за 30,4 дня (это среднее количество дней в месяце).

Кроме того, если кампания приостанавливалась в течение месяца или объявления показывались с перерывами, общий уровень затрат может не соответствовать настройкам бюджета.

Если вы платите за конверсии, сумма расходов за день на такие кампании может превышать дневной бюджет более чем в 2 раза.

Итак, вы уже знаете, как работает Google Реклама. Теперь давайте убедимся, что этот сервис вам подходит.

Как создать рекламу в Гугл

  • после указания в настройках страны, часового
    пояса и валюты переходите во вкладку “Кампании”;
  • нажимаете на синий плюс для создания новой
    рекламной кампании;
  • выбираете “Тип кампании” после “Тип
    цели”;
  • затем указываем веб-сайт, который Вы хотите
    рекламировать и нажимаем “Продолжить”;
  • в последствие нужно будет выбрать регион,
    язык (мы советуем к русскому языку добавить и английский для охвата
    пользователей) и валюту;
  • в поле “Дневной
    бюджет” указываете сумму, которую Вы можете платить каждый день;
  • далее “Сохранить”
    и “Продолжить”.

Объявление на рассмотрении и как связаться со службой поддержки

Такой статус присваивается объявлениям,
которые проходят проверку. В нормальном режиме, такая процедура занимает один
день. Google имеет право изменить сроки проверки, поэтому
эта процедура может занять больше времени. При очень долгой проверки,
обратитесь в «Службу поддержки».

Чтобы связаться со службой поддержки Гугл Адвордс, Вам необходимо перейти по этой ссылке: http://support.google.com/adwords/bin/answer.py?hl=ru&hlrm=en&answer=8206

Связь по телефону

Перед звонком обратите
внимание на идентификатор клиента (CID), его могут
у Вас спросить

Связь через электронную почту. Это самый популярный
способ. Вы сможете коротко и по-делу описать проблему. Обычно ответ приходит в
течение 24 часов.

Но прежде чем обратиться в службу поддержки,
просмотрите в часто задаваемых вопросах в FAQ. В большинстве случаев Вы найдете там ответ на решение вашей проблемы.

Создание торговой кампании в Google Ads

Теперь мы готовы создавать торговую кампанию в Google Ads. В рекламном кабинете выбираем: «Все кампании — Кампании — Новая кампания».

В качестве цели я выбираю «Продажи», тип кампании — «Торговая». Теперь автоматически подтягивается наш аккаунт из Google Merchant Center. Нелишним будет еще раз проверить соответствие.

Я настраиваю простую торговую кампанию, но можно выбрать и умную. В этом случае управлять ее параметрами вы не сможете. Система будет сама их корректировать в зависимости от количества и качества конверсий.

На следующей странице нас ждет выбор стандартных настроек для кампании.

Читайте об умных торговых кампаниях:

  • На что способны умные торговые кампании от Google? Обзор формата и кейсы
  • Умные торговые кампании Google: разбираемся в особенностях
  • Готовим умные торговые кампании Google к праздничному сезону

Настройка фильтра товаров

Раскрываем этот параметр, выбираем «с фильтром», после чего из списка нам могут понадобиться метки продавца. Всего их пять, каждая метка может содержать в себе различные значения, прописанные как на русском языке, так и на английском.

Пяти меток хватит для создания различного рода вариаций по вашим товарам. Например, в метке 0 содержится город, в метке 1 — значение цены (до 1000 рублей или более 1000 рублей). Метка 2 несет информацию об акционных товарах и скидках. Благодаря этому через условие и в интерфейсе Google Ads можно сформировать показ в кампании товаров для аудитории Нижнего Новгорода с ценой более 1000 рублей, на которые в данный момент действует скидка.

Для разграничения фидов по городам достаточно в каждом товаре прописать метку custom_label_0 со значением нужного города (содержание может быть любым, главное — не запутаться).

Ниже прикреплен фрагмент товара из фида с использованием метки продавца.

После добавления меток к фиду нужно указать значение в фильтре, выбрав нужный custom_label, а затем заполнить остальные настройки. Теперь торговая кампания готова.

Модерация займет может занять несколько дней, если товаров много.

Проработка товарных карточек на сайте

Большое внимание стоит уделить проработке товарных страниц на сайте. Именно на основе информации, размещенной на них, будет формироваться фид

Как минимум в title нужно указать максимально полное название товара, по которому его могут искать покупатели. Если у товаров есть артикулы, неплохо было бы поместить в title и их (но следите за тем, чтобы не превысить лимит символов заголовках товарных объявлений).

Без детализации вы получите общие заголовки, которые не будут отвечать точным запросам пользователя. В заголовках ниже отсутствуют производитель и артикул товара. Часто артикул назначает не продавец, а фирма-производитель, поэтому пользователи в своих запросах ищут амортизаторы с артикулами.

Может быть так, что пользователю интересен амортизатор Sachs для автомобиля KIA CEED c артикулом 105781. После клика по объявлению он попадает на страницу, где тот же Sachs, но уже с другим артикулом 115158. Пользователь уходит. Все из-за заголовка товара, который был сформирован в коротком варианте, и посетитель не знал заранее о товарной позиции, на которую он попадет.

Стратегии торговых кампаний

Есть три стратегии управления ставками в торговых кампаниях.

По объявлениям с автоматической стратегией «Максимальное количество кликов» даже в самых безысходных кампаниях присутствовал трафик. При этом в некоторых фидах было около 50 товарных позиций. Это свидетельствует о том, что при относительно небольшом ассортименте можно найти свою целевую аудиторию, если спрос на товары есть и таргетинги подобраны корректно.

Можно назначить и ручной режим, если не доверяете автоматическим стратегиям.

Если в рекламном кабинете за месяц менее 40–50 привлеченных лидов, не рекомендую применять стратегию «Максимум конверсий», так как можно столкнуться с двумя проблемами:

  • небольшое число показов;
  • нерелевантная аудитория.

Цифра в 40–50 конверсий — минимальное число целевых действий на сайте, необходимое для адекватной работы автоматической стратегии. Без достаточных исходных данных о конверсиях можно потерять свой бюджет на нецелевой аудитории, пока стратегия будет обучаться и подбирать всех подряд. Получается, автоматическим стратегиям не на что опираться при подборе подходящей аудитории.

Динамическая вставка ключевых слов

Инструмент делает объявления более релевантными запросам пользователей и повышает кликабельность. Это происходит благодаря тому, что пользователь видит в заголовках и описаниях фразы, которые вбивал в поиске.

При этом рекламодателю не нужно тратить время и прописывать объявления под каждый поисковой запрос. Однотипные запросы типа «Заказать роллы Филадельфия» можно объединить в одну группу и написать одно объявление, подставив вместо «Филадельфия» модификатор. Если пользователь введет в поиске «роллы Канада», то и в объявлении он увидит «Заказать роллы Канада».

Если Google запрос будет слишком длинный и не пройдет ограничение в 30 символов, Google отобразит в объявлении текст по умолчанию. Его задает рекламодатель при настройке динамической вставки.

Инструмент особенно удобен, когда нужно запустить объявления для сотни однотипных товаров, которые отличаются брендом и моделью.

Как настроить динамическую вставку ключевых слов

1. Перейдите в раздел «Объявления и расширения», кликните на «+» и создайте обычное текстовое объявление.

2. Заполните заголовки и описания. В месте, где нужно добавить динамическую вставку ключевых слов, поставьте открывающую фигурную скобку «{» и выберите соответствующий модификатор.

В настройках укажите слово по умолчанию — оно будет показываться в объявлении, если Google не сможет подставить более релевантную фразу, например, если запрос пользователя не пройдет ограничение по количеству символов.

Реклама в КМС с таргетингом по местам размещения

Цель: использование рекламного блока на определенном сайте или в приложении для повышения осведомленности о продукте у аудитории этой площадки.

Актуальность для аудитории: зависит от места размещения, от того, насколько широка или специфична тематика ресурса, а также от того, насколько рекламное сообщение релевантно тематике ресурса.

Предполагаемая цена за клик: средняя.

Предполагаемый ROAS: низкий (от 0:1 до 2:1).

KPI: показы, трафик, повышение узнаваемости бренда, заказы и микроконверсии.

Масштабируемость: как правило, ниже, чем в других кампаниях для КМС, зависит от ресурса и его трафика.

Кому подходит: брендам, которые хотят рассказать о продукте, чтобы повысить осведомленность у пользователей конкретных ресурсов.

Степень сложности настройки: это один из самых простых в настройке типов кампании. Рекламу сможет настроить любой, кто разбирается в интерфейсе Google Ads.

Плейсментами КМС в Google Ads можно управлять. Рекламодатель может выбрать конкретные ресурсы или даже отдельные страницы, на которых хочет показывать рекламу. Перед запуском кампании рекламодатель должен проанализировать сайты и приложения и найти те, что максимально релевантны предложению и на которых предположительно есть целевая аудитория.

Отслеживать рекламную статистику

Ads Manager позволяет отслеживать результаты кампаний на всех площадках Facebook. Вы можете узнать не только какое количество человек взаимодействовало с вашей рекламой, но и кто они, откуда и на каких устройствах смотрят вашу рекламу. 

Внутри приложения тоже есть статистика, но она более общая: рекламные результаты не отделены от органических, так что узнать, сколько пользователей и реакций принесла конкретная кампания, не получится. Подробные данные об аудитории и результатах будут полезны для создания кастомных аудиторий и Lookalike в Ads Manager. 

 В Ads Manager можно управлять несколькими аккаунтами (кампаниями, группами объявлений и объявлениями) сразу и оценивать эффективность рекламы по кастомным метрикам и A/B-тестам. 

Кампании с таргетингом на список электронных адресов

Цель: мотивация клиентов совершить повторный заказ или превращение подписчиков в клиентов.

Актуальность для аудитории: высокая, так как эти люди уже дали информацию о себе.

Предполагаемая цена за клик: низкая, зависит от того, насколько агрессивно вы будете использовать этот таргетинг.

Предполагаемый ROAS: очень высокий (от 5:1 до 60:1).

KPI: ROAS, выгодные для рекламодателя заказы, трафик.

Масштабируемость: низкая, зависит от размера клиентской базы и частоты совпадений с реальными клиентами (не все имеющиеся контакты будут работать как таргетинг).

Кому подходит: любому бренду с более чем 1000 пользователями в клиентской базе.

Степень сложности настройки: нужна не только своя база клиентов, но также знания и опыт, чтобы общаться с разными сегментами аудитории. Для настройки ремаркетинга по списку нужно загрузить список электронных адресов в файле, соответствующем Google.

По сути, это ремаркетинг на пользователей, которые уже стали клиентами или подписчиками и оставили контакты на сайте. Это ценная и лояльная аудитория, поэтому вы можете рассчитывать на высокую рентабельность инвестиций, если правильно настроите кампанию.

Но нужно иметь собственную клиентскую базу, поэтому у начинающих рекламодателей запустить такую рекламу не получится — им не хватит контактов.

Если база довольно большая, ее можно разделить и показывать персонализированные сообщения для разных сегментов, ориентируясь на места размещения: в поисковой и Контекстно-медийной сети Google, Google Покупках, YouTube и в Gmail.

Помните, что не все загруженные контакты можно будет использовать для таргетинга. Например, можно загрузить список из 4000 электронных адресов, а Google сможет найти только 2000 из них. Поэтому желательно собрать более 1000 контактов.

Также для запуска кампаний по списку электронных адресов нужно соблюдать условия:

  • у аккаунта должна быть хорошая репутация в отношении соблюдения правил и оплаты рекламных услуг;

  • не менее 90 дней использования Google Ads;

  • общая сумма расходов за все время существования аккаунта не менее $50 000.

Читайте по теме:

Как собрать контакты пользователей для настройки рекламы: 13 способов

Как работать с форматами Google Ads

Мы собрали 14 типов рекламных кампаний и рассказали, для каких целей их стоит использовать и каких результатов от них ожидать. Это поможет выбрать тип кампании, соответствующий целям и задачам бизнеса.

Учтите, что это приблизительная информация, на практике цена клика и результаты кампаний будут зависеть от множества факторов: показателя конверсии на посадочной странице, среднего чека, охвата ключевого слова или аудитории и т. д.

Для каждого типа кампании мы дадим следующие характеристики:

  1. Цель, для достижения которой подходит этот тип кампании.

  2. Актуальность для аудитории. Чем более релевантен товар или услуга интересам пользователя в момент показа рекламы, тем меньше затраты и больше вероятность получить трафик на сайт и конверсию.

  3. Предполагаемая цена клика: низкая, средняя, высокая.

  4. KPI — критерии, по которым нужно оценивать эффективность кампании.

  5. Предполагаемый ROAS — окупаемость рекламных доходов: низкая, средняя, высокая.

  6. Масштабируемость — до какой степени вы можете расширить кампанию, чтобы повысить ее эффективность.

  7. Кому подходит.

  8. Степень сложности настройки — насколько сложно будет запустить и вести такой тип кампании.

Не все тематики бизнеса смогут извлечь выгоду из всех типов кампаний. Помните также, что кампании, в которых наиболее высокая конкуренция, обычно требуют много затрат, как финансовых, так и временных.

Содержимое обзорной страницы

На обзорных страницах показываются карточки двух типов: сводные (с общими данными по эффективности рекламы за указанный диапазон дат) и карточки с рекомендациями, где приведена важная информация, не связанная с определенным диапазоном дат.

Сводные карточки

На каждой обзорной странице есть сводная карточка с линейной диаграммой, которая позволяет сравнивать текущие показатели эффективности с прежними (не более 4 показателей). Помимо этой диаграммы, в обзорах на уровне аккаунта, кампаний и групп объявлений доступны также следующие карточки:

  • Статистика аукционов.
  • Аудитории для контекстно-медийной сети и сети видеорекламы.
  • Наиболее значительные изменения в кампаниях и группах объявлений.
  • Сведения о местоположении пользователей, которые взаимодействовали с вашими объявлениями.
  • Ключевые слова для контекстно-медийной сети и сети видеорекламы.
  • Объявления с наибольшим количеством показов.
  • Эффективность с разбивкой по дням недели и времени суток.
  • Эффективность с разбивкой по устройствам.
  • Эффективность с разбивкой по ключевым словам.
  • Места размещения для контекстно-медийной сети и сети видеорекламы.
  • Охват ремаркетинга.
  • Статус проверки.
  • Самые популярные товары в Google Покупках.
  • Самые эффективные кампании и группы объявлений.
  • Поисковые запросы на Google.com, по которым чаще всего показываются ваши объявления.
  • Лучшие видео.
  • Темы для контекстно-медийной сети и сети видеорекламы.

Почасовая статистика по кликам

Эта карточка появляется в случае, когда количество кликов значительно отличается от обычного. Предположим, к 16:00 понедельника кампания получает, как правило, определенное число кликов. Если в этот день их окажется заметно больше или меньше, мы сообщим вам об этом. Карточка будет показываться до конца дня или до тех пор, пока количество кликов не сравняется со среднесуточным.

На основе этих данных вы сможете изменить ставки и бюджет.

Новые слова

На этой карточке приводятся новые запросы, по которым ваша реклама показывалась потенциальным клиентам в Google Поиске. При использовании ключевых слов с широким соответствием ваши объявления появляются, когда потребители вводят релевантные варианты, даже если таких запросов нет в вашем списке ключевых слов.

Вы можете добавить новые варианты в качестве ключевых или минус-слов, а также изменить тип соответствия.

Изменение в статистике по устройствам

Эта карточка появляется в случае, если большинство ваших показов выполняется на устройствах определенного типа, но затем доля таких показов существенно меняется.

На основе этих данных вы можете изменять корректировки ставок для устройств.

Вверху или на других позициях

Эта карточка появляется в случае, если большинство ваших показов выполняется над результатами обычного поиска, но затем доля таких показов существенно меняется.

На основе этих данных вы можете изменять стратегию назначения ставок.

Изменение в группе объявлений

Эта карточка появляется в случае, когда процент расходов по группе объявлений от общих расходов на кампанию существенно изменяется. Например, карточка отобразится, если большая часть ваших расходов ранее приходилась на одну группу объявлений в кампании, а теперь ситуация изменилась.

На основе этих данных вы можете перенести новую ведущую группу объявлений в отдельную кампанию, изменить стратегию назначения ставок или проверить изменения, внесенные в кампанию или группу объявлений.

География

Эта карточка появляется в случае, когда большинство показов выполняется в определенном местоположении, но затем доля таких показов значительно меняется.

На основе этих данных вы сможете изменить модификаторы ставок для того или иного местоположения. Чтобы избежать регулярного изменения ставок, можно использовать стратегию интеллектуального назначения ставок, которая автоматически оптимизирует конверсии на основе местоположения и многих других факторов.

Инструкции

Чтобы создать торговую кампанию, выполните следующие действия:

  1. Войдите в свой аккаунт Google Рекламы.
  2. В меню выбора страниц слева откройте раздел Кампании.
  3. Нажмите кнопку с плюсом и выберите Новая кампания.
  4. В меню «Тип кампании» выберите Торговая и нажмите Продолжить.
  5. Задайте настройки кампании.

    • Название кампании. Укажите название, по которому вам будет легко ее находить в дальнейшем. Его можно будет изменить после создания кампании.
    • Продавец. Укажите аккаунт Merchant Center, в котором хранятся данные о рекламируемых товарах. Если в списке нет ни одного аккаунта, то сначала вам нужно связать аккаунты Google Реклама и Merchant Center. Этот параметр нельзя изменить после создания кампании. Подробнее о том, как связать аккаунты Google Merchant Center и Google Рекламы…
    • Страна сбыта. Укажите страну, в которой продаются ваши товары (или в которую они доставляются). Объявления будут видеть только пользователи, находящиеся в этой стране. Не забудьте удостовериться, что данные из выбранного аккаунта Merchant Center в ней доступны. В противном случае объявления из этой кампании не будут показываться, пока вы не добавите данные о товарах. Страну сбыта нельзя изменить после создания кампании. Подробнее о требованиях в отношении языка и валюты…
    • Фильтр товаров. Его нужно настраивать только в том случае, если вы хотите рекламировать не все товары из аккаунта Merchant Center. Задайте нужные критерии, и в кампанию будут добавлены только те товары, которые им соответствуют. Эту настройку можно будет изменить после создания кампании.
    • Ставки. Укажите принцип назначения ставок для кампании. Эту настройку можно будет изменить после создания кампании. Подробнее о том, как выбрать стратегию назначения ставок с учетом целей…
    • Дневной бюджет. Укажите, сколько вы готовы тратить на эту кампанию. Подробнее о том, как задать бюджет…
    • Приоритет кампании. Его нужно настраивать только в том случае, если вы рекламируете один товар в нескольких кампаниях с одинаковой страной сбыта. Тогда для таких товаров будет использоваться бюджет, заданный в кампании с наивысшим приоритетом. Подробнее о том, как настроить приоритет торговой кампании…
    • Сети. По умолчанию объявления из торговых кампаний могут появляться на различных ресурсах.

      При настройках по умолчанию вы будете получать больше трафика и конверсий. Если вы не хотите показывать объявления в определенных рекламных сетях, снимите соответствующие флажки. Подробнее о торговых кампаниях и товарных объявлениях…

      • Поисковая сеть Google.
      • Сайты поисковых партнеров.
      • YouTube, Gmail и рекомендации Google в контекстно-медийной сети.
    • Устройства По умолчанию объявления могут показываться на любых платформах, в том числе на компьютерах и мобильных устройствах. Эту настройку можно будет изменить после создания кампании.
    • Местоположения Здесь можно выбрать определенные местоположения и разрешить показ рекламы только в них. Эту настройку можно будет изменить после создания кампании.
    • Реклама местного ассортимента. Этот параметр нужно изменить только в случае, если вы хотите рекламировать товары, продаваемые в местных магазинах. Тогда вам нужно загрузить данные об ассортименте местных магазинов в аккаунт Merchant Center, а затем установить флажок «Рекламировать товары, представленные в обычных магазинах». Подробнее о продвижении товаров, продаваемых в обычных магазинах, с помощью торговой кампании…
  6. Нажмите Сохранить и продолжить.
  7. Выберите тип группы объявлений:

    • Простые товарные объявления создаются автоматически на основе данных из аккаунта Merchant Center и предназначены для рекламы отдельных товаров. Чтобы создать такое объявление, перейдите к следующему шагу.

    • Товарные объявления-витрины содержат информацию о нескольких похожих товарах. Подробнее о том, как создавать такие объявления…

  8. Создайте первую группу объявлений, указав следующие данные:

    • Название группы объявлений. Укажите название, по которому вам будет легко находить эту группу объявлений в дальнейшем. Его можно будет изменить после создания кампании.
    • Ставку. Укажите ставку для группы объявлений. Она будет применена для группы товаров «Все продукты», которая появится сразу при создании группы объявлений. Эту ставку можно изменить и после создания кампании.
  9. Нажмите Сохранить.
  10. Откроется страница «Группы товаров», где пока создана только одна группа – «Все товары», куда входят все товары кампании. Вы можете разделить товары на несколько групп и назначить для каждой из них отдельную ставку. Подробнее об управлении торговой кампанией с группами товаров…
Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Adblock
detector