Use keyword planner

Все что вам нужно знать о данных Google Trends (и как они работают)…

Когда я начал писать эту статью, то понял, сколько в интернете неразберихи о Google Trends. Многие люди считают, что кривая тренда — это прямое представление о частоте запроса, выраженное во времени (наподобие той, которую вы можете видеть в инструменте планировщика ключевых слов Google).

Но это не совсем так.

Ниже приведены графики трендов по ключевому слову “цветы” (flowers) в Google Trends и инструменте ПКС Google:

Примечание.Теперь подобные графики в планировщике ключевых слов Google доступны только, если вы тратите определенную сумму на рекламу в Adwords.

Как вы можете убедиться, они похожи, но не идентичны.

В то время как планировщик ключевых слов Google показывает абсолютные данные по частоте поиска, Google Trends показывает относительную популярность поискового запроса. Вот как это объясняется в справке Google Trends:

Иными словами, относительная популярность — это отношение частоты поискового запроса к сумме частот всех возможных поисковых запросов.

Тренды исключают повторяющиеся поиски от одного и того же человека за короткий период времени для улучшения репрезентативности

И важно отметить, что тренды показывают данные только по популярным запросам (низкочастотные здесь равны 0)

Ниже приведен график трендов по запросу “Facebook” за последние 12 месяцев (в США).

Чтобы продемонстрировать, как Google Trends строит свои графики “динамики популярности”, давайте представим, что у меня в распоряжении есть те же данные, что и у Google. (На самом деле нет, к сожалению).

Числа, которые указаны ниже, ни в коем случае не точны. Это допущения для объяснения, как это все работает.

Допущение 1: общее ежемесячное количество всех поисковых запросов в Google в США — около 10 миллиардов (источник).

Допущение 2: согласно анализу ключевых слов Ahrefs (Keywords Explorer), поисковая частота запроса “Facebook” в США составляет 83 миллиона.

Я сделал таблицу для моделирования:

Чтобы построить такой же график как в Google Trends, нужно проделать следующие шаги:

1. Подсчитайте относительную популярность как отношение частоты поискового запроса к общему количеству запросов.
2. Пропорционально пересчитайте эти значения так, чтобы максимальное было равно 100.
3. Разместите точки на графике.

Этот пример позволяет нам сделать два важных вывода:

1. Популярность поискового запроса изменяется при изменении его частоты (см. май 2017–июнь 2017). Довольно очевидно, правда?
2. Популярность поискового запроса также изменится, если изменится общее количество поисков, даже если поисковая частота запроса неизменна (см. июнь 2017–июль 2017 в моем примере выше).

Хоть в большинстве случаев популярность в Google Trends и коррелирует с частотой поискового запроса, теперь вы видите, что это не всегда так.

Например, если вы возьмете запрос “Star Wars” (Звездные войны), то заметите одинаковый всплеск (в декабре 2015) и в Google Trends и в анализе ключевых слов Ahrefs (Keywords Explorer).

И это несмотря на тот факт, что анализ ключевых слов показывает тренд поисковой частоты, в то время как Google Trends показывает тренд “популярности” (как обрисовано выше).

А теперь покажу вам, как можно (и следует) использовать Google Trends в онлайн-маркетинге и особенно при анализе ключевых слов.

Предпочитаете видео? Посмотрите это.

Что не так с Планировщиком ключевых слов (и что с этим делать)

На первый взгляд, Планировщик ключевых слов Google Ads — довольно «развесистый» в плане функций инструмент. Но у него есть недостатки, которые в ряде случаев затрудняют работу. Разберем их.

1. Планировщик не подходит для подбора ключевиков под широкий ассортимент товаров/услуг

В настройках вы можете указать только 10 слов, на основании которых Планировщик подбирает варианты ключевиков. Это делает работу по сбору семантики неудобной для многостраничных площадок с широким ассортиментом товаров или услуг. Вам придется много раз повторять одни и те же итерации.

Решение: Для «широкомасштабного» подбора ключей используйте бесплатный инструмент медиапланирования Click.ru. Он проводит анализ площадки и автоматически подбирает слова с учетом размещенного контента. Для начала работы достаточно указать URL сайта, выбрать поисковую систему и задать геотаргетинг.

При необходимости вы можете ввести список опорных фраз (без ограничения по количеству), и на их основе система соберет ключи.

2. Нельзя сгруппировать ключевые слова, если в настройках подбора указан домен сайта

Это неудобная особенность инструмента. Только представьте, вы собрали 3000 ключевиков, исключили нерелевантные слова из списка, и теперь хотите быстро разбить их на группы. Но не можете, потому что для точности подбора слов указали свой домен. Вы удаляете домен, и у вас количество слов возрастает до 3500, и опять все нужно чистить.

Решение: Скачайте список фраз и разбейте их на группы с помощью кластеризатора Click.ru.

Преимущества инструмента:

• Кластеризация проводится на основе сравнения ТОПов. Результаты выдачи сравниваются не только попарно, но и между собой внутри кластера. Запросы, по которым нет заданного количества одинаковых результатов поиска, выпадают из группы.
• Инструмент кластеризирует запросы для Google и/или Яндекса. Удобно, если вы планируете рекламироваться сразу в двух поисковых системах.
• Можно указать любую глубину парсинга, таргетироваться на любой регион России или Европы, задавать точность кластеризации и т. д. Подробнее о настройке кластеризатора читайте в статье.

После запуска кластеризации инструменту требуется несколько минут на выполнение задачи. После этого отчет становится доступен для скачивания. Пример отчета:

По сути, результаты кластеризации — это готовые группы объявлений.

3. Нет возможности подогнать ставки по ключам под бюджет

Например, у нас бюджет 70 тыс. руб. Мы скорректировали ставку до 50 руб. для всех ключей в Плане и получили бюджет 39 тыс. руб. Но надо понимать, что уравнять ставку для всех ключей — значит неэффективно расходовать деньги, ведь цена клика по разным ключам разная.

Подогнать ставки по каждому ключу позволяет опция «Подгонка под бюджет» в Медиапланере Click.ru. После добавления ключей в план нажмите кнопку «Подогнать под бюджет» и укажите сумму вашего бюджета.

Система скорректирует ставки так, чтобы получать максимум трафика по каждому ключу в рамках располагаемых средств.

Что еще почитать по теме работы с семантикой в Google Ads:

• Как бесплатно сгенерировать ключи и объявления для Яндекса и Google из YML-файла
• Как расширить англоязычную семантику для поисковой рекламы в узкой нише
• Как работать с минус-словами в Яндекс.Директе и Google Ads
• Как автоматизировать сбор и очистку семантики от дублей и мусора

Успешной вам работы!

Статистика

В Планировщике ключевых слов можно посмотреть таблицу с подробной статистикой по ключевым словам и кампаниям. Эти данные помогут вам при подборе ключевых слов

Обратите внимание, что показатели за прошедший период, в отличие от прогнозов, не учитывают ставку, бюджет, время года и другие факторы

Значение показателей за прошедший период

Среднее число запросов в месяц. Среднее количество запросов с ключевым словом и близкими к нему вариантами при выбранных настройках поисковой сети, местоположения и диапазона дат. Используется для оценки эффективности ключевых слов в разные периоды. По умолчанию количество поисковых запросов (вне зависимости от языка) приводится за 12 месяцев.

Уровень конкуренции. Популярность ключевого слова, а именно отношение количества рекламодателей, использующих это ключевое слово, к общему количеству ключевых слов в Google. Показатель учитывает местоположение и настройки таргетинга в поисковой сети. В столбце показан уровень конкуренции (низкий, средний или высокий) за это ключевое слово.

Ставка для показа вверху страницы (мин.). Величина, превышающая примерно 20 % наименьших ставок, при которых объявления показывались вверху страницы (согласно статистике для всех рекламодателей). Показатель учитывает местоположение и настройки таргетинга в поисковой сети.

Ставка для показа вверху страницы (макс.). Величина, превышающая примерно 80 % наименьших ставок, при которых объявления показывались вверху страницы (согласно статистике для всех рекламодателей). Показатель учитывает местоположение и настройки таргетинга в поисковой сети.

Процент полученных показов (обычный поиск). Процент показов ссылки на ваш сайт при поиске по определенному ключевому слову. Рассчитывается путем деления числа поисковых запросов, по которым был показан сайт, на общее количество запросов по этому ключевому слову.

Процент полученных показов. Отношение количества полученных показов к общему числу поисковых запросов, точно соответствующих ключевому слову и выбранным настройкам таргетинга, за последний календарный месяц

Обратите внимание, что значения в этом столбце Планировщика ключевых слов отличаются от значений в столбцах «Процент полученных показов» и «Процент показов по ключевым словам с точным соответствием» на странице управления кампаниями. Они основаны на общем числе показов по ключевому слову, которые вы могли получить, а процент полученных показов в Планировщике ключевых слов – на количестве запросов конкретного ключевого слова

Если данных для расчета недостаточно, в столбце «Процент полученных показов» будет прочерк.

Что следует учитывать при анализе показателей за прошедший период

Мы округляем статистику количества запросов. Это означает, что если вы получите варианты ключевых слов для нескольких местоположений, то итоговое количество запросов может не соответствовать сумме запросов для отдельных местоположений.

Активность пользователей в Интернете зависит от времени года, текущих событий и ряда других факторов, а потому количество поисковых запросов по ключевым словам постоянно меняется.

Прогнозы по ключевым словам помогают оценить эффективность

При расчете количества показов принимаются во внимание ставка, бюджет, время года и статистика качества объявления, но не статистика количества запросов. Кроме того, количество запросов определяется только для ключевых слов с точным соответствием, тогда как расчетное количество показов зависит от выбранных вами типов соответствия.

Статистика диапазона ставок помогает понять, какие ключевые слова стоит использовать в кампании

Эта статистика, представленная показателями «Ставка для показа вверху страницы (мин.)» и «Ставка для показа вверху страницы (макс.)», также помогает выбрать эффективные ставки для ключевых слов. Она основана на фактических ставках, при которых объявления появлялись в верхней части первой страницы результатов поиска.

Статистика диапазона ставок включает данные за последние 30 дней. Учтите, что статистика диапазона ставок может отсутствовать для ключевых слов, по которым недостаточно данных. Показ объявления в верхней части первой страницы результатов поиска зависит от ряда факторов, например ставки и показателя качества, следовательно эти параметры можно использовать для корректировки ставок с учетом показателя качества похожих ключевых слов.

Создаем аккаунт в Google Ads

1. На главной странице в самом низу сайта выберите удобный для вас язык и страну. После этого возвращайтесь обратно и нажмите на кнопку «Начать».

2. Во втором окне предлагают выбрать рекламную цель. Наша цель в этот момент не реклама, поэтому выбираем режим эксперта, чтобы скорее попасть на Google Keyword Planner.

3. На странице выбора рекламных кампаний нажимаем создать аккаунт без кампании. В дальнейшем вы сможете самостоятельно настроить любую из них в отдельных разделах аккаунта.

4. На этом этапе необходимо указать место проживания, часовой пояс и валюту, в которой будет осуществляться оплата рекламной кампании. Не относитесь к этому спустя рукава, ведь в дальнейшем изменить информацию не получится.

5. Поздравляем, регистрация аккаунта закончена. Нажимаем «Просмотреть аккаунт» и переходим непосредственно к запуску Google Keyword Planner.

6.На странице Google рекламы выбираем «Инструменты и настройки» вверху экрана.

7. В появившемся меню нас интересует «Планировщик ключевых слов».

Соберите статистические данные с помощью Google Analytics

Google Analytics — бесплатный сервис, который отслеживает статистику по сайту. У Яндекса эту функцию выполняет Яндекс.Метрика. Google Analytics работает с конкретным сайтом: собирает по нему данные, анализирует аудиторию, считает конверсию и прочее.

Чтобы узнать, по каким поисковым запросам люди приходят на ваш сайт, выберите в боковом левом меню «Источники трафика» > «Search Console» > «Запросы».

Здесь можно настроить периоды, сегменты аудитории и дополнительные параметры

Google Analytics помогает расширить семантическое ядро и оценить сайт с точки зрения SEO: бывает так, что специалист не включает в список важные поисковые запросы и сайт проседает в позициях. Анализ отчета поможет найти причину.

A User’s Guide through GKP

We’ll give you some hints on how to use Google Keyword Planner if you’re a true beginner.

When you hit the “Keyword Planner” button, you’ll see a page that gives you two options: find new keywords and get search volume and forecasts. Those are your two main goals.

• Find Keywords. This is the tool you use when you want to discover keywords to target. In the search bar, you need to “enter words, phrases, or a URL example related to your business.”
  • Start with a list of words that describe the brand. Let’s stick with the example we used before. You’ll use handmade, soap, Baltimore, and a few other words that will let you access the search engine’s database of keywords.
  • By putting related words together, you create a search phrase. You can use phrases like “vanilla bath bombs” or “handmade soap shop in Baltimore.”
  • If you enter the URL from a page on your blog, you can discover strongly related keywords.

Get Search Volume and Forecasts. The volume is the total number of searches that Google users perform on a particular keyword. Why does this matter? The metric helps you target keywords that people actually use. If “handmade soap” has a high search volume, your content would compete with the big players in the industry. So you’ll want to target those with average search volume, such as “handmade soap Baltimore.” But if the volume is too low, targeting that keyword makes no sense. It is recommended for new sites to target keywords with lower volume. Once they gain more authority in their niche, they can get bolder on the volume. Don’t forget to check keyword SEO difficulty for proper keyword research.

Основные недостатки Планировщика и альтернативные варианты

Планировщик ключевых слов – полезный инструмент. Однако в нем есть парочка ограничений, которые в одном случае просто затрудняют работу, а в другом – делают бессмысленным использование инструмента.

 1. Сложно собирать семантику для большого ассортимента

Даже в этом случае с Планировщиком можно работать, но придется много раз повторять одну и ту же процедуру: подбирать ключи для 1 группы товаров → чистить список → выгружать ключевики.

Альтернатива: для задач подбора объемной семантики подойдет инструмент Подбор слов и медиапланирование от Click.ru. В нем достаточно указать адрес сайта и базовые параметры – сервис автоматически подберет нужную семантику, основываясь на контенте вашего сайта.

В Медиапланере также можно указать свой список ключевых слов, на основе которых хотите подобрать подходящие ключи. В отличие от Планировщика, здесь можно добавить любое количество опорных ключей – ограничений нет.

2. Группировка слов недоступна, если указать домен в настройках подбора

Не фича, а баг. Группировка в Планировщике – полезный функционал. После подбора ключей можно их почистить, сгруппировать и тут же добавить в кампанию.

Однако если вы указали домен на этапе настройки – группировка вам будет недоступна. А если вы уже почистили список от нерелевантных ключей и хотите убрать домен из настроек – будьте готовы к тому, что список снова увеличится и опять придется чистить нецелевые запросы.

Альтернативный вариант: выгрузите ключевые слова, подобранные Планировщиком и сделайте группировку с помощью кластеризатора.

Чем хорош инструмент:

• Проводит кластеризацию методом сравнения ТОПов (по совпадению первых результатов выдачи по запросам).
• Можно сделать кластеризацию сразу для Google и Яндекса (или по отдельности). Если вы собираетесь запускать рекламу в обеих рекламных системах – эта функция вам пригодится.
• Доступны гибкие настройки кластеризации: глубина парсинга, регион, точность и т.д. Больше о том, как работать с инструментом, можно почитать здесь.

Кластеризация проводится в течение пары минут, после чего можно скачать XLSX-файл с ключевиками, разбитыми на кластеры.

3. Нет автоматического назначения ставок с учетом заданного бюджета

Можно лишь вручную изменить ставки для ключевых слов. В нашем примере мы располагали бюджетом в 70 тысяч рублей. С помощью снижения ставки за клик по всем фразам до 50 рублей мы смогли получить расчетный бюджет в пределах 40 тысяч.

Хоть это и решило проблему с тем, чтобы уложиться в бюджет, но решение довольно грубое: цена клика по каждому ключевику может отличаться. Следовательно, задавать единую ставку для всех фраз неэффективно.

В Медиапланере Click.ru можно в несколько кликов проставить оптимальные ставки по ключевым словам. Для этого необходимо добавить ключевые фразы в план и кликнуть по кнопке «Подогнать под бюджет». Здесь нужно лишь задать уровень бюджета и подтвердить подгон.

Система проанализирует ставки по каждому ключевому слов и скорректирует их так, чтобы в рамках заданного бюджета кампания смогла получить максимум трафика.

Keyword Hacks for SEO Experts

This Google Keyword Planner tutorial already gave you the basics. But how about a few extra tips that elevate you on the expert level? They are simple, too!

1. Keyword Ideas from Competitors

Spying is not a bad practice in the world of SEO. It’s a standard.

Remember when we said you could enter a URL to search for keywords? You don’t have to limit the search to your own pages. Find a popular post from your competitor. Paste the URL. You can choose the option “Entire site” and the tool will scan it. You’ll see what keywords the competitor targets.

If you want to compete, you’ll get great ideas there.

1. What Devices Do People Use?

In the “Plan Overview,” where you added your keywords, you’ll see a “Devices” section. There, you’ll see the percentage of impressions that your keywords get from various devices. If you’re targeting mobile, you’ll want to choose keywords that get most of their impressions from those devices.

1. See Real Search Volumes

When you start using Keyword Planner, search volumes will be the most confusing aspect.

You’ll see plenty of long tail keywords with the same number of average searches. The tool might show that both “handmade soap” and “natural soap” have 10K – 50K average monthly searches. That range is huge, and it doesn’t make a difference between the two.

If you want to be precise, you can use a tool that complements the Planner. Ahrefs Keyword Explorer is a nice one. It gives you a much more precise estimation of the search volume.

4. Keyword Ideas from Competitors Content

Simple but effective tactics. Choose the landing page your competitors gets mosts of traffic and extract keywords from there. You can use both Keyword Planner or simple keyword density checker. Most used keywords got higher density, and you can grab them for your ad or search campaigns.

Instructions

1. Filter and refine by category

You can filter your results to get a better understanding of the potential success of specific keyword ideas. To edit filters, click the filter icon  above the table of results, then select the filter you wish to edit.

You can filter your results by keyword text, average monthly searches, top of page bid (low range), top of page bid (high range), competition, organic impression share, ad impression share, or exclude keywords already in your account.

You can also refine your list using categories related to your keyword ideas. For example, if your keywords are related to running shoes, you may see a category for shoe color.

All categories are selected by default. To narrow your search, uncheck the boxes next to the categories that you’d like to remove from your list of keyword ideas.

2. Narrow by location

To help you understand how to use the targeting settings, here’s an example. Let’s say you want to show ads for your Cabo San Lucas resort to customers in Switzerland who speak French and are searching on Google and Google search partner sites. You can edit the settings in the Targeting panel above the graph to to get keyword ideas and historical statistics for such a campaign.

• Location settings: Enter a geographical location, including countries, territories, regions, and cities in the box. Click “Nearby” to get ideas for locations that are near the location you entered. If you want to target globally, remove any locations you’re previously entered. Doing so will automatically set your targeting to «All locations.»
• Language settings: Enter a language in the box or scroll through the list of languages that you can get ideas for.
• Network settings: Select «Google» to get ideas for Google Search or select «Google and search partners» to get ideas for Google Search, other Google search sites like Maps, and Google search partner sites (sites that partner with Google to show ads).

3. Customize by date range

Paying attention to the calendar can be helpful if you’re running a seasonal campaign or looking for keywords that are trending on Google Search. That’s where the date range feature comes in. It lets you adjust the date range in order to see search volume trends over specific time periods, and get suggestions for keywords that are more relevant during certain times of the year.

4. Match seasonal trends

Let’s say your business delivers flowers. Looking at your search volume trends, you notice that your keywords were most popular in February, the month of Valentine’s Day. You can use the date range feature to find other keywords that have been popular that month. Just click on the date field above the graph.

You can also use the date range feature with your traffic forecasts. For example, you could choose to get forecasts just for the month of February to plan for a Valentine’s Day campaign for your flower delivery business.

5. Break down into segments

Break down your keyword ideas to see their impact on specific segments. Here are all the ways you can break down your results:

• Mobile trends: Compare mobile trends to searches on all devices.
• Breakdown by device: Break down your average monthly searches by computers, mobile devices with full browsers, and tablets with full browsers.
• Breakdown by location: See how many clicks your keywords get in each of your targeted locations.

Note

To get keyword ideas generated from your whole website, and not just from the single page you entered, add and then verify your site. If your account is managed, the account owner must add and verify site ownership. After you add and verify your site, it can take up to a month to see keyword ideas generated from your whole website.

Как работает Планировщик эффективности

Чтобы делать максимально точные прогнозы, Планировщик результатов ежедневно анализирует миллиарды поисковых запросов в Google и обучается по этим актуальным данным.
 
Машинное обучение позволяет моделировать релевантные аукционы объявлений с учетом различных переменных, например, сезона, активности конкурентов, посадочной страницы, и составлять прогноз конверсий по типам, которые указаны в отчетах по эффективности Google Рекламы в столбце «Конверсии».
 
Планировщик результатов можно применять для поисковых рекламных кампаний, которые:
 

• Активны дольше 72 часов;
• Набрали от 3 кликов за последние 7 дней;
• Набрали от 1 конверсии за последние 7 дней (в случае, если кампания ориентирована на получение конверсий);
• Используют назначение цены клика вручную или стратегии «Оптимизированная цена за клик», «Целевая цена за конверсию».

 
Кстати, если в ваших кампаниях недостаточно конверсий для прогноза, но достаточно кликов, можно вручную указать коэффициент конверсии, чтобы получить прогноз.
 
В целом Планировщик результатов позволяет углубиться в рекламную кампанию, оценить её потенциал и дает следующие возможности:
 

• Планировать бюджет и эффективно распределять его между рекламными кампаниями;
• Прогнозировать, как изменение настроек кампании (например, добавление новых ключевых слов) повлияет на расходы и эффективность (конверсии);
• Быстро применять изменения, предусмотренные планом.

 
Теперь рассмотрим каждую функцию подробнее.

Как использовать динамическую вставку

Во-вторых, добавлять вставку в отображаемый URL по принципу {KeyWord:Закажите_онлайн!}, например. Разумеется, добавка может быть любой, на ваше усмотрение. Это повышает привлекатеьность объявления, поскольку ключевая фраза повторяется и в тексте, и в отображаемом URL.

Когда словоформа не входит по знакам, показывается просто «Закажите онлайн!», без указание товара. Почти все ведущие специалисты по Google Рекламе отмечают увеличение CTR на 4-5% благодаря этой фишке.

Наконец, это геозапросы с указанием города, если вы настроили одну рекламную кампанию на несколько регионов.

Сгруппируйте похожие ключевые слова по темам

Чтобы показывать потенциальным покупателям более релевантную рекламу, группируйте ключевые слова по темам в соответствии с предлагаемыми товарами или услугами.

Не объединяйте все ключевые слова в одну группу. Вряд ли девушку, которая ищет вечерние туфли, заинтересует реклама мужских теннисных кроссовок.

Подробнее о создании новой группы объявлений…

Пример

Для тематической рекламы обувного магазина можно использовать отдельные группы ключевых слов. Так, одна группа объявлений может содержать ключевые слова «спортивная обувь» и «беговые кроссовки», а другая – «вечерняя обувь» и «модельные туфли».

В таком случае пользователь, который ищет вечернюю обувь, не увидит рекламу спортивной.

Выгрузка рекламного плана

После управления ставками рекламный план нужно выгрузить на свой компьютер для дальнейшей настройки кампании. Для этого есть кнопка «Скачать план».

Я рекомендую использовать формат «CSV (Excel)», так как в нем минус-слова будут расположены отдельно и с ними будет удобно работать, например, расширить с помощью склонений, падежей и прочего. Формат «Редактор AdWords» используется, когда кампания достаточно небольшая и вы не собираетесь дорабатывать ее используя Microsoft Excel. В таком случае этот файл можно загрузить кампанию в AdWords через приложение Редактор AdWords, написать объявления и запустить рекламу.

Отдельного внимания заслуживает поле «Сохранить на Google Диске». Выбирая его, мы отказываемся от загрузки файла на свой ПК, а рекламный план сохраняется в нашем аккаунте Google и будет доступен в Google Drive.

Важно: не стоит нажимать кнопку «Сохранить в аккаунте», предварительно не загрузив план кампании на ПК или на Google Диске. В этом случае кампания появится в вашем аккаунте, но пропадет из Планировщика

А восстановить ее будет не самой легкой задачей.

Поздравляю, вы собрали ключевые фразы для своей новой рекламной кампании с помощью Планировщика ключевых слов.