Utm-метки: что это и почему они так важны

Безопасное и эффективное применение UTM меток

Использование UTM меток имеет свои подводные камни, о которых стоит подумать заранее

Основная опасность заключается в отображении всех дополнительных параметров в адресной строке пользователя при переходе.
Фактически, такая станица является копией оригинала и может привлечь внимание поисковой системы, которая сочтет ее независимой и самостоятельной

Есть два основных случая, при которых поисковая система получает метки Яндекс в качестве адреса:

• Посетитель сайта поделился ссылкой на страницу в ее изначальном виде. Разумеется, далеко не все пользователи знают о наличии таких меток и тем более они не будут их вычищать.
• Установка настроек по умолчанию в системе UTM метки метрика от Яндекс. Если не отключить соответствующую опцию, она автоматически отправляет на индексацию все новые страницы.

Для разработчиков сайта и оптимизаторов важно знать различные способы, которые позволят обезопасить себя от подобных рисков:

• Подмена URL в адресной строке, чтобы пользователь не мог скопировать неправильный адрес.
• Запрет индексации страниц с UTM меткой, для чего используются специальные сервисы и утилиты.
• Использование мета-тегов, которые склеивают воедино копии страниц, делая основной лишь одну, предварительно указанную.
• Прописывание UTM меток в директиве Clean Param.

Для работы с метками используется ряд хороших инструментов. Это может быть специализированный сервис от Google, плагин для Google Analytics, даже формулы в Excel, в зависимости от поставленных задач и масштабов работы.
Использование UTM меток позволяет значительно расширить возможности аналитических сервисов, так что не стоит пренебрегать столь практичной находкой, своевременно расставляя метки к ссылкам рекламных кампаний. Это позволит всегда держать руку на пульсе и располагать объективными, полноценными и полезными данными.

Как сгенерировать UTM–метки

Сгенерировать метки можно двумя путями: самостоятельно или с помощью специальных сервисов. Составление меток вручную занимает много времени и повышает риск допущения ошибок. Поэтому используйте  генераторы  UTM-меток — они позволят  составить метки быстро и без ошибок.

Campaign URL Builder

Этот сервис разработан Google. Заполните все обязательные поля: целевой URL, источник перехода, тип трафика, название кампании. Задайте опциональные UTM-метки.

После заполнения обязательных пунктов (помечены *) сервис автоматически генерирует ссылку.

Преимущества компоновщика:

• использование генератора вместе с Google Analytics позволяет определить, какая кампания приносит больше всего конверсий и потенциальных клиентов бизнесу;
• есть опция сокращения ссылок;
• можно скопировать готовый URL c метками и вставить в рекламу.

Недостаток: не предусмотрена транслитерация и функция исправления ошибок.

Генератор Tilda

В генераторе есть шаблоны UTM-меток для Google Ads, Яндекс.Директ, ВК, Facebook и myTarget. Также вы можете создавать метки со своими значениями.

После генерации ссылки предусмотрена возможность сокращения URL. Можно выбрать один из нескольких сервисов сокращения ссылок: biy.ly, clck.ru, is.gd, v.gd.

Преимущества сервиса:

• предустановлены параметры для разных рекламных систем;
• есть справка по динамическим параметрам для Яндекса, Google и myTarget;
• есть возможность копирования и сокращения ссылок;
• предусмотрена транслитерация и функция исправления ошибок.

Генератор UTMURL

Компоновщик имеет ограниченный функционал, поэтому его удобно использовать для небольших рекламных кампаний. Для генерации ссылки введите значения, которые будут подставляться в метки, и нажмите на кнопку «Сгенерировать ссылку».

После выполнения этого действия сервис выдаст размеченную ссылку:

Преимущества генератора:

• простой интерфейс;
• наличие транслитератора, который автоматически переводит на латиницу значения, написанные на русском языке.

Недостатки генератора:

• автоматическое заполнение обязательных параметров есть только для Яндекс.Директа и Google Ads;
• отсутствует функция автоматического исправления ошибок, сервис только подсвечивает красным места с ошибками;
• нет инструкции по работе с динамическими параметрами.

Как отслеживать статистику по UTM-меткам

Вы сделали разметку ссылок и хотите посмотреть статистику по UTM-меткам. Для этого используйте отчеты Google Analytics и Яндекс.Метрики.

Отчеты по меткам в Google Analytics

Зайдите в аккаунт, найдите в разделе «Отчеты» пункт «Источники трафика». Далее кликните на «Весь трафик» и выберите «Источник/канал».

В этом отчете указано, откуда идет трафик (utm_source) и какими способами он получен (utm_medium).

Для получения данных по кампаниям (utm_campaign) установите основной параметр — «Кампания».

Для получения отчета по ключевым словам (utm_term) в основных параметрах выберите «Ключевое слово».

Для получения данных по ссылкам в объявлении (utm_content) установите основной параметр — «Содержание объявления».

Отчеты по меткам в Яндекс Метрике

Для просмотра отчетов по UTM–меткам выберите раздел «Отчеты», далее кликните на «Стандартные отчеты» и найдите пункт «Метки UTM».

В открывшемся окне настроек выберите данные по нужным меткам.

Испытываете сложности при работе с Яндекс Метрикой? Узнайте все про настройку этого инструмента веб-аналитики из статьи «Как настроить Яндекс Метрику: полная инструкция»

Динамические UTM-метки в Яндекс.Метрике и Google Adwords

Многие рекламные системы поддерживают динамические параметры URL. Среди самых популярных Яндекс.Директ, Google Adwords и Bing Ads.

Если вас интересует, как правильно добавить метку UTM, знайте, что при выставлении динамического параметра в качестве значения рекламная система сразу вносит все необходимые данные в URL при каждом нажатии на объявление.

Таким образом можно выделить сайты, которые приносят наибольший объем рекламного трафика, проверить, по какому ключевому слову отобразилось объявление, какому типу размещения отдано предпочтение. Сразу скажем, что динамические параметры записываются в фигурных скобках.

Остановимся подробнее на примерах динамических параметров в Яндекс.Директ, Google Adwords и Bing Ads. При необходимости полные списки параметров вы можете найти в справочном центре вашей рекламной системы.

Динамические параметры UNM-меток для Директа:

Параметр	Значение	Пример
source_type	Тип площадки, на которой произведен показ объявления	search — поисковая площадка; context — тематическая
source	Название площадки	домен площадки (url) — при показе в сетях; none — при показе на поиске Яндекса
addphrases	Инициирован ли этот показ автоматически добавленными фразами  (дополнительными релевантными фразами или авторасширением)	yes — показ по одной из дополнительных фраз; no — показ по одной из исходных фраз.
position_type	Тип блока, если показ произошел на странице с результатами поиска Яндекса	premium — спецразмещение; other — блок внизу; none — блок не на поиске Яндекса
position	Точная позиция объявления в блоке	0 — объявление было показано в рекламных сетях (РСЯ или внешние сети)
keyword	Ключевая фраза, по которой было показано объявление	Текст ключевой фразы без минус-слов

Параметры ValueTrack для Google Adwords:

Параметр	Значение	Пример
network	Тип площадки: поиск или контекст	g (поиск Google), s (поисковые партнеры) или d (КМС — контекстно-медийная сеть)
placement	Площадка, только для КМС	адрес площадки, на которой был выполнен клик по объявлению (homepage)
adposition	Позиция объявления	3t2 (3-страница, t — расположение вверху (top), 2- место) или none (КМС)
creative	Уникальный идентификатор объявления	16541940833 (чтобы увидеть идентификатор в AdWords, добавьте соответствующий столбец на вкладке)
matchtype	Тип соответствия ключевого слова, по которому было показано объявление	e (точное соответствие), p (фразовое) или b (широкое)
keyword	Ключевое слово, по которому объявление было показано в КМС или поисковой сети	чехол для гитары
device	Тип устройства	m (мобильный телефон), t (планшетный ПК) или c (компьютер, ноутбук)
target	Категория места размещения (только для таргетинга на места размещения)	Кулинария
ifsearch:search	Показ на поиске	Search
ifcontent:content	Показ в КМС	Content
adtype	Тип рекламного блока (только для кампаний с таргетингом на товары)	pla (товарное объявление), pe (расширение «дополнительная информация о товаре»)
devicemodel	Марка и модель устройства	Apple+iPhone
ifmobile:mobile	Показ на мобильном устройстве. После двоеточия можно указать нужное вам значение.	mobile

Параметры URL в Bing Ads:

Параметр	Значение	Пример
campaign	Название кампании, из которой было показано объявление	SpringSale
adgroup	Из какой группы было показано объявление	Discounts
matchtype	Тип соответствия ключевого слова, по которому было показано объявление	e (точное соответствие), p (фразовое), b (широкое или расширенное)
network	Рекламная сеть, из которой получен клик	o — Bing и AOL; s — сайты партнеров
device	Устройство, с которого получен клик	m — мобильное устройство; t — планшет; c — компьютер или ноутбук
adid	Числовой ID объявления (cтолбец Ad ID можно увидеть в таблице на странице Campaigns)	1234567
querystring	Поисковый запрос, по которому было показано объявление	снять квартиру посуточно

Настройка UTM-метки

В Google Adwords

Если UTM-метки нужно настроить в Google Adwords, то для этого есть два способа: при помощи «Автоматической пометки объявлений» либо вручную.

Первый вариант, с одной стороны, дает большой объем сведений по продвижению, а с другой, шифрует часть информации. Второй способ можно без большого труда расшифровать, но работа с ним требует чуть больших усилий и внимания.

Также во втором случае необходимо знать основные обозначения — символы, одинаково используемые в Google и Яндексе:

• «=» — применяется для указания значения тега: utm_medium=vk;
• «&» — необходим для объединения всех параметров между собой: utm_term=klychevaya_fraza&utm_source= newsletter
• «?» — ставится после ссылки, то есть перед UTM-меткой.

Подчеркнем: после того как вы ввели UTM-метку, в URL не должно быть пробелов. Между словами рекомендуем ставить нижнее подчеркивание либо дефис.

Пример готовой ссылки с метками (использованы лишь обязательные):

Если вы хотите установить метки для всех объявлений в Google Adwords (на уровне групп, кампаний или аккаунта), вам будут полезны шаблоны отслеживания. Для этого необходимо ввести значение для параметра «utm_campaign» точно так же, как прописано название в Adwords.

Чтобы добавить UTM-метки на уровне кампании:

• выберите кампанию;
• зайдите в настройки;
• найдите пункт «Параметры URL»;
• добавьте метку в поле «Шаблон отслеживания».

Отметим, что необходимо для более продвинутой работы с UTM-метками привлекать динамические параметры. После того как все они прописаны в шаблоне, система Adwords автоматически меняет содержимое фигурных скобок, внося в них определенные значения.

В Яндекс.Директе

Сразу дадим совет: прописывайте метки так, чтобы в дальнейшем можно было без труда разобраться в отчете.

Поставить UTM-метки в объявление Яндекс. Директ потребуется пройти 3 этапа:

• подготовьте метку, то есть решите, какие сведения вам нужно анализировать;
• добавьте UTM-метку к ссылке, на которую будет вести объявление, допустим:https://livepage.pro/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=сео&utm_term={keyword};
• добавьте ссылку в необходимое объявление.

Когда все три шага выполнены, вы сможете благодаря указанным UTM-меткам узнать, что по вашему объявлению перешли из рекламной кампании Яндекс. Директ, кампании «сео» по определенному «ключу».

Другие способы разметки URL для отслеживания трафика

Для отслеживания трафика по ссылкам можно использовать не только UTM-метки. Рассмотрим, какие еще есть способы разметки ссылок.

Метки GCLID

gclid (Google Click Identifier) — функция автоматической пометки страницы Google. Работает так: когда пользователь кликает по объявлению, то к конечному URL автоматически добавляется параметр gclid. Например, URL www.click.ru после присоединения параметра gclid будет выглядеть так: www.click.ru/?gclid=123xyz.

Пример ссылки с gclid в адресной строке браузера:

Условия работы gclid:

• добавление тега Google Аналитики на сайт;
• включение функции автоматической пометки в аккаунте Google Ads.

Как и UTM-метки, gclid позволяет отследить, как часто клики приводят к конверсиям (звонкам, покупкам, подпискам и т.д.). Но у этой функции есть два недостатка:

• метки gclid можно использовать только для анализа рекламных ссылок из Google Ads;
• эти метки понимает только Google Ads и Google Analytics.

В итоге все равно понадобятся UTM-метки, чтобы анализировать другие рекламные каналы и собирать сводную статистику.

Метки YCLID

yclid — идентификатор клика по объявлению Яндекс.Директа, который используется для отслеживания источника трафика.

Пример ссылки с yclid адресной строке браузера:

Условия работы yclid:

• включена опция «Размечать ссылки для Метрики» в Яндекс.Директе;
• на сайте настроено получение yclid с помощью JavaScript;
• в Яндекс.Директе включена опция «Увеличение периода учета конверсий»;
• данные yclid переданы в Яндекс.Метрику в CSV-файле;
• в целях установлена стратегия показов.

Применение yclid имеет те же недостатки, что и gclid. Этот параметр используется только в кампаниях Яндекс.Директа. Его понимает Яндекс Метрика, но не понимает Google Analytics.

Метки Openstat

Openstat — это внешняя система статистики для отслеживания результатов рекламных кампаний в Яндекс.Директе.

С помощью openstat можно отследить источник трафика, рекламную кампанию, объявление и рекламную площадку.

Пример ссылки с метками Openstat:

Условия работы меток Openstat: в параметрах рекламной кампании должна быть включена автоматическая разметка ссылок. Для этого включите опцию «Внешняя интернет статистика».

Недостатки Openstat заключаются в том, что по умолчанию Google Analytics не распознает эти метки. Придется вносить изменения в код счетчика.

Метка From

Метка from используется для отслеживания источника перехода. Поддерживается только Яндекс.Метрикой.

Пример ссылки с меткой from:

https://click.ru?from=campaign

Использование метки from позволяет отследить только один параметр, тогда как с помощью UTM–меток можно отслеживать сразу 5 параметров. Из-за этого эта метка встречается редко.

Определения: что находится в C файле?

Определение

• Определение переменной побуждает компилятор зарезервировать некоторую область памяти, возможно задав ей некоторое определённое значение.
• Определение функции заставляет компилятор сгенерировать код для этой функции

Объявление

• глобальные переменные, которые существуют на протяжении всего жизненного цикла программы («статическое размещение») и которые доступны в различных функциях;
• локальные переменные, которые существуют только в пределах некоторой исполняемой функции («локальное размещение») и которые доступны только внутри этой самой функции.

• статичные () локальные переменные на самом деле являются глобальными, потому что существуют на протяжении всей жизни программы, даже если они видимы только в пределах одной функции.
• статичные глобальные переменные также являются глобальными с той лишь разницей, что они доступны только в пределах одного файла, где они определены.

	Код	Данные
		Глобальные	Локальные	Динамические
		Инициа- лизиро- ванные	Неинициа- лизиро- ванные	Инициа- лизиро- ванные	Неинициа- лизиро- ванные
Объяв- ление				N/A	N/A	N/A
Опреде- ление		(область действия — файл)	(область действия — файл)	(область действия — функция)	(область действия — функция)

Сокращалки

Ссылка с UTM-метками, выглядит длинно и неопрятно, если ссылку не маскировать, возможно, посетители будут меньше переходить по таким ссылкам, поэтому многие рекомендуют сокращать ссылки до более коротких.

Длинная ссылка выглядит коряво

Сокращать можно, через: vk.cc – сокращалка от «ВКонтакте», со сбором статистики, правда статистика глючит, а в Инстаграм ссылки, сокращенные через vk.cc блокируются. 

bit.ly — популярная сокращалка, но недавно Роскомнадзор запретил её, и некоторые операторы запрещают к нему доступ. 
 

Кабинет статистики в Гугле

Другая проблема в том, что легко получить статистику от чужой сокращенной ссылки. Сначала нужно перейти в свой кабинет статистики, по любой ссылке, затем скопировать «хвост» ссылки и поменять его в адресной строке. По такой статистике можно делать выводы о размере рекламного бюджета, что относится к коммерческой тайне.

Нужно скопировать хвост и поменять его в адресной строке, после можно изучать чужую статистику

На самом деле, ссылка с UTM-метками не так страшна, потому что в соцсетях подтягивает опенграф и ссылка автоматически маскируется. Посмотрите, как это делается в «ВКонтакте» и в Фейсбуке. 
 

Даже с UTM-метками ссылка выглядит прилично,а обложка нет

Если ссылку с UTM-метками обязательно нужно сократить, используйте редирект своего домена, для этого придется залезть в файл .htaccess лежащий на хостинге и настроить правила переадресации. Инструкции по созданию таких ссылок, берите у своего хостера, можно создать скрипт, который будет автоматически создавать размещенную ссылку и настраивать правила переадресации.

Уметь создавать редирект с основного сайта — большая хитрость, попробуйте выяснить у своего хостера, возможно, они посоветуют уже готовые скрипты, которые можно использовать. На Хабре есть большая и интересная статья, которая описывает другие варианты редиректа.

Дополнительно

• John Levine, Linkers and Loaders: содержит огромнейшее количество информации о тонкостях работы компоновщика и загрузчика, включая все в этой статье. Также существует онлайн-версия этой книги (или её черновик) здесь.
• Отличная ссылка на описание формата Mach-O для бинарников на Mac OS X.
• Peter Van Der Linden, Expert C Programming: отличная книга, включающая больше информации о том, как код, написанный на C, , чем любой другой труд о C, прочитанный мной.
• Scott Meyers, More Effective C++: заметка 34 описывает ловушки, встречающиеся на пути комбинирования C и C++ в одной программе (касается не только работы компоновщика)
• Bjarne Stroustrup, The Design and Evolution of C++: в главе 11.3 обсуждается и как это происходит.
• Margaret A. Ellis & Bjarne Stroustrup, The Annotated C++ Reference Manual: глава 7.2c описывает конкретную
• ELF format reference
• Две интересные статьи о создании легковесных выполняемых файлов в Linux и о минимальном Hello World в частности.
• «How To Write Shared Libraries» небезызвестного Ulrich Drepper содержит больше деталей о ELF и переадресации.

here

Как выглядит UTM-метка

Речь идет о небольших фрагментах кода, добавляемых в URL. Все параметры в UTM-метке включают в себя две части: название параметра и его значение.

Например: www://example.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=utm_metki,

где utm_source/medium/campaign — названия параметров, а google/cpc/utm_metki — их значения.

• Google — рекламная система, источник, который привел пользователя на сайт;
• Cpc — тип трафика, оплата за клик.

Обязательными параметрами для UTM-меток, в том числе для Facebook, являются:

— utm_source — название рекламной площадки. Эта характеристика необходима, чтобы указать один из источников трафика, они могут выглядеть так: google, yandex, vk, facebook.

— utm_medium — тип рекламы. В данном параметре для UTM-меток лучше всего применять устоявшиеся значения, такие как:

С помощью этих обозначений при анализе удается определить наиболее успешный тип кампании или рекламы.

Чтобы было понятнее, рассмотрим примеры:

• utm_medium=cpc — контекстная реклама;
• utm_medium=email — рассылка.

Какие еще могут быть значения у utm_medium:

Канал трафика	Значения
Бесплатный поиск	organic
Переход	referral
Электронная почта
Поисковая реклама	cpc | ppc (pay per click) | paidsearch
Социальные сети	social | social-network | social-media | sm | social network social media
Медийная реклама	display | cpm (cost per mile) | banner
Другая реклама	cpv (cost per visitor) | cpa (cost per action) | cpp (cost per point) | content-text

— utm_campaign — название кампании. Этот обязательный параметр задается в произвольном порядке. Главное, что название пишется латиницей, то есть сделать это можно на английском либо транслитерацией (mebel_dlya_doma). За счет данного приема вы сможете отличить в статистике одну рекламную кампанию от другой.

Также существуют факультативные параметры UTM-меток:

— utm_term — ключевое слово, с которого началось отображение объявления. Если использовать данную характеристику, то в своей статистике вы будете просматривать сведения по ключевым словам, выбранным для таргетинга рекламной кампании.

Используя перечень запросов, по которым посетители попадали на ваш сайт, вы проверите соответствие поискового запроса ключевому слову и выделите из первых группу нецелевых.

— utm_content — дополнительная информация, ее удастся проверять при совпадении прочих параметров для UTM-меток. Этот инструмент обычно используют в качестве пометки для объявления в рамках кампании.

Можно задать любое название, но, как показывает практика, удобнее всего на эту роль выбирать основные характеристики объявления: подкатегории предложения, тип объявления, пр.

Примеры: 

• utm_content=zero_block240×60 — баннер 240 на 60 про Zero блок,
• utm_content=zero_block_text — текстовое объявление про Zero блок.

Удобная таблица, где отражены все, важные для вас UTM-метки:

UTM-метка	Описание	Пример
Обязательные (метки, которые должны всегда присутствовать в записи)
utm_source	Рекламная система, например: Яндекс Директ Bing Ads Google Adwords	utm_source=yandex-direct utm_source=bing utm_source=google
utm_medium
utm_campaign	Рекламная кампания, например: Электрогитары Укулеле	utm_campaign=electric_guitars utm_campaign=ukuleles
Опциональные (метки, которые используются по необходимости)
utm_term	Ключевое слово, которое инициировало  показ объявления	utm_term=buy_shoes utm_term=keyword
utm_content	Информация, которая помогает различать объявления, если совпадают другие параметры	utm_content=text utm_content=link

Анатомия UTM-меток

Ссылка без UTM может выглядеть так:

http://yagla.ru/blog/kontekstnaya-reklama

С UTM так:

А это пример для рекламного трафика:

http://yagla.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=course_rsya

Стандартные переменные

Метка состоит из:

1) utm_source – канал, откуда идет трафик.

В сущности, utm_source – единственный обязательный параметр. Без него метка не сработает – точнее, система аналитики не зафиксирует такой переход.

Если говорить о рекламном трафике, обычно в utm_source ставят название системы (yandex, google, facebook).

Хотя значение этого параметра можно задать произвольно. Единых правил тут нет. Главное, чтобы вам было понятно, что это за канал при анализе статистики.

Utm_source – это верхний уровень, а все последующие параметры уточняют конкретный источник трафика из этого канала. 

2) utm_medium – тип канала (обычно тип кампании).

С его помощью можно отличить одну рекламную модель от другой. Контекстную и медийную рекламу, например. Отсюда общепринятые обозначения этого параметра – cpc, cpm (оплата за клики и за показы). Отдельно – retargeting (для ретаргетинговых кампаний).

3) utm_campaign – обозначение рекламной кампании, продукта или предложения.

Как правило, это транслитерация полного названия. 

http://yagla.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=context

Здесь Имя кампании – context, значит, трафик пришел в рамках стратегии, направленной на тех, кто ищет информацию, связанную с контекстной рекламой.

При выборе тегов Кампании обратите внимание на то, что действительно важно для вас. Не пытайтесь стать суперсекретным, чтобы скрыть что-то от конкурентов. Это лишь введет вас в заблуждение

Это лишь введет вас в заблуждение.

Постарайтесь убедиться, что ваше имя Кампании уникальное для конкретной кампании или продукта. Однако одна и та же Кампания может использоваться в различных Источниках и Каналах.

Вы сможете сравнить эффективность кампании по различным каналам, только если эти три метрики не мешают друг другу.

Источники трафика -> кампании -> все кампании.

Для примера:

Отсюда видно, что посетители из кампании zamena (1-я позиция) проводят меньше всех времени на сайте, при этом на них приходится 43% всего трафика, 80% из которых – новые посетители.

А посетители из кампании remont_stekla (2-я позиция) имеют наименьший показатель отказов и больше страниц просматривают на сайте.

UTM-метки дают достаточно данных для того, чтобы сделать выводы об успешности источников, каналов и кампаний.

4) utm_content – обычно идентифицирует конкретное объявление в рекламной кампании.

Подходит для тестирования различных мест размещения объявлений, дизайна, формулировок текста или любой другой переменной, которую необходимо проверить.

5) utm_term – как правило, это ключевые слова или набор таргетингов. 

Чаще всего utm_term актуален для контекстной рекламы в Яндекс.Директ и Google Ads, а также рекламы в сети myTarget.

Внимание! Параметры UTM чувствительны к регистру букв. 

site.ru/?utm_medium=CPC и site.ru/?utm_medium=cpc будут опознаны как два разных источника

Во избежание путаницы рекомендуем единый стандарт – использовать только нижний регистр (маленькие буквы).

Динамические параметры

Это дополнительные параметры в UTM-метках, которые позволяют сделать две вещи.

1) Облегчить заполнение переменных utm_campaign, utm_content и utm_term. Можно, конечно, вписывать их вручную. Но это допустимо лишь на очень маленьких объемах, когда у вас в рекламной кампании всего несколько объявлений.

Гораздо удобнее указать динамические параметры. С их помощью будет происходить автоматическая подстановка ID кампании, объявления, ключевой фразы или набора таргетингов. ID – это уникальный идентификатор, комбинация из нескольких цифр. В каждой рекламной системе свои значения.

2) Передавать в системы аналитики более глубокие данные. Тип кампании, тип устройства, тип площадки, где было показано объявление; регион, номер позиции объявления в рекламном блоке и так далее.

Например, вы хотите автоматизировать заполнение переменной utm_campaign для трафика из Яндекс.Директ. Для этого используйте динамический параметр {campaign_id}. 

Для объявлений – {ad_id}.

Для ключевых фраз – {keyword}.

То есть, вы составляете конструкцию вида 

http://site.ru?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}

и вставляете её в каждое объявление. При переходе посетителей на сайт с того или иного объявления / той или иной фразе, их ID будет автоматически подставляться в UTM-метку.

Что такое динамические параметры в UTM-метках

В UTM-метках могут использоваться статические и динамические параметры.

Статические параметры — это когда значения меток задаются вручную и не меняются. Недостаток их использования заключается в том, что они решают ограниченный спектр задач — передают только параметры, указанные при их настройке.

Для получения расширенной статистики используют динамические параметры. Они подставляются автоматически и поддерживаются рекламными системами Google Ads и Яндекс.Директ.

Динамические параметры в UTM-метках позволяют:

• определить, с какого устройства (десктоп/мобайл) осуществлялись переходы по объявлению;
• отслеживать местоположение пользователей;
• узнать, по какому расширению кликнул пользователь;
• определять позиции объявления в поисковой выдачи и проч.

В Google Ads и Яндекс.Директе используются свои динамические параметры.

Рекомендуем почитать: Как получать больше отзывов о бизнесе?

Динамические параметры Google Ads

В Google Ads есть своя система отслеживания динамических параметров — Value Track. Эти параметры представляют собой текст, который заключается в фигурные скобки — например, {device}.

Пример ссылки с параметрами Value Track:

https://click.ru/?utm_source=google&utm_medium=cpm&utm_campaign={campaignid}&utm_content={creative}&utm_term={keyword}

Расшифровка некоторых динамических параметров.

Полный список динамических параметров Google Ads вы найдете в .

Динамические параметры Яндекс.Директ

В Яндекс.Директе динамические параметры также представляют собой текст, заключенный в фигурные скобки. Имя параметра задается самостоятельно, а значения для вставки в ссылку берутся из таблицы, которая находится в . Там вы найдете полный список динамических параметров и их расшифровку.

Вид ссылки с динамическими параметрами Яндекс.Директа:

http://click.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=campaign-name&utm_term={keyword}&position_type={position_type}&position={position}&matchtype={addphrases}&placement={source}&network={source_type}

Вот расшифровка значений динамических параметров из примера:

Рекомендуем почитать: «Как настроить контекстную рекламу в Яндекс.Директе: чек–лист»

Структура UTM меток:

— От основного URL блок меток отделен символом «?»;
— Каждая метка состоит из двух частей, значения и переменной, объединенных символом «=»;
— Метки отделены друг от друга символом «&»;
— Название метки для группировки информации в системе веб-статистики. Например, utm_source — источник трафика;
— Значение (переменная) — информация для конкретной метки по одному отдельному переходу, которые отображаются в статистике и отчетах. Например, yandex_direct, google_adwords.
Данные по одной метке в отчетах показываются в отдельной колонке. Значение — название и источник колонок в отчете, а переменные — содержимое строк.
Помните, что при написании UTM меток регистр переменных имеет значение.

Заполнение УТМ меток

Все метки Яндекс или других систем состоят из двух полей: ярлыка и его значения. При помощи ярлыка присваивается название категории, благодаря чему метки можно группировать и использовать для создания отчетов.

Они бывают обязательными (utm_source, utm_medium или utm_campaign) и дополнительными (utm_term или utm_content).

Значение предполагает, соответственно параметры клика. Сюда можно вписать любую интересующую характеристику.

Между собой метки разделяются знаком &, но он не должен использоваться в таком виде, если уже содержится в самом URL, ведь в таком случае компоновщик UTM меток не сможет правильно работать с результатом.

Для заполнения меток существуют свои общепринятые стандарты, нарушение которых без необходимости может привести к возникновению дополнительных сложностей и ошибок.

1. utm_medium

Контекстную рекламу принято размечать тегом utm_medium и значением cpc. Другие вариации могут плохо восприниматься аналитическими системами, что приводит к неправильному подсчету данных. Для дополнительных каналов генератор UTM меток предлагает ряд значений:

utm_source
Это поле допускает появление фантазии. Например, можно называть UTM метки для Яндекс Директ могут быть названы по названию поисковой системы, благодаря чему легко анализировать результаты поисковой выдачи. Но такой вариант усложняет работу новичкам

В другом случае, при самостоятельном выборе названия, важно точно запомнить написание и правильно использовать его в дальнейшем.
utm_campaign
При заполнении этого поля важно делать это так, чтобы в дальнейшем легко понимать, о какой конкретно кампании идет речь. Проще всего использовать полное название или его стандартное сокращение

Полезной находкой может стать вписывание в значение и id рекламное кампании.
utm_term
Здесь также есть два основных варианта заполнения. Во-первых, можно использовать транслитерацию ключевой фразы, что гарантирует отсутствие искажений при передаче данных аналитической системе. Во-вторых, это использование динамической переменной, которая позволяет в нужное время подставлять ключевую фразу, что снижает затраты на разметку, но может приводить к появлению ошибок в отчетах.
utm_content
Этот тег заполняется дополнительной информацией, в зависимости от целей. Это может быть ключевое слово, id фразы, заголовок, дата создания объявления, прочие опциональные параметры, которые интересует работодателя. Это составной тег, компоненты которого разделяются специальными символами. Обычно для этого используется знак + или |, благодаря чему компоновщик UTM меток может различать разные значения друг от друга.

Ошибки при создании меток

Создать utm метку можно самостоятельно или используя генератор UTM меток. При этом, существует ряд распространенных ошибок, которых необходимо тщательно избегать:

• Значения тегов прописывается в разных регистрах.
• Опечатки в названии.
• Отсутствие вопросительного знака или & перед метками и между ними.
• Использование нескольких вопросительных знаков в URL.

4 примера как использовать

Медийная реклама.

Правильная UTM-метка позволяет узнать, какой баннер принес больший трафик и большее количество целевых действий.

Проиллюстрируем сказанное. «Retargeter», компания-разработчик инструмента оптимизации конверсии протестировала два объявления, отличавшиеся лишь одним словом в заголовке: «Простой ретаргетинг» и «Легкий ретаргетинг»:

В результате испытаний второй вариант собрал больший трафик.

Соцсети.

Перед вами пример таргетированной рекламы в ВКонтакте, а именно восемь различных проектов объявлений о продаже автоковриков:

Контекстная реклама.

UTM-метка для Директа и Google AdWords является незаменимым ресурсом информации: за счет неё можно узнать, какое объявление, с какими ключевиками смогло принести лучший трафик и конверсии. Откажитесь от таких меток, и работа по продвижению превратится в забавный квест, где вы с завязанными глазами пытаетесь найти приз. И не факт, что вам это удастся.

Представим ситуацию: у вас одна посадочная страница, при этом тысячи ключевых фраз и объявлений. Как определить, какие из них сработали, а какие нет? Нужно добавить UTM-метки.

Вот таким образом выглядит построенный с учетом UTM-меток в Яндекс. Метрика отчет по фразам:

В нем отображаются все запросы пользователей и данные по фразам. Владея этой информацией, вы можете отключить показы по неэффективным запросам и повысить ставки по самым результативным.

Вас также может заинтересовать: Фильтр «Минусинск»: как проверить и выйти из-под него