Лучшие логотипы компаний: фото креативных и удачных лого фирм

Введение

Меня зовут Дмитрий Борков, я занимаюсь графическим и веб-дизайном. Мои основные направления — это разработка дизайна сайтов, логотипов и полиграфической продукции.

В нашу цифровую эпоху, особенно в веб-среде, дизайн развивается стремительно, но только осмысленное его использование делает дизайн по-настоящему сильным инструментом. Для этого нужно посмотреть на дизайн как на язык визуальных образов, который учитывает информацию, настроение и формирует мощный подсознательный посыл.

Эти статьи будет полезно прочитать не только тем, кто хочет научиться самостоятельно разрабатывать и создавать логотипы, но и тем, кто хочет понять, как подойти к разработке своего логотипа на практике, а не в теории.

Если вы НЕ дизайнер и вам нужен логотип, то можете обратиться за помощью в его разработке ко мне. Найти меня можно ВКонтакте: vk.com/dborkov82

Градиенты

Когда одного цвета не достаточно

Как можно увидеть, спектр трендов очень широкий. Ведь в трендах не только отсутствие красок, а также их присутствие. Градиент в дизайне логотипов будет оставаться трендом в 2020 году. Игра с цветом является одним из главных способов, которые дизайнеры сегодня используют.

• Dmitry Lepisov ➜
• Deividas Bielskis ➜
• Tubik ➜
• Mark Fortez ➜
• Dmitry Lepisov ➜
• Jordan Jenkins ➜

Градиенты позволяют дизайнерам более широко раскрывать свои идеи. Мировое сообщество оценивает даже самый необычный диапазон цветов. Градиенты позволяют дизайнерам превращать простые логотипы в более сложные визуальные интерпретации. Плавные переходы от одного цвета к другому, или разное акцентирование одного цвета, делают логотип более динамичным и завораживающим.

Полосатый градиент

Умные дизайнеры понимают, что прошлое и будущее неразрывно связаны, и если вы достаточно умны, вы расскажете о своем открытии. Первоначально, текстильный дизайн запустил Вернер Пантон еще в 1971 году, зародив эпоху настенного искусства и ковров, которые переплетались, изогибались и завязывались с помощью ярких полос и ступенчатых цветов. Саул Басс любил использовать тот же эффект, чтобы добиться успеха в 70-х, включая блестящий логотип Paul Harris Stores. Хотя это также похоже на тенденцию ombré в отчете 2016 года. Данный тренд здесь имеет такую же сильную ступенчатую геометрию.

Талисманы

Талисманы в основном используется для создания некоторой игривости в дизайне. Итак, если вы хотите создать свой собственный бренд, используя свой логотип, то используйте данный логотип. Логотип KFC и логотип Mr.Peanut являются прекрасными примерами лого из категории талисманов. Вы создаете персонажа для представления своей компании и бизнеса. Затем эти персонажи становятся послом вашей компании. Иногда эмблемы талисмана также рассматриваются как динамические логотипы.

В основном, компании, которые ориентированы на семьи и детей в качестве своих клиентов, выбирают логотипы талисманов. Эти фирменные знаки создают благоприятную атмосферу. Возможно, вы заметили, как талисманы создают динамику и позитивность на спортивных мероприятиях.

Пассивный против активного

Одним интересным аспектом дизайна логотипа, о котором я много размышлял в последнее время, является идея привнесения движения или ощущения активности в логотип. Это не всегда уместно (например, с логотипом Apple), но иногда оно действительно может придать логотипу необходимый импульс, как с визуальной, так и с концептуальной точки зрения.

В качестве примера, давайте снова посмотрим на логотип Twitter. Еще в первые дни птица перешла от сидячей и пассивной к активной деятельности и к бегству.

В самой последней итерации они взяли эту концепцию и пошли еще дальше, изобразив птицу в восходящем направлении, чтобы показать, что она поднимается в воздух, а не плывет по той же старой траектории.

Чувство движения особенно важно, когда дело доходит до логотипов с талисманами. Изображение марлина ниже не изображает рыбу, просто лежащую неподвижно, вместо этого она прыгает в воздух в победной позе

Эта идея распространяется даже на типично неодушевленные предметы. Подумайте, насколько лучше логотип ниже изображает понятие «шумный дом», передавая ощущение движения.

Символьный логотип (графический)

Известные также как графические знаки, символьные логотипы или символы являются очень популярными среди всех видов бизнеса. Ярким примером таких лого является знак Apple. Логотип птицы Twitter также является вдохновляющим примером. Поскольку эти бренды теперь хорошо известны и признаны, их логотипы имеют значимый статус среди типов фирменных знаков.

Однако для новых компаний символьный лого может быть сложным, поскольку у них нет большой узнаваемости бренда. Когда вы решите создать графический или символический логотип для своего бизнеса, убедитесь, что выбранный вами образ является узнаваемым и запоминающимся.

Это один из важнейших советов по дизайну вашего лого. Помните, что символ будет принадлежать вашей компании. Итак, подумайте об изображении, которое вы выберите для своего дизайна. Вы можете сыграть на имени своей компании, чтобы создать символ. Или вы можете решиться на символ, имеющий более глубокий смысл.

Автомобили

Toyota

Удача — и легкое для произнесения имя — сыграло большую роль в создании марки Toyota в 1936 году. В книге «Toyota: История первых 50 лет» рассказывается о том, как основатель компании Киичиро Тойода (Kiichiro Toyoda) «запустил конкурс на лучшее предложение нового лого Toyoda. Заявок оказалось более 20 000. Заявка победитель состояла из букв катаканы в дизайне, который передавал ощущение скорости… “Toyoda” стала “Toyota”, потому что с точки зрения дизайна это было эстетически привлекательней, и потому что количество штрихов, необходимых для написания, равнялось восьми. А 8 — счастливое число, предвещающее все возрастающее процветание». Шрифт с тех пор так и не менялся.

Первый логотип компании

Первое лого на латинице

Первый логотип «Toyota»

Нынешний логотип

CadillacГерб Cadillac — это герб французского военного командира и исследователя, Антуана де ла Мот Кадиллака (Antoine de la Mothe Cadillac), который основал город Детройт в 1701 году. С годами его упростили и придали ему более стремительный вид, но основной стиль остался прежним. «Он настолько особенный, что вы никогда не захотите его менять», говорит Энн Мари Уэбб (Anne Marie Webb), дизайн-менеджер GM’s Global Brand Identity.

SkodaКомпания Skoda началась с компании Slavia, которая с 1895 по 1905 год делала велосипеды и мотоциклы. Логотип представлял собой колесо с листьями липы, которые призваны были символизировать славянские народы. Позже в логотип были добавлены имена основателей компании (Laurin & Klement), которые впоследствии и стали основным мотивом нового логотипа, продержавшегося аж до 1926 года.
Логотип со знаменитой крылатой стрелой тогда появился впервые, и происхождение его до сих пор покрыто тайной. Иногда автором идеи изображения — схематический рисунок головы индейца в традиционном уборе с пятью перьями — считается коммерческий директор компании Skoda Plzen того времени Т. Маглич. Первую версию лого не трогали 70 лет, а вот вторая продержалась куда меньше — всего 20.
В феврале этого года Skoda официально представила свой новый логотип.
Логотип Шкоды после рестайлинга стал проще: название марки переместилось из внутренней части окружности логотипа за его пределы, а внутренняя часть эмблемы стала крупнее. Кроме того, из логотипа исчезла надпись «auto» — и так всем все ясно. На автомобилях эмблема будет использоваться в монохромном варианте — без зеленого цвета.

Ford

Логотип автомобилей Ford, несмотря на то, что лого автозаводов редко когда претерпевают существенные изменения, не всегда был таким, каким мы его знаем.
В самом начале истории знаменитого автомобиля логотип был черно-белым, весьма вычурным и в финтифлюшечках. Его разработал ассистент инженера на заводе. Логотип этот существует и поныне, но в качестве истории. Он почти не используется и все-таки немного поменялся — убрали финтифлюшки.

Голубой овал появился в 1928 году, с 1976 года он стал крепиться ко всем без исключения машинам, сходящим с фордовского конвейера, а более современный вид голубой овал получил к 100-летию Ford Motors в 2003 году.

FIAT

Компания была основана в 1899. Фиат – это сокращение от Fabbrica Italiana Automobili Torino (Итальянский автомобильный завод Турина). Кроме того, эту аббревиатуру можно перевести с латыни как самостоятельное слово, часто употребляющееся в церковном обиходе – «да будет». Логотип компании предельно простой, все его изменения можно отнести за счет изменения оформления. Он становился то круглым, то приобретал щитовую форму, современный логотип совмещает в себе обе эти формы. Любопытно, что большую часть своей истории логотип был сочетанием металлического (белого) и синего цветов. Похоже, что оттенки синего — самый распространенный цвет в автопроме, вспомним БМВ, Форд, и Фольксваген. Говорят, что создатель оригинального шрифта и оформления был вдохновлен неоновой вывеской завода, увиденной ночью.

1 – Пиктограммы.

Пиктограмма – это не что иное, как абстрактное графическое изображение. Чаще всего пиктограммы находят применение во внутреннем пользовании. Данная разновидность логотипа нечто вроде кода, который подходит для продукта или подразделения. Популярным примером служит обычный страховой полис, который применяется для внутреннего пользования и на котором имеется пиктограмма.

Отметим ряд преимуществ пиктограмм над другими видами логотипов:

• Исключается возможность возникновения языкового барьера.
• Даже при непродолжительном зрительном контакте, можно понять о каком все-таки предмете ведется речь.
• Возможность использовать всего лишь один цвет.
• Представляет часть некоего кода, доступного для понимания ограниченного круга людей.
• Пиктограммы применяются во внутреннем пользовании, и зачастую имеют ограниченное использование.

Но пиктограммы имеют и несколько недостатков:

• Такой логотип практически полностью непонятен непосвященным лицам.
• Представляет собой абстрактную фигуру, а, следовательно, требует дополнительного письменного пояснения для более полного и простого восприятия.
• Требует огромных финансовых вложений и мощной рекламной кампании для того, чтобы стать полноценным логотипом компании.

Знать, что это значит

У каждого хорошего логотипа есть история. Вне простого красивого эскиза, сильные логотипы наполнены смыслом, как очевидным, так и скрытым. Мы обсуждали это в нескольких случаях выше. Стрелка логотипа FedEx указывает на движение вперед и выполнение поставок, на логотипе Apple отсутствует «байт», а птица Twitter летит по восходящей траектории.

Половину времени я удивляюсь, неужели дизайнеры логотипов не придумывают значение после того, как логотип уже создан.

Владельцы бизнеса могут предположить,, что все, что они хотят, — это что-то свежее и классное, но если вместо этого вы увидите логотип, который связан с основными ценностями и миссией компании, вы поразитесь и полюбите его.

Абстрактные логотипы

Любой дизайн из комбинированных различных форм и линий, и отличающийся от того, стандартных разновидностей включен в категорию абстрактного дизайна. Как и плоские логотипы, абстрактные рисунки бывают разных цветов, например, синий, черный, оранжевый и желтый.

Логотип фермы

Владельцы или руководители ферм могут использовать данный абстрактный логотип, чтобы легко идентифицировать себя с фермерским хозяйством. Вы можете разместить логотип на рекламе в пределах своей окрестности или использовать его в качестве логотипа на своей продукции для правильной маркировки.

https://dribbble.com/shots/2934157-Oskar-Farm-Abstract-Logo

Шаблон корпоративного логотипа

В центре этого корпоративного логотипа две соединенные руки, из которых летят листья разных оттенков. Он может быть использован неправительственными организациями и частными компаниями, которые хотели иметь такой товарный знак.

https://www.freepik.com/free-vector/abstract-logo-with-colorful-leaves_810102.htm

Абстрактный логотип

Здесь показан абстрактный логотип с черным фоном. Компании или органиации любого рода могут приобретать и загружать дизайн для своих собственных целей. И изображение, и шрифты очень гибкие к доработке.

https://dribbble.com/shots/3076351-Abstract-Logo

Логотип компании

Компании, которые все еще ищут свою торговую марку, могут загрузить данный концепт. Цвета желтый, синий, зеленый, серый и красный задаются пользователем как цвет логотипа.

Кроме того, они могут комбинировать логотип с собственным слоганом, чтобы иметь идеальное визуальное воздействие на зрителей.

https://www.freepik.com/free-vector/a-abstract-logo-design_822546.htm

Тигриная скорость

Обведенный в круг прыгающий тигр на иллюстрации — другой пример корпоративного логотипа. Компании, которые предпочитают дизайн, могут редактировать цвет, а также изменять содержимое в зависимости от их выбора.

https://www.behance.net/gallery/8101381/TIGERSPEED-Logo

Корпоративный логотип

Здесь представлен набор тщательно разработанных корпоративных логотипов, сделанных с помощью векторной графики. Компании могут выбирать, какое из девяти невероятных изображений они хотели бы использовать. Под логотипом находится слоган, который также должен быть изменен, чтобы иметь уникальный брендинг.

https://www.freepik.com/free-vector/abstract-logo-templates-collection_1086364.htm

Узорный логотип

Если вам нужен легкодоступный узорный логотип, то шаблон идеально подходит для вас. Он предлагает не только один, но восемь (8) узорных лого для выбора. Все логотипы характеризуются черным и зеленым цветами, а идеальный контент — это то, что требуется каждому дизайну, чтобы сделать впечатляющий и эксклюзивный товарный знак.

https://www.vecteezy.com/vector-art/120119-portuguese-abstract-logo

Фирменный логотип

Компания, желающая иметь фирменный стиль с соответствующим слоганом, может загрузить этот шаблон. Цвет изображения, а также шрифт содержимого могут быть изменены самим пользователем.

https://www.freepik.com

Логотип бабочки

Этот логотип с изображением бабочки идеально подходит для всех типов предприятий, независимо от их области или сферы деятельности. Изображение легко настраивается, и подписчики должны знать, как они его дорабатывать.

https://www.behance.net/gallery/8129031/Butterfly-Logo

Графическое начертание и символы

Отображает данные о фирме посредством графических символов – фотографий, картинок, рисунков – без применения текста. Наглядное изображение символьного логотипа представляет суть продукции путем иллюстрирования деятельности или названия компании. К примеру, логотип в виде орла может обозначать название организации, «говорить» о ее высоких деловых и моральных качествах, использоваться туристическими фирмами в качестве символа надежного и удачного перелета. Графические обозначения в чистом виде используются довольно редко и предпочитаются раскрученными брендами. Однако, обладая достаточным опытом и талантом, создать правильный, манящий и сильный логотип не представляет ничего сложного.

Эмблемы

Эмблемы — это самая старая форма логотипа. Люди начали их использовать, по крайней мере, в средние века, если не раньше.

Эмблемой является тот тип логотипа, который включает в себя текст внутри символа. Это классический вид, который придает вашему логотипу традиционное качество. Вот почему вы часто видите, что они используются школами и правительственными учреждениями — они делают все правильным и официальным.

Эмблемы часто более детальные, чем другие типы логотипов, и включают в себя тонкие линии и мелкие подробные символы. Хотя это необязательные правила. Логотип Harley Davidson — очень простая эмблема, с простым текстом без засечек.

Почему вы должны выбрать эмблему?

• Ваш бренд хочет передать чувство традиции и долговечности.
• Вы хотите, чтобы ваш логотип передавал чувство равновесия

Почему вам не стоит использовать эмблему?

Ваш логотип часто будет масштабироваться. Эмблемы выглядят плохо будучи уменьшенными (например, размером с favicon на веб-сайте) и не читаются хорошо издалека (например, на рекламном щите).

Прогноз трендов логотипов на 2020 год

Приближается 2020 год, а с ним и новые тренды в дизайне логотипов. Что-то остается классикой, а что-то набирает популярность впервые. Логотип создает лицо компании и вызывает определенные ассоциации с аудиторией, поэтому он обязан быть уникальным и оригинальным. 2019 год почти закончился, а значит мы можем составлять прогноз на следующий год.

Логотип и брендинг – это единая система, которая передает послание и ценности компании для аудитории. Новые тренды в дизайне логотипов создают мировые лидеры в брендинге. На основе обновлений их логотипов, и новых удачных стартапов, создаются предположения на следующий год, о которых мы вам сейчас и расскажем.

Зарегистрированная торговая марка

Более серьезный стиль для логотипов касающийся использования большой тройки: регистрация, торговля и марка. Этот квинтэссенция серьезности, создаваемая за счет особого баланса между буквами, цифрами и графикой, часто опирающаяся на некоторую уникальную аббревиатуру, которая заставит ваш язык извиваться в муках. Как товар на весах, дизайнеры взвешивают три буквы слева и три справа. Означает ли это, что четырехзначная дата справа нуждается в четырехбуквенной аббревиатуре слева? И самое главное, использовать ли «тм» для товарного знака?

Наше увлечение созданием собственного наследия в виде серьезного герба в действительности заслуживает большего внимания, чем позволяют эти два абзаца

Новая культура малого бизнеса и личное внимание к таким деталям отчаянно стараются завоевать то же количество внимания от ваших потребителей. Часто, наши труды окупаются и логотип по праву приковывает взгляды клиентов и партнеров

Словарь цвета

Прежде чем погрузиться в теорию, вам понадобятся следующие термины:

Первичные цвета

Первичные цвета составляют основу для всех остальных оттенков. Люди воспринимают три основных цвета: пурпурный, голубой и желтый. Каждый другой цвет, который мы видим, состоит из комбинации этих трех цветов в разных количествах, яркости и оттенках.

Традиционно мы рассматривали красный, синий и желтый цвета как основные цвета, но исследования показали, что пурпурный, голубой и желтый цвета лучше описывают наш опыт цвета.

RGB и hex

В Интернете мы используем RGB (красный-зеленый-синий) и шестнадцатеричные значения для представления цветов.

Цветовая система RGB определяет все цвета как комбинацию трех разных значений: определенного оттенка красного, зеленого и синего. Вот так:

• rgb (59, 89, 145) является синим цветом Facebook

• rgb (0, 0, 0) равен черному

• rgb (255, 255, 255) равен белому

Шестицветная система преобразует каждое значение в шестнадцатеричное (базовое 16) представление, например:

• 3b599b равен синему цвету Facebook

• 000000 — черный

• ffffff равно белому

Каждые два символа представляют значение цвета, поэтому цвет Facebook — красный оттенок 3b, зеленый – 59 и синий — 9b.

Острые и угловатые формы

Хотя острые и угловатые формы часто более устрашающие, чем круглые и мягкие, их не следует избегать. Фактически, эти формы идеально подходят для передачи власти, интеллекта, стабильности или просто серьезности! В этом разделе мы рассмотрим, как эти формы могут относиться к вашему бизнесу.

Квадратные и треугольные логотипы

Определяющей особенностью, которая отличает угловатые формы от мягких форм, является наличие углов. Уголки, по определению, резкие и острые. Что это может означать для вашего бизнеса? Точность, стабильность, надежность. В приведенных выше примерах квадраты и треугольники используются, чтобы представлять профессионализм юристов и консультанта по маркетингу, чтобы представлять стабильность и контроль для компании по ремонту дома и символизировать зрелость и интеллект в личном логотипе.

Некоторые другие значения, которые могут представлять квадраты и треугольники, это мощность, технология и изящество.

Логотипы, содержащие вертикальные линии

Другая форма, которую выделяют в логотипах, состоит из полосок. Вертикальные линии чувствуются сильными и устоявшимися, подобно колу в земле. В приведенных выше примерах вертикальные линии используются для представления превосходства и силы для гостиницы и для представления энергии и роста в консальтинговой компании. Если ваша компания разделяет эти ценности, логотип с вертикальными линиями является хорошим выбором.

Логотипы с горизонтальными линиями

В отличие от вертикальных линий горизонтальные линии приземляют. Они могут сделать логотип спокойным и безопасным. В приведенном выше примере горизонтальные линии используются как символ общения и спокойствия для компании, которая объединяет информационные и коммуникационные технологии в Африке.

Горизонтальные линии также могут использоваться для изображения скорости и движения для компании по доставке.

Мягкие, круглые, органические формы

Если вы играли в «выбивалу» с другом, что бы вы предпочли в качестве мяча при броске в вас — острый предмет или мягкий предмет? Ответ довольно очевиден. Хотя логотипы не обязательно прилетают к вам по воздуху, они все равно могут вызвать подобные ощущения. В общем, мягкие, круглые и органические формы менее устрашающие, чем острые. Они показывают себя безвредными, дружелюбными и привлекательными. В этом разделе мы рассмотрим, как эти чувства могут быть применены к различным видам бизнеса.

Круглые, эллиптические и яйцевидные логотипы

Круги, эллипсы и овалы могут изображать множество ценностей и чувств. В приведенных выше примерах мы видим, что эти формы используются для того, чтобы изобразить мягкость и спокойствие пейзажа фермы; беззаботность с милыми иллюстрациями животных; с помощью иллюстрации, казалось бы, понятного делового человека; или в семейную стоматологическую эмблему.

Круглые логотипы можно также использовать для работы в ориентированном на молодежь направлении, как показано в приведенных выше примерах, которые используют красочные, ориентированные на детей иллюстрации.

Хотя мягкие и скругленные края, круги, эллипсы и овалы часто используются для более безопасных компаний, эти формы также имеют историю использования для значков и марок, которые существуют в отраслях с традиционными, аутентичными или даже старинными качествами. В приведенных выше примерах показано, как эти формы могут использоваться для создания логотипа значка или штампа.

Логотип со скругленной (органичной) формой

Это не совсем круг, эллипс или овал, но он такой же гладкий и круглый, так что это? Назовем эти «органические» формы, потому что они используют естественные формы природы. Органические формы используются для создания этих гладких нечетких фигур. Они символизируют землю для частного инвестора, олицетворяют надежду и полезность для некоммерческой деятельности и представляют собой капли сока для компании с напитками холодного отжима. Если ваш бизнес имеет естественные или ориентированные на природу преимущества, подумайте об использовании органичной формы!

Спирали

Хотя они менее распространены в дизайне логотипов, спирали интересны и полезны

Они умеют приковывать взгляд и внимание. В приведенных выше примерах спирали используются для женского коучингового бизнеса, для представления потока и стратегии для маркетинговой, стратегической и технологической компании и для представления личной трансформации для мотивационного докладчика

Звучит знакомо? Попробуйте спиральный логотип!

4 – Буквенные обозначения (с использованием обычного шрифта).

Буквенное обозначение – это в своем роде уникальное графическое изображение, основой для которого служит измененный шрифт.
Наглядными примерами служат: SONNY – KLM – BNP (Национальный Банк Парижа).

Однако, стоит указать и недостатки:

• Вне контекста теряется смысл.
• Буквы, которые следует друг за другом, порой трудно произносить.
• Обобщенность и не специфичность значения.
• Вряд ли такой логотип будет оригинальным или специальным.
• Так как при разработке используются общеизвестные шрифты, существует вероятность использования такого же обозначения другой компанией, но с измененным пояснением.
• При отсутствии фона становится незаметным.
• Плохо запоминается.
• Представляет собой слишком абстрактное изображение деятельности компании.

Обзор логотипов

Подведем итог: сделайте логотип простым, запоминающимся, текст читаемым, постарайтесь не использовать градиенты. Все эти правила имеют свои исключения, но я думаю, если вы будете следовать им, то у вас поубавится головной боли. Повеселитесь. Это же ваш логотип!

Теперь мы должны посмотреть, что будет являться частью логотипа. Если наиболее подходящим вариантом является название вашей компании, то его необходимо вставить в логотип. В другом случае, можно разработать визуальный образ логотипа, который бы заставил человека ассоциировать его именно с вашей компанией. Но это не касается тех, кто имеет абстрактные названия. Добро пожаловать в мир создания визуальных образов, олицетворяющих ваше имя. Это может быть рисунок, конкретный предмет или что-то другое. Просто он должен быть уникален и отличен от других логотипов. Стоит избегать того, чтобы люди ассоциировали вас с другой компанией. Иначе, это может нанести ущерб всему логотипу. Во многих логотипах взята за основу первая буква названия компании, например, McDonalds , Enron, Bridgestone Firestone.com, Verizon.

Вы можете взять какой-нибудь узор или предмет и добавить его к логотипу, как это сделали Amazon.com, Goodyear, Nike.

Помните, что от вас требуется быть запоминаемым.

Логотип будет зрительным представлением вашей компании. Не старайтесь сделать его слишком сложным. Изображение людей и другие сложные структурные формы могут сбить с толку. Вам нужно, чтобы человек увидел ваш логотип, запомнил его и думал о нем. Вот в чем причина создания логотипа.

Если вы нашли достаточно редкий шрифт, то можно начинать. Добавьте несколько окружностей или квадратов вокруг и двигайтесь дальше.

Осторожно используйте градиенты при разработке дизайна логотипов, потому что это сплошной кошмар для печати и интернета. Если вы все-таки решили использовать один, то не в формате gif

Это приведет к сливанию. Используйте jpeg. Некоторые принтеры напечатают такой логотип в половине тональности. Точки будут по всему логотипу. Воспользуйтесь услугами профессионального дизайнера логотипов в этом случае, или не используйте градиенты вообще.

Подведем итог: сделайте логотип простым, запоминающимся, текст читаемым, постарайтесь не использовать градиенты. Все эти правила имеют свои исключения, но я думаю, если вы будете следовать им, то у вас поубавится головной боли. Повеселитесь. Это же ваш логотип!

Сила влияния

Логотип, сродни товарному знаку, будет всегда и везде на виду украшать собой фирменные бланки, вывески, визитки, документы, форму сотрудников. Поэтому к его созданию следует подойти с максимальной ответственностью, найдя нужное соотношение между прагматичностью и творческим подходом. Логотип – не просто красивое начертание, созданное для эстетических целей. Удачно разработанный символ способен привлечь потребителей, оставить позади конкурентов, обеспечить стабильные показатели роста и дохода компании. В то время как созданный на скорую руку неудачный логотип быстро затеряется среди ярких собратьев, сформировав негативное впечатление об организации.

Монограммы

Монограммы больше не только для полотенец! Спровоцировано ли это тем, что инициалы могут создать запоминающееся слово, например TASER, или имя просто скрывают неуклюжесть названия, например Minnesota Mining and Manufacturing (более известное как 3M), неизвестно.

Если это звучит как описание названия вашей компании, монограмма, вероятно, подойдет вам больше, чем логотип. Этот стиль логотипа сокращает имя до запоминающихся (и легкопроизносимых) частей. Вероятно, вы читаете HBO как HBO, а не Home Box Office. Если это то, чего вы хотите достичь, монограмма — это идеальный выбор для вашего бренда.

Опять же, типография и шрифт являются ключевыми для монограмм (также известными как буквенные знаки). Вы можете быть еще более творческим при оформлении букв, поскольку разборчивость в данном случае — это не такая же проблема, как у шрифтовых лого. Чем меньше букв есть, тем меньше вероятность, что кто-то их будет читать неправильно. Многие модные бренды используют монограммы (например, Louis Vuitton, Chanel или Gucci), и это сразу делает узнаваемым символ их бренда.

Кому подойдет монограмма?

• Вам нужна связь между вашим именем и визуальной идентичностью, но у вас действительно длинное имя
• Вы работаете в отрасли, где обычно сокращается ваше имя до инициалов

По каким причинам стоит избегать монограмм?

Вы новая компания и еще сформировали бренд. В этом случае вы все равно можете использовать буквенную форму, но можете захотеть использовать свое полное имя ниже, пока не получите запомнитесь клиентам

Современная религия

Начнем с того, что работы в этом тренде я буду рассматривать только как визуальное искусство, а не что то большее, чем работа из портфолио дизайнера

Они могут быть использованы как принты на майках или в барабанной установке музыкальной группы, но чаще всего, эти логотипы, как правило, приковывают внимание дизайнерского сообщества богатой символикой. Эти звезды, драгоценности, сердца, стрелы и черепа настолько часто используют как символику тайных обществ, что сама их сущность пахнет мистическим ритуалом

Либо это, либо моя наивность заставляет меня задумываться о подземном культе дизайнеров с секретными паролями и рукопожатиями.

Подумайте о негативном пространстве

В том же духе, что и у двойника, есть давняя уловка, заключающаяся в том, чтобы каким-то умным способом использовать отрицательное пространство в логотипе. Стандартным примером для этой идеи является логотип FedEx и его скрытая стрелка.

Еще не увидели? Продолжай смотреть, она там. То, что мне нравится в этом логотипе, так это легкое использование негативного пространства. Большинство людей в США видят логотип FedEx ежедневно или еженедельно в течение многих лет, когда он проезжает мимо многочисленных грузовиков, и они даже не замечают эту стрелку.

Посмотрите на приведенный ниже пример, который сочетает в себе идею рога быка и бокала вина.

Параллелограммы

Одним из принципов дизайна логотипа является то, что движение вперед показывается вверх и вправо. Это направление, в котором вы хотите видеть свои инвестиции, или ваше производство, если вы смотрите на график. Это разница между тем, как смотреть в будущее или оглядываться в прошлое. Итак, каким сюрпризом становится момент, когда мы обнаруживаем шквал направленных вверх параллелограммов, которые присутствуют в огромном количестве логотипов в этом году. И хотя данный символизм не является новинкой, их просто огромное количество. И разгадка такой может крыться только в большом количестве новых приложений для мобильных телефонов.

Характер косой формы придает им резкое, агрессивное направление. Элемент, запечатленный в движении и прямой по форме, служит в качестве транспортного средства для клиента, чтобы подчеркнуть большую идею

Обратите внимание на параллелограмм в логотипе компании «Carling» или в качестве нейтрального акцента в букве «i» в фирменном Stripe. Или посмотрите на другие примеры, чтобы понять, что я имею ввиду

Осталось что то «спартанское» в этой тенденции, которую не станут использовать для украшения дома. Все примеры резкие, имеют точечные решения, которые сигнализируют — «вверх и вправо», в качестве мантры для своих клиентов.

Наброски

Как обычно начинаем с набросков на бумаге. Так как я люблю рисовать для меня сложнее всего было не увлечься и не уйти с головой прорисовку дракона))

Осень… Драконы полетели на юг)

Но первоначальные варианты мне не особо импонировали, потому-что переход из буквы в дракона уж слишком дёшево смотрится. Для бренда одежды прямо скажем – по детски.

И я решил вписать имеющийся визуальный контент в геральдическую форму. Опять-же наброски. И уже что-то более конкретное и серьёзное прорисовывается.

К тому-же дракон смотрится менее зловеще когда вписан в какую-то более внятную форму 😈

По рисованию у меня всегда были пятерки 🙂

Но это ещё нужно отрисовать в векторе и доделать.

Раньше я делал это в кореле, но после продолжительно отпуска я решил перебраться в люстру. Для меня это не составило труда, благо я в нём в до этого иногда работал и у них с фотошопом много общих хоткеев.

Подводим итоги по выбору шрифтов для логотипов.

Мы надеемся, что эта статья дала вам гораздо лучшее представление об истории типографии и различных доступных стилях шрифтов. Понимание этих 39 ключевых шрифтов логотипов должно позволить вам принимать более взвешенные решения.

Если вы пытаетесь выбрать шрифт, обратитесь к этой статье, чтобы подумать об историческом контексте и эстетической значимости

Отнеситесь с вниманием к поиску и вы обязательно сможете найти идеальный шрифт для своего бренда!. Надеемся, что вам понравилась данная статья и она оказалась интересной

Надеемся, что вам понравилась данная статья и она оказалась интересной.

А если вам нужно разработать собственный логотип, вы можете сделать это в нашем сервисе логотип онлайн!