Примеры рекламных слоганов компаний

КАКИМ ЕМУ БЫТЬ?

Теперь можно приняться за решение вопроса, каким должен быть слоган.

1. О чем должен быть слоган (о каких качествах, отличиях, ресурсах, возможностях товара, то есть, о каких УДТ и УТП)?

2. Чего вы ждете от потребителей (просто узнавания марки, формирования какого-либо отношения к бренду или активных действий)?

3. Какого размера должен быть слоган? Для разных целей подходят разные слоганы: одно дело, слоган для наружной рекламы, который должен хорошо восприниматься визуально и быть коротким. Другое – слоган для телевизионного ролика, который должен запоминаться и визуально, и на слух.

Что такое слоган для бизнеса?

Слоган — это короткая фраза, которая фиксирует и проецирует общую ценность, которую компания предлагает своим клиентам. Это часть бренда, которая дает ясность о том, чем является компания, а также обещание, которое она дает своим клиентам. Слоган может помочь подчеркнуть миссию, цель или культуру и является наиболее кратким способом определения бренда.

Какой слоган является лучшим для бизнеса?

Это тот, который будет простым и запоминающимся. Иногда называемый «ловушкой памяти», он должен отражать ценность бизнеса и его ключевую силу. Лучшие слоганы для бизнеса являются конкурентным преимуществом! Он также должен дополнять название компании и логотип.

Слоган против тэглайна

Многие люди используют эти термины взаимозаменяемо, но это не одно и то же. Слоган относится ко всему бизнесу. Тэглайн относится к конкретному продукту бизнеса и используется в маркетинговых кампаниях.

Как разработать слоган?

Нет единого способа разработки. Человеку нужно создать тот, который будет представлять его бизнес, а не просто броское утверждение. Не стоит усложнять процесс. Нужно придумать фразу, которая будет описывать, чем занимается компания и чем она может быть полезна для клиентов. Слов не должно быть слишком много, но они должны передавать суть.

Рекомендации по написанию слогана

Как и во всех маркетинговых мероприятиях, чтобы быть эффективным, человек должен глубоко понимать свою целевую аудиторию. Создание мощного слогана ничем не отличается.

Сосредоточиться на выгоде

В своем слогане четко и кратко нужно изложить преимущества, которые получают клиенты, когда они знакомятся с бизнесом. Человеку нужно сообщить, почему он занимается именно этим бизнесом и какие результаты достигают его клиенты, работая с ним. Не стоит быть слишком милым, пускай люди знают, что деятельность направлена на то, чтобы им было выгодно. Отличный слоган сделает преимущества понятными для аудитории.

Слоган должен быть коротким и простым

Нужно сделать свой слоган понятным, запоминающимся и простым для понимания. Больше, чем несколько слов, и клиенты не будут помнить его. Короткие слоганы для бизнеса производят неизгладимое впечатление на людей. Нужно как можно быстрее донести суть и не заставлять людей думать. Если слоган будет слишком сложным и людям нужно будет думать, чтобы понять его, он будет просто проигнорирован.

Что не нужно делать в слогане?

Как говорилось выше, для малого бизнеса слоган должен быть простым и понятным. Нужно постараться не отклоняться от своего фирменного стиля, иначе это создаст проблемы. Если бренд серьезен, забавный слоган не сработает. Нужно избегать излишне громких слов, которые не имеют смысла, потому что каждый использует их в своих слоганах Такие слова, как «качество», «лучшие в своем классе» и «превосходство», находятся в этой категории. Быть слишком милым и умным не обязательно сработает, но звучать так же, как конкуренты, определенно не сработает. Если все конкуренты используют похожий слоган, как клиенты узнают, в чем отличие бизнеса?

Примеры бизнес слоганов и их развитие

Компании могут периодически менять свои слоганы, и это хорошо, если они не вносят существенных изменений в позиционирование. Хорошим примером является General Electric. В течение 25 лет слоган GE был «Мы приносим хорошие вещи в жизнь». Поскольку компания превратилась из светотехнической компании в более разнообразные бизнес-подразделения, одним из которых является GE Lighting, компания перешла на «Изобретение в работе».

• Примеры туристических слоганов.
• Строительные слоганы.
• Автомобильные слоганы.
• Медицинские слоганы.
• Слоганы для одежды.
• Слоганы для магазинов.

Лучшие онлайн генераторы слоганов

Интернет предлагает десятки бесплатных сервисов по созданию слоганов. Мы составили для вас список генераторов слоганов, работать с которыми — сплошное удовольствие.

Бесплатный онлайн генератор слоганов Logaster разрешает вам создать запоминающийся лозунг компании на основе названия компании. Дабы сузить количество генерируемых слоганов, сервис предлагает указать вид деятельности

Кроме того, у вас также есть возможность добавить фильтр и указать на чем стоит акцентировать внимание при создании слогана: уникальность, цена, ассортимент, уникальность продукции и услуг и т.д. Простой в использовании интерфейс и продуманный алгоритм разрешает создавать уникальные, креативные слоганы, которые останутся замеченными

Онлайн-генератор Shopify создает до 1 000 слоганов на основании введенных вами ключевых слов. И все это бесплатно. Это один из лучших сервисов в сети. В то время, как некоторые платформы иногда грешат абсолютно нелепыми вариантами, Shopify использует четкий, хорошо продуманный алгоритм, предлагая креативные, запоминающиеся и интересные идеи. С такими вариантами ваша компания точно не останется незамеченной. Итак, если вы хотите добавить изюминку в свой логотип или запустить революционную маркетинговую компанию, то лучшего помощника, чем Shopify, просто не придумаешь.

Getsocio — это платформа социальной коммерции для розничных магазинов-дискаунтеров. Платформа разработала очень удобный генератор слоганов, схема работы которого напоминает схему работы Shopify. Также сайт предлагает несколько отличных инструментов, которые помогут вам раскачать свой онлайн-бизнес. Используя рандомные шаблоны, Getsocio предложит вам множество интересных фраз на основе введенного вами ключевого слова. Сервис будет предлагать вам по одному слогану, но вы не стесняйтесь и продолжайте нажимать на клавишу “Сгенерировать”, пока не заболит палец.

SloganGenerator.org предлагает универсальный конструктор слоганов, который поможет бизнесу с любыми рекламными требованиями. Сервис создает слоганы как для бренда в целом, так и для отдельных продуктов. Более того, здесь вы найдете огромную коллекцию удачных слоганов и ресурсы, посвященные разработке слоганов для компаний и продуктов. Это поможет вам оценить качество как уже используемых вами, так и новых слоганов.

Генератор слоганов на SloganGenerator.co разрабатывался специально с учетом требований рекламных кампаний. Принцип работы этого сервиса стандартный: вы вводите ключевые слова, и система, используя доступные шаблоны, генерирует множество слоганов. Нажимайте на кнопку “Создать слоган”, пока не увидите понравившийся вам вариант. Стараясь идти в ногу со временем, платформа постоянно обновляет свою коллекцию шаблонов и даже прислушивается к советам своих пользователей. Так что здесь у вас есть шанс найти по-настоящему уникальный слоган!

Procato Sloganizer предлагает своим пользователям базу популярных слоганов, которые сотрясали мир рекламы на протяжении последних шести десятилетий. Сервис просто подставляет ваши ключевые слова в знаменитые слоганы. С одной стороны, в основе вашего слогана будет лежать проверенная временем рекламная фраза. С другой стороны, слоган все же будет ориентирован на ваш бренд. Сам сайт представляет собой удобную площадку для тестирования разнообразного контента, веб-дизайна, SEO-ориентированных структур и т.д. Мы рекомендуем Procato всем специалистам в области онлайн-торговли, которые находятся в постоянном поиске полезных рекомендаций, не боятся экспериментировать и подвергать критической оценке устоявшиеся стратегии.

Распространенные ошибки в слоганах для привлечения клиентов

Соблюдение следующих правил позволит избежать ошибок при разработке слогана:

• Фразы должны быть понятны потребителю. Красивые, но лишенные смысла слоганы работать не будут.
• Задача слогана – привлечения аудитории, однако объемным он быть не должен. Вполне достаточно упоминания об одном параметре продукта. Главное зацепить покупателя, остальную информацию он получит в магазине.
• Отработка возражений входит в функционал рекламы, но никак не слогана.
• Слоган не должен вызывать негативных эмоций. Для сравнения – какая фраза эффективнее: «Болят зубы? Мы вылечим!» или «Не отказывайте себе в сладостях!»? Обе они рекламируют услуги стоматологии, но первая станет ассоциироваться с болью, а вторая вполне позитивная, а потому будет работать лучше.
• Информация, транслируемая потребителю через слоган, должна быть достоверной. Если вы не знаете, чем ваш продукт уникален, просто придайте слогану эмоциональную окраску, сделайте его врезающимся в память. Расскажите, какие проблемы поможет решить ваш товар, какие ощущения подарит. А вот фраз «Лучший из лучших!» или «Мы лидеры в этом направлении» лучше избегать. Если продукция окажется не настолько качественной, то репутация может быть утеряна.
• Агрессивный маркетинг совершенно недопустим. Например, не стоит заявлять: «С нашим приходом остальным придется ретироваться», поскольку это больше похоже на угрозу конкурентам, а не на привлечение аудитории. И в позитивном ключе такая фраза потребителями воспринята не будет.
• Для слогана важна красота и оригинальность, однако также обязательно нужно привязать его к продукту или компании, иначе он окажется нерабочим. Такие фразы называют «мыльными пузырями», и с задачей привлечения клиентов они не справляются.
• Ни в коем случае нельзя делать слоганы пошлыми. И конечно, они не должны возмущать клиентов или вызывать омерзение, иначе те от вас отвернутся.

Вернемся еще раз к «волшебным» словам, о которых мы говорили выше. Представленность некоторых из них в слоганах для привлечения клиентов настолько высока, что эффективность их заметно снизилась. Такими словами являются:

• существительные: блаженство, аромат, вкус, секрет, мечта и т. д.;
• прилагательные: безупречный, совершенный, истинный, лучший и т. п.

Включив в свой слоган слова из этих двух групп, вы обеспечите провал рекламной кампании. Такая банальная фраза как «Истинное блаженство» просто не будет работать. Если же вы умело соедините заезженные слова с новыми оригинальными образами, эффект может быть неплохой.

ПРИЕМЫ

После того, как у вас появятся ответы на все вышеперечисленные вопросы, можно следовать дальше. Существует ряд приемов, благодаря которым слоган лучше воспринимается потребителем.

1. Использование теплых, дружеских слов, добрых обещаний: Купи серебро – будет добро! («Силвер-К»).

2. Акцент на приятных ощущениях: Украшения для обольщения! («Красцветмет»).

3. Внушение потребителю чувства самоуважения: Неповторимый стиль ваших украшений («Pavel Kopylov»).

4. УДТ и УТП, выраженные сильными, яркими словами: Открой платину. Чистая. Редкая. Вечная («Plazo»).

5. Использование различных языковых приемов – рифма, повторение отдельных частей слов и фраз, повтор букв: Маленькие произведения большого искусства («Adria»).

6. Использование юмора, каламбура, шутки: Подарок – просто золото! («Золотов»).

7. Ориентация на органы чувств человека (зрение, слух, обоняние, осязание, вкус) и инстинкты (секс/любовь, ярость/гнев, страх/самосохранение, голод): Сияющая частица бриллиантового великолепия («Mistique»), Украшения для обольщения! («Красцветмет»).

Смысл слогана

Когда создается слоган для рекламы, авторы могут использовать несколько подходов к его смысловой нагрузке. Например, можно указать функциональные тонкости и особенности товара, объявить его лучшим в своем роде. Можно подчеркнуть выгоды для потребителя – что именно он получит при покупке продукции. Можно позиционировать свой товар в качестве наиболее подходящего для определенной социальной, демографической или возрастной группы – используя направленные на нее слоганы для рекламы. Примеры: «Gilette — лучше для мужчины нет», «Новое поколение выбирает Pepsi» и т. д. Хорошо, если в рекламе указывается один из основных видов деятельности компании – «Мы соединяем людей» для сотовой связи, например. Отличный результат дает упоминание о заслугах компании или ее высоком статусе – «20 лет на рынке», например, или «Мы делаем спорт доступным» у «Спортмастера». Отдельные производители создают некое ощущение близости к своему покупателю, уверяя в том, что «Вы этого достойны» или «Все в восторге от тебя». Обязательно следует учитывать: слоганы рекламных компаний ни в коем случае не должны иметь пренебрежительный или снисходительный тон, нельзя использовать отрицание – так как подсознательно это вызовет отторжение. Самый оптимальный вариант – применять только позитивные и жизнеутверждающие фразы, которые каждый покупатель захочет отнести к себе.

ЧТО, КОМУ, ГДЕ И КАК

Итак, определившись, какой тип слогана необходим, можно приступать к его разработке. Здесь существуют определенные правила, и придется ответить на ряд вопросов.

1. Что вы собираетесь продвигать с помощью слогана (имиджевая реклама предприятия, новый товар, отличие вашего товара или предприятия от конкурентов, какие-либо особые свойства продукции)?

2. Каковы цели данного продвижения (повышение продаж, обеспечение узнаваемости бренда, привлечение новых клиентов)?

3. Кто является целевой аудиторией вашего предприятия или товара; на кого должен воздействовать слоган? Здесь стоит вспомнить об ориентации предприятия – «бизнес-бизнес» или «бизнес-потребитель» (в первом секторе принято говорить о выгодности покупки, особых условиях кредита, репутации предприятия, востребованности продукции; во втором – об оригинальности и неповторимости, особых эмоциях, которые дарит товар).

4. Будет ли слоган работать сам по себе или в комплексе с рекламным макетом, роликом и т. п.? Бывает, что для подчеркивания идеи, которую несет слоган, необходим визуальный образ. Например, слоган «Весь мир знает, что внутри» опирается на изображение товара на рекламном макете (фабричная упаковка с бриллиантом) и без этой визуальной поддержки непонятен. А слоган «Драгоценная коллекция событий» за счет изображения на рекламных открытках к разным праздникам – Дню матери, Дню знаний, Дню учителя и т. п. – становится более понятным; подтекст предполагает, что к этим событиям тоже можно дарить ювелирные украшения.

5. Где вы собираетесь давать рекламу (печатные СМИ, аудиореклама, телевизионные каналы, наружная реклама)?

Лучшие слоганы для привлечения клиентов

Лучшие слоганы для привлечения клиентов американские. Именно в США реклама стала отдельным видом искусства, и специалисты этой сферы придумали множество интересных фраз для рекламных роликов и баннеров, ставших узнаваемыми по всему миру. Приведем примеры эталонных топовых слоганов:

Nike – Just do it (Просто сделай это). Этим слоганом компания Nike провозгласила применимость философии успеха и воли к победе не только к участникам марафонских забегов, но и ко всем, кто занимается спортом.

Apple – Think different (Думай иначе). Стив Джобс оригинально подошел к раскрутке своего продукта. Являясь нестандартной личностью, он обратил эту особенность в преимущество, а также распространил желание быть уникальным и на всю продукцию компании.

L’Oréal – Because You’re Worth It (Потому что ты этого достойна). Реклама косметики L’Oréal была отлично продумана – она помогла женщинам сформировать уважительное отношение к себе. Еще глубже поработала в этом направлении компания Dove, развив тему «бодипозитива». Но это уже другая история.

MasterCard – There are some things money can’t buy. For everything else, there’s MasterCard (Есть вещи, которые нельзя купить. Для всего остального есть MasterCard). Всем давно известна истина – не в деньгах счастье. Однако они помогают сделать жизнь полноценной. Специалисты MasterCard подчеркнули это, перенеся утверждение на свой продукт.

M&M’s – Melts in Your Mouth, Not in Your Hands (Тает во рту, а не в руках). Эту фразу можно считать конкретным уникальным торговым предложением в образе слогана для привлечения клиентов. Когда шоколад практически со всех конфет оставался на руках, глазурь M&M’s стойко держалась. Это обеспечило успех.

De Beers – A diamond is forever (Бриллиант это навсегда). Любовь может оказаться не вечной, а украшение останется на всю жизнь – маркетологи De Beers смогли задеть меркантильные струны женской души.

Dunkin Donuts – America runs on Dunkin (Америка едет/работает на «топливе» Dunkin, на кофе и пончиках). Всем известна страсть американцев к кофе с собой и кафе быстрого питания. Это неотъемлемая составляющая их быстрого ритма жизни. Так пусть они испытывают гордость за это! Гениальное решение.

Пример текста рекламы парфюма «Дзинтарс»

(хронометраж 30 секунд)

(звуки рок-н-ролла) Вы помните аромат советских модников и модниц? Вы помните парфюм той эпохи? Конечно помните!!! Dzintars возвращается! Теперь в «Экибастузе» мужская и женская парфюмерия Dzintars! Одеколоны, туалетная вода, духи и многое другое! Вас ждут лучшие ароматы Dzintars! Мы ждём вас по адресу:… Dzintars! Не нужно слов, когда хочется чего-то особенного!

Комментарий: здесь сделана ставка на людей старшего возраста и их склонность к ностальгии. Сужение целевой аудитории работает хорошо. Из-за старения населения, % людей советской закалки довольно высок.

Когда и где появились слоганы

Есть предположение, что первые слоганы появились от необходимости примерно в середине 19-го века. В то время не существовало никаких рекламных площадок, кроме печатных изданий. В связи с тем, что место в газетах было ограничено всего несколькими строками на одно объявление, деловым людям приходилось придумывать короткое, но ёмкое объявление. Креативные бизнесмены понимали, что оно должно было цеплять читателей.

Возможно, именно так появились первые слоганы. Известно, что пионером первого яркого слогана стала нидерландско-британская компания, выпускающая мыло. В каждом объявлении компании Unilever печаталась одна и та же фраза, перевод которой звучал так: «А вы пользовались сегодня мылом «Пирс»?» Кстати, компания работает до сих пор.

Если копнуть вглубь веков и не связывать рекламные объявления и слоганы, то можно понять, что яркие девизы были у многих правителей и книжных героев. Помните мушкетёров: «Один за всех и все за одного»? Эту яркую фразу автор приключенческого романа Дюма позаимствовал со швейцарского герба.

А знаменитая фраза: «Кто не работает, тот не ест» была придумана апостолом Павлом. Александр Невский также не был автором своей эпохальной фразы про меч и гибель от него: «Кто к нам с мечом придёт, от меча и погибнет». Идентичное по смыслу выражение написано в Евангелии от Матвея: «Все, взявшие меч, мечом погибнут».

Таким образом, можно сказать, что изначально слоганы имели политический или религиозный подтекст. Их цель была в агитации и объединении людей. А с середины 19-го века слоганы стали частью коммерции и делового мира.

Как разрабатывать рекламные слоганы для привлечения клиентов: 2 этапа

Можно сказать, что процесс создания слоганов состоит из двух этапов. На первом – аналитическом – необходимо собрать и проанализировать необходимую информацию с целью выяснить, что именно и каким образом слоган должен донести клиентам. Второй этап – творческий, и его цель – найти для рекламной фразы идеальную форму. Давайте разберем алгоритм составления слогана для привлечения клиентов.

Аналитический этап

Определитесь, для чего создается слоган: для фирмы, бренда, товара или услуги, мероприятия, рекламного персонажа или рекламной кампании.
Изучите объект слогана: компанию, бренд – т. е. все, перечисленное выше. Проанализируйте слоганы конкурентов: чем они лучше или хуже

Это позволит вам понять, чем именно придуманный вами слоган должен привлекать внимание клиентов.
Определите, какую задачу должен решить слоган. Повысить уровень продаж? Привлечь новых клиентов? Обеспечить узнаваемость бренда?
Выясните, насколько ваша целевая аудитория лояльна к предлагаемому продукту, что она вообще знает о вас? Тон и содержание слогана должны быть ориентированы на ЦА

А если вы пишете о новом продукте, постарайтесь обойтись без абстрактных фраз. Люди должны понимать, о чем конкретно идет речь.
Определите, через какие каналы коммуникации вы будете доводить свой слоган до клиентов, чтобы привлечь их внимание: СМИ, интернет, что-то другое? Некоторые каналы предъявляют особые требования к длине слогана.
Подумайте, как именно будет использоваться слоган – «сам по себе» или только вместе с другим элементом – видеороликом, картинкой, фотографией. Если слоган независимый, он должен быть как можно более ярким и конкретным. Слоган, работающий «в паре», в этом отношении имеет некоторые послабления.

В конце аналитического этапа зафиксируйте всю информацию, чтобы при необходимости можно было к ней вернуться. После этого настала пора подумать собственно о форме слогана для привлечения клиентов.

Творческий этап

1. Еще раз проанализируйте слоганы своих главных конкурентов, но уже немного с другой целью. Здесь это нужно для того, чтобы избежать случайных повторений и найти что-то свое. В некоторых случаях можно даже сыграть на слогане конкурирующей фирмы, только крайне аккуратно. К примеру, одна компания скромно заявила: «Мы – вторые, но мы стараемся».
2. Разработайте как можно больше вариантов слоганов для привлечения клиентов.
3. Подумайте, все ли варианты удовлетворяют требованиям, выясненным в ходе анализа. Лишние удалите.

Сложно сказать, чего в процессе создания слогана больше – анализа или творчества. Но одно ясно точно: даже самый «творческий» вариант должен оставаться в определенных задачами рамках.

И еще один момент. Любой слоган, каким бы замечательным и оригинальным он вам ни казался, обязан пройти проверку на уникальность и тестирование на представителях ЦА.

ДЕРЖАТЬ ФОРМУ

Определите, какой по форме слоган вы хотите.

1. Прозаический или стихотворный (стихотворные лучше запоминаются, но элементарные рифмы и «корявые» стихи простят и обесценивают слоган);

2. Нужны ли какие-либо дополнительные смыслы во фразе (слоган с двойным смыслом, например, «Алтын» – «Золото, а не магазин», всегда предпочтительнее, но и придумать его значительно сложней);

3. Будете ли вы употреблять психологические приемы воздействия на человека (здесь есть множество правил, например, какие слова стоит употреблять, а какие нет, о некоторых приемах мы скажем ниже);

4. Будут ли в слогане яркие образы, символы, слова (безусловно, чем более яркий образ создает слоган, тем лучше).

Несложные выводы

1. Слоган может стать хорошим дополнением к сложившемуся или формирующемуся интернет-бренду.

2. Интернет-слоган носит факультативный характер. Априори слоган — этоцепкая фраза,запоминающаяся именно на слух. В интернете же содержимое в первую очередь воспринимается визуально, поэтому логотип и цветовое оформление сайта играют первую скрипку в формировании бренда поисковых систем в сети.

Опыт успешных слоганов поисковых систем — это готовый рецепт для будущих «убийц Google»:

Этап первый — «запомни все»:

• сделай качественный продукт — краткий и неповторящийся слоган (найти идеи помогут специальные сервисы — генераторы слоганов, например, такой как  Logaster);
• проведи мощную рекламную кампанию. Одной интернет-рекламы мало. Факт. По-любому нужна медиа-артиллерия: телевидение, радио, пресса;
• «мозоль» продуктом глаза. Оптимально вписать слоган в логотип.

Этап второй — «пойди в народ»:

• поиграть с продуктом самим или дать возможность пользователям. Надо показать потребителям многогранность смыслов и трактовок (желательно смешных) слогана;
• регулярно напоминайте о продукте — не забывайте выделять бюджет на рекламные компании.

*СноскаConnecting people (Nokia), Driveyour dream (Toyota), Think different (Apple), Justdo It (Nike), Shift expectation (Nissan).