Поисковая оптимизация интернет-магазина

Лучшие инструменты для SEO интернет-магазинов

Ahrefs

Ahrefs — многофункциональный сервис, который умеет анализировать обратные ссылки сайта, ключевые запросы, по которым ранжируется ресурс и страницы, которые получают больше всего трафика. Вы можете узнать, какие площадки ссылаются на конкурентов и попробовать тоже получить ссылку оттуда или узнать, по каким ссылкам занимает высокие позиции и получает трафик ваш конкурент, чтобы использовать их на своих страницах.

Screaming Frog

Netpeak Spider

Еще один софт для технического аудита. Проверяет внутренние и внешние ссылки, ошибки в мета-тэгах, коды ответов сервера и еще несколько десяток различных параметров, которые так или иначе влияют на продвижение.

Инструменты для вебмастеров от Google и Яндекс

Если еще не добавили свой магазин, обязательно сделайте это. Google Search Console и Яндекс Вебмастер дают массу полезной информации и состоянии вебсайта — сколько было показов и кликов в выдаче, по каким запросам, какая средняя позиция и кликабельность (CTR), сколько у вас обратных ссылок и с каких площадок и много других параметров, которые позволят увидеть и лучше понять результаты ваших усилий и разработать стратегию дальнейшего продвижения.

Кроме того, если ресурс попадает под санкции или возникает критическая ошибка (сайт не загружается или он был взломан), инструменты для вебмастеров оперативно сообщают об этом и вы можете устранить ошибки.

Google Аналитика и Яндекс Метрика

Два основных инструмента для веб-аналитики, которые показывают все, что происходит на сайте. Вы можете узнать множество данных о посетителях: какими устройствами и браузерами пользуются, в каких городах или стран находятся, ориентировочный возраст, пол, интересы, а также поведение на сайте — глубина просмотра, длитльность посещения, переход в корзину и т.д.

Но самое главное — возможность отслеживать продажи и доходы. Вы узнаете наверняка, какие источники или группы посетителей приносят больше или меньше прибыли и в зависимости от этого корректировать стратегию продвижения.

Локальная SEO-оптимизация

Google и Яндекс хорошо понимают локальные запросы, например, «рестораны рядом со мной», и в ответ выводят компании со справочника Яндекс и Google. Это отличная возможность даже молодому сайту получить первых посетителей и клиентов.

По локальному запросу “рестораны в центре Москвы”, кроме органической выдачи появляется и Яндекс.Справочник с подходящими ресторанами

Заполните свои профили максимально подробно — добавьте график работы, контактные данные, фотографии, услуги, цены, ссылку на сайт, а также просите клиентов оставлять отзывы о вас. При правильном подходе Google и Яндекс карта обеспечат вас стабильным потоком клиентов, и все это бесплатно.

Продвигать самому или заказывать сео продвижение у специалистов?

Когда речь заходит о продвижении сайта, логика «хочешь сделать хорошо — сделай сам» работает как-никак лучше. Ведь специалисты компаний по продвижению сайтов используют те же самые сервисы, которые доступны вам. Да, они не бесплатные, это не накрутка лайков и даже не покупка комментариев, а более сложные технологии, но никакого преимущества перед вами фирмы по продвижению не имеют.

Я решил поделиться с вами списком самых лучших сервисов по продвижению сайтов, будьте уверены, они все работают и на самом деле помогут вам продвинуть свой онлайн шоп.

Sape

Sape — это легенда продвижения. Это был первый сайт ручной покупки ссылок. Благодаря Sape многие вебмастера начали свой онлайн путь, они специально создавали сайты под продажу ссылок, зарабатывали на этом огромные деньги.

Сейчас Sape — это удобный сервис с положительной репутацией, где вы можете купить ссылки для сайтов любого типа. Ресурс постоянно развивается. Поисковые системы борются с продажей ссылок, но Яндекс победить Sape никак не может. Проскакивала информация в Интернете о том, что эти компании связаны между собой.

Gogetlinks

Gogetlinks — сервис для покупки-продажи вечных ссылок. Конечно, вечность — термин относительный, ведь еще каких-то несколько десятков лет назад никакого Интернета не существовало. Мой вебмастерский опыт говорит, что под термином «вечная» чаще всего понимают ссылочку на все время существования проекта.

Вам этого должно быть вполне достаточно. В базе Gogetlinks — огромное количество действительно качественных сайтов, линки которые высоко ценятся поисковыми системами.

Seopult

Seopult — ресурс с богатой историей. Появился он через несколько лет после Sape, его миссией была автоматизация процесса приобретения ссылок. Сейчас работа с Seopult чрезвычайно проста. Вы пополняете сайт, выбираете нужные параметры, и сервис самостоятельно, без вашего вмешательства, осуществляет закупку ссылок.

На главной странице вы можете ознакомиться с разными пакетами. Мне нравится, что в каждом из них предлагается естественная покупка ссылок. В чем отличие от Sape и Gogetlinks? Сами вы можете приобрести большое количество ссылок, из-за чего у поисковых систем возникнут подозрения в естественности ссылочной массы. Часто это приводит к пессимизации.

Seopult же самостоятельно рассчитывает, какие ссылки и когда приобретать. Это очень удобно: экономит время и предотвращает разного рода проблемы.

Webartex

Webartex — известный веб-сайт среди владельцев качественных сайтов, а ведь каждый интернет магазин должен быть сделан качественно!

Ссылочки такие, как вы понимаете, чаще всего покупаются не для повышения позиций в поисковых системах, а для привлечения реальных посетителей. Стоит это немало, но поисковыми системами такие линки могут цениться очень высоко. Webartex — отличный сервис. Какой бы сайт вы не продвигали, обязательно приобретайте естественные ссылки!

Rookee

Мне нравится Rookee тем, что начать им пользоваться можно бесплатно. Даже платное пользование заметно дешевле, чем самостоятельная покупка ссылок с помощью Sape или Gogetlinks. Впрочем, сравнивать не очень корректно. Я бы все же сравнивал Rookee с Seopult. Сложно выделить одну компанию и назвать ее лидером. Лучше рассматривать их как альтернативы друг другу.

Miralinks

Miralinks — сервис сео продвижения, созданный легендарным онлайн маркетологом Михаилом Райциным. Miralinks взял в свое название первые слоги его имени и фамилии.

Зайдите на главную страницу, и вы сразу поймете, что к чему. Перед вами — список площадок, на которых вы можете заказать статью с ссылкой.

Все площадки высокоранговые, хорошо оцениваются поисковыми системами. Ссылочки с них не дешевые, но высоко ценятся Яндексом и Гуглом.

По сути Miralinks — это сервис статейного маркетинга, где вы покупаете не ссылки, а именно статьи с ссылками. Считаю, очень грамотно разбавлять ссылочную массу этим способом.

Постраничное SEO для интернет-магазинов

Начнем нашу идеальную оптимизацию с самого верха страницы, а точнее с мета-тега Title.

• Купить
• Цена
• Дешево
• Заказать

Если вы хотите использовать основной ключ в заголовке — это здорово и правильно, но подобные модификаторы создадут более длинный хвост запросов и приведут на сайт больше именно коммерческой аудитории.

Например, если вы хотели сделать тайтл “Наушники с шумоподавлением”, то почему бы не модифицировать его в “Купить наушники с шумоподавлением дешево — заказать в “бренд””.

Согласитесь, такой тайтл охватит намного больше аудитории, ведь он содержит еще как минимум “купить”, “заказать” и “дешево”.

Не забывайте и про слова увеличивающие CTR. Насыщенный ключевыми словами тайтл это чудесно, но вы можете получать больше кликов при меньшем количестве показов сайта в выдаче используя слова, за которые пользователи цепляются:

• Скидка
• Акция
• Дешево
• Бесплатная доставка
• Гарантия

Например: Купить наушники с шумоподавлением с бесплатной доставкой — заказать в ”бренд”.

Согласитесь, звучит неплохо, да и кликнуть хочется.

Геопривязка

Указываем принадлежность сайта к какому-либо региону. Геопривязка помогает сайту ранжироваться по геозависимым запросам в регионе присутствия или главном для продвижения регионе.

Яндекс

В Яндексе привязать регион можно двумя способами:

● Через Яндекс.Справочник. Привязывается неограниченное количество филиалов к разным регионам. Для регистрации в Яндекс.Справочнике подтверждайте указанные контактные адреса по номеру телефона. Вам звонит оператор и сообщает код для привязки. Такой вид привязки к нескольким регионам менее эффективный, чем привязка через Яндекс.Вебмастер.

● Через Яндекс.Вебмастер. Указать можно всего лишь один регион. Чтобы его добавить, перейдите в раздел «Информация о сайте» – «Региональность». Для подтверждения требуется только страница сайта с региональной информацией: адрес, телефон, карта.

Яндекс Вебмастера. Региональность сайта.

Привязка региона в Google происходит через регистрацию сайта в Google Business. Нужен фактический адрес компании, на который придет письмо с кодом подтверждением.

Дропшиппинг как альтернатива самостоятельному интернет-магазину

Слово «dropshipping» в переводе с английского означает «прямая поставка». Название полностью отражает принцип такого бизнеса: посредник занимается поставкой непосредственно от производителя к покупателю.

Отличие от обычного магазина в том, что владелец не закупает товар у поставщика, а только находит потребителя, передаёт ему товар и получает за это процент.

Организатор бизнеса ищет спрос и реализует предложение. Он принимает заказы на товар и только после этого отправляет запрос производителю. Иначе говоря, дропшиппер организует встречу клиента с товаром.

Основной плюс такого метода очевиден: предприниматель не тратит средства на приобретение товара. Ему даже не нужен стартовый капитал для первой закупки – он расплачивается деньгами клиента, а разницу между ценой производителя и покупной кладёт себе в карман.

У такой схемы есть и минусы.

Таблица даст наглядное представление о достоинствах и недостатках дропшиппинга:

Плюсы	Минусы
Стартовый капитал не нужен	Не всегда заказанный товар есть на складе
Склад не нужен	На стадии доставки на таможне могут возникнуть проблемы
Предприниматель вправе работать сразу с несколькими крупными поставщиками	Посредник не всегда имеет возможность оценить качество товара
Офис не требуется	Большой срок доставки при взаимодействии с удаленными производителями

В основном российские дропшипперы работают с китайскими поставщиками.

Такой алгоритм выгоден всем трём сторонам:

1. Покупателю нет нужды искать производителей и общаться с ними, что без знания языка и специфики затруднительно.
2. Поставщик находит канал реализации товара.
3. Посредник получает прибыль за свою расторопность и умение находить выгодные предложения.

Основы дропшиппинга в этом видеоролике:

Продвижение интернет-магазина – расширяем географию продаж

И так же, как в реальной жизни, в интернете двигателем торговли выступает грамотная раскрутка (продвижение, реклама, контент-маркетинг). Для сетевых порталов продвижение ещё важнее, чем для аналоговых торговых точек.

Удачно расположенный в центре города бутик заметят и без рекламы. Достаточно заказать яркую вывеску, чтобы заинтересовать прохожих. Привлечь посетителей на сайт гораздо сложнее. Никто не увидит цифровой ресурс, если его будут игнорировать поисковые системы. Коммерческий портал без продвижения – деньги на ветер.

Если вы вообще не в курсе, куда продвигают сайты и зачем, объясняю:

Что это значит на практике? Всё предельно просто.

Если вы продаёте смартфоны и комплектующие к ним, вам нужно, чтобы ваш магазин, созданный на Joomla, WordPress или других системах управления содержимым, вышел в топ поисковиков по соответствующим запросам: «куплю смартфон», «смартфоны недорого», «мобильные телефоны и запчасти», «купить смартфон в Москве (Бобруйске, Кишиневе)».

Если именно ваш сайт попадает на первые страницы выдачи по этим запросам, поток посетителей в магазин будет на порядок выше, чем у тех, кого поисковые роботы проранжировали хуже.

Запомните эту простую истину, если вы владелец коммерческого интернет-портала или собираетесь им стать.

Другой вопрос: почему поисковые системы выбирают одни сайты и игнорируют другие? Ответ: владельцы ресурсов, попавших на вершину, провели полномасштабную работу по раскрутке, оптимизации, наполнению контентом. Случайное попадание в топ крайне маловероятно.

Продвижение – это поэтапный и длительный процесс, в который входят следующие пункты:

• SEO-оптимизация (поисковая оптимизация) – подбор релевантных запросам пользователей ключевых слов и фраз и их внедрение в контент;
• работа над структурой и мета-тегами;
• таргетированная и контекстная реклама;
• работа с внутренними и внешними ссылками;
• контент-маркетинг – наполнение страниц качественным и уникальным содержимым;
• использование соцсетей для привлечения.

Современные поисковые системы стали максимально «человечными»: на первые места в топе сегодня попадают «сайты для людей» (СДЛ).

Если несколько лет назад для выхода на вершину достаточно было закупить ссылок и наполнить содержимое ключевыми запросами в произвольном порядке, то сейчас для раскрутки требуется гораздо более продуманная, сложная и продолжительная работа.

В лидеры выбиваются площадки, владельцы которых уделяют внимание качеству текстов, дизайну, юзабилити, навигации – всему, что делает страницы полезными и привлекательными для посетителей. Хороший сайт должен быть удобным и привлекательным для посетителей

Хороший сайт должен быть удобным и привлекательным для посетителей

К сожалению (или к счастью) волшебных пилюль в современном СЕО не существует. Если кто-то обещает вам попадание в топ за пару недель или даже через месяц – это либо мошенники, либо любители. Даже лендинги сложно продвинуть за такой срок.

Техническое СЕО для интернет-магазинов

Кстати, для того, чтобы выявить свои технические ошибки, вам нужно сначала провести полноценный SEO-аудит сайта. Воспользуйтесь нашим пошаговым руководством по SEO-аудиту сайтов и выпишите все имеющиеся у вас проблемы, а мы расскажем как их решить.

Проблема: Слишком много страниц

Почему так происходит: Если вы знаете, что у вас 100 товаров, но почему то страниц в индексе получилось 10 000, то в первую очередь стоит проверить, не задублировались ли ваши товары с отдельными параметрами. Например, один товар футболки может иметь десяток копий, где товар другого цвета и размера.

Решение: Выявить эту проблему можете с помощью автоматического аудита сайта с помощью софта. Для решения — лучше всего технически убрать эти страницы и их генерацию, тогда со временем они пропадут из фильтра. Еще решение — закрыть их от индексации. Главное — проверьте, приносят ли эти страницы вам трафик. Вдруг это ваш основной источник?

Проблема: Дубли контента

Почему так происходит: Эта проблема может отчасти вытекать из предыдущей, где товары дублируются с разным параметром, но дело не только в этом. Сюда же попадают страницы фильтра, страницы с большим шаблонным описанием. Как правило, тот же сео-текст задается один на категорию и зачастую дублируется в подкатегориях или при использовании фильтра. Иногда сео-описания дублируются при выборе другого региона. В общем может быть много причин появления дублей на сайте.

Решение: Для начала — решите пробелму выше, чтобы небыло дублей товаров. Потом проверьте работу фильтра. Лучше — если фильтрр генирирует динамические страницы, которые можно легко закрыть в robots.txt, если нет — нужно его переделывать, либо закрывать в роботсе шаблон страниц фильтра, но тут нужно быть осторожным и не закрыть все страницы, включая нужные. Если речь о региональных подкаталогах — то тут вам поможет только полное обновление текстов и чтобы они были уникальными для каждого региона. Также не забывайте и про мета-тег Canonical. Если вы знаете, что на основе одной страницы создаются дубли и ничего не можете с этим поделать — хотя бы проставьте каноникал.

Проблема: Мало контента

Решение: Далеко не секрет, что лучше ранжируются сайты, которые имеют на странице более полный контент. Делайте хорошие, нет, отличные SEO-тексты. Описывайте категорию полностью и не забывайте вставлять ключевые слова. Сделайте описания и для товаров. На худой конец выведите там обзоры этого товара — это ведь тоже контент. В общем, наполните страницы своего сайта.

Проблема: Скорость загрузки сайта

Почему так происходит: Низкая скорость загрузки сайта — это настоящая проблема для большинства проектов. Это всё из-за того, что никто толком то и не знает, а как эту скорость загрузки улучшить на самом деле.

Решение: Решение этой проблемы слишком объемное. Мы вынесли его в отдельный гайд, и рекомендуем ознакомиться с ним.

5 этапов самостоятельного продвижения сайта

Даже профессиональное продвижение не даёт 100% гарантии, что затраты на раскрутку окупятся. Слишком большое число факторов влияет на посещаемость и ранжирование. Из официальных источников известно, что поисковые роботы используют несколько тысяч критериев для определения позиции того или иного адреса в выдаче.

Но ясно одно – платформы, полезные для посетителей, лаконично оформленные, с удобным интерфейсом, с релевантным наполнением имеют гораздо больше шансов на успех, чем порталы, сделанные на коленке.

Но чтобы достичь таких результатов, нужно действовать последовательно и грамотно.

Этап 1. Проводим аудит конкурентов

В сети полно самых разнообразных тематических направлений. Даже если вы продаёте элитные корма собственного производства для скаковых лошадей, как это делает один мой знакомый, у вас найдутся конкуренты.

А что говорить о таких нишах, как продажа одежды, обуви, косметики, аксессуаров. Потому анализ конкурентов – обязательная стадия. И совсем не зазорно использовать хорошие находки – но не воровать, а творчески переосмысливать.

Тем более полезно находить и видеть недочеты конкурентов, чтобы исключить их у себя. К примеру, если на популярной платформе с тысячами посещений вас раздражает навязчивые предложения на полстраницы заказать обратный звонок, сделайте так, чтобы на вашей площадке такого не было.

Этап 2. Собираем семантическое ядро

Семантическое ядро – это слова и фразы, составляющие основу сайта и максимально точно отражающие его тематику.

Я рекомендую поручить задачу составления ядра профессиональному семантику, но никто не запретит вам сделать это самостоятельно с помощью соответствующих сервисов. Правда, качество такого СЯ будет посредственным, что неизбежно повлечет за собой проблемы с привлечением трафика.

Этап 3. Готовим качественный контент

Самый ответственный и важный этап. Официальная позиция Гугла по поводу роли содержания на интернет-ресурсах звучит предельно ясно: Контент – король. Всё остальное, соответственно, свита.

Как увеличить привлекательность сайта для поисковых систем:

1. Сделать описания в карточках товаров уникальными и интересными.
2. Наполнить разделы релевантным текстовым содержимым, написанным профессионалами.
3. Создать удобную структуру.
4. Использовать графики, таблицы, видеоролики.

И помните: обилие агрессивной рекламы отпугивает не только живых посетителей, но и роботов.

Этап 4. Делаем внутреннюю оптимизацию

Ещё один важный этап успешного ранжирования.

Внутренняя оптимизация это:

• грамотно составленные мета-теги – тайтл, дескрипшн, ключи и прочие обязательные для публикации поля;
• внутренняя перелинковка;
• чистота программного кода;
• удобная навигация;
• безупречное юзабилити;
• оптимизация изображений.

Если не все пункты списка вам о чём-либо говорят, не пугайтесь. Практика быстро устранит пробелы в теории. Либо оптимизацией займутся те, кто должен ей заниматься – профессиональные веб-аналитики и спецы по раскрутке.

Этап 5. Наращиваем ссылочную массу

Ссылочная масса относится к внешней оптимизации. Наращивать её нужно после успешной внутренней настройки проекта.

Масса внешних ссылок – показатель уровня популярности ваших страниц в сети. Раньше этот вопрос решался проще – на биржах массово закупали ссылки, и популярность ресурса поднималась искусственно.

Теперь такие методы уже не актуальны: больше того, за такие манипуляции поисковики запросто могут забанить ваш сайт.

Профессиональная раскрутка стоит денег. При этом в каждом регионе свои показатели успешного трафика. Стоимость услуг веб-мастеров для московских магазинов по определению будет выше, потому что требует больших затрат времени и ресурсов.

Что делать с ключевыми фразами

Если вы прошлись по всем способам описанным выше, то у вас уже должно получиться хорошее такое семантическое ядро и отчасти даже разбитое по категориям. Но что с ними делать дальше? Как их правильно распределить и применить? Для этого вам нужно будет пройти через четыре этапа, описанных далее.

Первый этап. Объем поиска

Объем поиска — это возможно самая важная метрика в этой работе. Какая разница, что запрос супер-пупер коммерческий, или очень не конкурентный, если его никто и никогда не ищет?

Также вы должны понимать, что в некоторых нишах, если ключ ищут 100 человек в месяц — это очень много, а в других нишах 1000 человек — сравнительно мало. Со временем, вы научитесь определять “большой” и “низкий” объем поиска именно для вашей ниши.

Итак, ключи есть, собираем частотность. Для этого можно воспользоваться такими инструментами как:

• Яндекс Вордстат
• Google Keyword Planner
• Словоёб
• Key Collector

Первые два инструмента хороши тем, что показывают историю запросов за несколько последних месяцев. Таким образом вы можете оценить сезонность ключевой фразы.

Вторые два хороши тем, что позволяют пакетно обрабатывать сразу большое количество ключевых фраз, но частотность получится снять только за последние 30 дней.

Если вы и так хорошо знаете сезонность вашей ниши, то вы будете понимать, как будет изменяться динамика запросов со временем, так что можете проверить частотность автоматически. Главное, не делайте это в не сезон, иначе вы можете исключить много “нулевых” запросов незаслуженно.

Второй этап. Ключевое слово должно соответствовать продукту

Обязательно оцените все ключевые слова на соответствие вашим товарам. Возможно, вы собрали слишком много категорий и под часть из них у вас просто нет товаров. Уж лучше отказаться от продвижения по таким ключам, чем получать плохие поведенческие факторы и недовольную аудиторию.

Банальный пример: В семантику попала ключевая фраза “купить телевизоры Sony”, но у вас имеются только телевизоры Samsung. Стоит ли продвигаться по такому ключу? Конечно нет, ведь пользователь четко понимает, какой телевизор хочет найти.

Такие фразы можно не удалять, но пометить как “запасные”. Возможно, однажды у вас появятся телевизоры Sony и вам уже не придется собирать семантику под этот раздел заново, просто достанете её из архива.

Третий этап. Коммерческий интент

Интент — это пользовательское намерение, скрытый смысл запроса. Например, что ищет пользователь, когда гуглит “Телевизор Samsung”? Он хочет купить телевизор, или ему нужна просто картинка? Возможно он хочет просто почитать об особенностях этого бренда и тд. и тп. В общем мотивов может быть сколько угодно.

При распределении семантики вы должны сделать упор именно на коммерческие запросы. Их легко определить, если другого мотива, кроме как совершить конверсию этот запрос не имеет — это то, что вам нужно.

Как правило, по общим ключам и конкуренция выше. Так что, пока что и их стоит отложить в долгий ящик.

Четвертый этап. Конкуренция

Ну и последнее, что вам нужно будет сделать с вашими ключевыми фразами — проверить их конкурентность. Есть одно правило — чем выше частотность, тем больше конкуренция. Это правило работает в 99% случаев. Сюда же можно накинуть: чем более коммерческий запрос, тем выше конкуренция.

Но это всё не точно, а в интернет-маркетинге лучше всё измерять цифрами.

Для того, чтобы оценить конкуренцию по запросу вы можете воспользоваться все тем же Key Collector, либо одним из сервисов:

• SEMrush
• Megaindex
• Serpstat

Они собирают конкуренцию исходя из количество рекламодателей в рекламных сетях по данному ключу и сайтов находящихся в топе выдачи.