15 сервисов, которые найдут вашу целевую аудиторию в соцсетях для успешной таргетированной рекламы

Награды

В 2016 году «Сбербанк» использовал технологии Segmento для работы с накопленными «большими данными» для создания портретов пользования для прогнозирования потребностей и спроса на банковские услуги в режиме реального времени в маркетинговой кампании Data-driving Sberbank. По оценке банка, проект в 1,5 раза повысил эффективности цифрового маркетинга при снижении затрат на 30 %. В марте 2017 года кампания принесла Segmento серебряную награду Effie Awards Russia 2017 в категории «Кампания с эффективным использованием programmatic buying». Также в 2017 году «Сбербанк» завоевал «Бронзового льва» в категории в «Финансовые продукты и сервисы» на фестивале «Каннские львы» в 2017 году. Креативная идея и концепция кампании Neighborhoods разработаны агентством GOOD, механика кампании была реализована банком совместно с Segmento. Также кампания завоевала «Золотого льва» в категории Creative Data. Всего она была представлена в 4 номинациях: Promo & Activation / Financial Products and Services, Media/ Financial Products and Services, Data / Best use of real time data и Data / Business-to-business data solution.

Исполнение обязанностей компанией

7.1. Компания прекращает обработку персональных данных в следующих случаях:

• по достижении целей их обработки, либо в случае утраты необходимости в достижении этих целей;
• по требованию субъекта персональных данных, если обрабатываемые в Компании персональные данные являются неполными, устаревшими, неточными, незаконно полученными или не являются необходимыми для заявленной цели обработки;
• в случае выявления неправомерной обработки персональных данных, если обеспечить правомерность обработки персональных данных невозможно;
• в случае отзыва субъектом персональных данных согласия на обработку его персональных данных (если персональные данные обрабатываются Компанией на основании согласия субъекта персональных данных);
• в случае ликвидации или реорганизации Компании.

7.2. В Компании выполняются требования, предусмотренные Федеральным законом от 27 июля 2006 г. №152-ФЗ «О персональных данных» и принятыми в соответствии с ним нормативными правовыми актами.

Дезертир

Стоимость: от 29 голосов, около 200 рублей.

Работает с: ВК.

Приложение, которое разработано с одной целью, – находить тех, кто покинул группу или кто в нее вступил. Это позволяет «вернуть» сбежавших, лично пообщавшись с человеком и выяснив, что именно его не устроило.

Плюсы Дезертира:

• Есть бесплатный тариф;
• Точные данные по вступлению или уходу из группы с датой;
• Настройка таргетинга на вышедших участников, чтобы вернуть их;
• Приветственное сообщение для новых участников групп конкурентов;
• Защита от «подглядывания» через «Дезертир» за дополнительную плату.

Минусы Дезертира:

• Ограниченный функционал;
• Довольно высокая стоимость, учитывая скромный набор функций.

Термины и определения

2.1. Персональные данные — любая информация, относящаяся к прямо или косвенно определенному или определяемому физическому лицу (субъекту персональных данных).

2.2. Обработка персональных данных — любое действие (операция) или совокупность действий (операций) с персональными данными, совершаемых с использованием средств автоматизации или без использования таких средств. К таким действиям (операциям) можно отнести: сбор, получение, запись, систематизацию, накопление, хранение, уточнение (обновление, изменение), извлечение, использование, передачу (распространение, предоставление, доступ), обезличивание, блокирование, удаление, уничтожение персональных данных.

2.3. Автоматизированная обработка персональных данных — обработка персональных данных с помощью средств вычислительной техники.

2.4. Трансграничная передача персональных данных — передача персональных данных оператором через государственную границу Российской Федерации органу власти иностранного государства, физическому или юридическому лицу иностранного государства.

История

Segmento возникла на основе компании RuTarget, созданной в 2011 году. Её основателями выступили Роман Нестер, ранее работавший в структурах WPP (англ.)русск., Bonnier Group и соосновавший компанию-разработчика алгоритмов для торговли финансовыми активами QuantBrothers, а также Евгений Легкий, некогда отвечавший за стратегию разработки в LG и JetBrains, и Кирилл Сафонов.

Первые рекламные кампании были проведены в 2012 году. Segmento заявила о выходе на рынок в августе 2013 года.

К 2014 году штат компании вырос до 20 человек, распределённых по двум офисами в Москве и Санкт-Петербурге.

В 2015 году после приобретения компании «Сбербанком» операционным управлением компании занялся управляющий директор дирекции развития цифрового бизнеса банка Игорь Хмель, а основатели «Рутаргета» сохранили позиции во главе стратегического развития, разработки продукта и клиентского сервиса.

В 2016 году в число акционеров компании вошёл инвестфонд АФК «Система».

К 2018 году штат компании вырос до 135 человек с центральным офисом в Москве и R&D-офисом в Санкт-Петербурге.

Снижение концентрации клеток

Понижение показателей сегментоядерных нейтрофилов (менее 45%) характерно для хронических вялотекущих воспалительных процессов, вирусных заболеваний, болезней крови, истощения резервов костного мозга.

Нейтропения сопровождает:

• хронический токсоплазмоз;
• зоонозные инфекции (бруцеллез и туляремия);
• ОРВИ и грипп,
• вирусные гепатиты А, В, С;
• гемолитическую и гипопластическую разновидности анемии;
• дисфункцию костного мозга по производству клеток крови, вызванную облучением или химиотерапией.

«Детские» вирусные заболевания, при которых значения NEU понижены у ребенка: корь, краснуха, ветрянка. Нейтропения может возникать на фоне некорректной терапии медицинскими препаратами: цитостатиками (противоопухолевые лекарства), сульфаниламидами, анальгетиками.

Физиологические причины недостатка сегментоядерных клеток крови обусловлены особенностями пищевых привычек (когда в рационе недостаточно продуктов, содержащих витамины группы В). С пищевой нейтропенией ассоциируется психопатологическое пищевое расстройство (анорексия) и истощение организма (кахексия).

Стадийность нейтропении

Снижение значений нейтрофилов по стадиям:

• легкая (1-1,5 аб. ед. * 10^9/л);
• умеренная (0,5-1,0 аб. ед. * 10^9/л);
• тяжелая (0-0,5 аб. ед. * 10^9/л).

Низкий уровень нейтрофильных лейкоцитов в анализе крови без выраженных нарушений работы организма может быть связан с генетическим синдромом Костманна – неспособности палочкоядерных к созреванию.

Важно! При оценке общего анализа крови врач никогда не рассматривает показатели тех или иных параметров по отдельности. Выводы о нарушениях и заболеваниях делаются на основе сопоставления всех значений и наличия соматической симптоматики.

Что такое DMP-сегменты и в чем они помогают

Аббревиатура DMP расшифровывается как Data Management Platforms, то есть провайдеры данных. Среди них – рекламные агентства, издательства и рекламные компании.
 
В процессе своей деятельности они собирают данные о разных аудиториях, сегментируют их по категориям, возрасту, интересам, поведению и другим признакам. Когда набирается приличный объем, провайдеры могут подключить сегменты к платформе DMP и предлагать их для использования в рекламе за определенную плату.
 
Не будем углубляться в технические нюансы. На выходе получается понятный принцип: вы выбираете уже готовый аудиторный сегмент, с подходящим охватом и по приемлемой для вас стоимости и настраиваете рекламу на него. Некоторые поставщики предоставляют данные бесплатно.
 
Для пользователей внешние сегменты – это данные по разным тематикам, с широкими социально-демографическими и поведенческими характеристиками, готовые к применению. Это позволяет выделять максимально целевую аудиторию нужного объема и тем самым увеличивать эффективность рекламы.
 
Для провайдеров данных DMP – это возможность зарабатывать на данных без рисков их потерять, так как платформы обеспечивают надежную защиту. Дело в том, что внешний сегмент – это хэшированные данные. То есть их нельзя выгружать и использовать за пределами рекламной системы.
 
Учитывайте, что по сегментам такого типа есть ограничения:
 
1) По ним нельзя смотреть статистику;
2) На их основе нельзя создавать похожие сегменты;
3) К ним нельзя давать доступ другим пользователям.
 
Это необходимая мера защиты данных для провайдеров.
 
Вы можете воспользоваться DMP-сегментами при настройке рекламной кампании в Яндексе и myTarget по стоимости за тысячу показов (CPM).
 
Рассмотрим подробнее, где находятся внешние сегменты в этих рекламных системах и как ими пользоваться.

Технологии

Segmento реализует сложные стратегии медийного размещения, позволяющие рекламодателям обратиться к точным сегментам аудитории в интернете. В платформе возможен таргетинг на основе данных о поведении посетителей на сайтах, устойчивых интересах, истории поисковых запросов каждого пользователя, социально-демографических характеристиках, контексте посещенных страниц и многих других. Segmento позволяет доставлять персонализированные рекламные обращения и тем, кто хотя бы раз побывал на сайте рекламодателя. В 2014 году компания подала две заявки на патенты, связанные с наработками в области предсказания поведения покупателей на онлайн-площадках.

Компания заявляет, что на 2018 год её платформа ежедневно обрабатывает более 2 млрд событий, включающих запрос ставок, показов рекламы, кликов, сессий, конверсий и покупок. В этом же году было анонсировано, что в перспективе 2019 компания займется анализом больших данных компаний, связанных с АФК «Система», в частности мобильного оператора «МТС».

Сегментоядерные нейтрофилы в ОКА

Типизация нейтрофилов обусловлена их созреванием. Сформировавшись в костном мозге, нейтрофильные гранулоциты попадают в плазму и делятся на сегменты:

• Палочкоядерные. Имеют форму палочек без сегментированного ядра – это незрелые форменные элементы крови. Повышение их концентрации означает омоложение клеток. В лабораторной медицине носит название «сдвиг лейкоцитарной формулы влево». Хронический сдвиг лейкограммы влево наблюдается у пациентов с онкологическими опухолями, у диабетиков в период диабетического криза.
• Сегментоядерные. Созревшие клетки, имеющие сформированное ядро и четкую структуру. Увеличение их количества означает клеточное строение или сдвиг лейкограммы вправо, что свидетельствует о слабости костно-мозговых резервов, неспособности продуцировать молодые клетки.

Непатологическое клеточное старение вызывает гемотрансфузия (переливание крови). При угрозе организму (проникновении антигенов) сегментоядерные нацелены на захват и переваривание бактерий и грибков. Меняя форму оболочки, клетки двигаются навстречу болезнетворным микроорганизмам, захватывают и переваривают их.

Одиночный сегментоядерный гранулоцит способен уничтожить от 20 до 30 бактериальных агентов. Зрелые нейтрофилы принимают участие в регуляции температуры тела, выраженности воспалительного процесса, уровня иммунитета. Частично влияют на процесс коагуляции.

Продолжительность жизни сегментоядерного гранулоцита – от 3 до 4 дней. После завершенного фагоцитоза кровяные клетки погибают и становятся частью гнойных выделений вместе с другими продуктами биохимического распада.

Нейтрофильные клетки при микроскопии крови

Нейтрофильный ответ (увеличение концентрации NEU в крови) – первичная реакция при острых процессах. При масштабном бактериальном вторжении или атаке отдельных видов бактерий, которым нейтрофилы не могут противостоять, имеющаяся в организме инфекция переходит в хроническую форму, для которой высокие значения нейтрофильных лейкоцитов не характерны.

Справка! Низкие показатели нейтрофилов (сегментоядерных и палочкоядерных по совокупности) обозначаются, как нейтропения, высокие значения – нейтрофилез (нейтрофильный лейкоцитоз, нейтрофилия).

Когда для настройки рекламы нужны внешние данные

У вас могут быть данные из собственных ресурсов: внутренняя база клиентов, в том числе по тем, кто к вам обращался, но не заплатил. Иногда этого недостаточно при запуске новой рекламной кампании. Например, в следующих случаях:
 
— Стандартные таргетинги дают слишком много нецелевой аудитории;
 
— Вам нужно «выцепить» аудиторию по специфичному признаку – например, обладателей определенной марки смартфона, любителей определенного жанра музыки, читателей новостей из IT-сферы и т.д;
 
— Вам нужен бОльший охват, чем дают стандартные таргетинги в рекламных системах;
 
— У вас новый продукт, а значит, абсолютно новая для вас аудитория, и вы не знаете, по каким признакам её искать.
 
Во всех этих случаях пригодятся сторонние источники, или DMP-сегменты (синоним – внешние сегменты). Разберемся, что это такое и как работает данная технология.

Дезертир

Адрес оф.сайта: https://deserter.io/

Стоимость: от 29 голосов, около 200 рублей.

Работает с: ВК.

Приложение, которое разработано с одной целью, – находить тех, кто покинул группу или кто в нее вступил. Это позволяет «вернуть» сбежавших, лично пообщавшись с человеком и выяснив, что именно его не устроило.

Плюсы Дезертира:

• Есть бесплатный тариф;
• Точные данные по вступлению или уходу из группы с датой;
• Настройка таргетинга на вышедших участников, чтобы вернуть их;
• Приветственное сообщение для новых участников групп конкурентов;
• Защита от «подглядывания» через «Дезертир» за дополнительную плату.

Минусы Дезертира:

• Ограниченный функционал;
• Довольно высокая стоимость, учитывая скромный набор функций.

Нормальные значения

Лабораторный подсчет NEU в клиническом анализе – это число клеток на 1 мл крови или 1 000 000 000 клеток на литр (в бланке анализа обозначается, как 10^9/л) и носит название абсолютного числа (абс.) нейтрофильных гранулоцитов. Норма абсолютного числа сегментоядерных (зрелых) у подростков старше 16 лет и у взрослых составляет 1,8-6,5 * 10^9/л.

Норма абс. палочкоядерных (незрелых) клеток – 0,04–0,30 * 10^9/л. Более простой подсчет – измерение относительного числа форменных нейтрофильных элементов в процентном соотношении к общему числу лейкоцитов. Начиная с 16-летнего возраста, референсные значения для зрелых нейтрофилов – 45-70%, незрелых – 1-6%.

В крови у детей количество зрелых и незрелых нейтрофильных гранулоцитов зависит от возраста.

Нормальные относительные показатели по возрасту (в %)

Несущественная нейтрофилия допускается у женщин, вынашивающих ребенка. При беременности активизируется кроветворение, снижается иммунитет, биохимические процессы полностью перестраиваются.

В случае когда сегментоядерные нейтрофилы значительно повышены (в 1,5-2 раза), это значит, что в организме активно прогрессирует инфекция, угрожающая преждевременными родами или выкидышем.

Общие значения для беременных женщин

Отклонения от нормальных значений свидетельствуют о нарушениях. Высокие показатели чаще всего указывают на острые инфекционно-воспалительные процессы, связанные с бактериальной или грибковой активностью.

Низкий уровень зрелый нейтрофильных лейкоцитов требует наблюдения в динамике. Расшифровкой полученных из лаборатории результатов ОКА крови занимается врач, направивший на исследование.

История

Segmento возникла на основе компании RuTarget, созданной в 2011 году. Её основателями выступили Роман Нестер, ранее работавший в структурах WPP (англ.)русск., Bonnier Group и соосновавший компанию-разработчика алгоритмов для торговли финансовыми активами QuantBrothers, а также Евгений Легкий, некогда отвечавший за стратегию разработки в LG и JetBrains, и Кирилл Сафонов.

Первые рекламные кампании были проведены в 2012 году. Segmento заявила о выходе на рынок в августе 2013 года.

К 2014 году штат компании вырос до 20 человек, распределённых по двум офисами в Москве и Санкт-Петербурге.

В 2015 году после приобретения компании «Сбербанком» операционным управлением компании занялся управляющий директор дирекции развития цифрового бизнеса банка Игорь Хмель, а основатели «Рутаргета» сохранили позиции во главе стратегического развития, разработки продукта и клиентского сервиса.

В 2016 году в число акционеров компании вошёл инвестфонд АФК «Система».

К 2018 году штат компании вырос до 135 человек с центральным офисом в Москве и R&D-офисом в Санкт-Петербурге.

Награды

В 2016 году «Сбербанк» использовал технологии Segmento для работы с накопленными «большими данными» для создания портретов пользования для прогнозирования потребностей и спроса на банковские услуги в режиме реального времени в маркетинговой кампании Data-driving Sberbank. По оценке банка, проект в 1,5 раза повысил эффективности цифрового маркетинга при снижении затрат на 30 %. В марте 2017 года кампания принесла Segmento серебряную награду Effie Awards Russia 2017 в категории «Кампания с эффективным использованием programmatic buying». Также в 2017 году «Сбербанк» завоевал «Бронзового льва» в категории в «Финансовые продукты и сервисы» на фестивале «Каннские львы» в 2017 году. Креативная идея и концепция кампании Neighborhoods разработаны агентством GOOD, механика кампании была реализована банком совместно с Segmento. Также кампания завоевала «Золотого льва» в категории Creative Data. Всего она была представлена в 4 номинациях: Promo & Activation / Financial Products and Services, Media/ Financial Products and Services, Data / Best use of real time data и Data / Business-to-business data solution.

ОКТаргет

Адрес оф.сайта: http://oktarget.ru/

Стоимость: от 990 рублей в месяц.

Работает с: Одноклассники, ВКонтакте.

Удобный сервис для парсинга целевой аудитории в ВКонтакте и Одноклассниках. Администрация сервиса быстро внедряет новшества, о которых просят клиенты.

Плюсы ОКТаргет:

• Есть мониторинг вступивших участников;
• Много вариантов парсинга;
• Аналитика аудитории, поиск пересечений;
• Все результаты можно сохранить в облако;
• Собирает имена Instagram-аккаунтов, если они указаны в профиле;
• Можно выполнить поиск родственников;
• Можно работать со смартфона, а не только с PC.

Минусы ОКТаргет:

• Парсинг только с Одноклассников и ВК;
• Нет возможности протестировать бесплатно;
• Довольно высокая цена.

Технологии

Segmento реализует сложные стратегии медийного размещения, позволяющие рекламодателям обратиться к точным сегментам аудитории в интернете. В платформе возможен таргетинг на основе данных о поведении посетителей на сайтах, устойчивых интересах, истории поисковых запросов каждого пользователя, социально-демографических характеристиках, контексте посещенных страниц и многих других. Segmento позволяет доставлять персонализированные рекламные обращения и тем, кто хотя бы раз побывал на сайте рекламодателя. В 2014 году компания подала две заявки на патенты, связанные с наработками в области предсказания поведения покупателей на онлайн-площадках.

Компания заявляет, что на 2018 год её платформа ежедневно обрабатывает более 2 млрд событий, включающих запрос ставок, показов рекламы, кликов, сессий, конверсий и покупок. В этом же году было анонсировано, что в перспективе 2019 компания займется анализом больших данных компаний, связанных с АФК «Система», в частности мобильного оператора «МТС».

Vk.barkov.net

Стоимость: 399 рублей в месяц.

Работает с: ВК, Одноклассники.

Сервис работает с 2014 года. Администрация быстро добавляет новые функции по запросу пользователей, что сделало ее одной из самых клиентоориентированных.

Этот вариант парсера аудитории удобен для новичка, который хочет «просто попробовать», так как бесплатный тариф отличается от платного только количеством данных в результатах, а набор функций тот же. Есть множество функций как для поиска простых участников ВК, так и для поиска определенных групп и их администраторов.

Плюсы Vk.barkov.net:

• Есть бесплатный тариф для небольших задач;
• Сохраняет базы в облако;
• Высокая скорость работы;
• Большое количество инструкций, понятных для новичка;
• Отсеивает закрытые группы и аккаунты, удаляет дубли;
• Выполняет анализ собранной аудитории;
• Находит администраторов групп;
• Поиск аккаунтов в других соцсетях: Instagram, Facebook, Twitter, Skype.

Минусы Target Hunter:

• Работа только с ВКонтакте, Одноклассники;
• Всего два платных тарифа.

Сбор и использование данных

Мы не знаем, кто вы. Мы собираем и используем только технические псевдонимы,
относящиеся к вашей навигации, для отображения персонализированной рекламы.

Сбор ваших личных данных основан на вашем согласии: ООО “Сегменто” выступает в качестве
совместного контролера вместе со своими клиентами и партнерами, которые, когда того требует закон,
уведомили вас и собрали ваше согласие на удаление файлов cookie (или других технологий отслеживания) для этой цели.
показ целевой рекламы, например, через специальный баннер на их веб-сайте. Вы можете отозвать любое согласие
на обработку персональных данных в любое время.

• Мы собираем информацию о просмотре

  Данные, собранные в сети ООО «Сегменто»
  

  Чтобы показывать релевантную рекламу, мы должны иметь возможность выделять шаблоны,
  но мы никогда не сохраняем данные, позволяющие идентифицировать человека
  (например, имя, фамилия, номер телефона, адрес и т. д.).
  Мы собираем данные, связанные с вашей активностью просмотра,
  с помощью файлов cookie или рекламных идентификаторов, которые записывают:

  • события, связанные с вашей деятельностью на веб-сайте нашего рекламного партнера
    (например, количество просмотренных страниц, продукты, которые вы просмотрели
    на этом веб-сайте, ваши запросы, выполненные на веб-сайте партнера)
  • информация, связанная с вашим устройством (тип устройства, операционная система, версия)
  • неточная информация, связанная с вашей географией и полученная из IP-адреса вашего соединения
    (чтобы показывать вам рекламу только о продуктах и услугах, доступных в вашей стране, регионе или городе)
  • и события, связанные с показом объявлений ООО «Сегменто», например количество отображаемых объявлений.

  Мы также собираем определенную информацию автоматически. Эта информация может включать в себя тип браузера,
  страницы перехода / выхода, файлы, просматриваемые на нашем сайте (например, HTML-страницы, графики и т.д.),
  Операционную систему, отметку даты / времени и / или данные о переходах по ссылкам для анализа тенденций
  и оптимизации наших услуг.

  Мы также собираем технические идентификаторы (например, Apple IDFA или Google Advertising ID) пользователей
  у наших рекламных партнеров для загрузки данных о пользователях из сторонних источников.

• Мы не знаем вашего адреса, вашего места работы, вашей даты рождения, вашего адреса электронной почты, вашего номера телефона.

  Мы не собираем аппаратные идентификаторы, такие как UDID или MAC-адрес.

  Мы не собираем конфиденциальную информацию (такую как религия, политические взгляды, здоровье …).

  Мы не создаем сегменты, специально предназначенные для детей младше 16 лет.

  Мы не обрабатываем какую-либо информацию, которая может быть использована ООО «Сегменто» напрямую для определения личности пользователя.

  Мы собираем информацию, чтобы повысить релевантность показанной вам рекламы. Данные, которые мы собираем,
  также используются для целей отчетности, чтобы предоставить нашим клиентам и партнерам больше информации об
  эффективности их рекламных кампаний, а также для повышения эффективности с течением времени.

• Мы можем делиться агрегированными данными
  

  Мы можем предоставлять агрегированные данные об эффективности кампаний наших клиентов
  нашим дочерним или аффилированным компаниям, а также можем предоставлять агрегированные
  данные нашим партнерам. Агрегированные данные не позволяют идентифицировать партнера и
  не позволяют вам быть идентифицированными напрямую. Мы передаем неагрегированные данные
  только после одобрения наших партнеров и в соответствии с нашими коммерческими соглашениями.
  Не агрегированные данные могут храниться третьими лицами, такими как дата-центры и
  хостинг-провайдеры, которые предоставляют свои услуги от нашего имени. Эти компании имеют право
  использовать информацию, которую мы предоставляем, только по мере необходимости
  для предоставления этих услуг нам.

  Мы сотрудничаем с рекламными площадками для покупки мест размещения объявлений через аукционы
  для ООО «Сегменто». Перед аукционом мы связываем наш идентификатор (ID)с платформой обмена
  рекламными объявлениями, а затем участвуем в аукционе, отправляя цену предложения и
  код баннера для отображения.

Инвестиции

В течение нескольких лет компания привлекла инвестиции от бизнес-ангела и полноценный раунд А. В своей колонке, опубликованной изданием Forbes, Роман Нестер рассказывал, что расходы на разработку составили более 2 миллионов долларов.

В марте 2015 года Сбербанк России приобрёл контрольный пакет Segmento. Стороны не раскрывали сумму сделки, участники рынка оценивали её в 10 миллионов долларов. Позднее Сбербанк также воспользовался правом нарастить долю до 100 %. В декабре 2016 «Сбербанк» благодаря инвестициям в Segmento и компанию Platius стал лауреатом премии The Moscow Times Award 2015 в номинации «Стратегический инвестор года».

В декабре 2016 года стало известно о продаже 50 % компании венчурному фонду Sistema Venture Capital, принадлежащему холдингу АФК «Система» — контролирующему акционеру МТС, МТС-банка, сети магазинов «Детский мир», туристического оператора «Интурист» и других компаний. По словам старшего вице-президента «Сбербанка» Михаила Эренбурга, эта сделка позволила банку окупить инвестиции в Segmento.