Составление семантического ядра

Маркерные запросы

Маркерные запросы — это запросы, которые наиболее точно описывают суть страницы. Такие запросы часто имею самую высокую частотность по Wordstat, от них происходит «хвост» запросов, например, такие как «купить», «отзывы» и т.д. Очень частно маркерным запросом выступает заголовок h1 на странице.

Производим мозговой штурм и собираем маркерные запросы по всем основным направлениям на нашем сайте. Например, мы продаем заточные, фрезерные и токарные станки, это разделы, сначала пишем их, после вписываем категории, которые входят в каждый из разделов, далее указываем подкатегории входящие в категории.

В чем суть семантического ядра сайта?

Для упрощения этого процесса, разделим наше составление семантического ядра на три этапа:

• Первый этап – проводим мозговой штурм и составляем список ключевых слов;
• Второй этап – анализируем статистику поисковых запросов и конечно наших.
• Третий этап – отбираем все лишние ключевые слова, оставляем только нужные.

Этап номер раз

Задайте себе вопрос – «о чем Ваш сайт», «о чем Вы будете писать статьи», «как Вы хотите, чтобы Вас находили люди и поисковые системы», «по каким ключевым словам, запросам и фразам»?

Присядьте по удобнее, заранее приготовьте себе чашечку кофе или чая и начинайте думать! Создайте список ключевых слов, запросов и фраз, список должен быть довольно таки большим.

Для примера, я придумал список ключевых слов и фраз, если бы у меня блог был о кулинарии:

• Как сделать борщ;
• Как приготовить борщ;
• Вкусные рецепты;
• Как приготовить суши;
• Как сварить уху;
• Вкусные блюда;
• Вкусные салатики;
• Вкусная еда;
• Как приготовить вкусный плов;
• Как приготовить плов;
• Как приготовить солянку;
• Как приготовить ризотто;
• Как сварить варенье.

Думаю для примера хватит. Составляйте подобные этим ключевым словам 100-200 штук, можно даже больше. Потом из этого списка отбирайте самые важные.

Есть проще вариант – можно зайти Wordstat.Yandex

И там написать слово «кулинария» и выбрать то, что Вам подходит. Там будут кучи всяких ключевых слов, по которым люди хотят решить свою проблему.

Конечно лучше использовать более конкретный запрос, не одно слово, по нему будет слишком много ненужных запросов. А если написать например «как приготовить борщ», то результаты будут более правильными.

Здесь мы увидим интересные запросы, которые могут стать основой страниц и статей сайта. Такое же подход применяется и для сбора слова в рекламу.

Этап номер два

Надо сделать анализ всех ключевых слов из Вашего списка.

Для оценки ключевых слов есть специальные сервисы и программы.

Для начало войдите в статистику ключевых слов на Wordstat.Yandex и вводите туда свои ключевые слова поочередно. Только вводите их правильно.

Вводите не просто так, то есть не как приготовить борщ, а «!как !приготовить !борщ.

Если Вы хотите продвинуть свой сайт в каком то регионе, то уточните регион в котором хотите продвигаться.

Если у Вас блог, тогда можно продвигаться под все регионы. Так делают все блоггеры, поэтому можно без уточнения.

Теперь смотрите на число показов, то есть сколько раз за месяц запрашивали Ваше ключевое слово. На сегодняшний день по запросу «как приготовить борщ» —  23 273 показа.

Но как собрать все запросы?

Вручную очень сложно. Для упрощения понадобится программа для парсинга, самый лучший вариант использовать программу Key Collector.

Она платная, вы можете найти в интернете сколько она стоит на данный момент. Если вам нужен профессиональный подход к сбору ядра, то без этой программы не обойтись.

Она позволяет собрать тысячи слова по исходным запросам.

То есть сначала мы продумываем слова, смотрим из в Вордстате, а потом берем этом список и собираем по нему слова через программу, также будет собрана и частотность.

Например я хочу найти все что есть про поиск парикмахерской в Твери.

Я загружаю список исходных слова и нажимаю кнопку «начать сбор». Программа делает все автоматически.

Потом я разбиваю запросы на тематические группы.

Этап номер три

Отсеивайте из списка те ключевые слова, которые не нужны (минус слова), оставляйте только те по которым будете продвигать свой проект. Обязательно надо теперь сохранить этот список ключевых слов на своем компьютере.

Все это также можно сделать в программе.

Когда будете писать статью на блог по этим самым ключевым словам, сможете отслеживать их эффективность. Сможете удалять, дополнять и заменять на другие ключевые слова.

Если у вас блог на вордпресс, то установите плагин All In One Seo Pack – этот плагин необходим всем блогам, ключевые слова вставьте в графу Home Keywords (comma separated)».

Главное найти ключевые слова, которые будут приводить к Вам людей толпами на Ваш сайт и ищите те ключи, по которым Вы сможете продвигаться. Только нашли какой-то запрос, пишите под него статью, нашли второй, пишите вторую статью и т.д.

Отслеживайте позиции Вашего сайта с помощью программы site auditor, она простая и с понятным интерфейсом, поэтому не буду объяснять, как она работает, разберетесь сами.

Сервисы для сбора семантического ядра с «помощью» конкурентов

Благодаря программам вы можете анализировать сайты конкурентов. Наличие большого количества функций позволяет производить на основании их семантики быстрый сбор семантического ядра. Инструменты, которые вы можете использовать, здесь следующие.

1. ADVSE

Проводит статистику поисковой рекламы в «Яндекс» и Google. Подбирает семантику с учетом определенных сайтов (ищет запросы, по которым эти сайты размещают контекстную рекламу). Сервис платный.

advODKA

Анализирует ключи, по которым показываются объявления сайта, видимость домена в Топ-20 «Яндекса» и Google (в регионах «Москва» и «Питер») с разной статистикой. Сервис платный.

TopVisor

Парсит контекст («Яндекс», Google), поисковые подсказки (в том числе из Mail и «Спутника») или выгружает ключи из панели для веб-мастеров или аналитические системы для анализируемых проектов. Сервис платный.

SimilarWeb

Отражает разные параметры сайта, в том числе показывает, по каким запросам получает трафик из контекстной рекламы или органического поиска. Программа условно бесплатная.

Alexa

Сервис похож на SimilarWeb. Бесплатная версия позволяет узнать только 5 трафиковых запросов сайта. Данные берет из своего toolbar. Условно бесплатная программа.

Делаем анализ

Иногда приходится работать уже с существующим семантическим ядром. Проводить его анализ и оценивать качество. Если ядро составлялось Вами, то особой сложности нету. Его нужно лишь актуализировать. Но если работа была проведена сторонними специалистами, то необходимо провести полноценный анализ, что бы быть уверенными в качестве и полноте.

Мы расскажем, как и по каким критериям оценить уже существующее семантическое ядро.

Даже если изначально ядро было добросовестно составлено, то оно может устареть. В чем это проявляется?

1. Часть ключевых слов может устареть и не иметь показов вообще. К примеру, если в запросе есть год, дата или прошедшее событие;
2. В ядре может не оказаться огромного количества новых, недавно появившихся запросов;
3. Частота показов ключевых слов зависит не только от сезона, но и от длительного промежутка времени. Что-то входит в моду, что то выходит. Меняются приоритеты, добавляются и удаляются подсказки поиска, происходят другие события, которые влияют на частотность. Старые ключевики могут сильно потерять в спросе.
4. Помимо запросов меняется и бизнес. Некоторые слова могут быть не актуальны с коммерческой точки зрения.

То есть, как мы видим, необходимо проверять любое, даже самое качественное ядро.

Критерии, по которым делается анализ семантического ядра:

• Изменение частотности. Насколько изменилась частота показов за прошедшее время;
• Устаревание слов. Часть слов со временем может потерять актуальность как с точки зрения спроса, так и с коммерческой точки зрения;
• Отсутствие новых слов. Каждый день появляются новые запросы. Проверьте, что изменилось в Вашей области и актуализируйте ядро;
• Полнота ядра. Изначально ядро могло быть составлено неравномерно, с упором на какие-то конкретные области. Заполните эти «пробелы»;
• Ядро должно быть для SEO. Убедитесь, что существующее ядро составлялось для продвижения сайта, а не для контекстной рекламы. Ядро для контекста зачастую сильно отличается. Основное отличие — наличие слишком низкочастотных запросов. Отсутствие информационных ключей;
• Сопоставьте ядро и сайт. Правильное семантическое ядро должно полностью соответствовать структуре сайта. (это справедливо и в обратную сторону);

При полноценной работе с сайтом, необходимо каждые пол года проверять актуальность ядра. Устаревшая семантика привлечет за собой много потраченных в пустую сил.

Что такое семантическое ядро простыми словами

Как это ни странно, но семантическое ядро – это обычный excel файл, в котором списком представлены ключевые запросы, по которым вы (или ваш копирайтер) будете писать статьи для сайта.

Вот как, например, выглядит мое семантическое ядро:

Зеленым цветом у меня помечены те ключевые запросы, по которым я уже написал статьи. Желтым – те, которым статьи собираюсь написать в ближайшее время. А бесцветные ячейки – это значит, что до этих запросов дело дойдет немного позже.

Для каждого ключевого запроса у меня определена частотность, конкурентность, и придуман “цепляющий” заголовок. Вот примерно такой же файл должен получиться и у вас. Сейчас у меня СЯ состоит из 150 ключевиков. Это значит, что я обеспечен “материалом” минимум на 5 месяцев вперед (если даже буду писать по одной статье в день).

Чуть ниже мы поговорим о том, к чему вам готовиться, если вы вдруг решите заказать сбор семантического ядра у специалистов. Здесь скажу кратко – вам дадут такой же список, но только на тысячи “ключей”

Однако, в СЯ важно не количество, а качество. И мы с вами будем ориентироваться именно на это

Зачем вообще нужно семантическое ядро?

А в самом деле, зачем нам эти мучения? Можно же, в конце концов, просто так писать качественные статьи, и привлекать этим аудиторию, правильно? Да, писать можно, а вот привлекать не получится.

Главная ошибка 90% блогеров – это как раз написание просто качественных статей. Я не шучу, у них реально интересные и полезные материалы. Вот только поисковые системы об этом не знают. Они же не экстрасенсы, а всего лишь роботы. Соответственно они и не ставят вашу статью в ТОП.

Здесь есть еще один тонкий момент с заголовком. Например, у вас есть очень качественная статья на тему “Как правильно вести бизнес в “мордокниге”. Там вы очень подробно и профессионально расписываете все про фейсбук. В том числе и то, как там продвигать сообщества. Ваша статья – самая качественная, полезная и интересная в интернете на эту тему. Никто и рядом с вами не валялся. Но вам это все равно не поможет.

Почему качественные статьи вылетают из ТОПа

Представьте, что на ваш сайт зашел не робот, а живой проверяльщик (асессор) с Яндекса. Он понял, что у вас самая классная статья. И рукам поставил вас на первое место в выдаче по запросу “Продвижение сообщества в фейсбук”.

Знаете, что произойдет дальше? Вы оттуда все равно очень скоро вылетите. Потому что по вашей статье, даже на первом месте, никто не будет кликать. Люди вводят запрос “Продвижение сообщества в фейсбук”, а у вас заголовок – “Как правильно вести бизнес в “мордокниге”. Оригинально, свежо, забавно, но… не под запрос. Люди хотят видеть именно то, что они искали, а не ваш креатив.

Соответственно, ваша статья будет вхолостую занимать место в ТОП выдачи. И живой асессор, горячий поклонник вашего творчества, может сколько угодно умолять начальство оставить вас хотя бы в ТОП-10. Но не поможет. Все первые места займут пустые, как шелуха от семечек, статейки, которые друг у друга переписали вчерашние школьники.

Зато у этих статей будет правильный “релевантный” заголовок – “Продвижение сообщества в фейсбук с нуля” (по шагам, за 5 шагов, от А до Я, бесплатно и пр.) Обидно? Еще бы. Ну так боритесь против несправедливости. Давайте составим грамотное семантическое ядро, чтобы ваши статьи занимали заслуженные первые места.

Еще одна причина начать составлять СЯ прямо сейчас

Есть еще одна вещь, о которой почему-то люди мало задумываются. Вам надо писать статьи часто – как минимум каждую неделю, а лучше 2-3 раза в неделю, чтобы набрать побольше трафика и побыстрее.

Все это знают, но почти никто этого не делает. А все потому, что у них “творческий застой”, “никак не могут себя заставить”, “просто лень”. А на самом деле вся проблема именно в отсутствие конкретного семантического ядра.

Наше СЯ – это как контент-план для социальных сетей. То есть там написано конкретно, что мы будем делать в ближайшие 2-3 месяца. Нам не надо будет садиться с утра и начать выдумывать тему для нового поста. У нас все придумано, продумано и прочитано.

Именно это и спасет вас от так называемого “творческого кризиса”. Когда вы точно знаете, что вам делать – становится гораздо легче. Поэтому ни в коем случае не пропускайте этап создания семантического ядра (каким бы муторным вам это дело не показалось). Потом вам все равно придется подбирать темы и запросы, но только потратите вы на это в десять раз больше времени и сил.

А теперь. собственно, давайте разберем, как правильно составить семантическое ядро с нуля.

Serpstat

Serpstat — многофункциональный сервис для поисковой оптимизации сайта, один из самых популярных сервисов на рынке с внушительным набором наград.

Serpstat похож на сервис SpyWords. Его возможности:

• анализ сразу нескольких доменов конкурентов и скачивание их семантического ядра вместе с текстами объявлений и посадочными страницами;
• анализ уровня конкуренции по различным ключевым словам и их частотности;
• выгрузка списка конкурентов в поисковой выдаче и контекстной рекламе.

Программа платная, но есть пробный период. После него за минимальный тариф Lite придется платить 69$ в месяц без учета скидок.

На мой взгляд, сервис поможет бизнесу создать лучший контент и привлечь качественный трафик на ваш сайт.

Составление семантического ядра — ключевой момент создания рекламной кампании и продвижения сайта в выдаче, который занимает значительную часть времени PPC-специалиста. А с сервисами подбора и анализа семантики вы забудете об этих долгих и утомительных процессах.

SpyWords

SpyWords — это онлайн-сервис, который поможет подобрать семантическое ядро на основе ключевых запросов конкурентов в рекламе и SEO-продвижении.

Инструмент поможет найти ключевые фразы, которые используют конкуренты в Яндекс или Google, и добавить их в свои рекламные кампании. Порой попадаются такие запросы, придумать которые самому тяжело.

В SpyWords можно не только скачать ключевые фразы конкурентов, но и увидеть тексты их объявлений, позиции в выдаче, дневной бюджет.

Сервис также помогает найти перспективные для продвижения продукты — те, на которые большой спрос, но без серьезной конкуренции. Об этом можно судить по стоимости клика по ключевым словам. Например, если стоимость клика довольно высокая, делаем вывод, что фразу используют много рекламодателей. Значит, есть спрос на товар и можно получить прибыль.

Если внимательнее разбирать отчеты SpyWords, можно найти ключи и нишу, где большой спрос, но мало конкурентов или дешевые клики. Следовательно, можно продвигаться там. Подход будет полезен и для контекста, и для SEO.

Сервис платный: от 3 300 рублей в месяц без учета скидок.

Как быть с блогом?

На страницы блога, скорей всего, будут вести запросы с низким показателем локализации выдачи, в отличи от большинства запросов из семантического ядра (независимо от геозависимости).

Для примера, рассмотрим небольшой блок фраз:

• — геозависимый, высокая степень локализации, на региональный поддомен.
• — геозависимый, высокая степень локализации, аналогично.
• — геонезависимый, высокая степень локализации, на региональный поддомен.
• — геозависимый, высокая степень локализации, на региональный поддомен.
• — геонезависимый, нулевая степень локализации, ведёт на блог.
• — геонезависимый, нулевая степень локализации, ведёт на блог.

Запросы с низкой и нулевой степенью локализации лучше продвигать на блоге, который будет единым для всех поддоменов проекта и располагаться на основном доменном имени (не на поддоменах). Вы также можете сориентировать основной домен на Москву, без вынесения данного города широкого спроса на поддомен вида moskva.domain.ru.

Для быстрого старта проекта, безусловно, потребуется не только создать региональные поддомены и реализовать оптимизированную структуру на них, но и серьезно подумать над быстрым наполнением самими объявлениями

Если вы выберите вариант с парсингом, то важно, чтобы проект помимо самих объявлений нёс дополнительную ценность для пользователя, а также оказывал поддержку своим посетителям и авторам объявлений

Удачи в самостоятельном запуске и развитии!

12.09.2016

Этапы сбора семантического ядра для сайта и контекстной рекламы

Сбор семантического ядра – начальная и очень важная ступень, которую следует пройти перед продвижением любого интернет-ресурса. При этом не имеет значения, разрабатываете вы маркетинговую кампанию в контекстной рекламе или намереваетесь продвигать свой ресурс в поисковиках при помощи естественных ссылок. Уже на первой ступени нужно понимать, как потенциальные покупатели будут искать ваш продукт в Интернете.

Этап 1. Подбор основных ключей

На этой стадии необходимо самостоятельно продумать очень много запросов. Рекомендуем сесть и провести мозговой штурм: прикинуть, по каким запросам будет проходить основная тема.

Например, сайт kakzarabativat создает материалы по темам: «Финансы и инвестиции», «Собственный бизнес», «Маркетинг и правовые аспекты бизнеса». Соответственно, сначала необходимо будет собрать приблизительно такие ключи: «свой бизнес», «собственный бизнес», «инвестиции», «финансы», «маркетинг». И уже, отталкиваясь от них, расширять основное семантическое ядро.

Так же обстоят дела с бизнесом – только несколько проще. Вам нужно просто выписать все ключи, которые относятся к вашему бизнес-направлению или сайту. Если специализируетесь на продаже туров, выпишите: «путевки», «туры», «купить тур» и т. д. Все возникающие идеи ассоциируйте со своей деятельностью. Подобранные слова и будут главными ключами.

Рекомендуемые статьи по данной теме:

• Практические советы по раскрутке сайта
• Анализ контента сайта: 9 этапов + сервисы помощники
• Все, что вы хотели знать про услуги продвижения сайта

Этап 2. Расширение семантического ядра

После сбора основных ключей, которые будут использованы на сайте, начинайте расширять семантическое ядро. На этом этапе у многих возникают сложности. Для решения этой задачи вы можете использовать специальные программы, о которых мы расскажем далее.

Запишите основные запросы в программу и вы получите множество вариантов того слова, которое искали пользователи. Сформируется огромная база ключевых слов, относящихся к вашей тематике. Это и будет расширением семантического ядра.

Расширять семантическое ядро можно неограниченное количество раз, особенно на информационных площадках. Появилась новая рубрика? Соберите по ней запросы, отфильтруйте их, расширьте или адаптируйте под каждую тему.

Этап 3. Отсев лишнего

После сбора и расширения семантического ядра отсейте, в том числе вручную, «мусор», то есть ключи, которые не будете использовать.

Проверьте весь список ключей, выданных программой, и уберите:

• любые упоминания о конкурентах;
• ключевые запросы с информацией, которую вы не будете освещать;
• ключи, убивающие поведенческие факторы: как правило, «дешево» и все производные словоформы (для бизнеса);
• смысловые повторы ключей;
• фразы с ошибками и опечатками;
• ключи с привязкой к региону, если вы не относитесь к этой территории (для бизнеса).

Отсеивать все это нужно будет вручную сразу после выгрузки всех ключей. Убрав лишнее, можете начинать группировать ключи по конкретным тематикам и расширять определенные тематические направления для материалов. Все! Вы создали правильное семантическое ядро сайта.

Не пытаетесь собрать семантическое ядро стопроцентно автоматически. Так или иначе придется вручную отсеивать мусор, устраняя похожие ключи. Не полагайтесь на программы полностью.

Как собрать семантическое ядро

Мы в «Лидере Поиска» делим этот процесс на 2 этапа.

1 этап. Сбор базовой семантики

При составлении списка запросов мы всегда берем точную частоту поискового запроса и используя для ее определения следующие операторы:
«!запрос».
Точной частотой поискового запроса называют количество показов поисковой выдачи Яндекса по запросу в конкретной словоформе.

В своей работе мы применяем 3 основных подхода к 1-ому этапу:

• Сбор запросов и точной частоты с помощью программы Key Collector.
  Универсальный способ. Весь процесс внутри одной программы. Парсинг ключевых слов и частоты происходит автоматически, фильтрация и кластеризация с применением ручного труда.
• Сбор запросов и точной частоты вручную с помощью сервиса Яндекс Wordstat.
  Для небольших сайтов. Полностью вручную внутри сервиса по подбору слов https://wordstat.yandex.ru/. Фильтрация и кластеризация после сбора не требуются.
• Сбор запросов в Яндекс Wordstat с использованием расширения Yandex Wordstat Assistant + сбор точной частоты в Key Collector.
  Для сайтов малого и среднего размера. Подбор запросов для продвижения вручную совмещен с автоматизированным сбором частоты. Кластеризация после сбора не требуется, фильтрация низкочастотных запросов автоматизирована.

Подход 1. Сбор запросов и точной частоты с помощью программы Key Collector

Логотип программы Key Collector

Работает метод следующим образом: мы задаем программе Key Collector либо основные слова запросов, либо, если тематика очень широкая, добавляем к ним коммерческие (купить, цена), региональные (название города, улицы, района), брендовые (название бренда на русском и английском языках) маркеры. По ним Кейколлектор парсит все словоформы запросов из Яндекс Wordstat.

Полученный список мы автоматически чистим от запросов содержащих стоп-слова, например бесплатно, скачать, своими руками, реферат. Далее поверхностно чистим полуавтоматическим способом от запросов неподходящих по смыслу.

В этой же программе собираем точную частоту по региону продвижения. После отсекаем запросы с нулевой частотой и дочищаем уже более жестко вручную слова неподходящие по смыслу.

Плюсы:

• автоматизация процесса парсинга запросов;
• автоматизация процесса сбора частот;
• автоматизация процесса чистки списки по стоп-словам;
• низкая вероятность упустить какие-либо запросы.

Минусы:

• невозможно полностью автоматизировать процесс чистки списка;
• на ручной этап чистки уходит довольно много времени;
• платная лицензия Key Collector (оплата единоразовая).

Подход 2. Сбор семантики и точной частоты вручную при помощи сервиса Яндекс Wordstat

Подходит для небольших сайтов с 1-2 услугами/товарами, либо для сбора запросов по новой категории на большом сайте.

Процесс происходит полностью вручную. Точная частота собирается сразу по каждому запросу.

Сбор точной частоты в Яндекс Wordstat

Плюсы:

• список сразу получается чистым — только целевые частотные запросы;
• нет необходимости платить за лицензию Key Collector (если ее нет).

Минусы:

• высокая вероятность упустить какие-либо запросы, т.к. итоговый список зависит от ручного труда и внимательности оптимизатора;
• уходит много времени на то, чтобы вручную проверить в Яндекс Wordstat каждое ключевое слово.

Подход 3. Подбор ключевых слов в Яндекс Wordstat с использованием расширения Yandex Wordstat Assistant + сбор точной частоты в Кейколлекторе

Подходит, когда список нужен не такой маленький как в случае 2, но и не такой большой как в случае 1, и при этом есть Кейколлектор. То есть добавить запросы в список проще вручную, а частоты для него собрать и отфильтровать нулевые — с помощью программы.

Стоп-слова добавляем в Yandex Wordstat вручную в процессе сбора.

Плюсы:

ручной контроль собираемых слов, который не дает попадать в список не подходящим по смыслу запросов даже на первом этапе.

Минусы:

• на ручной сбор через Yandex Wordstat Assistant затрачивается немало времени (но меньше, чем в подходе 2);
• вероятность упустить какие-либо запросы по-прежнему остается, т.к. список формируется вручную, как и в подходе 2;
• платная лицензия Key Collector.

Примечание. Если в процессе сбора находятся неявные дубли типа «!слово1 !слово2» и «!слово2 !слово1», берем в список то, где больше частота с оператором .

Иногда собранных на первом этапе ключевых слов бывает недостаточно. Поэтому мы используем следующие варианты расширения списка:

Анализ семантического ядра

Делается: Поиск релевантной семантики для её расширения на сайте с целью максимального охвата целевого трафика.

В результате: Составляется структура из сгруппированных запросов (кластеризация по ТОПу + ручная обработка). Каждый кластер (группа поисковых фраз) — соответствует отдельной странице. Выделены рекомендуемые в качестве заголовков H1 и Title. Даются примеры по ТЗ для копирайтера + инструменты и сервисы для расширения спектра запросов за счет LSi.

Цель: Увеличение сайта в ширину — под целевые поисковые запросы, по которым нет сайта в поиске, создается много нового полезного контента.

Как собирать ключи для СЯ

Как пользоваться Яндекс Вордстат: операторы, расширения и секреты

Кратко о важном: какими операторами пользоваться в Вордстате, чтобы смотреть нужные запросы, и как облегчить себе работу в сервисе.

Вордстат не дает абсолютно точной информации, в нем нет всех запросов, в данные могут быть искажены, потому что Яндексом пользуются не все потребители.Тем не менее, из этих данных можно сделать выводы о популярности темы или товара, приблизительно спрогнозировать спрос, собрать ключи и найти идеи для нового контента.

Можно искать данные, просто вбивая запрос в поиск по сервису, но для конкретизации запросов есть операторы — добавочные символы с уточнениями. Они работают на вкладках поиска по словам и по регионам, на вкладке с историей запросов можно использовать только оператор «+запрос».

В статье:

• Зачем нужен Вордстат
• Работа с операторами Вордстата
• Как читать данные Wordstat
• Расширения для Яндекс Вордстата

Продвижение сайта по низкочастотным запросам

Компании и веб-мастера стараются продвинуться под популярные запросы, чтобы получить больше трафика. И многие новички совершают ошибку, когда пишут исключительно под ВЧ, попадая при этом в условия огромной конкуренции за 10 мест в поисковой выдаче с тысячами и десятками тысяч сайтов. Исследование на сайте Chitika.com показывает, что сайты за пределами топ-10 не приносят особого трафика.

В статье:

• LT-запросы
• Суть продвижения по низкочастотным запросам
• Преимущества продвижения по низкочастотным запросам
• Как найти и собрать НЧ-запросы
• Способ первый: изучение семантики
• Способ второй: сервисы для анализа ключевых слов
• Как оптимизировать сайт и отдельную страницу под низкочастотные запросы

Подборка инструментов для SEO и LSI-копирайтинга: как собрать и проверить ключи

Делимся подборкой инструментов для сбора LSI-фраз и ключей. Для тех, кто еще не разобрался, рассказываем, в чем все-таки различие между SEO и LSI-копирайтингом, что должно быть в оптимизированных текстах в 2018 году.

В копирайтинге обычно выделяют два вида оптимизированных текстов: по SEO и LSI. Многие не соглашаются с таким делением, потому что эти два способа очень похожи.

SEO больше сосредоточено на работе с поисковыми ботами, а LSI на выдаче пользователям самой полной и полезной информации, повышении качества контента, к чему и стремятся поисковики. Подбирать такие фразы вручную довольно долго. Мы попробовали несколько сервисов, которые предлагают подобрать SEO и LSI-ключевики, чтобы дело шло быстрее.

В статье:

• Что такое LSI-ключи
• SEO и LSI — в чем разница
• Как искать LSI-фразы
• Инструменты и сервисы для LSI-копирайтинга

4 тактики подбора ключевых слов, которыми не все пользуются

Перевели и адаптировали статью «Advanced Keyword Research: Four Tactics You’re (Probably) Not Using» с нестандартными способами сбора ключей, основанными на практическом опыте.

Около года назад автору статьи пришли несколько идей, как еще можно собирать ключевые слова для продвижения. Он протестировал способы с бесплатными инструментами и получил интересные результаты. Тогда он расширил масштабы тестирования и по итогу вывел четыре способа, которые помогут собрать дополнительные ключи и продвинуть свои статьи в топ.

В статье:

• Подбор ключевиков по молодым сайтам из топа
• Сбор ключей с помощью пользовательского поиска Google (Google Custom Search Engine)
• Тактика моделирования запросов, по которым другие сайты попали в топ за несколько недель
• Реверс-инжиниринг «слабых» сайтов не из топа

Анализируем топ выдачи, чтобы пробиться в лидеры

Стремимся в лидеры выдачи: как анализ статей из топа поможет в работе над контентом, по каким критериям проводить анализ и как сделать это быстрее и эффективнее.

Сложно отслеживать результаты ведения блога и публикации других текстов на сайте без детальной аналитики. Как понять, почему статьи конкурентов в топе, а ваши нет, хотя вы пишете лучше и талантливее?

В статье:

• Что обычно советуют
• Как проводить анализ
• Минусы подхода
• Преимущества анализа контента
• Инструменты

Кластеризация семантического ядра

Кластеризация  (кластерный анализ) — процесс обработки запрос и распределение их на одинаковые лексические группы, называемые кластерами. В кластер попадают запросы, которые могут продвигаться на 1 странице, совместимы между собой и похожи по смыслу.

Виды кластеризации запросов

HARD кластеризация

При данном методе в группу попадают запросы, которые на 100% совместимы между собой, группа формируется, когда URL из ТОП-10 пересекаются во всех запросах, и их количество достигает или превышает определенного порога.

В результате мы получаем большое количество групп небольшого размера за счет высокой точности группировки, метод походит для дальнейшего текстового анализа, т.к. мы будем точно уверены, что в группе нет лишних запросов.

Подходит для большинства коммерческих сайтов и тематик.

SOFT кластеризация

В группу попадают запросы, которые пересекаются URL в ТОП-10 c главным ключом и если их число совпадений достигло нужного нам порога или превысило его.

На выходе получаем меньшее количество групп большого размера за счет слабой точности пересечения запросов, идеально подходит для информационных порталов или форумов, для контекстной рекламы. В группу могут попадать слабо совместимые ключи, в следствии чего использовать такие группы для текстового анализа не рекомендуется.

Программы для кластеризации

Кроме онлайн инструментов есть еще и десктопные версии программ по кластеризации ядра (все программы работают только в Windows):

• Key Collector — 1800 рублей.
• KeyAssort — 1990 рублей. (невозможно работать на Retina дисплеях)
• Majento — , для работы необходимы XML лимиты.

Пример кластеризации семантического ядра в программе Magento:

Сервисы для кластеризации

Для автоматической кластеризации семантического ядра используют платные онлайн сервисы:

• Rush Analytics — является лучшим сервисом для кластеризации ядер, собирает данные с реальной выдачи, без использования XML. Сервис платный, но при регистрации выдается 200 лимитов, которых хватит на группировку 400 запросов в семантике.
• Just-Magic.org — также платный сервис, используется в кластеризации очень сложных тематик, когда необходимо видеть силу связи между ключевыми запросами в кластерах. При регистрации вы получаете лимит на 100 запросов.
• http://coolakov.ru/tools/razbivka/ — бесплатный сервис кластеризации ядра до 1000 запросов.

Пример кластеризации семантики от Coolakov: