Реклама вконтакте: как создать и сделать эффективно

Как выбрать подходящий паблик

Выбор сообщества, где будет размещена ваша реклама — главный пункт. Вам нужны активные сообщества, где не просто много подписчиков, но много взаимодействия с публикациями.

Анализируйте сообщества перед размещением:

1. Охват одного поста

Эта метрика важнее общего охвата сообщества, ведь общий охват может получиться за счет репостов. Репосты получают вирусные публикации, и обычно это не рекламные размещения, а контент сообщества. Поэтому для вашей рекламной публикации этот показатель нерелевантен.

2. Активность подписчиков

Если вы выбрали рекламу в группах ВКонтакте, рассчитывая получить больше вовлечения, анализируйте активность сообщества, прежде чем размещать там рекламу.

Подробный отчет  по аналитике любых групп легко собрать в Popsters: вы увидите число комментариев, лайков, репостов, ER.

Введите адрес сообщества в строке поиска, определите даты для анализа (подойдет период в 1 или 3 месяца, в зависимости от активности группы):

В правом столбце находится сводная статистика по сообществу: количество лайков, репостов, комментариев, просмотров, ER. Сравните между собой сообщества, в которых собираетесь разместить рекламу, и выберете самое активное из них. 

Преимущества таргетированной рекламы ВКонтакте

Главное преимущество таргетированной рекламы: она попадает только к людям, которым должна быть потенциально интересна. Это можно сделать благодаря тонким настройкам, учитывающим максимальное количество параметров. Поэтому платить придётся только за пользователей, которым реклама может быть полезна.

Таргетированная реклама воздействует только на заинтересованных клиентов, как контекстная в Яндексе или Google, хотя принцип настройки на целевую аудиторию здесь иной. В отличие от методов контекстной рекламы, где привязка происходит по предыдущим запросам, иногда случайным, ВКонтакте использует все анкетные данные, которые пользователь оставил на своей странице. Преимущество рекламы ВКонакте – возможность изменять параметры объявления во время проведения рекламной кампании. Здесь есть возможность отслеживать всю статистику, касающаяся поведения потенциальных клиентов и делать выводы о пользе тех или иных изменений. Благодаря узкой настройкой целевой аудитории, таргетинг даёт более высокую конверсию на клик, чем контекстная реклама.

Особенности подготовки группы к рекламе

Да, именно так. Группу можно и нужно подготовить к наплыву посетителей. Если у вас не создан качественный, структурированный и полезный контент, то ни о какой результативности вашего труда не может идти речи. Вы должны красиво оформить группу, заполнить основные блоки, потрудиться над дизайном, хэштегами, виджетами и т.д. Многие пренебрегают этим важным моментом, но люди лучше воспринимают визуальный контент, поэтому эстетика у страницы, определенно, должна быть.

Другой важный момент — будьте готовы к тому, что на бесплатное продвижение потратите очень много времени и сил. Как говорится, без труда не выловишь и рыбку из пруда. Все методы раскрутки, которые не требуют вложений, подразумевают серьезные вложения ваших ресурсов. Об этом тоже следует помнить.

Конечно же, не лишним будет посмотреть страницы конкурентов. Ответьте себе на вопросы “Что мне нравится на их странице?”, “Что не нравится?”, “Почему она пользуется популярностью?”, “В чем ее уникальность?”. После того, как вы убедились, что ваш паблик готов завоевывать аудиторию, можно приступать к самой раскрутке.

Альтернатива новому формату

Во «ВКонтакте» и раньше существовала возможность рекламировать сайт без сообщества в соцсети. Это можно было сделать с помощью формата «Текстово-графический блок». Показывается такая реклама в десктопной версии сайта слева под меню.

Кроме сайтов, с помощью ТГБ можно рекламировать сообщества в соцсети, а также приложения и игры.

Также есть возможность поставить ссылку на сайт в формате «Карусель» — рекламной записи с карточками.

В записи может быть от 3 до 10 карточек, к каждой можно прикрепить отдельную ссылку. Помимо внешних сайтов ссылки могут вести в сообщество, приложение или активировать звонок, если рекламодатель добавил номер телефона.

Преимущества формата «Реклама сайта»

1. По сравнению с другими промопостами основной плюс «Рекламы на сайте» — в том, что можно вести трафик напрямую на сайт, минуя сообщество. За счет этого в случаях, скажем, с регистрацией на сайте сокращается путь пользователя до конверсии. Кроме того, можно рекламировать отдельные предложения.
2. Есть возможность запустить рекламу тем, у кого нет сообщества во «ВКонтакте».
3. В отличие от текстово-графического блока «Реклама сайта» показывается не только на полной версии сайта на десктопе, но и на мобильных устройствах и в приложениях.
4. Посты в ленте заметнее и привлекательнее, а также в них можно добавить больше текста, кнопку призыва и более крупное изображение.

Особенности работы с аукционом «ВКонтакте»

1. Принцип формирования цены клика (CPC). В рамках этой модели ценообразование привязано к количеству рекламодателей, которые заинтересованы в воздействии рекламы на определенную целевую аудиторию. Также на стоимость перехода влияет качество самого объявления, то есть уровень его кликабельности (CTR). Цена перехода по привлекательному предложению будет ниже. Технически минимальную стоимость клика можно установить на уровне 5 руб.

2. Принцип формирования цены за 1000 показов (СРМ). Здесь на ценообразование тоже влияет уровень конкуренции, но кликабельность объявления не учитывается. Минимальная цена 1000 демонстраций объявления составляет 30 рублей.

Особенности рекламных записей в ВК

Создание рекламной записи позволяет органично вписать объявление в привычную для пользователя ленту новостей, что минимизирует эффект отторжения. Рекламные записи могут отображаться в следующих форматах:

• карусель,
• универсальная запись,
• запись с кнопкой,
• сбор заявок.

Каждую модель нужно рассмотреть по отдельности.

Карусель. В рамках этого формата можно в одном рекламном блоке демонстрировать 3—10 карточек объявлений с возможностью прокрутки. В каждой карточке можно поместить название предложения, небольшое описание, картинку, CTA-элемент, стоимость и ссылку на внешний сайт. Это оптимальный вид рекламы «ВКонтакте» для продвижения товаров и услуг. К плюсам формата можно отнести следующие:

• возможность мотивации к разным целевым действиям;
• хорошее влияние на узнаваемость бренда/компании;
• блоки рекламы отображаются в мобильных и десктопных форматах;
• оплачивать можно клики или количество демонстраций.

Универсальная запись. Этот формат предусматривает показ записи с изображениями, анимациями или видеороликом. Здесь есть возможность охвата до 90 % аудитории всей социальной сети. Формат подходит для продвижения сообществ или брендовых пабликов. К плюсам формата можно отнести следующие:

• любой контент легко трансформируется в рекламный формат;
• есть возможность настройки таргетинга и ретаргетинга;
• можно использовать пиксели для трекинга аналитических данных;
• демонстрируется в мобильной и десктопной версии.

Запись с кнопкой. Оптимальный формат для генерации целевого трафика. Кнопка может мотивировать к переходу на сайт, вступлению в сообщество или другим целевым действиям. К плюсам формата можно отнести следующие:

• наличие яркого призыва к конверсионному действию;
• реклама понятна аудитории на интуитивном уровне;
• можно подобрать любой текст для кнопки.

Сбор заявок. Формат рекламного объявления, созданный на базе приложения. Позволяет собирать контактную информацию лидов. К плюсам формата можно отнести следующие:

• есть возможность конструировать привлекательные и удобные лид-формы;
• в полях активирована функция автозаполнения;
• форму можно настроить для получения любой необходимой информации.

Таргетинг «ВКонтакте». Что это такое, и с чем его едят?

Для начала разберемся, как же работает таргетинг «ВКонтакте». Вообразите, что вы разводите на продажу породистых котят в Ярославле. В вашей голове сгенерирован четкий план, которому вы и следуете:

• сделать незабываемо-продающие фотографии;
• написать милый текст о пушистых красавцах;
• закупиться рекламой в самых популярных сообществах.

Ну, кто тут не любит котиков? Переходим к последнему шагу:

сложить руки и ждать откликов.

И вроде бы план реализован, с каждой минутой количество просмотров растет, но откликов так и нет, а ресурсы в кошельке тают. В чем проблема? А я вам скажу:

1. Не думали, что платите за просмотры не только жителям Ярославля, но и Казани, Тулы, Челябинска?
2. Открою вам, как новичку, великую тайну: «котики» не могут нравиться всем, т. к. есть собачники, есть аллергики, есть даже айлурофобы;
3. 59% нашей страны уже имеют одного пушистого друга или даже более.

На основе этих данных мы можем сделать вывод, что нам нужны рекламные показы, направленные на нашу целевую аудиторию, что и позволяет сделать таргетинг «ВКонтакте». Как же настроить таргетированную рекламу ВКонтакте?

Подписывайтесь на наши новости

Одно письмо в неделю с самыми актуальными статьями + обзор digital-профессий!

*Нажимая «Подписаться» вы даете согласие на обработку персональных данных.

Как не потратить лишне

Сколько стоит размещение рекламы в группе ВКонтакте вы решаете сами, когда выбираете приемлемую для себя сумму. Есть несколько способов, чтобы не потратить деньги зря:

• Стоит сначала запустить пробную рекламу. Уже через пару дней вы будете лучше понимать что нужно исправить или дополнить в объявлении. Также вы будете лучше представлять сколько на самом деле стоит продвижение в той или иной группе. Вы сможете скорректировать настройки оплаты.
• При использовании таргетированной рекламы вы можете указывать сумму ниже, чем предлагается системой.
• В настройках можно устанавливать ограничения на показы. Стоит воспользоваться этой возможностью, если у вас нет времени постоянно следить за ходом кампании.
• Используйте ретаргетинг. Это возможность исключать из показов людей, которые уже стали вашими клиентами.
• Также стоит лично зайти в группу с вашим объявлением и посмотреть насколько активны пользователи в ней.

Кстати, если вам надоела чужая реклама, то вы всегда можете убрать рекламу в ВК. Но продвижение своего товара или услуги в ВК определенно стоит попробовать. Это может оказаться настолько эффективно, что вы будете удивлены. Возможности ВК сейчас довольно обширны, а разобраться в настройках не сложно. Любой из нас может продвигать свой бизнес в этой социальной сети, главное начать. Тем более стоит это не так уж и много.

Создание рекламного кабинета

Теперь перейдем к созданию таргетированной рекламы.

Чтобы создать рекламный кабинет, нам нужно создать первое рекламное объявление.

Пролистываем блок меню ниже до пунктов Блог, Разработчикам,  и щелкаем по пункту Реклама, или просто перейдите по адресу vk.com/ads

Откроется слайдер, который постоянно крутится. Дожидаемся или пролистываем до слайда с надписью Таргетированная реклама ВКонтакте и нажимаем кнопку Создать объявление.

И попадаем в рекламный кабинет. Сначала в нем не будет никаких рекламных кампаний.

В первом окне нам будет предложено выбрать формат рекламного объявления.

Sociate

Кроме того, здесь предусмотрен ряд опций, которые делают размещение промо-постов еще более целенаправленным. К ним относится исключение из поиска администраторов, затягивающих рассмотрение заявок; блокируется показ площадок из черного списка, с определенным возрастным цензом или созданные в последнее время.

Отобранные сообщества сортируются по нескольким критериям:

• количество участников;
• количество просмотров;
• охват одной записи;
• цена;
• СРМ.

Вкладка «Статистика» позволяет сформировать объективный отчет о результатах рекламной кампании. С помощью графиков и таблиц демонстрируются:

• лайки, репосты и комментарии;
• СРМ и СРС;
• скриншоты размещения;
• переходы по ссылкам;
• портрет целевой аудитории по социально-демографическим признакам.

Широкий функционал биржи делает возможной оценку пересечения аудиторий в отобранных группах. Кроме того, здесь можно размещать посты с внешними и внутренними ссылками, формировать списки избранных юзеров и многое другое. Каждый пост можно иллюстрировать фото-, видеоматериалами, аудиофайлами, ссылками на мобильное приложение.

Оплатить размещение промо-записей можно через Яндекс.Деньги, Вебмани, Qiwi-кошелек или Robokassa. Для юридических лиц предусмотрена возможность безналичного банковского перевода после подписания соответствующего соглашения.

Создание сообщества

• группу;
• публичную страницу;
• мероприятие.

Перед созданием страницы, выбирают её тип:

• место или небольшая компания;
• компания, организация или веб-сайт;
• известная личность или коллектив;
• произведение или продукция.

Нажимают кнопку «создать страницу», выставляют опции в окне с настройками. Здесь, кроме описания общества, можно поставить галочку в окне «Обратная связь». Выбирают «Дополнительные разделы» (ссылки, фотографии, видео, контакты). Сохраняют настройки.

Теперь нужно наполнять страницу, размещая фотографии продукции, видео, текстовую информацию. Делать это нужно регулярно. Чем активней владелец, тем быстрее будет продвижение бизнеса.

Выбирая вид сообщества, обращают внимание на разницу между группами и пабликами. Группы создают в основном для общения на интересующие участников темы

Смотрят, сколько участников в группе и не являются ли они «накрученными». Если на их страницах нет фотографий, видео и публикаций, это так называемые «боты». Если их много, то размещать рекламу в группе не целесообразно.

Паблики – публичная страница, отображающая информацию на определённую тему. Паблик можно сделать ВКонтакте самостоятельно и использовать для продвижения товара. Доступ к паблику нельзя ограничить, поэтому сюда в любое время могут зайти и подписаться любые пользователи. Реклама в пабликах ВК является более популярной, чем реклама в группах или на личных страницах. Объявления в таком случае так же показывают в новостной ленте. Количество подписчиков желательно должно быть не менее 2,5 тысяч. Если целевая аудитория выбрана правильно, то реклама в группах ВКонтакте работает эффективно.

В настоящеее время реклама ВКонтакте – один из самых мощных инструментов продвижения товаров и услуг. Специалисты постоянно усовершенствуют настройки таргетинга, чтобы целевую аудиторию можно было настроить как можно эффективней. Используя преимущества этой социальной сети, постоянно анализируя результаты кампании, можно добиться наиболее эффективных настроек рекламы.

Напишите цепляющее описание

Описание индексируется поисковиками, но важно оно не только поэтому. Если у вас узкий продукт или необычная творческая группа, внятное описание – мастхэв

Если нет – тоже.

Это первый текст, который человек видит, заходя к вам в паблик. И вот тут важный момент: мы невнимательны. Тематику группы обязательно надо заново обозначить и раскрыть в описании. Даже если вам кажется, что все уже есть в названии и что ваша деятельность очевидна.

Описание можно добавить через управление или через главную страницу паблика.

Маленький понятный текст, который тоже можно поменять в любой момент

Если у вас в первую очередь коммерческий паблик, лучше сделайте простой функциональный текст, аккуратно вписав туда пару ключевых фраз. Откройте Wordstat и напишите запрос, какой писали бы, если б искали свой товар. Например, я ввела запрос «керамика ручной работы», и сервис показал мне 1 857 показов в месяц. Я могу взять эту фразу и использовать ее в описании, чтобы повысить шансы на то, что меня кто-то найдет через поисковик.

Размещение в сообществах ВК

Реклама в группах ВКонтакте работает так: Вы пишете администратору сообщества или другому представителю по поводу покупки места, договариваетесь о цене и времени размещения и присылаете материалы — картинки, тексты, видео.

В группах и пабликах ограничений на формат рекламного поста нет, если его не установил сам администратор, что можно у него же и узнать.

Вы также узнаете о правилах открутки. Обычно это выглядит так: после публикации пост находится один час в самом вверху новостей сообщества, а затем в течении суток ползет вниз по мере появления новых записей или размещения других подобных предложений. По истечении суток сообщение убирается из ленты.

Но это не правило, в некоторых группах администраторы устраивают другое расписание показа, а иногда пост вообще остается в ленте на неопределенное время.

Другой вариант размещения рекламных постов в сообществах — работа через биржи.

Думаю, я понятно рассказал, как работает реклама ВКонтакте, где размещается и как выглядят объявления. Подробно о пошаговых запусках кампаний каждого формата читайте в статьях этой рубрики.

Где располагается реклама в ВК?

Если откроете свою новостную ленту, то у вас будет такой примерно блок:

Боковушка и промопост

Три блока рекламы слева — это боковушка, боковая реклама, ее еще часто называют тизерная реклама, текстографический блок.

Это более дешевый формат, используется для определенных целей, трафик из него добывать можно. Разберем его позже отдельно.

В новостной ленте есть промопосты, иначе реклама в новостной ленте или просто реклама в ленте.

Также таргетированная реклама в вк может отображаться на сообществах, которые сами подключили монетизацию и в их группах среди контента может быть контент от имени чужого сообщества в таком же виде как в новостной ленте.

Таргетированная реклама группы Вконтакте

Реклама Вконтакте настроенная под определенную аудиторию называется таргетированной. При размещении таргетированной рекламы используется множество параметров целевой аудитории: пол, возраст, местоположение, интересы и прочее. Во многом эффективность зависит от правильности настроек. Во-первых, грамотно настроенная таргетированная реклама обойдется в разы дешевле, а во-вторых, корректные параметры быстрее приведут пользователя к целевой аудитории и, соответственно, быстрее раскрутят молодое сообщество.

Если у вас узкая целевая аудитория, точно настраивайте таргетинг. Так вы сэкономите бюджет.

Рассмотрим размещение таргетированной рекламы Вконтакте пошагово:

• Зайти в свою группу и в выпадающем меню под аватаром выбрать пункт «Реклама сообщества».
• Оформить рекламное объявление.
• Настроить параметры целевой аудитории.
• Указать цену и место размещения рекламного объявления.

Рекламодателям доступно три формата рекламной записи: изображение и текст, большое изображение и продвижение сообщества. Справа от панели настроек вы увидите, как выглядит рекламное объявление после публикации. Оптимальным вариантом является формат «Изображение и текст» потому, что правильно подобранные слова могут зацепить пользователя не меньше, чем яркая фотография.

Настройка параметров целевой аудитории осуществляется исходя из направленности и тематики группы.

• Например, если группа продает товары через социальную сеть, то ограничте целевую аудиторию по местоположению исходя из возможностей доставки.
• Когда сообщество содержит развлекательный контент и приносит доход от рекламы, то географический таргетинг неуместен.

То же самое касается и остальных параметров. При настройке интересов не стоит ограничиваться строго тематическими направлениями. Смежные темы могут так же находиться в числе привлекательного контента для потенциальной аудитории.

Таргетированная реклама в новостной ленте ВК.

Далее выберите способ оплаты и цену. В Вконтакте рекламодатель вправе самостоятельно решать, за что он будет платить: за клики и за просмотры. Просмотры обходятся гораздо дешевле, но то, что пользователь просмотрел рекламное объявление, совсем не означает, что он подпишется на сообщество. Оплата кликов хоть и дороже, но эффективней.

Правила размещения рекламных объявлений

Перед тем как дать рекламу В контакте, изучите правила соцсети. Объявление должно соответствовать следующим требованиям:

1. Текст оформляется с учетом правил русского языка, норм написания слов и пунктуации. После знаков препинания делаются пробелы. Предложение начинается с заглавной буквы и т. д.
2. Картинка в рекламе ВК должна быть хорошего качества и иметь четкие надписи. На ней должны отсутствовать пугающие или откровенные изображения, алкогольная или табачная продукция, логотипы конкурентов.
3. Текст и картинка должны соответствовать тематике. Размер рекламы в ВК необходимо подбирать с учетом места размещения. Как правило, этот параметр устанавливается автоматически.
4. В рекламе не должно быть указаний на ФИО, возраст или личные характеристики, ориентацию или другие личные сведения. В тексте запрещены оскорбления, маты, некорректные сравнения с другой продукцией.

На сайте ВК нельзя рекламировать:

• сайты по сбору личных данных;
• запрещенную в ВК деятельность;
• товары и услуги для взрослых;
• медуслуги по аборту;
• алкогольные товары;
• курительные смеси и наркотики;
• стероиды и другие похожие препараты;
• военная продукция;
• игры с риском проигрыша в пари, азартные развлечения;
• сайты с рекламой;
• политические ролики и т. д.

Реклама в ВК

Есть несколько способов разрекламировать группу ВКонтакте:

1. Таргетированная реклама.
2. Промопосты у блогеров и лидеров мнений.
3. Пиар через биржи рекламы.

Таргетированная реклама

Заходя в социальную сеть, пользователи видят рекламные сообщения под меню в левой стороне экрана. Также мы регулярно встречаем рекламные публикации в своей новостной ленте. Это и есть таргетированная реклама.

Преимущества такого способа продвижения:

• довольно точная настройка на целевую аудиторию;
• вложение любого бюджета от 500 рублей;
• быстрое тестирование рекламных объявлений и получение результата;
• таргетинг на группы конкурентов.

Теперь идем в свой личный кабинет.

Сразу после этого можно создать свое первое объявление.

Вот краткая пошаговая инструкция для настройки рекламы группы.

Шаг 1. Выберите тип записи. “Универсальная запись”, “Карусель”, “Запись с кнопкой”, “Сбор заявок” позволяют размещать объявления в новостной ленте пользователей.

Шаг 2. Если хотите разместить послание в рекламном блоке в левой части сайта, то спуститесь ниже и выберите вариант “Сообщество”.

Шаг 3. Создайте рекламное объявление.

Шаг 4. Настройте параметры целевой аудитории по возрасту, городу проживания, полу, интересам.

Шаг 5. Укажите дни, время показов и цену, которую готовы заплатить. Минимальная ставка составляет 30 рублей за 1 000 показов.

Чем тщательнее вы отберете пользователей для показа объявления, чем уже зададите целевую аудиторию и качественнее проработаете объявление под потребности и боли этих людей, тем выше будет эффект кампании.

Реклама в сообществах и у блогеров

Это еще один способ, который можно использовать вместо или вместе с таргетированной рекламой. Тут есть 3 пути:

1. Самостоятельный поиск среди пабликов ВКонтакте.
2. Использование Маркет-платформы.
3. Поиск подрядчиков через специальные биржи рекламы.

Первым способом мало кто пользуется, потому что поиск нужных сообществ, которые приведут к вам целевую аудиторию и захотят сотрудничать на ваших условиях, отнимает уйму времени. Однако это единственный способ разместить рекламу условно бесплатно, по бартеру, например.

Все остальные варианты можно использовать только платно. Цена одного промопоста зависит от многих факторов: рекламной сети, популярности страницы, охвата аудитории, желания администраторов.

Маркет-платформа и рекламные биржи значительно упрощают запуск рекламной кампании и гарантируют выполнение заявки. Чтобы воспользоваться встроенными возможностями ВКонтакте, зайдите в раздел “Реклама” в левом меню.

Чтобы создать свое первое объявление и отправить его на модерацию, нужно пополнить счет минимум на 150 рублей. Затем нажмите на надпись “Создать запись”.

В открывшемся окне мы оформляем рекламный пост, как обычную запись на стене. Можем добавить картинку, видеофайл, написать текст. Когда все будет готово, подтвердите отправку публикации на проверку.

Ответ от администрации приходит примерно через 2 часа. После этого рядом с названием промопоста в таблице появится текст “Разместить запись”, и вы сможете отобрать группы для сотрудничества.

Особенность Маркет-платформы в том, что мы отсеиваем площадки из предложенных нам системой, но не можем осуществить поиск, чтобы отобрать конкретные страницы для своей рекламы. И конечно, в перечне площадок есть только те, что зарегистрировались в Рекламной сети ВКонтакте.

Если хотите расширить свои возможности, воспользуйтесь биржами рекламы, такими как Sociate, BidFox, Traffic Light. Если вы присмотрели конкретный паблик или блогера для своей рекламной кампании, то обратитесь к нему напрямую с предложением. Не все сообщества работают с рекламодателями, но большинство популярных страниц зарабатывают на рекламе, поэтому у вас есть все шансы договориться о взаимовыгодных условиях.

Оплата рекламы

Правила ВКонтакте позволяют рекламодателю самому выбирать, как оплатить таргетинговую рекламу:

• За количество показов.
• За клики. В этом случае плата снимается только после того, как пользователь перешел по рекламному объявлению на сайт.

Цена оплаты за показы ниже, чем за клики. Выбирая такой способ с качественно настроенным таргетингом, получают большое количество переходов и экономят бюджет.

От того, сколько стоит рекламная кампания, зависит очерёдность показа рекламных записей представителям заинтересованной аудитории. Очерёдность определяется по принципу аукциона. Чем выше бюджет, тем большему количеству пользователей реклама будет показана за определённое время. Правила оплаты за переходы указывают, что при повторном просмотре объявления плата не снимается.

При выборе способа оплаты за клики количество показов зависит не только от выставленной цены клика. Правила позволяют учитывать также эффективность записей. Те из них, которые набирают большой процент переходов, показываются чаще. Таким образом конечная стоимость одного перехода уменьшается. Если же решают оплачивать за показы, эффективности записей не учитывают. Цена в таком случае будет такой, какую выставил рекламодатель.

Виды рекламных объявлений вконтакте

Виды объявлений в рекламном кабинете

Давайте коротко пройдемся по объявлениям.

Рекламные посты в новостной ленте

Карусель — это формат, где мы можем показать несколько товаров в ряд или рассказать историю, или показать один и тот же товар с различных сторон и примеры различного взаимодействия с ним. Все это получается в одном посте.

Поэтому если вы хотите показать свой товар визуально и привлечь пользователя к процессу показа нескольких карточек, то используйте формат карусель.

Запись с кнопкой

Запись с кнопкой — здесь мы можем прописать текст, у нас есть картинка, вариант со сниппетом, и при клике на нее пользователь попадает сразу на сайт.

Этот формат интересен тем, что для мобайла мы можем ввести вместо ссылки номер телефона, и таким образом, когда пользователь будет кликать, у него будет открываться номер телефона и ему останется только позвонить.

Если мы привлекаем трафик для сообщества, то можем сделать таргетированную рекламу в вк на сообщество и вместо кнопки выбрать Подписаться. Таким образом, если пользователь кликает сразу на кнопку, то он автоматически подписывается на сообщество. Это очень удобно.

Настройка объявления с кнопкой

• Максимум 220 символов допускается в тексте объявления;
• 2 переноса строки;
• Нельзя делать ссылки в объявлении;
• Максимум 6 эмодзи;
• При настройке на кнопку телефона, то доступны варианты подписи «Позвонить», «Забронировать», Записаться», «Зарегистрироваться»;
• Если выбрали на кнопке ссылку, то доступны варианты «Перейти», Открыть», «Купить», «Купить билет», «В магазин», «Заказать», «Записаться», «Установить», «Связаться», «Заполнить»;
• Если по кнопке переход в сообщество, то доступны варианты «Подписаться», «Связаться», «Написать», «Подробнее», «Перейти».

Универсальная запись — этот формат интересен тем, что здесь мы можем создавать любые форматы, добавлять различные вложения, и при этом всем из универсального мы можем сделать и карусель и запись с кнопкой.

В боковом формате доступны объявления для продвижения приложений, сообществ и внешнего сайта.

Разработайте рубрики и сделайте медиаплан на ближайшее время

Основа успешного бесплатного продвижения группы ВКонтакте – вдумчивая работа над контентом. И первое, чего следует добиться – регулярный постинг.

Придумайте 7-8 основных рубрик. Соотношение контента будет примерно следующим: 10–15 % – продающие посты с призывом купить ваш продукт, остальное разнится в пропорциях в зависимости от целевой аудитории. Например, клиентам, которые еще не очень заинтересованы в вашем продукте, подойдут экспертные посты (кейсы, полезные подборки, разбор узких профессиональных вопросов) и социальные доказательства (рассказ об удачном партнерстве с кем-то, сертификаты, отзывы). Если нужно удержать аудиторию и разбавить серьезные материалы, добавьте в план развлекательный контент.

Сделайте рубрикаторы. Хештег-рубрикатор делается по типу #Рубрика@логин-группы и помогает сориентироваться в контенте. При щелчке на рубрикатор ВКонтакте выдает материалы с этим хештегом из вашего паблика. Хороший вариант – вывести рубрикаторы прямо в описание группы.

Продумайте конкретные темы на пару месяцев вперед. Вы можете думать, что идей для контента у вас завались, но потом придет день, когда они закончатся. А это остановка проекта. Аудитория остынет, заскучает и попросту разбежится. Контент в идеале тоже стоит писать заранее, конечно.

Воспользуйтесь сервисом SMMplanner, чтобы наладить кросспостинг. При дублировании контента в другие соцсети используйте автопостинг. Если основной канал – ВКонтакте, публикуйте пост сначала там, а уже через пару-тройку часов где-то еще. Алгоритмы ВКонтакте ценят уникальные материалы. Если запостить что-то сразу везде, это заметно понизит позицию поста в ленте.

Повторяйте успешный контент. Перепубликация хороших полезных постов или статей спасает, когда нечего постить (а такой момент обязательно будет). У неуникального контента ниже выдача, но это не значит, что им стоит пренебрегать.

Настройка оплаты за рекламу

Последняя настройка рекламы во Вконтакте — это ставка и выбор модели оплаты.

Во ВКонтакте в большинстве форматов действует две модели оплаты: CPC и CPM

CPC (Cost Per Click): оплата за кликВы будете платить каждый раз, когда будете получать переход по вашему объявлению. Этот вариант отлично подходит новичкам, потому что не позволит потратить бюджет впустую.

На ставку влияет CTR объявления — чем он выше, тем ниже будет рекомендованная ставка для данного объявления.

CTR показывает, какой процент пользователей из увидевших объявление, перешли по нему.

CPM (Cost Per Mile): оплата за 1000 показовВы будете платить за каждую 1000 показов вашего объявления, но переходы все равно будете получать.

CTR здесь НЕ влияет на ставку, но влияет на стоимость переходов.

Смотрите: вы платите за рекламу по модели CPM, CPM=80 рублей. Бюджет на кампанию — 1000 рублей.

При CTR 0,15% вы получите 18 кликов по 53 рубля.

*Показы: 1000 (бюджет)/80 (CPM)*1000 (CPM считается в тысячах, а мы ищем точное число показов)=12500Клики: 12500 (показы)*0,15% (CTR)=18CPC: 1000 (бюджет)/18(число кликов)=53 рубля.

При CTR 0,2% вы получите 25 кликов по 40 рублей.

ВКонтакте укажет рекомендованную ставку для ваших настроек. Эти значения обычно выше реальных: попробуйте указать половину от рекомендованной ставки. Если объявление не будет крутиться, постепенно повышайте ставку.