Основные правила проектирования фирменного стиля

Базовые инструменты фирменного стиля

Поскольку одна из главных практических задач фирменного стиля заключается в поддержании визуального и смыслового единства всех элементов образа, важно правильно разработать основные константы (инструменты) будущего имиджа. Далее они будут использоваться при создании всей атрибутики бренда, от визиток до корпоративной одежды. 

К базовым инструментам фирменного стиля относятся:

• стилеобразующая графика – ряд уникальных визуальных элементов, используемых при создании и оформлении различной корпоративной продукции. Это могут быть разнообразные орнаменты, фирменный персонаж, определенные геометрические фигуры и прочее;
• индивидуальная палитра цветов – уникальное сочетание 2-3х оттенков, используемых во всей визуальной атрибутике компании (бренда);
• типографика – фирменные шрифты для написания документации и других текстов, составляющих основное информационное пространство компании, торговой марки или иного продвигаемого объекта;
• логотип – индивидуальное графическое изображение, выполняющее функции ключевого элемента в системе зрительной (визуальной) идентификации бренда. Логотип может включать в себя только графическое изображение или стилизованный текст, либо сочетать небольшой рисунок и краткую надпись (например, название торговой марки).

Все перечисленные инструменты относятся к категории обязательных констант и, в совокупности, формируют общее визуальное пространство. В некоторых случаях они могут быть, также, дополнены индивидуальным слоганом (дивизом), запатентованным звуковым рядом (корпоративной мелодией) и прочим.

ТОП 5 лучших инструментов по созданию фирменного стиля компании

Существует несколько способов создания знака и всего корпоративного стиля. Но наиболее выгодным по соотношению затрат времени, качества и цены считаются онлайн-сервисы. Давайте сделаем небольшой обзор десятки лучших программ, чтобы оценить их особенности и выбрать себе попутчика в разработке бренда.

Logaster

Процесс создания бренда здесь элементарный. Вам нужно только ввести название своей компании, и генератор предложит сотни рандомных изображений. Чтобы сделать поиск более конкретным, укажите нишу своего дела и выберите цветовую гамму. Каждый макет можно редактировать по собственному усмотрению.

Плюсы: бесплатный знак небольшого размера; бесплатная генерация слогана; наличие всего «бизнес пакета» (визитки, бланки, оформление сайтов, фавиконки и т.д.) в одном комплекте; Возможность редактирования после оплаты.

Минусы: нельзя вносить мелкие правки в цельные элементы.

Turbologo

Перейдите на сайт, введите название фирмы, а затем определите отрасль своего дела и желаемую цветовую гамму. Далее нужно выбрать 5 лучших иконок в различных стилях из множества предложенных, чтобы генератор сделал для вас макеты корпоративных знаков с этими знаками.

Плюсы: возможность создания всего «бизнес пакета» (визитки, бланки, конверты и т.д.); база качественных иконок насчитывает более 1 млн;

Минусы: нельзя вносить мелкие правки в цельные элементы.

Logotizer

Перейдите на сайт и кликните на кнопку «создать логотип». Сервис предлагает указать название фирмы и выбрать категорию непосредственно в самом редакторе. Здесь также доступно комбинирование нескольких элементов, что увеличивает шансы разработать уникальный лого.

Плюсы: удобное расположения блока с категориями; Широкие возможности редактора: наложения до 15 слоев, создание градиента, добавление обводки и т.д.

Минусы: небольшое количество контента.

Logomakr

Если вам сложно разобраться с принципом работы на сайте — не беда. Посетителей сайта встречает видеоурок с пошаговой инструкцией. Но сделать лого в программе не сложно. Вы сразу оказываетесь в редакторе, где можно использовать поисковую строку, чтобы найти нужные элементы и разработать лого.

Плюсы: контент бесплатный; удобный интерфейс, можно создать «бизнес пакет»; функциональный редактор.

Минусы: сложности в использовании лого в коммерческих целях.

Looka

Этот инструмент похож на большой супермаркет. Сперва вы набираете все, что необходимо: 5 вариантов дизайна, глубину оттенков, цветовую схему, 5 различных иконок и т.д., а затем программа генерирует для вас готовые макеты.

Плюсы: удобный редактор, можно разработать весть «бизнес пакет»; качественный результат; большая база иконок.

Минусы: нельзя редактировать цельные элементы.

Создание фирменного стиля компании — это сложный многоуровневый процесс, который требует затрат временных и финансовых ресурсов. Разрешите себе упростить его, воспользовавшись услугами онлайн-сервисов. Это не надолго и попытка ничего не стоит, так что вперед за новеньким логотипом.

Возможно ли создать фирменный стиль самостоятельно?

Как было уже отмечено ранее, создание фирменного стиля компании – очень трудоемкий процесс, а при привлечении квалифицированных специалистов еще и довольно затратный.

Подправить недочеты и ошибки, допущенные в ходе разработки, довольно сложно и дорого. Далеко не все аспекты поддаются корректировке после запуска стиля в работу: можно видоизменить графику, незарегистрированный цвет торгового знака, либо выбрать другой оттенок. Остальные элементы постредактированию подлежат в исключительно редких случаях.

Также следует отметить, что кардинальные изменения фирменного стиля уже работающей компании негативно влияют на целостный образ компании и ее восприятие потребителем. Поэтому оптимальный подход – это детальная и качественная проработка фирменного стиля «раз и навсегда». По мере запоминания и «устаканивания» стиля возможны дополнения новыми элементами с целью освежить общую концепцию, сохраняя при этом ее основу.

Задумываясь над вариантом создания фирменного стиля самостоятельно, необходимо здраво оценить свои возможности. Сможете ли вы без помощи специалистов осуществить все этапы разработки айдентики, под силу ли вам проанализировать идеи и ключевые моменты бизнеса, целевую аудиторию и ее потребности, разработать целостный образ бренда и соблюсти при этом гармонию всех компонентов фирменного стиля.

При самостоятельном создании фирменного стиля можно выделить две наиболее распространенные ошибки начинающих предпринимателей:

Слепое стремление «быть в тренде», — в погоне за модными тенденциями современного брендинга велик риск примерить на себя совершенно неподходящий компании фирменный стиль, который, вероятно, не обеспечит желаемую отдачу и станет пустой тратой времени и средств

Поэтому важно сосредоточиться на особенностях предлагаемого товара или услуг, которые можно эффективно подчеркнуть лаконичными компонентами стиля: при выборе цвета, шрифта и других элементов скорее следует руководствоваться индивидуальностью предприятия, а не успешными примерами «с чужого плеча».
Умаление важности создания единого фирменного стиля для бизнеса, – многие считают, что подробная разработка и детальный подход к айдентике оправдан для крупных компаний, а не мелкого бизнеса. Однако не стоит сбрасывать со счетов то, что однородный корпоративный стиль эффективно работает на создание целостного образа бренда в любой компании, независимо от ее размера и масштаба деятельности, и позволяет занять выигрышные позиции в конкурентной борьбе с участниками рынка, пренебрегшими единообразием.

https://youtube.com/watch?v=CwkXuptS_WI

Создание фирменного стиля организации

Советы по разработке фирменного стиля предприятия:

• Учитывайте стилистику компании. Логотип и стиль отвечают направлению работы фирмы. Очевидно, что розовый слон как логотип завода по производству бетона – необычный и забавный выбор, но вряд ли он привлечет клиентов.
• Экспериментируйте. Логотип должен быть броским и лаконичным. Вас будут ассоциировать именно с ним. И по нему вас начнут отличать от конкурентов. Поэтому анализируйте рынок и рассматривайте несколько вариантов.
• Не торопитесь. Каталоги конструкторов предлагают много изображений и шрифтов, рассмотрите как можно больше. Не принимайте решение в одиночку. Даже субъективные советы коллег могут пригодиться. Можно придумать интерактив, чтобы узнать мнение целевой аудитории.

Разработка дизайна фирменного стиля компании – непростая задача. Но если вы всё делаете сами, не остается вариантов, при которых финальный проект вас не устраивает. Использовать конструктор проще и дешевле, чем обращаться в веб-студию или к дизайнерам-фрилансерам. Сегодня это тренд, преимущества которого очевидны.

Несколько лет назад компании заказывали лого и фирменный стиль в веб-студиях. Это считалось признаком солидности фирмы. Но сегодня профессиональный подход уступает место целевому.

Вот основные минусы разработки фирменного стиля в студии дизайна:

• Стоимость у студии – от 15 тысяч рублей. Это минимальная цена для разработки лого. Элементы фирменного стиля оцениваются отдельно.
• Срок выполнения – от нескольких недель до нескольких месяцев. Плюс время на финальную подгонку проекта под требования клиента.
• Основная проблема – гарантии. Всегда есть субъективный момент. Получить абсолютное соответствие требованиям сложно.
• При этом вы не можете просто расторгнуть договор с исполнителем. Как минимум потому, что уже внесли предоплату и ее не вернуть.
• Дизайнеры-фрилансеры порой делают фирменные стили для компаний не хуже веб-студий. Тут цена ниже, но гарантий еще меньше.

В связи с этими рисками больше 10 лет назад возникла новая тенденция. Создание фирменного стиля компании выгоднее поручить сотрудникам. Потому что появились первые онлайн-конструкторы лого и графических элементов для бланков и визиток. Это действительно решило основные проблемы с заказом стиля у веб-студий.

Что учесть в разработке фирменного стиля

Нельзя составить чек-лист и вместить туда все возможные элементы фирменного стиля, но можно использовать базовые, фундаментальные аспекты. Чтобы удачно разработать фирменный стиль и не поседеть от правок, нужно: 

1. Четко сформулировать позиционирование, миссию и УТП бренда. Фишки и уникальность часто можно «вшить» в дизайн, стиль. 
2. Детально описать свою аудиторию: провести анализ, выделить сегменты, составить портреты, провести интервью и фокус-группы. 
3. Собрать максимум референсов — то, что вам визуально нравится, что подходит по стилю, духу, ценностям. Это упростит все диалоги с дизайнерами, агентствами, подрядчиками.  

Базовый вариант фирменного стиля обычно включает: 

• логотип; 
• фирменные цвета и шрифты;
• стиль изображений и иллюстраций;
• фирменные узоры, паттерны. 

На базе этих элементов уже выстраивается целая система, в которой прописываются и иллюстрируются: 

• сценарии, в которых используются те или иные элементы; 
• варианты сочетания фирменных цветов и шрифтов;
• требования и условия по размещению логотипа;
• вариации знака/логотипа для разных носителей;
• оформление для продукции и точек контакта. 

Когда есть база и система, нужно прорабатывать не отдельные элементы из учебников по брендингу. Нужно тщательно анализировать точки контакта и прорабатывать фирменный стиль под них. 

Оптимальный вариант — прописать точки контакта и соответствующий им элемент фирменного стиля. 

Отталкиваясь от всех точек контакта, вы сможете четко сформулировать, что именно вам нужно в разработке фирменного стиля. 

Но есть еще другие нюансы, которые необходимо учитывать: 

1. Насколько вам импонирует стиль и направление, в котором работает агентство, студия. Некоторые команды работают в индивидуальном стиле, подстраивают бренд под него. Мы, например, подстраиваемся под сам бренд и целевую аудиторию. Поскольку мы про гармонию маркетинга и творчества. 
2. Насколько легко реализовать ваш фирменный стиль. Элементарно: какие подрядчики, полиграфия смогут реализовать вашу продукцию и за какие деньги. Небезизвестный редизайн Rozetka раскритиковали за внешний вид, но на этом “провале» они экономят сотни тысяч на печати (логотип стал одноцветным, без градиента). 
3. Что вы реально будете использовать. Возможно, вам нужно отказаться от идеи брендированных автомобилей, если в ближайшие 3-5 лет планируется доставка “Новой Почтой», а вот сделать фирменную чашку для сотрудников и партнеров — не мешало бы. 
4. Попросите агентство разработать не просто фирменный стиль, а еще и его презентацию-руководство. Чтобы ваши сотрудники и подрядчики работали по единой системе, в едином стиле и концепции. 
5. Не игнорируйте Digital — ваш логотип, шрифты, фирменные паттерны должны идеально смотреться как на смарт-часах и смартфоне, так и на экран 27-дюймового Retina дисплея. Это упирается не только в форму и упаковку бренда, но еще и в технологии. Тот же логотип в SVG формате весит в разы меньше и легко разворачивается в векторе (без потери качества) до любого размера. 

Используйте эти советы и разрабатывайте фирменный стиль, отталкиваясь от реальных запросов, процессов, реалий бизнеса, а не творческих хотелок и вдохновения. Если возникнут трудности и понадобится упаковка бренда с акцентом на маркетинг и результат, оставьте заявку на сайте. 

1508

Правила создания фирменного стиля

Но даже при условии, что обслуживающие вас дизайнеры являются признанными специалистами и авторитетами в своей отрасли, вы должны быть предупреждены и осведомлены о базисных принципах создания фирменной стилистики. Фирменный стиль должен, прежде всего, подкреплять, а уж потом объяснять. Стилю положено подкреплять идеологию, созданную посредством других источников (ТВ, радио, реклама), а не пытаться ее объяснить. Стиль должен быть понятен всем. При воплощении графической задумки следует ориентироваться на среднестатистического потенциального «читателя», ведь очень часто «полет» фантазии дизайнера остается непонятым в массах. Самый простой способ узнать о том, что должно стать графическим символом компании – посовещаться с родственниками, потребителями и сотрудниками компании, которые расскажут вам о своих мыслях, идеях, ассоциациях. Ориентируясь на свой вкус (или же вкус профессионалов, привлеченных вами для работы), вы наверняка найдете оптимальный вариант, способный отразить основные позиции идеологии вашей компании.

Тариф «Развитие бренда»

Данный тариф подразумевает, что специалисты компании «Пиксель Плюс» полностью берут на себя заботу не только о разработке оформления бренда, но и предлагают пути его развития. Начиная с разработки названия бренда и заканчивая корпоративной презентацией для ваших партнеров и клиентов — все эти важнейшие элементы платформы бренда будут описаны в гайдлайне. Наши менеджеры будут готовы приехать к вам в офис для презентации и обсуждения итогов работ по каждому этапу.

Стоимость работ по тарифу «Развитие бренда» составляет от 80 000 рублей, сроки проекта — от 40 рабочих дней.

Развитие бренда
Разработка бренда «под ключ».

• Аудит и исследование рынка и потребительской среды.
• Разработка нейминга.
• Разработка трех вариантов логотипов и концепций фирменного стиля.
• Разработка макетов носителей фирменного стиля.
• Разработка шаблона корпоративной презентации.
• Разработка гайдлайна.
• Выезд менеджера в офис клиента (до трех выездов).

от 80 000 рублей
от 40 рабочих дней
Заказать

История возникновения и развития концепции фирменного стиля

Примеры использования фирменного стиля можно обнаружить еще в культурах древних государств. Например, в усыпальницах египетских фараонов были найдена артефакты, уникальные рисунки на которых позволяли определить их авторство. Таким способом гончар помечал свои творения, чтобы они отличались от массы других подобных изделий. Аналогичным образом со своими работами поступали древнегреческие ремесленники.

В средневековой Европе у любой гильдии мастеров был свой отличительный знак, которым клеймили готовые изделия, а его изображение размещали на наружных вывесках. Собственную метку на своей продукции ставили даже пекари и винокуры.

Первый законодательный акт, касающийся торговых знаков, был выпущен английским парламентом, следом патентное право появилось в Соединенных Штатах Америки, а затем и в других странах. На сегодняшний день более 50 тысяч американских компаний зарегистрировали свои товарные марки.

В царской России мастера и ремесленники также клеймили свои изделия. Например, известный ювелир Карл Фаберже подлинность каждого своего произведения подтверждал уникальной печатью.

С приходом советской власти рыночные отношения в стране на время прекратили свое существование и разработка фирменного стиля перестала быть актуальной. Однако даже в те времена элементы айдентики присутствовали во всех сферах жизни. Достаточно вспомнить газету «Правда», шрифты которой узнаваемы и сегодня. С середины 1990-х годов в России было возрождено предпринимательство и отечественные предприятия вновь занялись созданием собственного уникального стиля.

Фирменный стиль компании — что это и зачем он нужен?

“Фирменный стиль компании” , часто это словосочетание ставит людей в тупик.

Существует множество определений этого термина, но разобраться в них, не будучи специалистом в сфере маркетинга, увы, достаточно сложно.

Если говорить простыми словами, фирменный стиль компании — это внешний образ компании и то, как ее визуально воспринимает потребитель. Элементами фирменного стиля являются: логотип, визитка, бланк, фавикон, папки и конверты и т.д.

Возникает логичный вопрос: зачем нужен фирменный стиль и какие преимущества он дает?

Благодаря фирменному стилю ваша компания  становиться более запоминаемой среди клиентов. Это одно из самых важных преимуществ, ведь иначе, вы окажетесь в тени конкурентов.

Клиент знакомиться с компанией, когда ему в руки попадает ваша  визитка, бланк с логотипом или когда он посещает ваш сайт. В этот момент он еще не может объективно оценить качество работы  компании, но  первое впечатление у него уже сложилось. Хорошее оно или нет зависит от того, насколько гармонично смотрятся цвета на вашем логотипе, какая информация заложена в названии или слогане компании.

Если у вас все элементы в разном стиле или они плохого качества, размыты или просто пустые, то и впечатление клиента будет таким же размыты и пустым, а значит вероятность второго шага с его стороны будет мизерной.

Создание логотипа

Логотип, так же как и имя компании, имеет большое значение для успешного развития в своём секторе бизнеса. В логотипе сочетается привлекательность и лаконичность образа с его актуальностью, которая необходима не только сегодня, но и в дальнейшем. При разработке логотипа создаётся изображение, которое вмещает в себя полное или сокращённое название компании, выполненное в виде картинки или надписи. Этот образ в дальнейшем может быть использован при создании концепции фирменного стиля компании.

Цель создания логотипа – привлечь к компании внимание целевых потребителей, способствовать узнаваемости среди потенциальной аудитории. Мы предлагаем разработать логотип, как, в общем, и весь фирменный стиль, который будет зрительно выделяться среди конкурирующих компаний

Мы готовы уделить разработке вашего фирменного стиля огромное внимание и максимальное количество времени.

Фирменная гамма цветов.

Порой компании заявляют о себе, делая свои объявления в ярких характерных сочетаниях цветов. Такие объявления надолго врезаются в память. Среди прочих – сочетание желтого и черного компании «Билайн», красного и желтого «Макдональдса».

Для того, чтобы фирменный цвет непременно отражал идею стиля, при его выборе необходимо изучить ассоциации покупателей и эмоциональное воздействие определенного цвета на них. Так в финансовом секторе предпочитают консервативные цвета – зеленый и синий. Яркие и броские цвета наиболее удачно подходят компаниям, занимающимся массовыми товарами и услугами

Для усиления эффекта особое внимание следует уделить психологической сочетаемости цветов

Многоцветие абсолютно нежелательно, особенно если спецификой бизнеса это не предусмотрено. Для фирменного стиля рекомендуется использовать не более двух цветов, в противном случае есть вероятность столкнуться с рядом проблем, таких как увеличение затрат на изготовление упаковки и полиграфической продукции, невозможность передать оттенки некоторых цветов, проблемы с адекватной передачей цветов на различных носителях.

Не рекомендуется менять фирменный цвет. Более того, товарный знак будет иметь правовую защиту лишь в том цвете, в котором он зарегистрирован. Однако, при регистрации знака в черно-белом исполнении он имеет защиту при демонстрации в любом цвете.

Фирменный комплект шрифтов. Регулярно используемые шрифты – тоже часть фирменного стиля.  Они должны сочетаться с другими элементами и не идти в разрез со спецификой деятельности компании. Так для косметики выбирают изящные и легкие шрифты (логотип Oriflame), которые прежде всего ассоциируются с женственностью и грациозностью. Для демонстрации стабильности и надежности банков подходят жирные и ровные шрифты. Шрифт должен быть читабельным, именно поэтому наименование товара всегда отражается четким, видным издалека, хорошо читаемым шрифтом.

Цель, задача и функции фирменного стиля

Ключевую роль в формировании положительного имиджа предприятия играет фирменный стиль. Он формирует образ бренда в сознании общественности, обладает уникальностью и отличается определенными качествами от конкурирующих товаров на рынке.

Понятие фирменного стиля было введено теоретиками в области маркетинга и рекламы. Западные рекламисты используют термин «identity» — идентичность или подлинность. В России его интерпретируют как фирменный стиль. Но сейчас стало модным называть простые и обычные вещи иностранными словами. Поэтому в обиходе специалистов по рекламе есть такое выражение как айдентика, что и означает корпоративный или фирменный стиль организации.

Определение 1

Фирменный стиль – это комплекс вербальных и невербальных, графических и цветных, статичных и интерактивных элементов, которые обеспечивают единство общей идеи компании или ее корпоративной политики.

Основная задача айдентики или фирменного стиля – это выделение конкурентных преимуществ предприятия и создание своей индивидуальности.

Целью фирменного стиля является закрепление в создании потенциальных потребителей и реальных клиентов фирмы положительных эмоций, которые позволяют распознавать бренд или товар среди других.

Итак, фирменный стиль обеспечивает следующие преимущества для компании:

• достижение единства всех инструментов системы маркетинговых коммуникаций, что приводит к возникновению синергетического эффекта от совместной применения рекламы, PR, стимулирования сбыта и личных продаж;
• интеграция персонала, клиентов, партнеров, поставщиков и других контрагентов, что способствует повышению корпоративного духа и появлению чувства причастности к общему делу;
• создание положительной визуальной среды и эстетической обстановки в компании.

Айдентика тесно взаимосвязана с созданием положительного визуального образа бренда или торговой марки, поэтому различают следующие функции фирменного стиля организации:

Рисунок 1. Функции фименного стиля. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ

Идентифицирующая функция позволяет узнавать элементы фирменного стиля не только на определенном товаре, но и на других. Имиджевая функция способствует быстрому созданию положительной репутации бренда. Выделить товар или бренд среди большого количества аналогичной продукции на рынке — это задача дифференцирующей функции фирменного стиля. И рекламная функция означает, что элементы фирменного стиля сами по себе являются средствами продвижения товара (торговой марки или фирмы).

Фирменный стиль гарантирует высокое качество товаров и услуг и повышает конкурентоспособность компании на рынке.

Основные элементы фирменного стиля:

• Фирменная
  символика:

• 1. фирменный шрифт
  (словесный знак) -логотип

• 2. фирменный знак
  (графический символ)

• 3. фирменный блок
  (комбинация знак + шрифт)

• 4. цветовая гамма

• 5. схема верстки

• 6. корпоративный
  герой

Логотип
— это оригинальное шрифтовое начертание
полного или сокращенного наименования
фирмы или группы ее товаров.

Фирменный
знак — это
совокупность специально разработанного
уникального графического изображения
и логотипа (наименования компании в
оригинальном начертании).

Фирменная
цветовая гамма
делает элементы фирменного стиля более
привлекательными, лучше запоминающимися,
позволяет оказать сильное эмоциональное
воздействие. Наша задача, как разработчиков
фирменного стиля, подобрать такой цвет,
чтобы он, по возможности, вызывал стойкие
ассоциации с направлением деятельности
компании-клиента.

Цвет является
мощным средством идентификации и потому
может использоваться в качестве
существенного компонента (стилеобразующей
константы) как в построении собственно
знака или логотипа, так и в создании
системы фирменного или корпоративного
стиля. Для оформления словесного и
графического товарного знака выбираются
определенные цвета, которые в сочетании
с первыми элементами и создают определенный
образ. Разрабатывая фирменные цвета,
необходимо учитывать возможности
типографий при печати: газеты, например,
передают только основные цвета, либо
использовать два варианта: цветной (со
сложной гаммой цветов) и черно-белый.

Фирменный
шрифт
подчеркивает различные особенности
образа марки. Шрифт может восприниматься
как легкий или тяжелый, элегантный или
грубый, мужественный или женственный,
деловой, прочный и т.п. Наша задача
подобрать из огромного количества
шрифтов 2-3, которые бы идеально и в
соответствии с определенными правилами
вписывались в образ марки.

Фирменный
блок
представляет собой традиционное, часто
употребляемое сочетание нескольких
элементов
фирменного
стиля, например, может включать фирменный
знак или логотип, название предприятия,
почтовые, банковские реквизиты, перечень
товаров и услуг, рекламный символ фирмы,
слоган. Фирменный блок удобно использовать
в качестве компонента в оформлении
визитной карточки, делового бланка
письма, на упаковке продукции.

Схема верстки
 подразумевает
под собой определенную компоновку всей
печатной продукции

Это особенно важно
применять в рекламных объявлениях.
Постоянно используемая схема верстки
объявлений становится привычной для
покупателей, что существенно повышает
их узнаваемость и запоминаемость

Корпоративный
герой —
определенный персонаж или образ,
закрепленный за фирмой, и олицетворяющий
дух ее деятельности.

Аудиообраз
— музыкальная фраза, композиция, несколько
нот для голоса или музыкальных
инструментов, сочетание определенных
шумов, служащих как бы опознавательным
знаком фирмы в радио-и телероликах.