Основные правила работы со статистикой wordstat: как пользоваться, операторы

Как автоматизировать подбор ключевых слов в Вордстате

Даже с помощью плагинов вручную работать с Вордстатом достаточно трудоемко. Но процесс можно автоматизировать. Для этого нам пригодится два инструмента Click.ru:

• Подбор слов и медиапланирование.
• Парсер частотностей Вордстат.

Собираем ключевые слова

Зарегистрируйтесь / авторизуйтесь в Click.ru и откройте инструмент «Подбор слов и медиапланирование».

Укажите базовые данные:

• URL сайта, для которого будете собирать слова;
• место размещения рекламы (поиск, контекстно-медийная сеть или оба варианта).
• регионы, в которых планируете показывать рекламу.

По умолчанию система фиксирует стоп-слова (оператор +, который мы рассматривали выше) и проводит кросс-минусацию. Галочки лучше не снимать.

После указания всех необходимых данных нажмите «Начать новый подбор».

Система проанализирует сайт (URL которого указали на этапе базовых настроек). На основе контента сайта система автоматически подберет релевантные ключевые фразы.

Вы можете добавить к этому списку свои слова или воспользоваться дополнительными инструментами автоматического подбора:

• Слова конкурентов. Здесь нужно будет указать URL сайтов-конкурентов. Система проанализирует их и соберет семантику.
• Слова из счетчиков статистики. Откройте доступ к счетчикам Яндекс.Метрики и/или Google Аналитики. На основе их данных система подберет запросы, по которым к вам на сайт приходили посетители.

Автоматический подборщик слов — это хорошо. Но нам нужны данные Вордстата

Обратите внимание на блок «Ручной подбор слов». Это и есть подборщик на основе данных Вордстата

Как работает подборщик:

1. Введите по одному или списком базовые слова:

Система для каждого слова определяет частотность, а также прогнозы по кликам и бюджету в зависимости от желаемой доли трафика (указываете в столбце «Позиция»).

2. Для просмотра вложенных запросов нажмите на значок списка слева от заданной фразы.

Углубляться можно до тех пор, пока не закончатся вложенные запросы.

3. Просмотрите список подобранных слов. Поставьте галочки на тех, которые вам подходят, и нажмите «Добавить в медиаплан». Вы можете отметить одновременно запросы из ручного и автоматического подборщиков, и добавить в общий список.

Система просчитает бюджет по ключевым словам. Отчет со списком выбранных слов можно скачать в XLSX-формате. При желании можете продолжить настройку — в этом случае система сгенерирует объявления под каждое ключевое слово.

Проверяем частотности Вордстат

С помощью парсера Вордстат можно проверить частотность для списка запросов.

Откройте страницу парсера. Укажите список запросов в поле «Список фраз для проверки»

Также фразы можно загрузить с помощью XLSX-файла (обратите внимание, все запросы должны находиться на первом листе файла, 1 ячейка — 1 запрос)

Далее задайте настройки парсера:

• широкое соответствие;
• оператор «» (фиксирует количество слов в фразе);
• оператор «кавычки» с восклицательным знаком. Фиксирует количество слов в фразе и словоформу каждого слова;
• оператор [] (квадратные скобки). Используется для фиксации порядка слов в фразе.

Поставьте галочки на нужных параметрах (можете проставить галочки на всех четырех). Затем жмите «Запустить проверку». В течение нескольких минут отчет будет готов, и его можно будет скачать в разделе «Список задач».

Отчет скачивается в формате XLSX-файла. Для каждого запроса в таблице указана частотность. Данные по частотности с учетом операторов поиска указаны в отдельных столбцах. Отфильтруйте список и удалите фразы с околонулевой частотностью.

Вот подробный гайд по работе с парсером Вордстат.

Где использовать частотность

Эти данные служат для оценки потенциального трафика по ключу.

Именно по этому показателю поисковые запросы делят на:

• ВЧ (высокочастотные)
• СЧ (среднечастотные)
• НЧ (низкочастотные).

Сразу после сбора можно убирать из основного списка запросы с нулевой или очень низкой частотностью. Порог чистки устанавливается для каждого сайта индивидуально.

На основании данных частотности определяются основные ключи в кластере (группе) запросов, что влияет на распределение ключей по важным зонам страницы сайта.

Получив полный перечень запросов и убрав пустые ключи, переходим к следующему шагу –

Узнать частотности Wordstat можно вручную, но это долго и неудобно. Для ускорения работы есть парсеры: десктопные программы, расширения для браузеров, облачные сервисы и скрипты. Все они похожи — есть лишь отличия в нюансах работы. Собственный появился и в системе PromoPult. Разбираемся, как он работает и чем он лучше аналогов.

Высокочастотные запросы, их понятие и особенности

Какие запросы считаются высокочастотными? Те, которые пользователи вводят в поиске чаще всего – более 1000 раз в месяц, например:

Высокочастотные запросы – это сколько угодно широкое разнообразие и общее число вариантов: здесь не только информационные и коммерческие, но и брендовые запросы, по которым идет очень большой трафик. Но такие запросы – крайне высококонкурентные, поэтому самые высокочастотные запросы – самые дорогие во всех отношениях.

Другой недостаток высокочастотных запросов в Яндексе и Google – не самая высокая конверсия: непонятно, чего хочет пользователь, вводя в поисковую строку запрос «экран ноутбука»
. Ему нужна информация по уходу, адреса мастерских, где его можно починить или заменить, или какие-то технические характеристики? И содержимое страницы может оказаться вообще не тем, что он ищет.

Как определить высокочастотный запрос или нет? Воспользуйтесь все тем же Яндекс.Вордстатом.
Как продвигать высокочастотные запросы? Долго и дорого. Чтобы выбраться к вершинам поисковой выдачи, придется долго и упорно работать над сайтом, внушительно вкладываясь в том числе финансово

Нужно учитывать, что в особенности самые высокочастотные запросы (Яндекса или Google – неважно) – это огромный поток аудитории, в том числе нецелевой, и крайне высокая конкуренция.

Подстройте контент на сайте под голосовые поисковые запросы

Про трафик с голосовых запросов пока нет абсолютно точных данных, но ключевые моменты из проведенных исследований выделить можно.

Подстройте карточку компании под поиск по географии. По данным BrightLocal, 46 % пользователей ежедневно используют голосовой помощник для поиска ближайших к себе заведений или предприятий. Если вы офлайн-бизнес, который могут искать по адресу, зарегистрируйтесь в Google My Business и пропишите свои контактные данные в карточке компании.

Оптимизируйте скорость страницы. Поиск голосом — скоростной поиск на ходу. Если ваша страница будет прогружаться год, люди не будут ждать.

Настройте адаптивность. Согласно исследованию PwC за 2018 год, 58 % пользователей используют голосовой поиск именно со смартфонов. Чтобы не упустить голосовой трафик, обязательно нужно настроить адаптивность под разные экраны.

Добейтесь первенства. При голосовом поиске люди не листают страницы, а ждут немедленного ответа вслух из смартфона или умной колонки. Поэтому в приоритете топ-1, а не топ-10. Конкуренция ужесточается.

Используйте естественный язык при создании контента. Сейчас активно развивается разговорный искусственный интеллект. Поисковые роботы все лучше распознают живые формулировки: не «купить козу Омск», а «где купить козу в Омске». Не бойтесь писать для людей и использовать естественную речь.

Используем минус-слова для фильтрации нецелевых запросов

При проверке фразы в Вордстате сервис покажет поисковые запросы, которые могут содержать нерелевантные слова. Такие слова желательно исключить, чтобы оценить чистый спрос на вашу услугу или товар.

Эту фразу пользователи ищут примерно 690 тысяч раз в месяц. При этом запросы с этой фразой иногда содержат слово «недорогой».

Если такой запрос для нас является нецелевым (например, вы продаете только геймерские ноутбуки с топовой начинкой), его лучше исключить из статистики.

Для этого используем минус-слова. Вводим в поисковую строку Вордстата запрос «купить ноутбук» и добавляем минус-слово «-недорогой». Жмем «Подобрать» и видим: количество запросов стало меньше, а в блоке «Что искали со словом» — нет результатов, содержащих слово «недорогой».

Также к основной фразе можно добавить несколько минус-слов, чтобы исключить другие нерелевантные запросы. Посмотрите запросы из левой и правой колонок, найдите слова или фразы, которые вам не подходят, и укажите их в качестве минус-слов.

На выходе вы получите чистые данные по релевантным запросам, что поможет качественно оценить спрос.

Какие группы слов часто используют в качестве минус-слов в контекстной рекламе:

• DIY-слова — «сделать», «своими руками», «самостоятельно» и т. д.;
• маркеры информационных запросов («почему», «как», «чем», «какой» и т. п.);
• слова «мусорного» спроса — «бесплатно», «giveaway», «в дар» и т. п.
• маркеры вторичного рынка — «бу», «подержанный»;
• характеристики или свойства продукта, которые не подходят для вашей кампании. Например, если вы продаете только мужские кроссовки, исключите из статистики слова «женские» и «детские».

Операторы поиска: уточняем статистику по запросам

С помощью операторов поиска можно уточнить запрос и посмотреть точную статистику показов по фразе в нужной форме или с определенным порядком слов. Использование операторов доступно в разделах «По словам» и «По регионам».

Кавычки » » (фиксация слов)

При указании запроса в кавычках вы увидите статистику только по указанному словосочетанию (без добавления других слов). При этом порядок слов и окончания могут меняться.

Восклицательный знак! (фиксация словоформы)

Используется для фиксации окончания в указанном виде и размещается перед словом, в котором его нужно зафиксировать.

Обратите внимание! Используйте оператор «кавычки» совместно с оператором «!». Так вы сможете узнать точную частотность любого запроса

Плюс + (фиксация стоп-слов)

Используется для проверки частотности по запросам, содержащим стоп-слова (служебные части речи, местоимения и др.). По умолчанию в Яндекс.Вордстате они не учитываются. Например, если мы введем в Вордстате фразу «двери для», сервис покажет статистику без учета предлога «для».

Сравните сами. По запросу «двери» сервис показывает 9 631 111 показов в месяц:

А вот статистика по запросу «двери для» (результат аналогичный):

А теперь фиксируем стоп-слово «для» и получаем уже 831 973 показов в месяц, а не 9 631 111.

Вертикальный слэш | (логический оператор «или»)

Применяется для объединения статистики по разным запросам. Например, если мы продаем входные двери, полезно узнать количество запросов от владельцев квартир и загородных домов. Для этого используем оператор | — вводим в Вордстате такую фразу:

В результатах подбора будет статистика по запросам, содержащим любое из словосочетаний, указанных в круглых скобках.

Квадратные скобки [] (фиксация порядка слов)

При использовании этого оператора система покажет статистику по запросам, в которых содержатся указанные слова в заданном порядке.

Использование [] поможет исключить запросы с иным порядком слов и зафиксировать нужный порядок слов

Это важно, например, если вы рекламируете продажу билетов по конкретным направлениям

Определяем точную частотность запроса: уровень Pro

Давайте попробуем комбинировать операторы, и посмотрим, что из этого получится. Для примера возьмем новый запрос «купить машину». Базовая частотность 1 533 200 показа в месяц по всем регионам и устройствам.

Это очень широкий запрос, который включает в себя множество других подзапросов из разных ниш, например, «купить стиральную машину«, «купить машину ауди», «купить посудомоечную машину». Как мы можем детализировать данные запросы? Допустим, нас интересуют стиральные машины.

Если мы хотим посмотреть точное количество запросов по ключевой фразе «купить стиральную машину», начинаем использовать операторы: кавычки и восклицательный знак. Получается 9257 показов в месяц. Заметьте, что количество показов в таблице осталось базовым.

Чтобы посмотреть этот же запрос, но при этом жестко фиксировать последовательность слов в нем, исключив, например, запросы «стиральную машину купить», «машину стиральную купить», добавляем оператор . Точное количество показов именно по этой фразе с сохранением формы и последовательности слов — 8903.

Заметьте, если мы изменим последовательность слов в нашем регулярном выражении, то мы получим совершенно другой результат показов — всего 308. Это вполне логично и интуитивно понятно, что количество людей, которые ищут стиральную машину с большей вероятностью будут строить свой запрос именно со слова «купить».

Но если мы изменим словоформу данного запроса, то, опять же, получим совершенно новый результат.

Вот так, например, можно зафиксировать предлог в запросе и добавить геозависимое слово. Учтите, что на скриншоте идет сбор статистики по всем регионам WordStats, а не только по Москве.

Идем дальше. Предположим, что вы продаете только стиральные машины без сопутствующих товаров. Запрос «купить стиральную машину» включает в себя множество подзапросов, среди которых «купить раковину для стиральной машины», «купить тэн для стиральной машины», «купить шланг для стиральной машины». Чтобы собрать нужную семантику, у вас уйдет уйма времени на проверку каждого запроса с помощью операторов » » и!. В данном случае нам поможет оператор «минус».

Таким образом, вы очищаете «мусорные» запросы в статистике, фильтруя только релевантные ключевые слова для вашего бизнеса .

Операторы Яндекс.Вордстат

Все вышеприведенные примеры демонстрируют статистику по запросам широкого спектра. То есть, когда мы запрашиваем у Вордстата статистику по запросу «велосипед» и видим цифру 6 887 204, то это вовсе не значит, что пользователи искали слово «велосипед» такое количество раз. Статистика показывает сумму различных запросов, включающих это слово, в том числе «купить велосипед», «велосипед цена» и т. д.

Уточнить статистику запросов можно с помощью различных операторов.

Недостатки операторов Wordstat

Операторы Яндекс.Вордстат — штука удобная. Они позволяют получать точные данные по большому числу запросов за короткое время. Но даже у них есть недоработки.

Во-первых, некоторые операторы не комбинируются между собой. Так, например, нельзя одновременно использовать операторы «» и (|), а хотелось бы. Однако задействовать операторы «» и! одновременно можно:

Во-вторых, операторы не работают при просмотре истории запросов. Поэтому просматривать историю и сезонность мы можем только по запросам широкого спектра.

Wordstat Yandex

Бесплатная программа Wordstat Yandex позволяет оценивать интересы пользователей, определять их географическое положение и облегчает СЕО-оптимизацию. Статистика слов Яндекс облегчает подбор ключевиков. Ворд статистика Яндекса способна помочь составить структуру интернет страницы или всего сайта.

Статистика Яндекс Wordstat выводится двумя столбцами. Левая колонка отображает запросы с точным значением заданного слова. Правая графа фиксирует похожие на него. Числа, указанные напротив подобранных слов – ориентировочный прогноз. Чтобы сделать более точный подбор слов, необходимо использовать операторы. Вот некоторые из них:

1. Кавычки. Используя их, можно получить точное количество пользователей искавших указанную фразу в чистом виде Учет дополнительных слов из низкочастотных запросов вестись не будет.
2. Восклицательный знак. Этот символ требует подсчета на основе точного вхождения. Как посмотреть самые высокочастотные запросы? Необходимо использовать операторы, т. е. заключить запрос в кавычки и перед каждым словом ставить восклицательный знак.
3. Плюс (+). Служит для выборки фраз с наличием в них определенного предлога.
4. Минус (-). Исключает ненужные запросы из тех, что предлагает Вордстат Яндекс статистика ключевых слов. Обычно данный оператор используют для настройки контекстной рекламы в Яндекс Директ и Adwords.

Статистика ключевых слов позволяет работать с операторами исключительно на вкладках «По словам» и «По регионам».

По умолчанию Вордстат не разделяет запросы по типу устройств. При необходимости статистика ключевых слов Wordstat Яндекс отображается по мобильным, телефонам, планшетам или десктопам.

Важной составляющей Вордстата является сортировка по регионам и городам. Доступна статистика запросов и на карте после нажатия на кнопку «Карта»

Использование опции «Быстрый выбор» обозначает для подбора ключей следующие регионы:

1. Россия, страны СНГ, Грузия и Украина.
2. Москва и область.
3. Санкт-Петербург и область.

В Wordstat Яндекс функция «История запросов» представляет статистику сезонного распределения ключевых слов. Статистика Яндекс Вордстат отображает историю показов за год с помощью графиков. Можно группировать показы по месяцам и неделям. Функция «По словам» установлена по умолчанию.

Что ещё нужно знать о работе с Яндекс.Вордстат?

Откройте вкладку «Все регионы» и с помощью разветвления выберите интересующий вас населённый пункт.

Как проводить анализ полученных запросов?

Чтобы запрос был эффективным для продвижения бизнеса, нужно попасть максимально точно в цель, то есть определить, как пользователь будет искать товар или услугу. При этом ориентируйтесь на коммерческие запросы, частотность которых в кавычках и без них разнится примерно в 2-3 раза.

В этом примере выделенные красным прямоугольником показатели отличаются чуть больше, чем в 2 раза. С учётом того, что число показов данного запроса невысокое, он станет довольно эффективным.

Можно ли собрать в Вордстат запросы, состоящие из 8 слов и больше?

Нет. Основное назначение сервиса – сбор статистики для Яндекс.Директ, а максимально допустимое число слов в рекламном лозунге равно 7.

Такие данные можно найти в поисковых подсказках – автоматическое дополнение слов в строке поиска.

Насколько точно отображается статистика по запросам с мобильных устройств?

Информация по мобильным устройствам может существенно отличаться от реального показателя (даже в разы). Дело в том, что в планшетах и смартфонах, как правило, используется операционная система Android с предусмотренным в ней поиском Google.

Анализ частоты поискового запроса в Яндексе.

Продукт Yandex называется Яндекс Вордстат. Он работает со всеми словоформами поискового запроса, исключает вопросительные формы и предлоги. Чтобы проверить запрос с предлогом – нужно добавить «+» перед ним. Пример:

Результат простого поиска будет представлен в виде общего количества запросов по интересующему ключевику и тем словосочетаниям, в которых он содержится. Если нужно получить в Вордстат результат по конкретной словоформе, придется озадачиться применением специальных операторов: кавычек, восклицательного знака, плюса, минуса
. Принцип использования аналогичен тому, что используется в Яндекс Директе.

Виртуальный хостинг сайтов для популярных CMS:

Просто запрос:

Всего запросов, содержащих это слово – почти 4,5 миллиона. В эти 4,5 миллиона входят остальные запросы, так называемые «хвосты»:

Теперь используем оператор «». Запрос, введенный в кавычках будет показан без «хвостов»:

Почти 35 000. Но кавычки не фиксируют словоформы. Т.е. в эти 40 000 входит и «ноутбуки» и «ноутбука» и «ноутбуков». Для фиксации словоформы используется восклицательный знак:

Предположим, что нас интересуют только информационные запросы. Тогда, используя оператор «-» можно отсечь коммерческие запросы:

Уточняющий синтаксис в Яндекс Вордстат

Давайте снова взглянем на скришот, показывающий статистику по запросу «ключевое слово». На нем мы видим, что данная фраза упоминалась пользователями в поисковике более 62 тысяч раз в течение месяца.

И, кажется, что попадание в ТОП-1 поиска по ней принесет сайту минимум 15-20 тысяч ежемесячного трафика. Забегая вперед, скажу, что в реальной жизни сайт, занимающий первую позицию в поиске по данному запросу, получает по нему не более 200 посетителей – разница в 100 раз это не шутка.

Представьте, что вы вложили в продвижение своего проекта 100 тысяч, рассчитывая, что заработаете 200, а покупателей оказалось в 100 раз меньше и вы заработали 2 тысячи – это провал всего бизнес плана.

Может показаться, что статистика запросов от Яндекс врет и надо искать другой инструмент. Но не спешите, надо просто научиться правильно пользоваться вордстатом.

Есть такая штука – синтаксис поисковых запросов – это когда добавление специальных символов позволяет задавать поисковой системе более точные критерии поиска. Синтаксис запросов работает как в обычном поиске, так и в Yandex Wordstat – давайте учиться его использовать.

1. Исключаем всё лишнее (кавычки)

Первая причина завышенных результатов в статистике запросов – это учет не только той фразы, которую вы ввели в строке сервиса, но и всех фраз в которые она входит.

Обратите внимание, что в примере выше мы видим цифры не только запроса «ключевое слово», но и «ключевые слова яндекс», «статистика ключевых слов» и т.д. Весть этот список суммируется

Но, если мы возьмем наш запрос в кавычки, то все приставки и хвостики в учет не пойдут. Получится вот так:

Теперь мы видим, что цифра в 62 тысячи запросов уменьшилась до 1906 – это существенно ближе к истине, но еще не идеал.

2. Избавляемся от словоформ (восклицательный знак)

Запросы «ключевое слово», «ключевые слова», «ключевом слове» и т.д. мы считаем разными, но поисковая система, по-умолчанию, считает их одним и тем же, что опять размывает статистические данные.

Для того, чтобы исключить из месячных показов ненужные словоформы достаточно поставить перед каждым словом из запроса восклицательный знак, как в примере ниже:

Теперь мы видим всего 411 запросов, но это те самые случаи, когда пользователь ввел только выбранные слова в нужных падежах и склонениях.

3. Соблюдение порядка слов (квадратные скобки)

Еще одна не очевидная фишка поисковика – это безразличие к порядку слов во фразе. Для Яндекс Вордстат запрос «ключевое слово» и «слово ключевое» – одно и то же. В данной фразе этот момент не критичен, но есть запросы, где от порядка слов многое зависит.

За сохранение порядка слов отвечает оператор квадратные скобки ([]).

Такой формат можно считать эталонным.

4. Учет предлогов в статистике (плюс слова)

Следующая особенность поисковых систем – они не учитывают в статистике предлоги. Считается, что эти слова не несут смысловой нагрузки и ими можно пренебречь.

Для учета предлогов придется использовать дополнительный оператор – это знак плюс.

Используя «+» вы можете включать в учет нужные предлоги и отбрасывать фразы их не содержащие. Пишется вот так:

5. Исключение из учета отдельных слов (минус слова)

Нередко возникает необходимость получить общую статистику по фразе, не уточняя её кавычками, но без учета определенных добавок. Например, продавая какую-то услугу, нам необходимо вычислить спрос на нее. Естественно, существуют люди, желающие получить ее бесплатно – их в расчет брать не желательно.

Исключить слово «бесплатно» мы можем оператором «минус». Впрочем, минус удаляет из статистики любое слов стоящее за ним, не только «бесплатно».

Вот как используется данный синтаксис:

Одновременно можно использовать любое количество минус слов, разделяя их пробелами и ставя перед каждым знак “-“.

6. Объединение статистики по схожим запросам

Существует в Вордстате возможность не только уточнять запросы, но и наоборот – объединять данные по схожим фразам.

Как это работает: Допустим, у вас есть 4 ключа, по которым планируется продвижение страницы – это «яндекс вордстат», «yandex wordstat», «яндекс wordstat» и «yandex вордстат».

Мы можем взять общую статистику по всем 4 запросам. Для этого используем круглые скобки и вертикальную черту (прямой слэш). Внутри скобок слэшем разделяем варианты.

Пример: (слово1|слово2) одинаковая часть

Блоков с круглыми скобками может быть несколько, а общая часть может вовсе отсутствовать, как в на скриншоте ниже:

Yandex Wordstat Assistant

Расширение устанавливается в 3 простых шага:
 
1) Скачайте актуальную версию расширения для браузера, в котором работаете с Яндекс Wordstat: Google Chrome, Mozilla Firefox, Opera или Яндекс Браузер.
 
Для всех браузеров алгоритм одинаковый. Мы покажем, как устанавливать и пользоваться возможностями Wordstat Assistant, на примере Google Chrome.
 
2) Нажмите кнопку для установки:
 

3) Подтвердите, что собираетесь установить расширение:
 

 
На этом всё готово, остается проверить, установилось ли расширение.
 
Если всё корректно, вы увидите:
 

Значок с таким уведомлением – теперь он всегда будет отображаться в вашем браузере.

 

 
Если такого значка нет, попробуйте перезапустить браузер.
 

Панель управления Wordstat Assistant в левой области страницы Яндекс Wordstat – в неё будут попадать все ключевые фразы, которые вы добавите.

 

На случай, если панель не появится, обновите страницу или также перезапустите браузер.
 

Знак «+» напротив каждого результата и в левой, и в правой колонке – нужен, чтобы добавлять фразы в список.

 
Чтобы его увидеть, введите нужную фразу, как обычно в Вордстате, например:
 

Рассмотрим все функции по порядку.
 
1) Добавление и удаление фраз из списка
 
Можно добавить в список отдельную ключевую фразу, нажав на плюс, или все фразы из таблицы (именно с той страницы, на которой вы находитесь, а не из всей выдачи), нажав ссылку «Добавить все»:
 

Например, мы хотим добавить все похожие фразы из левой колонки с первой страницы. Жмем «Добавить все», в окне подтверждения – «Добавить»:
 

 
Выглядит это так, в скобках указана частотность для каждого запроса:
 

 
Над списком отображается общее количество фраз, которые вы добавили, и суммарная частотность по ним:
 

 
В результатах поиска Yandex Wordstat фразы, которые вы выбрали, становятся серого цвета, со знаком минус вместо плюса.
 

 
Эти опции при необходимости можно отключить здесь:
 

 
По знаку «–» фразу можно в любой момент удалить из результатов поиска Яндекс Wordstat (1). Либо можно удалить прямо её из панели управления: для этого наведите на фразу курсор и кликните по минусу рядом с ней (2). Чтобы очистить весь список, нажмите крестик вверху панели управления (3).
 

 
При попытке добавить такой же ключ, какой уже есть в списке, Wordstat Assistant выдает сообщение:
 

 
2) Добавление собственных ключей
 
Для этого нажмите плюс на панели управления, введите запрос или список запросов, как на скриншоте:
 

 
Для добавленных вручную фраз вместо частотности показывается знак вопроса:
 

 
Если ваша фраза совпадает с фразой из результатов поиска Wordstat, последняя выделяется серым цветом. Но частотность при этом остается неизвестной (?), а не перетягивается из данных Wordstat.
 

3) Сортировка списка ключевых фраз
 
Её можно выполнять с помощью этой кнопки:
 

 
Она меняет свой вид в зависимости от того, по какому признаку вы сортируете фразы:
 

По возрастанию и убыванию частотности:

По алфавиту:

По порядку добавления (вновь добавленные в конец / в начало списка):

 

 
4) Копирование данных из Вордстата
 
Можно скопировать просто список фраз (1), либо список фраз вместе с фразами значения частотности (2), чтобы работать с ними дальше в любом формате – например, txt или Excel:
 

 
Чтобы автоматически удалить знак «+» из всех фраз, задайте эту настройку:
 

 
Если вы закроете вкладку с Wordstat или браузер, ничего не потеряется. Список сохранится под тем аккаунтом, в котором вы его сформировали.

Кому и зачем нужна статистика

Статистика запросов в интернете интересует:

• рекламодателей;
• маркетологов;
• редакторов сайтов, вебмастеров, оптимизаторов;
• лингвистов;
• государственные органы.

Для разработки семантического ядра необходимо выделить ряд ключевых слов. С их помощью поисковые системы в реальном времени находят ответы на введенные вопросы. Статистика поисковых запросов позволяет маркетинговым компаниям определить какие товары сейчас ищут потенциальные покупатели. На что направлен их интерес – на новогодние праздники или сборку мебели.

Рекламодатели используют сервисы статистики поисковых запросов для подбора товаров, которые ищут потенциальные клиенты. Такой подход позволил существенно удешевить контекстную рекламу.

Если статистика ключевых запросов применяется как простой подбор слов, тем самым используя несовершенство поисковиков для рекламных и маркетинговых ходов, то подобная деятельность называется «Черная оптимизация».

Белая оптимизация в отличие от «черной», служит рабочим инструментом редакторов сайтов, вебмастеров и оптимизаторов. Статистика запросов сайта нужна для увеличения посещаемости и удовлетворения потребности в информации. Для рутинной работы по сбору и структурированному изменению информации используют парсинг ресурсов.

Органы государственного управления особенно заинтересованы в данных, которые отображает статистика запросов в поисковых системах. Однако, анализ данных информационных систем, можно использовать не только как на улучшение жизни людей, но и для установления тотального контроля.

Используемая в РФ статистика запросов ОКПО, в Росреестр или количество выписок из ЕГРИП применяют для защиты от мошенничества, проверки на соответствие прав собственников, учета для налоговой инспекции. Сравнение с данными за прошлый период позволяет оценивать их деятельность.

Яркий пример попытки установить слежку за гражданами показали власти США. Обязав через суд America Online, MSN, Yahoo и Google предоставлять статистические материалы, они прикрылись желанием помешать распространению порнографии. Однако статистика запросов Гугл осталась недоступна чиновникам. Компания отказалась предоставлять информацию даже по решению суда.

Что умеет парсер Wordstat?

Возможности парсера:

1. пакетная проверка частотностей;
2. сбор частотностей по регионам;
3. хранение отчетов в «облаке».

Также сервис позволяет учитывать тип соответствия запроса при парсинге (с применением операторов расширенного поиска).

Особенности и преимущества сервиса:

1. нет ограничений по количеству фраз — за одну проверку можно спарсить частотности для нескольких тысяч или даже десятков тысяч запросов;
2. сервис работает онлайн «в облаке» — не нужно скачивать и устанавливать программное обеспечение;
3. быстрый и безопасный парсинг — не нужно обходить капчу или использовать прокси;
4. отчет выгружается в формате XLSX.
5. стоимость сервиса — в два-три раза ниже аналогов;
6. первые 50 проверок — бесплатные.

Статистика запросов Google AdWords

Статистика ключевых запросов Гугл также доступна для изучения. Находится статистика поисковых запросов Google по адресу adwords.google.com. Крупнейшая поисковая система в мире предоставляет сведения в формате csv, т. е. предназначенном для передачи данных таблиц. Для зрительности гугл адвордс выводит на дисплей их график. Отчеты, которые выдает статистика запросов Google AdWords, очень подробные. В них отражается:

• обычная статистика;
• конкуренция на конкретный запрос;
• история трафика по словам;
• подсказка минус-слов (слов для отсеивания нецелевого трафика);
• реальная стоимость некоторых ключей.

В технологичной платформе допускается тонкая настройка таргетинга, бюджетирования и других параметров рекламных компаний. Таргетинг (механизм для выделения целевой аудитории) разрешает некоторым странам Азии и Восточной Европы (Россия, Украина, Беларусь) пользоваться удлиненными текстовыми объявлениями (30 символов – заголовок, 38 – вторая и третья строки).

Посмотреть статистику запросов в другом виде можно на графиках Google Trends. Вводя до пяти различных фраз, можно графически в натуральных числах сравнить мировой интерес к ним за два года. Данные из Google Trends прослеживают даже показатели заболевания гриппом. Реальная статистика запросов определенной тематики связана с процентным отношением посещения врачебных кабинетов.

Как узнать частотность ключевых запросов

Если у вас уже есть определенные наметки по будущей тематике сайта, то достаточно набросать предварительный список наиболее популярных в этой теме запросов и «пробить» их частотность через сервис – wordstat.yandex.ru.

Например, пришла в голову идея сделать сайт по разведению оленей, можно посмотреть, сколько людей ищут «как разводить оленей».

Популярность запроса в поисковой системе Яндекс будет выражена конкретными цифрами, а дальше вы уже сами оценивайте, как это впишется в ваш бизнес план.

Видим, что тема про оленей не особо востребована, может быть, стоит для сайта подобрать какие-то более популярные запросы и вкладываться в них.

Максимум, что мы можем извлечь из этого сервиса – это посмотреть популярность сложных ключевых запросов (состоящих из 2 и более слов) с обязательным вхождением одного из них.

Например, ищем, что чаще всего хотят купить люди. Их запросы должны выглядеть так – «купить …» (вместо троеточия слово). В поле вордстата вводим «купить» и в списке предложенных вариантов мы увидим все самые популярные запросы купить в Яндексе. Подборка ключей для магазина авто шин может начинаться с общего запроса «купить шины»:

По списку уже видно чего и сколько ищут. Из общего запроса можно выделить множество групп более узкой специализации. Каждую из этих групп можно потом рассмотреть индивидуально по той же схеме и вычленить запросы из 4-5 слов. Для интернет магазина все закончится на самых узких запросах – карточках товаров.

Аналогично можно искать слова «смотреть», «скачать» и т.д. Если нужная вам тематика имеет подобные объединяющие слова, то вам повезло. Сложнее, когда все запросы в теме не похожи друг на друга. Как их выудить я расскажу дальше.

Здесь подробнее о том, как работать с Яндекс Вордстат.