Топ-13 сервисов для сбора ключевых слов и формирования семантического ядра

Особенности использования НЧ-ключей в текстах

Семантическое ядро включает до 10 % высокочастотных запросов, порядка 20 % среднечастотных и основную массу НЧ. Есть ли смысл объединять разные ключи по частотности в одной статье? Это может подойти сайтам с небольшой массой статей при условии, что НЧ-запрос будет содержаться в релевантном блоке. Если речь идет о крупном информационном проекте или сайте, который содержит много текстовой информации, имеет смысл разместить статью под каждый запрос, способный быть коммерчески эффективным.

Обычно первыми размещают статьи под запросы со словами «купить», «приобрести», «купить в…». Далее нужно отследить эффективность. Продвижение под НЧ становится «видимым» уже через несколько недель. Можно оценить количество переходов и поведение пользователя на сайте, чтобы усовершенствовать статью, добавить информационные блоки, призывы к действию и другие акценты, если это необходимо.

Продающие тексты в парадигме продвижения под НЧ

Кто пользуется низкочастотными запросами? Люди, которые уже знают, что им нужно. Можно смело предположить, что большинство таких пользователей уже имеют значительный объем информации по теме. Следовательно, обычных продающих призывов и обещаний будет недостаточно для мотивации к совершению целевого действия. Поэтому в контенте лучше больше рассказать о предложении, показав свою экспертность, чем пытаться агрессивно продать. Продвижение под низкочастотные запросы предполагает публикацию развернутых и информативных статей относительно большого объема. В таком формате классические «продающие» приемы работают плохо и смотрятся подозрительно. На практике достаточно в конце текста использовать призыв связаться или оформить покупку. Но не стоит проводить подобные мотиваторы красной нитью через весь материал.

Зачем знать частотность запросов

Частотность запросов собирают для прогнозирования трафика. Парсер Wordstat показывает, сколько раз за месяц пользователи вводили в поиске определенную фразу. Эти данные позволяют примерно рассчитать, сколько сайт получит переходов, если займет N-ую позицию в поиске.

Как это работает на практике:

1. Собираете список ключевых фраз. Быстро подобрать ключевики можно с помощью инструмента медиапланирования.

2. Определяете частотность запросов для фразы. Например, «купить Samsung Galaxy в Москве» — 11757 показов в месяц.

3. Узнаете значения CTR в зависимости от позиции в поиске.

Сделать это можно двумя способами:

• Найти данные о распределении CTR в открытых источниках.
• Посмотреть в отчете Яндекс.Вебмастера. Для этого в левом меню выберите «Поисковые запросы» — «Все запросы и группы». Данные отображаются в столбце «CTR на позициях, %».

Последний способ доступен в том случае, если ваш сайт добавлен в Яндекс.Вебмастер и работает хотя бы несколько месяцев.

4. Составляете прогноз трафика для ТОП-10. Для этого умножаете частотность на CTR и делите на 100%.

Например, если CTR на 2-3 позиции составляет 25%, то прогнозный трафик при достижении этой позиции равен: 11757*25/100 = 2939.

Вторая причина анализа частотностей — отсеивание «мусорных» фраз. Это фразы, частотность которых стремится к нулю, и их нет смысла включать на существующие страницы или создавать под них новые страницы.

Но не все ключевые фразы с низкой частотностью являются «мусорными»

Здесь важно учитывать тематику сайта. Если она узкая, то рекомендуется оставлять фразы даже с частотностью 1

Например, по запросу «купить фотоколориметр КФК-3-01» можно получить 1 показ в месяц. Но сайт специализируется на продаже лабораторного оборудования, т.е. относится к сайтам узкой тематики. В таких ситуациях каждый посетитель имеет ценность.

Для магазинов масс-маркета можно отсеивать запросы с частотностью ниже 5. А для информационных сайтов частотность 30-50 вполне может быть нижним пределом. Главное, не переусердствуйте с удалением лишних фраз, иначе есть риск потерять трафик по низкочастотным запросам, который порой составляет до 70-80 % от общего трафика.

Работа с Парсером Wordstat при сезонном спросе

Wordstat выдает статистику за последние 30 дней. Поэтому если по запросу наблюдается сезонный спрос, то полученные данные могут быть завышенными или заниженными. Если вы видите в отчете парсера нули и подозреваете, что со статистикой что-то не так, перейдите в Wordstat и посмотрите «Историю запросов». Ярко выраженная сезонность будет видна на графике:

Уточнение частотности слов — один из этапов работы с семантикой. В Click.ru вы найдете полный перечень инструментов для работы с семантическим ядром. Например, для очистки семантики от дублей используйте нормализатор слов, для разделения семантического ядра на кластеры — кластеризатор запросов, а для его расширения воспользуйтесь сбором поисковых подсказок и сбором фраз-ассоциаций.

Зачем это бизнесу? Пусть маркетологи и сеошники разбираются, как пользоваться «Вордстатом»

Данные из «Яндекс.Ворстат» и Google Keyword Planner нужно использовать и при создании рекламы, и при комплексном продвижении сайта. Оплачивать услуги агентства или отдельных специалистов, но при этом не иметь представления, по каким запросам пользователей показывается ваша реклама или продвигается сайт, могут только очень богатые люди. Которым важнее процесс, чем результат.

Проверка исполнителей

Я не знаю ни одного человека, который бы при ремонте квартиры или дома просто перевел строительной компании деньги и сказал: «Ну, вы профессионалы, просто сделайте мне хороший ремонт, я в этом не разбираюсь». Когда речь идет об интернет-маркетинге – это нормальная ситуация. Бизнес как-то платит деньги, специалисты как-то продвигают сайт. Если заказчик не имеет представления, какой и почему возможен результат – все примерно так и работает.

Если вы знаете, что ищут ваши клиенты, вы понимаете, что на сайт всегда можно добавить новый контент. Это касается и SEO и контекстной рекламы. Если статистика показывает сотни и тысячи вариантов целевых запросов, а ваши исполнители работают с 20-ю запросами, то вы теряете деньги.

Узкие ниши

«Вордстат» – не волшебная палочка, это инструмент. Если исполнитель не понимает нишу, не владеет основными терминами (а их бывают десятки даже в самых повседневных нишах), то заказчик теряет на этом трафик и деньги. Самая повседневная ниша, которая есть в любом городе – ПВХ окна. Терминов, определяющих нишу – не одна сотня. Наверняка, у вас стоят стеклопакеты дома. А вы знаете, что такое импост, к-стекло, обсадная коробка, ПСУЛ, триплекс, фрамуга, штульп, шпрос?

Чтобы было понятно – ни один из этих запросов «Вордстат» мне не выдаст, если я буду искать по базовым запросам вроде «стеклопакет», «ПВХ окно», «ПВХ профиль». В то же время для бизнеса – клиент, который знает эти термины, скорее всего не разовый заказчик, а подрядчик или прораб, с которым можно сотрудничать долгосрочно.

В целом, отсутствие связки «заказчик – исполнитель» заметно. Вот спрос по Москве:

И он никак не отражен в рекламе. Только 1 объявление содержит целевое слово:

Чем меньше конкуренция в нише – тем больше таких забытых групп интересов пользователей.

Термины, аббревиатуры, артикулы, синонимы

Здесь все просто, без данных со стороны заказчика нормально собрать целевые запросы нельзя. Если весь бизнес завязан на названия (автозапчасти, например), то владельцу сайта придется очень плотно работать с исполнителями. Иначе велик риск:

• Продвинуть низко маржинальные товары или услуги.
• Слить рекламный бюджет из-за несоответствия объявления или страницы интересу пользователя.

Вот иллюстрация второго примера – хостинг рекламируется по запросу с маркировкой акриловой краски. По результатам выдачи видно, что на самом деле ищет пользователь:

Дальше в статье будут примеры, как вроде бы богатая на разные запросы ниша превращается в тыкву. Для проверки вашей тематики нужно будет освоить азы работы с «Вордстатом».

Сколько стоит инструмент

Для тарификации используется базовая единица — ТЗ (получение данных по одному типу частотности по одной фразе для одного набора регионов).

Нюанс: если вы указываете несколько регионов, но не активируете опцию «Разделить по регионам в отчете», то количество регионов не влияет на конечную стоимость проверки. Если же вы хотите получить раздельные отчеты по указанным регионам, то стоимость будет увеличиваться пропорционально количеству регионов.

Вот таблица тарифов:

Первые 50 запросов — бесплатные.

Приведем несколько примеров расчета бюджета парсинга частотностей:

По сравнению с конкурентами стоимость парсинга в Click.ru в 2-3 раза ниже, особенно если речь идет о проверке большого массива ключей.

Частотность запросов в ПС Яндекс

Поисковая система Яндекс, помимо своих основных функций для пользователей – поиск сайтов для ответа на поставленные вопросы, имеет отличный сервис для владельцев сайтов, который позволяет узнать, насколько популярен тот или иной запрос, то есть определить его частотность.

Частотность поисковых запросов – это число раз вводимых пользователем определенного запроса в поисковой системе за промежуток времени (в Яндексе за 1 месяц). То есть при проверке запроса «Квартиры в Москве» на его частотность, мы узнаем, сколько раз в месяц пользователи вбивали это словосочетание в поисковую строку.

Сервис был создан для рекламодателей, который планируют размещать свои объявления в Яндексе. Поэтому Вордстат выдает приблизительно число показов объявления по данному запросу. 

Ключевые слова это…

Перед тем как заняться анализом ключевых слов давайте изучим наиболее часто встречающиеся понятия:

1. Стратегия ключевых фраз – это методика использования нужных запросов в самом контенте.
2. Ключи в тексте – это слова или целые фразы, которые являются своеобразными маяками, за которые цепляется поисковик. Как правило, ключевым словом нередко называют целые фразы, которые могут состоять из 3 и более слов. Само по себе отдельное слово не несёт нужной смысловой нагрузки для поисковых роботов. Для более релевантной выдачи им требуется конкретика.
3. Ключевые фразы с хвостами – это именно те запросы, при помощи которых можно отсортировать неподходящие сайты. Именно «хвост» несет основную смысловую нагрузку. Такие фразы чаще всего используются для низкочастотного продвижения сайтов.

Подбор ключевых слов с хвостами

1. Главный ключевой запрос – это ядро, вокруг которого формируется сам текст. Такая фраза должна присутствовать в тексте не менее двух раз. Обязательно в первом абзаце и в конце. Фокусное ключевое слово также должно перекликаться с самой тематикой сайта.
2. Анализ целевой аудитории (ЦА) – изучение поведения пользователя, его желаний, действий на сайте. В соответствии с полученными данными формируются ключи именно для вашего сайта, товара, предложения.

Программы парсеры

Для точной обработки ключевых слов рекомендуется использовать программные комплексы. Преимущество – они работают напрямую с базами данных Ворстат. Полная версия платная, некоторые разработчики предоставляют демо-режим с ограниченным функционалом.

Кей Коллектор

Программа «Кей Коллектор» популярна среди разработчиков и СЕО-оптимизаторов. Причины – работа с популярными поисковыми системами, сегментация выборок по параметрам пользователя. Предоставляется только на платной основе, стоимость зависит от количества приобретаемых лицензий.

Особенности «Кей Коллектор»:

• Анализируется только актуальная статистика, сбор информации ведется напрямую из баз данных (БД) Яндекса.
• Ключевые слова подбираются по региону, частоте, сезонности.
• Учитываются стоп-слова.

Возможен многопоточный режим работы. Но есть вероятность получения бана или многократного ввода капчи при формировании нескольких потоков запроса информации с одного IP. Возможен сбор информации через Яндекс.Директ, что уменьшает скорость обработки.

Словоёб

Бесплатная альтернатива Кей Коллектор, но с меньшими функциональными возможностями. Отличие – «Словоёб» работает только с Вордстат. При анализе некоторых ключевых фраз могут не учитываться низкочастотные запросы, которые есть в статистике Яндекс.Директ. Глубина эффективного парсинга ограничена 40 страницами.

Особенности программы «Словоёб»:

• меньшие возможности работы с таблицами;
• нет «поисковых подсказок»;
• отсутствует сбор главных страниц выдачи;
• нет позиций по запросам.

Программа подходит для формирования СЯ небольшого проекта. Причина – скорость обработки полученных данных, нет углубленного анализа запросов.

Магадан

Технические ограничения в бесплатном варианте программы:

• нельзя выбрать региональность для запросов;
• отключены фильтры по количеству символов, слов;
• нет импорта файлов со стоп-словами;
• нельзя задавать правила к генерируемым ключевым фразам;
• отключен экспорт КС.

Несмотря на такие ограничения «Магадан» можно использовать для формирования СЯ 1-3 проектов. Но по отзывам пользователей по сравнению с ручной обработкой Вордстата теряются низкочастотные запросы.

Ответы на распространенные и неочевидные вопросы по теме

1. Мы собрали внушительный массив информации. Что теперь делать? Как анализировать?

Сначала нужно отделить коммерческие запросы, спрос которых в кавычках и без них отличается не более чем на 100 %. Оптимизация под такие запросы быстро дает хорошие результаты, особенно если в нише нет активной конкуренции. Чем больше будет «пропасть» между частотностями, тем больше шансов не угадать потребности пользователя поисковой системы. К примеру, плохой запрос – это «колесо велосипеда». Такая формулировка не дает возможности понять, что ищет человек. Может, ему нужна покрышка для колеса или спицы? Колесо интересует переднее или заднее? Он хочет продать, купить или отремонтировать? Непонятно.

1. Как получить данные по запросам в разрезе одного населенного пункта?

Для этого нужно выбрать целевой город в расширенных настройках региона

Важно помнить, что географический фильтр – это не самая важная настройка. Обязательно нужно анализировать запросы с учетом платформы пользователя

К примеру, доставку еды, такси, эвакуатор и подобные услуги чаще всего заказывают с помощью мобильного телефона. Поэтому локальному бизнесу стоит одновременно использовать фильтры по региону и по устройству входа.

1. Можно ли анализировать запросы более 8 слов?

К сожалению, своим пользователям Yandex Wordstat такой возможности не предоставляет. Но информацию можно получить с помощью поисковых подсказок, внутренней статистики своего сайта и специальных баз данных.

1. Что означает цветовая индикация «Абсолютное» и «Относительное» в анализе истории запросов?

Мы уверены, что многие читатели еще в начале статьи обратили внимание на то, что графики имеют разный цвет и это точно неслучайно. Понятия «Абсолютное» и «Относительное» в истории запросов
Цветовая индикация «Абсолютное» и «Относительное»

Понятия «Абсолютное» и «Относительное» в истории запросов
Цветовая индикация «Абсолютное» и «Относительное»

Синий график демонстрирует абсолютный показатель, то есть реальное число запросов за выбранный период. Красным цветом маркируется график, который показывает популярность запроса по отношению ко всем другим, полученным системой.

Yandex Wordstat Assistant

Расширение устанавливается в 3 простых шага:
 
1) Скачайте актуальную версию расширения для браузера, в котором работаете с Яндекс Wordstat: Google Chrome, Mozilla Firefox, Opera или Яндекс Браузер.
 
Для всех браузеров алгоритм одинаковый. Мы покажем, как устанавливать и пользоваться возможностями Wordstat Assistant, на примере Google Chrome.
 
2) Нажмите кнопку для установки:
 

3) Подтвердите, что собираетесь установить расширение:
 

 
На этом всё готово, остается проверить, установилось ли расширение.
 
Если всё корректно, вы увидите:
 

Значок с таким уведомлением – теперь он всегда будет отображаться в вашем браузере.

 

 
Если такого значка нет, попробуйте перезапустить браузер.
 

Панель управления Wordstat Assistant в левой области страницы Яндекс Wordstat – в неё будут попадать все ключевые фразы, которые вы добавите.

 

На случай, если панель не появится, обновите страницу или также перезапустите браузер.
 

Знак «+» напротив каждого результата и в левой, и в правой колонке – нужен, чтобы добавлять фразы в список.

 
Чтобы его увидеть, введите нужную фразу, как обычно в Вордстате, например:
 

Рассмотрим все функции по порядку.
 
1) Добавление и удаление фраз из списка
 
Можно добавить в список отдельную ключевую фразу, нажав на плюс, или все фразы из таблицы (именно с той страницы, на которой вы находитесь, а не из всей выдачи), нажав ссылку «Добавить все»:
 

Например, мы хотим добавить все похожие фразы из левой колонки с первой страницы. Жмем «Добавить все», в окне подтверждения – «Добавить»:
 

 
Выглядит это так, в скобках указана частотность для каждого запроса:
 

 
Над списком отображается общее количество фраз, которые вы добавили, и суммарная частотность по ним:
 

 
В результатах поиска Yandex Wordstat фразы, которые вы выбрали, становятся серого цвета, со знаком минус вместо плюса.
 

 
Эти опции при необходимости можно отключить здесь:
 

 
По знаку «–» фразу можно в любой момент удалить из результатов поиска Яндекс Wordstat (1). Либо можно удалить прямо её из панели управления: для этого наведите на фразу курсор и кликните по минусу рядом с ней (2). Чтобы очистить весь список, нажмите крестик вверху панели управления (3).
 

 
При попытке добавить такой же ключ, какой уже есть в списке, Wordstat Assistant выдает сообщение:
 

 
2) Добавление собственных ключей
 
Для этого нажмите плюс на панели управления, введите запрос или список запросов, как на скриншоте:
 

 
Для добавленных вручную фраз вместо частотности показывается знак вопроса:
 

 
Если ваша фраза совпадает с фразой из результатов поиска Wordstat, последняя выделяется серым цветом. Но частотность при этом остается неизвестной (?), а не перетягивается из данных Wordstat.
 

3) Сортировка списка ключевых фраз
 
Её можно выполнять с помощью этой кнопки:
 

 
Она меняет свой вид в зависимости от того, по какому признаку вы сортируете фразы:
 

По возрастанию и убыванию частотности:

По алфавиту:

По порядку добавления (вновь добавленные в конец / в начало списка):

 

 
4) Копирование данных из Вордстата
 
Можно скопировать просто список фраз (1), либо список фраз вместе с фразами значения частотности (2), чтобы работать с ними дальше в любом формате – например, txt или Excel:
 

 
Чтобы автоматически удалить знак «+» из всех фраз, задайте эту настройку:
 

 
Если вы закроете вкладку с Wordstat или браузер, ничего не потеряется. Список сохранится под тем аккаунтом, в котором вы его сформировали.

Частотность ключевых слов

Показатель частотности поискового запроса иллюстрирует, сколько раз пользователи набирали эту фразу за месяц.

Частотность ключевых фраз

Ключевые слова для статей имеют различную степень популярности. Какие-то фразы вводятся 20-50 раз в месяц, такие ключи относятся к категории низкочастотных, а какие-то запросы насчитывают сотни тысяч обращений, это высокочастотные запросы. Для определения этого показателя удобнее всего пользоваться всё тем же сервисом Вордстат (Wordstat.yandex).

Теперь давайте поговорим о частотности ключевых запросов в самом тексте или на странице сайта. В семантике плотность ключей определяется как процентное отношение ключевых слов к общему объёму текста. Тошнота – это один из важнейших параметров, по которому поисковик оценивает релевантность запроса. Она бывает двух видов:

• Классическая – количество повторяющихся слов в тексте. Максимально допустимый уровень 5%.
• Академическая – процентное соотношение количества повторений самых частых слов текста к общему объёму. Максимально допустимый уровень до 9%.

Подбор ключевых слов сео статьи

От плотности вхождения ключевых фраз зависит скорость продвижения сайта. При низкой плотности снижается вероятность продвижения в поисковой выдаче. Также опасно превышение частотности ключей. Такой ресурс может попасть под фильтр, и время будет потеряно.

Если говорить о текстах, то наиболее правильным является равномерное размещение ключей на расстоянии 1000 знаков. В статьях должны присутствовать ключи в прямом вхождении, а также разбавленные фразы. Как правило, высокочастотные ключи смотрятся в текстах неестественно, поэтому оптимизаторы применяют технику LSI запросов. Также в текст добавляются дополнительные слова из «хвостов».  

Грамотная оптимизация контента заключается не только в тщательном подборе ключевых слов, но и в рациональном размещении. Даже если вы не разместите в своём тексте ни одной специально подобранной фразы, ваш текст всё равно будет правильно ранжироваться за счёт своей информативности. Это звучит странно, но интеллект поисковых роботов позволяет подбирать материал к выдаче на основании содержимого статьи. И если ваш ключ будет окружен «водой», то сайт не получит ожидаемого ранжирования.     

Пошаговая инструкция по работе с Yandex Wordstat

Для грамотного использования Яндекс Вордстат необходимо:

1. Зарегистрироваться и войти в свою почту (аккаунт) на Яндексе;
2. Записать в поле запрос и кликнуть «Подобрать».

Если вы не залогинились в своем аккаунте, то Yandex Wordstat при заходе в него предложит вам сделать это.

Давайте пробежимся по функционалу интерфейса.

Под основной строкой для ввода ключевого слова есть три флажка:

1. «По словам»;
2. «По регионам»;
3. «История запросов».

Подробнее работу с каждым из них мы рассмотрим далее.

Справа ссылка «Все регионы» — позволит выбрать и посмотреть статистику ключевика по заданному региону.

Сбор запросов по словам

Как видно из вышеприведенного скриншота в Яндекс Вордстат этот вариант стоит «по умолчанию». Он показывает статистику запросов по региону, если тот выбран, если нет, то статистика показывается по всем регионам.

Давайте введем в основное поле фразу «Стройматериалы» и посмотрим, что покажет нам Wordstat. Возможно, вам придется ввести капчу. У меня обошлось без этого.

Система выдаст две колонки, которые будут содержать различные вариации заданного ключевого слова.

В левом столбце Яндекс Вордстат будут все прямые и непрямые вхождения. Правый — отобразит похожие запросы — «стройматериалы», «строительные материалы», «строительный рынок» и т.д. Т.е. отсюда можно выбрать достаточно интересные ключи для продвижения и этим не стоит пренебрегать.

Цифры, расположенные справа от запросов — это количество показов в месяц. Но это всего лишь прогнозируемый Яндексом результат, который вычисляется из статистики поисковика. Т.е. реальный результат может быть больше или меньше прогнозируемого. Но в принципе, плюс/минус Яша всегда показывает «правду».

Еще можно посмотреть статистику отдельно для десктопов, мобильников и т.п., просто переключив флажок в соответствующее поле, под основным полем ввода исследуемой фразы.

Сбор ключевых слов по регионам

При просмотре ключей по регионам на выбор предлагается 3 вкладки:

1. Регионы;
2. Города;
3. Все вместе.

Справа, напротив каждого запроса мы видим соотношение популярности ключа к тому или иному региону. Если кликнуть на соответствующую ссылку, то можно отсортировать запросы по региональной популярности.

Можно посмотреть частотности ключевых слов, показываемые на том или ином устройстве: смартфоне, планшете, ПК и т.д.

Кликнув по вкладке «Карта» откроется интерактивная карта. Наведя мышку на интересующую область, отобразится статистика по этому региону. Желтые области на карте относятся к наиболее популярным, красные к менее популярным.

Как посмотреть историю запросов

Установив флажок в поле «История запросов» можно посмотреть частоту показа этого запроса в определенный период времени (неделя, месяц, год). Таким образом определяются сезонные фразы.

Что это значит? Сезонные запросы – это те запросы, которые пользователи вбивают только в определенное время. Например, фраза «купить велосипед» будет вводиться в поиске Яндекса гораздо чаще весной и летом, чем осенью и зимой. Думаю, что вы со мной согласитесь.

График показывает наглядное изменение количества вводимых фраз за период с 2018 года по 2019. Здесь же можно сделать группировку по неделям и месяцам и выбрать требуемое устройство, как и на предыдущей вкладке.

На графике показаны две кривые – с абсолютным и относительным значениями. Абсолютное показывает значение в данный момент, а относительное – отношение реального количества к общему числу показов за неделю или за месяц. Это общая популярность фразы.

Специальные операторы

Например, вам надо, чтобы сервис показал только определенные фразы в точной словоформе, падеже, числе и тому подобное. Для этого надо обрамить фразу в кавычки и поставить перед каждым словом восклицательный знак. Например, «!жилье !за !границей».

Оператор	Значение
—	Если фраза содержит знак минус, то это слово удаляется.
+	Если фраза содержит знак плюс, то показываются только те запросы, которые содержат это слово.
«»	Фраза в кавычках показывает все слова из данного запросов в любом порядке и словоформе.
«!»	Точное вхождение.

Например, если мы ищем «жилье за -границей», то нам будут показаны только фразы с «жилье за». Слово «граница» не будет учитываться.