Подставить операторы и модификаторы к ключевым словам

Операторы в Яндекс.Вордстат. Уточняем данные по статистике

Вордстат собирает статистику по широкому спектру запросов. В выдачу попадает много нерелевантных ключей, а также тех, которые не несут нужного смысла. Для более точного поиска и отсеивания ненужных запросов используют операторы — это специальные знаки, уточняющие параметры подбора слов.

Оператор «»

Кавычки позволяют собирать статистику только по указанному слову или фразе. Например, если ввести уже упомянутый запрос «спальный мешок» — получим статистику 57 164 показов в месяц. Но в это число включены вариации запроса с дополнительными словами: «спальный мешок купить», «спальный мешок цена» и т.д.

Если они вам не нужны, берем запрос в кавычки и получаем статистику только по исходной формулировке.

Просто фразу «спальный мешок» в поиск вбивают куда реже — Вордстат выдает 3 063 показа в месяц.

Оператор !Данный оператор фиксирует форму слова в точном вхождении: без изменения падежа, числа, времени. Например, нам нужно узнать частотность запроса «доставка грузов в Москву» строго в таком вхождении, т.к. другие словоформы изменят смысл фразы.

Вот что Вордстат выдает без оператора:

Используя восклицательный знак, мы получим статистику с точным вхождением слов.

Этот оператор очень полезен при поиске анкоров для ссылок.

Оператор +

Вордстат по умолчанию игнорирует предлоги и союзы, считая их стоп-словами. В некоторых запросах эти части речи имеют принципиальное значение, т.к. без них смысл фразы становится совершенно иным. Оператор + дает указание учитывать все отмеченные предлоги и союзы.

Сравните результаты выдачи с ним и без него:

Без учета предлога Вордстат предлагает нерелевантные запросы.

Задав команду учитывать предлог — получаем статистику по нужному запросу.

Оператор —

Логика работы этого оператора обратная: он убирает из выборки нежелательные слова.

Например, если компания изготавливает только шкафы, то все ключи, связанные с мягкой мебелью или «своими руками» будут засорять статистику. Их убирают при помощи знака минус.

Оператор (|)

Оператор перебора используют для проверки серии похожих запросов.

Например, у нас есть три запроса:

• купить беговые лыжи;
• купить лыжи для конькового хода;
• купить охотничьи лыжи.

Мы можем вводить каждый запрос отдельно, но куда удобнее все сделать в один заход. Для этого группируем слова следующим образом: «купить (беговые|для конькового хода|охотничьи) лыжи».

Таким образом, используя оператор (|) можно не вводить один за другим похожие запросы, а сразу получать сводную статистику. Это очень помогает при сборе семантического ядра, когда нужно собрать частотность по большому количеству похожих запросов.

Оператор

Данный оператор фиксирует порядок слов в запросе.

Например: билет из . Благодаря квадратным скобкам Вордстат не будет предлагать ключи, связанные с направлением Москва-Новосибирск.

Другой пример: запрос  бронхита. Оператор фиксирует порядок слов и в выдаче не будет запросов осложнения при лечении бронхита, которые придают фразе совершенной иной смысл.

Совет! Для еще более быстрого и точного сбора запросов некоторые операторы сочетают друг с другом. Например, операторы «» и ! работают в комбинации. При этом команды «» и (|) не сочетаются.

Пошаговая инструкция по работе с Yandex Wordstat

Для грамотного использования Яндекс Вордстат необходимо:

1. Зарегистрироваться и войти в свою почту (аккаунт) на Яндексе;
2. Записать в поле запрос и кликнуть «Подобрать».

Если вы не залогинились в своем аккаунте, то Yandex Wordstat при заходе в него предложит вам сделать это.

Давайте пробежимся по функционалу интерфейса.

Под основной строкой для ввода ключевого слова есть три флажка:

1. «По словам»;
2. «По регионам»;
3. «История запросов».

Подробнее работу с каждым из них мы рассмотрим далее.

Справа ссылка «Все регионы» — позволит выбрать и посмотреть статистику ключевика по заданному региону.

Сбор запросов по словам

Как видно из вышеприведенного скриншота в Яндекс Вордстат этот вариант стоит «по умолчанию». Он показывает статистику запросов по региону, если тот выбран, если нет, то статистика показывается по всем регионам.

Давайте введем в основное поле фразу «Стройматериалы» и посмотрим, что покажет нам Wordstat. Возможно, вам придется ввести капчу. У меня обошлось без этого.

Система выдаст две колонки, которые будут содержать различные вариации заданного ключевого слова.

В левом столбце Яндекс Вордстат будут все прямые и непрямые вхождения. Правый — отобразит похожие запросы — «стройматериалы», «строительные материалы», «строительный рынок» и т.д. Т.е. отсюда можно выбрать достаточно интересные ключи для продвижения и этим не стоит пренебрегать.

Цифры, расположенные справа от запросов — это количество показов в месяц. Но это всего лишь прогнозируемый Яндексом результат, который вычисляется из статистики поисковика. Т.е. реальный результат может быть больше или меньше прогнозируемого. Но в принципе, плюс/минус Яша всегда показывает «правду».

Еще можно посмотреть статистику отдельно для десктопов, мобильников и т.п., просто переключив флажок в соответствующее поле, под основным полем ввода исследуемой фразы.

Сбор ключевых слов по регионам

При просмотре ключей по регионам на выбор предлагается 3 вкладки:

1. Регионы;
2. Города;
3. Все вместе.

Справа, напротив каждого запроса мы видим соотношение популярности ключа к тому или иному региону. Если кликнуть на соответствующую ссылку, то можно отсортировать запросы по региональной популярности.

Можно посмотреть частотности ключевых слов, показываемые на том или ином устройстве: смартфоне, планшете, ПК и т.д.

Кликнув по вкладке «Карта» откроется интерактивная карта. Наведя мышку на интересующую область, отобразится статистика по этому региону. Желтые области на карте относятся к наиболее популярным, красные к менее популярным.

Как посмотреть историю запросов

Установив флажок в поле «История запросов» можно посмотреть частоту показа этого запроса в определенный период времени (неделя, месяц, год). Таким образом определяются сезонные фразы.

Что это значит? Сезонные запросы – это те запросы, которые пользователи вбивают только в определенное время. Например, фраза «купить велосипед» будет вводиться в поиске Яндекса гораздо чаще весной и летом, чем осенью и зимой. Думаю, что вы со мной согласитесь.

График показывает наглядное изменение количества вводимых фраз за период с 2018 года по 2019. Здесь же можно сделать группировку по неделям и месяцам и выбрать требуемое устройство, как и на предыдущей вкладке.

На графике показаны две кривые – с абсолютным и относительным значениями. Абсолютное показывает значение в данный момент, а относительное – отношение реального количества к общему числу показов за неделю или за месяц. Это общая популярность фразы.

Специальные операторы

Например, вам надо, чтобы сервис показал только определенные фразы в точной словоформе, падеже, числе и тому подобное. Для этого надо обрамить фразу в кавычки и поставить перед каждым словом восклицательный знак. Например, «!жилье !за !границей».

Например, если мы ищем «жилье за -границей», то нам будут показаны только фразы с «жилье за». Слово «граница» не будет учитываться.

Yandex Wordstat Assistant

Расширение устанавливается в 3 простых шага:
 
1) Скачайте актуальную версию расширения для браузера, в котором работаете с Яндекс Wordstat: Google Chrome, Mozilla Firefox, Opera или Яндекс Браузер.
 
Для всех браузеров алгоритм одинаковый. Мы покажем, как устанавливать и пользоваться возможностями Wordstat Assistant, на примере Google Chrome.
 
2) Нажмите кнопку для установки:
 

3) Подтвердите, что собираетесь установить расширение:
 

 
На этом всё готово, остается проверить, установилось ли расширение.
 
Если всё корректно, вы увидите:
 

Значок с таким уведомлением – теперь он всегда будет отображаться в вашем браузере.

 
Если такого значка нет, попробуйте перезапустить браузер.
 

Панель управления Wordstat Assistant в левой области страницы Яндекс Wordstat – в неё будут попадать все ключевые фразы, которые вы добавите.

На случай, если панель не появится, обновите страницу или также перезапустите браузер.
 

Знак «+» напротив каждого результата и в левой, и в правой колонке – нужен, чтобы добавлять фразы в список.

 
Чтобы его увидеть, введите нужную фразу, как обычно в Вордстате, например:
 

Рассмотрим все функции по порядку.
 
1) Добавление и удаление фраз из списка
 
Можно добавить в список отдельную ключевую фразу, нажав на плюс, или все фразы из таблицы (именно с той страницы, на которой вы находитесь, а не из всей выдачи), нажав ссылку «Добавить все»:
 

Например, мы хотим добавить все похожие фразы из левой колонки с первой страницы. Жмем «Добавить все», в окне подтверждения – «Добавить»:
 

 
Выглядит это так, в скобках указана частотность для каждого запроса:
 

 
Над списком отображается общее количество фраз, которые вы добавили, и суммарная частотность по ним:
 

 
В результатах поиска Yandex Wordstat фразы, которые вы выбрали, становятся серого цвета, со знаком минус вместо плюса.
 

 
Эти опции при необходимости можно отключить здесь:
 

 
По знаку «–» фразу можно в любой момент удалить из результатов поиска Яндекс Wordstat (1). Либо можно удалить прямо её из панели управления: для этого наведите на фразу курсор и кликните по минусу рядом с ней (2). Чтобы очистить весь список, нажмите крестик вверху панели управления (3).
 

 
При попытке добавить такой же ключ, какой уже есть в списке, Wordstat Assistant выдает сообщение:
 

 
2) Добавление собственных ключей
 
Для этого нажмите плюс на панели управления, введите запрос или список запросов, как на скриншоте:
 

 
Для добавленных вручную фраз вместо частотности показывается знак вопроса:
 

 
Если ваша фраза совпадает с фразой из результатов поиска Wordstat, последняя выделяется серым цветом. Но частотность при этом остается неизвестной (?), а не перетягивается из данных Wordstat.
 

3) Сортировка списка ключевых фраз
 
Её можно выполнять с помощью этой кнопки:
 

 
Она меняет свой вид в зависимости от того, по какому признаку вы сортируете фразы:
 

По возрастанию и убыванию частотности:

По алфавиту:

По порядку добавления (вновь добавленные в конец / в начало списка):

 
4) Копирование данных из Вордстата
 
Можно скопировать просто список фраз (1), либо список фраз вместе с фразами значения частотности (2), чтобы работать с ними дальше в любом формате – например, txt или Excel:
 

 
Чтобы автоматически удалить знак «+» из всех фраз, задайте эту настройку:
 

 
Если вы закроете вкладку с Wordstat или браузер, ничего не потеряется. Список сохранится под тем аккаунтом, в котором вы его сформировали.

Как использовать операторы Яндекс Директ

Операторы ключевых слов в Яндекс Директ, можно использовать в момент указания по каким запросам будет показываться то или иное рекламной объявление. Основная задача — более точное попадание в целевую аудиторию и исключение нецелевых показов. Приступим к рассмотрению!

Оператор кавычки — » «

Добавление оператора кавычки » » в ключевую фразу ограничивает вариативность запросов. Кавычки фиксируют ключевой запрос в рамках фразы ограниченной оператором без дополнительных ключей. Этот оператор помогает сформировать наиболее целевой трафик, его следует применять для высокочастнотных запросов, так как применения к менее частотным фразам, может привести к получению статуса «мало показов».

Пример:

Ключевая фраза – «оригинальный торт»

При таком использовании оператора кавычки, показы будут исключительно по запросам, которые состоят из этих двух слов, включая словоформы.

Запрос «оригинальнЫЕ тортЫ» приведет к показу, а запрос «купить оригинальный торт» нет, так как в » » не было включено слово «купить».

Статья в тему: Сбор ключевых слов в Яндекс.Вордстат

Оператор плюс — +

Яндекс устроен так, что предлоги, союзы и другие служебные элементы не несущие в себе смысловой нагрузки игнорируются. Оператор + фиксирует стоп-слово в запросе.

Пример:

Запрос: «заказать торт москва».

Выдача: «заказать торт в москве», «в» — игнорируется.

Для фиксирования предлога используется +, в итоге запрос: «заказать торт +в москве» приводит к нужным показам.

При использовании оператора «плюс» необходимо ориентироваться на пользователя, представлять как он будет вбивать запрос. Если предлог является неотъемлемой частью ключа, требуется закрепить его.

При добавлении в запрос предлога «в», привело к тому, что одно объявление исчезло, а другое появилось.

Противоположностью оператора + является –, который используют для работы с высокочастотными запросами, для того чтобы не учитывать некоторые слова и предлоги.

Пример:

Рекламодатель желает давать рекламу по ключевому запросу «купить смартфон», в поиске Яндекс.Вордстат при вводе такой ключевой фразы выдаются показы по запросам «Купить Б/у смартфон», «купить недорого с рук смартфон» и др.

В таком случае ВЧ запросы подвергаются минусовке :

«Купить –недорого – б/у – с –рук смартфон».

Оператор восклицательный знак — !

Данный оператор при работе в Яндекс.Директ отвечает за закрепление формы слова (числа, падежа, времени). Использование ! приводит к показам по конкретному запросу. Используется, если важна точная словоформа.

Пример:

Запрос: «купить билеты в америку».

В результате наше объявление будет показано по таким запросам: «купить билеты в америку», «купить билеты в америке» — что предполагает совершенно разные потребности.

Поэтому используем оператор восклицательный знак: «купить билеты в !америку».

Как видно на скриншоте, данную ошибку допустили два известных оператора

Использование ! необходимо в тех случаях, когда изменение словоформы в запросе может существенно изменить выдачу.

Оператор квадратные скобки —

Данный оператор далеко не самый распространенный. Его использование обусловлено его уникальными свойствами. Квадратные скобки фиксируют порядок слов в ключевой фразе. Лучше всего оператор подходит для рекламной компании туристической фирмы.

Пример:

Запрос: «билет Нью-Йорк – Дели» не принесет пользы при заголовке «билеты Дели – Нью-Йорк».

Используем в ключевой фразе квадратные скобки: «билет », порядок слов зафиксирован и при заголовке «билеты Нью-Йорк – Дели».

Scyscanner и momondo используют квадратные скобки в своих настройках, поэтому не показываются по запросу «билеты париж москва»

Полезная статья: Составление объявлений в Яндекс Директ

Операторы круглые скобки и прямая черта — () и |

Использование () и | существенно экономит время. Используются данные операторы в случаях когда из нескольких фраз можно составить один запрос. () и | сокращают время изучения статистики поисковой выдачи. Круглые скобки () отвечают за группировку слов, а | в качестве «или».

Пример:

Необходимо изучить статистику поисковой выдачи по запросам «украшения для оригинального торта», «идеи для оригинального торта».

Запрос «(украшения|идеи) +для !оригинального !торта» позволит сэкономить время в два раза.

Еще один вариант, когда в создавая ядро для сайта магазина необходимо изучить статистику по запросам с разными характеристиками товара, это могут быть цвета, компоненты и многое другое. Пример: «(зеленый|черный|красный|синий) жакет».

Как использовать операторы в «Яндекс. Директе» на практике. Инструкция по применению

Заходим в личный кабинет, авторизовавшись под необходимым логином.

Переходим в необходимую кампанию, добавляем новую группу объявлений.

Или редактируем уже размещенное.

Опустившись вниз, находим поле «Новые ключевые фразы», прописываем ту, которая необходима и вставляем нужные операторы.

При необходимости редактируем другие поля (заголовок объявления, текст, регионы показа и т. д.), нажимаем «Сохранить». Далее созданное или отредактированное объявление отправляется на модерацию и после удачного прохождения начнутся его показы. Отследить эффективность можно будет через статистику по фразам в самом сервисе или путем просмотра отчетов «Яндекс. Метрики».

Не забываем и про такое новшество, как «Просмотр изменений» в «Yandex Direct», с помощью которого можно сравнить эффект от каждого внесенного изменения.

Рекомендации по применению операторов «Яндекс. Директ»

Следующий изложенный материал поможет отредактировать ваши объявления таким образом, чтобы максимально охватить целевую аудиторию, и при этом одновременно исключить показы тем пользователям, которые не соответствуют вашей продвигаемой тематике.

Придерживайтесь следующих моментов:

1. Используйте сочетания различных операторов. Зная их виды и предназначение, можно умело использовать их в ключевых запросах, что повысит не только ее эффективность, но и увеличит отдачу от рекламной кампании в целом.
2. Учитывайте порядок слов. Допустим, вы занимаетесь продажей домов, размещенных на воде. Правильным будет использование следующих операторов в одной из ключевой фраз в рекламной кампании: «». Таким образом, показ рекламного объявления будет происходить по следующим словосочетаниям: «дома на воде» или «дом на воде». А вот по таким наборам фраз, как «вода на дом» или вода дома» (которые в данном случае не нужны), показываться мы не будем. Еще один пример, показывающий как оператор существенно отсекает ненужную аудиторию, продажа машин марки «Киа». Если название автомобиля набирают на русском, то довольно часто можно попасть под любителей бильярда. Например, запрос «купить Киа». Добавив необходимый оператор (в данном случае «!», и выглядеть это будет так: «купить Киа -!кий»), интернет-пользователи, любящие бильярдный спорт, не увидят ваши объявления, что улучшит эффективность фразы и предохранит бюджет от непреднамеренных переходов вышеперечисленной аудитории.
3. Не переусердствуйте. Часто можно встретить РК в «Яндекс. Директ», в которых в одной «ключевике» присутствуют все вышеперечисленные операторы. Выходит, что происходит противоречие друг другу и смысл использования операторов совершенно теряется. Выполнить правильное сочетание нескольких комбинаций с целью максимальной направленности на привлечение необходимого целевого трафика, могут только опытные специалисты.
4. Сервис подбора слов «Яндекс. Вордстат» (используемый для сбора семантического ядра для предстоящей или существующей рекламной кампании) также работает с операторами. Действуют они на следующих вкладках: «По словам» или «По регионам». В разделе сервиса, именуемый «История запросов», используется только операторная команда «+».
5. Старайтесь не вызывать конфликт между минус-словами и ключевыми запросами. Исключайте пересечение стоп-слова из списка в настройках группы объявлений и его включение с помощью какого-либо оператора.

Инструменты для упрощения работы с «Вордстатом» – расширения и программы

Работать с «Вордстатом» просто – научиться сносно пользоваться пятью операторами можно за полчаса. А вот собирать большие объемы данных и работать с ними – уже сложнее. В первой части статьи были рассмотрены основы работы с «Вордстатом», потому что без понимания какие данные и почему отдаются сервисом, невозможно эффективно использовать средства автоматизации. Вот три самых популярных программы:

• «Яндекс Вордстат Ассистент»;
• «Яндекс Вордстат Хелпер»;
• «Кей Коллектор» (и его бесплатная версия).

«Яндекс Вордстат Ассистент»

На официальном сайте https://semantica.in/tools/yandex-wordstat-assistant выбираем браузер, который используется для работы. После установки возле каждого запроса появится возможность добавить или удалить его из списка:

Все «проплюсованные» запросы добавляются в список. После того, как все нужные запросы скопированы в список, можно:

1. Посмотреть в списке количество добавленных фраз и их суммарную частотность (цифры 2 и 25 над списком на скриншоте выше).
2. Скопировать фразы в буфер обмена.
3. Скопировать фразы и их частотность в буфер обмена.
4. Отсортировать запросы по убыванию или по возрастанию в алфавитном порядке, по порядку добавления в список или по частотности.

Основной плюс – простота использования, дополнение бесплатное. Основной минус – инструмент собирает только фразу и базовую частотность запроса.

«Яндекс Вордстат Хелпер»

Установить дополнение можно также выбрав браузер на странице официального сайта https://arcticlab.ru/yandex-wordstat-helper/

Фактически, это полный аналог предыдущего дополнения, но чуть более удобный (сортировку можно сделать в 1 клик).

Еще один недостаток обоих дополнений – муторная ручная работа при работе с большим количеством запросов. Я уже писал ранее, что популярный запрос может отдавать данные на 40 страницах по убыванию частотности. Чтобы только собрать эти данные, нужно будет произвести более 80 кликов (40 переходов на следующую страницу и 40 добавлений запросов в дополнение).

«Кей Коллектор», описание и настройка парсера данных из «Яндекс.Вордстат»

По сути, это комбайн для работы с данными. Я не буду пересказывать справку программы, а напишу только о плюсах и минусах «Кей Коллектора» при работе с «Вордстатом».

Сначала о минусах. Их всего четыре:

1. Как я уже писал, программа платная.
2. Потребуется завести отдельные аккаунты в «Яндексе» для «Кей Коллектора», так как при частых автоматических запросах может быть затруднен доступ к «Вордстату» (будет выбиваться несколько капч на каждый запрос).
3. Нужно будет 1 раз настроить программу по справке или по скриншотам моих настроек для быстрого сбора данных.
4. Потребуется оплатить 1 из сервисов антикапчи, чтобы можно было поставить программу на сбор данных и забыть о ней. Хотя я собираю данные в промышленных объемах (сотни тысяч запросов в месяц), мне на 3 компьютера хватает 150–350 рублей в месяц на оплату антикапча-сервисов.

Теперь интерфейс:

Полный обзор возможностей программы лежит за рамками темы о «Вордстате», потому что краткий видео обзор возможностей программы занимает около полутора часов. Я обозначу только настройки, которые нужны для того, чтобы быстро начать работать с «Вордстатом».

Три волшебных кнопки:

1. Сбор фраз из «Яндекс Вордстат». Аналогично тому, как если бы вы руками с каждой страницы копировали запрос и частотность в таблицу.
2. Сбор поисковых подсказок. Если вы каждую фразу будете вставлять в поиск и выписывать для нее поисковые подсказки – получите такой же результат, как и программа.
3. Сбор частотностей в кавычках «» и с уточнением словоформы «!». Работает так же, как если бы вы каждый запрос вбивали с этими операторами и записывали цифры.

Порядок действий – сначала собираем запросы (1), затем частотность (3). По интересующим запросам собираем подсказки (2) и снова частотность (3).

Полученный результат:

Фактически, сбор десятков тысяч запросов со всеми данными занимает 2-3 часа.

Я приведу настройки, которые нужно сделать, чтобы собирать данные с лучшим сочетанием скорости и дешевизны (не супер быстро, но с небольшим расходом на антикапчу). По порядку:

Сбор разных видов частотностей проходит через «Яндекс.Директ» – настраиваем и его:

Кроме этого в верхней части этого окна нужно добавить несколько аккаунтов «Яндекса»:

И последнее что нужно сделать – зарегистрироваться в любом из совместимых сервисов разгадки капчи, получить в нем код для работы и ввести его в настройках:

Я пробовал разные схемы настроек, эта – самая эффективная и простая.

Остальные 200 кнопок и настроек я предлагаю вам освоить самостоятельно (-:

Существует и бесплатная версия «Кей Коллектора» – программа «Словоеб», которая так же позволяет полноценно работать с «Вордстатом». Ссылка на сайт программы.

Зачем это бизнесу? Пусть маркетологи и сеошники разбираются, как пользоваться «Вордстатом»

Данные из «Яндекс.Ворстат» и Google Keyword Planner нужно использовать и при создании рекламы, и при комплексном продвижении сайта. Оплачивать услуги агентства или отдельных специалистов, но при этом не иметь представления, по каким запросам пользователей показывается ваша реклама или продвигается сайт, могут только очень богатые люди. Которым важнее процесс, чем результат.

Проверка исполнителей

Я не знаю ни одного человека, который бы при ремонте квартиры или дома просто перевел строительной компании деньги и сказал: «Ну, вы профессионалы, просто сделайте мне хороший ремонт, я в этом не разбираюсь». Когда речь идет об интернет-маркетинге – это нормальная ситуация. Бизнес как-то платит деньги, специалисты как-то продвигают сайт. Если заказчик не имеет представления, какой и почему возможен результат – все примерно так и работает.

Если вы знаете, что ищут ваши клиенты, вы понимаете, что на сайт всегда можно добавить новый контент. Это касается и SEO и контекстной рекламы. Если статистика показывает сотни и тысячи вариантов целевых запросов, а ваши исполнители работают с 20-ю запросами, то вы теряете деньги.

Узкие ниши

«Вордстат» – не волшебная палочка, это инструмент. Если исполнитель не понимает нишу, не владеет основными терминами (а их бывают десятки даже в самых повседневных нишах), то заказчик теряет на этом трафик и деньги. Самая повседневная ниша, которая есть в любом городе – ПВХ окна. Терминов, определяющих нишу – не одна сотня. Наверняка, у вас стоят стеклопакеты дома. А вы знаете, что такое импост, к-стекло, обсадная коробка, ПСУЛ, триплекс, фрамуга, штульп, шпрос?

Чтобы было понятно – ни один из этих запросов «Вордстат» мне не выдаст, если я буду искать по базовым запросам вроде «стеклопакет», «ПВХ окно», «ПВХ профиль». В то же время для бизнеса – клиент, который знает эти термины, скорее всего не разовый заказчик, а подрядчик или прораб, с которым можно сотрудничать долгосрочно.

В целом, отсутствие связки «заказчик – исполнитель» заметно. Вот спрос по Москве:

И он никак не отражен в рекламе. Только 1 объявление содержит целевое слово:

Чем меньше конкуренция в нише – тем больше таких забытых групп интересов пользователей.

Термины, аббревиатуры, артикулы, синонимы

Здесь все просто, без данных со стороны заказчика нормально собрать целевые запросы нельзя. Если весь бизнес завязан на названия (автозапчасти, например), то владельцу сайта придется очень плотно работать с исполнителями. Иначе велик риск:

• Продвинуть низко маржинальные товары или услуги.
• Слить рекламный бюджет из-за несоответствия объявления или страницы интересу пользователя.

Вот иллюстрация второго примера – хостинг рекламируется по запросу с маркировкой акриловой краски. По результатам выдачи видно, что на самом деле ищет пользователь:

Дальше в статье будут примеры, как вроде бы богатая на разные запросы ниша превращается в тыкву. Для проверки вашей тематики нужно будет освоить азы работы с «Вордстатом».

Типология семантики

Ключевые фразы в Яндекс.Директе можно условно разбить на 12 групп. Расположим их по теплоте трафика – от «холодных» к «горячим» – на примере пластиковых окон.
 
1) Фразы по названию продукта.
 
Товар или услуга без каких-либо характеристик. Например, «Остекление балконов» или «Отопление в частном доме». Не понятно, что хотят пользователи. Чаще всего ищут информацию как сделать своими руками.
 
Пробиваем потребность по содержанию SEO-выдачи. Если подходит, в семантику включаем только во фразовом или точном соответствии.
 
2) Сравнительные фразы.
 
«Пластиковые окна отзывы», «Хорошие пластиковые окна».
 
Потребность в продукте на начальной стадии. Пользователь оценивает либо различные модификации, либо различных поставщиков. Отложенный спрос.
 
3) Сервисные фразы.
 
«Пластиковые окна монтаж / установка».
 
50 / 50 коммерческая и информационная потребность. Ищут как подрядчиков, так и инструкции по самостоятельной установке.
 
4) Брендовые фразы.
 
Как ни странно, указание конкретного бренда еще не означает готовность к покупке. Просто бренд без продающих добавок может говорить о начальной стадии. Область поиска сужена, но до покупки далеко.
 
5) Фразы с указанием свойств продукта.
 
Аналогичная история. В нашем случае фразы типа «Окна летние / зимние / двухкамерные» и т.д.
 
В других тематиках это указание цвета, размера, объема памяти, модификации, мощности.
 
6) Ценовые фразы (добавки «цена / стоимость / сколько стоит / расчет стоимости»).
 
7) Фразы по области применения.
 
«Окна в квартиру», «Окна в частный дом». Указание, куда или для кого нужен продукт. Еще варианты в других тематиках — добавки «для детей», «в подарок», «для бега».
 
8) Запросы по месту покупки.
 

Вечный Спор — Кавычки Против Минус-Слов в Яндекс Директ

Периодически мне пишут вопросы о том, имеет ли смысл собирать минус-слова, если можно просто закавычить все ключевые фразы в Яндекс Директ. Это ведь гораздо проще и быстрее. И я всегда отвечаю одно и то же: в 100% случаев нужно проработать семантику вширь и вглубь и собирать все возможные мыслимые и немыслимые минус-слова. Хотя и от кавычек совсем отказываться тоже не стоит. Об этом дальше.

Несколько доводов против использования кавычек:

1. Вы всё равно не соберете все возможные ключевые фразы, как бы глубоко вы ни копали. Одни упустите, другие забудете, третьи вам не покажут, до четвертых вы просто не дойдёте, т.к. у них единичная частотность.

2. Каждый месяц появляются совершенно новые поисковые запросы. (По данным Гугл каждый день появляется 16% вообще ранее никогда не существующих запросов, но я не совсем об этом). В вашей нише могут появляться запросы с более длинными или вообще другими хвостами. То есть даже если вы супер круто проработали семантику сегодня и всё закавычили, то через 30 дней вам нужно будет прорабатывать её снова.

3. При использовании кавычек больше шансов получить статус Мало показов.

Это не значит, что от кавычек в Яндекс Директе нужно совсем отказаться. Когда кавычки имеет смысл использовать:

— для самых высокочастотных запросов;
— для брендовой кампании;
— для специальной кампании по конверсионным запросам;
— для кампании, в которой будет использован автобиддер с автоматическим управлением ставками в зависимости от позиции в поиске, т.к. инструмент работает наиболее точно для закавыченных ключевых фраз.

Символы в поисковых запросах

В зависимости от результата, который Вы хотите получить в выдаче, можно использовать как отдельные операторы, так и несколько разных в одной фразе. Разберем на примерах, в каких случаях и какие из символов необходимы для получения определенных результатов поиска.

Обязательное присутствие нужных слов

Во всем тексте.

Например, если Вы ищете информацию в контексте определенного региона, или связанную с какой-то частностью, к поисковому запросу можно добавить необходимое слово, а перед ним без пробела символ двойной амперсанд &&, в этом случае оно обязательно будет присутствовать в тексте сайтов, показанных в выдаче

Это важно и в ситуации, когда одно слово имеет несколько значений — приписываете к поисковому запросу необходимое уточнение с двойным знаком и даете системе ориентир поиска, например «органы &&человека»

В одном предложении

Эту задачу решает применение одинарного символа &. Например, по запросу «настройки &ретаргетинга» в результатах выдачи будут сайты, в предложениях которых есть оба слова — «Пошаговые настройки поискового ретаргетинга», «Ретаргетинг ВКонтакте — настройки» и т.п.

Это бывает необходимо для получения большего охвата ресурсов с нужной информацией — не на всех из них могут присутствовать фразы с точным вхождением, а с их разбросом в предложении достаточно.

Исключение

Когда есть необходимость исключить из поиска вложения с определенными словами, перед ними ставится знак минус.

К примеру, Вы интересуетесь машиной времени, а в выдаче видите информацию о группе Макаревича.

Оформляете словосочетание «машина времени -Макаревич -группа» и результаты поиска очистятся от нерелевантных Вашим желаниям сайтов.

Сохранение словоформы

Восклицательный знак перед словом указывает системе на условие его присутствия в нужном падеже и склонении. Например, «дорога !домой» исключит из ответов «дорога к дому» или «дом по дороге».

Обязательное присутствие

Символ «+» обычно ставят к предлогам, которые не учитываются поисковиками — в, на, из, но без них смысл поискового запроса меняется. Пример — «маршрут +в Тверь» уберет из выдачи «маршруты Твери» и подобные.

Но и в других случаях употребление оператора бывает уместно.

Порядок слов

Зачастую важна фиксация словосочетания в определенном порядке, иначе искажается смысл поиска — система не обращает на этот параметр внимания при анализе и выборе ресурсов. Классический пример — при вопросе «маршрут из Твери в Новгород» система выдаст, в том числе, «маршрут из Новгорода в Тверь».

При включении запроса в квадратные скобки Вы получите желаемый ответ.

Точная фраза

Для получения в выдаче сайтов, в тексте которых присутствует точное словосочетание запроса, вокруг него ставят символы «…».

Например, такой ответ получен без использования кавычек

А такой с использованием

Оператор |

Например, такая конструкция туфли от Aldo | Allora |  Fabi дает задание поисковику найти в текстах сайтов соответствие запросу с любым из перечисленных до и после символа | слов. Это применимо для системы Яндекс.

Для поиска в Гугле для аналогичных целей используется оператор or (или).

Напоследок еще один прием для Google.

Символ звездочка в запросе

У Вас были ситуации, когда Вы не могли вспомнить слово из песни, из названия чего либо? Решается вопрос просто — пишете в поисковой строке необходимую фразу, а в нужном месте вставляете символ * — оператор «пропущенное слово».

В выдаче Вы получите разные варианты с сайтов с полными фразами — выбирайте подходящий.

Другие популярные символы для включения в поисковые запросы я рассмотрел в статье по использованию операторов при подборе ключевых фраз.

Типы операторов в Яндекс Директ

Приведу таблицу, в которой приведены все операторы соответствия, используемые в Яндекс Директ.

отправить груз в !москву

работа +на дому

"купить автомобиль"

"купить автомобиль в кредитв Москве"

билеты 

купить машину (недорого|ваз)

Есть еще оператор минус  используется для минус-слов, исключает лишние ключевые фразы из запросов пользователей.