Как сделать правильный description: правила заполнения

Как эффективно использовать title для продвижения

Понятно, что title должен содержать ключевые слова, но тут важно следить за тем, чтобы ключевые слова стояли как можно ближе к началу или вообще, чтобы title начинался с ключевых слов. Это не только улучшит кликабельность ссылки, но и облегчит продвижение по запросам

В title можно использовать одно и тоже ключевое слово два раза. Например:

В примере ключевое слово title встречается два раза.

Title не должен быть набором ключевых слов, а должен быть осмысленной фразой.

Очень важно избегать внутри title знаков препинания, которые ставятся в конце предложения. Дело в том, что поисковые системы учитывают пассажи в тексте

Пассаж – это законченная мысль. Т.е. каждое наше предложение – это пассаж. Все слова, которые находятся внутри предложения учитываются поисковой системой, как единое целое. Как только мы ставим точку, мы отделяем предыдущие слова от следующих.

Поэтому очень важно не разделять свои ключевые фразы знаками препинания, которые означают конец предложения – точка (.), вопросительный знак (?), восклицательный знак (!). Сравним два заголовка:. и

и

В первом случае, например, моя статья может находится по фразам:

• html заголовок страницы
• тег заголовка страницы

Во втором же варианте таких ключевых фраз уже не получится. Между словами стоит точка, отделяя один пассаж от другого.

Стоит уделить пристальное внимание и длинне title, тут тоже не все просто. Во-первых, не смотря на то, что рекомендуют укладываться в 80 знаков, при подсчете title непосредственно в выдаче, максимальная длина встречается чуть более 60 знаков

Вполне вероятно, что поисковик учитывает в title 80 знаков, но в выдаче всегда обрезает длинный заголовок. Так же стоит учитывать, что обрезанный title выглядит менее привлекательно, чем не обрезанный

Во-первых, не смотря на то, что рекомендуют укладываться в 80 знаков, при подсчете title непосредственно в выдаче, максимальная длина встречается чуть более 60 знаков. Вполне вероятно, что поисковик учитывает в title 80 знаков, но в выдаче всегда обрезает длинный заголовок. Так же стоит учитывать, что обрезанный title выглядит менее привлекательно, чем не обрезанный.

Во-вторых, стоит учитывать плотность title. Чем больше в нем слов, тем сильнее значимость title распределяется по всем словам, которые находятся в нем. Соответственно, чем меньше слов, тем больше веса они приобретают в глазах поисковой системы.

Поэтому старайтесь формировать краткие, отражающие суть страницы, но яркие заголовки. Это не только улучшит позиции в поисковиках, но и увеличит их кликабельность.

Из этого следует, что стоит оптимизировать страницу по одному-двум близким запросам, чтобы title обладал максимальным весом.

В связи с этим, структура title

предпочтительней, чем

Я длительное время использовала структуру title из второго варианта, сейчас же мой title содержит только заголовок страницы/заголовок статьи.

Соблюдая эти нехитрые правила, вы сможете более эффективно продвигаться и больше привлекать посетителей с поисковых систем.

gogetlinks.net

P.S

Кто-то мог подумать, а причем здесь хлеб на картинке? Хлеб всему голова, title имеет такое же важное значение в сайтостроении и SEO, как и хлеб в нашей жизни:)

How Yoast SEO helps you write meta descriptions

If you’re on WordPress and using Yoast SEO, adding a meta description is easy as pie. Firstly, you can write it in the Google preview section of the Yoast SEO meta box. But, Yoast SEO also gives you feedback on it in the SEO analysis. The plugin checks for two things, the meta description length and whether you’ve used your focus keyphrase. So let’s see how the plugin helps you, and what you can do with it. 

What does the keyphrase in meta description assessment in Yoast SEO do?

This check is all about using the keyphrase in the meta description. A is the search term you want a page to rank with. When people use that term, you want them to find your page. You base your keyphrase on keyword research. In a nutshell, after you do your research, you should end up with a combination of words that the majority of your audience is most likely to search for. I already mentioned that when you use your keyphrase in the meta description, Google will likely highlight it. That makes it easier for people to see that they’ve found what they are looking for. 

Yoast SEO checks if and how often you use the words from your focus keyphrase in the meta description text. In addition, if you use Yoast SEO Premium, it also takes into account the you enter. If you overdo it, the plugin advises you to limit the use of your focus keyphrase.

How to get a green bullet for the keyphrase in meta description

If you don’t mention the keyphrase in the meta description at all, you’ll get a red bullet. So, make sure to write one. But, don’t stuff your meta description with your keyphrase, because that will also get you a red bullet. And, make sure to mention all the words from your keyphrase within one sentence, or you will see the red bullet again. Search engines are pretty smart nowadays, but you still need to make it very clear what your page is about. 

Our Yoast SEO Premium plugin lets you enter synonyms and related keyphrases for your keyphrase. Then, it takes the synonym into account when it performs its analysis. If you’ve included your keyphrase and a synonym, that counts as two mentions. Use that! A few highlighted words draw more attention than just the one. 

What does the meta description length assessment do?

This check measures whether your meta description is too short (less than 120 characters) or too long (more than 156 characters).  When your meta description has the right length, you’ll get a green bullet. If it’s too long, or too short, you’ll get an orange bullet in the SEO tab of the Yoast SEO meta box (or red, if you’ve marked your article as cornerstone content).

How to write a concise meta description

A good meta description convinces people that your page offers the best result to their query. But, to be the best result, you must know what people are looking for. What is their search intent? Are they looking for an answer to a question? If they are, try to give them the most complete answer. Are they looking for a product? Write down what makes your product stand out and why they would best buy it in your store. Be concise and convincing!You get real-time feedback on the meta description length in the Google preview section in the Yoast SEO meta box. If you want to write a meta description, you should click on the “Edit snippet” button. If you do that, the snippet editor will open. You’ll see input fields to edit the SEO title, the slug and the meta description. When you start typing in the meta description input field, the snippet preview at the top of the snippet editor will also immediately show your new text. Underneath the input field, there is a bar. It’s orange when you start typing and will become green when you’ve added enough information. When you add too much text, it will turn orange again.

In the ‘Meta description’ field in the Google preview in Yoast SEO, you can enter and edit your meta description.

So, use the advice I gave you in this article, and start writing actionable, attractive short and sweet descriptions! 

ЧТО ТАКОЕ МЕТА-ОПИСАНИЕ (DESCRIPTION)

Мета-описание — это особый HTML-тэг, расположенный в верхней части кода веб-страницы. Выглядит он так:

meta name=»description» content=»Краткое описание страницы, умещающееся обычно в пару предложений. Оно может отображаться в сниппетах при выдаче результатов поиска.»

Зайдите на нужную страницу, кликните правой кнопкой мыши в любом месте и выберите «просмотреть код страницы», (или нажмите CTRL U, если у вас Windows).

Найдите meta name=»description»:

Так выглядит мета-тег в коде страницы

​Для каждого результата поисковой выдачи Google генерирует сниппет, в который включены следующие элементы:название страницы;URL-адрес;метаданные, внесенные вручную внутри тега head, или динамические метаданные, созданные алгоритмом поисковой системы.Иногда Google показывает под результатом своей выдачи ссылки на другие страницы этого же сайта («Дополнительные ссылки»).

Google берет метаданные из настроек, заданных человеком в административной панели сайта, но, как продемонстрирует пример ниже, не всегда.

Сниппет результатов поиска в Google

В зависимости от запроса пользователя, Google может использовать динамические мета-описания, сгенерированные из наиболее релевантного содержимого, найденного на странице (обычно — в начале html-кода).Обратите внимание, что в вышеуказанном сниппете слова «Военное право» выделены жирным шрифтом. Это потому что они полностью совпадают с поисковым запросом

10 советов, как составить правильное мета-описание

1. Основными характеристиками метаописания должны быть точность и актуальность

Description должно отражать содержание и актуальное состояние определенной страницы (а не всего сайта).

Чего делать не нужно:

• применять описания, которые не соответствуют тематике страницы и не согласуются с ее заголовком; 
• обозначать в описании устаревшие сведения. Если страницу постоянно редактируют (добавляют новостные материалы, меняют расценки в каталоге и проч.), контролируйте, актуально ли meta description. 

1. Формируйте уникальные мета

По возможности не пользуйтесь шаблонами. Лучше создавайте разные описания для всех страниц на сайте в отдельном порядке. Поисковикам не нравятся повторения. Если у вас очень большой интернет-ресурс и создать description абсолютно для всех страниц непросто, напишите его хотя бы для основных разделов. Для остальных можно ограничиться общим описанием. Чтобы его отредактировать, зайдите в раздел «Настройки» -> «SEO». Введите текст в поле «Мета-описание страницы по умолчанию», активируйте соответствующую галочку и нажмите «Сохранить изменения».

При наличии уникального мета у страницы использоваться будет именно оно, а не описание по умолчанию.

1. Контролируйте длину описания

Не делайте его слишком сжатым или, напротив, очень большим.

Как правило, в двух словах не удается описать содержимое страницы.

А очень объемные описания сложно воспринимать. Кроме того, они могут просто не уложиться в объем сниппета.

Принято считать, что лучше уложить текст meta description в объем 120–250 знаков.

1. Делайте описания лаконичными, емкими и понятными

Мета-описание должно соответствовать языку страницы сайта. Основные характеристики хорошего описания — емкость, краткость и высокая информативность. Постарайтесь кратко и понятно выразить смысл того, о чем говорится на странице, указав самые важные сведения в начале текста. Не используйте чрезмерное количество «ключей», слоганов и ненужных символов.

В целом для составления качественного метаописания нужно просто делать это адекватно. Кроме того, работая над SEO-оптимизацией, не забывайте правильно подбирать ключи.

1. Психологическое воздействие

Проводите эксперименты с триггерами, чтобы вызывать у юзера необходимые вам эмоции и интерес.

1. Читабельный текст

Конечно, вы очень хотите использовать максимальное количество «ключевых слов». Но мета-описание рассчитано на живых людей, а не на роботов. Трафик и ранжирование зависит от того, как ведут себя пользователи, насколько они заинтересованы. Естественный текст вызывает лояльность у читателя, он ему доверяет.

1. Отражение того, о чем говорится на странице

Для привлечения внимания некоторые пишут броское, подчас шокирующее описание. Напрасно. Не превращайте description в низкопробное рекламное объявление. Читатели не любят обман. Такой подход лишь снизит позиции сайта. Рассказывайте о содержимом страницы интересно, но по факту.

1. Ключевые запросы

В meta descriptions должны быть 2-3 ключевых слова. Одно всегда главное, а потому располагается в начале, а другие равномерно распределяются по тексту.

1. Уникальное торговое предложение для коммерческих площадок

Благодаря УТП ваш сайт будет выделяться среди конкурирующих интернет-ресурсов. Упоминайте о выгодах, достоинствах, о том, как вы можете помочь читателю решить его проблему — и конверсия увеличится. Банальный пример: «Оформляем заем за 10 минут без поручителей и комплекта бумаг».

1. Помните о систематизации

Google рекомендует обозначать в описании важную информацию, например о том, как зовут автора, когда опубликован текст, сколько стоит продукт. Это поможет юзеру найти все необходимые данные и получить информацию, распределенную по всей странице.

КАК SEO-ОПТИМИЗИРОВАТЬ МЕТАДАННЫЕ

Не делайте их слишком короткими или длинными — они должны быть в пределах 160-320 символов.Используйте Отчет об эффективности (Performance Report), доступный в новой версии Google Search Console, и анализируйте страницы, имеющие низкий CTR.Войдите в Google Search Console. Выберите пункт «Открыть отчет» (OPEN REPORT), чтобы просмотреть отчет о производительности.

Отчет об эффективности

Нажмите на «Средний CTR» (AVERAGE CTR) и «Страницы» (PAGES), чтобы просмотреть средний CTR ваших страниц. Нажмите также на «Расположение» (POSITION), чтобы посмотреть среднюю позицию этих страниц в Google-поиске.

Отсортируйте результаты по низким показателям CTR и проанализируйте страницы с наименьшим индексом CTR, которые, тем не менее, располагаются на первой странице поисковой выдачи.Нажмите на выбранную страницу для просмотра деталей, а затем щелкните мышью на пункт «Запросы» (QUERIES).

Отчет об эффективности — Google Search Console

То, что вы сейчас видите, — это отчет, показывающий конкретную страницу, ее средний CTR и позицию для каждого поискового запроса.Выясните, какие запросы имеют низкий показатель CTR и выполните такой же поиск в Google, чтобы увидеть, какое описание показано в вашем сниппете для определенного запроса.

Перепроверьте ваши мета-описания и убедитесь, что они высокорелевантны запросам пользователей

Важно: возможно, вы заметили, что Google не всегда использует ваше обычное мета-описание, но иногда он создает динамическое мета-описание, основанное на содержании страницы

Найдите тот текст, который извлекает Google, и измените его на странице так, чтобы он наиболее соответствовал поисковым запросам.

Другими словами, оптимизируя ваше мета-описание, вы должны просматривать и оптимизировать те части контента, которые отбирают алгоритмы Google в качестве динамического описания.

Добавление ключевых слов к видеоролику

Добавление ключевых слов к видеоролику также происходит в Творческой студии, во вкладке «Видео», в разделе, отвечающем за редактирование. Под заголовком и описанием будет окно «Теги». Название не должно вводить вас в заблуждение, на самом деле это ключевые слова. Всё, что относится к теме видеоролика, должно быть отражено в ключевых словах. Ключевых слов может быть сколь угодно много, единственное условие — уложиться в 500 символов.

вкладка теги

Использование ключевой фразы в названии YouTube видео ролика будет очень хорошей идеей.

ключевая фраза в заголовке

Для канала

Ключевые слова для канала нужны, в первую очередь, для алгоритмов YouTube и поисковых роботов, для передачи им информации о канале.

На канале вышеупомянутого Пупкина будет логичным использование следующих тегов: продвижение в соцсетях, раскрутка в соцсетях, smm, смм, раскрутка в Инстаграм, раскрутка ВКонтакте, раскрутка в тикток, раскрутка Facebook, продвижение Инстаграм.

На Машином канале о handmade можно использовать следующие теги: handmade, diy, diy блогер, хендмейд, уроки хендмейда, своими руками.

Прописываем ключевые слова для канала

Делается это в Творческой студии в разделе настроек.

Творческая студия / настройки

Переходим на вкладку «Канал».

Канал

В разделе «Основная информация» вы найдете поле для ввода ключевых слов. Пишем и сохраняем.

поле для ввода ключевых слов

7. Описание для поисковых систем: Уникальность.

Если паук Google постоянно находит дубликаты мета описаний в домене — игнорирует meta description для сайта. Распространенный сценарий, почему это происходит — когда веб-мастера создают варианты одной и той же страницы.
Например, у блогера, страница бесплатных консультаций с двадцатью вариантами, которые используются в рекламе Facebook. Поскольку не беспокоятся об оптимизации этих страниц для Google, используют одно и то же мета-описание на двадцати страницах.
Когда делаете дубликаты страницы, не забывайте использовать плагин, который позволит «не индексировать» эти сообщения.
Google не рассматривает страницу или сообщение, помеченное как «noindex», и это не позволит получить штраф за мета-описание.Не используйте кавычки для мета описания.
Если используете цитаты в мета-описании, то Google отключит meta description в первом случае цитаты. Лучше использовать только буквы и цифровые символы.Вы описываете смысл статьи и пробуете привлечь пользователя.Дайте то, что люди ищут и добавьте чуть привлекательности и хитрости, не загромождая текст.

Тег

Тег <title> является частью метаданных и используется для указания заголовка страницы. Заголовок страницы можно сравнить с названием главы книги, так как он должен говорить пользователям и поисковым системам об информации представленной на странице.

Заголовок должен содержать важные ключевые слова для того, чтобы поисковые системы могли включить вашу страницу в результаты поиска по определенным запросам. Также он может помочь пользователям решить, стоит ли посетить ваш сайт или нет, так как они будут видеть заголовок в качестве текста ссылки в результатах поиска:

Тег <title> является одним из наиболее важных тегов на странице. Рассмотрим небольшой список рекомендаций, которых нужно придерживаться для написания оптимизированного заголовка для поисковых систем:

• Длина заголовка не должна превышать 70 символов, включая пробелы.
• Самые важные ключевые слова нужно располагать первыми в заголовке, т.е. поисковые системы будут определять ценность ключевых слов по их очередности в заголовке: первое будет считаться наиболее важным, последнее — наименее.
• Для разделения ключевых слов или фраз лучше использовать вертикальную черту «|». Знаки пунктуации, подчеркивания и другие символы разделители желательно не использовать или использовать в тех случаях, когда ключевое слово или фразу без них написать нельзя.
• Старайтесь исключить из заголовка разные частицы речи (например: и, если, но, потом и т.д.).
• Можно включить в заголовок название сайта или фирмы, если название является частью ключей фразы, или если это бренд, видя который, пользователи будут заходить именно на ваш сайт.
• Не дублируйте текст тега <title>, заголовок должен быть уникальным для каждой страницы сайта.
• Заголовок должен быть актуален для страницы, он должен описывать то, что в данный момент представлено на странице, например его можно написать так:

<title>Тема страницы|Ключевые слова|Название компании или сайта</title>
<!-- или так -->
<title>Ключевые слова|О нас|Название компании или сайта</title>

keywords (ключевые слова)

У любого сайта есть набор ключевых слов и словосочетаний, по которым поисковые системы ищут нужные ресурсы в сети. Именно эти слова и должны составлять содержимое keywords.

Самый простой способ подобрать нужные ключевые слова для текущей страницы — это определить по каким словам вы сами стали бы искать материал, представленный на ней? Вот это и будут нужные ключевые слова. Пример:

<meta name="keywords" content="мета тег, meta, метаданные, keywords, description">

Ключевые слова указываются через запятую или пробел и могут быть написаны в любом регистре. Рекомендуется указывать не более 10-15 ключевых слов или словосочетаний.

В настоящее время поисковые системы стали более продвинутые и определяют категорию, к которой относится информация, по содержимому веб-страницы, а ключевые слова отошли на второй план или полностью игнорируются.

The декларация

HTML документ должен содержать объявление <!DOCTYPE> на самой первой строчке. Объявление <!DOCTYPE> это — инструкция для веб-браузера о том, на какой версии HTML написана страница. Это непарный тег, то есть у него нет закрывающего тега. Текущая версия HTML 5 использует следующую декларацию:

<!DOCTYPE html>

Cуществует несколько видов DOCTYPE. Есть строгие виды (strict), которые работают на основе только определенных тегов, есть переходные (transitional), которые допускают возможность включения дополнительных тегов, есть такие, которые работают с фреймами (frameset).

В HTML 4.01 doctype ссылается на Document Type Definition (DTD описывает схему документа для конкретного языка разметки посредством набора объявлений), который основан на SGML. Есть 3 разных типа doctype в версии HTML 4.01.

HTML 4.01 Strict

Этот DTD содержит все элементы HTML и аттрибуты, но ИСКЛЮЧАЕТ устаревшие или стилевые элементы (например, тег font). Также в strict не допускается использование frameset (фреймов).

<!DOCTYPE HTML PUBLIC "-//W3C//DTD HTML 4.01//EN" "http://www.w3.org/TR/html4/strict.dtd">

HTML 4.01 Transitional

Этот DTD содержит все HTML элементы и аттрибуты, ВКЛЮЧАЯ стилевые и устаревшие элементы. Frameset (фреймы) не допускаются.

<!DOCTYPE HTML PUBLIC "-//W3C//DTD HTML 4.01 Transitional//EN" "http://www.w3.org/TR/html4/loose.dtd">

HTML 4.01 Frameset

Этот DTD тоже содержит все HTML элементы и аттрибуты, ВКЛЮЧАЯ стилевые и устаревшие элементы. В отличие от HTML 4.01 Transitional, но он допускает использование frameset (фреймов).

<!DOCTYPE HTML PUBLIC "-//W3C//DTD HTML 4.01 Frameset//EN" "http://www.w3.org/TR/html4/frameset.dtd">

В версии HTML5 есть только один doctype и определяется он следующим образом:

<!DOCTYPE html>

Правила DOCTYPE HTML5 являются универсальными, включают в себя правила предыдущей версии, а также возможность работы с HTML 4 тегами и в какой-то степени с XHTML, и объединяют в себе возможности всех своих предшественников, адаптируя их для работы в новых браузерах.

По сравнению с прежними своими собратьями, DOCTYPE HTML5 не основан на SGML (стандартном обобщённом языке разметки), поэтому там нет тех данных, которые указывались до этого, а следовательно — в нем присутствует только короткая команда. И дальше уже идет сам документ.

При отсутствии тега <!DOCTYPE> разные Web-браузеры мо
гут по-разному отображать веб-страницу.

Весь текст HTML-документа расположен между тегами <html> и </html>. HTML-документ состоит из двух разделов — заголовка (между тегами <head> и </head> ) и содержательной части (между тегами <body> и </body> ).

КАК СОЗДАВАТЬ КАЧЕСТВЕННЫЕ МЕТА-ОПИСАНИЯ

Ниже приведены 9 наиболее важных рекомендаций по оптимизации метаданных.

Для каждой страницы создавайте уникальное мета-описание. Каждая без исключения страница или пост вашего сайта должна иметь неповторимое мета-описание. Качественное описание точно резюмирует содержание страницы. Мета-описание должно быть информативным и интересным.

Наполняйте его нужными сведениями, которые помогут пользователям понять, действительно ли эта страница им полезна и соответствует ли она тому, что они ищут.

Не создавайте описания, не подходящие содержанию страниц. Не допускайте автоматически генерируемого описания. Некоторые CMS («Content management system» — система управления контентом сайта) автоматически генерируют описание страницы, основываясь на содержании, охватывающем первые 160 символов. Это очень невыгодный вариант, поскольку такие описания не будут располагать к себе как поисковую систему, так и посетителей.

Вставляйте ключевые слова в описания. Выше уже говорилось о том, что описания не влияют на ранжирование непосредственно, но это не значит, что нет необходимости использовать в них ключевые слова

Напротив, ключи привлекают внимание поисковой системы и делают сниппет более релевантным запросам

Не создавайте общих описаний, которые недостаточно точно отражают суть содержимого страницы. Ваш description должен дать понять пользователю, что он найдет на этой странице именно то, что искал, и что это будет ценная информация для него.

Всегда полезно заглянуть в описания ваших конкурентов, прежде чем писать свое. Вам нужен такой мета-дескрипшен, который будет выделяться среди прочих, а не повторять слово в слово то, что написано у других представителей вашего бизнеса.

Добавляйте самую свежую информацию (если это возможно). Пользователи всегда в поиске последних новинок, так что обновляйте информацию на вашем ресурсе там, где она нуждается в актуализации. Это сделает ваши сниппеты более привлекательными и интересными.

Дайте людям причину посетить ваш сайт — добавьте характеристики и преимущества продукции. Если вы продаете товар, то помимо его особенностей можно включить выгоды, из-за которых люди захотят купить его именно у вас. Это может быть гарантия возврата средств, бесплатная доставка, кэшбэк, пожизненная гарантия на товар и прочее.

Используйте разметку schema.org, чтобы усовершенствовать внешний вид ваших сниппетов.Несмотря на то, что разметка не меняет содержания мета-описания, она помогает улучшить общий вид сниппета и делает его подходящим для показа в качестве расширенного сниппета Google (Google feature snippet).

Расширенный сниппет — это наиболее полезный информационный блок, подходящий заданному запросу. Таким образом часто выдаются сниппеты от Wikipedia.

Как правильно создать шаблон

Поскольку шаблон meta description призван упростить работу с оформлением страницы и размещением её в сеть, он должен автоматически генерировать её описание. Для его создания можно пользоваться стандартным функционалом CMS (системой управления контентом), настраиваемыми плагинами, сторонними приложениями. Алгоритм создания и заполнения шаблона примерно одинаков во всех этих случаях и может отличаться только деталями. Для заполнения используются переменные элементы и текстовые фрагменты. Например, для создания страниц сайта с описанием товаров к переменным могут относиться:

• наименование продукта, изделия, товара, т. е. ` product`.`title `;

• стоимость единицы продукции с описанием валюты, т. е. {{ product.price | money }};

• название интернет-площадки или магазина, т. е. `account`.`title`;

• краткое описание товара, т. е. ` product`.`short_description `;

• контактный телефон для заказа товара или связи с консультантом, т. е. `account`.`phone`.

Это лишь примерный перечень переменных элементов, которые можно использовать для заполнения шаблона. В текстовом блоке указываются ключи и ключевые фразы, соответствующие запросам пользователей в поисковых системах (например, купить недорого). При формировании шаблона ключевые фразы или отдельные слова-ключи будут подставлены с переменными элементами, названием раздела или страницы. Также в шаблон meta description рекомендуется сразу добавить уникальное торговое предложение (УТП), чтобы покупатель увидел его даже без перехода на сайт.

Шаблон лишь приводит meta description к единому для сайта формату. Поэтому итоговое описание разных страниц, которое пользователь увидит в результатах поисковой выдачи, будет совпадать по стилю и построению фраз, но отличаться в деталях коммерческого предложения.

Обычно шаблоны meta description применяются для страниц, предлагающих товары или услуги. Их описание можно легко стандартизировать, а при необходимости внести точечные правки. Для информационных сайтов, на которых содержание существенно отличается для каждой страницы, составление шаблонов намного сложнее. Однако и контент на таких порталах обновляется существенно реже, чем на торговых площадках, поэтому можно обойтись вариантом с ручным заполнением meta description.