Копирайтинг

Обязанности копирайтера

Разумеется, как и в любой другой профессии, копирайтер может выполнять различные функции, среди которых:

1. Рерайт;
2. Оформление текста;
3. Редактура;
4. Составление заголовков и слоганов;
5. Корректура;
6. SEO-оптимизация;
7. Подбор тематических изображений;

Правильное применение ключевых слов в статье, не менее важный навык хорошего копирайтера, чем умение грамотно и интересно писать. Иногда встречаются авторы, которые пишут действительно хорошие статьи, однако количество ошибок в их работах настолько велико, что требует найма дополнительного специалиста – корректора. Многие считают, что главное в статье – это передать суть, а не грамотное её написание.

Навыки копирайтера

Как мы уже с вами поняли, копирайтингом можно назвать любой текст, а значит, человек в этой профессии должен обладать хорошими навыками письма.

Орфография, пунктуация, стилистика

Сейчас существует много сервисов для проверки текста на орфографию и пунктуацию, что существенно облегчает труд людей, не учившихся в школе на «отлично». Трудолюбие может покрыть отсутствие таланта.

Однако, естественно, чем лучше вы пишете, тем больше вам платят. Если вы задумываетесь о том, чтобы стать автором текстов, могу предложить вам школу копирайтинга Юлии Волкодав, в которой учат этой профессии.

Идеально, когда вы не просто можете красиво писать, но и знаете некоторые приемы воздействия на публику. К примеру, цифры в статье внушают больше доверия, а если вы пишете для девушек, то необходимо использовать как можно больше художественных образов и ярких прилагательных. Об этом и многом другом вам расскажут в школе Юлии Волкодав.

Все это были не такие уж серьезные требования. Заказчиков много и человек, который любит читать и обладает нормальной речью всегда найдет своего работодателя. Намного важнее технические навыки работы с текстами для компьютера.

Ключевые слова

Я уже писал что такое ключевые слова и как правильно вписывать их в текст. Обычно, при получении заказа вам выдается несколько (штук 8-10) фраз, которые вы должны органично вставить в свою публикацию. К примеру, «болт», «шуруп», «купить». Не трудно придумать предложение, в котором встречалось бы одно из этих слов. Каждое из них вы в праве склонять, спрягать и обязаны раскидывать по всему тексту.

Более детальную информацию лучше получить у конкретного заказчика. Не бойтесь спрашивать, так как каждый мастер по-своему осуществляет оптимизацию сайта. О том, что это такое, я также упоминал.

Важные программы для копирайтера

Также вы должны уметь пользоваться кое-какими программами. Как проверить статью на плагиат – самая важная публикация для начинающего копирайтера. Уникальность текста имеет первостепенное значение. Даже если вы пишете все сами, а не делаете рерайт (пересказ других источников), программа может указать на то, что вы воришка и украли часть статьи с иного сайта.

Адвего, Текст.ру и Етхт – ваши верные соратники, чтобы не потерять работу. За полное копирование чужих мыслей с автором, как правило, прощаются без разговоров.

Также вам необходимо узнать кое-что о тошнотности текста. Здесь речь идет о тавтологии и бедности языка. Не стоит употреблять по сто раз одни и те же слова в одной публикации, но об этом я уже говорил в другом тексте.

Терминология копирайтинга

Теперь давайте поговорим о терминологии копирайтинга. Ведь прежде чем пробовать себя в этой деятельности, следует четко понимать основные термины, что позволит, в свою очередь, понять то, как создаются тесты.

И так, основные термины копирайтинга:

• Техническое задание (ТЗ). Это описание требований к материалу, а именно список критериев на соответствие. Здесь указывается число знаков без пробелов, стиль написания, уникальность и т.д. Стоит отметить, что чем лучше заказчик укажет свои требования, тем лучше копирайтер выполнит задание.
• Контент. Здесь подразумевается содержимое сайтов. Это текстовые материалы, графические элементы, видеоконтент и другое.
• Уникальность. Для текстов в копирайтинге очень важна уникальность, так как размещение на своем сайте чужих материалов – это обычный «копи паст», который принесет больше вреда, чем пользы. Ведь не стоит забывать о поисковиках, которые отдают предпочтение первоисточникам, а значит могут внести веб-ресурс в бан. Уникальность теста должна быть не менее 85%. Так что, стоит проверять материал на уникальность перед публикацией.
• Заспамленность. А именно насыщенность материала какими-либо словами, чаще ключевыми. Такие тексты могут стать катастрофой для интернет-ресурса.
• Вода. Здесь имеются ввиду различные слова или фразы, которые не несут смысловой нагрузки, а добавлены для объема. Однако, без некоторой доли воды, материал станет совсем сухим, а значит читать его будет неинтересно.
• Ключевые слова. Они вносятся в материал для того, чтобы он продвигался в поисковиках. Список ключевых слов заказчиком прописывается в ТЗ.

Говоря об основных терминах копирайтинга, хотелось бы отметить, что для контента сайта хорошим подспорьем станет составление контент-плана, который поможет снять нагрузку и избавит от дефицита идей для написания материалов. Также это поможет определиться с тем, выполнять наполнение ресурса материалами самостоятельно или региональное продвижение сайта заказать у профессионалов.

Копирайтинг бывает разным

Копирайтеры делятся на тех, кто создаёт рекламные и продающие тексты, и на тех, кто пишет статьи для сайтов.

SEO-тексты

SEO-копирайтинг — это отдельная ветвь копирайтинга со своими особенностями и правилами. Это создание текстов, которые будут «нравиться» поисковым системам и при этом сохранят черты текстов для людей.

Алгоритмы поисковых систем оценивают каждый опубликованный в интернете текст на наличие в нём повторяющихся ключевых слов, сравнивают с конкурентами и принимают решение, в какое место выдачи поставить страницу с текстом — ранжируют её.

Умение органично вписать ключевые слова в текст очень ценится среди владельцев сайтов, ведь статья, которая попадёт в топ выдачи, принесёт трафик. А трафик — это живые посещения сайта и продажи! Сайт, который получает трафик, живёт. Сайт без трафика бесполезен для его владельца.

Процесс насыщения статьи ключами называют SEO-оптимизацией или внутренней оптимизацией.

Чтобы статьи выходили в топы по ключевым запросам, нужно:

• добавлять ключевые слова в заголовки статей
• упоминать их в теле статей с определённой периодичностью

Поскольку никто не знает достоверно работу поисковых алгоритмов, кроме их создателей, игра с SEO напоминает манипуляции с «чёрным ящиком». Единственный выход для копирайтера — внимательно анализировать выдачу поисковых систем и стараться сделать свой текст лучше, чем у конкурентов.

Копирайтеры могут сами оптимизировать статью, а могут передавать готовый текст на доработку SEO-специалистам. Зависит от заказчика и бизнес-процессов в конкретной компании.

Продающие тексты

Есть копирайтеры, которые занимаются созданием рекламных текстов, слоганов, презентаций.

Они могут создавать коммерческие предложения для компаний, придумывать уникальные акции, офферы.

Копирайтеры, которые умеют писать продающие тексты, очень ценятся на рынке. Рекламный текст, который сочно и интересно написан, побуждает читателей к действию, может принести заказчику сотни тысяч и миллионы рублей прибыли.

«Toyota — управляй мечтой». «Доказано Zanussi». «Chappie — сытный мясной обед». Все мы слышали эти известные рекламные слоганы.

Их придумали копирайтеры-рекламщики.

Чем копирайтер отличается от рерайтера

Есть фрилансеры, которые занимаются рерайтом.

Рерайтинг — это переписывание одного или нескольких текстов с сохранением первоначального смысла, но другими словами.

В основном, применяется в статейном SEO.

Берётся уже имеющийся материал, и на его основе пишется похожий текст. Такой текст может выглядеть 100% уникальным для алгоритмов интернет-поисковиков и даже быть лучше по качеству. Если автор очень постарается! Но идея будет чужой.

Копирайтер всегда пишет оригинальный текст, даёт материалу личную оценку.

Рерайт часто заказывают на биржах фриланса владельцы информационных сайтов с небольшими бюджетами. Считается, что переписать текст проще, нежели создать оригинальный, авторский. Поэтому и цены на рерайт ниже.

Но не всё так просто!

Кому как, конечно, только мне лично проще написать новый текст из головы, чем переписать уже существующий, мучиться с подбором синонимов, подгонять под требования уникальности и т. д.

Существуют специальные методики, которые позволяют наработать навык быстрого создания оригинальных текстов. Вы садитесь и начинаете просто печатать без остановки. С ошибками, опечатками. Но сидите и печатаете. Такой методикой владеет, например, один из моих учителей по копирайтингу, известный интернет-блоггер Дмитрий Новосёлов.

Что должен уметь копирайтер

Как ни странно, основной навык копирайтера – это не тотальная грамотность. Можно на отлично писать сочинения в школе, но не состояться как автор статей. Дело не в знании правил русского языка, а в умении находить, структурировать и подавать информацию своему читателю. Да, и некоторые авторы пишут с ошибками, а потом отдают текст корректору, который проверит и доведет его до совершенства.

Какими еще навыками в работе должен обладать автор текстов:

• Находить информацию, вычленять главное и перерабатывать ее в годный материал, который будет легко читаться.
• Уметь пользоваться программами проверки текста. Заказчики используют различные ресурсы, помогающие усовершенствовать статьи, избавить их от «спама» (часто повторяющихся слов) и «воды» (ненужных фраз и слов), проверить уникальность материала. Как минимум, придется освоить проверку уникальности на Text.ru и в Адвего, сервисы Главред, Тургенев.
• Быстро набирать текст на клавиатуре или пользоваться программами голосового ввода.
• Не лить «воду», то есть писать только по сути. Пустословие не приветствуется в копирайтинге – каждое предложение и слово должно нести в себе смысл, иначе их можно просто выкинуть из текста. Поэтому профессиональным журналистам сложно переквалифицироваться в авторов контента, ведь последние решают совсем другие задачи.
• Отвечать на вопрос читателя. В статье про приготовление плова не должно быть пространных рассуждений о его пользе и способах выращивания овощей – эта информация не соответствует цели текста.

У копирайтеров разный подход к работе. Есть те, кто пишет только по четкому ТЗ (техническому заданию). Профессионалы своего дела, в основном коммерческие авторы, сами предлагают клиенту варианты решения его задачи с помощью текста. Разумеется, второй путь – более прибыльный, но он доступен только по мере наработки достаточно опыта. Иначе как вы сможете понять, что именно заказчик желает получить на выходе?

Для кого подходит данная профессия?

На эту должность устраиваются люди творческие, которые жаждут поделиться своими знаниями с миром, принести пользу и так реализовать свои таланты.

Однако, есть один нюанс. По каким-то причинам некоторые люди считают, что писать они не умеют. У меня такое утверждение вызывает удивление, потому что все разговаривают, общаются на какие-то то темы со своими друзьями, знакомыми, работодателями. Таким образом, если в целом человек умеет разговаривать, то и текст написать сможет.

Итак, создавать тексты может каждый желающий, ведь это природное качество человека. Другой вопрос касается формы подачи материала — этому действительно нужно учиться.

Если рассматривать вопрос о том, кто сможет реализовать себя в профессии в категориях социальной принадлежности, то здесь ограничений практически нет! Это сможет даже школьник! Думаете, что я преувеличиваю? Тогда поинтересуйтесь результатами творческих конкурсов среди учащихся школ и поймёте, что и у них есть интересные произведения. Часто копирайтинг пользуется популярностью среди молодого поколения, это выпускники школ, студенты старших курсов жирналистки и маркетинга, педагоги, филологи, лингвисты, блогеры, начинающие предприниматели.

Действительно, возраст в этой профессии – не главный критерий

Важно умение подать материал

Как показывает статистика, количество удаленных работников постоянно растет. К 2020 г. прогнозируют, что 20% населения будет работать на удаленке. Быть конкурентоспособным легко – нужно просто знать, какие специалисты востребованы и изучать новые профессии.

Кроме того, не каждый работник сегодня умеет работать удаленно, да и не представляет себе, как работать с онлайн работодателями. Особенно это актуально для людей предпенсионного и пенсионного возраста. Как правило, они хорошо знают свою профессию, но недоверчиво относятся к заказчикам в Сети.

Актуально освоение новой профессии и для работающих. Попадали ли Вы в ситуацию, когда в организации планируется сокращение штата или начальник просто запугивает увольнением, если на горизонте нарисовался более амбициозный или уверенный в себе сотрудник? В таких случаях обычно паника охватывает и коленки трясутся.

А если бы была в запасе еще и удаленная профессия, то не пришлось бы сглатывать комок в горле и дрожащим голосом что-то мямлить шефу. Если работник знает, что в случае вынужденного поиска работы сможет заработать, то будет себя более уверенно держать перед руководством.

Студентам получение прибыльного ремесла тоже выгодно. В студенческие годы много расходов и приходится жить экономно. Но если есть возможность зарабатывать деньги и при этом полноценно учиться, то ее нужно использовать. Работа в студенческие годы дает не только дополнительное поступление наличности, но и бесценный опыт работы. Некаждый выпускник может им похвастаться.

Цена за услуги копирайтинга

Какова же цена за услуги в копирайтинге? Начинающий копирайтер изначально выполняет задания через биржу, а значит, будет получать минимальную ставку: за 1000 знаков без пробелов ему будут платить 30-50 рублей. С приобретением опыта ставка будет расти.

Однако, стоит сказать, что повышать ставку за текст следует тогда, когда вы перешли на новый уровень: выполняете задания быстрее, качественнее и лучше, чем обычный новичок. А когда ваши навыки в копирайтинге станут на уровне профессионалов, то получать за 1000 символов вы сможете от 100 до 500 рублей, а может и больше.

В завершение хотелось бы сказать, что копирайтинг – это сложная деятельность, требующая от людей упорства и желания работать. Конечно, легче всего стать профессионалом филологам, журналистам и преподавателям. Но и люди, далекие от работы со словом, могут достичь высот. Главное, не опускать руки и идти только вперед, если выбрали для себя стезю копирайтинга.

Кто такой «копирайт» на российском рынке удалённых профессий

Англоязычное слово «копирайт» плотно вошло в интернет-сленг. Есть несколько вариантов его объяснения. Например, «Википедия»: копирайт — это деятельность по созданию рекламных и презентационных текстов. Проще говоря, так называют написание текстов и статей на заказ.

Российские копирайтеры немного отличаются от западных. Зарубежом эта профессия ближе к журналистике: предполагает сочинение рекламных и маркетинговых текстов.

Сразу заметим, что в настоящее время конкуренция на рынке создания текстов очень высока, что напрямую влияет на уровень оплаты и возможность получить заказ. Как стать копирайтером и сколько в действительности можно на этом заработать, разберём в специальном разделе.

Копирайтер пишет тексты, статьи, заметки и посты для социальных сетей по требованиям заказчика.

Кто такой копирайтер и чем он занимается?

Интернет состоит из сайтов, которые содержат много страниц, заполненных информацией — текстами самых разнообразных стилей и содержания. Созданием такого контента и занимаются копирайтеры.

Стоит отметить, что сейчас профессия копирайтера охватывает широкий круг задач и является скорее обобщающим названием для многих частных направлений деятельности. Профессиональные коммерческие писатели нередко берут на себя функции бренд-менеджеров или пишущих журналистов, если сотрудничают с представителями бизнеса и средствами массовой информации.

Можно выделить три различные группы таких специалистов:

Чаще всего под копирайтером подразумевается человек, создающий уникальный текстовый контент для различных интернет-ресурсов. Именно поэтому мы будем говорить в основном о работе web-копирайтеров.

Для создания текста копирайтер использует все доступные каналы получения информации:

• Техническое задание, выданное заказчиком.
• Дополнительные сведения о товаре или услуге, которые также может предоставить заказчик.
• Информация, собранная в Интернете — с сайта заказчика и его конкурентов, тематических статей, различных форумов.
• Собственный опыт автора (при условии, что он есть и его использование в тексте уместно).

Рерайтер и копирайтер: в чём отличия

На биржах «копирайтингом» часто называют, среди прочего, авторский текст, написанный:

• с головы
• с проработкой нескольких источников
• с привлечением экспертов

То есть, этот многострадальный термин обозначает еще и глубину текста по степени смысловой уникальности.

Это противопоставляется рерайтингу — переписыванию одного чужого текста своими словами.

Рерайтер берет существующую статью и на уровне слов, фраз, предложений, абзацев меняет формулировки, добиваясь технической уникальности для поисковых систем, но сохраняя исходный смысл текста.

На первый взгляд это кажется более легким занятием, чем писать свои статьи. Но только на первый.

На самом деле переписывать чужие тексты бывает не легче, а сложнее, чем писать свои. Это рутинная, изматывающая, техническая работа. Выдержать такую долго бывает сложно, мозг быстро устает.

При этом платят рерайтеру меньше. Ведь идея рерайтинга как раз в том, чтобы сэкономить на услугах авторов — вы же ничего не создаете, просто переписываете.

Веб-райтер (биржевый копирайтер)	Рерайтер
1.      Сам находит источники информации (как правило)	1.      Получает ссылку на источник от заказчика
2.      Составляет план статьи (если его не дает заказчик)	2.      Может писать статью по тому же плану, что исходная (либо меняет в глубоком рерайтинге)
3.      Пишет текст	3.      Добивается изменения звучания на всех уровнях вплоть до отдельных слов
4.      Выстраивает логику текста и подбор фактов на свое усмотрение	4.      При этом должен не исказить смысл
5.      Легче добивается технической уникальности текста (ведь пишет сам)	5.      Потом дольше мучается над уникальностью

Задача сохранения смысла при изменении звучания — не такая и простая, нужно быть настоящим мастером словесной эквилибристики. Это иллюстрирует такая картинка:

А наиболее ушлые заказчики могут заказывать то, что уже ближе к авторской статье — так называемый «множественный рерайтинг с поиском источников». Мол, голубчик, найди-ка сам 3-5 статей, возьми с них абзацы, перепиши другими словами и, если мне понравится, а заплачу за это те же деньги, что и за рерайт.

(К слову, это такой же развод со стороны заказчиков, как сам рерайтинг — попытка обмануть поисковые системы.)

Итог плачевный — рерайтер получает копейки, зарабатывая стойкое отвращение к своей профессии.

Поэтому своим студентам мы рекомендуем не заниматься рерайтингом совсем.

И сказки

Посетители читают о сказочных условиях труда и представляют себе легкую и безбедную жизнь. Информация подается очень правдоподобно, и в нее действительно легко поверить. В безопасности себя могут ощущать только те, кто знает, как действуют аферисты.

После красивой сказки о легких деньгах посетителю предлагают пройти регистрацию (от халявы сложно отказаться). Кстати, эта регистрация не настоящая. Пользователю присваивают ID номер и сообщают, что, прежде чем приступать к работе, ему нужно оплатить страховой взнос – 650 рублей. Эту сумму человек должен оплатить как гарант того, что он будет добросовестно выполнять свою работу и не бросит начатое дело.

Такие условия до нелепого смешны, подобным образом никто не поступает и денег с работников никто не требует. Будь-то ситуация в Интернете или в реальной жизни, человек которому нужны работники, не будет требовать с них оплаты. Более того, он понимает, что если кто-то ищет работу, то у него явно не все хорошо с финансами. Оплатить возможность поработать могут попросить только аферисты.

Вот только в надежде на лучшие условия труда много людей попалось на махинации сайта «Копирайтер.com». Отзывы о работе этого ресурса можно найти и почитать. Вот только после красивой сказки о достойном и легком заработке никто не хочет разочаровываться. Люди готовы верить до последнего и, если с них будут требовать денег, они отдадут их, лишь бы еще немножко поверить в несбыточное.

Чаще всего на подобные махинации попадаются пенсионеры. Они верят, как дети, в такие красивые истории и даже не думают искать отзывы о том или ином ресурсе. Все, кто регистрировался на сайте «Копирайтер.com», отдали свои деньги с концами.

Сейчас никому не нужны работники, которые будут просто перенабирать текст. Спросом пользуются только те, кто пишет уникальные статьи, редактирует их и умеет «продать слона», используя только два предложения. Но даже такие кадры ценятся не так высоко, как это описано на сайте «Копирайтер.com». Стоит зайти на любую биржу контента и тогда станет понятно, что копирайтингом могут прокормить себя только те, кто, не щадя себя, день за днем создает уникальные текстовые материалы, вкладывая в них частичку себя.

Виды копирайтинга

Задачей копирайтера является написание текстов, но он может выбирать близкие себе темы, в которых хорошо разбирается. Безусловно, некоторые постоянные заказчики могут давать задания на совершенно разную тематику. Хорош тот автор, который умело работает во многих темах. Однако это встречается не так часто. Хочу заметить, что перед написанием авторских статей, стоит немного вникнуть в процесс. В этом вам помогут биржи, как я уже говорила выше. А помимо них, задания по рерайту, которые встречаются там чаще всего, но оплачиваются не слишком высоко.

Что такое рерайт? Представим, что перед вами текст. Ваша задача — оставить смысл прежним, но отобразить его своими словами. Вот и все. Довольно простая задача.

В копирайтинге все несколько сложнее. Потому что вам придется анализировать и изучать многочисленные материалы, интернет-ресурсы, интервью и на их основе писать свою статью. Возможно, вы и сами хороший специалист в данной области и справитесь без дополнительной помощи.

Кроме того, есть разделение специалистов и по темам.

• Медицинский копирайтер — автор, который специализируется в медицинской тематике.
• Технический — тот, кто преобразит сложный текст с техническими характеристиками на простой и доступный каждому язык.
• Дизайнер — специалист, который занимается еще и иллюстрацией рекламных текстов. Он занимается инфографикой и создает уникальные фото и картинки для сайта.
• Корректор — проверяет статьи на наличие ошибок и опечаток.
• Контент-менеджер — следит за актуальностью информации на сайте, обновляет ее, заказывая статьи у исполнителей.
• Юрист — занимается составлением юридических текстов, на специализированных сайтах.
• Редактор — совмещает в себе несколько обязанностей. Он пишет тексты для интернет-ресурса и выполняет редакторские функции.

Я перечислила лишь основные виды этой деятельности. На практике их встречается гораздо больше. Но один человек может совмещать в себе знания, например, в области медицины и на тему ухода за собой.

Где найти копирайтера?

• Посмотрите каталог авторов на сайте Kadrof.ru. В каталоге можно выбирать специалистов по опыту, ценам, тематикам, с которыми работает автор.
• Добавьте вакансию на биржу Kadrof.ru. Здесь можно найти копирайтеров, как новичков, так и специалистов с опытом. Добавление вакансий бесплатное.

• Если вам нужен SEO-копирайтер, то его можно найти на биржах фриланса.

Рекомендуем

Профессия художественный переводчик

Художественный перевод – самое творческое направление переводческой деятельности. Для перевода художественной литературы, как правило, не …

Профессия моушн дизайнер (видеодизайнер)

Данная профессия – относительно новая. Она подойдет творческим людям, увлеченным графикой, видео и современными компьютерными технологиями. Моушн …

Где же искать нормальную работу копирайтеру

Нормальная работа как в статьях, так и в продающих текстах — возможна. Причем не только подработка, как это часто бывает, а и полноценная работа под тот формат занятости

Но помните про «узкое горлышко» в поиске хорошо оплачиваемых заказов. Конечно же, нормальных клиентов меньше, чем тех, кому нужны копеечные тексты. И искать их, как правило, сложнее.

Не говоря уже о том, что сначала вы должны наработать тот уровень квалификации, который подойдет для решения их задач. Это все те требования, умения и навыки копирайтера, о которых мы говорили раньше.

Где можно искать работу:

И помните, что опытный и раскрученный автор часто не нуждается в поиске заказов — клиенты выходят на него сами: через пиар, повторно и по рекомендациям (сарафанное радио). Но для этого нужно хорошо поработать.

Риски

Но не все коту масленица. Начинающие копирайтеры в погоне за высоким заработком или люди, желающие найти работу онлайн, очень часто попадают в сети аферистов, таких как сайт «Копирайтер.com». Отзывы об этом ресурсе заставят задуматься каждого, вот только если бы их еще кто-то читал.

Поэтому первое правило начинающего фрилансера должно звучать следующим образом: «Прежде чем зарегистрироваться на ресурсе, нужно прочитать о нем комментарии других пользователей».

Отзывы о работе «Копирайтер.com» откровенно говорят о том, что этот сайт не что иное, как способ нажиться на наивных людях.

Внешне сайт очень похож на настоящий, вот только услуги здесь предлагают как-то странно. Здесь расписаны услуги разного рода, вот только без цены. Далее идет форма регистрации. Многочисленные посетители «клюют» на легкие деньги (шутка ли, 40 тысяч рублей в месяц, даже не за копирайтинг, а за обычный набор текста). Вот только отзывы о «Копирайтер.com», показывают, что этот сайт предназначен вовсе не для продажи услуг.

Немного истории

Зачатки рекламного дела возникли еще в древнем мире. 

Например, на Руси спросом пользовались услуги глашатаев, которые рекламировали товары купцов, а булочную находили по жернову, который лежал возле лавки.  Деревянные вывески стали прообразом современных билбордов.

В 1450 году Иоганн Гутенберг изобретает первый печатный станок. Это дает толчок к появлению газет. Вместе с ними появляется реклама в печати.

В XVII веке одной из крупнейших рекламных газет стала газета «Tatler», которую основал Бенджамин Франклин. Он впервые использовал иллюстрации в рекламных объявлениях. Графические изображения и заголовки, украшенные рисунками, привлекали читателей и продавцов товаров. 

Франклин печатал рекламные объявления не на последней странице, как это было принято, а на главной, первой странице.

Огромный рывок в развитии реклама сделала уже в начале XX века. В это время Клод Кларенс Хопкинс взял ориентир на изучение потребностей и поведения покупателей. Он подробно рассказывал о преимуществах продукта, который продвигает на рынок. Например,  описывал температуру, при которой готовится продукт, или как чисто моются бутылки, куда разливаются напитки.

Еще одним известнейшим рекламщиком стал Россер Ривз. Именно он сформулировал понятие уникального торгового предложения. По его мнению для создания эффективной рекламы необходимы:

• Слоган, который мог легко запомниться потребителю.
• УТП или слоган должен повторяться в тексте как можно чаще.

Потенциальные клиенты хотят видеть в рекламе выгоду для себя. Примером такого слогана, созданного Ривзом стал слоган рекламной кампании драже «M&Ms»: «Тает во рту, а не в руках»

Кто такой копирайтер: подведем итоги

1. Настоящий копирайтер занимается созданием рекламных (продающих и имиджевых текстов)

2. Но в Рунете так могут называть автора любых текстов

3. Продвинутый веб-райтер делает не менее сложные задачи, чем настоящий копирайтер — работает с экспертами, проводит исследования, пишет длинные полезные материалы (лонгриды)

4. На биржах контента такие авторы, как правило, не нужны, и платят здесь обычно мало

5. Рерайтер — низшая «каста» тружеников клавиатуры, и мы не рекомендуем вам заниматься рерайтингом

6. Чтобы вырасти до хорошей оплаты, нужно расти профессионально и учиться искать хороших клиентов совсем в других местах.

А начать освоение в профессии с полного нуля вы можете с бесплатного тренинга, приглашение на который видите ниже, под статьей.

Правильного вам старта и быстрого роста!

The following two tabs change content below.

Сергей Трубадур

Руководитель Агентства веб-копирайтинга и Школы копимаркетинга. Готовлю копирайтеров для работы на рынке с 2009 года

Последние материалы автора Сергей Трубадур

• Что такое фриланс и кто такой фрилансер: простыми словами о серьезном — 25/03/2019
• Как научиться копирайтингу: обзор всех возможных методов — 25/02/2019
• Что такое копирайтинг и как на нём заработать новичку — 24/01/2019