Коллаборация

Как организовать коллаборацию

Если с видами и целями коллабораций все понятно, то с организационными моментами стоит разобраться более детально:

Четко определите миссию сотрудничества. Какого результата вы хотите добиться? Повысить узнаваемость, увеличить продажи или обзавестись новой целевой аудиторией — вариантов масса, но вам необходимо остановиться на конкретном.

Выберите наиболее эффективный формат сотрудничества. Проанализируйте ЦА и отталкивайтесь от ее потребностей. Например, можете устроить конкурс, либо выпустить с партнером совместный продукт

Также берите во внимание свои финансовые возможности.

Найдите подходящего партнера. Коллаборация будет результативна только в том случае, если обе стороны имеют схожие интересы и идентичные взгляды

Учитывайте популярность, имидж и идеологию потенциального партнера. Не нужно быть гением, чтобы понять простую истину: создавать линейку алкогольных напитков с человеком, который в своем блоге пропагандирует здоровый образ жизни, — это абсолютно бессмысленная затея.

Проверьте инфлюенсера на накрутку. Полезно будет проверить потенциального партнера на накрутки через сервис trendHERO. Каким бы удачным не казался ваш выбор, вам ведь не хочется платить за мертвые души в подписчиках, верно?

Договоритесь о коллаборации. Оговорите условия, стратегию и временные рамки.

Позаботьтесь о рекламе будущего проекта. Качественная рекламная кампания — двигатель торговли. Без грамотного продвижения даже кроссовки, созданные при участии Джиджи Хадид, быстро канут в небытие.
Проведите коллаборацию.

Не забудьте проанализировать результаты. Москва не сразу строилась, поэтому не нужно расстраиваться, если первая коллаборация не принесла вам должного фидбека. Учтите допущенные ошибки, которые урезали эффективность, и двигайтесь дальше!

Коллаборация в мире моды

В модной индустрии этот термин стал профессиональным.

В результате фешн-коллабораций рождаются капсульные (небольшие линейки товаров) или самостоятельные коллекции.

Подобный расклад в индустрии моды выгоден для всех участников:

Все началось с сотрудничества эксцентричной итальянки Эльзы Сиапарелли с художниками-авангардистами и сюрреалистами. Самым известным ее хитом стало созданное в 1937 году платье из белой органзы, длиной в пол, на юбке которого располагалась тканевая вставка с лобстером – результат совместной работы с Сальвадором Дали.

В модной индустрии начался бум коллабораций. В числе лидеров этого действа – демократичный бренд H&M, который до 2004 года ассоциировался с базовым носочно-футболочным ассортиментом.

Привлечение модных дизайнеров в корне поменяло ситуацию. Показателен результат сотрудничества H&M с модным домом Balmain – коллекция вызвала большой ажиотаж вплоть до драк в магазинах.

Есть немало примеров удачных коллабораций, один из них – капсульная коллекция сезона Осень-Зима 2017 от Louis Vuitton и Supreme, раскупленная за считаные часы. Находчивые перекупщики потом продавали эти вещи по ценам, почти в 10 раз превышающим изначальные.

Например, топ-модель Кейт Мосс выпускала капсульные коллекции для Topshop, кинорежиссер Дэвид Линч создал линию женской спортивной одежды. Продолжают успешное сотрудничество актриса Софи Лорен и Dolce & Gabbana: губная помада с автографом непревзойденной итальянки на футляре и парфюм Dolce Rosa Excelsa стали хитами.

Удивила коллаборация модного дома Louis Vuitton и американского рэпера Канье Уэста: результатом стали нетривиальные кроссовки.

Louis Vuitton одним из первых стал создавать коллекции совместно с яркими художниками современности. Особенным стал арт-проект с Джеффом Кунсом, автором копий самых известных в мире картин. Часть из них украсили поверхность сумок, кошельки, портмоне, шелковые платки, другие аксессуары от упомянутого модного дома.

Бум коллабораций не обошел стороной и российскую модную индустрию. Запоминающимися примерами фешн-сотрудничества стали: Ксения Собчак и Savage, Дима Билан и Gloria Jeans, Ляйсан Утяшева и Baon, Кристина Орбакайте и «Снежная королева», Алена Ахмадуллина и Faberlic.

Что такое коллаборации в искусстве

В заключение, рассмотрим, что такое коллаборации в искусстве и чем они полезны. Публика всегда с огромным восторгом реагирует на то, если их любимые музыканты совместно исполняют какую-либо композицию. Такая совместная деятельность позволяет расширить аудиторию даже слушателями других жанров. Например, как после записи совместной песни рок-группы Би-2 и репера Oxxxymiron`а.

Так же это помогает музыкантам и исполнителям, которые были популярны 10-20 лет назад и хотят вдохнуть новую жизнь в своё творчество. Ярким примером такой коллаборации стало совместное исполнение песни и запись клипа Дмитрия Маликова с популярным в настоящее время видеоблогером и репером Юрием Хованским.

Сегодня мы разобрались и простыми словами рассказали, что же значит это модное слово «коллаборация». Так же, если Вы в дальнейшем планируете создавать свой бренд или завести канал на Ютуб, то углубиться в тему коллаборации Вам поможет прохождение онлайн курсов, которые помогут расширить Ваши знания в данной области.

Интересное о коллаборации.

Коллаборация существовала очень давно и сегодня она остается все такой же актуальной, причем практически в любой сфере жизни. Она является очень эффективной и в условиях современного мира. Переходы от соперничества к сотрудничеству часто имеют смысл.

Сотрудничать полезно в любом виде деятельности: руководство школой или больницей, управление собственным бизнесом, тренировка спортивной команды, любые лидеры или руководители в каждой сфере могут максимально полезно использовать коллаборацию, чтобы достичь успеха.

О коллаборации пишут книги, дают практические советы. Есть люди, которые изучают этот вопрос и проводят разные научные исследования, чтобы с помощью сотрудничества достигать желаемой цели

Кстати, стоит учесть, что в процессе коллаборации важно не так само сотрудничество, как конечный результат, который невозможно достичь без сотрудничества с  другими людьми или компаниями

Сегодня можно говорить, что коллаборация – популярная и она повсюду. Но, не стоит думать, что каждый успешный процесс сотрудничества был необдуманным или спонтанным, что сотрудничество уже само по себе успешно. Главным в решении о сотрудничестве остается не взаимодействие ради взаимодействия, а умение видеть, различать сомнительные проекты и не соглашаться на них. В отношении к коллаборации стоит проявлять рациональность, то есть понимать, когда надо или не надо сотрудничать.

Разновидности коллаборации

Измена в военное время выражалась в разных формах, кроме участия в военных действиях. Были примеры таких видов сотрудничества, без оружия в руках:

• административные
• интеллектуальные;
• экономические;
• идеологические;
• национальные;
• половые;
• и даже детские.

Категории граждан, поступавших на службу врагу, могли быть разными – от священников и сельских учителей до актеров и писателей, рабочих и торговцев. Детская коллаборация была, очевидно, неосознанной, под действием страха, по внушению.

Половое сотрудничество принимало также разные формы. На первом плане у немцев было качество крови, поэтому красивые здоровые женщины на оккупированных территориях зачастую получали предложение родить ребенка для немецкого солдата для поддержания чистоты арийской крови.

Русским женщинам было запрещено вступать в связи с немецкими солдатами – славянки не подходили под критерии. Но генерал Гаман во время оккупации Орла выпустил указ, согласно которому можно было родить ребенка от немца и получить за это компенсацию.

Topshop x Ashish

Индийский дизайнер и британская марка одежды выпустили аж 10 коллабораций! Впечатляет. Одна из последних была проникнута иронией и задорностью и носила название Beach, please. Во главе коллекции — идея о создании отеля мечты Paradise hotel. Купальники флуоресцентной расцветки, платье в сетку, шорты из махрового полотенца – в такой одежде трудно остаться незамеченным. Чего только стоят игривые футболки с надписями «My name is… My room number is…», к которым в комплект идут специальные фломастеры. Но больше всего внимания на себя обращают кроссовки и шлепанцы со светящейся подошвой, а также прозрачные аксессуары: рюкзаки и клатчи.

Коллаборация и звезды шоу-бизнеса

Что такое коллаборация, понятно, однако что связывает звезд шоу-бизнеса с этим понятием? В современном мире уже стало обычным явлением, когда певица выпускает свою коллекцию аксессуаров, одежды или новый парфюм.

Для компаний это отличная возможность увеличить количество продаж, поскольку товар под именем знаменитости будет раскупаться молниеносно

Звезда при этом получает дополнительное внимание к своей персоне, которого никогда не бывает много

Примеров таких вот коллабораций безумное множество:

• Риана для компании МАС создала коллекцию декоративной косметики.
• Наталья Водянова разработала коллекцию нижнего белья.
• Кейт Мосс успела создать четырнадцать линий одежды.
• Мадонне приписывают вывод на мировую арену «Дольче и Габбана».
• Дэвид Линч в свои 68 лет создал линию спортивной одежды для женщин, чего никто не ожидал от известного кинорежиссера.

Этот список может пополняться и дальше, поскольку звезд шоу-бизнеса становится все больше, да и модные тенденции не стоят на месте.

Коэффициенты

В зависимости от того, к какой шкале относятся исследуемые переменные, рассчитываются разные виды коэффициентов корреляции:

1. Коэффициент корреляции Пирсона, коэффициент парной линейной корреляции или корреляция моментов произведений рассчитывается для переменных с интервальной и количественной шкалой измерения.
2. Коэффициент ранговой корреляции Спирмена или Кендалла – когда хотя бы одна из величин имеет порядковую шкалу либо не является нормально распределённой.
3. Коэффициент точечной двухрядной корреляции (коэффициент корреляции знаков Фехнера) – если одна из двух величин является дихотомической.
4. Коэффициент четырёхполевой корреляции (коэффициент множественной ранговой корреляции (конкордации) – если две переменные дихотомические.

Коэффициент Пирсона относится к параметрическим показателям корреляции, все остальные – к непараметрическим.

Значение коэффициента корреляции находится в пределах от -1 до +1. При полной положительной корреляции r = +1, при полной отрицательной – r = -1.

Цели и задачи коллаборации

Да, основная цель заключается в том, чтобы продать как можно больше экземпляров и получить финансовую выгоду, но на коммерции свет клином не сошелся. Почему коллаборация так эффективна и кому подходит данный тип продвижения? Именно в этом нам и предстоит разобраться.

Привлечение внимания

Хорошо продуманная коллаборация помогает выделиться на фоне большого потока рекламных материалов. Каждый потребитель на подсознательном уровне желает быть уникальным. Люди хотят отхватить лимитированную коллекцию украшений или похвастаться перед друзьями эксклюзивными кедами. Вы можете пробудить в юзерах скрытые инстинкты, сыграв на их эмоциях.

Например, всемирно известный бренд MAC выпустил ограниченную серию косметических средств с изображениями персонажей из “Симпсонов”, приурочив это к юбилею мультфильма. Получилось круто и очень эффективно.

Еще один наглядный пример — Карл Лагерфельд и Н&М. Неслабая заявка на успех для масс-маркета. Дизайнер создал стильную капсулу по демократичному прайсу. Коллекция разлетелась уже в первые дни после старта продаж.

К слову, подобный вид сотрудничества стал первым, но не последним в истории Н&М. Так, самая успешная коллаборация шведского бренда с модным домом Balmain в 2015 году была распродана в считанные минуты, а в Сети до сих пор можно найти энтузиастов, которые без доли стеснения перепродают пакеты.

Оливье Рустен подключил всю свою фантазию и выпустил настолько кричащие и яркие вещи, что носить их в повседневной жизни было просто невозможно. Волна спроса, увы, поутихла уже через несколько недель, а некогда популярная капсула стала вызывать лишь насмешки. И это тоже заслуга пиарщиков, которые включали растяжки с вещами из коллекции на каждом повороте.

Нестандартно и оригинально — это мы о коллаборации спортивного бренда Puma и “Союзмультфильма”. В 2018 году была представлена коллекция Puma Suede. Создатели задействовали персонажей из “Ну, погоди!” и “Винни-Пуха”.

Совместное продвижение

Существует два варианта:

• создание совместного продукта и дальнейшее его продвижение с целью увеличения продаж;
• кросс-маркетинг — это когда две (или более) компании продвигают продукцию под своими марками.

Отличный тандем — “Лукойл”, “Яндекс.Заправки” и Mastercard. С апреля по июль 2018 года каждый клиент мог заправиться на станции “Лукойл”, оплатить топливо через приложение “Яндекс.Заправки” и получить кэшбек в размере 10% на карту Mastercard.

Путем кросс-маркетинга в рамках своего партнерства пошли сеть магазинов Samsung и медиакомпания Ivi. Более того, акция была предложена именно при покупке телевизора, что означало близость целевой аудитории – любители просмотра фильмов в хорошем качестве.

Повышение лояльности

Современного потребителя очень трудно удивить. Если раньше клиент в 90% случаев выбирал продукцию одной торговой марки, то сейчас этот показатель снизился до 60%.

Пользователи хотят разнообразия и стремятся попробовать что-то новое

В данном случае нельзя преуменьшать важность визуальной составляющей, поэтому нет ничего удивительного в том, что бренды делают ставку на эстетику, прибегая к помощи популярных художников

Примером подобного сотрудничества является создание лимитированной линейки конфет «Вдохновение» в соавторстве с Никасом Сафроновым

Во-первых, таким образом создатели привлекли внимание своей основной целевой аудитории — женщин, которые знакомы с творчеством художника. Во-вторых, потребительская ценность товара значительно возросла из-за уникального предложения

Производители бытовой техники также не остались в стороне от трендов. Марка Smeg объединила усилия с брендом Dolce & Gabbana и выпустила ограниченную серию девайсов.

Что такое коллаборация в Ютубе

В настоящее время мы всё чаще слышим о том, что такое коллаборация именно в Ютубе, почему же так? Ранее, мы уже рассказывали, кто такой видеоблогер, и чем он занимается. Так вот, этим людям, для того, чтобы их канал набирал подписчиков, а видеоролики росли в просмотрах, несомненно, нужны коллаборации.

Для этого блогеры снимают совместные видео, в результате которых предлагают своим подписчикам перейти и подписаться на канал соавтора и размещают активные ссылки на видео своего партнёра. Так же, например, если у блогера есть свой сайт, Вы можете предложить ему бесплатные услуги СЕО-продвижения сайта, в результате которых получите рекламу своей компании.

Из этого мы видим, что блогеры могут взаимодействовать не только друг с другом, но и с какими-либо компаниями или брендами. Данные компании предлагают на обзор блогеру свою продукцию, чтобы тот записал видео с положительным отзывом. В результате чего, блогер получает бесплатный товар или услугу, а бренд — рекламу.

Джереми Скотт для Adidas

Джереми Скотт, креативный директор Moschino, сотрудничает с Adidas уже более 10 лет. За это время было выпущено множество совместных коллекций, но одной из самых запоминающихся стала весенне-летняя 2014 года. Сникеры с крыльями уже новых расцветок как отличительный знак дизайнера. В состав линейки вошли бомберы, футболки и шорты с яркими анималистичными и цветочными принтами, в цвет британского флага и долларовой купюры. Некоторые куртки и брюки были декорированы кружевом и перламутровыми пуговицами в этническом стиле. Эксцентрично, экстравагантно, необычно. И в этом весь Скотт.

Jeremy Scott x Adidas

Jeremy Scott x Adidas

Представитель марки Кирилл Бондаренко также поделился своим мнением о данном течении в моде, ответив на такие же вопросы.

Кирилл Бондаренко, бренд-менеджер adidas Style

Как вы смотрите на развитие тенденции сотрудничества демократичных и элитных марок?

Из последних проектов хочется рассказать о нашей первой в истории adidas Originals коллаборации с российским брендом – Grunge John Orchestra. Explosion. Это яркий пример такого симбиоза – в коллекции представлены новые решения для наших культовых тректопа и кроссовок Superstar, а также куртки-трансформеры, визитная карточка GJO. E. И каждая вещь несет в себе ДНК обоих брендов, что и представляет особенную ценность для покупателей.

Как Вы считаете, кому такое сотрудничество выгоднее и почему?

Мне кажется, это сотрудничество выгодно обеим сторонам. Во-первых, любая коллаборация – это новый опыт для обоих брендов. Это творческий союз, обмен идеями, в чем-то компромисс. Во-вторых, это новый виток в развитии, интересная глава в истории каждой марки. А в-третьих, совместный продукт – это что-то необычное, отличающееся от привычного ассортимента, и именно это позволяет привлечь новую аудиторию, заинтересовать нового покупателя. В результате такого сотрудничества элитные бренды охватывают более широкую массовую аудиторию, а демократичные марки заходят на территорию люксовых, лимитированных товаров, обретают новый статус. И каждый оказывается в плюсе.

На что в первую очередь стоит обратить внимание в создании одежды внутри таких коллабораций?

В первую очередь стоит выделить сильные стороны каждого из брендов, понять, чем это сотрудничество может быть ценно для обоих. Цель любой коллаборации – подчеркнуть достоинства партнеров, сыграть на их отличительных чертах, объединить лучшее от обоих марок, чтобы создать нечто совершенно новое, расширяющее границы привычного.

Важно сохранить ДНК, дух каждого из партнеров, понять, что они хотят сказать этим сотрудничеством, определить, для какого покупателя этот продукт. И мы уверены, что изначально оба бренда, пусть и из разных сегментов, должны иметь нечто общее в своей философии – тогда и работать будет интереснее, и результат превзойдет все ожидания

Если общих ценностей нет, если один бренд сильно превалирует над другим, то, скорее всего, и полноценного партнерского проекта ожидать не стоит.

Расправа

О том, что такое коллаборационизм, знали во всех странах Европы, однако расправлялись с предателями везде по-разному. Например, в Норвегии человек, просто на приветствие немца ответивший тем же, должен был публично покаяться. Что уж говорить об активных пособниках. Их приговаривали к казни, сажали в тюрьму. Это же было и в Советском Союзе. Даже в послевоенное время люди, находившиеся раньше на оккупированных территориях, должны были отражать данный факт в анкетах

Это была черная метка, так называемая каинова печать, сигнализирующая, что к такому человеку надо относиться с осторожностью

Любовь и немцы

А как проявлялся половой коллаборационизм во Второй мировой войне? Европе нужны были люди с хорошей кровью. Помните солистку шведской группы «АББА» Анни-Фрид Лингстад? Она как раз продукт полового коллаборационизма. Ее отец – немецкий солдат, а мать – норвежка. Русские же барышни с расовой точки зрения требованиям Третьего рейха не отвечали. Выходили даже приказы, запрещающие германским захватчикам сожительствовать с нашими женщинами, чтобы избежать порчи арийской крови. Однако на практике дело обстояло по-другому. Между людьми, смотревшими на фронт из глубокого тыла, и теми, кто находился в самом его пекле, существовали определенные противоречия. Например, в Орле генерал Гаман, немецкий комендант, объявил, что в случае если женщина докажет, что родила ребенка от германского солдата, ей будут положены алименты от немецкого командования.

Современные примеры коллаборации.

Люди науки могут сотрудничать между собой, чтобы достичь какой-то цели. Необходимость коллаборации в научной сфере легко объясняется, ведь ученые из разных лабораторий ограничены в инструментах для создания какого-то проекта и часто сотрудничество нужно именно для того, чтобы завершить проект.

В науке необязательно проводить опыты, к примеру, решение технических задач, расшифровка данных со специфических приборов часто требуют коллаборации с другими учеными для достижения успеха. Научные группы могут обмениваться информацией, предоставлять данные, заниматься интерпретацией результатов и делиться знаниями.

Нет официальной коллаборации на международном уровне между учёными, тем не менее, в последнее время чаще появляются работы в соавторстве между учеными из разных стран.

Сотрудничество существует не только в науке, часто этот процесс актуальный для сферы музыки. Музыканты могут участвовать в совместных проектах, создавать музыку, стихи на музыку.

Самые известные коллаборации: Н&М

Успешность шведского бренда связана с производством трендовых вещей хорошего качества и внедрением в рекламную кампанию известных моделей и звезд. Также образуется коллаборация H&M и с другими популярными брендами одежды и аксессуаров.

Для обычных покупателей в данном случае это возможность заполучить изделия знаменитых мировых дизайнеров по демократичной цене.

За все время существования подобного направления шведская компания сотрудничала со многими известными дизайнерами и звездами шоу-бизнеса.

Именитые модельеры, работавшие со шведским брендом:

• Карл Лагерфельд, коллекцию которого раскупили за два часа.
• Стелла Маккартни, отличившаяся платьями в стиле бохо-шик.
• Виктор Хорстинг и Рольф Снорен, представившие линию свадебных платьев.
• Роберто Кавалли внес в коллекцию свою гламурную сексуальную эстетику.
• Мэтью Уильямсон создала летящие платья, которые были представлены по всему миру.
• Тамара Меллон создала ограниченный тираж обуви, платьев и аксессуаров с декоративными гвоздиками и кристаллами.
• Соня Рикель представляла коллекции вязаных изделий и нижнего белья.
• Альбер Эльзаб, который смог воплотить собственную экстравагантную эстетику для изделий масс-маркета.
• Изабель Маран.

Коллаборация – это сотрудничество в сфере моды для создания популярных продаваемых брендов. Два дизайнерских дома работают для создания единой коллекции, но при этом остаются конкурентами на мировом рынке.

Vans x Eley Kishimoto

Популярнейшая марка кед Vans снова в деле! На этот раз совместно с британским лейблом Eley Kishimoto. Марк Эли и Вакако Кишимото — супруги, они вместе находят источники вдохновения во всем и под лозунгом «Раскрась свой мир» представляют свои коллекции. Совместно с Vans они выпустили ультрасовременную, неординарную линейку, которая сможет перевернуть представление о «крутых кедах». Волны, вспышки молний, геометрические фигуры и множество линий, неповторимость, индивидуальность – вот ассоциации, которые приходят в голову при взгляде на коллекцию.

Vans x Eley Kishimoto

Vans x Eley Kishimoto

Сотрудничество брендов со знаменитостями

Тренд создания коллабораций с селебрити разного уровня известности тоже стал набирать популярность в начале XXI века.

Слава очень хорошо продается, звезды притягивают внимание к маркам, использующим их имя в создании коллекций. Сейчас уже никого не удивляют актрисы-парфюмеры, певицы-дизайнеры одежды или спортсмены, создающие свою линейку обуви

Иногда такие коллаборации оказываются настолько продуктивными, что перерастают из разовых акций в долгосрочное сотрудничество.

Некоторые звезды так поднимают продажи маркам, с которыми взаимодействуют, что за них начинается нешуточная борьба среди именитых брендов. Например, певица Рианна создает удивительно удачные коллаборации с модными домами и косметическими марками, принося своим партнерам внушительные прибыли. Ее талант, креативность и армия фанатов способствуют такой успешности.

Часто от звезд требуется не столько сотрудничество и прямое участие в создании коллекций, сколько простое продвижение марки – важно только звучное имя на лейбле и реклама с известным персонажем. Сама знаменитость в реальности может вообще не иметь отношения к созданию продукта, который представляется как совместное творчество

Как организовать коллаборацию

Определите цель, которую вы хотите достигнуть с помощью коллаборации (рост лояльности или продаж, привлечение внимания, продвижение в соцсетях).
С учетом поставленной цели и особенностей ЦА выберите оптимальный формат сотрудничества. Вы планируете создать совместный продукт или контент, провести с партнером акцию/конкурс?
Выберите партнера для коллаборации, интересы которого сходятся с вашим взглядом и интересами вашей аудитории

Обратите внимание на популярность потенциального партнера и его имидж.
Договоритесь о сотрудничестве. Оговорите цели, условия, план действий.
Установите конкретные сроки.
Запустите рекламу предстоящего проекта.
Проведите коллаборацию.
Проанализируйте результат сотрудничества: эффективность коллаборации, допущенные ошибки.

Секреты успеха совместных проектов

Коллаборация будет более эффективной, если есть:

• Четкое понимание цели каждого участника. Партнерство с неподходящими участниками или сделанное «для галочки» не принесет никакой пользы. Коллаборация не должна быть самоцелью. Перед ее проведением нужно зафиксировать цели (желательно, в конкретных показателях), чтобы в дальнейшем проанализировать результат и сделать выводы на будущее.
• Пересечение интересов партнеров. Необходимо найти точки пересечения интересов и совпадение целевых аудиторий. ЦА другой стороны должна подходить вам по интересам, возрасту, уровню дохода и т. п. Объединяться можно с компаниями из своей ниши или смежных отраслей. Например, студия дизайна может сотрудничать с фирмой, которая реализует стройматериалы, а фитнес-центр – со студией красоты.
• Временный характер сотрудничества. Создание совместных продуктов и проведение активностей не должно быть частым, иначе аудитория к этому привыкнет. В результате эффективность резко снизится.

Современные примеры

Музыка

Коллаборацией в музыке можно назвать совместное участие, создание или же, иными словами, написание определённой творческой формы; будь то непосредственно сама музыка, стихи (неотъемлемые компоненты любого музыкального направления), но опять же, эти составляющие носят весьма условный характер, так как в отдельной музыкальной области существуют свои вещи и понятия характерные лишь для её представителей.

Наука

Коллаборация в науке — сотрудничество учёных, принадлежащих к разным лабораториям или исследовательским группам с целью совместного выполнения определённого проекта. Необходимость коллаборации объясняется узкой специализацией отдельных групп учёных, их ограниченностью в инструментарии, необходимом для проведения тех или иных исследований. Объединяя свои трудовые и производственные ресурсы, учёные получают возможность выполнять исследования в областях, ранее для них недоступных.

Часто бывает, что некоторые группы в составе коллаборации решают чисто прикладные технически задачи, например предоставляют данные приборов, работа с которыми недоступна для других групп. Помимо предоставления данных такие группы могут заниматься и их интерпретацией и расшифровкой, что может потребовать более продолжительной работы.

Хотя не существует политических учреждений, организующих науку на международном уровне, к концу XX века сложилась самоорганизованная всемирная сеть. По данным некоторых исследователей, за время с 1990 до 2005 года удвоилось количество работ, опубликованных в международном соавторстве. Хотя вместе с этим выросло количество работ, опубликованных представителями одного государства, это происходило медленнее и не упоминалось так часто.

Мода

Коллаборация в моде — совместная разработка продукта или линейки продуктов под маркой выпускающего бренда с привязкой имени привлеченной знаменитости или временно сотрудничавшей компании. Чаще в подобных проектах принимают участие знаменитости, которые работают над созданием палитры цвета, тона, аромата, дизайна и т. д. Техническая и финансовая стороны вопроса, а также реализация идеи остаются за выпускающим брендом.

Сотрудничество с фашистами

Отрицать, что коллаборационизм в Великой Отечественной войне имел место, было бы бессмысленно. Доподлинно известно, что несколько десятков тысяч русских граждан, вступивших в отряды РОА (Русской освободительной армии), в феврале 1945-го с оружием в руках пытались на Одере остановить победоносное наступление на Берлин нашей армии. А сколько всего было предателей? К февралю 45-го РОА имела две сформированные дивизии, включающие около сорока тысяч человек, и одну несформированную, насчитывающую десять-двенадцать тысяч бойцов. Также номинально к РОА примыкал казачий корпус Гельмута фон Паннвица, состоящий из сорока пяти тысяч человек, и сформированный из эмигрантов русский корпус, воевавший в Сербии, включавший около шести тысяч бойцов. Таким образом, всего в отрядах РОА числилось в пределах ста двадцати тысяч человек. В различных службах коллаборационистического характера на территории всего СССР в общей сложности было задействовано до восьмисот тысяч бойцов (по немецким данным). На этом все!

Классические примеры

Торговля

Торговля возникла с началом общения в доисторические времена. Торговля была основным средством быта доисторических людей, которые обменивались товарами и услугами, когда не было такого понятия, как современная валюта. Благодаря специализации и разделению труда большинство людей сосредотачивается на небольшом аспекте производства. Торговля существует между регионами, потому что разные регионы имеют сравнительное преимущество в производстве какого-то рыночного товара или потому что размер различных регионов позволяет создавать товары массового производства.

Управление проектами

Управление проектами, реконструирующими и совершенствующими поле своей деятельности в одной сфере (политика; экономика; развитие общественных структур; созидание; улучшение жилищных и других условий жизни людей и т. д.), осуществление проектов людьми различных профессий подразумевает обмен опытом и техниками при условии целенаправленного разумного руководства и взаимного желания и упорства в достижении поставленной цели.

Форматы

Можно подобрать формат проекта на основе целей, после чего начинать поиски исполнителя. Или наоборот: связаться с арт-сообществом и создавать идею совместно с художниками. Несмотря на обилие форматов, чаще всего бренды прибегают к нескольким самым популярным из них.

Лимитированные коллекции (одежда, обои, мебель и т.д.)

Сustom-дизайн для кроссовок Converse от американского художника Zach Touchon (США, Лос-Анджелес).

Арт-объекты (брендированные скульптуры в публичных пространствах; стрит-арт работы на фасадах зданий; арт-объекты, созданные из того, что производит бренд).

Стрит-арт работа в рамках коллаборации Ahmad Tea и ZUK Club.

Арт-ивенты и партнерство на мероприятиях (выставки, фестивали, премии, перформансы).

Презентация антивозрастной серии продуктов Physiolift от косметического бренда Avene в арт-центре Exposed (Москва). Для мероприятия была подготовлена выставка работ, демонстрирующих процессы, которые происходят с человеческой кожей под микроскопом.

Подбирая тематику произведений искусства, вы можете продемонстрировать свою заинтересованность каким-либо социально значимым вопросом и выстраивать на этой основе PR-кампанию. Кроме того, такие мероприятия являются отличным способом презентовать новый продукт или представить существующий бренд в свежем виде.

Арт-ивенты также организуются в формате временных выставок на территории компании-заказчика. Например, в холле банка, офиса или торгового центра. В следующем видео продемонстрирована художественная выставка в фойе мальтийского банка APS.

Еще одним вариантом коллаборации является приглашение деятелей искусства коммерческие мероприятия бренда. Они могут делать скетчи, проводить мастер-классы по живописи или создать фото-corner.

Отдельным направлением является сотрудничество в формате «бренд-амбассадор». Художник с соответствующим имиджем и стилистикой, рассказывает о вашем бренде в нативном формате на доступных ему площадках.

Художник-реалист Наталья Новикова выступает амбассадором бренда профессиональных маркеров SKETCHMARKER