Составление семантического ядра от а до я

В чем суть семантического ядра сайта?

Для упрощения этого процесса, разделим наше составление семантического ядра на три этапа:

• Первый этап – проводим мозговой штурм и составляем список ключевых слов;
• Второй этап – анализируем статистику поисковых запросов и конечно наших.
• Третий этап – отбираем все лишние ключевые слова, оставляем только нужные.

Этап номер раз

Задайте себе вопрос – «о чем Ваш сайт», «о чем Вы будете писать статьи», «как Вы хотите, чтобы Вас находили люди и поисковые системы», «по каким ключевым словам, запросам и фразам»?

Присядьте по удобнее, заранее приготовьте себе чашечку кофе или чая и начинайте думать! Создайте список ключевых слов, запросов и фраз, список должен быть довольно таки большим.

Для примера, я придумал список ключевых слов и фраз, если бы у меня блог был о кулинарии:

• Как сделать борщ;
• Как приготовить борщ;
• Вкусные рецепты;
• Как приготовить суши;
• Как сварить уху;
• Вкусные блюда;
• Вкусные салатики;
• Вкусная еда;
• Как приготовить вкусный плов;
• Как приготовить плов;
• Как приготовить солянку;
• Как приготовить ризотто;
• Как сварить варенье.

Думаю для примера хватит. Составляйте подобные этим ключевым словам 100-200 штук, можно даже больше. Потом из этого списка отбирайте самые важные.

Есть проще вариант – можно зайти Wordstat.Yandex

И там написать слово «кулинария» и выбрать то, что Вам подходит. Там будут кучи всяких ключевых слов, по которым люди хотят решить свою проблему.

Конечно лучше использовать более конкретный запрос, не одно слово, по нему будет слишком много ненужных запросов. А если написать например «как приготовить борщ», то результаты будут более правильными.

Здесь мы увидим интересные запросы, которые могут стать основой страниц и статей сайта. Такое же подход применяется и для сбора слова в рекламу.

Этап номер два

Надо сделать анализ всех ключевых слов из Вашего списка.

Для оценки ключевых слов есть специальные сервисы и программы.

Для начало войдите в статистику ключевых слов на Wordstat.Yandex и вводите туда свои ключевые слова поочередно. Только вводите их правильно.

Вводите не просто так, то есть не как приготовить борщ, а «!как !приготовить !борщ.

Если Вы хотите продвинуть свой сайт в каком то регионе, то уточните регион в котором хотите продвигаться.

Если у Вас блог, тогда можно продвигаться под все регионы. Так делают все блоггеры, поэтому можно без уточнения.

Теперь смотрите на число показов, то есть сколько раз за месяц запрашивали Ваше ключевое слово. На сегодняшний день по запросу «как приготовить борщ» —  23 273 показа.

Но как собрать все запросы?

Вручную очень сложно. Для упрощения понадобится программа для парсинга, самый лучший вариант использовать программу Key Collector.

Она платная, вы можете найти в интернете сколько она стоит на данный момент. Если вам нужен профессиональный подход к сбору ядра, то без этой программы не обойтись.

Она позволяет собрать тысячи слова по исходным запросам.

То есть сначала мы продумываем слова, смотрим из в Вордстате, а потом берем этом список и собираем по нему слова через программу, также будет собрана и частотность.

Например я хочу найти все что есть про поиск парикмахерской в Твери.

Я загружаю список исходных слова и нажимаю кнопку «начать сбор». Программа делает все автоматически.

Потом я разбиваю запросы на тематические группы.

Этап номер три

Отсеивайте из списка те ключевые слова, которые не нужны (минус слова), оставляйте только те по которым будете продвигать свой проект. Обязательно надо теперь сохранить этот список ключевых слов на своем компьютере.

Все это также можно сделать в программе.

Когда будете писать статью на блог по этим самым ключевым словам, сможете отслеживать их эффективность. Сможете удалять, дополнять и заменять на другие ключевые слова.

Если у вас блог на вордпресс, то установите плагин All In One Seo Pack – этот плагин необходим всем блогам, ключевые слова вставьте в графу Home Keywords (comma separated)».

Главное найти ключевые слова, которые будут приводить к Вам людей толпами на Ваш сайт и ищите те ключи, по которым Вы сможете продвигаться. Только нашли какой-то запрос, пишите под него статью, нашли второй, пишите вторую статью и т.д.

Отслеживайте позиции Вашего сайта с помощью программы site auditor, она простая и с понятным интерфейсом, поэтому не буду объяснять, как она работает, разберетесь сами.

Особенности сбора семантики по видам проектов

В зависимости от размера сайта, количества оказываемых услуг или продаваемых товаров мы собираем семантику различного размера и затрачиваем на это разное количество времени.

Средний сайт с категориями/подкатегориями, но без товаров

Если категорий на сайте много, то для начала узнаем список наиболее интересных клиенту. Если предпочтений нет, выбираем на своё усмотрение. По ним собираем слова из Яндекс Вордстата и чаще всего сразу поисковые подсказки. Если запросов набирается мало, то расширяем список с помощью дополнительных сервисов.

Работаем с получившимся списком, оптимизируем страницы под подобранные для продвижения ключевые слова.

Затем поэтапно собираем запросы для следующих категорий и т.д.
Если в процессе сбора коммерческой семантики находятся информационные запросы и позволяет время, оставляем их в отдельном списке. Такие ключевые слова часто используются в будущем при написании статей для блогов на сайтах.

Процесс отличается от предыдущего вида проекта тем, что на основе собранной семантики мы смотрим, каких срезов не хватает на сайте, но их спрашивают люди.

Срез — это страница с товарами категории или подкатегории каталога отфильтрованными по определенному параметру. Например по цвету, бренду, размеру и т.д.

Вспомним пример, который был выше, про категорию красные платья. Найденные в списке запросов для этой категории «короткие красные платья» и подскажут нам, что следует создать соответствующий срез.
Нельзя забывать, что популярными могут быть не только категории продукции, но и конкретные модели товаров. Находя такие запросы в собранном списке, мы обязательно проверяем их наличие в каталоге сайте.

Примечание. При формировании итогового списка запросов обязательно учитываем геозависимость, коммерциализацию и максимальную достижимую позицию. Почитать об этих факторах можно в нашей статье.

Особенности ядра для Интернет-магазина

Примечание: Уникальные запросы — это фразы, которые вбивали в строку поиска всего 1 раз. Статистики по ним нету, так как в предыдущие и последующие месяцы их частотность равна нулю. Обычно, это длинные и конкретные запросы. 

Что делать в таком случае? Многие рекомендуют собирать огромное семантическое ядро с десятками тысяч низкочастотников. Сложность заключается в том, что работать с такой семантикой крайне сложно. Мы предлагаем немного иной подход.

В ядре необходимо отразить дерево всех основных ключевых запросов с частотностью до 5-10 показов. А вместо очень низкочастотных запросов просто выписать слова, которые необходимо упомянуть в тексте и тэгах. Огромное количество низкочастотников формируется из достаточно небольшого количества слов.

Таким образом, Вы сможете упомянуть в описании товара большинство слов, которые формируют низкочастотные запросы. При этом, ядро будет наглядным и структурированным. Выглядеть это может таким образом:

PPC Help

Сервис PPC Help предоставляет набор профессиональных инструментов , необходимых для работы специалистов по контекстной рекламе.

Возможности PPC Help:

1. Для работы с ключевыми словами и фразами:

• Обработка нескольких списков ключевых слов или словосочетаний и формирование новых ключевиков на основе метода пересечения списков;
• Склонение ключевых слов (для Google Adwords);
• Определение в списках базовых слов и словосочетаний;
• Подсчёт уникальных слов и их выделение;
• Группировка по уникальным словам;
• Исключение пересекающихся запросов (кросс-минусовка);
• Вложенный поиск списка ( поиск определённого по заданным параметрам списка в общем большом списке ключевых слов);
• Формирование групп дубликатов, а также удаление дубликатов ключевых слов (с учётом морфологии);
• Поиск синонимов ключевых слов;
• Создание карты интеллектуальных связей ключевых словосочетаний (mind карта);
• Приведение слов в нормальную форму (лемматизатор);
• Разделение ключевых словосочетаний по посадочным страницам;
• Выделение и группировка низкочастотных словосочетаний.

2. Для создания рекламных кампаний:

• Формирование и анализ статистических данных с целью оптимизации кампании;
• Устранение статуса «Мало показов» способом группировки словосочетаний и фраз;
• Управление ставками Яндекс.Директ (автоматическое назначение ставок, назначение ставок для всей кампании, группы или конкретной ключевой фразы и т.д.)
• Формирование рекламных кампаний в Google Adwords.

3. Для работы с объявлениями:

• Применение ключевых словосочетаний для формирования заголовков;
• Применение utm – меток путём прикрепления их к ссылкам (для анализа трафика из различных источников);
• Правильное форматирование названий стран и городов (названия начинаются с заглавных букв);
• Интеграция рекламных кампаний из Яндекс.Директ в Google Adwords.

Тарифы (для 1 пользователя):

• Тест (с ограничениями) – бесплатно;
• Полный доступ (только с аккаунтами PPC Help) – бесплатно;
• Стартовый – 1 тыс. 500 рублей в месяц (минимальный набор инструментов);
• Бизнес — 2 тыс. 500 рублей в месяц (полный набор инструментов).

Шаг 1: добавляем запросы из головы

Разработчик и мобильный маркетолог отлично знают своё приложение и проблемы, которые оно решает. ASO-специалист перед началом продвижения также разбирается в продукте и понимает, зачем и кому он нужен. Поисковые запросы следуют из задач пользователей и функций вашего приложения. Поэтому на первом этапе выпишите все запросы, по которым, как вам кажется, пользователи ищут похожие приложения.

Зайдите в ASOdesk Keyword Analytics и введите запросы в поле Add Keywords. 

Если у вас брендовое приложение, начните с брендовых ключевых слов. А затем вставьте все общие запросы. На первом этапе у нас получилось 51 ключевое слово.

Add keywords в Keyword Analytics

Для чего нужно семантическое ядро

На этом этапе логично перейти к вопросу составления семантического ядра. Однако давайте сначала посмотрим, зачем нужно семантическое ядро. Понимание, что делать с собранной семантикой позволит понять смысл проводимых работ и избежать целого ряда ошибок.

Итак, в процессе разработки семантического ядра у нас формируется список ключевых слов и фраз. Чем больше синонимов, профессионализмов, вариантов написания терминов, сокращений, аббревиатур мы учтем, тем лучше мы сможем:

• продумать, сформировать и доработать структуру сайта;
• сформировать удачный контент для пользователя;
• использовать ключевые слова для настройки мета-тегов, текстовых корректировок, рерайта и написания текстов с нуля, анкоров внутренних и внешних ссылок.

Формирование семантического ядра представляет собой процесс не просто сбора списка слов. Каждому из этих слов соответствуют определенные параметры, которые нужно учитывать для разных задач продвижения:

• Частотность запроса (по Яндекс.Вордстат)
• Позиции в поиске (обычно смотрят не дальше ТОП100, если запроса нет в первой сотне, то всем остальным присваивается значение 101)
• Продвигаемая страница (URL)
• Ранжируемая страница (та, которую находит поисковик; по факту может отличаться от продвигаемой, что может указывать на проблемы ранжирования сайта по данному запросу)

Такое представление данных позволяет сразу увидеть следующие проблемы:

• нет подходящей страницы под запрос, нужно создать новую
• есть только общие страницы, нужна новая под данный запрос
• какова динамика продвижения как по конкретным запросам, так и по продвигаемым страницам в целом
• какова динамика продвижения высоко-, средне- и низкочастотных запросов
• соответствуют ли продвигаемые и ранжируемые станицы, является ли это причиной плохих позиций по запросу

4 наиболее популярные бесплатные программы для сбора семантического ядра

1. Google Keyword Planner Tool

У программы много общего с «Яндекс.Вордстат». Позволяет собирать, анализировать и сортировать ключевые запросы из поисковиков. Нет градации на вид устройства. Для работы может быть использован только аккаунт Google AdWords.

Google Keyword Planner Tool дает возможность:

• искать новые ключевые слова и словосочетания;
• анализировать собранную семантику;
• формировать новое ядро на основе нескольких;
• использовать минус-слова;
• использовать географическую и языковую принадлежность.

2. Rambler Adstat

Показывает статистику ключей из поисковиков, большее место в которой отдано низкочастотным запросам. По ним вероятнее всего оказаться в топе выдачи.

В отличие от «Яндекс.Вордстат», Rambler Adstat выдает точные, неизмененные словоформы, заданные аудиторией.

Rambler Adstat позволяет:

• собирать статистику по месяцам;
• собирать статистику по регионам;
• подбирать семантику в обозначенной словоформе;
• показывать частотность Топ-10 и остальных страниц выдачи.

Благодаря сервису Rambler Adstat вы можете точно определять, в каком числе, роде и падеже использовано слово.

3. Статистика Mail.ru

Одно из преимуществ сервиса в том, что не нужно регистрировать аккаунт. Сервис показывает общие статистические данные за предшествующий календарный месяц.

Программа умеет:

• искать ключевые запросы по возрасту и полу пользователей;
• сортировать по датам и местоположению;
• выделять уникальных пользователей;
• показывать частотность за последний месяц.

Сбор семантического ядра нельзя производить лишь при помощи статистики Mail.ru. Но в качестве дополнительного этот сервис очень даже неплох.

4. SEOPult

Удобная программа, которая помогает проводить внешнюю оптимизацию сайтов, настраивать и вести контекстную рекламу, выводить ресурсы в Топ-10. Есть ручной и автоматический режимы.

Умеет:

• учитывать особенности ранжирования;
• рассчитывать расходы на продвижение;
• подбирать сайты-доноры;
• генерировать ссылочную массу;
• вести отчетность и статистику.

Кроме того, разработчики создали улучшенный платный функционал SEOPult+, который игнорирует ссылочные базы и подбирает семантику, отталкиваясь от бюджета и требований.

Плавно мы подошли к платным программам, с помощью которых также можно производить сбор семантического ядра.

Планировщик ключевых слов Google

Для создания эффективного рекламного объявления очень важно подобрать ключевые слова, которые привлекут внимание целевой аудитории. Компанией Google реализован простой инструмент создания рекламных кампаний в поисковой сети – эффективный планировщик ключевых слов

Возможности планировщика ключевых слов Google:

• Подбор  ключевых слов и словосочетаний для определения наиболее подходящих вариантов;
• Оценка предполагаемой эффективности перечня ключевых слов;
• Определение бюджета рекламной кампании на базе расчётных ставок для каждого ключевого слова;
• Формирование рекламного плана;
• Формирование статистики по трафику, а также прогнозов по трафику.

Стоимость: сервис бесплатный.

SEO или контекст – что лучше

Как планировать маркетинг

Предприниматель / директор / коммерсант научился контексту или SEO на курсах. Он впервые узнал об этом и теперь применяет повсюду.
 
В современных условиях нужно окупаться на любых каналах. Принципиальной идеологической разницы между ними быть не должно.
 
Как это выглядит при нормальном планировании? Сначала мы определяемся с нишей, делаем HTML-макет сайта, движок, и тут же начинаем составлять семантику

При этом важно, чтобы структура зависела не от каталога и не от вашего видения разделов, а от семантики. То, что люди ищут чаще всего, разместите на видных местах.
 
После того, как собрали семантику и определились со структурой, создаем и наполняем контентом сайт.
 
Рекомендация: сначала контекст, потом SEO

Можно почистить и сгруппировать семантику и запустить контекст, чтобы бизнес зарабатывал деньги. Пусть не очень большие суммы (200-400 тысяч рублей), но быстро. За 2-4 месяца можно построить цепочку продаж, чтобы реинвестировать эти деньги под SEO.
 
В чем синергия процессов? Результаты, полученные при кластеризации в контексте, можно использовать при кластеризации в SEO. Не всё и не всегда будет одинаково, но многое можно взять из контекста для SEO.
 
Вывод: SEO и контекст скоро станут почти неразличимы, а экономия от их синергии растет.

Этап 1. Сбор вариаций написания продукта и маркеров

Перед сбором запросов необходимо выявить все возможные варианты написания продвигаемого продукта, а также маркеры (свойства). Для этого мы используем сервис подбора слов Яндекса.

Методика

Вписываем название нашего продукта в поисковую строку и нажимаем кнопку «Подобрать».

Детально просматриваем запросы из правой колонки полученных результатов и выявляем синонимы или иные варианты нашего запроса.

Переносим все найденные варианты названия продукта в отдельный файл.

На следующем шаге следует собрать маркеры, то есть свойства, определяющие продукт. Данные маркеры можно объединить по типам схожих свойств, например, Цвет, Бренд, Тип и иных.

Для выявления маркеров есть два пути:

1.Сбор и последующая чистка всей семантики по названию продукта, например, «Мотошлем».

1.1. Плюс: Сбор всех существующих в спросе маркеров;

1.2. Минус: Долгий и трудозатратный процесс.

2. Поиск и анализ страниц конкурентов в ТОП 10, которые уже имеют страницы с нашим продуктом.

2.1. Плюс: Быстрый процесс;

2.2. Минус: Неполный сбор свойств, если они отсутствуют у конкурентов.

Используя второй вариант, находим сайты конкурентов по запросам названия продукта, взяв страницы из ТОП 10

Это возможно сделать вводом основного запроса прямо в поисковую систему или же воспользоваться инструментом полноценного поиска конкурентов по видимости их сайтов, как было рассказано в 4 пункте первого этапа данной статьи.

На странице конкурента, нужно обратить внимание на структуру категории, то есть существуют ли подкатегории, или посмотреть функционал фильтрации товаров. В нем уже присутствуют группы свойств, внутри которых мы можем увидеть маркеры

Копируем подкатегории и/или маркеры, которые нас интересуют, то есть то, что действительно есть у продвигаемого сайта в ассортименте, и выносим в наш файл:

Следующим шагом сцепляем все варианты написания нашего продукта с маркерами, чтобы получить различные запросы для последующего сбора семантического ядра уже по ним. Рекомендуем использовать функцию «СЦЕПИТЬ» в Microsoft Excel. В результате получим таблицу, аналогичную представленной ниже:

Для пакетной (разовой) загрузки всех ключевых слов в KeyCollector следует опять воспользоваться функцией «СЦЕПИТЬ» (формируем запросы в формате «Группа:Ключ»). Таким образом мы сможем разом добавить все запросы в единое поле программы, которая в свою очередь создаст необходимые группы и добавит в них соответствующие запросы для расширения ядра. Итоговый список запросов в необходимом формате:

Создание семантического ядра

Информация, которая содержится в таблице, включает не только запросы, но и их параметры: частотность, позиции в поиске, URL страницы, которая должна продвигаться по этому ключу, и страницы, которую поисковик выводит на самом деле. Эти показатели иногда отличаются и свидетельствуют об ошибках. То есть составленное ядро — это не просто список слов. К его формированию нужно подойти ответственно, учесть все возможные параметры и найти как можно больше словоформ.

Сбор сведений. Первый этап — ещё не поиск слов, но мозговой штурм. Нужно изучить тематику сайта и вынести оттуда как можно больше информации:

как называются товары и услуги, к каким категориям относятся;
какими коммерческими словами люди пользуются, чтобы приобрести их (например, товар покупают, услугу заказывают);
каковы витальные ключи;
что за словоформы и синонимы используются для продукта (например, для машины это могут быть «автомобиль» или «авто»);
есть ли у продукции сленговое название (легковушка) или сокращение (ПИФ — паевой инвестиционный фонд);
есть ли у названия товара или бренда транслитерация (Panasonic или «Панасоник»);
каковы характеристики продукции. Они тоже могут быть ключом;
какие ошибки часто допускают пользователи (например, «однаклассники» вместо «одноклассники»)

Это важно для контекстной рекламы, а не для SEO.

Нужно также уделить внимание названиям городов и регионов, по которым распространяется продукция. Подбор ключей

На этапе сбора информации формируется таблица, в которой собраны актуальные слова. Позже из них составляются ключевые фразы. Это делается по такому принципу:

Подбор ключей. На этапе сбора информации формируется таблица, в которой собраны актуальные слова. Позже из них составляются ключевые фразы. Это делается по такому принципу:

• отдельные слова комбинируются между собой. Названия товара образуют словосочетания с характеристиками: «букет», «розы» и «лилии» превращаются в «букет из роз» или «…из лилий»;
• на базе этих словосочетаний собираются запросы. Это делается вручную или с помощью специальных программ для сбора статистики, таких как Key Collector. Яндекс и Google держат статистику открытой и имеют специальные инструменты для её просмотра и сбора: Вордстат и Trends соответственно;
• неподходящие запросы отбрасываются и удаляются из таблицы.

Поиск запросов с конкретным словом в Яндекс.Вордстат

Запросы, в которых есть слово «велосипед»

Кластеризация. Одна из задач семантического ядра — структурирование, поэтому собранные запросы нельзя оставлять единой массой. На этапе кластеризации подобранные ключевые слова группируются по смыслу: каждая группа будет набором ключей для конкретной страницы или раздела.

• Для контекстной рекламы в поиске главное — словоформы. «Грузоперевозки» и «перевозки грузов» будут отнесены к разным группам, это связано с особенностями формирования объявления: в заголовке используется основной ключ.
• В рекламных сетях достаточно выделить в одну группу все слова и словосочетания, описывающие один и тот же товар или услугу.
• В SEO кластеризация сложнее, потому что задача — максимально точно подобрать под каждый ключ страницу. Если такой не найдётся, её понадобится создать.

Кластеризация производится вручную для небольших ядер и с помощью специальных программ для обширных таблиц. После автоматической группировки понадобится пройтись по ядру и исправить возможные ошибки автоматики.

Сопоставление со структурой. В SEO следующий этап — доработка структуры сайта. До этого к каждой группе запросов был подобран конкретный URL, но получившиеся кластеры далеко не всегда совпадают с реальной структурой сайта.

• Если несколько кластеров ассоциируются с одной и той же ссылкой, придётся создать новые страницы под каждый. Но не переусердствуйте: большое количество однотипных страничек ведёт к переоптимизации. Порой лучше объединить два кластера в один, чем писать два одинаковых по смыслу текста.
• Иногда под кластер не подходит ни одна из существующих страниц, но такой товар или услуга на сайте есть. Выход тот же — создать новую страничку или даже раздел.
• Бывает, что в выдаче по актуальному запросу показывается не та страница, что должна. Это говорит о неправильной или недостаточной оптимизации — значит, что-то нужно доработать.

Частые ошибки при создании ядра

Ошибиться при составлении семантики легко. Чаще всего встречаются такие недочёты:

• недостаточное семантическое ядро (не учтены сокращения, жаргонизмы, альтернативные названия и т. д.);
• несколько страниц под слова, описывающие одно и то же;
• наоборот, одна страница для нескольких разнотипных ключей.

Делаем анализ

Иногда приходится работать уже с существующим семантическим ядром. Проводить его анализ и оценивать качество. Если ядро составлялось Вами, то особой сложности нету. Его нужно лишь актуализировать. Но если работа была проведена сторонними специалистами, то необходимо провести полноценный анализ, что бы быть уверенными в качестве и полноте.

Мы расскажем, как и по каким критериям оценить уже существующее семантическое ядро.

Даже если изначально ядро было добросовестно составлено, то оно может устареть. В чем это проявляется?

1. Часть ключевых слов может устареть и не иметь показов вообще. К примеру, если в запросе есть год, дата или прошедшее событие;
2. В ядре может не оказаться огромного количества новых, недавно появившихся запросов;
3. Частота показов ключевых слов зависит не только от сезона, но и от длительного промежутка времени. Что-то входит в моду, что то выходит. Меняются приоритеты, добавляются и удаляются подсказки поиска, происходят другие события, которые влияют на частотность. Старые ключевики могут сильно потерять в спросе.
4. Помимо запросов меняется и бизнес. Некоторые слова могут быть не актуальны с коммерческой точки зрения.

То есть, как мы видим, необходимо проверять любое, даже самое качественное ядро.

Критерии, по которым делается анализ семантического ядра:

• Изменение частотности. Насколько изменилась частота показов за прошедшее время;
• Устаревание слов. Часть слов со временем может потерять актуальность как с точки зрения спроса, так и с коммерческой точки зрения;
• Отсутствие новых слов. Каждый день появляются новые запросы. Проверьте, что изменилось в Вашей области и актуализируйте ядро;
• Полнота ядра. Изначально ядро могло быть составлено неравномерно, с упором на какие-то конкретные области. Заполните эти «пробелы»;
• Ядро должно быть для SEO. Убедитесь, что существующее ядро составлялось для продвижения сайта, а не для контекстной рекламы. Ядро для контекста зачастую сильно отличается. Основное отличие — наличие слишком низкочастотных запросов. Отсутствие информационных ключей;
• Сопоставьте ядро и сайт. Правильное семантическое ядро должно полностью соответствовать структуре сайта. (это справедливо и в обратную сторону);

При полноценной работе с сайтом, необходимо каждые пол года проверять актуальность ядра. Устаревшая семантика привлечет за собой много потраченных в пустую сил.

Этапы составления семантического ядра

Всю работу по сбору семантического ядра можно разделит на несколько простых этапов. Прежде чем преступать к созданию семантического ядра, Вам стоит создать в excel файл в который вы выпишите все страницы Вашего сайта, создав тем самым структуру семантического ядра.

Допустим вы занимаетесь продажей оборудования для видеонаблюдения, у Вас большое количество категорий и подкатегорий на сайте, Вам необходимо выписать полностью все категорий и подкатегории в файл.

Собираем все возможные тематические запросы

Для начала необходимо составить «скелет» ядра запросов, страниц вашего сайта, основные категории товаров и услуг, далее к каждой категории, вы добавляете подкатегории и подразделы.

Вы открываете стандартный инструмент для составления семантики «Яндекс Wordstat» и вводите все предполагаемые ключевые слова подходящие для определенной категории в строку поиска. Выписывая в файл все без исключения слова.

Очень хорошо работать с подбором запросов в Wordstat помогает плагин для браузера Yandex Wordstat Assistant (инструкция прилагается)

Собирайте все возможные запросы связанные с вашей тематикой и отвечающими контенту ваших страниц.  Когда вы собрали все запросы для каждой страницы, можно приступать к следующему этапу.

Отфильтровываем неподходящие и пустые запросы

На данном этапе у вас должен быть большой структурированный файл с сгруппированный по разделам в который собранно большое количество ключевых слов соответствующих тематики Вашего сайта.

Среди отобранных вами ключевых запросов Вам необходимо выбрать и удалить определенные запросы:

1. Повторяющиеся ключевые запросы «купить часы» и «часы купить» (оставлять стоит запрос звучащий боле натурально).
2. Ключевые слова с опечатками или ошибками «купить часы» или «купить мужские часы».
3. Ключевые запросы с брендом или маркой которые вы не продаете «купить часы apple» или «купить часы смарт».
4. Запросы с упоминанием региона в котором вы не представлены «купить часы в Новосибирске», «купить часы Спб» (если вы работает в определенном городе, сразу исключайте данные запросы из списка, оставляя только регион вашего присутствия)
5. Удаляйте из запросов слова содержащие названия ваших конкурентов (рекомендую выделить их в отдельный список и рекламироваться по данным запросам в Яндекс Директ, данные запросы будут стоить недорого, а вы сможете частично отнять клиентов у конкурента)
6. Общие запросы информационного типа (скачать, бесплатно, б/у, самому, обзор, отзывы) в любой тематике люди ищут инструкции или обзоры по выбору товара, или ищут как сделать бесплатно или скачать какой-то контент, так как ваша цель продажи товаров и услуг данные слова стоит удалить.

После того как вы удалили все вышеперечисленные ключевики и подчистили ваше семантическое ядро, Вам стоит еще раз внимательно посмотреть на весь список и повторить отчистку запросов.

Удаляем общие и высоко конкурентные ключи

Многие высокочастотные и высококонкурентные слова на практике не приносят прибыли,  средства и время потраченное на их продвижение не оправдываются, так как не совсем понятно какую информацию ищет клиент вводя высокочастотный запрос.

Поэтому я рекомендую удалить из семантического ядра самые высокочастотные запросы. Так вы сэкономите время и средства вложенные в продвижение сайта. После того как вы удалите все общие ВЧ запросы вы можете считать что ваше семантическое ядро готово.

У Вас должен быть файл со структурой повторяющей структуру сайта и к каждой странице подобраны слова для продвижения.

Кластеризация собранных запросов по интенту и топу

После того как вы отсортировали весь мусор и зачистили свое семантическое ядро, Вам необходимо грамотно рассортировать запросы и кластеризировать их на группы.

Можно сделать это вручную исходя из интента запроса (интент запроса — это свойство или действие которое подразумевает пользователь под запросом) и разбить все слова подразумевающие одинаковое целевое действие на группы слов.

Второй способ кластеризации запросов автоматический и подразумевает собой разбивку исходя из топ выдачи по группе слов.