Как использовать google trends для анализа ключевых фраз

Что можно узнать на главной странице Google Trends

Ознакомиться с основными возможностями сервиса можно прямо на главной странице сервиса. Каждый блок наглядно представляет один из разделов.

На первом экране расположены:

• Меню-гамбургер для перехода в разделы: «Анализ», «Популярные запросы», «Год в поиске», «Подписки».
• Выпадающее меню с выбором страны.
• Ссылка на форму отправки отзыва о сервисе.
• Строка поиска — самая заметная часть. Сюда можно сразу ввести интересующий вас поисковый запрос или тему. Сервис автоматически перенаправит вас в раздел «Анализ», где можно будет выяснить сезонность спроса, популярность темы в определенных регионах и другие сведения.

Ниже расположены примеры типичных отчетов. Если шаблон вам подходит, нужно кликнуть на него, перейти в раздел «Анализ» и изменить данные на нужные.

Далее расположен блок с наиболее популярной темой в регионе поиска. Кто бы сомневался, что в июне 2020-го это:

По клику на ссылку «Подробнее» происходит переход к подробной статистике по теме.

Следующий блок посвящен актуальным темам, которые набирают популярность в течение последних суток. По клику на ссылку «Ещё» вы будете перенаправлены в раздел «Популярные запросы» с расширенной статистикой:

Еще один блок посвящен статистике запросов по годам:

По ссылкам можно сразу перейти к данным за определенный год.

Последний блок посвящен проекту Google News Initiative, созданному для журналистов. По ссылкам можно узнать подробнее о проекте и перейти в центр обучения Google Trends.

Как правильно использовать ключевые слова, чтобы приложение ранжировалось выше?

В Google Play и App Store приложения ранжируются по разным алгоритмам

В таблице отражена важность ключевиков в различных разделах сторов в порядке убывания

App Store	Google Play
Название	Название
Подзаголовок	Краткое описание
Поле Keywords	Полное описание
Отзывы	Отзывы
Предлагаемые покупки	Имя разработчика и ссылка

После определения приоритетности, ключевые слова нужно распределить по разным разделам (название, описание и т.д.). Где какое лучше использовать наглядно показано на фото.

При заполнении соблюдайте несколько правил:

• Разделяйте ключи запятыми, а не пробелами;
• Избегайте дублирования слов, повторения фраз из Title и Subtitle;
• Не употребляйте стоп-слова (and, the,by и т.д.)

Добавляйте в поле ключевые слова с низким приоритетом. Порядок их ввода не имеет значения.

Как автоматизировать подбор ключевых слов в Вордстате

Даже с помощью плагинов вручную работать с Вордстатом достаточно трудоемко. Но процесс можно автоматизировать. Для этого нам пригодится два инструмента Click.ru:

• Подбор слов и медиапланирование.
• Парсер частотностей Вордстат.

Собираем ключевые слова

Зарегистрируйтесь / авторизуйтесь в Click.ru и откройте инструмент «Подбор слов и медиапланирование».

Укажите базовые данные:

• URL сайта, для которого будете собирать слова;
• место размещения рекламы (поиск, контекстно-медийная сеть или оба варианта).
• регионы, в которых планируете показывать рекламу.

По умолчанию система фиксирует стоп-слова (оператор +, который мы рассматривали выше) и проводит кросс-минусацию. Галочки лучше не снимать.

После указания всех необходимых данных нажмите «Начать новый подбор».

Система проанализирует сайт (URL которого указали на этапе базовых настроек). На основе контента сайта система автоматически подберет релевантные ключевые фразы.

Вы можете добавить к этому списку свои слова или воспользоваться дополнительными инструментами автоматического подбора:

• Слова конкурентов. Здесь нужно будет указать URL сайтов-конкурентов. Система проанализирует их и соберет семантику.
• Слова из счетчиков статистики. Откройте доступ к счетчикам Яндекс.Метрики и/или Google Аналитики. На основе их данных система подберет запросы, по которым к вам на сайт приходили посетители.

Автоматический подборщик слов — это хорошо. Но нам нужны данные Вордстата

Обратите внимание на блок «Ручной подбор слов». Это и есть подборщик на основе данных Вордстата

Как работает подборщик:

1. Введите по одному или списком базовые слова:

Система для каждого слова определяет частотность, а также прогнозы по кликам и бюджету в зависимости от желаемой доли трафика (указываете в столбце «Позиция»).

2. Для просмотра вложенных запросов нажмите на значок списка слева от заданной фразы.

Углубляться можно до тех пор, пока не закончатся вложенные запросы.

3. Просмотрите список подобранных слов. Поставьте галочки на тех, которые вам подходят, и нажмите «Добавить в медиаплан». Вы можете отметить одновременно запросы из ручного и автоматического подборщиков, и добавить в общий список.

Система просчитает бюджет по ключевым словам. Отчет со списком выбранных слов можно скачать в XLSX-формате. При желании можете продолжить настройку — в этом случае система сгенерирует объявления под каждое ключевое слово.

Проверяем частотности Вордстат

С помощью парсера Вордстат можно проверить частотность для списка запросов.

Откройте страницу парсера. Укажите список запросов в поле «Список фраз для проверки»

Также фразы можно загрузить с помощью XLSX-файла (обратите внимание, все запросы должны находиться на первом листе файла, 1 ячейка — 1 запрос)

Далее задайте настройки парсера:

• широкое соответствие;
• оператор «» (фиксирует количество слов в фразе);
• оператор «кавычки» с восклицательным знаком. Фиксирует количество слов в фразе и словоформу каждого слова;
• оператор [] (квадратные скобки). Используется для фиксации порядка слов в фразе.

Поставьте галочки на нужных параметрах (можете проставить галочки на всех четырех). Затем жмите «Запустить проверку». В течение нескольких минут отчет будет готов, и его можно будет скачать в разделе «Список задач».

Отчет скачивается в формате XLSX-файла. Для каждого запроса в таблице указана частотность. Данные по частотности с учетом операторов поиска указаны в отдельных столбцах. Отфильтруйте список и удалите фразы с околонулевой частотностью.

Вот подробный гайд по работе с парсером Вордстат.

Как составить семантическое ядро для мобильного приложения?

Фундамент ASO-продвижения — набор ключевых слов, по которым ваш продукт будет продвигаться в поиске Google Play и App Store. Чем большую выборку КС вы создадите, тем больше шанс найти высокочастотные ключевики с минимальной конкуренцией. 

Сортируйте ключевые слова по трем критериям:

1. Релевантность. Оцените, отвечает ли ваше приложение тем поисковым запросам, которые вы отобрали. Правильное внедрение релевантных ключевых слов в описание и название софта даст возможность выше ранжироваться в поиске.
2. Популярность (частотность ключевых слов). Оценивается, в зависимости от частоты запросов по данному ключевому слову в маркетах приложений. Статистика по самым популярным запросам не отображается в Google Play и App Store. Информацию о локализации, частотности и других параметрах популярных КС можно узнать, используя сервисы ASO. Идеальным будет сочетание высокочастотного ключевого слова с низкой конкуренцией.

1. 1. Конкуренция ключевых слов в Google Play и App Store. Чем больше конкурентов используют определенный ключевик, тем сложнее занять место в ТОПе по этому запросу. Определить конкуренцию в апп стори можно, используя популярные ASO-сервисы.

               Пример сервиса подбора ключевых слов для приложений.

Что можно отслеживать:

• популярность;
• конкуренцию;
• эффективность КС;
• позиции приложения по ключевым словам.

Что не так с Планировщиком ключевых слов (и что с этим делать)

На первый взгляд, Планировщик ключевых слов Google Ads — довольно «развесистый» в плане функций инструмент. Но у него есть недостатки, которые в ряде случаев затрудняют работу. Разберем их.

1. Планировщик не подходит для подбора ключевиков под широкий ассортимент товаров/услуг

В настройках вы можете указать только 10 слов, на основании которых Планировщик подбирает варианты ключевиков. Это делает работу по сбору семантики неудобной для многостраничных площадок с широким ассортиментом товаров или услуг. Вам придется много раз повторять одни и те же итерации.

Решение: Для «широкомасштабного» подбора ключей используйте бесплатный инструмент медиапланирования Click.ru. Он проводит анализ площадки и автоматически подбирает слова с учетом размещенного контента. Для начала работы достаточно указать URL сайта, выбрать поисковую систему и задать геотаргетинг.

При необходимости вы можете ввести список опорных фраз (без ограничения по количеству), и на их основе система соберет ключи.

2. Нельзя сгруппировать ключевые слова, если в настройках подбора указан домен сайта

Это неудобная особенность инструмента. Только представьте, вы собрали 3000 ключевиков, исключили нерелевантные слова из списка, и теперь хотите быстро разбить их на группы. Но не можете, потому что для точности подбора слов указали свой домен. Вы удаляете домен, и у вас количество слов возрастает до 3500, и опять все нужно чистить.

Решение: Скачайте список фраз и разбейте их на группы с помощью кластеризатора Click.ru.

Преимущества инструмента:

• Кластеризация проводится на основе сравнения ТОПов. Результаты выдачи сравниваются не только попарно, но и между собой внутри кластера. Запросы, по которым нет заданного количества одинаковых результатов поиска, выпадают из группы.
• Инструмент кластеризирует запросы для Google и/или Яндекса. Удобно, если вы планируете рекламироваться сразу в двух поисковых системах.
• Можно указать любую глубину парсинга, таргетироваться на любой регион России или Европы, задавать точность кластеризации и т. д. Подробнее о настройке кластеризатора читайте в статье.

После запуска кластеризации инструменту требуется несколько минут на выполнение задачи. После этого отчет становится доступен для скачивания. Пример отчета:

По сути, результаты кластеризации — это готовые группы объявлений.

3. Нет возможности подогнать ставки по ключам под бюджет

Например, у нас бюджет 70 тыс. руб. Мы скорректировали ставку до 50 руб. для всех ключей в Плане и получили бюджет 39 тыс. руб. Но надо понимать, что уравнять ставку для всех ключей — значит неэффективно расходовать деньги, ведь цена клика по разным ключам разная.

Подогнать ставки по каждому ключу позволяет опция «Подгонка под бюджет» в Медиапланере Click.ru. После добавления ключей в план нажмите кнопку «Подогнать под бюджет» и укажите сумму вашего бюджета.

Система скорректирует ставки так, чтобы получать максимум трафика по каждому ключу в рамках располагаемых средств.

Что еще почитать по теме работы с семантикой в Google Ads:

• Как бесплатно сгенерировать ключи и объявления для Яндекса и Google из YML-файла
• Как расширить англоязычную семантику для поисковой рекламы в узкой нише
• Как работать с минус-словами в Яндекс.Директе и Google Ads
• Как автоматизировать сбор и очистку семантики от дублей и мусора

Успешной вам работы!

Установите сезонные тренды… затем создайте (и продвиньте) контент в ПРАВИЛЬНОЕ время!

Скорее всего вы понимаете, что поисковая частота некоторых ключевых слов подвержена сезонности.

Например, посмотрите на данные Google Trends по ключевому слову “зонтик” (umbrella) в США.

А вот такой же тренд в Австралии:

Здесь можно увидеть, что запрос “зонтик” наиболее популярен в США в июне, в то время как в Австралии пик припадает на декабрь. В эти месяцы в этих странах начинается сезон дождей, и люди понимают, что не хотят намокнуть.

Так что если ваш бизнес зависит от сезона, вы можете быстро установить его пики и падения, проанализировав релевантные поисковые запросы в Google Trends.

Вы затем можете использовать полученные данные двумя способами:

1. Создайте релевантный контент и совместите его с пиком: например, если вы продаете зонтики в Австралии, составьте “Руководство по подготовке к периоду дождей” и опубликуйте его в декабре. В конце концов, именно в это время ваши потенциальные покупатели вероятнее всего будут искать подобную информацию.
2. Начните оптимизировать существующие релевантные страницы до пика: Предположим, у вас уже есть “Руководство по подготовке к периоду дождей” или, возможно, даже коммерческая страница по продаже зонтиков. Имеет смысл приоритизировать оптимизацию подобных страниц за пару месяцев до пика (т. е. за 2–3 месяца до декабря, если вы в Австралии). Например, начав кампанию по линкбилдингу в октябре, вы сможете рассчитывать на небольшой рост в ранжировании к периоду пикового поиска.

Где взять ВСЕ поисковые запросы

Вы уже поняли, что сервис wordstat не покажет нам всю статистику по интернету и не «спалит» наиболее востребованные запросы, он лишь подскажет частотность того, что мы спросили.

Некоторые вебмастера рекомендуют пользоваться для поиска сервисом Google trends, которые показывает популярные в сети темы на данный момент, но это малоэффективно, так как там сплошные новости шоу-бизнеса, кино и прочей чепухи – никакой реальной подсказки для перспективного сайта не будет.

Есть реальный способ получить полную выборку всех ключевых запросов, которые обрабатывали поисковые системы, но это удовольствие не бесплатно – называется Базы Пастухова (сайт pastukhov.com).

Для удовлетворения любопытства по самым-самым популярным ключам у Пастухова выложено несколько десятков ключей из ТОПа прямо на сайте в таком виде,

но для работы это не прокатит (сплошные скачать, смотреть, игры, фильмы, песни), а за полную версию просят от 200 до 600 долларов в зависимости от разных акций.

Если вы делаете постоянно и много сайтов, то база может пригодиться, но есть вариант узнать популярные ключевые слова подешевле, точнее, бесплатно.

KeywordTool

Простой и удобный аналог Wordstat. Подбирайте ключи по конкретному запросу. Сервис доступен в двух версиях. Бесплатный вариант позволяет находить возможные ключи и только. Если заплатить 69 долларов в месяц, дополнительно можно получить:

1. Информацию о конкурентности или частоте использования ключа. Чем менее часто используется конкретный запрос, тем проще оказаться по нему на верхних строчках.
2. Информацию о цене клика. Впрочем, ту же информацию может предоставить и сам Гугл.
3. Сведения об уровне тенденции.

Также доступна возможность анализа ресурсов конкурентов, благодаря чему сервис популярен у многих оптимизаторов.

KeywordTool 6.5

Итого Впрочем, есть и ложка дегтя. Здесь нельзя установить конкретный регион поиска. Поэтому если вы ориентируетесь на один регион, сервис будет выдавать информацию с огромной долей искажения.

Используйте Google Trends для улучшения контент-стратегии

Как маркетологи используют этот сервис для продвижения и создания контент-планов? Представьте, что вы ведёте блог для школьников и абитуриентов. Как думаете, какое событие из года в год не даёт им покоя в июне?

Пик активности ежегодно приходятся на июнь

Конечно, это ЕГЭ. А значит, вам стоит отметить этот период в своём контент-плане и следить за своевременным выпуском материалов на эту тему. Желательно публиковать их заранее, чтобы к июню они успели проиндексироваться и подняться в поисковой выдаче. Другой вариант — обновлять статьи на эти темы, опубликованные в прошлые годы. Это особенно актуально, если трафика контент уже совсем не приносит.

Найти подобные, но менее очевидные темы вам и поможет Google Trends. Знание большого количества сезонных трендов из вашей сферы позволит заранее учитывать их в контент-плане, а то есть успешно получать львиную долю трафика.

Данные в таблице

Данные в таблице сгруппированы в соответствии с выбранным (например, по запросу, странице или стране).

Сведения всегда , если не используется фильтрация по страницам или виду в поиске.

Иногда между итоговыми данными на диаграмме и в таблице возможны .

Чтобы понять, как выполняется расчет, ознакомьтесь с информацией в разделах , и .

Если таблица не отображается в отчете

В некоторых случаях, когда таблица не содержит никакой полезной информации, дополняющей диаграмму, она в отчете не приводится. Например, при сравнении числа кликов в США и Великобритании таблица бы выглядела примерно так:

Страна	Клики в США	Клики в Великобритании
США	1000
Великобритания	1000

Эта таблица не показывается в отчете, поскольку на ней нет данных, которые не были бы уже представлены на диаграмме.

Google AdWords

Для показа рекламных объявлений на основании ключевых слов можно использовать Google AdWords. Статистика Гугл Адвордс охватывает более половины мировых поисковых запросов. Рекламодателей в Google AdWords привлекает:

• простота в управлении рекламными кампаниями, не требующая специальных знаний;
• быстрота привлечения клиентов на вновь созданный сайт (начало показа контекстной рекламы через пять минут);
• гибкость в настройке рекламных затрат;
• возможность выбрать площадку размещения рекламы на сайтах всей контекстно-медийной сети Google;
• низкая, по сравнению с Яндекс.Директом, стоимость клика;
• возможность использовать мультимедийные материалы – видео, аудио и флеш-элементы.

Минусы Гугл AdWords:

• отсутствует система скидок;
• завышение рекламных цен некоторыми большими компаниями для вытеснения мелких;
• сложность использования отдельных опций;
• нежелание пользователей делать переходы по платным ссылкам.

Создание контекстной рекламы в AdWords начинается с подбора ключевых слов. Для этого предусмотрен специальный планировщик. Вводится название товара и на основании данных, которые представляет статистика ключевых запросов Гугл, делается автоматический подбор слов.

Статистика запросов Гугл по словам требуется для следующего действия – исключения пользователей, которые не должны попасть на сайт. Аналогично действию с подбором ключевиков происходит отображение минус-слов. Их подбор необходим для того, чтобы не платить за нецелевые переходы. Исключаются географические названия и товары, которыми не торгуют. Без использования опции Гугл адвордс покажет всю статистику слов.

После составления рекламного объявления определяют параметры его размещения. Устанавливается цена за клик и количество показов с выбором того, за что нужно платить – конверсия, клики или просмотры. Обязательно указывается тип рекламной кампании и место ее отображения. Внести правки можно в любое время.

Установив в настройках регион или город, который выбран для бизнеса, компания автоматически будет на первом месте в выбранной местности. Объявление в AdWords позволяет указывать, помимо ссылки, контактные телефоны и адреса. Не стоит забывать указывать начало и конец показов контекстной рекламы. Полезной функцией может стать настройка рекламы Google Adwords для Justclic. Она помогает:

Используем поисковые операторы

С их помощью можно значительно сократить список запросов.

Плюс

Ввод «+» позволяет сделать стоящее за ним слово или словосочетание обязательным. Сервис не учитывает предлоги и союзы, такие как: из, от, на, для, и, в. Наглядный пример, в котором количество запросов уменьшилось в более, чем 13 раз.

Восклицательный знак

С помощью «!» фиксируется окончание слова, перед которым он поставлен. Этот оператор часто используется для оптовых продаж. Например, вы вводите «купить кухонные столы» и получаете более 60 тысяч показов

Но, обратите внимание, слово «столы» в статистике отображается и в единственном числе – «стол». Ставим оператор «!» и получаем чуть больше 6 тысяч показов

[] фиксируют расстановку слов в искомом запросе. Часто используется в логистике. Пример:

Кавычки

Поставив запрос в “”, вы получите данные по показам без добавления лишних слов. То есть, если вы вводите «ремонт мебели москва», то получаете статистику по запросам из трёх слов

Важно: чем ближе числовой показатель запроса с кавычками и без, тем лучше работает данный запрос. На этом примере видно, что запрос малоэффективен

Или

Обозначается при помощи вертикальной черты «|» и используется при сравнении или перемещении отдельных слов/словосочетаний.

Символы () дают возможность сгруппировать запросы или несколько операторов вместе.

Минус

Знак «-» необходим для того, чтобы убрать из статистики ненужные для вас слова (минус слова). С его помощью удаётся дать реальную оценку спроса на товар. Если вы занимаетесь производством и установкой каменных столешниц и только из натурального камня, то вам нужно исключить запросы типа «искусственный», «своими руками», «в домашних условиях», «агломерат» и так далее. В результате список запросов сократился почти на тысячу.

Статистика поисковых запросов на основе показов рекламы

Если у Вас была ранее запущена рекламная компания, то дополнительную информацию по статистике запросов в Google Adwords, можно посмотреть промониторив по каким запросам была показана ваша реклама. Для этого, зайдите в раздел «Отчёты» и создайте новый в виде таблице.

Затем в разделе «Таргетинг» найдите Поисковый запрос и перетащите в поле таблицы. Далее полученные таким образом данные, в любом удобном формате, в том числе экселевском файле, можно сохранить на своём компьютере, а затем кластеризовать или сделать интересующую выборку. На рисунке ниже приведены реальные данные по одному нашему клиенту, где собрано 1894 уникальных запроса! Круто же?

Среди этих запросов, можно выделить все запросы, в которых указывается названия компаний, номера телефонов или адреса сайтов конкурентов, и добавить эти ключевики в свои компании в КМС и/или на поиске.

Второй вариант использования, это чтобы улучшить SEO-оптимизацию сайты или отдельной страницы: seo-оптимизация на примере статьи.

Так же данная статистика, поможет определить реальные потребности пользователей:

• собирается покупать, но не скоро;
• оценивает предложения разных компаний;
• готов купить прямо сейчас;
• не будет покупать, ищет общую информацию.

Ещё один пример сбора статистики по запросам

Например, наша компания занимается ремонт компьютеров и «железа» в городе Москва. При этом мы имеем достаточно ограниченный бюджет на рекламу, поэтому хотим найти ключевые слова, по которым наиболее низкая конкуренция (мало рекламодателей), чтобы в рекламе быть приоритетным выбор для пользователей и таким образом с минимального охвата получить максимальное количество конверсий.

1. Запрос по которому будут собираться слова: «ремонт ноутбуков».
2. Регион: Москва.
3. Уровень конкуренции: низкая.

Вот несколько ключевиков из 300, которые показала нам система, среди которых очень перспективно выглядит запрос «ремонт планшетов». На рекомендуемой уровень ставки здесь можно не ориентироваться, так как по факту она может значительно отличаться от реальной, как со знаком «+», так и со знаком «-«.

Проверив запрос «ремонт планшетов в Москве» мы не обнаружили ни одного рекламного объявления.

Поэтому можно заключить, что статистика запросов Google Adwords — это кладезь полезной информации, при правильном использовании, обладающая огромным потенциалом. А вот будете ли Вы её использовать или нет, целиком и полностью зависит от Вас.

Улучшите свою SEO-стратегию для видео, проанализировав поисковые запросы пользователей на YouTube

Google владеет YouTube, но это не значит, что популярность определенного поискового запроса одинаково равна в обоих поисковиках. Это не так.

Чтобы это проиллюстрировать, ниже приведены данные веб-поиска из Google Trends по запросу “обучение HTML” (HTML tutorial) с 2008 года.

Вы можете увидеть, что популярность этого запроса неизменно снижается.

А вот график трендов в YouTube.

(Да, в Google Trends можно отфильтровать по трендам YouTube — просто нажмите “Поиск YouTube” в выпадающем меню)

Интересно, мы нашли противоположность — популярность в YouTube растет.

Кажется, люди все чаще обращаются к YouTube, когда им нужно найти обучение HTML.

Так что вполне стоит создать видео в YouTube, чтобы ранжироваться по такому запросу.

Воспользуйтесь Анализом ключевых слов Ahrefs, чтобы в этом удостовериться

Совершенно логично, что такие запросы как “обучение HTML” люди будут чаще искать в YouTube, а не Google.

Но в некоторых случаях у вас могут возникнуть сомнения в этих данных.

Чтобы перепроверить, действительно ли люди предпочитают видео текстовому контенту, введите ваш запрос в Анализ ключевых слов Ahrefs и просмотрите выдачу.

Если вы видите видео в выдаче Google, есть вероятность, что Google определил, что видеоконтент заинтересует людей в результатах поиска по этой теме.

Так что можете быть уверены, что по этому запросу в YouTube наблюдается достаточная поисковая частота.

Рекомендации

1) Число запросов: если у вас мало времени, чтобы создавать новые группы объявлений для разных фраз, используйте ключевики с максимальным количеством запросов.
 
2) Многоцелевые ключевые слова: важно понимать, какие ключевики нужны на каждой стадии конверсионной воронки. Температура трафика в PPC разная.
 
Например, возьмем группу:
 

 
Первая картинка: «Сломалась коробка передач».
Вторая: «Сколько стоит моя машина».
Третья: «Продать машину».
 
Как видите, у пользователей разные цели

Стоит ли отправлять всех на один лендинг? Очевидно нет.
 
3) Проверяйте лендинги конкурентов в планировщике, чтобы узнать их прогнозы.
 
4) Блоги (в том числе блоги конкурентов), форумы, новостные сайты: проверяйте URL-адреса через планировщик – вы получите дополнительные группы ключевиков, которые увеличат показы.
 
5) Используйте типы соответствия ключевых слов для более точной оценки трафика.
 
P.S. Весь алгоритм настройки Google Ads смотрите здесь.

Работа со словами в Плане ключевых слов

Из Плана ключевых слов мы можем:

• посмотреть статистику по кликам, показам, бюджету, средней цене за клик (раздел «Группы объявлений»);
• проанализировать прогнозы по группам объявлений и ключевым словам (разделы «Группы объявлений» и «Ключевые слова»);
• получить отчеты по местоположению — для кампаний, которые таргетируются на несколько регионов (для нашего примера этот отчет не наглядный, поскольку таргетируемся только на Москву).

Из раздела «Обзор плана» видим, что продвижение по всем ключевикам принесет нам 4 тыс. кликов. Прогнозная стоимость рекламной кампании запредельная — 780 тыс. руб. Напомним, у нас бюджет 70 тыс. руб.

Перейдем в раздел «Ключевые слова». По всем ключевикам установлена высокая максимальная цена за клик — 880 руб. Изменим максимальную цену за клик до уровня 50 руб.

Как изменить максимальную цену за клик

1. Отмечаем ключевые слова, для которых нужно изменить ставку (в нашем случае это все слова).

3. В окне настроек устанавливаем свою цену и сохраняем изменения.

После изменений в таблице с прогнозом данные пересчитываются. В результате снижается количество кликов и бюджет на рекламу.

При максимальной цене за клик в 50 руб. месячный бюджет на рекламу составит 39 тыс. руб. Нам это подходит. Поэтому добавляем все выбранные слова в кампанию. Если в процессе будет мало трафика, мы без проблем увеличим максимальную ставку.

Где посмотреть статистику запросов YouTube

Не буду затягивать статью и скажу сразу, что в Ютубе практически не действуют правила касательно сбора семантического ядра для сайта, так как пользователи видео хостинга мало смотрят видео из поисковой строки ЮТ.

Дело в том, что 80% запросов генерируется за счет похожих и рекомендованных видео.

Потому вам надо учитывать этот момент и делать все возможное, чтобы ваши видео продвигались по таким ключам, которые позволят им оказаться в заветной колонке с правой стороны или на главной странице Ютуб.

Поиск Ютуб Самым простым способом, где можно смотреть запросы является поисковая строка в YouTube.

Достаточно вбить любое слово, как тут же выпадет список популярных поисковых подсказок.

Смотрите, что ищут люди и делаете видео с таким же ключом.

Ютуб Тренды На второе место я бы поставил трендовые видео, которые стремительно набирают просмотры за короткий промежуток времени.

Раз люди в первые часы публикации их начинают смотреть, значит это видео интересное, полезное и т.д.

Поэтому логичным будет на основе таких видео сделать свои, для чего опять же используем запросы, которые будут релевантные тем роликам, что находятся в трендах ЮТ.

Google Trends Далее я использую тренды от поисковой системы Гугл.

Так как Ютуб принадлежит Google, поэтому последнему будет известны его поисковые базы, которые используются при построении отчетов в трендах.

Выбираем или придумываем любой запрос, указываем поиск в YouTube и смотрим динамику его популярности, плюс смотрим похожие ключи.

Google Adwords Как показывает практика, что люди ищут в поисковых системах, аналогичные запросы они вводят и в Ютубе, поэтому будет не лишним использовать для проверки частотности запросов YouTube всеми известного поискового гиганта.

C помощью инструмента «Планировщик ключевых слов» вы без труда найдете множество интересных ключей по своей тематике.

Yandex Wordstats Думаю, этот инструмент подбора запросов от Яндекс представлять не надо.

Указываем любое слово и смотрим его частотность, плюс обращаем внимание на колонку «Похожие»

Для облегчения задачи по сбору ключей рекомендую использовать специальные сервисы и программы, которые всю рутинную работу по выборке частотности, конкуренции возьму на себя.

О них рассказано ниже …

Serpstat Мощнейший онлайн сервис для мониторинга позиций, анализ обратных ссылок, ключевых фраз, конкурентов и аудит сайта, которым лично я пользуюсь уже не один год.

Подробно про работу Серпстата было рассказано по приведенным ссылкам:

• Почему стоит тратить время на сбор и кластеризацию ключевых слов
• Как составить семантическое ядро сайта
• Проверка релевантности страницы
• Как узнать посещаемость сайта — 3 способа

KeyCollector Из программ я бы выделил только одну, потому что по простоте, функционалу, цене, качеству на сегодняшний день ей нет равных.

На сегодня это все, уверен использование вышеприведенных сервисов и программ без труда позволит вам создавать самые трендовые видео в Юутбе, которые будут набирать миллионы просмотров и приносить много денег.

Выбирайте ключевые слова, которые соответствуют тематике веб-сайта или приложения

В контекстно-медийной сети ключевые слова обеспечивают показ вашей рекламы в подходящих приложениях и на релевантных веб-сайтах. Старайтесь составлять списки ключевых слов, объединенных общей тематикой, близкой к направленности веб-сайтов и приложений, которыми интересуются ваши потенциальные клиенты.

Google Реклама может расширить некоторые типы соответствия для приложений, чтобы показывать объявления по более релевантным запросам.

Google использует добавленные вами ключевые слова, чтобы выбрать сайты для показа вашей рекламы. Поэтому в кампаниях в контекстно-медийной сети поддерживается только широкое соответствие. Вы можете настроить таргетинг более точно с помощью минус-слов.

Подробнее о подборе ключевых слов для кампаний в контекстно-медийной сети…

Пример

Предположим, вы настраиваете список ключевых слов, содержащий термины для рекламы ботинок и таргетинга на тематические сайты. Если вы не хотите показывать рекламу на сайтах, посвященных зимнему спорту, добавьте такие минус-слова, как «лыжные» и «сноуборд».

Выводы

Статистика по частотности запроса в Гугле поможет:

• спрогнозировать поведение пользователей;

• проанализировать сезонный спрос;

• составить семантическое ядро;

• отследить узнаваемость бренда;

• оптимизировать контент под поисковик.

Однозначных ответов на вопрос, каким инструментом пользоваться при этом, нет: все зависит от целей, объемов работы и мелких различий в функционале. Пользуйтесь тем, что удобно, и помните: регулярная работа с аналитикой запросов в Google — мастхэв для маркетологов и SEO-специалистов. Если вам некогда заниматься аналитикой — наймите специалиста. Он поможет.