Геозависимые запросы

Как определить геозависимый запрос?

Для определения геозависимости запроса следует использовать поиск слов Яндекс. Пользователю нужно просто ввести запрос, на что поисковая система ответит списком сайтов. После этого можно поменять свое местоположение в настройках Яндекса и посмотреть, что из этого получится.

Пример. Если ввести «купить автомобиль» или любую фразу со словом «купить», Яндекс будет отталкиваться от местонахождения пользователя, и при смене города расположения в результатах поиска будут изменения.

В примере описывается стандартная ситуация, когда пользователю из Москвы Яндекс показывает геозависимые запросы по его региону, а пользователь, задавший ту же самую фразу из Санкт-Петербурга, увидит совсем другой результат, отражающий только его город.

Естественно, если есть геозависимые, значит существуют и геонезависимые запросы, а разница между ними состоит в том, что последние отображаются в любом регионе одинаково.

[править] Значение для поисковой оптимизации

Большинство коммерческих поисковых запросов относятся к геозависимым. Используя привязку к месту, откуда делается запрос, можно избавиться от значительной части конкурентов, существенно снизить бюджет на продвижение товаров или услуг в отдельных регионах страны. Даже если страница не оптимизируется под конкретный регион и продвигается по высокочастотным запросам типа «доставка пиццы», поисковая система самостоятельно определяет местонахождение пользователя по IP-адресу и отображает в поисковой выдаче сайты компаний, расположенных в этом регионе или ближайших к нему.

Региональное продвижение сайтов предполагает использование геозависимых запросов и указания места деятельности компании, товары или услуги которой представлены на продвигаемом сайте. В противном случае продвигаемый ресурс будет невидим или сильно опущен в поисковой выдаче.

Обозначить региональную принадлежность можно непосредственно на сайте, в панели Яндекс.Вебмастера и во время регистрации ресурса в Яндекс.Каталоге. Для продвижения в том или ином регионе нужно получить ссылки с наиболее востребованных региональных площадок, то есть сайты-доноры должны быть расположены в том же регионе, в котором намечено продвижение. Для большего эффекта размещаемый на сайте контент должен иметь региональную направленность.

Геозависимые запросы в Яндексе

По утверждению всем известной поисковой сети – Яндекса, каждый 4 запрос пользователя является поиском информации именно в его регионе, то есть геозависимым, а это значит, что сайты данной территориальной области (города и т. п.) должны иметь преимущества перед проектами всероссийского масштаба.

Геозависимые запросы в Яндексе – это особый алгоритм поисковой выдачи, в котором сайты всероссийского масштаба имеют меньше шансов, а точнее — практически никаких, чтобы попасть в 1-ю десятку, в то время как региональные проекты принципиально доминируют.

Единственным недостатком стало то, что если пользователь не хочет искать в своем регионе, а желает найти что-либо в другом, ему сначала следует поменять местоположение в настройках и только после этого начинать поиски.

Геозависимые запросы

Геозависимый запрос – это поиск по словам, которые относятся к конкретному региону пользователя. При поиске фразы система будет выдавать в основном те сайты, которые продвигаются в конкретном регионе. Например, «купить пиццу в Ярославле» или «металлические двери в Москве». В них конкретно указан город поиска, поэтому поисковая система выдаст те страницы, на которых есть сайты, предоставляющие услуги в этих городах. В итоге человек получит информацию по своей области без лишних сайтов других областей и городов. В число таких запросов входят и некоторые поисковые фразы, в которых явно не указывается город. К ним можно отнести доставку еды, прогноз погоды или вызов такси, поскольку человеку необходима услуга в конкретном регионе. Написав такую фразу в поисковой системе, люди, находящие в разных городах, получат различные результаты выдачи.

Как Яндекс и Google определяют геозависимость запроса

Большинство запросов, таких, как поиск книги или фильма, являются геонезависимыми. Но если пользователь ищет медицинский центр или доставку пиццы, то с высокой долей вероятности, ему нужна доставка пиццы или медицинский центр у себя в городе, а не во всей России или во всём мире.

Каким же образом поисковые системы определяют геозависимость поискового запроса? Здесь применяется статистический подход. То есть, геозависимыми запросами будут являться такие запросы, в которых не указывается город или регион, но при этом, чаще такой запрос задают с названием региона. Например, запрос чаще вводят, указывая город, чем без него.

Регион, из которого задаётся запрос и в котором находится пользователь определяется по IP. В Яндексе регион можно задать вручную, Google эту функцию отключил. В региональной выдаче приоритет в показе отдаётся местным сайтам, но туда также могут попасть сайты, которые продвигаются на всю страну.

Разделение на геозависимые и геонезависимые запросы даёт возможность ПС предоставлять более релевантную выдачу и помогать людям находить нужную информацию.

Как проверить геозависимость запроса самому

Как же понять, является ли запрос геозависимым или нет? Для этого достаточно зайти в поисковую систему и посмотреть результаты выдачи по одному и тому же запросу для различных регионов.

Например, вводим запрос «заказ еды».

Как видно на картинке, все сайты в ТОПе относятся к региональным. Чтобы проверить себя, спускаемся вниз страницы и там, нажимаем на геолокацию, чтобы задать другой город и смотрим результаты, допустим для Самары.

Что и требовалось доказать, запрос является геозависимым, также, как и другие подобные запросы: , и прочие. Точно таким же образом Вы можете проверить любой запрос на геозависимость.

Касательно Google всё намного сложнее, потому что нельзя произвольно выбрать регион для которого Вы хотите посмотреть поисковую выдачу. Но этом можно сделать с помощью различных парсеров, например Кей Коллектор, для этого в настройках нужно указать местоположение, а так же указать, что нужно спарсить выдачу до ТОП-10.

Формирование поисковой выдачи

Работа системы заключается в очень точном и быстром предоставлении нужной информации пользователю. Поисковые системы имеют свой алгоритм работы, благодаря которому при вводе поисковых слов робот учитывает IP-адрес пользователя. Это необходимо для определения региона нахождения человека. Если поисковая система сочла запрос геозависимым, то в выдаче будут результаты для определенного региона. Например, если пользователь ввел запрос «доставка еды на дом», он увидит сайты компаний, которые предоставляют эту услугу в его регионе. Формируя выдачу, «Яндекс» учитывает:

• геозависимость введенного запроса,
• регион сайта,
• регион местонахождения пользователя.

С чего начинаем сбор ядра

Чтобы лучше понимать с чего начинается работа над семантическим ядром, анализируем поисковый запрос — он состоит из тела, спецификатора и хвоста.

Пластиковые окна — тело, заказать — спецификатор, в барнауле со скидкой — хвост

Перед сбором определяемся с телом запроса для каждой категории сайта. В последующем это тело можно расширить с помощью общедоступных сервисов, вроде «Яндекс.Вордстата» и других профессиональных инструментов — расширение, поиск дополнительных хвостов, иные формулировки запросов семантики проходит в Кей Коллекторе.

Источниками для категорий будут левая и правая колонки

Мультирегиональный сайт без поддоменов и папок

Магический вариант — когда сайт мимикрирует под регион пользователя. Чудесным образом жителю Вологды показывается версия сайта с вологодскими контактами и товарами, а пермяку — с пермскими. Причём нет никаких поддоменов или директорий под каждый отдельный регион — контент автоматически меняется в зависимости от того, в каком регионе сделан запрос. Казалось бы, универсальный вариант, почему бы всем его не использовать?

Здесь имеются серьёзные подводные камни. Поисковый робот может проиндексировать только одну версию сайта, для какого-то одного региона, проигнорировав все остальные. Поэтому нужно проследить за тем, чтобы все страницы сайта были доступны для робота вне зависимости от IP-адреса, и постоянно контролировать индексацию.

Версия сайта «Эльдорадо» в Перми

Версия сайта «Эльдорадо» в Хабаровске

Плюсы:

• Быстрый результат в регионах с низкой конкуренцией.
• Удобство масштабирования.
• Технология будущего обещает хорошие перспективы развития.
• Быстрый прирост трафика за счёт регионов.

Минусы:

• Проблемы индексации.
• Нельзя присвоить несколько регионов в Яндекс.Вебмастере (без указания адресов филиалов в Яндекс.Справочнике).
• Сложно анализировать поисковый трафик для регионов.
• Отсутствие топонима в URL.

К сожалению, универсального решения по выбору стратегии продвижения не существует — она может отличаться даже для сайтов одного и того же типа. Тем не менее, определиться с вариантом поможет анализ ключевых факторов:

• соотношение геозависимых и геонезависимых запросов в составе семантического ядра;
• наличие адресов в том регионе, в котором предполагаете продвигаться;
• доля локальной информации, которая будет меняться в зависимости от региона пользователя;
• конкурентный состав поисковой выдачи.

Фильтры поисковых систем

Рассмотрим
отдельно фильтры, применяемые поисковой системой Google и системой Яндекс.
Однако следует понимать, что такое разграничение имеет весьма зыбкие границы,
так как в той или иной степени большинство из нижеперечисленных фильтров
частично присутствует в каждой из этих двух поисковых систем.

Фильтры,
предусмотренные системой Google.

Фильтр “Песочница” (Sandbox). Под этот фильтр попадают все
новые сайты и могут находиться, в так называемой “песочнице”, от трех
месяцев до нескольких лет. Страницы таких новообразованных сайтов не
выводятся в результатах поиска по высокочастотным запросам. Однако по
запросам с низкой частотностью могут выдаваться поисковой системой. Одной
из особенностей этого фильтра является то, что сайты из “песочницы”
выводятся не по отдельности, а целыми группами. Достаточно быстрый вывод
сайта из “песочницы” может быть обеспечен благодаря большому количеству
ссылок на этот интернет-ресурс.

Фильтр “Дополнительные
результаты”. Те
страницы сайта, которые попали под данный вид фильтра, будут выводиться в
результатах поиска только лишь в тех случаях, когда не будет хватать
основных, так называемых,  “хороших” страниц.

Фильтр “Bombing”. Под этот фильтр сайты попадают
по причине неуникальности анкоров в ссылках.

Фильтр “Bowling”. Опасность попадания сайтов под
этот тип фильтров может угрожать исключительно интернет-ресурсам,
TrustRunk которых низкий. Попадание сайта под этот фильтр может быть
умышленно спровоцировано конкурентами.

Фильтр “Возраст домена”. Причина попадания под фильтр –
недоверие поисковой системы новым доменам.

Фильтр “Дублирующийся контент”

Для сайта очень важно наличие
на своих страницах уникального контента. Если на интернет-ресурсе
используется большое количество краденой информации, то есть скопированной
с других ресурсов, то сайт окажется под данным фильтром.

Фильтр-30

Этот фильтр получил свое
название благодаря тому, что понижает сайт на тридцать позиций в том
случае, если на веб-ресурсе применяются черные методы продвижения (дорвеи,
редиректы с помощью JavaScript).

Фильтр “Опущенные результаты”. Сайт может оказаться под
фильтром из-за скопированного с других ресурсов контента, из-за
недостаточного числа входящих ссылок, дублирующихся заголовков и других
meta-тегов. Кроме того, дополнительной причиной может являться
недостаточная внутренняя перелинковка страниц сайта.  

Фильтр “Социтирование”. Причиной действия этого
фильтра на интернет-ресурс может являться то, что на него ссылаются сайты
совершенно иной тематики.

Фильтр “Links”. Чтобы избежать действия
данного фильтра, не следует заводить у себя на сайте страницу,
предназначенную для обмена ссылками с партнерами. Это не поможет повысить
сайт в результатах выдачи поисковой системы, а только нанесет вред.
 Фильтр “Много ссылок
сразу”. Чтобы миновать данный фильтр, необходимо воздержаться от
приобретения для сайта большого количества ссылок за достаточно короткий
период времени.

Фильтр “Чрезмерная оптимизация”. Причина попадания сайта под
фильтр является использование на нем чрезмерного количества ключевых фраз
с высокой степенью плотности.

Фильтр ”Битые ссылки”. Избежать действия фильтра
можно при условии, что ссылки не будут вести на страницы, которых не существует.

Фильтрация страниц по времени
загрузки. Как
уже понятно из названия, фильтрация в данном случае обусловлена слишком
долгой загрузкой страницы.

Общий фильтр “Степень доверия”
(Google Trust Rank). Фильтр учитывает такие факторы, как качество перелинковки, число
исходящих ссылок, количество и авторитетность входящих ссылок, возраст
домена и др. Для повышения позиций сайта в выдаче поисковой системы
необходимо повышать Trust Rank.

Фильтры,
предусмотренные системой Яндекс.

1. АГС. Благодаря этому фильтру из
   поисковой системы исключаются сайты, предназначение которых заключается в
   поисковом спаме.
2. Непот-фильтр. Интернет-ресурс может
   пострадать от этого фильтра за ведение торговли ссылками с сайта, из-за
   чего сайт засоряется большим количеством таких ссылок.
3. Редирект фильтр. Этот фильтр наказывает сайты
   за применение javascript редиректов.
4. Фильтр плотности ключевых слов. Чтобы избежать действия
   фильтра, необходимо избегать чрезмерной концентрации ключевых слов и фраз
   на сайте.
5. Фильтр “Ты последний”. Причина действия фильтра лежит
   в обнаружении поисковой системы дубля страницы.

Кому выгодно продвигать сайты с учетом геозависимых фраз?

Выгода регионального продвижения очевидна, однако такой метод работы подходит не всем. В первую очередь эта методика актуальна для коммерческих сайтов, которые продают товары либо предлагают услуги в конкретном регионе. Среди них:

• частные медицинские центры;
• медицинские лаборатории;
• развивающие центры для детей;
• частные школы и детские сады;
• рестораны, кафе;
• развлекательные центры;
• торговые центры;
• такси;
• доставка цветов, еды на дом;
• строительные компании;
• клининговые услуги.

Сайты информационного характера таким образом продвигать не имеет смысла. В этом случае региональные запросы могут навредить, так как сократится трафик посещения сайта, а значит, снизится уровень дохода. А вот сайты компаний, предлагающих товары и услуги, относятся к тем порталам, которые нуждаются в продвижении с учетом месторасположения. Произойдет увеличение потенциальных клиентов.

Формирование поисковой выдачи

Работа системы заключается в очень точном и быстром предоставлении нужной информации пользователю. Поисковые системы имеют свой алгоритм работы, благодаря которому при вводе поисковых слов робот учитывает IP-адрес пользователя. Это необходимо для определения региона нахождения человека. Если поисковая система сочла запрос геозависимым, то в выдаче будут результаты для определенного региона. Например, если пользователь ввел запрос «доставка еды на дом», он увидит сайты компаний, которые предоставляют эту услугу в его регионе. Формируя выдачу, «Яндекс» учитывает:

• геозависимость введенного запроса,
• регион сайта,
• регион местонахождения пользователя.

Важные нюансы

При продвижении сайтов не следует забывать о том, что:

многие поисковые роботы для выявления региона обращают внимание на контактные данные фирмы, которые указаны в разделе обратной связи. Поэтому если вы планируете продвигать проект с учетом региона, эти сведения должны быть заполнены корректно
Данные необходимо опубликовать на сайте в виде текста, так как картинку поисковая система не прочтет;
для увеличения ссылочной массы можно приобретать ссылки на других порталах. К этому вопросу стоит отнестись серьезно, так как при правильном выборе доноров на сайт придет больше посетителей, которые могут стать клиентами. Следует учитывать возраст, количество страниц, а также регион

Важно, чтобы он соответствовал вашему. Это позитивно влияет на ранжирование.

Большинство СЕО–оптимизаторов уже убедились в том, что метод продвижения порталов по геозависимым запросам эффективно работает

Поисковые системы отдают им предпочтение, поэтому при возможности этот нюанс следует обязательно брать во внимание. Геозависимые запросы положительно влияют на количество реальных клиентов, так как люди сразу попадают на порталы, где есть услуги, в которых они нуждаются

Это важный фактор, который позволяет сделать сайт полезным для пользователей и выгодным для владельцев.

Почему это хорошо

Введение геозависимого поиска позволило получить выгоду абсолютно всем сторонам. От этого выигрывают владельцы сайтов, перед которыми открываются широкие перспективы по региональному продвижению. Получают свою выгоду SEO-специалисты, к которым стали гораздо чаще обращаться для реализации местных стратегий поискового продвижения. Лучше становится и самим пользователям, ведь теперь, чтобы найти интересующий их результат, больше не нужно пролистывать по 10 страниц поисковой выдачи, отсекая сайты компаний, находящихся на расстоянии сотен километров. Чтобы найти кафе на соседней улице, достаточно ввести один запрос и нажать на первый же результат.

Как сделать привязку сайта к региону

1. Разместить на сайте страницу с контактами и картой проезда. Обязательно нужно указать городской телефон. Эту страницу открыть для индексирования.
2. Установить географическую принадлежность ресурса в Яндекс.Вебмастере. Зайти в панель управления, далее «Информация о сайте» — «Региональность». Возле заголовка «Вебмастер» нажмите на шестеренку.

   Выберите регион и укажите ссылку на страницу с контактами.

3. Создать раздел с новостями, в котором использовать географические названия нужного региона.
4. Использовать название региона в ключевых вхождениях, по которым продвигается сайт.
5. При размещении внешних ссылок нужно выбирать надежные региональные ресурсы: новостные сайты, сайты компаний-партнеров, отзывы клиентов.

Для чего собираем семантическое ядро

Определяем приоритетные категории, по которым важно присутствие в топе поисковых систем и формируем вокруг этих категорий семантику, состоящую из поисковых запросов. Задача специалиста, приступающего к формированию ядра — собрать его максимально полно: со всей релевантной семантикой проекта, хвостами и разными синонимами, низкочастотными и узконишевыми запросами

Задача специалиста, приступающего к формированию ядра — собрать его максимально полно: со всей релевантной семантикой проекта, хвостами и разными синонимами, низкочастотными и узконишевыми запросами.

Собираем семантику по чек-листу из 48 пунктов — он описывает все процессы, которые нужно выполнить для формирования семантики

Геозависимые запросы

Геозависимый запрос – это поиск по словам, которые относятся к конкретному региону пользователя. При поиске фразы система будет выдавать в основном те сайты, которые продвигаются в конкретном регионе. Например, «купить пиццу в Ярославле» или «металлические двери в Москве». В них конкретно указан город поиска, поэтому поисковая система выдаст те страницы, на которых есть сайты, предоставляющие услуги в этих городах. В итоге человек получит информацию по своей области без лишних сайтов других областей и городов. В число таких запросов входят и некоторые поисковые фразы, в которых явно не указывается город. К ним можно отнести доставку еды, прогноз погоды или вызов такси, поскольку человеку необходима услуга в конкретном регионе. Написав такую фразу в поисковой системе, люди, находящие в разных городах, получат различные результаты выдачи.

Как определить геозависимость запросов?

На сегодняшний день единственный достоверный алгоритм проверки геозависимости – это сравнение выдачи по одним и тем же запросам в разных регионах.

Если данную процедуру проводить вручную, в Яндексе для этого есть расширенный поиск, где можно поменять регион поиска.

Как видно, уже в ТОП-3 по Нижнему Новгороду и Нижнему Тагилу существенно отличается, что определяет данный запрос, как геозависимый для ПС Яндекс.

При этом для Гугла данный запрос, судя по сравнению выдачи ТОП-5 для разных городов, является геонезависимым. Один и тот же результат выдается для всех городов (проверено 4 шт.) России:

Для проверки достаточно в ПС Google зайти в «Инструменты поиска» и выбрать интересующий регион:

Из этого следует, что алгоритмы определения геозависимых запросов для Яндекса и Гугла совершенно разные. А соответственно, требуется и разный поход при продвижении одних и тех же ключевых слов в разных ПС. Но об этом позже. А для начала разберемся, как можно определять геозависимые и геонезависимые запросы с помощью разных сервисов. Ведь проверка вручную для целого списка фраз займет очень много времени.

[править] Примечания

1. https://yandex.ru/company/technologies/regions
2. https://yandex.ru/support/webmaster/recommendations/regionality.xml

Автоматическая проверка геозависимости

Проверить геозависимость бесплатно можно в сервисах автоматического продвижения Rookee и Seopult. Пользоваться ими достаточно просто, вы можете загружать целый список ключевых слов, которые хотите проверить.

Вот пример геозависимого запроса в Rookee (рядом нарисован земной шар):

А вот пример из Сеопульта:

Тут полный шар – геонезависимый запрос, а обрезанный – геозависимый.

Но самый удобный способ проверки самых различных параметров, в том числе и геозависимости – программа Key Collector. Тут можно определить геозависимые поисковые запросы сразу через несколько сервисов: Rookee, Seopult и непосредственно в Yandex.

Важные нюансы

При продвижении сайтов не следует забывать о том, что:

многие поисковые роботы для выявления региона обращают внимание на контактные данные фирмы, которые указаны в разделе обратной связи. Поэтому если вы планируете продвигать проект с учетом региона, эти сведения должны быть заполнены корректно
Данные необходимо опубликовать на сайте в виде текста, так как картинку поисковая система не прочтет;
для увеличения ссылочной массы можно приобретать ссылки на других порталах. К этому вопросу стоит отнестись серьезно, так как при правильном выборе доноров на сайт придет больше посетителей, которые могут стать клиентами. Следует учитывать возраст, количество страниц, а также регион

Важно, чтобы он соответствовал вашему. Это позитивно влияет на ранжирование.

Большинство СЕО–оптимизаторов уже убедились в том, что метод продвижения порталов по геозависимым запросам эффективно работает

Поисковые системы отдают им предпочтение, поэтому при возможности этот нюанс следует обязательно брать во внимание. Геозависимые запросы положительно влияют на количество реальных клиентов, так как люди сразу попадают на порталы, где есть услуги, в которых они нуждаются

Это важный фактор, который позволяет сделать сайт полезным для пользователей и выгодным для владельцев.